框架傳媒電梯媒體推廣方案

1、123o傳播背景分析傳播背景分析o受眾分析受眾分析o框架傳媒簡(jiǎn)介框架傳媒簡(jiǎn)介o電梯媒體分析電梯媒體分析o服務(wù)流程服務(wù)流程o同行業(yè)成功合作案例同行業(yè)成功合作案例o電梯框架環(huán)境實(shí)拍圖電梯框架環(huán)境實(shí)拍圖o報(bào)價(jià)與發(fā)布形式報(bào)價(jià)與發(fā)布形式o框架投放計(jì)劃框架投放計(jì)劃o聯(lián)系我們聯(lián)系我們4o財(cái)富國(guó)際廣場(chǎng)項(xiàng)目位于鳳嶺區(qū)域城市中軸，地處民族大道核心地段，緊鄰榮和山水美地，坐擁鳳嶺最高端居住區(qū)，遠(yuǎn)俯瞰東盟商務(wù)區(qū)。財(cái)富國(guó)際廣場(chǎng)項(xiàng)目占地約112畝，總建面積約28萬(wàn)，是民族大道上一個(gè)集居住、商業(yè)、商務(wù)等為一體的最大規(guī)模的一線城市價(jià)值綜合體之一。財(cái)富國(guó)際廣場(chǎng)外部環(huán)境優(yōu)越，配套均具有國(guó)際水準(zhǔn)。交通方面，鳳嶺核心樞紐，交通四通八

2、達(dá)，扼守桂柳高速出入口，出行便利度高。 5u因新政影響，外地投資客減少，本地自住型與改善型增多。u高收入/高學(xué)歷/高素質(zhì)/高消費(fèi)能力u月收入：3500-10000u年齡：主要介于25-45歲。u有愛(ài)人與小孩u私營(yíng)企業(yè)主、中高階層管理者、高級(jí)白領(lǐng)和行政機(jī)關(guān)人士為主力受眾。u想在民族大道、鳳嶺、東盟商務(wù)區(qū)輻射區(qū)買(mǎi)房子的購(gòu)房者。財(cái)富國(guó)際廣場(chǎng)受眾形態(tài)描述財(cái)富國(guó)際廣場(chǎng)受眾形態(tài)描述框架受眾形態(tài)描述框架受眾形態(tài)描述u在南寧有一套或多套以上住宅或在南寧中高端寫(xiě)字樓上班。u高收入/高學(xué)歷/高素質(zhì)/高消費(fèi)能力u月收入：3500-10000u年齡：主要介于25-45歲。u有愛(ài)人與小孩。u私營(yíng)企業(yè)主、中高階層管理者、

3、公務(wù)員、金融人士、高級(jí)白領(lǐng)和行政機(jī)關(guān)人士。u絕大部分中高端住宅與寫(xiě)字樓都集中在青秀區(qū)u傳播鏈中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，具有對(duì)社會(huì)大眾的感召力和影響力u集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)決策者，大宗消費(fèi)的主力u時(shí)尚潮流的引導(dǎo)者/時(shí)尚產(chǎn)品的追逐者u樂(lè)于接近和易于接受新鮮事物目標(biāo)人群高度契合目標(biāo)人群高度契合! !6框架制造關(guān)注框架制造關(guān)注- -中國(guó)最大的電梯媒體運(yùn)營(yíng)商中國(guó)最大的電梯媒體運(yùn)營(yíng)商框架傳媒簡(jiǎn)介框架傳媒簡(jiǎn)介7框架傳媒創(chuàng)辦于1999年，是中國(guó)大陸電梯平面媒體市場(chǎng)的領(lǐng)航者。公司旗下媒體總量42萬(wàn)塊，覆蓋56個(gè)重點(diǎn)城市，覆蓋中高端商務(wù)樓宇、公寓、社區(qū)等深入白領(lǐng)的生活環(huán)境，每天覆蓋1.2億主流消費(fèi)者。 2005-2007年，整合全國(guó)33

4、家電梯媒體資源（原框架傳媒、陽(yáng)光加信、朗媒傳播、品一廣告、菲沙廣告、道森廣告、浩正廣告、彭湃廣告、弘眾廣告、翔益達(dá)廣告、華影廣告、拓佳廣告、E時(shí)代傳媒、力矩傳媒、領(lǐng)先廣告、信誠(chéng)四海、星火傳媒、圣火傳媒），并收購(gòu)中國(guó)最大的健身會(huì)所媒體運(yùn)營(yíng)商律動(dòng)傳媒，形成廣泛覆蓋全國(guó)中、高端商務(wù)樓宇、公寓、社區(qū)、娛樂(lè)場(chǎng)所及健身會(huì)所的統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)。 2005年10月15日，以1.83億美元價(jià)格被分眾傳媒收購(gòu)，并入分眾戶外媒體生活圈，成為納斯達(dá)克上市公司?？蚣芨艣r框架概況8北京：北京：電梯媒體市場(chǎng)占有率達(dá)到100%，高端樓盤(pán)占有率95%以上上海：上海：電梯媒體市場(chǎng)占有率超過(guò)85%，高端樓盤(pán)占有率95%以上南寧：南寧：電梯

5、媒體市場(chǎng)占電梯媒體市場(chǎng)占有率達(dá)到有率達(dá)到90%90%廣州：廣州：電梯媒體市場(chǎng)占有率達(dá)到100%深圳：深圳：電梯媒體市場(chǎng)占有率超過(guò)75%，高端樓盤(pán)占有率95%以上910與我們合作的物業(yè)與我們合作的物業(yè)南寧框架傳媒南寧框架傳媒廣西最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商廣西最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商我們擁有南寧全市電梯資源我們擁有南寧全市電梯資源1500部部（后期將進(jìn)一步整合全區(qū)電梯媒體資源）（后期將進(jìn)一步整合全區(qū)電梯媒體資源）資源總量超過(guò)同類公司總和資源總量超過(guò)同類公司總和合作物業(yè)合作物業(yè)40多家多家合作社區(qū)合作社區(qū)180個(gè)個(gè)部分優(yōu)質(zhì)樓盤(pán)：地王國(guó)際商會(huì)中心、匯東部分優(yōu)質(zhì)樓盤(pán)：地王國(guó)際商會(huì)中心、匯東國(guó)際、永凱現(xiàn)代城

6、、太平洋世紀(jì)大廈、圣國(guó)際、永凱現(xiàn)代城、太平洋世紀(jì)大廈、圣展獨(dú)立公社、航洋國(guó)際、保利鳳翔、南湖展獨(dú)立公社、航洋國(guó)際、保利鳳翔、南湖碧園、澳洲麗園、半山麗園、水晶城、湖碧園、澳洲麗園、半山麗園、水晶城、湖景花園等景花園等萬(wàn)怡物業(yè)管理有限責(zé)任公司桂建物業(yè)管理有限責(zé)任公司中鼎物業(yè)管理有限責(zé)任公司南寧荔園居物業(yè)管理有限公司南寧港愛(ài)新物業(yè)管理有限公司華清園物業(yè)管理有限責(zé)任公司廣東奧園物業(yè)管理有限責(zé)任公司廣西華海物業(yè)管理有限責(zé)任公司珠海珠江物業(yè)管理有限責(zé)任公司深圳鵬基物業(yè)管理有限責(zé)任公司南寧寧都物業(yè)管理有限責(zé)任公司南寧瑞昕物業(yè)管理有限責(zé)任公司南寧宏祥物業(yè)管理有限責(zé)任公司南寧文雅園物業(yè)管理有限責(zé)任公司1111

7、框架制造關(guān)注框架制造關(guān)注- -中國(guó)最大的電梯媒體運(yùn)營(yíng)商中國(guó)最大的電梯媒體運(yùn)營(yíng)商電梯媒體分析電梯媒體分析12業(yè)主與上班族乘坐電梯之調(diào)查業(yè)主與上班族乘坐電梯之調(diào)查80%的人平均每天最少乘坐電梯的人平均每天最少乘坐電梯5-8次以上次以上超過(guò)超過(guò)90%的電梯乘客承認(rèn)有過(guò)以下的電梯乘客承認(rèn)有過(guò)以下“電梯不安情緒電梯不安情緒”的體驗(yàn)的體驗(yàn)，比如：，比如： 被人注視不舒服； 閉上眼睛，不方便看別人； 低頭回避，不敢看人； 玩弄鑰匙，手機(jī)等；80%以上的乘客以上的乘客: 主動(dòng)關(guān)注電梯廣告的內(nèi)容 認(rèn)為電梯里的廣告能有助緩解緊張的“電梯不安情緒” 認(rèn)為廣告可以美化電梯間乘坐電梯的乘客平均每次在電梯里停留的時(shí)間為乘

8、坐電梯的乘客平均每次在電梯里停留的時(shí)間為20-60秒秒 樓層的不同，承載人數(shù)的不同，導(dǎo)致每次停留時(shí)間不同。 樓層高的乘客停留時(shí)間長(zhǎng)，乘客多的時(shí)候停留時(shí)間短。79.37%的電梯乘客接受電梯廣告。的電梯乘客接受電梯廣告。1313o鎖定南寧鎖定南寧25萬(wàn)中高端人群，具有高收入、高素質(zhì)、高消費(fèi)的特性萬(wàn)中高端人群，具有高收入、高素質(zhì)、高消費(fèi)的特性.o強(qiáng)制性閱讀強(qiáng)制性閱讀：人們可以不看電視，不看報(bào)紙，不上網(wǎng)，不坐公交，：人們可以不看電視，不看報(bào)紙，不上網(wǎng)，不坐公交，但一定要回家，一定會(huì)等電梯坐電梯，一定會(huì)看電梯廣告，但一定要回家，一定會(huì)等電梯坐電梯，一定會(huì)看電梯廣告，24小時(shí)小時(shí)持續(xù)暴露，廣告干擾度低封閉

9、環(huán)境更易于廣告信息的傳遞。持續(xù)暴露，廣告干擾度低封閉環(huán)境更易于廣告信息的傳遞。o廣告資金使用率有效性強(qiáng)廣告資金使用率有效性強(qiáng)o有效到達(dá)率和暴露頻次有效到達(dá)率和暴露頻次高高14o框架傳媒框架傳媒提供了“強(qiáng)制性閱讀”的媒體環(huán)境，精美的畫(huà)面，優(yōu)雅的格調(diào)排解了乘坐電梯的寂寞和對(duì)視的尷尬，同時(shí)順其自然達(dá)到了傳播的效果。o框架傳媒框架傳媒每梯2-3幅廣告畫(huà)面保證了優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境，也保證了廣告信息傳播的有效性。有 90% 以上的受眾對(duì)媒體的反應(yīng)是積極的，有趣的，表示很喜歡。有80% 以上的住戶對(duì)媒體的評(píng)價(jià)是渴望的、好奇的。1516o框架傳媒框架傳媒24小時(shí)不間斷的發(fā)布保證了極高的有效到達(dá)率，也保證了目標(biāo)受眾

10、最大程度接觸廣告。調(diào)查顯示，經(jīng)過(guò)4周的廣告發(fā)布，在電梯媒體所覆蓋的固定人口中，有 95% 以上的受眾曾經(jīng)留意并關(guān)注過(guò)電梯媒體所發(fā)布的廣告。171818o發(fā)布客戶：西湖東郡o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：250面/月o發(fā)布時(shí)間：2009年6月2009年8月o發(fā)布客戶：澳門(mén)街o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：300面/月o發(fā)布時(shí)間：2009年4月2009年7月1919o發(fā)布客戶：南國(guó)大廈o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：150面/月o發(fā)布時(shí)間：2009年3月2009年10月o發(fā)布客戶：云星-廣東商城o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：400面/月o發(fā)布時(shí)間：2009年3月2009年6月2020o發(fā)布客戶：半島半山o發(fā)布城

11、市：南寧o發(fā)布數(shù)量：200面/月o發(fā)布時(shí)間：o2010年3月2010年6月o發(fā)布客戶：裕豐英倫o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：300面/月o發(fā)布時(shí)間：2009年2月2009年4月2121o發(fā)布客戶：半島半山o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：200面/月o發(fā)布時(shí)間：o2010年3月2010年6月發(fā)布客戶：金山廣場(chǎng)發(fā)布城市：南寧發(fā)布數(shù)量：250面/月發(fā)布時(shí)間：2010年1月2010年4月2222o發(fā)布客戶：利海-亞洲國(guó)際o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：150面/月o發(fā)布時(shí)間：2009年年4月月、5 5月、月、1111月月o發(fā)布客戶：利海-亞洲國(guó)際o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：250面/月o發(fā)布時(shí)間：2008年10

12、月2008年11月2323o發(fā)布客戶：臺(tái)灣街o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：350面/月o發(fā)布時(shí)間：20092009年年1111月月-2010-2010年年1 1月月o發(fā)布客戶：錦繡豪庭o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：300面/月o發(fā)布時(shí)間：2009年10月2010年3月2424o發(fā)布客戶：五洲國(guó)際o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：400面/月o發(fā)布時(shí)間：20092009年年1010月月-2009-2009年年1010月月o發(fā)布客戶：同和水上商街o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：280面/月o發(fā)布時(shí)間：2010年4月2010年11月2525o發(fā)布客戶：荷塘月色o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：400面/月o發(fā)布時(shí)間：2

13、0092009年年3 3月月-2009-2009年年4 4月月o發(fā)布客戶：西湖商埠o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：200面/月o發(fā)布時(shí)間：2009年5月2009年8月2626o發(fā)布客戶：鳳嶺新新家園o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：350面/月o發(fā)布時(shí)間：20092009年年8 8月月-10-10月月o發(fā)布客戶：嘉和城o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：350面/月o發(fā)布時(shí)間：09年4月-12月 / 2010年3月-10月2727實(shí)錄篇實(shí)錄篇 樓盤(pán)外觀樓盤(pán)外觀2828實(shí)錄篇實(shí)錄篇 廳梯環(huán)境廳梯環(huán)境實(shí)錄篇實(shí)錄篇 行業(yè)廣告行業(yè)廣告2929實(shí)錄篇實(shí)錄篇 行業(yè)廣告行業(yè)廣告還有哪個(gè)行業(yè)的品牌客戶沒(méi)有嘗還有哪個(gè)行業(yè)的品牌客

14、戶沒(méi)有嘗試過(guò)電梯媒體嗎試過(guò)電梯媒體嗎 ？30樓盤(pán)級(jí)別樓盤(pán)級(jí)別媒體形式媒體形式發(fā)布價(jià)格發(fā)布價(jià)格AA級(jí)侯梯廳1160元/月/塊電梯內(nèi)費(fèi)用名稱費(fèi)用名稱費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)廣告畫(huà)面制作費(fèi)10元/幅 報(bào)價(jià)與發(fā)布形式報(bào)價(jià)與發(fā)布形式 其他費(fèi)用其他費(fèi)用 備注：1）廣告發(fā)布以月最小單位。2）廣告發(fā)布期間內(nèi)，如更換，增加廣告畫(huà)面頻次，按照每塊10元收取費(fèi)用。畫(huà)面制作費(fèi)用另計(jì)。優(yōu)惠折扣：三個(gè)月優(yōu)惠折扣：三個(gè)月7 7折，半年以上折，半年以上6 6折折31媒體發(fā)布形式媒體發(fā)布形式鏡框：鏡框：600mm（高）450mm（寬）廣告畫(huà)幅：廣告畫(huà)幅：570mm（高）430mm（寬）可視畫(huà)面：可視畫(huà)面：540mm（高）390mm（寬

15、）鏡框質(zhì)地：鏡框質(zhì)地：杜邦可麗耐（仿大理石）一次成型藝術(shù)相框鏡框面板：鏡框面板：3mm鋼化玻璃畫(huà)面品質(zhì)：畫(huà)面品質(zhì)：200張以上：157銅版紙高精印刷畫(huà)面稿件要求：稿件要求：分辨率-300dpi 色彩模式-CMYK 儲(chǔ)存模式-JPEG、TIFF150張以下：高精壓膜亞光噴繪畫(huà)面稿件要求：稿件要求：分辨率-150dpi 色彩模式-RGB 儲(chǔ)存模式-JPEG、TIFF3233o樓盤(pán)選擇標(biāo)準(zhǔn)：n目標(biāo)受眾的切合度n城市區(qū)域n樓盤(pán)售價(jià) 框架數(shù)據(jù)庫(kù)框架數(shù)據(jù)庫(kù)o框架數(shù)據(jù)庫(kù)推薦：n以高端寫(xiě)字樓為主，中高端住宅為輔n青秀區(qū)為主，興寧區(qū)、西鄉(xiāng)塘、江南區(qū)為輔n樓盤(pán)售價(jià)在4500-1200之間34具體樓盤(pán)計(jì)劃請(qǐng)參見(jiàn)樓盤(pán)

16、點(diǎn)位表選擇具體樓盤(pán)計(jì)劃請(qǐng)參見(jiàn)樓盤(pán)點(diǎn)位表選擇投放建議（供參考）投放建議（供參考）投放時(shí)間：投放時(shí)間：20102010年年1111月月-2010-2010年年0101月月投放周期：投放周期：3 3個(gè)月個(gè)月投放方式：投放方式：3 3個(gè)月內(nèi)發(fā)布個(gè)月內(nèi)發(fā)布600600面，面，200200面面/ /月（每月面數(shù)可適時(shí)調(diào)整）月（每月面數(shù)可適時(shí)調(diào)整）投放金額：月投放投放金額：月投放200200面面* *400400元元/ /月月* *3 3個(gè)月個(gè)月=240,000=240,000元（元（3 3個(gè)月發(fā)布期）個(gè)月發(fā)布期）全月全月3030天、天、2424小時(shí)的平均發(fā)布價(jià)格小時(shí)的平均發(fā)布價(jià)格8 8萬(wàn)報(bào)紙一個(gè)整版一天的

17、價(jià)格萬(wàn)報(bào)紙一個(gè)整版一天的價(jià)格（而效果卻直接有效、受眾精準(zhǔn)定位）（而效果卻直接有效、受眾精準(zhǔn)定位）我們每半月提供換盤(pán)服務(wù)，我們每半月提供換盤(pán)服務(wù)，3個(gè)月里可覆蓋約個(gè)月里可覆蓋約300棟樓宇、棟樓宇、1200部電梯、部電梯、1200個(gè)版面，個(gè)版面，財(cái)富國(guó)廣場(chǎng)的電梯廣告財(cái)富國(guó)廣場(chǎng)的電梯廣告將遍布覆蓋整個(gè)南寧各主要行政區(qū)的樓宇電梯內(nèi)。將遍布覆蓋整個(gè)南寧各主要行政區(qū)的樓宇電梯內(nèi)。24小時(shí)不間斷的發(fā)布小時(shí)不間斷的發(fā)布針對(duì)性強(qiáng)效轟炸針對(duì)性強(qiáng)效轟炸每半月關(guān)注廣告每半月關(guān)注廣告72次次每次搭乘電梯每次搭乘電梯46秒秒每天搭乘電梯每天搭乘電梯7次次35 我們的增值服務(wù)我們的增值服務(wù)1、根據(jù)客戶的要求，我們可以提供每個(gè)月、根據(jù)客戶的要求，我們可以提供每個(gè)月免費(fèi)免費(fèi)更換一次電梯或樓盤(pán)，根據(jù)實(shí)際更換一次電梯或樓盤(pán)，根據(jù)實(shí)際投放時(shí)間，可達(dá)到實(shí)際投放量數(shù)倍的覆蓋率。投放時(shí)間，可達(dá)到實(shí)際投放量數(shù)倍的覆蓋率。2、我們?yōu)榭蛻籼峁?、我們?yōu)榭蛻籼峁╈`活變通的投放計(jì)劃靈活變通的投放計(jì)劃、方便快捷的支付通道方便快捷的支付通道，最大限度的為，最大限度的為客戶的客戶的投放資金作出合理分配投放資金作出合理分配與安排。與安排。3、初次上畫(huà)