2022家居抖音別那么拼執(zhí)行方案-56頁

1、 D O N T S P E L L L I K E T H A T 短 視 頻D O U Y I NI NI NI ND O U Y I ND O U Y I NOOOYYYDDDUUUgL E M E N T I M PThis project will bring you an unprecedented new experience of reform 以通俗易懂的方式介紹建瑪特購本次全屋設計和幫你裝修是免費等話術 2. 以圖解、 動圖、 漫畫的形式講解活動形式， 幫你裝修， 還是半價， 還贈送建瑪特幣等 通過別那么拼形式講述本次活動期間建瑪特購將為 老板您能不能打個折？ 對于買什么都

2、想要折扣的人， 結合環(huán)境意義、 父母的生活， 自己的生活方式進行用戶免費推薦適合的產品， 產品即半價又送錢 卻不知道建瑪特購半價購 闡述父母并不該被我們忽略。 別那么拼闡述本次活動購買一筆送一筆的方式， 通 看似每個年輕人都是月光族， 卻不知道自己可以在 以創(chuàng)意+溫情的形式換起年輕人關愛父母的強烈意過反差形容其他行業(yè)購買只能贈送積分的反差比。 建瑪特享受諸多福利。 識。 建瑪特購： 別那么拼 通過雙十一闡述本次活動力度表達， 抓住用戶內心， 并且在免費全屋設計的同時， 通過網絡及平臺告知用戶， 半價購的 核心內容。 通過達人合作， 選取包括生活、 講價、 金額、 家 裝太貴等話題進行主題傳播

3、結合線下事件和活動， 解讀和生活拼盡全力的你， 在微信公眾號上發(fā)布和互動 建瑪特購新聲： 再也不用乞求式消費 通過生活、 工作、 家庭、 家人， 建瑪特購將解讀每個人生而不易， 處處都在壓榨著你， 建瑪特購將給 予真正的關懷。我們通過免費設計， 半價購買， 在此基礎上加上購 買一筆便贈送一筆現金， 抓住用戶貪便宜的內心。（次現金為建瑪特幣） 建瑪特購： Made for Family結合本次雙十一活動觀察后續(xù)， 拋出本次話題， 呼吁年輕人 “父母更被需要” 結合網絡、 媒體、 自媒體等行業(yè)媒體解讀建瑪特 購發(fā)起的主要力度 通過溫情、 家庭、 父母、 親人等市場布局， 發(fā)起本 次線上營銷活動的最

4、大力度。 再也不用乞求式消費 ： 微信公眾號、 微博、 今日頭條、 朋友圈我們將打造“軟裝設計師”頭銜， 讓每一位用戶都能享受到建瑪特購的免費家居打造。 建瑪特購將根據你的戶型， 你的需求通過視頻及平臺， 告訴消費者家裝建材我們是專業(yè)的我們將根據你的需求給你推薦適合你的產品為你設計房子的同時， 還能給你半價。 結合現目前消費者痛點， 邀請門店店長發(fā)聲 “我們將免費為所有客戶打造屬于他們自己想要的家”為了講價自己都拼過那些命？通過H5以及公眾號的硬廣方式直接傳播告知消費者本次活動直接送錢 （建瑪特幣）半價家居線上直接購買再送錢 （建瑪特幣）通過這樣一種直接的方式闡述本次活動力度 #別那么拼#創(chuàng)意

5、海報及H5制作， 你不必為了講價那么拼。 通過視頻及網絡平臺， 推動建瑪特購APP及小程序建瑪特幣的贈送功能， 讓更多人注冊。老用戶發(fā)動新用戶注冊將獲得建瑪特幣。發(fā)動的人越多送的越多。新用戶注冊將獲得一定的建瑪特幣。實現線下門店人流引爆。 針對拼多多和禮物說病毒式傳播方針， 直接送錢 （建瑪特幣） ， 引起用戶關注， 形成裂變。線上媒體包括抖音， 發(fā)起#別那么拼#話題， 讓所有人都可以看到那 個為夢想、 為家拼搏的自己。為了這個家我們有多拼？我們總說忙我們總說累卻又害怕真的閑下來回家之前不管你經歷了什么， 回家后只有家， 才是你真正能閑下來的地方致敬每一位拼搏的你。 針對本次活動主題 “#別那

6、么拼#”進行傳播 你不必買大房子不必在月薪一萬的時候就貸款三百萬你不必去知名的大公司追求夢想你想逃離的種種戳中人們“不能接受自己不成功”的心理通過后臺留言， 選取出點贊最高的用戶贈送雙十一禮品 #別那么拼#創(chuàng)意H5及文章制作， 創(chuàng)意標簽海報制作， 通過圖文讓消費者進行后臺留言。 建瑪特購： 別那么拼 ： 圖文海報、 微信公眾號、 微博、 今日頭條、 朋友圈我們將以最直接的方式告知消費者， 本次活動力度將大大增加， 不止半價還送錢。 老板， 能不能打個折？買什么都想要折扣卻不知道自己可以半價購買產品并且還能得到一定的建瑪特幣贈送。 針對現目前家具市場消費痛點， 建瑪特購擴大發(fā)聲量， 引發(fā)用戶裂變

7、。 我們將選取一定的產品以及一定的爆款植入建瑪特購雙十一活動中 然后通過調查問卷的形式讓用戶選擇自己心儀的產品通過實名注冊等形式讓顧客選擇自己喜歡的產品我們將選取出“想要”最多的產品進行抽獎贈送也將進行滾筒形式選取參與本次活動的用戶進行贈送建瑪特幣 # 別 那 么 拼 #圖放建瑪特KV建 瑪 特 購 發(fā) 起 挑 戰(zhàn)用戶上傳#別那么拼#創(chuàng)意視頻參與 挑戰(zhàn)賽， 建瑪特購， 贏取豪禮 這是建瑪特購品牌挑戰(zhàn)賽， 下載建 瑪特購APP以及進入官方小程序可領取驚喜好禮#建瑪特購超鏈接挑 戰(zhàn) 賽 5 W + 人 次 參 與總 播 放 量 1 億 +通過話題號召用戶一同參與雙十一全國狂歡別那么拼建瑪特購抖音

8、挑戰(zhàn)賽活動， 上傳為了家拼盡全力的自己， 將獲得建瑪特購的超級 大禮包！& 建瑪特購將陪伴用戶一起， 致敬每一個為了家為了生活拼盡全力的你。建瑪特購告訴你 # 別那么拼 #背景 購主話題創(chuàng)意：每個人的家都不一樣每個人想要的風格也不一樣建瑪特購將根據你的戶型， 你的需求我們給你推薦， 什么適合你根據你的現狀為你采取所有的推薦建瑪特購將告訴你我們不僅讓你省時省心查攻略更能在給你推薦的基礎上給你半價通過視頻及平臺， 告訴消費者， 家裝建材我們是專業(yè)的， 我們將根據你的 需求給你推薦適合你的產品， 為你設計房子的同時， 還能給你半價。幫 你 裝 修為 你 省 錢& 當家居建材的價格讓你

9、望而退步的時候當裝修的價格讓你貨比三家的時候當建材的價格逼得你只有厚著臉皮和老板說能不能再便宜一點的時候半價購將告訴你不用為了講價那么拼我們將邀請達人配合本次主要話題內容闡述本次建瑪特購雙十一半價購話 題方針， 告訴用戶， 不用為了講價貨比三家， 東奔西跑那么拼！幫 你 裝 修 為 你 省 錢& 當你想打造的東西很多當你想購買的家居建材很多價格一樣更比一樣貴的時候建瑪特幣將告訴你你將不再繼續(xù)月光族啦通過視頻及平臺， 推動建瑪特購APP及小程序建瑪特幣的贈送功能， 讓更 多人注冊。 （通過本次話題新注冊的用戶贈送一定的建瑪特幣）買 一 次一 筆& 送線上媒體包括抖音， 發(fā)起#別那

10、么拼#話題， 讓 所有人都可以看到那個為夢想、 為家拼搏的自己。一個人不工作四十年也要工作三十年工作已經消耗了我們大半輩子的精力我們不知道你為了建筑這個家付出過什么 我們也不知道你為這個家犧牲了什么但我希望在建瑪特購的家里， 是精力的加油站！致敬每一位拼搏的你。本次雙十一將告訴你為了這個家， 建瑪特購愿意助你一臂之力， 陪你一起打造你想要的家 邀請達人拍攝本次活動主要話題內容， 煽動大眾情感， 與粉絲一起構建自己的家！& 已經被工作和生活壓垮的這一代人， 犧牲自己成全家人， 為了整個家犧牲了自己的青春、 容顏、 時間線上公眾號及媒體發(fā)起 “為了生活為了房子你都付出過什么？ 引起大眾情感

11、共鳴。這是一個過渡剝削和壓榨的社會所有的人和事都在壓榨每一個人的精力當你的房貸車貸工資條壓得你喘不過來氣的時候我希望建瑪特購能夠站出來伸出雙手告訴所有人生活是美好的， 家是自己的在家里享受真正的自己不要辜負那個為了家而累得喘不過來氣的自己& # # . . . 我們通過別那么拼闡述用戶的心理路程將講價、 買贈送、 送錢.將年輕人的現狀與生活環(huán)境充分融入本次傳播 我們打造一個全新的形象IP 將建瑪特購風雨歷程20年來的經歷撰寫成文章以及圖文海報 由建瑪特購親自發(fā)起#別那么拼#話題勾起年輕人以及中年人對 生活的欲望以及共鳴這是一個獎勵拼搏的時代總有一個理由讓你繼續(xù)下去 & 我希望建

12、瑪特購在本次活動制造一波回憶殺當代年輕人的現狀所有人都一清二楚 90后的孩子在所有眼里都是不服管教、 自由、 暴躁 我希望通過#別那么拼#話題打造一個全面的回憶殺我們在述說90后的生活艱難困苦的時候是不是也會勾引起70、 80群眾的回憶？& # # 讓 讓視創(chuàng)頻新不成再為單熱調 點 LOGO創(chuàng)意視頻將添加紅包模式將提升常規(guī)信息流約1. 1%*備注1.點擊送紅包 2.點擊進入小 程序注冊贈送 建瑪特幣 3.點擊進入建 瑪特購半價購 活動頁面點擊進入話題頁面， 話題頁面呈現本次活動主要介紹以及玩法 （包括贈送獎品和建瑪特幣） 幾 大 類 別 風 格 不 同 內 容 三 支 原 生 內 容

13、視 頻開通#別那么拼#運營賬號， 聚合至少五支高質量內容短片利用DOU+進行原生內容推廣， 達成品牌優(yōu)質視頻傳播建 瑪 特 購 告 訴 你別 那 么 拼別那么拼點 擊 跳 轉 LOGO # # 點擊前往建瑪特購活動詳情頁面官網點擊可直接觀看挑戰(zhàn)賽資格 和原生內容視頻， 激發(fā)用戶創(chuàng)作跳 轉 至 品 牌 官 方 網 站 建議官網加本次活動主要頁面 建瑪特購： 父母更被需要 J A N M A R T G O S P R I N G F E S T I V A L M A D E F O R F A M I L Y No matter how big the world is, we should

14、go home for New Years Eve In this city, the footsteps of the returnees In this city, the footsteps of the returnees The city needs you to guard it, and your home needs me to guard it而 生建 瑪 特 購 為 你 的 家 而 生家 人人 們 為 了 家 庭為 了 生 活 、 為 了 為 了 自 己 想 過 的建瑪特購為每一位用戶的家而生生 活 建瑪特購年底溫情計劃#為家庭而生#建瑪特購深知每一位用戶都不容易為了生活、

15、 當牛做馬、 受盡嘲諷也深知每一位用戶的工資并不是自己最理想的狀態(tài) 建瑪特購將在年底打造#為家庭而生#計劃幫助每一位用戶實現對家庭的幫助本次活動將會在年底增大力度以及贈送力度年底半價購+送建瑪特幣溫情計劃將陪伴每一位用戶 通過視頻及平臺呼吁廣大年輕人關注自己居住的環(huán)境陪伴自己以及父母這么久的家是否也更需要被換新？ 你是否也希望自己的父母生活的更好一點？從而帶動本次話題每個人都有老去的那一天家居也有老去的那一天不僅僅是你需要全新的家裝你的父母更需要 # #話題制造， 陪伴父母20年的家居， 該退休了。 我們總是忙， 我們總是為了更好的生活在這個城市做牛做馬我們終于逃出了父母的 “魔掌”當我們工作

16、一年回到家猶如穿越時光隧道趁父母還能感知的時候， 請盡最大的努力行孝， 你的孝心， 就是父母 的笑臉。每個父母都需要孩子的陪伴 #MADE FOR FAMILY#創(chuàng)意H5及視頻制作， 通過圖文讓每一個為家庭而生的用戶記住。不管你怎么努力， 都贏不了和時間的這場賽跑20938， 這是一個上班族3個月與父母總共的談話時間我希望建瑪特購在年底有一番作為建瑪特購打造“守護城市守護者”的口號我們將盡全力滿足每一個因為守護這座城市不能回家的用戶 家里的馬桶坐了多少年？家里的地板估計已經有裂痕了父母也已經被灶臺搞得哮喘病如果你不能回家， 建瑪特購幫你回家我們將在年底全力提供上門安裝服務為你的家人， 你的父母

17、提供最便捷最省心的服務 通過過年、 跨年辭舊迎新等因素邀請達人KOL拍攝#MADE FOR FAMILY#抖音視頻將過年和對家人思念表達出來表達出過年送家人最好的禮物便是一直陪伴的東西畢竟： 陪伴是最長情的告白什么對家人陪伴最長久？或許是一個舒適的馬桶或許是一個好用的灶臺或許是一個熱水秒來的熱水器建瑪特購將在年底實現所有用戶以另一種方式陪伴自己的家人 # M A D E F O R F A M I L Y # 抖 音建瑪特購過年抖音活動#MADE FOR FAMILY#抖音挑戰(zhàn)賽我們將在抖音發(fā)起#MADE FOR FAMILY#抖音挑戰(zhàn)賽 因為工作有多久沒見到父母了？因為工作有多久沒聽見父母的

18、聲音了？因為忙， 有多少禮物沒有送給父母？建瑪特購將加持新年紅包計劃加持半價購力度以及建瑪特幣贈送力度讓所有用戶都可以通過建瑪特購來守護自己的家 # M A D E F O R F A M I L Y # 抖 音.我們打造年輕人#你很了不起#這個題材闡述年輕人為了家為了生活拼盡全力 建瑪特購希望每一位用戶#別那么拼#生活就已經竭盡全力的時候建瑪特購將伸出最甜的雙手告訴用戶半價購買產品和送錢， 建瑪特購關注每一位為家拼盡全力的用戶建瑪特購持續(xù)呈現溫情不拼不行 O U T S I D E A C T I V I T Y C H A P T E R 建瑪特購： 全民筑巢 Jianmat Buy is

19、 a domestic chain ofhome O2 O malls, using the Internetplatform to build new home O2 Ore ta il.Greatly meet the consumers demandfor the quality of home buildingmaterials, and better safeguard therights and interests of consumers. J A N M A R T G ON e s t i n g P r o g r a mA s i a n C u l t u r eN e

20、 w P l a nJANMARTGOJANMARTGOJANMARTGO01“” #我們將要求活動KOL以及達人通過拍攝建瑪特購的家裝告知所有用戶及粉絲 你渴望的風格， 正是我所炫耀的如果你也想要或者你也喜歡來建瑪特購告訴建瑪特購你所希望的產品以及風格建瑪特購將全力配合你 ”邀請KOL在建瑪特購商場拍攝系列家居， 上傳并發(fā)聲傳播本次話題： 你想要的， 就是我現在炫耀的#建瑪特購不能滿足所有用戶， 也沒辦法滿足所有用戶我們傾聽每一位用戶的訴求我們將會竭盡全力幫助每一位用戶打造屬于自己最獨特的家讓用戶來告訴我們用戶的需求是什么， 建瑪特購將全力配合用戶建瑪特購將選取具有可實施性的家居建材， 通過

21、媒體和自有平臺進行發(fā)聲通過圖文的形式表達自己的生活觀念和生活方式， 建瑪特購將定期選取出高贊用戶 告知你， 建瑪特購將陪你一起打造出你最想要的生活方式#一些建議讓你的筑巢計劃獨樹一幟 請確保你的筑巢計劃:更多新鮮家裝計劃話題創(chuàng)意：我們鼓勵用戶和建瑪特購一起建瑪特購愿意攜手用戶一起打造自己的家如果本次活動沒有您需要的產品建瑪特購鼓勵用戶上傳自己想要的家居 建瑪特購將進行有獎征集通過審核將給予用戶5000建瑪特幣建瑪特購不能滿足所有用戶， 也沒辦法滿足所有用戶， 建瑪特購將考慮到沒有在建瑪特購購買產品的用戶， 讓用戶來告訴我們用戶的需求是什么， 建瑪特購將全力配合用戶。 建瑪特購將選取具有可實施性

22、的家居建材， 通過媒體和自有平臺進行發(fā)聲， 邀請大家在這幾款產品力選出最 想要的那一件。 每一位用戶在選取的時候我們將進行實名制電話注冊， 最后選取出贊數最多那一款產品。每一款被用戶決定出的產品將進行輪播抽獎， 選出其中一名發(fā)聲的用戶贈送一定的建瑪特幣， 以最低的金額 購買這款產品。 （每一位注冊的用戶我們將進行電話訪問告知此產品已上架， 前10名購買者有補貼）話題創(chuàng)意：全民發(fā)聲建瑪特購將會線上征集爆款產品以及用戶最喜歡的產品我們將積極采取每一位為家發(fā)聲的用戶意見然后通過用戶來選擇出最想要的一款產品 本款產品將盡量配合半價購優(yōu)惠和建瑪特幣 話題創(chuàng)意：#跟著建瑪特購玩轉你的家#建瑪特購持續(xù)線上發(fā)

23、聲鼓勵用戶上傳自己最想要的家居生活方式建瑪特購將陪你一起玩轉你自己的家建瑪特購鼓勵每一位用戶在建瑪特購打造自 己的家建瑪特購APP和官網開通#跟著建瑪特購玩轉你的家#， 每一位用戶上傳自己最想要的家， 通過圖文的形式 表達自己的生活觀念和生活方式， 建瑪特購將定期選取出高贊用戶， 并告知你， 建瑪特購將陪你一起打造 出你最想要的生活方式。 （此話題創(chuàng)意性及實用性較大可長期使用） Evaluation of Activity Effectivenesss t y l ePopularization T hought建瑪特購#別那么拼#用戶上傳#別那么拼#創(chuàng)意視頻參與挑 戰(zhàn)賽， 建瑪特購， 贏取豪禮這是建瑪特購品牌挑戰(zhàn)賽， 下載建瑪 特購APP以及進入官方小程序可領取 驚喜好禮建瑪特購， 別那么拼建瑪特購， 別那么拼建瑪特購， 別那么拼建 瑪 特 購垂 營 網 社 自直 自 媒 體1 0叔式生活、 家裝說兒、 、 廣告門、 成功營銷、 topmarketing、 新營銷、 抖音廣告助 手、 頭條營銷觀察、 頭條號等生活家裝類賬號；銷 媒 體5叔式生活、 運營研究社、 看你賣、 TOPYS、 品牌幾何等絡 媒 體3 0大渝網、 新浪重慶、 重慶吃喝玩樂、 網易、 騰訊、 新浪