潤(rùn)科生物“多健康·多快樂”整合品牌策劃

1、潤(rùn)科生物“多健康·多快樂”整合品牌策劃注明：本文章由廣州弗洋品牌策劃公司提供，歡迎大家轉(zhuǎn)載 官網(wǎng)網(wǎng)址：http:為產(chǎn)品銷售創(chuàng)造示范性格局，DHA功能調(diào)和油如何直達(dá)目標(biāo)客戶心智DHA作為人類健康的添加劑在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)普遍使用，潤(rùn)科作為中國最大的DHA生產(chǎn)商，希望國內(nèi)生產(chǎn)食用調(diào)和油的大品牌使用他們的DHA產(chǎn)品，但是缺乏有效的銷售理由，大客戶銷售受阻。如何把DHA賣給如金龍魚，福臨門這樣的領(lǐng)導(dǎo)品牌，這是弗洋的品牌策劃的任務(wù)。弗洋品牌策劃公司經(jīng)過分析，領(lǐng)導(dǎo)品牌不接受DHA作為調(diào)和油的添加劑，主要是擔(dān)心消費(fèi)者的接受度。弗洋品牌策劃公司提出“明修棧道 暗渡陳倉”之計(jì)，建議客戶自已生產(chǎn)添加DHA的

2、食用油，弗洋品牌策劃公司全套整合策劃了“多D油”的品牌名和形象策劃，“多健康 多快樂”的健康理念貫穿到整個(gè)過程，清晰的品牌定位。多D油，清晰而準(zhǔn)確的傳達(dá)出了產(chǎn)品的屬性，并且利用DHA在消費(fèi)者心中的認(rèn)知，迅速抵達(dá)消費(fèi)者心智。產(chǎn)品投向市場(chǎng)反應(yīng)不俗，也讓觀望中的食用油大品牌由懷疑到肯定，現(xiàn)在，所有的食用油大品牌都已經(jīng)接受DHA添加劑，由傳統(tǒng)類調(diào)和油升級(jí)到功能性保健調(diào)和油。突破大眾類調(diào)和油的層層封鎖，最終讓消費(fèi)者接受。 背景潤(rùn)科致力于為食品、保健品行業(yè)提供DHA精華元素，潤(rùn)科的DHA生產(chǎn)量居全球第二、亞洲第一，是食品營養(yǎng)添加劑的領(lǐng)導(dǎo)品牌，為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，潤(rùn)科公司計(jì)劃推出添加DHA的食用調(diào)和

3、油。委托弗洋品牌策劃公司為其DHA調(diào)和營養(yǎng)油提供包括市場(chǎng)定位，品牌命名等整合品牌戰(zhàn)略服務(wù)。 挑戰(zhàn)調(diào)和油是成熟的產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，在這個(gè)背景下，加入DHA的食用油如何讓消費(fèi)者接受。 品牌策略的關(guān)鍵是如何讓消費(fèi)者接受DHA的產(chǎn)品利益。在此基礎(chǔ)上再整合創(chuàng)作系列包裝物料。 其中品牌命名是關(guān)鍵。能非常策略性地完成品牌差異化的傳播。并在此基礎(chǔ)上完成后續(xù)的品牌視覺執(zhí)行。 具體說來，弗洋品牌策劃公司此次需要從三個(gè)方面來完成：一是品牌命名，運(yùn)用品牌三角定律對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位和命名；二是要?jiǎng)?chuàng)作符合產(chǎn)品屬性、能被大眾第一眼相中的視覺符號(hào)，最后要為產(chǎn)品完成包裝設(shè)計(jì)。 方

4、案在策劃品牌命名的過程中，我們認(rèn)為整個(gè)品牌功能利益點(diǎn)和品牌訴求要通過二個(gè)層面來傳播。即階梯式地傳達(dá)。品牌命名加康多樂  產(chǎn)品命名多D油  加康多樂的品牌命名，主要起到品牌標(biāo)簽的作用，把產(chǎn)品的感性品牌利益點(diǎn)得到很好的傳播。而多D油的產(chǎn)品命名，直接點(diǎn)名產(chǎn)品的功能利益點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品與普通調(diào)和油進(jìn)行了簡(jiǎn)明的品牌區(qū)隔化的處理。 以“加康多樂”作為品牌的命名，借鑒了“可口可樂”的命名模式，植入產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，綜合表達(dá)了產(chǎn)品的品牌核心內(nèi)涵。加康多樂引申開來就是“多健，多快樂”，而產(chǎn)品命名加入了DHA這“D”油為品牌差異點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上形成“多D油，多健康，多快樂”的廣告語，立意獨(dú)特，形象生動(dòng)，朗朗上口。 在形象傳播設(shè)計(jì)上，根據(jù)品名和產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)，從金黃醇