某公益活動策劃實施方案

1、基礎(chǔ)信息作品名稱：東風(fēng)風(fēng)神進校園公益活動策劃案背景介紹“我爸是剛”事件發(fā)生引起了社會各界人士的強烈反響，也使我們意識到校園行車安全的重要性，提升校安全意識迫在眉睫。為了防這類事故的再度發(fā)生，提高校人士的行車防意識、自覺意識，我們將在校舉行一次以“校限速，杜絕酒駕”為主題的公益活動。活動介紹1 活動目的及意義通過此次活動，既能提高高校師生的安全行車意識，又能體現(xiàn)東風(fēng)風(fēng)神的社會責(zé)任感，以此提升風(fēng)神品牌知名度和美譽度?；顒又袑ⅰ拔野质莿偂边@一倍受爭議的熱點事件與此次公益活動相結(jié)合，更加樹立了東風(fēng)風(fēng)神的良好的企業(yè)形象。2 活動要素活動主題：校限速，杜絕酒駕活動時間：2010年12月6日周一（如有其它時

2、間聽從大賽組委會安排）活動地點：理工大學(xué)廣播影視學(xué)院紅旗廣場（人流量最點）活動舉辦單位：“風(fēng)行策劃”團隊活動對象：在校師生及廣大受眾活動方式：以東風(fēng)風(fēng)神汽車為道具的校園行為藝術(shù)表演，并制作成病毒視頻進行網(wǎng)絡(luò)宣傳。3活動亮點1、國高校首次以校車禍行為藝術(shù)提醒校限速，杜絕酒駕。2、通過病毒視頻展開網(wǎng)絡(luò)傳播，提高活動影響力?；顒硬呗曰顒硬呗詷?gòu)架1、預(yù)熱期（1）通過在校貼懸念式海報，容為“下周一中午小廣場將有大事發(fā)生”引起好奇，吸引受眾聚焦活動當(dāng)日。 （2）利用QQ群及人人網(wǎng)等發(fā)表活動當(dāng)天消息，邀請廣學(xué)參加。2、執(zhí)行期在人流集中處，展示經(jīng)過藝術(shù)處理的車禍行為藝術(shù)，吸引受眾駐足觀看，并設(shè)“校限速，拒絕酒

3、駕”的簽名橫幅，使受眾參與互動，讓活動主題深入人心。 3、網(wǎng)絡(luò)傳播將活動當(dāng)日視頻記錄投放到土豆、優(yōu)酷等主流視頻，吸引網(wǎng)友點擊、分享。 4、活動效果評估通過活動當(dāng)日受眾簽名量和網(wǎng)上視頻點擊率評估活動效果。媒介策略介紹 1 前期宣傳用平面廣告覆蓋整個校園，達(dá)到人人皆知的效果。2 活動當(dāng)日邀請校主流媒體報道采訪。3 以校媒體為主，后期配合線上推廣，提高活動影響力。媒介目標(biāo) 進一步擴大活動的影響力，使活動主題深入人心，最終提升東風(fēng)品牌的知曉度和美譽度。媒介具體選擇1宣體選擇： 晨光電視臺新聞頻道 晨光電視臺綜合頻道 晨光電臺 學(xué)院跳蚤報2為什么選擇學(xué)院跳蚤報、晨光電視臺、電臺？（選擇原因）依托于學(xué)院團

4、委的組織優(yōu)勢和學(xué)院新聞中心豐富的媒體經(jīng)驗，以后勤部為核心覆蓋整個學(xué)院，為學(xué)院師生提供最本土化的新聞資訊和生活娛樂服務(wù)，覆蓋面廣，關(guān)注度高，影響力強?；顒訄?zhí)行1 前期預(yù)熱 在活動前三天，在校園15處地方貼活動宣傳海報，為活動當(dāng)天起到一個造勢的作用。 海報容：“下周一中午小廣場將有大事發(fā)生”（尺寸大小為0.7*1.0）用這樣的方式吊起師生們的胃口。 海報貼：星期四之前設(shè)計并制作好宣傳海報，星期四當(dāng)天早上由小組成員到學(xué)校人流量多的小廣場，三食堂，二食堂，女生苑，綜合教學(xué)大樓（綜教），一棟 ，十一棟，十六棟學(xué)生公寓等地的指定粘貼欄粘貼海報。 材料準(zhǔn)備：（1）購買活動所需物料，如透明膠、剪刀、記號筆等。

5、（2）制作活動所需道具，如宣傳海報、鐮刀等。工作負(fù)責(zé)人員：熊凱，安從單，黎燕，曉薇，曼。2 活動審批 星期五之前完成活動上報審批，地點審批，和學(xué)校安保協(xié)調(diào)等工作。 活動負(fù)責(zé)人：吳孟駒3 演員及物料的籌備 周六，小組成員對活動所需物料進行采購，和參演演員的培訓(xùn)和工作布置。 物料清單：剪刀，膠布，衣服，道具，煙霧，展板，滑板，粉筆，簽字筆，路障，酒瓶，攝像機，照相機，磁帶等。 演員安排：星期六早上對演員進行簡單培訓(xùn)，告知活動主題，注意事項以及流程安排等。其中男演員2名，女演員3名。 演員負(fù)責(zé)人：吳孟駒 物料負(fù)責(zé)人：曼，黎燕，安從單4 現(xiàn)場報廢汽車準(zhǔn)備 星期天安排車輛到市報廢車輛收購第二分公司，托運

6、活動當(dāng)天所需的報廢車輛，及活動現(xiàn)場所需零件。 活動負(fù)責(zé)人：何貫東 ，熊凱，曉薇，王皓玄5 所有物料核查和人員確定 對所有活動當(dāng)天的物料進行全面的檢查，看是否有遺漏的物品，并對活動專用報廢車進行清理包裝。 活動成員：全體成員6 活動當(dāng)天（1）早上8點所有人員對校園的海報進行核查，將所需物料搬至小廣場，并清點，和4S店人員取的聯(lián)系，將風(fēng)神汽車迎進校園 （王皓玄負(fù)責(zé)） （2）上午9點前化妝師完成對演員化妝和服飾的包裝。 （3）上午10點前所有活動人員完成現(xiàn)場物料的準(zhǔn)備和現(xiàn)場氛圍打造。 （4）12點活動開始，所有工作人員做好現(xiàn)場的維護和安保工作，防止意外事件發(fā)生。（5）攝像師對活動進行全程跟蹤拍攝，活

7、動開始后，主要對現(xiàn)場觀眾細(xì)節(jié)抓拍，撲捉現(xiàn)場有意義的鏡頭，并安排攝影師對現(xiàn)場活動拍照。（6）工作人員引導(dǎo)師生在活動的橫幅上簽字留言。應(yīng)急預(yù)案1現(xiàn)場秩序問題若當(dāng)天參與人員過多導(dǎo)致活動不能維持秩序，我隊將會聯(lián)系其他同學(xué)協(xié)助組織。2 關(guān)于意外受傷的問題應(yīng)首先對安全問題做出強調(diào)，并事先準(zhǔn)備好急救知識。并準(zhǔn)備好提示牌，以提醒在場同學(xué)注意安全。3如遇天氣下雨等原因致使活動不能進行，將比賽順延。 活動后期 一、 活動完成后將活動現(xiàn)場的垃圾清理干凈，對大型物件進行拆除歸位。 二、 收集活動現(xiàn)場的圖片影像資料，并將影資料編輯成病毒視頻上傳至優(yōu)酷、土豆、酷6等各大視頻，并通過人人網(wǎng)，開心網(wǎng)，QQ空間，微博等進行分享傳播擴大活動的長遠(yuǎn)和持續(xù)宣傳。 三、 打包圖片資料