移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在傳統(tǒng)媒體上的應用

1、?移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在傳統(tǒng)媒體上的應用?1. 廣告行業(yè)現(xiàn)狀 廣告在我們的生活中無處不在，比方電梯中、大街上、雜志上、電視上、網(wǎng) 絡任意界面、的任意App.隨著互聯(lián)網(wǎng)的浪潮， 傳統(tǒng)媒體被互聯(lián)網(wǎng)追趕。 目前，廣告投放主要以電視媒 體、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)三種形式呈現(xiàn)。其中以電視媒體投放為主， 2022 年中國 電視廣告花費預計將到達 2207 億元人民幣，占所有廣告花費的 51；戶外廣告 逐漸變緩；新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)增長， 2022年3月至 9月半年時間里，我國 移動廣告花費就增長了 151%，EMarketer 數(shù)據(jù)顯示：我國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告花費在 2022 年到達億美元，較 2022 年增長了 138

2、.7%，預計 2022 年到達億美元， 2022 年到達億美元。2. 廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)的開展前景隨著寬帶無線移動通信技術(shù)的進一步開展和 Web 應用技術(shù)的不斷創(chuàng)新使得 互聯(lián)網(wǎng)更加普及，并以移動應用固有的隨身性、 可鑒權(quán)、可身份識別等獨特優(yōu)勢， 為移動網(wǎng)帶來了無盡的應用空間，促進了移動網(wǎng)絡寬帶化的深入開展，到2022年年底，預計全國超過340個城市的消費者可以使用中國移動的 4G效勞。根據(jù) 數(shù)據(jù)顯示 2022 年 網(wǎng)民規(guī)模達 5 億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，網(wǎng)民中使用上網(wǎng)的人數(shù)占比提升至81%;隨著4G效勞的全面推廣，網(wǎng)民數(shù)量還會增加。與此同時，伴隨著大數(shù)據(jù)平臺的開放及應用， 廣告主也越發(fā)重視數(shù)據(jù)的價

3、值， 加大了在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告開支， 云平臺、 大數(shù)據(jù)、 數(shù)據(jù)整合和挖掘成為互聯(lián)網(wǎng)營 銷的熱點。由于移動通信技術(shù)的開展帶來移動用戶的增長， 借著大數(shù)據(jù)時代的浪潮， 移 動互聯(lián)網(wǎng)正在改變中國甚至全球廣告產(chǎn)業(yè)的格局。 隨著消費者在移動終端上花費 的時間越來越長，媒介消費越來越碎片化，移動廣告應運而生，內(nèi)容豐富、形式 靈活。比照傳統(tǒng)廣告行業(yè)， 移動廣告雖然開展時間甚短， 然而移動終端技術(shù)的一 日千里和極具顛覆性的表現(xiàn)方式， 給群眾以及整個營銷界非常多的驚喜， 也成為 我國廣告行業(yè)變革、開展的推動力。根據(jù) 2022年中國互聯(lián)網(wǎng)大會數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)已成為僅次于電視的第二大媒體。因此，廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)中有著

4、巨大的前景， 2022 年中國移動廣告平臺 市場整體規(guī)模為億元，同比增長 144.3%，2022 年將到達億元。預計中國移動廣 告平臺未來增長將趨于平穩(wěn)，到 2022 年的市場規(guī)模有望到達億元。3. 移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的影響根據(jù) CTR?2022 年廣告主調(diào)查報告?顯示，在廣告主的傳播預算中，傳統(tǒng)媒 體所占比例越來越低，而互聯(lián)網(wǎng)新媒體比例越來越高， 68%的廣告主認為精準更 重要。據(jù)尼爾森 2022 年調(diào)查結(jié)果顯示，品牌網(wǎng)站上的廣告獲得的信任增加了 9 個百分點達 69%，成為除了“口頭推薦外第二最具信任模式。雖然傳統(tǒng)媒體廣 告仍然是最受信賴的付費廣告形式，但是 45%的受訪者認為顯示廣告可

5、靠。三星、寶潔等國際品牌，正逐漸減少對電視廣告的投放，增加對互聯(lián)網(wǎng)、 、 賣場視頻等新媒體的投放力度。中國廣告協(xié)會報刊分會的數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果顯示， 2022 年中國傳統(tǒng)媒體廣告同 比增長 6.4%，增速雖比上年提高了兩個百分點，但仍然沒有擺脫中低速增長的 趨勢。這也是連續(xù)兩年傳統(tǒng)媒體廣告的增速低于 GDP 的增速。其中，電視增長 9.6%，播送增長 3.7%，戶外下降 1.2%；平面媒體中，報紙延續(xù)了 2022 年的下降 趨勢，繼續(xù)下降 8.1%；此外，雜志也進入下降行列，降幅到達 6.8%。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及給廣告業(yè)帶來的最大變革是重新定義了產(chǎn)業(yè)鏈之間的關(guān) 系，由此極大豐富了廣告產(chǎn)業(yè)的運營模式。在

6、數(shù)字化、網(wǎng)絡化語境下，傳統(tǒng)模式 被多維度交互式的傳播所替代： 廣告主獲得更多的傳播渠道， 可以不再依賴廣告 公司和群眾媒體， 實現(xiàn)對目標受眾的精準覆蓋； 媒體形式和種類得以多樣化， 但 群眾媒介在新媒體的沖擊下日漸喪失信息發(fā)布的壟斷地位； 廣告公司傳統(tǒng)的運營 范圍已難滿足市場的需要， 集團化、 整合化、專業(yè)化的運作是廣告公司開展的必 然方向；受眾不再是廣告信息的被動接受者，也可能是自媒體傳播平臺或信源。 以上變革為現(xiàn)代廣告業(yè)的運營提供了更多組合的可能， 拓展了產(chǎn)業(yè)開展空間， 推 動了行業(yè)的開展。4. 移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合在這個互聯(lián)網(wǎng)飛速開展的時代， “互聯(lián)網(wǎng) +也提上了國家戰(zhàn)略， 那么對

7、于互 聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的新形勢那么為融媒時代。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅可以運用在傳統(tǒng)廣告媒體上延展廣告內(nèi)容， 解決傳統(tǒng)媒 體二次傳播和互動感增強的問題， 還對廣告監(jiān)測、 效果評估方式有著極大的推動當傳統(tǒng)廣告同移動互聯(lián)網(wǎng)對接，使得傳統(tǒng)媒體、尤其是戶外媒體廣告更加精 準。既包括媒體定位的精準、媒體受眾的精準，也包括廣告效果評估的精準。網(wǎng) 絡、定位技術(shù)可以監(jiān)測受眾行為，尤其可以反映戶外受眾實際的出行路線及廣告 的真實曝光率；因移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用，傳統(tǒng)廣告更具互動性，這也為廣告效 果的評估提供了更加真實的數(shù)據(jù)，因此，互聯(lián)網(wǎng)時代，現(xiàn)代廣告也越發(fā)具備可監(jiān) 測性，同時媒體價值也隨之提升。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異改變了媒體信息傳播的狀態(tài)， 傳統(tǒng)媒體由一點對 多點的傳播方式逐步被新媒體多點對多點的方式所改變。 互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng) 技術(shù)的飛躍，使受眾不僅可以接受信息，也可以提供甚至創(chuàng)