抖音TopView領(lǐng)視廣告營銷方案+品牌政策優(yōu)惠

1、目目 錄錄Part2. TopView超級首位廣告營銷價值+Part4. TopView超級首位廣告案例分享+Part3. TopView超級首位廣告應用場景+BRAND ABRAND B如何快速實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)曝光 最大化提升品牌記憶度如何實現(xiàn)目標用戶互動 友好觸達品牌信息廣告需要更靈活的創(chuàng)意承載形式提升廣告效果如何減少廣告環(huán)境干擾優(yōu)化信息流前后內(nèi)容質(zhì)量曝光能力曝光能力 第一眼全屏震撼視第一眼全屏震撼視覺覺 最大化提升品牌記憶最大化提升品牌記憶度度互動體驗互動體驗 沉浸式體驗提升互動空間沉浸式體驗提升互動空間內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意 超長展示時長提升內(nèi)容超長展示時長提升內(nèi)容創(chuàng)創(chuàng)意空間意空間廣告環(huán)境廣告環(huán)境

2、上文無廣告干擾上文無廣告干擾 更有利于廣告原生方式更有利于廣告原生方式傳傳播播【樣式解讀】左上角展示抖音logo 右上角展示“已wifi預加載”提示和【跳過廣告】按鈕【落地承接】H5落地頁 站內(nèi)頁面吊起APP（需提前開通權(quán)限）【樣式解讀】淡入賬號頭像、賬號昵稱、創(chuàng)意標題、點贊、評論、分享、查看詳情按鈕等視頻組件【落地承接】H5落地頁 站內(nèi)頁面吊起APP（需提前開通權(quán)限）強強強強聯(lián)合聯(lián)合開屏必現(xiàn)，前3秒霸屏展現(xiàn)，第4秒無縫接入信息流廣告前3秒廣告3秒后：信息流樣式觀看下一個視頻內(nèi)容繼續(xù)觀看TopView 超級首位廣告跳轉(zhuǎn)落地頁繼續(xù)觀看TopView超級首位廣告點擊返回點擊右上角“跳過”無操作點擊

3、屏幕任意位置劃過點擊互動無操作觀看下一個視頻內(nèi)容視頻可連續(xù)播放兩遍，兩遍后展示蒙層跳轉(zhuǎn)落地頁或轉(zhuǎn)評贊等全屏 樣式常規(guī)大曝光資源，算購買模式開屏TopView超級首位廣告信息流GD首刷CPT-頂級曝光資源-輪播CPT-GD精準獲量支持DMPDTV-切貼片預，對標OTVTopView超級首位廣告在抖音超級首位廣告在抖音品品牌廣牌廣告告產(chǎn)品產(chǎn)品矩矩陣的陣的位位置置開屏信息流黃金位置 霸屏可見抖音獨有超級曝光產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)流量 個性化推薦輪播CPT首刷CPT/輪播CPT/GD/DTVGDDTV優(yōu)選 位置靜態(tài)3s 動態(tài)4s 視頻5s全域 觸達地域 定向人群 定向GDTopView超級首位廣告3s前純視頻3s后

4、淡入互動組件信息流廣告位地域 定向人群 定向4-1 固定位CPT全量時間地域 觸達定向定向只為用戶選擇的 有效觀看付費優(yōu)質(zhì)位置 可見性高購 買 方 式樣 式定 向優(yōu) 勢優(yōu)選購買常規(guī)采買目目 錄錄Part1. 什么是TopView超級首位廣告+Part4. TopView超級首位廣告案例分享+Part3. TopView超級首位廣告應用場景+第一眼效應第一眼效應最高漲的觀看效果和響應程度最容易引起用戶共鳴、流露情感更容易記住視頻內(nèi)容60s表達表達-延伸品牌創(chuàng)意空間延伸品牌創(chuàng)意空間60s超長展示時長，承載更多品 牌信息表達瀏覽信息流的前30s，用戶大腦 反應和記憶度處于最佳狀態(tài)品牌強曝光品牌強曝光

5、前3s視頻銜接3s后無縫銜接PK開屏開屏跳過率整體降低10%，品牌安全度高，用戶更傾向觀看沉浸體驗佳品牌優(yōu)體驗品牌優(yōu)體驗品牌效能積累品牌效能積累新增粉絲數(shù)主頁訪問次數(shù)主頁其他視頻觀看量主頁點贊200W主頁訪問量122W主頁訪問量寶馬：2019.2.14 CPM林肯：2019.3.18 首刷CPT落地引流品牌主頁，品牌粉絲積累沉淀助力品牌主頁視頻二次傳播，帶動品牌主頁互動促進品牌快速傳播 占領(lǐng)用戶心智影響消費決策避免競品上文干擾，品牌安全度沉浸式觀看體驗，打造高端視覺品質(zhì)滿足廣告主不同投放需求視頻組件有效提升用戶與品牌的互動TOPVIEW超級首位超級首位目目 錄錄Part1. 什么是TopVie

6、w超級首位廣告+Part2. TopView超級首位廣告營銷價值Part4. TopView超級首位廣告案例分享+新品新品上市上市品牌品牌 活動活動電商電商大促大促輪播CPT挑戰(zhàn)賽首刷CPT品牌落地頁DTV信息流磁貼TopView超級首位超級首位Demo非上線真實投放，僅供參考搭配：首刷CPT+品牌主頁/H5TopView超級首位超級首位-首刷首刷CPT借勢明星代言傳遞品牌信息第一視覺入口吸引需求人群 第一時間把握轉(zhuǎn)化良機H5落地頁H5購買頁：高效引流品牌主頁：直接沉淀品牌主頁Demo非上線真實投放，僅供參考搭配：輪播CPT+挑戰(zhàn)賽TopView超級首位超級首位-輪播輪播CPT第一位置強勢曝光

7、主題新穎樣式直擊用戶興趣挑戰(zhàn)賽話題頁激發(fā)活動熱度掀起全民挑戰(zhàn)Demo非上線真實投放，僅供參考搭配：DTV+磁貼TopView超級首位超級首位-DTV+磁貼磁貼最大化曝光促銷活動信息優(yōu)惠信息引導+卡券刺激 激發(fā)轉(zhuǎn)化H5落地頁購買詳情高效引流曝光紫字：與朋友圈對標，TopView超級首位廣告獨有數(shù)據(jù)互動指標播放數(shù)、播放完成數(shù)、播完率、5s有效播放（僅TopView超級首位廣告-普通GD及DTV產(chǎn)品支持披露）、平均單次播放時長播放指標展示數(shù)、點擊數(shù)、點擊率、點贊、分享、評論、新增關(guān)注、主頁訪問、音樂查看、挑戰(zhàn)賽查看數(shù)、WiFi播放占比用戶畫像（展示、點擊）性別分布（男、女、未知）年齡分布（1-7歲、

8、18-23歲、24-30歲、31-40歲、41-49歲、50歲以上、其他）地域分布（超一線城市、一線城市、二線城市、三線城市、四線城市、五線城市、未知）客戶監(jiān)測數(shù)據(jù)（重點指標）展示、點擊、播放數(shù)、播放完成數(shù)、5s有效播放數(shù)目目 錄錄Part1. 什么是TopView超級首位廣告+Part2. TopView超級首位廣告營銷價值Pa+rt3. TopView超級首位廣告應用場景+品牌超級曝光品牌超級曝光全新視覺體驗全新視覺體驗 引導用戶互動引導用戶互動 曝光量1.11億+ 有效播放率：53.83% 點擊率：13.25% 互動率：19.9% 評論量4858 條 點贊量46.52 萬 分享量5514

9、 次高效粉絲沉淀高效粉絲沉淀 粉絲總量96.2 萬 粉絲增長量13 萬寶馬TopView超級首位廣告案例鏈接：http:/ 高端硬廣品牌宣傳視頻，更具 內(nèi)容，并結(jié)合戶外旅行的元素 讓用戶快速找到真實案例如需對外，請與對應銷售確認1.65億億+曝光量64.49%5s有效播放率9.86%11.52%點擊率互動率項 目 特 點10.81%點擊率11.79%互動率52.26%5s有效播放率展現(xiàn)產(chǎn)品使用效果突出產(chǎn)品優(yōu)勢高品質(zhì)視頻內(nèi)容視覺享受好感度倍增明星名模宣傳，聚集粉絲人氣1933W 曝光量曝光量真實案例如需對外，請與對應銷售確認 拍攝視角手法與產(chǎn)品特性相符， 華麗的舞臺+，鎖定用戶目光，龐大粉絲群體

10、愛屋及烏，提高品牌品質(zhì)形象曝光量5s有效播放率點擊率互動率項 目 特 點產(chǎn)品介紹直播引流真實案例如需對外，請與對應銷售確認承載頁面信息豐富增粉預約產(chǎn)品產(chǎn)品注意事項注意事項TopView-首刷CPT1、下單規(guī)則：TopView首刷CPT需至少提前7天下單并提交素材；TopView分地域首刷CPT僅支持距投放日7-10天下單T+7,T+10，提前7天提交素材；2、定向規(guī)則：支持定向區(qū)域，需按城市版刊例價執(zhí)行，不使用溢價規(guī)則TopView-輪播CPT1、下單規(guī)則：TopView輪播CPT需至少提前7天下單并提交素材；2、定向規(guī)則：支持定向區(qū)域，需按城市版刊例價執(zhí)行，不使用溢價規(guī)則TopView-CP

11、M1、下單規(guī)則：TopView-CPM/DTV需至少提前7天下單并提交素材，可提前28天預訂庫存 T+7,T+28，不支持超期限預定；2、定向規(guī)則：支持定向城市、性別、年齡、平臺、興趣（僅一級興趣）、人群包，TopView-CPM按溢價規(guī)則加收，TopView-DTV溢價比例區(qū)別于其他 產(chǎn)品，詳見推薦信息流-DTV定向溢價規(guī)則；3、起售門檻：TopView-CPM單訂單20萬凈價起售，TopView-DTV單訂單10萬凈價起售；TopView-DTV（保5s播放Douyin True View）下單規(guī)則：需至少提前下單規(guī)則：需至少提前7天天下單下單并并提交提交素素材；材；2、從輪播CPT產(chǎn)品中

12、取1輪播支持區(qū)域定向售賣；3、價格為單獨定向一地的價格，如需增加定向區(qū)域，按所在區(qū)域價格進行疊 加；4、覆蓋區(qū)域不能重疊，同一日期內(nèi)，如果已售賣市級城市則不能再售賣全省 跨地域界限不沖突；5、按天售賣，不承諾曝光量等數(shù)據(jù)。6、購買全國CPT產(chǎn)品，投放周期大于等于30天時，可以投放全國輪或地域輪購買地域CPT產(chǎn)品，投放周期不足5天時，可以選擇投放全國輪或地域輪。7、當全國CPT與地域CPT發(fā)生擠占時，擠占原則：全國輪優(yōu)先全國CPT售賣 地域輪優(yōu)先地域CPT售賣。全國輪中，非獨占GD與全國/地域CPT發(fā)生擠占時， 優(yōu)先全國/地域CPT產(chǎn)品售賣。產(chǎn)品名稱產(chǎn)品名稱產(chǎn)品位置產(chǎn)品位置廣告廣告形式形式計費計

13、費方式方式折扣政策折扣政策售賣門檻售賣門檻TopView-首刷CPT啟動畫面+原生信息 流視頻CPT常規(guī)折扣*五折1輪播起售TopView-輪播CPTCPT常規(guī)折扣*九折2輪播起售TopView-CPMCPM常規(guī)折扣*八折單筆50萬起售本政策中的CPM資源所有按定向正常溢價規(guī)則執(zhí)行，CPT資源僅支持全國投放；目標目標無轉(zhuǎn)化組件刊例價無轉(zhuǎn)化組件刊例價有轉(zhuǎn)化組件刊例價有轉(zhuǎn)化組件刊例價內(nèi)容熱推內(nèi)容熱推-普通普通GD140元/CPM154元/CPM內(nèi)容熱推內(nèi)容熱推-優(yōu)選位置優(yōu)選位置140元/CPM154元/CPM內(nèi)容熱推內(nèi)容熱推-優(yōu)選點擊優(yōu)選點擊140元/CPM154元/CPM內(nèi)容熱推內(nèi)容熱推+有效播

14、放有效播放DTV200元/CPV220元/CPV內(nèi)容熱推內(nèi)容熱推-粉絲增長粉絲增長140元/CPM154元/CPM一、內(nèi)容熱推原DOU+GD已更名為內(nèi)容熱推，后續(xù)品牌下單請描述為內(nèi)容熱推測試時間：6月30日前，電商日除外；按內(nèi)容熱推下單規(guī)則正常下單即可，價格計算按測試價格執(zhí)行若選擇轉(zhuǎn)化組件，按刊例價增加10%；測試價格僅測試周期內(nèi)生效，下單時間和消耗時間需在測試時間內(nèi)；電商日（6月1-6月18）不與其他優(yōu)惠政策疊加使用；優(yōu)惠政策包括但不限于年框政策、配送政策等二、本地促銷資源售賣政策序號序號產(chǎn)品形產(chǎn)品形 式式促銷內(nèi)容促銷內(nèi)容廣告形式廣告形式促銷價格促銷價格促銷門檻促銷門檻1【頭條】 城市開 屏城市開屏-輪播CPT（包含首刷）靜態(tài)非全屏、 動態(tài)非全屏、 靜態(tài)全屏、動 態(tài)全屏/視頻 全屏常規(guī)折扣*85折核心城市/全省5萬起售；重點城市2萬起售；其他城市1萬起售；2【頭條】 城市開 屏城市開屏-CPM，重點 城市、其他城市、全省靜態(tài)非全屏、 動態(tài)非全屏、 靜態(tài)全屏、動 態(tài)全屏/視頻 全屏常規(guī)折扣重點城市/全省2萬起售；購買數(shù)量其他城市1萬起售；買五贈一（向下取整）3【頭條】 霸屏Plus分 地域開屏首刷+推薦頻道信 息流4-1靜態(tài)非全屏、 動態(tài)非全屏、 靜態(tài)全屏、動 態(tài)全屏/視頻 全屏常規(guī)折扣1天起售*8折4【頭條】 本地頻