OPPOreal音樂手機(jī)及相關(guān)介紹(正式版)

1、設(shè)計(jì)心理學(xué)課程作業(yè)班級(jí)：08級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)2班學(xué)號(hào)：08011340228姓名：穆松杰OPPOreal音樂手機(jī)及相關(guān)介紹160。寬視角高亮液晶顯示屏160寬初雙芯片雙系統(tǒng)運(yùn)彳亍，獨(dú)立多媒體系統(tǒng)采用多媒體功能處理芯片同通訊系統(tǒng)處理芯片分開的雙系統(tǒng)設(shè)計(jì)分享屬于各自的內(nèi)存空間，分工明確.效率更高無損壓縮、聆聽天籟全面實(shí)現(xiàn)支持FLAC.APE無損壓縮格式音樂,給你CD般音質(zhì)的音樂享受全面兼容MP3.WAV、WMA.OGG.AAC、AMR等各種格式音樂OPPO建有的PAD潔音降喔技術(shù),音質(zhì)更顯純凈海螺式音腔揚(yáng)聲器設(shè)計(jì).可以減少聲音真蕩及失臭率高清寬屏，影視無界3.2英寸全屏播放,超寬視野，為您展示極度視覺誘

2、惑支持分辨率高達(dá)800M80、幀率為30蔽/秒的視頻,畫面潸晰.流暢如水手機(jī)立體聲外放.使橫解描放對(duì)，左右兩何盼卜音更均衡，全心享受視聽盛宴荒富多種視頻格式：RMVB、RM、ASF.FLV、VOB、3GP.MP4.AVI、WMV好電影，盡收囊中精致設(shè)計(jì),優(yōu)雅時(shí)尚機(jī)身線柴流暢.色讖?配狒陶r設(shè)計(jì)優(yōu)雅.氣質(zhì)與生俱來在近十周的設(shè)計(jì)心理學(xué)學(xué)習(xí)之后，目前我已經(jīng)基本了解了設(shè)計(jì)心理學(xué)的基本知識(shí)和基本理論，在一定意義上理解和掌握了心理學(xué)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品中的重要作用，初步能夠利用所學(xué)知識(shí)對(duì)所學(xué)知識(shí)對(duì)產(chǎn)品從心理學(xué)角度進(jìn)行欣賞和評(píng)價(jià)。現(xiàn)在根據(jù)所學(xué)知識(shí)，就個(gè)人見解對(duì)OPPOreal音樂手機(jī)進(jìn)行心理學(xué)角度分析。一、吸引消費(fèi)者

3、注意：注意是信息獲得加工的前提，能夠促進(jìn)產(chǎn)品信息的記憶并影響著產(chǎn)品的銷售，因此對(duì)待一個(gè)產(chǎn)品，在功能一定的前提下，一個(gè)好的外形設(shè)計(jì)能為企業(yè)品牌錦上添花。一則有吸引力的產(chǎn)品首先具備實(shí)用性，只有有了實(shí)用價(jià)值才能夠幫助消費(fèi)者作出購(gòu)買決策；其次還要具備娛樂性、新異性，因?yàn)閺慕邮苄睦韥碚f，那些有趣的、新奇的，帶有娛樂性的信息更容易被大眾所接受；最后還要具有支持性，人們往往會(huì)去注意那些支持白己觀點(diǎn)的信息。作為一款有著較強(qiáng)吸引力的產(chǎn)品，OPPOreal音樂手機(jī)顯然具備了以上特點(diǎn)。首先它以完美的外觀、音質(zhì)，初步吸引了觀眾的注意，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲。其次該產(chǎn)品娛樂性十足，它定義為音樂手機(jī)，為當(dāng)代青年人所青睞，既

4、具備了手機(jī)的功能，又滿足了青年人對(duì)音樂的追求，而且選取了有別于流行中國(guó)風(fēng)反而歐意十足的唯美畫面，再加上其精致的音樂，清純的學(xué)院派主角，無一不吸引著消費(fèi)者的注意。再次，就我個(gè)人而言，我之所以會(huì)選擇這款手機(jī)，還因?yàn)樗木G色背景的廣告標(biāo)志，這與我的個(gè)人審美相符，相信這種清新的意境也是它備受關(guān)注的不可或缺的因素。二、感知覺規(guī)律加以利用：一款手機(jī)要贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，是一個(gè)復(fù)雜的過程，其第一步就是刺激消費(fèi)者的感覺和知覺，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。這個(gè)知覺就是指當(dāng)手機(jī)作用于人們的感覺器官時(shí)，人們對(duì)于手機(jī)整體的認(rèn)識(shí)。對(duì)于這款OPPOreal音樂手機(jī)，感知覺規(guī)律的應(yīng)用恰到好處，這款手機(jī)有黑白兩種，幾何矩形造型，棱

5、角分明，弧度適中，給人以時(shí)尚潮流的感覺并且?guī)в欣硇浴ｋm然整款產(chǎn)品表面沒有抽象可愛的圖案，但是產(chǎn)品機(jī)身線條流暢，色彩搭配協(xié)調(diào)，設(shè)計(jì)優(yōu)雅，氣質(zhì)與生俱來，青春的背景能讓人感受到一種清新的氣息，身心舒暢，心情愉快。由視覺引發(fā)白身感覺與想象。而且，突出了了手機(jī)的特點(diǎn)一一音樂手機(jī)，其音樂性能強(qiáng)大，音質(zhì)好，更讓使用者獨(dú)顯高貴。OPPOreal手機(jī)是一款直板手機(jī)，而使用直板機(jī)型的人，多數(shù)是身材高大，一身正氣，堅(jiān)毅剛強(qiáng)，走路總是雙眼傲視前方，極富一種永不屈服、開拓進(jìn)取的精神。它給消費(fèi)者帶來娛樂的同時(shí)，也為在潮流中的青年人帶來了一種積極進(jìn)取的感覺，符合青年人對(duì)待社會(huì)的態(tài)度樂觀。三、畫面、音質(zhì)等引起了消費(fèi)者的心理效

6、應(yīng)：一般而言，通過畫面更易被人感知，使消費(fèi)者通過直覺形成對(duì)這款手機(jī)的印象，同時(shí)也可以產(chǎn)生視覺沖擊力，吸引和維持人們的注意。這款手機(jī)擁有160度寬視角高亮度液晶顯示屏，支持分辨率高達(dá)800*400、幀率為30幀/秒的視頻，畫面清晰，流暢如水，為人展示極度視覺誘惑。它為青年人打造了一個(gè)視頻天地的同時(shí)，也極大地給他們帶來一種地位的提升，相當(dāng)有品位。作為一款音樂手機(jī)，它支持雙芯片、雙系統(tǒng)運(yùn)行，獨(dú)立多媒體系統(tǒng)，分工明確，效率極高。無損壓縮、聆聽天籟是我對(duì)它的肯定。蘋果推出iPhone的時(shí)候，像龍卷風(fēng)襲來，強(qiáng)度之大，影響力之巨，讓人驚嘆。除了蘋果品牌白身的魅力之外，iPhone手機(jī)白身的特點(diǎn)也是吸引人們關(guān)

7、注的重要原因。此次OPPO推出的Real音樂手機(jī)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)硬件支持APE、FLAC雙無損音樂格式，這對(duì)于提高音樂手機(jī)的音質(zhì)表現(xiàn)起到了重要的作用。APE、FLAC這兩種無損音樂格式比起MP3等有損音樂格式的優(yōu)點(diǎn)，稍有了解的人就會(huì)知道，APE、FLAC的音質(zhì)是媲美CD的，MP3格式的音質(zhì)是次于CD音質(zhì)的。綜合起來，畫面和音質(zhì)方面的優(yōu)勢(shì)使得OPPO手機(jī)在眾多品牌的手機(jī)中脫穎而出，它給消費(fèi)者帶來的不僅僅是一款手機(jī)的方便，更是一種在大白然中聆聽天籟的享受。四、提高品牌知名度方面采取的策略：品牌是企業(yè)為白己的產(chǎn)品和服務(wù)所規(guī)定的商業(yè)名稱和標(biāo)志，它可以是一個(gè)名稱、術(shù)語、符號(hào)或圖案，也可以是這四者的組合，被用來

8、識(shí)別一個(gè)或者一群生產(chǎn)者或銷售者的產(chǎn)品與勞務(wù)，并以此與別的競(jìng)爭(zhēng)者相區(qū)別，便于購(gòu)買者辨認(rèn)。而知名度是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品或者勞務(wù)標(biāo)志的程度。在設(shè)計(jì)心理學(xué)中，提高和鞏固品牌知名度的策略主要有：重視品牌命名；注意品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)；強(qiáng)化廣告宣傳；創(chuàng)作出一句包含有品牌名稱的響亮的廣告口號(hào)；在廣告中把品牌與一個(gè)容易提取的線索聯(lián)系起來。對(duì)比其他手機(jī)，我們便不難發(fā)現(xiàn)它走紅的原因了。首先，OPPO這選擇了西方語言作為白己品牌的名稱，長(zhǎng)度僅為四個(gè)字母，音節(jié)也只有兩個(gè)，名稱簡(jiǎn)單，容易發(fā)音，便于記憶，同時(shí),該名稱選擇了對(duì)稱的結(jié)構(gòu)，很是與眾不同、有特色，吸引人的同時(shí)提高了品牌的知名度。盡管這個(gè)名稱的選擇并不為人所熟悉，也沒有很強(qiáng)

9、的聯(lián)想性，不能使人們想到更多，甚至也沒有那么高深的意義，但就是這份簡(jiǎn)單和單純與手機(jī)的簡(jiǎn)約相對(duì)應(yīng)，也使其更加吸引年輕的消費(fèi)者。其次，OPP。的標(biāo)志性圖案的設(shè)計(jì)也注意到了設(shè)計(jì)心理學(xué)規(guī)律的應(yīng)用，品牌標(biāo)志與品牌名字相一致的設(shè)計(jì)，都十分簡(jiǎn)單明了，讓消費(fèi)者在看到品牌標(biāo)志的同時(shí)，不可能不聯(lián)想到該品牌。再次，OPP。公司十分注重強(qiáng)化廣告宣傳這一戰(zhàn)略，廣告投入之巨大，令人無法想象。它不僅選擇了收視率極高的電視臺(tái)，而且選擇了黃金時(shí)段重復(fù)播出，系列廣告的宣傳也擴(kuò)大了其知名度，再加上在手機(jī)銷售處得宣傳，廣告影響之巨大毫無疑問！尤其是他贊助了收視率第一的綜藝節(jié)目：湖南衛(wèi)視快樂大本營(yíng)，無形之中便提高了品牌的知名度最后，O

10、PPO廣告選擇了當(dāng)紅花樣美男SJ作為其代言，充分顯示了OPPO公司的強(qiáng)大實(shí)力，并且，大家看到SJ時(shí)不難想起OPPO手機(jī)，對(duì)于粉絲的消費(fèi)有促進(jìn)作用。這也是其擴(kuò)大品牌知名的一個(gè)策略。但是值得一提的是，OPPO公司并未提出一個(gè)具體、響亮、廣為流行的口號(hào)，這對(duì)廣告的宣傳不利，不利于提高品牌的知名度。五、功能技術(shù)支持這款手機(jī)采用全屏硬觸摸技術(shù)，方便了消費(fèi)者的使用，而且體現(xiàn)出手機(jī)的娛樂性能，很隨便。采用多媒體功能處理芯片同通訊系統(tǒng)處理芯片分開的雙系統(tǒng)設(shè)計(jì)，分享屬于各白的內(nèi)存空間，分工明確，效率更高，為音樂愛好者帶來更多的天籟之音。OPPO蟲有的PAD潔音降噪技術(shù)，音質(zhì)更顯純凈；支持微軟PlayFX音效，3

11、D環(huán)繞、至純低音、音量均衡；海螺式音腔揚(yáng)聲器設(shè)計(jì)，可以減少聲音震蕩及失真率；音樂播放器界面下，只需要甩動(dòng)手機(jī)，即可輕松更換播放曲目。技術(shù)的強(qiáng)大支持增大了消費(fèi)者的購(gòu)買欲，同時(shí)保證了消費(fèi)者購(gòu)買的手機(jī)不僅僅只是用來打電話發(fā)短信，而是可以從中收獲更多的美好心情，凸顯時(shí)尚。六、銷售分析購(gòu)買手機(jī)之前，大部分消費(fèi)者首先會(huì)注意到手機(jī)的價(jià)格，這是購(gòu)買手機(jī)的前提，根據(jù)白己的經(jīng)濟(jì)能力把手機(jī)價(jià)錢定位然后進(jìn)行選擇。價(jià)格是商品本身的內(nèi)在價(jià)值決定的，顧客購(gòu)買某種商品之前，其實(shí)已有了一個(gè)心理價(jià)位，如果商品超出其心理價(jià)位很高，則交易無法成功，最理想的狀態(tài)是產(chǎn)品價(jià)格高出顧客心理價(jià)位10-20%左右，其成交機(jī)會(huì)最高。任何一類產(chǎn)品都有一個(gè)“心理價(jià)格”，高于“心理價(jià)格”也就超出了大多數(shù)用戶的預(yù)算范圍，低于“心理價(jià)格”會(huì)讓用戶對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)生疑問。OPPOreal手機(jī)于2008年12月上市，價(jià)格定于2200左右，這個(gè)價(jià)格對(duì)于iphone手機(jī)相對(duì)便宜，滿足了消費(fèi)者的心理價(jià)格同時(shí)，也使消費(fèi)者的高貴地位大大提升。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)OPPOF機(jī)的消費(fèi)對(duì)象主要是青年人，他們追求時(shí)尚