10月中國手機(jī)市場價(jià)格分析報(bào)告(簡版)

1、2011年10月中國手機(jī)市場價(jià)格分析報(bào)告(簡版)一、市場概述及主要觀點(diǎn)10月，中國手機(jī)市場迎來一年中最重要的黃金銷售季。本月，蘋果、三星、諾基亞等國際大品牌紛紛發(fā)布年度新品，且多定位高端。另外，十一期間，手機(jī)市場的主流消費(fèi)群體逐漸從學(xué)生向大眾用戶轉(zhuǎn)移，中高端機(jī)型銷量整體提升，這在很大程度上了拉升了10月份手機(jī)市場的均價(jià)水平。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過對(duì)10月中國手機(jī)市場均價(jià)及走勢的分析，推出2011年10月中國手機(jī)市場價(jià)格分析報(bào)告(簡版)。報(bào)告要點(diǎn)： 10月中國整體手機(jī)市場產(chǎn)品均價(jià)為1720元，較9月增長72元，漲幅4.4%。 10月1日-31日中國手機(jī)市場產(chǎn)品均價(jià)小幅波動(dòng)，但整體呈現(xiàn)出明顯

2、的上升趨勢，月底均價(jià)達(dá)到1756元的頂峰。 10月中國手機(jī)市場上，最受用戶關(guān)注的前十大品牌中，諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼愛立信四大品牌產(chǎn)品均價(jià)出現(xiàn)不同程度增長。 10月中國智能手機(jī)市場產(chǎn)品均價(jià)為2479元，較9月的2405元增長74元，漲幅3.1%。最受用戶關(guān)注的十大智能手機(jī)品牌中，諾基亞智能手機(jī)均價(jià)水平仍然較低，與9月相比出現(xiàn)小幅增長，三星、摩托羅拉智能手機(jī)均價(jià)水平較9月則出現(xiàn)不同幅度下降。 10月上旬，中國智能手機(jī)市場均價(jià)走勢穩(wěn)定，中旬水貨市場上蘋果iPhone4S等產(chǎn)品開始出貨，在一定程度上拉升了智能手機(jī)均價(jià)水平，月底，均價(jià)水平開始回落。 10月中國3G手機(jī)市場產(chǎn)品均價(jià)為2207元，較

3、9月的2071元增長了136元，漲幅高達(dá)6.6%。10月上旬，中國3G手機(jī)市場產(chǎn)品均價(jià)走勢穩(wěn)定，中旬在多款高端新機(jī)型的影響作用下，均價(jià)陡然升高，月底出現(xiàn)小幅下降。二、整體手機(jī)市場產(chǎn)品均價(jià)分析1、8-10月中國手機(jī)市場產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，10月中國手機(jī)市場上共有280款產(chǎn)品價(jià)格下降，占整體市場產(chǎn)品數(shù)量的11.5%。與9月相比，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量明顯下降。9月，中國手機(jī)市場上共有近450款產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)。十一黃金周期間，中國手機(jī)市場價(jià)格指數(shù)不降反增，這跟3000元以上高端機(jī)型用戶關(guān)注度大幅上升有直接關(guān)系。10月，中國手機(jī)市場產(chǎn)品均價(jià)為1720元，較9月的1648元增長72元，漲幅4.4%。(圖

4、) 2011年8-10月中國手機(jī)市場產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比2、10月中國手機(jī)市場均價(jià)走勢ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年10月1日-31日，中國手機(jī)市場產(chǎn)品均價(jià)小幅波動(dòng)，整體上升勢頭明顯，上旬黃金周熱銷期間，市場產(chǎn)品均價(jià)低于1720元，但中下旬隨著主流手機(jī)品牌年度新品的上市，均價(jià)水平明顯提升。月底達(dá)到1756元的高峰。(圖) 2011年10月1日-31日中國手機(jī)市場均價(jià)走勢第2頁：諾基亞手機(jī)均價(jià)小幅上漲3、10月手機(jī)市場主流品牌產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年10月中國手機(jī)市場最受用戶關(guān)注的十大品牌中，諾基亞、華為、聯(lián)想三大品牌產(chǎn)品均價(jià)低于整體市場均價(jià)水平，其中華為、聯(lián)想產(chǎn)品均價(jià)均不足千元。蘋果

5、均價(jià)依舊高高在上，本月達(dá)到4285元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體市場均價(jià)及其他主流品牌均價(jià)。三星、HTC、索尼愛立信本月均價(jià)水平較為接近，分布在2400-2700元之間，處于第二高位的陣營。摩托羅拉、小米、LG三大品牌產(chǎn)品均價(jià)水平集中在2000-2300元之間，較之第二陣營水平略低。(圖) 2011年10月中國手機(jī)市場主流品牌產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比4、9-10月主流品牌均價(jià)變化幅度ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10月最受用戶關(guān)注的十大主流品牌中，諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼愛立信四大品牌均價(jià)較9月均出現(xiàn)不同幅度的上漲，其中三星、索尼愛立信兩大品牌均價(jià)漲幅均在百元以上。諾基亞本月均價(jià)上漲32元，幅度相對(duì)較低。摩托羅拉品牌產(chǎn)品漲幅

6、最小，較9月增長10元。HTC、蘋果、華為三大品牌均價(jià)均較上月出現(xiàn)下降，其中蘋果受新品iPhone4S影響，老機(jī)型iPhone 4價(jià)格出現(xiàn)較大波動(dòng)，蘋果品牌產(chǎn)品均價(jià)較9月出現(xiàn)501元的下降，降幅超10%。(圖) 2011年10月較9月中國手機(jī)市場主流品牌產(chǎn)品均價(jià)變化幅度第3頁：10月智能手機(jī)均價(jià)漲幅3.1%三、智能手機(jī)市場產(chǎn)品均價(jià)分析1、智能手機(jī)市場主流品牌均價(jià)對(duì)比ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，10月中國智能手機(jī)市場產(chǎn)品均價(jià)為2479元，較9月的2405元上漲74元，漲幅3.1%。從拉動(dòng)智能手機(jī)均價(jià)上漲的因素來看，高端機(jī)型關(guān)注度的猛增成為主要因素。10月，3000元以上高端智能手機(jī)關(guān)注度累計(jì)為28.1%

7、，較9月的23.0%增長了5.1個(gè)百分點(diǎn)。從最受用戶關(guān)注的十大品牌產(chǎn)品均價(jià)來看，蘋果仍以4285元的均價(jià)水平獨(dú)居高位，三星、HTC、摩托羅拉、索尼愛立信、魅族幾大品牌均價(jià)分布在2000-3000元之間，處于第二價(jià)格陣營。諾基亞、華為、小米、聯(lián)想四大品牌均價(jià)水平均在2000元以下，其中華為均價(jià)最低，僅為1229元。(圖) 2011年10月中國智能手機(jī)市場主流品牌產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比2、10月智能手機(jī)市場產(chǎn)品均價(jià)走勢ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10月份中國智能手機(jī)市場均價(jià)走勢并不穩(wěn)定，上旬基本保持在2400元的水平，且起伏不大。但中下旬走勢起伏明顯，中旬受蘋果iPhone4S等產(chǎn)品開始在水貨市場銷售影響，智能手機(jī)

8、市場均價(jià)水平被快速拉升，一度超過2600元，下旬均價(jià)水平出現(xiàn)緩慢回落。(圖) 2011年10月1日-31日中國智能手機(jī)市場產(chǎn)品均價(jià)走勢第4頁：10月3G手機(jī)均價(jià)漲幅高達(dá)6.6%四、3G手機(jī)市場產(chǎn)品均價(jià)分析1、3G手機(jī)市場主流品牌均價(jià)對(duì)比ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年10月中國3G手機(jī)市場產(chǎn)品均價(jià)為2207元，較9月的2071元增長136元，漲幅達(dá)到6.6%。這是中國3G手機(jī)市場均價(jià)連續(xù)三個(gè)月下降之后首次出現(xiàn)上漲。ZDC認(rèn)為這跟10月份主流手機(jī)廠商集中發(fā)布多款3G新品有直接關(guān)系。受此影響，10月中國3G手機(jī)市場上，3000元以上高端機(jī)型關(guān)注度較9月出現(xiàn)大幅度上升。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3000元以上高端3G機(jī)型累計(jì)獲得27.9%的關(guān)注比例，較9月的20.2%大幅上升7.7%。從最受用戶關(guān)注的十大3G手機(jī)品牌產(chǎn)品均價(jià)來看，蘋果品牌3G手機(jī)均價(jià)最高，為4348元。三星、HTC、摩托羅拉、索尼愛立信等幾大品牌3G手機(jī)產(chǎn)品均價(jià)均在2300元以上，高于中國3G手機(jī)市場產(chǎn)品均價(jià)水平。諾基亞、華為、小米、聯(lián)想、魅族幾大品牌3G手機(jī)均價(jià)水平均在2200元以下，低于中國3G手機(jī)市場產(chǎn)品均價(jià)水平。(圖) 2011年10月中國3G手機(jī)市場主流品牌產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比2、10月3G手機(jī)市場產(chǎn)品均價(jià)走勢從10月的每日監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看到，1