新媒體營銷行業(yè)案例分析

1、1新媒體營銷案例分析：模式、平臺與行業(yè)運用學(xué)習(xí)重點：了解并分析旅游類和美妝類營銷的相關(guān)案例學(xué)習(xí)難點：思考案例中運用的營銷模式及不同行業(yè)所選擇的的營銷推廣平臺 三、教學(xué)問題預(yù)測1 1、學(xué)習(xí)過程中學(xué)生可能存在倦怠情緒、積極性不高2 2、學(xué)生缺乏獨立思考和解決問題的主動性3 3、課堂內(nèi)容過于單一 四、教學(xué)問題解決方案1 1、弓 I I 入課堂測驗以及平時分制度2 2、教師在課堂中應(yīng)隨時給學(xué)生反饋，引導(dǎo)學(xué)生不斷反思3 3、教師廣泛使用多媒體教學(xué)手段和課外資源，從而增強(qiáng)課堂吸引力，加速學(xué)生認(rèn)知過程, 促進(jìn)其認(rèn)知深化 五、學(xué)習(xí)者特征分析(教師填寫) 學(xué)習(xí)特點:學(xué)習(xí)習(xí)慣：交往特點：六、教學(xué)資源授課教師教學(xué)課

2、題學(xué)時安排所選教材2 2 學(xué)時(9090 分鐘)1 1、1 1)2 2)3 3)4 4)2 2、專業(yè)(學(xué)科)新媒體營銷新媒體營銷行業(yè)案例分析教學(xué)年級新媒體營銷案例分析：模式、平臺與行業(yè)運用、學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)旅游類案例及其分析探討在該案例中用到的營銷模式，并了解在旅游類營銷推廣中的營銷主平臺美妝類案例及其分析探討在該案例中用到的營銷模式，并了解美妝類營銷推廣中的營銷主平臺能力目標(biāo)了解旅游類和美妝類行業(yè)的相關(guān)營銷案例并進(jìn)行分析能夠結(jié)合第二章和第三章的知識，思考案例中運用了哪些營銷模式，并認(rèn)識該行業(yè)在1 1)2 2)營銷推廣中選擇了什么新媒體營銷主平臺德育目標(biāo)提高學(xué)生的創(chuàng)新意識和創(chuàng)業(yè)精神增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)

3、自信和主動性培養(yǎng)學(xué)生運用所學(xué)知識分析現(xiàn)實問題的能力、學(xué)習(xí)重點及難點3 3、1 1)2 2)3 3)21 1、教學(xué) PPTPPT2 2、參考資料新媒體營銷肖憑、文艷霞等，北京大學(xué)出版社，20142014 年 1 1 月引爆新媒體營銷龔鉑洋，電子工業(yè)出版社，20162016 年 1 1 月新媒體營銷+ +:互聯(lián)網(wǎng)時代的娛樂營銷解密劉蕓暢，中國文史出版社，20152015 年 6 6 月3 3、班級微信群七、預(yù)習(xí)成果展示項目實踐：畫出本節(jié)課思維導(dǎo)圖八、教學(xué)項目（任務(wù)）設(shè)計1 1、閱讀 P119-P12P119-P128,8, 了解并分析互旅游類和美妝類營銷的相關(guān)案例2 2、 應(yīng)用思維導(dǎo)圖掌握本節(jié)課大

4、致內(nèi)容3 3、 引導(dǎo)學(xué)生思考生活中是否碰到過旅游類行業(yè)或美妝類行業(yè)的相關(guān)營銷案例？舉例說明4 4、 將第二章和第三章的內(nèi)容貫穿到本節(jié)知識點中，加深學(xué)生對所學(xué)知識的鞏固和新知識 的理解九、教學(xué)結(jié)構(gòu)流程的設(shè)計教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)目標(biāo)教學(xué)內(nèi)容 參考導(dǎo)語教法學(xué)法 項目任務(wù)設(shè)計意圖 教學(xué)資源時間3前節(jié)回顧德育目標(biāo)2 2大家好，上節(jié)課我們探討了互聯(lián)網(wǎng) 應(yīng)用行業(yè)和影視娛樂行業(yè)的相關(guān)營銷 案例。在滴滴快車的案例中，我們可以看 到它的話題文案與快車品牌定位相契 合。聯(lián)合眾多跨界品牌發(fā)布海報，推廣 營銷活動。還選取了恰當(dāng)?shù)馁~號和平臺 投放廣告。同時，滴滴快車通過充足的 廣告位進(jìn)行廣告投放，極大地提升了其 品牌曝光度。在影

5、視娛樂行業(yè)的營銷案例中，我 們可以看到火星情報局將線上推廣和 線下推廣充分結(jié)合，覆蓋的受眾面積 廣。此外，火星情報局的宣傳推廣內(nèi)容 統(tǒng)一了重點，并發(fā)起“我發(fā)現(xiàn)”任務(wù)與 粉絲進(jìn)行互動，提升了公眾對節(jié)目的關(guān) 注度。我們還結(jié)合第二章和第三章的知 識對這些案例進(jìn)行了分析，探討了在這 兩個案例里面運用到的營銷模式和不 同行業(yè)選擇的不同營銷平臺?！窘谭▽W(xué)法】 教師講解【設(shè)計意圖】幫助學(xué)生鞏固所 學(xué)內(nèi)容1010課程導(dǎo)入知識目標(biāo)1 1知識目標(biāo)3 320162016 年三月份，南方都市報上出 現(xiàn)了這么一版廣告：我是高云翔，三亞 熱力告急，紫外線強(qiáng)烈，快來給三亞捐 云吧。此懸念廣告一處，迅速引起關(guān)注。 同學(xué)們能夠

6、猜出這是什么行業(yè)的 廣告嗎？實際上，這是珀萊雅攜手高云翔的“捐云”營銷活動。剛才所說的南方都 市報知識它米取一種線下紙媒營銷，此 外，珀萊雅還通過社交網(wǎng)絡(luò)、線上小游 戲等形成了線下線上的渠道互動，既暖 心又有創(chuàng)意，每一步都緊緊扣著受眾的 獵奇心卻又不失趣味性，在玩趣中傳遞 了關(guān)愛女性的品牌理念。美妝行業(yè)類營銷是我們今天將要 探討的行業(yè)營銷之一。另一行業(yè)則為旅 游業(yè)。【教法學(xué)法】 案例教學(xué)【設(shè)計意圖】激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興 趣并培養(yǎng)其思考 能力1010輸入知識目標(biāo)這節(jié)課我們先來了解旅游類行業(yè)， 旅游是人們休閑放松的一種生活方式， 同學(xué)們熱衷旅游嗎？你們一般都是因【項目任務(wù)】 教師引導(dǎo)學(xué)生通 過閱讀，了解

7、該【設(shè)計意圖】培養(yǎng)學(xué)生自行閱 讀能力和分析能151541 1能力目標(biāo)德育目標(biāo)2為什么出去旅游的呢？請大家閱讀書本 P119-P124,P119-P124,瀏覽 相關(guān)案例。行業(yè)相關(guān)案例并 加以分析力輸出在書上的這個案例中，具體采取了 哪些營銷措施？又取得了怎么樣的宣 傳效果？給大家七分鐘時間進(jìn)行小組討論?！窘谭▽W(xué)法】 教師引導(dǎo)學(xué)生進(jìn) 行遞進(jìn)式思考， 小組討論【設(shè)計意圖】 加深對課本知識 點的印象，幫助學(xué) 生進(jìn)行“螺旋式” 思考反饋下面我請幾位同學(xué)來反饋一下你 們小組討論的情況。大家說的都很好。在這個營銷案例中，微博平臺整合 了多方面的資源進(jìn)行推廣，女口：攝影類 博主、簽約流量明星作為活動代言人

8、等。其次，活動主題多樣，旅行內(nèi)容豐 富，活動參與的方式多種多樣，切中旅 行人群的不同需求增加了活動的趣味 性。同時，還與各地方旅游部門進(jìn)行合 作，既拉動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，又憑借旅游景 點增加群眾參與活動的活躍度和積極 性。【教法學(xué)法】 提問式教學(xué)，教 師講解【設(shè)計意圖】幫助學(xué)生加深理 解反思微博的各種活動的實現(xiàn)需要依靠 咼度集成化的手機(jī)移動端技術(shù)來頭現(xiàn)， 未來新媒體營銷需要在技術(shù)和策劃之 間尋找平衡點?！窘谭▽W(xué)法】 教師引導(dǎo)【設(shè)計意圖】培養(yǎng)學(xué)生的思考 能力輸入知識給大豕幾分鐘的時間，請大豕回顧 一下書上第二章和第三章的知識，思 考：在# #帶著微博去旅行# #的案例中，用 到了十大營銷模式中的哪幾種

9、？旅游 類產(chǎn)品的特點是什么？旅游行業(yè)以什 么平臺作為營銷主平臺？【項目任務(wù)】 結(jié)合所學(xué)知識 點，將其運用到 新知識點中【設(shè)計意圖】幫助鞏固舊知識 并培養(yǎng)其思考和 運用的能力輸出目標(biāo)2 2能力現(xiàn)在請大家?guī)е@幾個問題進(jìn)行 小組討論?！窘谭▽W(xué)法】 小組討論式教學(xué)【設(shè)計意圖】 學(xué)以致用，加深學(xué) 生對知識點的理 解和運用1515反饋目標(biāo)2 2好，我們隨機(jī)挑幾位同學(xué)來分享一 下你們的想法。大家說的都有道理，有的同學(xué)認(rèn) 為. 有的同學(xué)認(rèn)為.（教師講解可參考的營銷模式： 1 1、互動營銷一一轉(zhuǎn)發(fā)評論并點贊或發(fā)布【教法學(xué)法】 提問式教學(xué)， 教師講解【設(shè)計意圖】加深學(xué)生理解， 提 高學(xué)生課堂參與 度5田4配21

10、 土青條廣片并，主的爲(wèi)頭酗圖獎轉(zhuǎn)類-W經(jīng)公題L仁心大博影-呦是用話曲以-游微攝二宮就P利條頭以-旅激行W-M例禾段憐,-取刺旅蓋山案銷池FM富-贏以多覆r#的銷營沽倂豐主能動眾的-問中營條!_女式為可活與眾懈書信頭，形式有獎受訓(xùn)敦、球富的形就抽W彳、3眼#放種博的銷增教銷2;人源投二微應(yīng)營，營；廣抓資耳頻關(guān)相群作博子推，廣等視相合社合微例行煉推告和個怖案擴(kuò)整也個其，有啓這出維具I從納思定S軌歸:肯止更卞發(fā)中因需列占小其。，制些一h性況游電例共情旅從n的砌關(guān)再。為有營相，業(yè)作冊飴時點TJ例同業(yè)由怪個案共行者的整加整加具展圖上壬的意冷邇訂廠思設(shè)勵知性I鼓學(xué)合入出輸輸識標(biāo)知目叮軌幕皿，暴汕皿硏盯中典

11、炒一附角曲其的抄機(jī)Mbffi而銷肚u血女仃，營璉0的H的的讀學(xué)得時案此向博女電角投。說上閱同以的込如導(dǎo)微柯在主，注學(xué)書介位可人其，合兆，A機(jī)無侗下學(xué)m們言，名楊聯(lián)四次及時的世一一洞應(yīng)我代候劇過黛+!其情準(zhǔn)絲i解、垢從，其時的通二#。劇抓粉了中為的劇粉詩出量對黛了們析幕熱視劇雅推光絲汜引圖理意生計學(xué)設(shè)深廿6反思從上述分析中，我們不難看出，雅 詩二黛善于把握時機(jī)，充分利用頭際制 定相應(yīng)的營銷策略，從而使宣傳效果得 到最大化。【教法學(xué)法】教師講解，引導(dǎo) 學(xué)生思考【設(shè)計意圖】引導(dǎo)學(xué)生深入思 考輸入現(xiàn)在大家已經(jīng)對案例有所了解了， 請大家參考這個案例的營銷模式，設(shè) 想：假如你是某化妝品品牌的營銷部 門，你

12、會怎么借助三生三世十里桃花 的熱播來順勢推銷自己的產(chǎn)品？給大家?guī)追昼姇r間小組討論?！窘谭▽W(xué)法】 教師引導(dǎo)【設(shè)計意圖】幫助學(xué)生培養(yǎng)其 聯(lián)想能力和創(chuàng)新 能力輸出知識目標(biāo)4 4能力目標(biāo)2 2德育目標(biāo)3 3下面我請幾位同學(xué)分享一下你們 小組的想法。好，其實從這些同學(xué)的發(fā)言中，我 們可以總結(jié)出在這個案例中使用的營 銷模式?！窘谭▽W(xué)法】集體討論，教師 引導(dǎo)【設(shè)計意圖】訓(xùn)練學(xué)生的思考 和應(yīng)用能力。提高 學(xué)生學(xué)習(xí)興趣和 積極性反饋例如：借勢營銷。很明顯，雅詩蘭 黛的品牌營銷借助了三生三世十里桃 花的大熱從而將電視劇粉絲導(dǎo)向了品 牌，并在電視劇大結(jié)局這一重要的時間 節(jié)點，在各平臺投放眾多廣告資源位。接下來請大家

13、思考，美妝行業(yè)的主 要營銷平臺有哪些呢？文中的案例主要借助了微博平臺， 其實我們還可以考慮直播平臺，因為美 妝視頻可以起到很好的推廣作用，而采 取直播的形式還可以增強(qiáng)粉絲與博主 的互動，使粉絲能夠更加直觀更加深入 地了解產(chǎn)品。同學(xué)們認(rèn)為還有什么其他平臺值 得考慮呢？【教法學(xué)法】 教師講解，提問 式教學(xué)【設(shè)計意圖】加深學(xué)生理解，提高學(xué)生課堂參與度1515反思品牌的文案通常在營銷中起到十 分重要的作用。在這個案例中，文案簡 潔但是能讓人一目了然地了解產(chǎn)品的 持點。【教法學(xué)法】 教師引導(dǎo)，提問 式教學(xué)【設(shè)計意圖】鼓勵學(xué)生多思考教師小結(jié)今天我們探討了旅游行業(yè)和美妝 行業(yè)的相關(guān)營銷案例。在# #帶著微博去旅行# #的案例中，我 們可以看到它開展?fàn)I銷戰(zhàn)略的主要平 臺是微博，并且很好的利用了微博內(nèi)容 形式豐富的特點， 與眾大流量 IPIP 和代 言明星想合作，擴(kuò)大粉絲覆蓋面，增加 曝光率?；顒又黝}眾多，旅游內(nèi)容豐富， 參與方式形式多樣，從而滿足了不同群10107體的需求，增加了活動的趣味性。 雅詩蘭黛則將營