廣告策劃試題答案

1、復(fù)習(xí)資料廣告策劃（課程代碼00634）第一大題：單項選擇題 1 、廣告策劃的核心內(nèi)容是（B ）A.廣告調(diào)查與分析B.廣告決策與計劃C廣告宣傳與實施D.廣告效果評估與測定 2、廣告藝術(shù)屬于以下哪一種藝術(shù)范疇（C ）A.繪畫藝術(shù)B.攝影藝術(shù)C現(xiàn)代設(shè)計D.影視藝術(shù) 3、廣告的基本功能之一“通過頻繁的廣告試圖建立品牌形象，產(chǎn)生品牌偏好和品牌忠誠” 是（ C ）A.告知B.說服C.提酉1 D.說明4、一企業(yè)通過支付一定費用給新聞單位，從而報道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消息，請問該消息屬于（A ）A.廣告B.新聞C.宣傳D.短訊 5、給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查報告，其內(nèi)容應(yīng)該（A ）A.盡可能簡明扼要 B.盡

2、可能詳細(xì)完整 C.與給廣告設(shè)計制作部門的技術(shù)資料報告一樣D.問卷調(diào)查報告 6、廣告活動首先要明確受眾，也就是解決對誰廣告的問題，下列關(guān)于廣告對象描述正確的 是（ C ）A.廣告就是廣而告之，其對象就是所有群體B.廣告的目標(biāo)首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，所以廣告對象就是企業(yè)的目標(biāo)市場C.理論上廣告對象可以是所有群體，但實際上廣告只能是針對某一特定群體即目標(biāo)市場，進行說服活動D.企業(yè)必須無條件擴大廣告對象7、在實現(xiàn)以下哪種廣告目標(biāo)任務(wù)時，使用名人推薦的有效性是最低的（C ）A.使消費者認(rèn)知品牌 B.鞏固品牌形象C促銷D.電視廣告 8、研究產(chǎn)品最突出的利益所在，是為了尋找創(chuàng)意的（B ）A.支點B.基點

3、C.重點D.表現(xiàn)風(fēng)格 9、當(dāng)廣告主題面臨一個乃至數(shù)個在質(zhì)量上、性能、價格等方面優(yōu)于自己的品牌的包圍之中 時， 可通過廣告創(chuàng)意來精心選擇一個宣傳的突破口，以自己的一個優(yōu)勢側(cè)面來穿透敵對品牌的社會評價的包圍。該策略是（ B ）A.創(chuàng)新策略B.破墻策略C.占位策略D.造型策略 10、 “創(chuàng)意魔島”理論代表人物，注明廣告人楊杰美認(rèn)為廣告創(chuàng)意來自于（B ）A.廣告人的靈感B.對市場材料的積累C拼圖防!戲D.生活啟迪11、Unique Selling Proposition 縮寫為 USP,其中文含義是（ A ） A.獨特的銷售主張B.形象要有個性C.每種品牌都應(yīng)突出一種屬性D.品牌的共同屬性12 、運用

4、“廣告費用比率法”測定廣告效果，有關(guān)參數(shù)在下面哪種狀況下，說明廣告效果越 好（ A ）A.銷售（利潤）費用率越小B.產(chǎn)品利潤越低C.產(chǎn)品利北越高D.單位費用銷售（利潤）率越小13、產(chǎn)生“走路+音樂=隨身聽”式創(chuàng)意的理論是（B ）A.魔島理論B.萬花筒理論 C.阻礙理論D.溝通理論 14、品牌形象理論的創(chuàng)始人是（A ）A.大衛(wèi)奧格威B.羅索瑞夫斯（R 雷斯）C本約翰科利15、假設(shè)調(diào)查1000 人，收聽廣播節(jié)目A、 B、 C、 D 的人數(shù)分別是380、 110、 60、 230，則節(jié)目 C 的收聽率為（D ）%16、客戶設(shè)計并安排廣告的各類策劃公司在廣告管理組織類別中是（B ）A.廣告主B.廣告代

5、理C廣告媒體D.廣告制作公司17、廣告所要宣傳的商品、勞務(wù)和觀念等的分析在廣告學(xué)中被界定為（B ）A.廣告環(huán)境分析B.廣告主體分析C.廣告主分析D.廣告受眾分析18、R-Colley認(rèn)為用來事后測定廣告成果的方法，需要在什么時候即應(yīng)制定（ A ）A.在建立廣告目標(biāo)時B.在廣告?zhèn)鞑ミ^程中C.在廣告運動結(jié)束之后，開始測量之前D.在廣告?zhèn)鞑ブ?9、于廣告活動的啟動、發(fā)展、高峰.收尾諸階段的劃分以及每個階段的目標(biāo)、任務(wù)、效果和實施步驟等的決策屬于廣告活動的（B ）A.時間性流程B.技術(shù)性流程C策略性流程D.傳播性流程20、收聽（看）、閱讀、欣賞廣告作品，但不能將廣告信息轉(zhuǎn)化為消費動機和消費行為的人統(tǒng)

6、稱為： （ A ）A.泛化的廣告受眾B.有效的廣告受眾 C.既不是泛化的廣告受眾，也不是有效的廣告受眾D.無效的廣告受眾21 、理論指出廣告本身沒有了什么，就會欠缺吸引力（B ）A.關(guān)聯(lián)性B.原創(chuàng)性C.震撼性D.針對性22、為M M 糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大師是（B ）A.大衛(wèi)奧格威B.羅索.瑞夫斯（R 雷斯）C.詹姆斯韋伯.揚D.伯恩巴克23、品牌形象理論認(rèn)為每一則廣告都是對品牌的（B ）A.短程投資B.長程投資C既不是短程投資也不是長程投資D.中程投資24、 納普勒斯對最佳廣告暴露頻次的研究表明：廣告宣傳暴露幾次沒有任何價值（ A ）A.一次B.二次

7、以下C三次以下D.六次以下25、認(rèn)知測定法中的“精讀率”是指讀者已將廣告中文字瀏覽過百分之多少以上的內(nèi)容（C ）%26、生活型態(tài)的剖析顯然有助于解決創(chuàng)意表現(xiàn)與“誰”的關(guān)聯(lián)（B ）A.產(chǎn)品B.目標(biāo)對象C.廣告想引起的消費者特別行為D.廠商27、 “毛感點”或“總視聽率”又稱其為（ A ）A.毛評點B.視聽率C頻率D.到達率28、 “品類發(fā)展指數(shù)”簡稱（B ）、電揚廣告公司的創(chuàng)意原則是（A ）A. “富有靈感的簡明”B. “單一概念主張”C. “最小努力法則”D. “最大努力法則”30、為廣告信息源，所有的廣告信息均從其特質(zhì)抽取和演繹而來的是：（ B ）A.廣告環(huán)境B.廣告主體C廣告主D.廣告受眾

8、31 、定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了從（ B ）出發(fā)，這不能不說是一種進步。A.商品生產(chǎn)者B.消費者C.廣告又象D.直接競爭對手32、讓信息有一個簡潔明了的符號象征，讓人容易回想?！贝擞^點反映了現(xiàn)代傳播的什么原則（ A ）A.清楚簡明B.與眾不同C親近有趣D.熟悉易懂33、 “ 6M ”廣告目標(biāo)確定方法中關(guān)于“怎樣才能達到這些潛在顧客”是針對哪一要素提出的（D ）A.商品B.市場C.動機D.媒體34、廣告主出資（或通過代理商）買下廣告媒體某個時空單位的發(fā)布權(quán)，直接向消費者發(fā)布廣告，使廣告信息能直通便捷地向目標(biāo)市場傳遞的廣告活動方式是（A ）A.直接的“

9、硬廣告”B.間接的“軟廣告”C.促銷活動D.廣告性的公益活動35、在一定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人（家庭）數(shù)總和?！北欢x為（ A ）A.視聽率B.毛評點C暴露度D.到達率36、論研究表明：最佳的廣告暴露頻次是幾次（C ）次次次次37、認(rèn)知測定法”中，被訪讀者稱在該報紙（或雜志）之該期曾見過某廣告（即廣告主所刊發(fā)的廣告），此認(rèn)知程度應(yīng)界定在哪一層級指標(biāo)（A ）A.注目率B.閱讀率C精讀率D.頻率38、 arf 媒體評價模式中，屬于純粹由媒體本身給廣告帶來的效果的指標(biāo)是（A ）A.媒體登出B.廣告認(rèn)識C廣告報道D.銷售效果39、廣告作品應(yīng)該是以“誰”的心理特征，心理感受為特點

10、（C ）A.藝術(shù)家B.廣告策劃人C廣告目標(biāo)對象D.企業(yè)家40、廣告宣傳中，突出商品的新價值，強調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來的更大價值。是對產(chǎn)品的（A ）A.實體定位B.觀念定位C既不是實體定位也不是觀念定位D.價格定位41 、 70 年代以來，廣告主題理論和實踐發(fā)展進入了以（C ）為主的階段。A.宣傳商品特點和優(yōu)點B.樹立品牌C廣告定位D.弘揚企業(yè)文化42、廣告心理溝通目標(biāo)層級結(jié)構(gòu)中位于第二層級（由低到高）的指標(biāo)是（C ）A.知名度B.偏好度C認(rèn)知度D.忠誠度43、CIS系統(tǒng)是指（B ）。A.企業(yè)視覺識別系統(tǒng) B.企業(yè)形象識別系統(tǒng) C.企業(yè)理念識別系統(tǒng) D.企業(yè)行為識別系統(tǒng)44、以新聞報道形

11、式介紹企業(yè)或商品動態(tài)的廣告活動是（B ）A. “硬廣告” B. “軟廣告” C促銷活動D.廣告性的公益活動45、 當(dāng)廣告主體因質(zhì)量、性能較好而在售價上高于競爭對手時，可以通過廣告引導(dǎo)消費者從觀念層次上去認(rèn)識商品的價值。該策略是（C ）A.創(chuàng)新策略B.破墻策略C.占位策略D.造型策略46、廣告信息的傳遞過程可理解為是一個（B ）過程A.廣告主和消費者 B.編碼和解碼C.表現(xiàn)和功效D.內(nèi)容和訴求47、你認(rèn)為以下情況，哪種屬于維持期廣告（A ）A.諾基亞新款6150上市后，對前期系列產(chǎn)品5110購買者贈送神州行 SIM卡的宣彳廣告B.愛立信新款手機T28C上市時，請劉德華做的形象廣告C摩托羅拉手機L

12、2000款流行期間做的促銷廣告D.三星800款手機銷量剛打開時，為加大宣傳力度做的廣告48、組成廣告作品的兩個基本要素是（A ）A.文字和圖畫B.音樂和配音C.人物和衣著D.圖畫和音樂49、按廣告影響范圍劃分，邯鄲日報屬于那一類報紙（D ）A.全球性B.全國性C.區(qū)域性D.地方性50、廣告主體分析的主要任務(wù)是（C ）A.明確廣告主的意圖 B.確定廣告表現(xiàn)風(fēng)格 C.確定廣告定位D.明確廣告產(chǎn)品51 、以下說法正確的是：（ C ）A.商品通過廣告后，有時價格提升幅度很大。因此，廣告改變了商品的價值B.廣告改變了商品的使用價值 C.廣告可以賦予商品知名度和美譽度，但不能改變商品的價值和使用價值D.

13、廣告表現(xiàn)是廣告功效發(fā)揮的唯一方式52 、 廣告活動對廣告創(chuàng)意有著一般的技術(shù)要求，這種技術(shù)要求稱之為廣告創(chuàng)意的（ C ）A.基本技術(shù)B.基本內(nèi)容 C基本動機 D.基本創(chuàng)意53、特別強調(diào)“廣告信息傳播者與接受者之間要有共同的經(jīng)驗域”這一觀點的創(chuàng)意理論是（ D ）A.魔島理論B.萬花筒理論 C.阻礙理論D.溝通理論54、方正電腦廣告標(biāo)題“古有畢升，今有方正”，該標(biāo)題屬于（A ）A.直接標(biāo)題B.間接標(biāo)題C復(fù)合標(biāo)題D.廣告標(biāo)語55、當(dāng)廣告主體（尤其是新產(chǎn)品）特性不明顯，無法使消費者從眾多商品中有效識別時，可通過廣告創(chuàng)意為商品塑造鮮明的新形象。此時采取的商品競爭廣告策略是（D ）A.創(chuàng)新策略B.破墻策略C

14、.占位策略D.造型策略56、對廣告發(fā)布的程序、時機、周期等作出合理安排的廣告發(fā)布策略是（D ）A.媒體策略B.頻次策略C周期策略D.時間策略57、 各次廣告?zhèn)鞑ブ螅佑|該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和。用來衡量一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達到的總效果的指標(biāo)是（A ）A.毛評點B.視聽率C頻率D.到達率58、廣告效果指數(shù)法被應(yīng)用于那一階段的廣告效果評估工作之中（C ）A.事前評估B.事中評估C事后評估D.初期評估第二大題：多項選擇題1 、廣告管理活動涉及到的組織主要有（ABD ）A.廣告主B.廣告代理機構(gòu)C市場調(diào)查機構(gòu)D.廣告媒體組織E.消費者2、廣告按表現(xiàn)手法分為（AB ）A.感性訴

15、求B.理性訴求C利益訴求D.綜合訴求E無訴求3、在西方廣告界被譽為“最能夠有效承載廣告信息的三個介質(zhì)”是（BCD ）A.名人B.美女C.嬰兒D.動物（寵物）E男人4、廣告調(diào)查指標(biāo)體系包括（ABCD ）A.社會基本情況B.企業(yè)經(jīng)營情況C.產(chǎn)品情況D.商品供求狀況及市場競爭情況5、具有“選擇性強”這一特點的廣告媒體有（CD ）A.報紙B.廣播C雜志D.直郵DME.電視6、廣告營銷績效目標(biāo)包括（ABD ）A.創(chuàng)造銷售機會B.擴展企業(yè)社會影響力 C提高市場占有率D.增加企業(yè)利潤E提升企業(yè)員工福利7、廣告創(chuàng)意的策略要點包括：（ ABCD ）A.目標(biāo)要單一 B.慎用名人推薦贊許 C要有承諾D.有利于一體化

16、傳播 E最節(jié)省資金8、廣告發(fā)布策略包括（BCD ）A.廣告發(fā)布的媒體策略B.廣告發(fā)布的頻次策略C.廣告發(fā)布的時間策略D.廣告發(fā)布的費用策略E.廣告發(fā)布的效果策略9、當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作的新特點是：（ ABCD ）A.娛樂化B.情節(jié)化C.個性化D.知識化E簡短化10、以下被并稱現(xiàn)代廣告五大媒體的廣告?zhèn)髅绞牵海?BCD ）A.路牌B.報紙C.雜志D.廣播E.傳單11、狹義上的廣告環(huán)境是指市場上存在著的（AB ）A.廣告表現(xiàn)樣式B.媒體策略C廣告受眾D.廣告商品E.消費者12、廣告標(biāo)題的具體形式包括（ABC ）A.直接標(biāo)題B.間接標(biāo)題C復(fù)合標(biāo)題D.廣告標(biāo)語E小標(biāo)題13、廣告構(gòu)圖的功能主要是（AB ）A.

17、吸引注意力B.增強說服力C提高閱讀力D.詮釋產(chǎn)品E.節(jié)省空間ACD ）C購買效果是由E.購買效果是14、廣告對象并不簡單等同于企業(yè)的目標(biāo)市場，主要表現(xiàn)在哪幾個方面（A.商品購買者與使用者經(jīng)常是不一致的B.廣告對象范圍比企業(yè)目標(biāo)市場廣各種商業(yè)刺激手段所形成的D.企業(yè)目標(biāo)對象和廣告開發(fā)的潛在市場存在差異由消費者決定的15、廣告效果評估的原則有（ABCD）A.目標(biāo)性原則B.綜合性原則C可靠性原則D.經(jīng)濟性原則E時效性原則15、廣告效果評估的原則有（）A.目標(biāo)性原則B.綜合性原則C.可靠性原則D.經(jīng)濟性原則標(biāo)準(zhǔn)答案：A, B, C, D16、廣告文案寫作的原則（）A.真實性B.原創(chuàng)性C.有效傳播D.藝

18、術(shù)性標(biāo)準(zhǔn)答案：A, B, C17、廣告效果的特征（）A.針對性B.累積性C.時效性D.損耗性標(biāo)準(zhǔn)答案：B, D18、信息的分類有（）A.知彼公眾信息B.知己-主體信息C.知天時機信息D.知地-環(huán)境信息標(biāo)準(zhǔn)答案：A, B, C, D19、廣告在品牌塑造中有四大基礎(chǔ)功能：（）A.品牌忠誠度B.品牌的市場價值C.品牌知名度D.品牌聯(lián)想標(biāo)準(zhǔn)答案：A, C, D20、提案一般可分為哪幾種類型：（ ）A.策略提案B.創(chuàng)意，表現(xiàn)提案C.廣告實施計劃提案D.廣告評價提案標(biāo)準(zhǔn)答案：A, B, C21 、廣告營銷績效目標(biāo)包括（）A.擴展企業(yè)社會影響力B.增加銷售量C.提高市場占有率D.增加企業(yè)利潤標(biāo)準(zhǔn)答案：A,

19、B, C, D22、廣告隨文中通常包括以下信息內(nèi)容（）A地址B.郵編C.電話D.互聯(lián)網(wǎng)域名標(biāo)準(zhǔn)答案：A, B, C, D23、廣告效果評估的原則有（）A.目標(biāo)性原則B.綜合性原則C.可靠性原則D.經(jīng)濟性原則E.經(jīng)常性原則標(biāo)準(zhǔn)答案：A, B, C, D24、廣告的基本功能具體包括：（）A.宣傳B.告知C.說服D.提醒標(biāo)準(zhǔn)答案：B, C, D25、廣告調(diào)查報告按不同的需要分為（）A.綜合性報告B.專題性報告C.研究性報告D.說明性報告標(biāo)準(zhǔn)答案：A, B, C, D26、目前國際上公認(rèn)的廣告費用開支表（印刷者墨汁刊出表）將以下哪些費用項目列入了“白表”（）A.包裝費B.包裝設(shè)計費C.付給廣告代理的手

20、續(xù)費D.廣告材料的運送費標(biāo)準(zhǔn)答案：B, C, D27、當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作的新特點是：（）A.娛樂化B.情節(jié)化C性化D.知識化標(biāo)準(zhǔn)答案：A, B, C, D28、消費者類型主要可劃分為：（）A.倡導(dǎo)者B.影響者C.決定購買者D.執(zhí)行購買者標(biāo)準(zhǔn)答案：A, B, C, D29、廣告目標(biāo)的類型（）A.宣傳目標(biāo)B.行動目標(biāo)C.信息目標(biāo)D.傳播目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)答案：B, C, D30、成功廣告表現(xiàn)的必備要素（）A.醒目、鮮明B.簡潔、易懂C.統(tǒng)一、均衡D.創(chuàng)新、變化標(biāo)準(zhǔn)答案：A, B, C, D第三大題：名詞解釋題名詞解釋題1：廣告策劃：是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理

21、而有效地布局廣告活動的進程。2：發(fā)散思維：發(fā)散思維又稱求異思維，是一種推測、想象，是從不同方向和角度去思考問題的思維方法，在發(fā)散的過程中，可以把得到的各類信息重新組合，產(chǎn)生新的信息。3： 廣告生命周期：廣告是整個營銷策略中的一環(huán)，它本身不但是一個復(fù)雜的綜合性的活動過程，而且還是一個動態(tài)的活動過程。這個過程雖然會隨著客觀環(huán)境的變化，而呈現(xiàn)出多變性與復(fù)雜性。但是， 它的活動過程總是呈現(xiàn)出一些周期性，呈現(xiàn)出一種周而復(fù)始的螺旋式上升的歷程。這個歷程，就是廣告的活動周期或廣告的生命周期。4：情感廣告策略：情感廣告策略也稱“情感激發(fā)”廣告策略。這種廣告策略把商品的特性、用途結(jié)合于人們的心理感受，以喜怒哀樂

22、的情感方式在廣告中表達出來，營造消費者在使用該產(chǎn)品后的情感氣氛，給消費者以心理上、情緒上的滿足。5：定位：對本產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品進行深入分析、對消費者的需求進行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢以及與此相聯(lián)系的在消費者心目中的獨特地位，并將它們傳達給目標(biāo)消費者的動態(tài)過程。6:頭腦風(fēng)暴法：又被譯為腦力激蕩法，這種方法是由BBDO的阿克列斯 奧斯本于1938年首創(chuàng),指兩個或更多的人聚在一起，圍繞一個明確的議題，共同思索，相互啟發(fā)和激勵，填補彼此的知識和經(jīng)驗的空隙，從中引出創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)，以產(chǎn)生更多的創(chuàng)造性設(shè)想。7：目標(biāo)市場：指企業(yè)根據(jù)自身條件和外界因素，確定產(chǎn)品或服務(wù)的銷售對象。8：媒介選

23、擇：指根據(jù)廣告的目標(biāo)市場策略、訴求策略的要求，對可供選擇的廣告媒介進行評估，從而選出最符合要求的媒介。9:企業(yè)形象策劃：指策劃者為了達到企業(yè)目標(biāo)，尤其是達到樹立良好企業(yè)整體形象的目的，在 充分進行企業(yè)實態(tài)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對總體企業(yè)形象戰(zhàn)略和具體塑造企業(yè)形象活動進行謀略，設(shè)計和設(shè)計運作。創(chuàng)業(yè)是企業(yè)策劃的核心。10:廣告策劃作業(yè)流程：指在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過操作性強、高效率、專業(yè)化的方法步 驟，有目的、有計劃地使廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告實施計劃及廣告效果監(jiān)測等逐漸 明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過程。11:廣告策劃效果評估：指廣告活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價

24、，以檢驗廣告 活動是否取得了預(yù)期效果的行為。12:整合營銷傳播：是以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息， 實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費者心目中的地位，建立品牌與消費者長期密切的關(guān)系，更有效地達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的。13、媒介組合：是指于同一媒介計劃中，使用兩種或兩種以上不同的媒介。媒介組合是媒介策略的重要一環(huán)。廣告媒介的交叉使用可以產(chǎn)生額外的效果。14、促銷活動策劃：就是通過有目的、 有計劃地選擇和綜合運用促銷手段， 有效地促進產(chǎn)品的銷售并樹立企業(yè)的良好 形象。市場營銷中各種促銷手段與廣

25、告的密切配合，為廣告策劃方案的充實與順利實施提供了保證，也從更廣闊的背景上開拓了廣告策劃者的思路。15、廣告的執(zhí)行作業(yè)：是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后，根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果，進行制作、發(fā)布的過程。第四大題：簡答題1、簡述廣告媒介組合的作用。答：（1）可以使媒介及創(chuàng)意產(chǎn)生交互作用；（2）可以幫你在潛在消費者的心中占有一席之地；（3）可以把主動的意念轉(zhuǎn)化為媒介效率及效果的增進；（4）能夠創(chuàng)造到達率；（5）能夠以其平均頻次及訊息溝通強度、深度來補充其他媒介的不足。2、廣告?zhèn)鞑r機策劃應(yīng)注意哪些問題2:答：（1）要有整體觀念；（2）要服從市場的變化；（3）要根據(jù)競爭對手而定；（4）要隨 季節(jié)的變化而定

26、；（5）要隨產(chǎn)品的周期的發(fā)展而變；（6）要符合人的心理規(guī)律；3、簡述廣告預(yù)算策劃的根據(jù)。3:答：（1）根據(jù)企業(yè)的承受能力；（2）根據(jù)企業(yè)的外部環(huán)境因素影響程度；（3）根據(jù)產(chǎn)品本身的特點；4、簡述市場調(diào)查的重要性。4:答：（1）為廣告策劃提供科學(xué)的依據(jù)；（2）為廣告設(shè)計提供具體的資料；（3）為廣告效果的測定提供重要的依據(jù)；5、廣告策劃的核心與樞紐作用表現(xiàn)在哪幾個方面5:答：（1）使廣告活動目標(biāo)明確；（2）使廣告活動效益顯著；（3）使廣告活動更具競爭性； （4）提高廣告業(yè)的服務(wù)水平；6、在廣告策劃中運用開放參與性思維，要求廣告策劃者要做哪幾點6:答：（1）設(shè)置公眾參與 窗口”，引導(dǎo)公眾產(chǎn)生參與、表

27、現(xiàn)欲望而接受廣告的影響。（2）主動邀請公眾代表到廣告作品中進行表演，以平凡樸實的公眾形象，提高廣告宣傳活動的可信度。（3）自覺吸收公眾的輿論意見，以意見參與為手段，提高廣告宣傳的認(rèn)可度。（4）巧妙設(shè)置獎項，千方百計地吸引廣大公眾參與到廣告宣傳活動中，以人數(shù)眾多的公眾隊伍擴大宣傳活動的聲勢。（5）有效地引導(dǎo)公眾在廣告宣傳活動中產(chǎn)生相應(yīng)的心理體驗與判斷活動。7、簡述廣告策劃必須遵循哪些原則7：答：（1）指導(dǎo)原則，廣告策劃是對廣告整體活動的指導(dǎo)性方案，策劃的結(jié)果就成為廣告活動 的藍圖。（2）整體原則，策劃工作是對整體目標(biāo)進行綜合分析、預(yù)測、評估、最優(yōu)化后，使廣 告活動中復(fù)雜的層次組合成一個科學(xué)有序的

28、整體。（3）差異原則，創(chuàng)造思維是廣告策劃生命力的源泉，它貫穿于廣告策劃過程的始終。（4）調(diào)適原則，廣告策劃的重心要隨著市場和消費者的變化而變化。（5）效益原則，廣告策劃必須考慮企業(yè)的資源狀況，講究實際效果。（6）團隊原則，廣告策劃中需要眾多學(xué)科知識的相互滲透與交叉，因而廣告策劃是需要各種各樣專家和人才共同參與的集體策劃活動。8、把廣告策劃書內(nèi)容付諸實施，必須注意以下哪些問題8:答：（1）做好策劃書的論證與溝通；（ 2）提高策劃書的應(yīng)變能力；（3）加強策劃工作與媒 體部門的協(xié)調(diào)；（4）加強助銷活動與廣告策劃的配合；（5）加強對實施過程的考核；9、以消費者為對象和以經(jīng)銷商為對象的廣告運動（活動）的區(qū)別是什么9:答：（1）前者注重產(chǎn)品優(yōu)勢的傳達和對消費者使用產(chǎn)品能夠獲得的利益的承諾，后者注重產(chǎn) 品市場前景和獲利可能的承諾。（2）前者比較注重聲勢， 后者更注重信息傳播渠道的選擇。（3）前者通常采用大眾媒介來進行，后者常常采用分眾媒介如某一行業(yè)的專業(yè)媒介、直接郵寄廣告來進行。10、簡述企業(yè)形象系統(tǒng)的構(gòu)成企