AAC協(xié)車汽車服務(wù)有限公司新聞發(fā)布會(huì)企劃案文案NXP

1、AAC(協(xié)車協(xié)車)汽車服務(wù)有限公司汽車服務(wù)有限公司新聞發(fā)布會(huì)企劃案新聞發(fā)布會(huì)企劃案2005-03-30整體構(gòu)想活動(dòng)形式媒體范圍活動(dòng)預(yù)算Targets整體目標(biāo)Brand品牌層面Service服務(wù)層面BD業(yè)務(wù)層面 突出AAC是國內(nèi)全面一站式汽車服務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者 良好的市場前景和對(duì)于全國合作伙伴聯(lián)盟的建設(shè)GOAL T 突出AAC是外資背景，實(shí)力雄厚的企業(yè)推廣主題推廣主題“車行無憂車行無憂”AAC國內(nèi)首家全功能國內(nèi)首家全功能綜合汽車信息服務(wù)平臺(tái)誕生綜合汽車信息服務(wù)平臺(tái)誕生車行天下無陌路，車行天下無煩憂AAC讓都市駕車族體驗(yàn)的“一站式”行車生活宣傳策略宣傳策略突出汽車服務(wù)第一平臺(tái)品牌全面宣傳平臺(tái)的周到服務(wù)功

2、能以為國內(nèi)駕車族提供全方位服務(wù)為中心訴求，迅速擴(kuò)大并提升品牌的 知名度和美譽(yù)度傳播設(shè)計(jì)傳播設(shè)計(jì)大眾媒體傳播主題大眾媒體傳播主題行車生活有熱線相助/國內(nèi)設(shè)立首個(gè)為“有車族”服務(wù)的熱線 一個(gè)全新的行車生活服務(wù)平臺(tái)和熱線誕生 有車族都市生活出行更便捷更省心行業(yè)媒體傳播主題行業(yè)媒體傳播主題國內(nèi)首個(gè)汽車生活信息服務(wù)平臺(tái)誕生 全方位的服務(wù)形式 全新的服務(wù)理念 綜合的服務(wù)手段活動(dòng)基本信息活動(dòng)基本信息“車行無憂”2005 AAC全國首家全功能綜合汽車信息服務(wù)平臺(tái)誕生2005年4月28日14:00-16:001）國際會(huì)議中心2）上海四季酒店AAC介紹來賓致辭揭幕儀式媒體訪問主題主題時(shí)間時(shí)間地點(diǎn)地點(diǎn)形式形式活動(dòng)構(gòu)

3、成活動(dòng)構(gòu)成STRATEGY媒體發(fā)布現(xiàn)場展示平臺(tái)發(fā)布揭幕儀式發(fā)展戰(zhàn)略公司領(lǐng)導(dǎo)致辭政府領(lǐng)導(dǎo)致辭音樂小品媒體專訪媒體問答新聞發(fā)布會(huì)基本思路業(yè)務(wù)介紹具體內(nèi)容具體內(nèi)容活動(dòng)形式媒體范圍活動(dòng)預(yù)算整體構(gòu)想活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)流程概述活動(dòng)流程概述將會(huì)議現(xiàn)場各區(qū)域比喻成AACAAC公司各個(gè)服務(wù)項(xiàng)目用，并用相關(guān)名牌及圖片表現(xiàn)出來嘉賓接待處AACAAC咨詢處主舞臺(tái)區(qū)域AACAAC信息中心觀眾席AACAAC泊車區(qū)茶歇區(qū)AACAAC服務(wù)站展示區(qū)AACAAC服務(wù)站AVAV設(shè)備區(qū)AACAAC加油站現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置舞臺(tái)舞臺(tái)主舞臺(tái)區(qū)主舞臺(tái)區(qū)蹦床蹦床場地示意圖場地示意圖-方案方案一一展示區(qū)展示區(qū)AV區(qū)區(qū)AAC信息中心AAC信息中心

4、AAC泊車區(qū)AAC泊車區(qū)AAC泊車區(qū)AAC加油站AAC服務(wù)站茶歇區(qū)茶歇區(qū)AAC服務(wù)站接待區(qū)接待區(qū)AAC咨詢處會(huì)場通道會(huì)場通道 進(jìn)入會(huì)場的主通道將設(shè)計(jì)成進(jìn)入AAC服務(wù)通道的方式 制作“A”“A”“C”三個(gè)字母的巨大模型 將AAC三個(gè)字母擺放在通往會(huì)場的通道上，讓來賓穿過3個(gè)字母進(jìn)入會(huì)場 AAC三個(gè)字母當(dāng)中用燈光做成透明狀，組成的通道的底板也用燈光裝飾揭幕儀式揭幕儀式會(huì)場的主背景板為雙層板，成車輛駕駛室型 第一層板為活動(dòng)的主題.有一個(gè)車輛“方向盤”形狀的控制器，可以左右打開第二層為主背景板，上面是公司網(wǎng)站主頁面和CALL CENTERSTEP（1）公司領(lǐng)導(dǎo)及來賓代表（共3-4人）一起轉(zhuǎn)動(dòng)方向盤，會(huì)

5、場燈光熄滅，燈光聚焦主席臺(tái)STEP（2）第一背景板緩緩打開同時(shí)，舞臺(tái)兩側(cè)煙機(jī)噴霧，點(diǎn)燃冷煙花。第2層背景板浮出水面， 顯現(xiàn)在觀眾面前（聲音配合“您好，這里是AAC”）第二層背景板上，將公司的CALL CENTER字樣用霓虹燈作成，在隨后的整個(gè)會(huì)議過程交替閃爍揭幕儀式揭幕儀式揭幕儀式揭幕儀式顯示顯示AAC網(wǎng)站頁面、網(wǎng)站頁面、CallCenter音樂小品音樂小品主題：主題：快樂無憂的一天快樂無憂的一天用音樂小品的形式，將車主在一天中所經(jīng)歷的情景一一表現(xiàn)突出體現(xiàn)當(dāng)車主對(duì)愛車的種種關(guān)注，例如美容、保險(xiǎn)，以及當(dāng)行車途中遭遇困難時(shí)如何通過AAC來排憂解難，體現(xiàn)AAC給你帶來快樂無憂的生活建議演員選用時(shí)尚、

6、健康、特別能突出都市形象的演員建議道具、音樂、燈光等配合盡量營造輕松、愉快的氛圍以輕松的形式帶出AAC公司業(yè)務(wù)介紹001號(hào)號(hào)AAC會(huì)員卡簽發(fā)儀式會(huì)員卡簽發(fā)儀式通過來賓簽到名片抽取AAC首張會(huì)員卡緊跟AAC業(yè)務(wù)介紹之后進(jìn)行，使來賓的感受性更強(qiáng)現(xiàn)場由AAC CEO親手簽發(fā)、贈(zèng)送配合燈光、音樂等效果，烘托氣氛活動(dòng)流程活動(dòng)流程13:3013:55 來賓簽到13:5514:00 開場表演：電子小提琴14:0014:05 MC致開場白14:0514:15 公司領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭14:1514:20 政府領(lǐng)導(dǎo)致辭14:2014:25 行業(yè)代表致辭14:2514:30 AAC揭幕儀式14:3014:40 音樂小品1

7、4:4014:55 AAC業(yè)務(wù)介紹14:5515:00 001號(hào)AAC會(huì)員卡贈(zèng)送儀式15:0015:30 Q&A(記者提問)15:3016:00 茶歇/參觀展示/自由交流/媒體專訪16:00 新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束活動(dòng)流程渲染氣氛，集中提前到達(dá)先行參觀來賓的注意力以較為傳統(tǒng)的來賓致辭顯示此次發(fā)布會(huì)的正式性兩者可結(jié)合，用更生動(dòng)形象的形式介紹AAC業(yè)務(wù)根據(jù)來賓簽到時(shí)所留名片進(jìn)行抽取作為上市宣告，以燈光、音樂、煙霧等配合AAC的閃亮登場整場發(fā)布會(huì)圍繞整場發(fā)布會(huì)圍繞“車行無憂車行無憂”的主題，在正的主題，在正規(guī)的形式中穿插輕松的表演，層層遞進(jìn)將規(guī)的形式中穿插輕松的表演，層層遞進(jìn)將AAC的品牌概念清晰地

8、傳達(dá)給所有來賓的品牌概念清晰地傳達(dá)給所有來賓特邀嘉賓政府機(jī)構(gòu)上海市經(jīng)委上海市信息委上海市旅委等（以上多為處長級(jí)別）行業(yè)協(xié)會(huì)上海市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)上海市汽車工業(yè)協(xié)會(huì)上海市汽車銷售行業(yè)協(xié)會(huì)等（以上多為秘書長級(jí)別）主持人推薦主持人推薦(一)車世界節(jié)目主持人姓名：張玥性別：女 年齡：26歲主持風(fēng)格：一流的咨詢、權(quán)威的報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)全球最新汽車動(dòng)向、聚焦百姓熱門汽車話題欄目網(wǎng)站：主持人推薦(二)CHANNEL V(勁爆點(diǎn))主持人姓名:楊奇珺性別:女年齡:24歲主持風(fēng)格:從8歲起就是專業(yè)影視演員，在CHANNEL V 的VJ中她是唯一會(huì)演奏鋼琴等樂器的，而且英文水平很好，在加入CHANNEL V之前GRACE也

9、是活躍在電視熒屏上的廣告明星 ，各種時(shí)尚雜志都有她的不同時(shí)尚造型，GRACE主持風(fēng)格新穎時(shí)尚且口齒伶俐！欄目網(wǎng)站：場地推薦場地推薦（一）上海四季大酒店上海四季大酒店宴會(huì)廳宴會(huì)廳廳高：5.3米寬：12.1米長：19米面積：230平方米劇場式會(huì)議可容納150人左右課桌式會(huì)議可容納100人左右全廳呈長方形前兩排課桌式可排24人左右的位子 推薦理由推薦理由雅致、簡潔、交通便利可提供活動(dòng)式的舞臺(tái)根據(jù)要求可設(shè)計(jì)成不同風(fēng)格的會(huì)場場地推薦（二）浦東國際會(huì)議中心浦東國際會(huì)議中心浦江廳浦江廳 廳高3米左右，全廳呈圓形， 直徑21.7米，面積為370平方米 劇場式會(huì)議可容納160人左右 課桌式會(huì)議可容納100人左右

10、 空間色調(diào)明麗、清新 前兩排課桌式可排36-40人左右的 位子推薦理由推薦理由 場地開闊、大氣、易于會(huì)場布置禮品推薦禮品推薦普通來賓禮品（車用按摩枕）普通來賓禮品（五頭車充）普通來賓禮品（車載免提）特邀嘉賓禮品(琉璃）活動(dòng)形式媒體范圍活動(dòng)預(yù)算整體構(gòu)想 邀請(qǐng)媒體上海序號(hào) 區(qū)域類別名稱序號(hào) 區(qū)域類別名稱1上海大眾新聞晨報(bào)18上海專業(yè)名車志2上海大眾新民晚報(bào)19上海專業(yè)車世界3上海大眾申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)20上海專業(yè)汽車與配件4上海大眾解放日?qǐng)?bào)21上海專業(yè)嬌車情報(bào)5上海大眾第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)22上海網(wǎng)絡(luò)搜狐6上海大眾文匯報(bào)23上海網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)易7上海大眾東方早報(bào)24上海網(wǎng)絡(luò)上海熱線8上海大眾新聞晚報(bào)25上海網(wǎng)絡(luò)東方網(wǎng)9

11、上海大眾新聞午報(bào)26上海網(wǎng)絡(luò)上海汽車網(wǎng)10上海大眾國際金融報(bào)27上海廣播電臺(tái)東方廣播電臺(tái)11上海大眾上海商報(bào)28上海廣播電臺(tái)上海交通臺(tái)12上海大眾上海法制報(bào)29上海電視臺(tái)第一財(cái)經(jīng)頻道13上海大眾旅游時(shí)報(bào)30上海電視臺(tái) 衛(wèi)視車世界14上海大眾周末畫報(bào)31北京大眾中國青年報(bào)15上海大眾上海證券報(bào)32北京大眾經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)16上海專業(yè)上海汽車報(bào)33北京專業(yè)汽車之友17上海專業(yè)東方寶貝34北京專業(yè)汽車駕駛與維修35深圳專業(yè)汽車導(dǎo)報(bào)專訪媒體平面媒體 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、新民晚報(bào)、轎車情報(bào)（雜志）、汽車之友、第一財(cái)經(jīng)頻道 注：除第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)發(fā)稿約1,000字，其他專訪刊登幅面在半版到整版，第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、 新民晚報(bào)必須

12、提前提供媒體相關(guān)的企業(yè)資料及專訪素材電視媒體 第一財(cái)經(jīng)頻道專欄節(jié)目、東方、東方衛(wèi)視車世界 （二選一）專訪媒體介紹第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 一份權(quán)威、主流的全國性財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)。讀者群均以2540歲之間的商務(wù)人士為主，日發(fā)行量40萬份左右新民晚報(bào) 一群喜愛閱讀，具有較高的學(xué)歷，白領(lǐng)人群具多，收入3000元以上的人居多，年齡集中在15-24及25-34 歲年齡段,日發(fā)行量100萬份左右轎車情報(bào) 一本高品位的汽車導(dǎo)向性雜志，讀者群以白領(lǐng)階層和汽車愛好者居多，月發(fā)行量22萬份左右汽車之友 白領(lǐng)階層愛車一族的良師益友，發(fā)行量18萬份左右第一財(cái)經(jīng)頻道 滾動(dòng)播報(bào)財(cái)經(jīng)時(shí)訊、時(shí)事新聞、上市公司最新消息，中國唯一以投資者為收視對(duì)象

13、的專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道， 全天播出19小時(shí)，直播節(jié)目近12小時(shí)活動(dòng)形式活動(dòng)預(yù)算整體構(gòu)想媒體預(yù)算活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算No.No.單價(jià)單價(jià)數(shù)目數(shù)目總額總額1 1媒體成本媒體成本1.1平面媒體（含網(wǎng)絡(luò)媒體及廣播電臺(tái)）50029家14,5001.2電視臺(tái)(每家3人)2,5001家2,5001.3專訪媒體(大眾、專業(yè)）2,5004家10,0001.4專訪媒體(電視臺(tái)）5,0001家5,0002 2差旅費(fèi)差旅費(fèi)2.1北京:往返機(jī)票2,5004人10,0002.2深圳:往返機(jī)票3,0001人3,0002.3住宿（一天）4005人2,0003 3禮品禮品3.1嘉賓禮品2,0006人12,0003.2媒體禮品300150人45,0004 4活動(dòng)活動(dòng)4.1現(xiàn)場布置搭建(舞臺(tái)、道具、POP等）套45,0004.2燈光、音響等租賃套30,0004.3主持人8,0001人8,0004.4演員（小提琴、音樂?。?, 50006人9, 0004.5禮儀小姐40010人4,0004.6攝影、攝像2,0002人4,0004.7場地費(fèi)