海爾產(chǎn)品形象分析課件

1、海爾產(chǎn)品形象分析海爾產(chǎn)品形象分析王新州 200819132049王遠偉 200819132035田靜華 200819132033崔 寧 200819132032一，海爾集團企業(yè)形象分析海爾集團是世界白色家電第一品牌、中國最具價值品牌。海爾在全球建立了29個制造基地，8個綜合研發(fā)中心，19個海外貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過6萬人，已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國企業(yè)集團。 海爾集團在首席執(zhí)行官張瑞敏確立的名牌戰(zhàn)略指導下，先后實施名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略，2005年底，海爾進入第四個戰(zhàn)略階段全球化品牌戰(zhàn)略階段。創(chuàng)業(yè)24年的拼搏努力，使海爾品牌在世界范圍的美譽度大幅提升。2009年，海爾品牌價值高達81

2、2億元，自2002年以來，海爾品牌價值連續(xù)8年蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜首。海爾品牌旗下冰箱、空調(diào)、洗衣機、電視機、熱水器、電腦、手機、家居集成等19個產(chǎn)品被評為中國名牌，其中海爾冰箱、洗衣機還被國家質(zhì)檢總局評為首批中國世界名牌。 2008年3月，海爾第二次入選英國金融時報評選的“中國十大世界級品牌”。2008年6月，在福布斯“全球最具聲望大企業(yè)600強”評選中，海爾排名13位，是排名最靠前的中國企業(yè)。2008年7月，在亞洲華爾街日報組織評選的“亞洲企業(yè)200強”中，海爾集團連續(xù)五年榮登“中國內(nèi)地企業(yè)綜合領(lǐng)導力”排行榜榜首。海爾已躋身世界級品牌行列，其影響力正隨著全球市場的擴張而快速上升。（一）海

3、爾簡介（一）海爾簡介產(chǎn)品形象識別概念 產(chǎn)品形象是為實現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標的細化，是以產(chǎn)品設(shè)計為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計。把產(chǎn)品作為載體，對產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩、材質(zhì)、人機界面以及依附在產(chǎn)品上的標志、圖形、文字等，能客觀、準確地傳達企業(yè)精神及理念的設(shè)計。對產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝潢、運輸、展示、營銷手段、產(chǎn)品的推廣、廣告策略等等進行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計，形成統(tǒng)一的感官形象，也是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在的視覺形象和社會形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。產(chǎn)品形象的核心要素 產(chǎn)品形象是由產(chǎn)品的視覺形象、產(chǎn)品的品質(zhì)形象和產(chǎn)

4、品的社會形象三方面構(gòu)成的。產(chǎn)品的視覺形象是人們對形象認知部分，通過視覺、觸覺和味覺等感官能直接了解到產(chǎn)品形象諸如產(chǎn)品外觀、色彩、材質(zhì)等，屬于產(chǎn)品形象的初級階段層次；產(chǎn)品的品質(zhì)形象是形象的核心層次，是通過產(chǎn)品的本質(zhì)質(zhì)量體現(xiàn)的，人們通過對產(chǎn)品的使用，對產(chǎn)品的功能、性能質(zhì)量以及在消費過程中所得到的優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，形成對產(chǎn)品形象一致性的體驗；產(chǎn)品的社會形象是產(chǎn)品的視覺形象、產(chǎn)品的品質(zhì)形象從物質(zhì)的層面綜合提升為精神層面，是非物質(zhì)的，是物質(zhì)形象的外化的結(jié)果，最具有生命力。 （二）發(fā)展戰(zhàn)略（發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的四個階段）（發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的四個階段）名牌戰(zhàn)略階段（名牌戰(zhàn)略階段（1984年年1991年）年）特征：只干冰箱一

5、個產(chǎn)品，探索并積累了企業(yè)管理的經(jīng)驗，為今后的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，總結(jié)出一套可移植的管理模式。多元化戰(zhàn)略階段（多元化戰(zhàn)略階段（1992年年1998年）年）特征：從一個產(chǎn)品向多個產(chǎn)品發(fā)展（ 1984 年只有冰箱， 1998 年時已有幾十種產(chǎn)品），從白色家電進入黑色家電領(lǐng)域，以“吃休克魚”的方式進行資本運營，以無形資產(chǎn)盤活有形資產(chǎn)，在最短的時間里以最低的成本把規(guī)模做大，把企業(yè)做強。國際化戰(zhàn)略階段（國際化戰(zhàn)略階段（1998年年2005年）年）特征：產(chǎn)品批量銷往全球主要經(jīng)濟區(qū)域市場，有自己的海外經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)， Haier 品牌已經(jīng)有了一定知名度、信譽度與美譽度。全球化品牌戰(zhàn)略階段（全球化品

6、牌戰(zhàn)略階段（2006年年 ）特征：為了適應(yīng)全球經(jīng)濟一體化的形勢，運作全球范圍的品牌，從2006年開始，海爾集團繼名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略階段之后，進入第四個發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新階段：全球化品牌戰(zhàn)略階段。國際化戰(zhàn)略和全球化品牌戰(zhàn)略的區(qū)別是：國際化戰(zhàn)略階段是以中國為基地，向全世界輻射；全球化品牌戰(zhàn)略則是在每一個國家的市場創(chuàng)造本土化的海爾品牌。海爾實施全球化品牌戰(zhàn)略要解決的問題是：提升產(chǎn)品的競爭力和企業(yè)運營的競爭力。與分供方、客戶、用戶都實現(xiàn)雙贏利潤。從單一文化轉(zhuǎn)變到多元文化，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。（三）海爾的全球化 設(shè)計全球化設(shè)計全球化海爾集團在全球范圍內(nèi)共有 18 個設(shè)計中心，通過整合發(fā)達國家的優(yōu)勢資源

7、，在激烈的國際競爭中占有一席之地。 制造全球化制造全球化海爾集團在全球建有 15 個工業(yè)園，實現(xiàn)了海爾產(chǎn)品全球造，有效滿足了海內(nèi)外消費者對高質(zhì)量海爾產(chǎn)品的需求。 營銷全球化營銷全球化海爾集團在海外有營銷網(wǎng)點五千余個，服務(wù)網(wǎng)點一萬余個，實現(xiàn)了營銷的全球化。 采購全球化采購全球化海爾集團通過互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)進行網(wǎng)上招標、網(wǎng)上采購，和全球最好的分供方建立一個戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系。資本運作全球化資本運作全球化海爾集團通過在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)出的品牌信譽進入金融業(yè)，搭建了海爾的金融框架。（四）海爾的品牌文化質(zhì)量意識質(zhì)量意識有缺陷的產(chǎn)品就等于廢品品牌無國界用戶永遠是對的先賣信譽后賣產(chǎn)品星級服務(wù)質(zhì)量意識質(zhì)量意識質(zhì)量意識質(zhì)

8、量意識質(zhì)量意識質(zhì)量意識質(zhì)量意識質(zhì)量意識二，海爾平板電視形象分析海爾電視發(fā)展歷程1997年9月，海爾彩電憑借著強大的科技實力與海爾母品牌的支撐，以一種高昂的姿態(tài)上市，推出了中國第一臺數(shù)字電視探路者； 1998年7月，海爾推出中國第第一臺全媒體全數(shù)字彩電“先行者”，經(jīng)廣科院專家鑒定，技術(shù)水平國際先進； 2001年3月，海爾美高美彩電作為國禮隨中國政府代表團出訪東歐五國，同月順利通過ISO9001： 2000版認證；2003年底，中國質(zhì)量協(xié)會、中國消費者協(xié)會、清華大學企業(yè)研究中心聯(lián)合研究發(fā)起“中國用戶滿意度指數(shù)”調(diào)查活動，海爾彩電五項測評指標，在總體滿意度評價、產(chǎn)品可靠性評價、服務(wù)質(zhì)量評價、品牌形象

9、評價四個方面均是第一； 2004年4月，在巴黎舉行的第 95屆法國列賓國際發(fā)明展覽會上，海爾“與電視機保持收視距離的裝置”專利（防近視電視）獲法國列賓國際發(fā)明銀獎；2004年6月，中國政府代表團出訪非洲五國，海爾V6系列頂級高清等離子電視被作為國禮，贈送給突尼斯等國總統(tǒng)，受到該國總統(tǒng)的熱烈歡迎；2004年12月推出第一款流媒體電視，開創(chuàng)了中國彩電業(yè)發(fā)展的一個新方向； 2006年1月，海爾流媒體彩電成功進入日韓主流銷售渠道，成功搶占亞洲高端市場的制高點；2006年4月10日，海爾高清流媒體電視也成為NBA高清電視惟一合作伙伴球的影響力；2006年9月，亮相德國IFA大展，獲得1億歐元的大訂單；2

10、006年“十一”前后推出全球第一款“自由播”高清流媒體電視，為用戶打造了一種收看電視的新方式，變被動“看”電視到隨心所欲地“播”電視。 海爾平板電視形象分析海爾的標志似乎就在向我們發(fā)出某種暗號： 從“琴島利勃海爾”到“琴島海爾”再到“海爾”，從商標的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國際化品牌的發(fā)展歷程。 同時，海爾新標志的英文每筆的筆劃比以前更簡潔，共 9 劃?！?a ”減少了一個彎，表示海爾人認準目標不回頭；“ r ”減少了一個分支，表示海爾人向上、向前決心不動搖；英文（漢語拼音）海爾新標志的設(shè)計核心是速度。漢字海爾的新標志，是中國傳統(tǒng)的書法字體，它的設(shè)計核心是：動態(tài)與平衡，風格是：變

11、中有穩(wěn)。 時間1984-19931993-20042004-標識從“琴島-利勃海爾”到“琴島海爾”海爾吉祥物和海爾旗海爾吉祥物和海爾旗 這兩個小孩是海爾的吉祥物，一個是中國的小孩，一個是外國的小孩。它的使用始于建廠初期，當時海爾與德國利勃海爾公司合作，此標志寓意中德雙方的合作如同這兩個小孩一樣充滿朝氣和擁有無限美好的未來。后來，海爾以這兩個小孩為原型制作了 212 集的動畫片海爾兄弟，受到廣大少年朋友的喜愛。 海爾方圓標志象征圖案，意即“思方行圓”?！胺綁K”放在陣中的排頭是以它為基礎(chǔ)向縱深發(fā)展的意思，它在這里代表著海爾的思想、理念、文化，它是一個中心。它指導著周邊圓點的組合，體現(xiàn)了思方行圓的思

12、想，即在工作中要將原則性和靈活性有機地結(jié)合起來，以達到預定的目標和效果。同時也有發(fā)展無止境的寓意。在中國，人們愿意把三認作上升，把六視作順利，而三十六又暗含著一種足智多謀的意思，方與圓的排列組合是三十六，意味著海爾不斷上升、不斷發(fā)展。 在使用上，海爾藍色旗作為企業(yè)形象用旗，海爾紅色旗和白色旗作為展覽會等市場宣傳行為時使用。 海爾集團形象用語海爾集團形象用語藍弧麗影、時尚造型海爾R1系列液晶電視外觀采用流線型寶石藍線條設(shè)計利用了光的透射、折射原理及塑料件的半透明性，使其呈現(xiàn)光柱和片體效果，給人高貴、溫馨的感覺。此外，這款產(chǎn)品的外殼采用的高光烤漆面板，克服了傳統(tǒng)液晶電視的“桔子皮”現(xiàn)象，并且達到了

13、環(huán)保無污染的優(yōu)點實例分析實例分析 海爾（海爾（haier） L40R1 寶藍液晶電視寶藍液晶電視九段色域延伸(養(yǎng)眼調(diào)色板)海爾R1系列液晶電視采用九段色域延伸技術(shù)是可以調(diào)節(jié)屏幕的色彩，讓不同色彩要求的人們都能收看到適合的色彩度，同時把三基色分為九個波段單獨調(diào)節(jié)，使電視色彩調(diào)節(jié)更準確、更細膩，將您的視覺體驗提升到更高層次。產(chǎn)品特色產(chǎn)品特色產(chǎn)品功能產(chǎn)品功能DSM睿馳三核心引擎海爾R1系列液晶電視的DSM睿馳三核芯引擎針是對數(shù)字視頻、模擬視頻及音頻信號進行獨立處理，提高了液晶電視的亮色處理能力，畫面清晰度比普通電視提高30%。九段音域均衡海爾R1系列液晶電視采用九段均衡技術(shù)將電視聲音分成高、中、低9

14、個波段進行自由調(diào)節(jié)，讓您能夠聽到更細微和更高頻的聲音，還可以根據(jù)自己的喜好自由調(diào)節(jié)適合的音響效果，音色更加豐富而有質(zhì)感，輕松享受完美音質(zhì)。寬電壓設(shè)計海爾R1系列液晶電視采用寬電壓設(shè)計，在用電高峰時及電壓不穩(wěn)定時都可以正常使用，有效保護電視的零部件，延長電視機的使用壽命防雷擊模塊海爾R1系列液晶電視采用防雷擊模塊可以自動切斷高于220V以上的電壓，有效的保護電視機，讓電視的防雷擊能力提高70，安全實用。預約換臺海爾R1系列液晶電視設(shè)置了預約換臺功能，只要事先把您喜歡的節(jié)目設(shè)定好時間，時間一到便可自動切換，以免您錯過精彩節(jié)目，方便看喜歡的節(jié)目。定時開關(guān)機海爾R1系列液晶電視設(shè)置了定時開關(guān)機功能，只

15、要提前設(shè)定好時間，就可以在您預訂的時間控制電視機打開或者關(guān)閉，讓您和您的家人享受健康的收視時間。產(chǎn)品與環(huán)境組合產(chǎn)品與環(huán)境組合 產(chǎn)品與環(huán)境之間是一種相輔相成的狀態(tài)，舒適的環(huán)境需要特定產(chǎn)品的裝飾才能達到讓人稱心如意的效果，環(huán)境是存在的重要因素，如社會環(huán)境，人們需求等等；都屬于大環(huán)境的整合，尤其是人們的需求環(huán)境，對產(chǎn)品的設(shè)計與創(chuàng)造起著關(guān)鍵作用。 海爾冰箱海爾冰箱 -卡薩帝系列產(chǎn)品形象分析卡薩帝系列產(chǎn)品形象分析海爾卡薩帝的廣告營銷策略1 1海爾的廣告對象海爾的廣告對象 從消費者的性別年齡來看，海爾的消費者也無男女之分，分布于各個年齡層，包括學生、單身青年、中年夫婦和老年人。從消費者職業(yè)來看，有普通的農(nóng)

16、民兄弟、低薪階層，也有白領(lǐng)、高薪階層和企業(yè)。消費者看重的，通常都是海爾的品牌質(zhì)量和品牌形象，且海爾的產(chǎn)品物美價廉。2 2海爾的廣告訴求策略海爾的廣告訴求策略（1）、產(chǎn)品導入期的廣告訴求策略產(chǎn)品導入期的廣告訴求策略 新產(chǎn)品投入市場，便進入導入期。此時，顧客對產(chǎn)品還不了解，只有少數(shù)追求新奇的顧客可能購買，銷售量很低。為了擴展銷路，需要大量的促銷費用，對產(chǎn)品進行宣傳。在這一階段，由于技術(shù)方面的原因，產(chǎn)品不能大批量生產(chǎn)，因而成本高，銷售額增長緩慢，企業(yè)不但得不到利潤，反而可能虧損。同時，產(chǎn)品也有待進一步完善。（2）、成長期的廣告訴求策略）、成長期的廣告訴求策略 進入成長期，這時顧客對產(chǎn)品已經(jīng)熟悉，大量

17、的新顧客開始購買，市場逐步擴大。產(chǎn)品大批量生產(chǎn)，生產(chǎn)成本相對降低，企業(yè)的銷售額迅速上升，利潤也迅速增長。競爭者看到有利可圖，將紛紛進入市場參與競爭，使同類產(chǎn)品供給量增加，價格隨之下降，企業(yè)利潤增長速度逐步減慢，最后達到生命周期利潤的最高點。提高市場占有率是企業(yè)的首要任務(wù)。(3)、成熟期的廣告訴求策略成熟期的廣告訴求策略 成熟期是指產(chǎn)品在市場上的產(chǎn)品普及率達到50以上，且需求趨于穩(wěn)定，市場需求增長緩慢甚至開始下降。與前三個階段相比，成熟期市場競爭最為激烈，產(chǎn)品區(qū)隔更加明顯。營銷組臺由建立基本需求的層面轉(zhuǎn)移到制造“選擇性需求”的層面。(4) )、衰退期的廣告訴求策略、衰退期的廣告訴求策略 隨著科學

18、技術(shù)的發(fā)展，新產(chǎn)品或新的代用品出現(xiàn)，將使顧客的消費習慣發(fā)生改變，轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品，從而使原來產(chǎn)品的銷售額和利潤額迅速下降。于是，產(chǎn)品又進入了衰退期。 衰退是絕大部分產(chǎn)品最終不得不面對的現(xiàn)實。 海爾冰箱：技術(shù)領(lǐng)先是世界第一的支撐力靠技術(shù)創(chuàng)新滿足需求贏得全球用戶認可海爾變頻冰箱市場份額高達5成多，居行業(yè)第一在經(jīng)濟危機席卷全球的大背景下，海爾冰箱憑借旗下的高端子品牌卡薩帝冰箱系列成功融入全球市場，為獲取全球用戶的認可與選擇做出了巨大貢獻。成就海爾冰箱行業(yè)第一地位的原因很多，但歸根到底，擁有技術(shù)創(chuàng)新的能力才是海爾冰箱贏得用戶認可的根本。“無級變頻”技術(shù)與精準的“數(shù)控模塊”是海爾冰箱技術(shù)領(lǐng)先的杰作之一。從上

19、個世界九十年代起，海爾冰箱就開始研究變頻技術(shù)，特別在經(jīng)過海外市場的市場驗證后，海爾開始將變頻冰箱技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品上，成為中國最早批量上市變頻冰箱的品牌。 推出的變頻全溫區(qū)冰箱，卡薩帝法式對開門冰箱、卡薩帝意識三門冰箱、卡薩帝六門冰箱都在海爾“無級變頻技術(shù)”的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了節(jié)能、保鮮、靜音等多種優(yōu)勢，引領(lǐng)著中國變頻冰箱的發(fā)展趨勢。 海爾的“無級變頻”技術(shù)可以根據(jù)需要調(diào)整壓縮機的轉(zhuǎn)速頻率，這樣一種變頻控制達到了對冰箱輸出能力的隨意調(diào)節(jié)，即用戶需要多少冷量，壓縮機就輸出多大功率，即，它的溫度調(diào)節(jié)是隨著冰箱內(nèi)溫度變化而自動調(diào)節(jié)的，冰箱食物多、溫差大的時候，壓機就高速運轉(zhuǎn)，在比較短的時間內(nèi)可以達到溫度要求。

20、反之，則轉(zhuǎn)速慢、耗電低。更重要的是，在應(yīng)用了“無級變頻”技術(shù)的基礎(chǔ)上，海爾冰箱還應(yīng)用了獨創(chuàng)的“數(shù)控模塊”，實現(xiàn)了精準到0.1度的溫度控制范圍，同時通過“數(shù)控模塊”，將“無級變頻”技術(shù)的優(yōu)勢發(fā)揮到最大海爾冰箱能夠?qū)崿F(xiàn)從零上10度到零下18攝氏度29檔的自由變換，是目前唯一能夠?qū)崿F(xiàn)“全溫區(qū)”的變頻冰箱，引領(lǐng)著冰箱行業(yè)持續(xù)升級。卡薩帝法式對開門 歐洲消費者的認可是對海爾卡薩帝法式對開門冰箱認可的另一種詮釋。歐洲著名的家電銷售渠道MDA，在35個銷售店對傳統(tǒng)對開門冰箱用戶重新購買冰箱的行為進行了跟蹤，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：在這些已經(jīng)用過傳統(tǒng)對開門冰箱的用戶中，有65%的用戶選擇了全新的海爾卡薩帝法式對開門冰箱，呈

21、現(xiàn)出逐漸替代傳統(tǒng)對開門冰箱的趨勢。這款國際同行跟風、歐美用戶認可的冰箱是由150余名歐美設(shè)計師共同的智慧結(jié)晶。海爾冰箱在全球擁有29個集合研發(fā)、制造、營銷三位一體的一流基地，以這些一流基地為依托，海爾冰箱整合到了全球頂級的設(shè)計師，從而開發(fā)出了顛覆傳統(tǒng)生活方式的卡薩帝法式對開門冰箱據(jù)了解，海爾卡薩帝法式對開門冰箱顛覆性的創(chuàng)新設(shè)計成為國際市場的領(lǐng)袖產(chǎn)品。營銷策略“對開門”淘汰戰(zhàn) 昔日代表豪華高端身份象征的傳統(tǒng)對開門冰箱,正在迅速凋零,成為今日黃花,苦苦掙扎在價格戰(zhàn)的邊緣。原本只有高端群體才能擁有的傳統(tǒng)對開門冰箱，現(xiàn)在已經(jīng)進入普通家庭。自從2001年對開門冰箱正式進入中國市場來，經(jīng)歷了從奢華到普通的

22、轉(zhuǎn)變。面對瘋狂增長的市場，各家企業(yè)紛紛生產(chǎn)。這就導致了傳統(tǒng)對開門冰箱跳入了低質(zhì)量的陷阱，近期，頻頻出現(xiàn)的三星對開門冰箱自爆事件，也引發(fā)了對傳統(tǒng)對開門冰箱質(zhì)量的討論。而從去年席卷全球的金融危機開始，隨著原材料價格的不斷下降，導致冰箱的售價接連下降；再加上對開門冰箱技術(shù)沒有創(chuàng)新，門檻不高，生產(chǎn)對開門冰箱的廠商越來越多，這也導致了傳統(tǒng)對開門冰箱的價位越來越低，逐漸走下“高端”領(lǐng)域，成為尋常百姓都能買得起的冰箱。但是更為關(guān)鍵的“內(nèi)部技術(shù)問題”是導致傳統(tǒng)對開門成為今日黃花的重要原因。據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)對開門冰箱從外觀設(shè)計上看，就是在一個大箱子對的中間加一個豎式的隔斷，然后左右安裝上門，將冰箱分為冷藏室

23、與冷凍室，這在傳統(tǒng)對開門冰箱從誕生到現(xiàn)在的60年里，幾乎未被打破。從內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，傳統(tǒng)對開門冰箱的冷藏空間狹長，體積雖大但空間不大。這也是很多時尚群體不選擇傳統(tǒng)對開門冰箱的重要原因。觀察家認為，消費者對冰箱的概念，不是以前的只要擁有就行了，而是正向著家居時尚，節(jié)省空間，方便使用，智能化的方向演進，顯然傳統(tǒng)對開門由于上市后一直沒有革命性的創(chuàng)新，只有陷入“價格戰(zhàn)”的怪圈。曾幾何時，國內(nèi)冰箱業(yè)赫赫有名的企業(yè)，由于長期實行低價策略，結(jié)果有目共睹，有的被收購，有的半死不活。過度的“價格戰(zhàn)”不僅削弱了中國家電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力和國際市場的競爭能力，同時，超低的價格，帶來的必然是超薄的利潤，國內(nèi)家電企業(yè)“缺

24、乏核心技術(shù)壓低價格利潤微薄無法進行技術(shù)創(chuàng)新”的惡性循環(huán)怪圈就是這樣形成的。法式對開門與普通對開門的對比首先，從外觀設(shè)計上看，傳統(tǒng)的對開門冰箱就是在一個大箱子的中間加一個豎式的隔斷，然后左右安裝上門子將冰箱分為冷藏與冷凍室。而法式對開門冰箱的外觀設(shè)計采用不銹鋼材料，上面是對開門設(shè)計，下面是兩個大抽屜。從整體外觀看，人們對傳統(tǒng)對開門冰箱已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞，而全新外觀設(shè)計的法式對開門冰箱則給帶來消費者帶來全新的視覺沖擊。 其次是從內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計上看，這兩款冰箱的差異更大。打開法式對開門冰箱，上面是一個闊綽的大冷藏間，直徑為70厘米的大比薩可以游刃有余地擺下，同時，里面的可調(diào)擱架實現(xiàn)了內(nèi)部空間的隨意調(diào)節(jié)。

25、而傳統(tǒng)的對開門冰箱的冷藏空間狹長，容積雖大但空間不大，70厘米的比薩必須分割開才能放下。通過對比發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)對開門冰箱的空間已經(jīng)給生活帶來太多限制，而這些問題在法式對開門冰箱上卻得到了很好的解決。海爾卡薩帝意式三門冰箱 -一款淌著歐洲血液的冰箱源發(fā)于意大利的15世紀文藝復興造就了一批像達芬奇一樣的藝術(shù)天才。現(xiàn)在，這種藝術(shù)的韻味被再度回味：奢華、時尚、典雅、唯美的海爾卡薩帝意式三門冰箱又一次詮釋出藝術(shù)品所獨具的經(jīng)典絕倫。這款冰箱從骨子里就流淌著純正且無與倫比的高貴血統(tǒng)。當海爾冰箱決意打造一款時尚并經(jīng)典絕倫的冰箱時，就意味著它只能誕生于能夠?qū)F(xiàn)代時尚與足球的狂野精致完美結(jié)合的意大利，因為沒有哪個國度

26、能與意大利的時尚與狂野相媲美。意大利與德國工程師協(xié)同設(shè)計的卡薩帝意式三門冰箱就誕生于此。無論是非凡的外觀設(shè)計與超乎想象的功能組合，這款冰箱處處都會體現(xiàn)對時尚與精美絕倫的追求，這也意味著每一個擁有意式三門冰箱的消費者，都會為此擁有非凡與精妙的體驗。意式三開門的技術(shù)支撐 大量的創(chuàng)新技術(shù)與設(shè)計的廣泛應(yīng)用，使科技與人性綻放出眩目的光彩。打開冰箱的冷藏室，通透式燈帶散發(fā)的柔和光芒拂滿每一個角落，傳統(tǒng)的頂置燈泡只能照亮冰箱上部空間的弊端已蕩然無存。 比普通冰箱內(nèi)部空間要深10厘米、高12厘米的歐式風格令其擁有飽滿又深邃的空間，這樣的獨特設(shè)計完全來自歐洲人的使用習慣在廚房某一個小小的角落卻擁有大大的空間。上

27、層的5：5對分式擱物架可以隨時為主人購買的大體積美食提供靈活的空間；中層的擱物架看上去并無出奇之處，但輕啟隱藏在擱物架下方的不銹鋼酒架，一個可存放5瓶波爾多紅酒“迷你酒吧”會令你恍如置身設(shè)計者刻意締造的浪漫情調(diào)中；底層的果菜室上可移動保濕開關(guān)提供的則是另一番自由與新鮮。海爾卡薩帝意式三門冰箱的冷凍室采用抽屜式設(shè)計，它將意大利設(shè)計精髓進行了極致發(fā)揮它給消費者帶來的是一步到位的直開式生活，傳統(tǒng)冰箱的冷凍室給消費者的生活帶來的固有刻板與繁瑣被徹底瓦解。直開式抽屜設(shè)計體現(xiàn)著便捷與隨意，當你從碩大的冷凍抽屜里雙手拿出大塊食品時，只要用膝蓋輕觸吸式抽屜，抽屜便自動關(guān)閉。真功夫總蘊含在細節(jié)中?？刹鹦兜闹票鶛C

28、尚屬冰箱業(yè)頂端的技術(shù)之一，但這個細致的設(shè)計已在卡薩帝意式三門上成功應(yīng)用。如果你需要在玫瑰紅的液體中添加玲瓏剔透的冰塊，那么全自動制冰機會為您完成全部制定過程能夠直接過濾掉自來水中的雜質(zhì)與細菌而對制冰水源進行精心呵護，獨有的制冰工藝能夠保證冰塊透體清澈，之后，這些晶晶亮的冰塊會自動儲存在單獨的容器內(nèi)供您享用。如果您需要對制冰機進行一次保養(yǎng)，只要將制冰機拆下后即能輕松完成，同時還會使冷凍空間增加10立升。如此貼心的設(shè)計卻是美國與日本兩國智慧的結(jié)晶，從而將每個細節(jié)都演繹出無所不在的浪漫與呵護。鼎新科技與生活的融合成就了這款非同尋常的冰箱。歐洲三大工業(yè)設(shè)計大獎之一的“紅點至尊大獎”、德國Plus X獎

29、、美國“最佳產(chǎn)品設(shè)計獎”是對卡薩帝意式三門冰箱的共同認可。同時，千萬不以為這款占地小、容積大的冰箱會消耗更多的電能，英國政府給予最高930元/臺的節(jié)能補貼是對這款冰箱的節(jié)能效果的充分認可；另外，它還是50萬歐洲網(wǎng)友心目中的“節(jié)能之星”?？徜摕o痕酷鋼無痕 永恒時尚的永恒時尚的外觀設(shè)計外觀設(shè)計 卡薩帝意式三門冰箱，外表冷酷。但它卻很馴服地與意大利主人的廚房融為一體，渾然天成。當手指滑過無痕酷鋼面板時，你會驚詫匠心的設(shè)計不會留下一絲汗?jié)n與痕跡，這時你會驀然讀懂“無痕”的內(nèi)涵：其冷峻的體表依然充滿入微的體貼，如此細膩與臻美的情感消除了國人擦拭冰箱的煩惱。要知道，在處處都需彰顯主人品位的歐式廚房里，不銹

30、鋼外觀與抽屜式設(shè)計的櫥具總能成為主人追求藝術(shù)生活品質(zhì)的首選。 將這樣一款時尚冰箱帶回家你不會有一絲煩惱，因為你所擔心的任一細節(jié)早已被設(shè)計師們悉心掌握，他們對設(shè)計的考究更是無可挑剔。首先，靈巧的左右開門轉(zhuǎn)換不會受到擺放空間的局限；其次是完美的意式工藝與獨有的高檔隱藏飾條設(shè)計更精細美觀，不沾染灰塵而免去清掃的煩惱。鑲嵌在冷藏室上的TFT真彩顯示的視頻留言功能所獨具的魅力在于其將浪漫充分融于冷峻之中。一個能自動聚焦的130萬像素攝像頭可記錄無限的浪漫與柔情。這一創(chuàng)意與無痕酷鋼的完美結(jié)合令卡薩帝意式三門冰箱增添無限底蘊，又脫于平庸而演繹出永恒時尚。海爾冰箱卡薩帝系列與普通系列區(qū)別 卡薩帝是海爾的高端子

31、品牌，此類冰箱配置先進的直流調(diào)速壓縮機及電腦控溫，能根據(jù)箱內(nèi)的溫度、負荷的變化無級調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)速，改變制冷量的輸出和電耗，控溫更精確；并且各室的貯藏溫度比普通配置定速壓縮機的冰箱的波動要小得多，這對貯藏物的質(zhì)量保證更有利；因為輸出功率更合理，長期使用也就更節(jié)能省電費。 此類冰箱外觀時尚、大氣，采用了方便節(jié)能的抽屜式設(shè)計，只需一步就可以取到食物。并且有多種保鮮技術(shù)，如光波增鮮、VC保鮮等等。 卡薩帝冰箱功能 1、超大、超寬儲存空間、抽屜式設(shè)計：突破傳統(tǒng)對開門空間限制，冷藏、冷凍室寬度是普通對開門冷藏、冷凍寬度的2倍！法式對開門冷藏有效使用空間約400立升，是同尺寸傳統(tǒng)對開門空間的1.5倍；冷凍室采用抽屜式設(shè)計，取物方便，大塊食物存放無需切割； 2、