電子商務(wù)開題報(bào)告

1、電子商務(wù) 開題報(bào)告電子商務(wù)是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)， 實(shí)現(xiàn)電子化、 數(shù)字化 和網(wǎng)絡(luò)化，商務(wù)化的整個(gè)商務(wù)過程。電子商務(wù)的開題報(bào)告怎么寫呢？一、選題的理由和實(shí)際意義1.1傳統(tǒng)專業(yè)市場進(jìn)軍電子商務(wù)，建立網(wǎng)絡(luò)市場，是自身經(jīng)營發(fā)展的需要。商城是國有性質(zhì)的專業(yè)市場，主營服裝，建于1993年，經(jīng)過10多年的建設(shè)、 開發(fā)、經(jīng)營，已在*乃至西南地區(qū)嶄露頭角， 發(fā)展成為*西較大的服裝鞋帽小百 貨批發(fā)市場，經(jīng)營面積約20萬平米。雖然目前市場因有著鮮明的個(gè)性特色，以 及包含著中國區(qū)域性專業(yè)市場的一些共性的因素而人氣旺盛、交易繁榮，但是， 由于傳統(tǒng)專業(yè)市場的一些局限性，約束了向更高層次的發(fā)展。進(jìn)入十二

2、五時(shí)期，商城開始將目光投向更為廣闊的互聯(lián)網(wǎng)，在十二五規(guī)劃中， 初步明確，將運(yùn)用電子商務(wù)的科學(xué)技術(shù)手段， 以實(shí)體市場為基礎(chǔ)， 再造網(wǎng)路市場， 向電子商務(wù)方向發(fā)展， 形成網(wǎng)下傳統(tǒng)市場與網(wǎng)上市場（網(wǎng)絡(luò)市場）的遙相呼應(yīng)，開 展網(wǎng)上推廣，獲取網(wǎng)上的訂單， 以此改變經(jīng)營模式和提升經(jīng)營檔次， 提高經(jīng)營規(guī) 模。1.2當(dāng)今，實(shí)體市場向電子商務(wù)化邁進(jìn)即建立虛擬市場是大勢所趨。也是實(shí)體市場創(chuàng)新經(jīng)營發(fā)展模式的主要方式。虛擬市場是基于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù) 技術(shù)，生產(chǎn)者、 中間商和消費(fèi)者等市場主體聚集并進(jìn)行交易的場所， 是現(xiàn)實(shí)市場 的虛擬形態(tài)，跨越時(shí)空限制，最大程度上體現(xiàn)了電子商務(wù)技術(shù)的先進(jìn)性與有效性。 隨著電子商務(wù)的普及，

3、虛擬市場對實(shí)體市場的影響日益顯著， 將引起實(shí)體市場革 命性的變更。1其意義是很明顯的：1.2.1實(shí)體市場與虛擬市場融合后的優(yōu)勢電子商務(wù)和實(shí)體市場在很多人眼中是兩個(gè)相對體， 電子商務(wù)的崛起必然會(huì)對實(shí) 體市場造成沖擊，但是如果將二者有效的結(jié)合在一起的話， 能夠發(fā)揮巨大的優(yōu)勢 和潛能。實(shí)體市場成為電子商務(wù)迅速發(fā)展的保障， 電子商務(wù)成為刺激實(shí)體市場發(fā) 展的新引擎。 實(shí)體市場能夠增加網(wǎng)購客戶的信心， 打消很多消費(fèi)者的疑慮， 而虛 擬市場能快速提供更多的客戶。相互促進(jìn)，優(yōu)勢互補(bǔ)。1.2.2提高商業(yè)交易的效率。 買賣雙方在虛擬市場下，賣方可以面向全球眾多潛在買家方便地發(fā)布其產(chǎn)品、 服務(wù)信息， 并通過互聯(lián)網(wǎng)與

4、眾多潛在的購買者進(jìn)行交易， 降低了交易過程的復(fù)雜程度，有效地提高了交易過程的效率;對于買方來說，在虛擬市場中可以更大程 度地接觸不同的供應(yīng)商， 通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行及時(shí)有效的比較、 溝通，提高采購產(chǎn)品 及服務(wù)的選擇方位， 獲得更好的價(jià)格和更高的質(zhì)量， 同時(shí)簡化了原本復(fù)雜的采購 流程，極大地提高了采購效率。1.2.3降低成本。虛擬市場下，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)營銷節(jié)省了傳統(tǒng)營銷模式下的大量交易成本。小到 通訊費(fèi)用，大到管理費(fèi)用，產(chǎn)品積壓帶來的費(fèi)用等經(jīng)營成本都可以在虛擬市場下 得到進(jìn)一步節(jié)省。 尤其是，傳統(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)是由多個(gè)中間環(huán)節(jié)組成的供應(yīng)鏈完成 的，這些中間環(huán)節(jié)必然要耗費(fèi)大量的物質(zhì)資源， 而電子商務(wù)可以縮短供

5、應(yīng)鏈的長 度，減少中間環(huán)節(jié)與周轉(zhuǎn)時(shí)間，節(jié)省物質(zhì)資源的損耗。二、國內(nèi)外實(shí)體專業(yè)市場向電子商務(wù)方向發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢2.1國內(nèi)現(xiàn)狀 近年來，網(wǎng)購用戶數(shù)量井噴式的遞增與電商市場的廣闊發(fā)展前景，成為傳統(tǒng)企 業(yè)加速電商化的催化劑。 業(yè)內(nèi)專家指出： 傳統(tǒng)企業(yè)擁有產(chǎn)品優(yōu)勢與實(shí)體店銷售優(yōu) 勢，一旦結(jié)合電商， 將實(shí)現(xiàn)用戶覆蓋率的飛躍， 對經(jīng)營戶和企業(yè)自身發(fā)展將起到 巨大的推動(dòng)作用。國內(nèi)領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺服務(wù)提供商中搜網(wǎng)早在去年就曾預(yù)言新電商時(shí)代已經(jīng) 到來，所謂新電商時(shí)代即傳統(tǒng)企業(yè)通過向電商轉(zhuǎn)型建立垂直電商網(wǎng)站。2013年 對于傳統(tǒng)企業(yè)來說是涉水電商的井噴之年，電商行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了全新階段。2011年底，商務(wù)部發(fā)布

6、了關(guān)于十二五電子商務(wù)信用體系建設(shè)的指導(dǎo)意見，指出 要建立健全電子商務(wù)信用制度、完善電子商務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展電子商務(wù)服務(wù)行業(yè)，加快電子商務(wù)信用體系建設(shè);并明確提出到2017年，我國規(guī)模以上企業(yè)應(yīng)用電子 商務(wù)比率達(dá)80%以上;應(yīng)用電子商務(wù)完成進(jìn)出口貿(mào)易額占我國當(dāng)年進(jìn)出口貿(mào)易總 額的10%以上;網(wǎng)絡(luò)零售額相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的9%以上。由此可見，國 家對電商業(yè)務(wù)的大力推廣與支持為電商行業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。1隨著網(wǎng)購新生代的快速掘起，越來越多的網(wǎng)絡(luò)用戶開始熟悉并適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)購物方 式。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年我國網(wǎng)購用戶規(guī)模達(dá)到1.94億，網(wǎng)絡(luò)購物使用率提升至37.8%，去年我

7、國使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達(dá)到1.67億，使用率提升至32.5%。另有數(shù)據(jù)表明，我國網(wǎng)絡(luò)購物還有較大的增長空間。 據(jù)預(yù)計(jì)，中國個(gè)人消費(fèi)電子商務(wù)市場未來五年的復(fù)合年增長率將達(dá)42%，市場總規(guī)模于20XX年將達(dá)1.523萬億元。2中國五金商城是比較典型的成功例子。其擁有30多萬家加盟企業(yè)、50多萬個(gè) 注冊會(huì)員，是五金行業(yè)最具影響力的網(wǎng)站，也是五金行業(yè)中第一個(gè)以B2C為主的 電子商務(wù)交易網(wǎng)站，同時(shí)具備B2B C2C的功能。為全國五金機(jī)電企業(yè)及商家提 供了一個(gè)寬廣的交流天地和專業(yè)的電子商務(wù)交易平臺。 中國五金商城吸納了廣大的經(jīng)營戶和企業(yè)上網(wǎng)開展電商業(yè)務(wù)， 并引進(jìn)眾多國內(nèi)外品牌產(chǎn)品、 中國馳名商 標(biāo)和著名

8、商標(biāo)產(chǎn)品， 使電子商務(wù)得以順利開展， 為廣大的經(jīng)營戶和五金企業(yè)拓展 市場提供了得天獨(dú)厚的有利條件， 搭建了一場兩市的交易平臺， 同時(shí)也使五金城 實(shí)體市場和網(wǎng)上市場交相輝映， 互補(bǔ)共贏。2安徽的白馬服裝城構(gòu)建服裝城網(wǎng) 上平臺，將白馬服裝城的實(shí)體市場移植到網(wǎng)絡(luò)， 幫助商戶充分利用電子商務(wù)開拓 網(wǎng)上市場，也收到了實(shí)效。2.2國外現(xiàn)狀 美國電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域和規(guī)模都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他國家， 在全球所有電子交易 額中，目前大約有50%以上都發(fā)生在美國。據(jù)報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)在美國發(fā)展17年所 創(chuàng)造的價(jià)值， 接近于美國汽車工業(yè)經(jīng)過100年發(fā)展所創(chuàng)造的價(jià)值。 因此有些美國 經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為， 美國十九世紀(jì)是火車和鐵路時(shí)代，

9、 二十世紀(jì)初進(jìn)入汽車和公路時(shí) 代，二十一世紀(jì)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。3據(jù)美國統(tǒng)計(jì)局（United States Census Bureau）的數(shù)據(jù)顯示，2007年，制造業(yè) 的電子商務(wù)交易額（含互聯(lián)網(wǎng)和其他網(wǎng)絡(luò)）達(dá)到18557.2億美元，占總銷售額的35%。隨后為批發(fā)貿(mào)易，2007年電子商務(wù)交易額達(dá)到6893.2億美元，占總銷售 額的16.6%。零售商業(yè)和服務(wù)業(yè)的電子商務(wù)分別為1266.97億美元和1241.22億 美元，分別占總銷售額的3.2%和1.8%。在這些年里，美國批發(fā)貿(mào)易中電子商務(wù)交易額的增長也引人矚目， 從2000年的2753.3億美元增長到2007年的6893.2億美元，增長了150%（

10、參看圖2）。而同 時(shí)期，批發(fā)貿(mào)易銷售總額僅增長47%（參看圖3）。所以，電子商務(wù)交易所占比例， 也迅速從2000年的9.8%增長到2007年的16.6%。美國的零售貿(mào)易（B2C，Business to Consumer）電子商務(wù)起步最早，引領(lǐng)了世界發(fā)展潮流。美國在線（AOL）、雅虎、 電子港灣等著名的電子商務(wù)公司在1995年前后開始賺錢， 到2000年創(chuàng)造了7.8億美元，IBM、亞馬遜書城、戴爾電腦、沃爾瑪超市等電子商務(wù)公司在各自的領(lǐng) 域都取得了巨額利潤。2.3發(fā)展趨勢2.3.1近年來， 我國的傳統(tǒng)企業(yè)特別是傳統(tǒng)商城的電子商務(wù)將呈集團(tuán)軍式爆發(fā)。 進(jìn)入電子商務(wù)的趨勢已經(jīng)越來越明顯。在繼國美（微博

11、）蘇寧決定攪動(dòng)上百億的家電網(wǎng)購市場之后，鞋類企業(yè)百麗也宣布巨資投入旗下電子商務(wù)企業(yè)優(yōu)購網(wǎng)（微博）。在此之前銀泰等服裝、鞋類、日化等傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛觸電。2010年應(yīng)該是傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)元年。在經(jīng)歷了2009年的試水期后，大量的傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍 電子商務(wù)市場，并且發(fā)展迅猛。蘇寧易購（微博）、Kappa李寧、優(yōu)衣庫、凌致、 佐丹奴、愛慕、九牧王、相宜本草、銀泰百貨、我買網(wǎng)等傳統(tǒng)企業(yè)或品牌在電子 商務(wù)上的表現(xiàn)都令人注目。 傳統(tǒng)市場的電子商務(wù)將呈整體性高速成長， 借助傳統(tǒng) 實(shí)體的供應(yīng)鏈資源和品牌優(yōu)勢，傳統(tǒng)市場的B2C部分有天然的優(yōu)勢，他們需要掌 握的是消費(fèi)者在線購物需求和行為模式。42.3.2電子商務(wù)的溢

12、出效益日益顯著。電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合， 直接帶動(dòng)物流、 金融和IT等行業(yè)發(fā)展。 電子 商務(wù)促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最直接的表現(xiàn)是電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的興起。隨著企業(yè)、 個(gè)人和政府越來越多地應(yīng)用電子商務(wù)， 在電子商務(wù)交易服務(wù)、 業(yè)務(wù)流程外包服務(wù) 和信息技術(shù)外包服務(wù)等領(lǐng)域涌現(xiàn)出大量的電子商務(wù)服務(wù)商， 通過提供豐富的產(chǎn)品 和服務(wù)， 滿足企業(yè)、 個(gè)人和政府的電子商務(wù)應(yīng)用需求。 電子商務(wù)也促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè) 升級，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益顯現(xiàn)。 隨著越來越多的企業(yè)開始應(yīng)用電子商務(wù)， 特別是 一些產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)市場中的中小企業(yè)大規(guī)模集體上網(wǎng)，電子商務(wù)為產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)市場的發(fā)展注入了新的活力， 有助于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展，

13、進(jìn)而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng) 濟(jì)的發(fā)展。 電子商務(wù)成為創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)的新動(dòng)力， 一方面， 電子商務(wù)的發(fā)展直接 創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)， 企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)和電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展， 都創(chuàng)造出了大量新 的就業(yè)機(jī)會(huì)。5電子商務(wù)模式將拓寬專業(yè)市場的銷售渠道，降低其運(yùn)營成本。從長遠(yuǎn)來看，其 發(fā)展前景將一片光明。三、課題的研究計(jì)劃3.1研究內(nèi)容本文通過對商城的系統(tǒng)展開，運(yùn)用SWO方法，分析該市場的優(yōu)勢、劣勢及存在 的機(jī)會(huì)和威脅，在此基礎(chǔ)上，對該市場向電子化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的探討， 即分析商城作為實(shí)體市場向電子商務(wù)即網(wǎng)絡(luò)市場進(jìn)軍的優(yōu)勢， 存在的問題， 有什 么機(jī)遇和機(jī)會(huì)， 以及潛在的風(fēng)險(xiǎn)， 推出以上問題的一攬子解決方案， 著重對商

14、城 向網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展所要采取的人力資源、 資金支持、 制度保障以及風(fēng)險(xiǎn)防范等措施 進(jìn)行詳細(xì)的闡述。本文認(rèn)為，商城必須抓住機(jī)遇，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，完善市場 功能，形成網(wǎng)下傳統(tǒng)市場與網(wǎng)上市場（網(wǎng)絡(luò)市場）的遙相呼應(yīng)， 兩種市場并存， 開展網(wǎng)上推廣， 獲取網(wǎng)上的訂單， 以此改變經(jīng)營模式和提升經(jīng)營檔次， 進(jìn)一步整合 市場的內(nèi)部和外部資源，實(shí)現(xiàn)向電子化、網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)變，提高經(jīng)營規(guī)模，推動(dòng)市 場做大做強(qiáng)。3.2寫作計(jì)劃3.2.12013年6月 搜集相關(guān)論文、雜志和期刊，閱讀相關(guān)文章，形成論文的 基本思路;3.2.2 2013年7月 分析研究商城的現(xiàn)狀，擬定探研計(jì)劃，完善論文框架3.2.3 2013年8月 根據(jù)論

15、文框架擬寫論文，完成論文基本擬寫3.2.4 2013年9月10日前 整理、修改、完善、總結(jié)，最終完成整個(gè)論文。四、參考文獻(xiàn)1竺智威 電子商務(wù)-加快實(shí)體市場經(jīng)營主體和虛擬市場的融合2013,2徐明霞 實(shí)體市場和網(wǎng)上市場優(yōu)勢互補(bǔ)前景寬 全球五金網(wǎng)2013,13電商研究中心 電商研究中心 傳統(tǒng)專業(yè)市場電商化的現(xiàn)在與未來4安徽白馬服裝城將啟動(dòng)B2B平臺2010-05方盈芝 從電子商務(wù)看美國經(jīng)濟(jì)發(fā)展商業(yè)文化 編選：中國B2C研究中心6覃征 電子商務(wù)戰(zhàn)略2007,107方盈芝 蘇寧電器戰(zhàn)略布局電子商務(wù)研究報(bào)告 中國電子商務(wù)研究中心8俞光繼*中小企業(yè)第三方電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略研究商業(yè)研究2009，19杜海娟 金

16、生 中國網(wǎng)上商城電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展研究 中商網(wǎng)200510宮小泉 電子商務(wù)系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì) 清華大學(xué)出版社2013,3，11劉魯川 企業(yè)電子商務(wù)概論 清華大學(xué)出版社2010,9，12楊興凱 電子商務(wù)戰(zhàn)略與解決方案 機(jī)械工業(yè)出版社2011,213杜敏 電子商務(wù) 對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社2010,214劉建昌 網(wǎng)絡(luò)營銷理論、方法、應(yīng)用 北京交通大學(xué)出版社2010,1015彭欣.第三方電子商務(wù)的分析 中國管理信息化 ，2006(9)16陳笑筑 ，楊永楦.電子商務(wù)在中小企業(yè)的應(yīng)用 福建電腦 ，2004.17蔣蕾.中小企 業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的探討 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào) ，2004.論文寫作大綱：第一章 緒論1.1研究背景1.2研究方法第二章