現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)

1、現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)一、 課類型：欣賞二、 教材分析：教學(xué)目的：認(rèn)知目標(biāo)：通過本課的教學(xué)，使學(xué)生對(duì)的性質(zhì)、范圍、 種類及其特點(diǎn)，有所了解，有所認(rèn)識(shí)；情感目標(biāo)：達(dá)到開闊 眼界，增長(zhǎng)知識(shí)， 陶冶情操， 培養(yǎng)對(duì)商業(yè)美術(shù)的欣賞能力，提高藝術(shù)欣賞水平，樹立正確的審美觀點(diǎn)。重難點(diǎn)：本課教學(xué)的重點(diǎn)，使在理解商業(yè)美術(shù)的性質(zhì)和 作用的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步理解商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)最重要的是創(chuàng)意。本課的難點(diǎn)主要是課文內(nèi)容較多，涉及面廣，由于課文篇幅 有限，很多問題無法一一展開，有些問題如第五部分的企業(yè) 形象設(shè)計(jì)，涉及內(nèi)容廣，又無圖片說明，學(xué)生難以理解。解 決方法：尋找較新例子，補(bǔ)充課文上的圖例陳舊或不足，提 咼學(xué)生興趣。三、 教學(xué)過程：

2、導(dǎo)入新課：在上課以前，我們先來觀看一段錄像。觀看完畢以后提 問：這段錄像表現(xiàn)了什么？目的是什么？引導(dǎo)學(xué)生談自己的 體會(huì)。工業(yè)革命和全世界范圍內(nèi)的日益激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，特別 是同類商品的競(jìng)爭(zhēng)，使企業(yè)不僅得在商品的質(zhì)量上做，而且 還得通過各種方法引起顧客注意，給商業(yè)美術(shù)提供了極好的 發(fā)展機(jī)會(huì)。而有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)能招引更多的顧客，為企業(yè)帶來 滾滾財(cái)源。怪不得有位油畫教師從某發(fā)達(dá)國(guó)家辦畫展回來， 友人接風(fēng)時(shí)請(qǐng)其講敘此行最深的感受，他沒有提畫展，也沒 有談路途的見聞和外國(guó)的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)，只是隨意的說了一句： 那里到處都有設(shè)計(jì)。同學(xué)們，假如你們是一個(gè)企業(yè)的老板， 你會(huì)通過哪些方面來宣傳產(chǎn)品，達(dá)到促銷的目的。講敘新課

3、：總之，這些為推銷商品為目的而產(chǎn)生的美術(shù)設(shè)計(jì)，我們 統(tǒng)稱為。從目前來看，商品美術(shù)除廣告以外，還包括標(biāo)志設(shè) 計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店內(nèi)外設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等方面。由于這 些設(shè)計(jì)都是通過視覺傳達(dá)給消費(fèi)者，所以，在國(guó)外又被稱作 視覺傳達(dá)藝術(shù)。他是以文字、圖形、色彩為基本要素的藝 術(shù)創(chuàng)作。他是溝通企業(yè)-商品-消費(fèi)者的橋梁，在精神文 化領(lǐng)域以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念。為了 能更好的了解的特點(diǎn)。下面我們先來欣賞一些作品，看看廠 家是怎樣用美術(shù)設(shè)計(jì)推銷產(chǎn)品的。一.標(biāo)志設(shè)計(jì)：我們知道，很多商品都有牌子，比如象 柯達(dá)膠卷、溫州的莊吉西服等等，如果他們以圖文的形式表 現(xiàn)出來，這就是標(biāo)志?，F(xiàn)在，我們來看作品：

4、讓學(xué)生辨認(rèn)三 個(gè)標(biāo)志。分析并得出結(jié)論，按其功能可分企業(yè)標(biāo)志、商業(yè)標(biāo) 志、公共信息標(biāo)志等二類。學(xué)生觀察得出結(jié)論：從形式上可 分文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志。文字標(biāo)志其傳達(dá)的信息比較明確，通過文字， 他直接告訴我們要表達(dá)的內(nèi)容，如網(wǎng)易標(biāo)志。而 圖形標(biāo)志要傳達(dá)的含義就比較難以表達(dá)，這就需要通過創(chuàng)造 性思維去設(shè)計(jì)圖形。比如一只圖案化的紅色仙鶴，弓 I 導(dǎo)學(xué)生 欣賞并提問：我們來猜一下這應(yīng)該是什么標(biāo)志？仙鶴表示什么？圖案的形色都很美，使人過目不忘。得出結(jié)論：以圖形 組成的標(biāo)志，有的由于形象鮮明，也比較明確。學(xué)生分析 XX 年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志：教師簡(jiǎn)單的總結(jié)此作品的 特點(diǎn)：這是一個(gè)文字和圖形相結(jié)合的標(biāo)志，五環(huán)表示奧運(yùn)會(huì)，

5、表示五大洲人民團(tuán)結(jié)、文字表示XX 年在北京召開、上面圖形表示具有中國(guó)民族特色中國(guó)結(jié)、運(yùn)動(dòng)員在打太極拳；形象 鮮明，色彩鮮艷，對(duì)比強(qiáng)烈，醒目。）正因?yàn)闃?biāo)志具有傳遞 信息作用，加上優(yōu)秀的標(biāo)志具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力，而且為不 同年齡、不同文化水平和使用不同語言的人所接受，具有國(guó) 際通用性。所以，在當(dāng)今世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，標(biāo)志已成為當(dāng)今世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。一些馳名商標(biāo)不 僅其藝術(shù)形象已傳遍全世界，而且成了一種巨額的無形資 產(chǎn)。象可口可樂，松下電器，李寧牌的標(biāo)志。當(dāng)然，一個(gè)著 名的商標(biāo)形成有很多條件，但從藝術(shù)角度來講，他至少應(yīng)當(dāng)具有三個(gè)特點(diǎn)：1.創(chuàng)造性，即構(gòu)思新穎，與其他商標(biāo)有明顯 區(qū)別，過目

6、不忘；2.視覺形象要單純、強(qiáng)烈、美觀，易于辨認(rèn)識(shí)別，又能吸引消費(fèi)者注意力；3.廣泛的適應(yīng)性，既要適合消費(fèi)者的心理，又要適合本國(guó)國(guó)情，又要適合傳播。二.商品包裝設(shè)計(jì)：當(dāng)然一件商品除了有牌子，還得有 良好的包裝，優(yōu)秀的包裝能使商品身價(jià)百倍。記得我有個(gè)朋 友，有次他在上海某座商廈的一樓買了一千支鋼筆，重新用 精美包裝裝好，拿到該座商廈的五樓推銷掉，每支賺三元， 一算就是凈賺 3000 元。從這個(gè)例子中可以看出，一部分上 海人盡管不了解市場(chǎng)，做生意不如溫州人，但最重要的可以 體現(xiàn)出商品包裝的重要性，因?yàn)檫@一部分上海人也同時(shí)能利 用精美包裝達(dá)到促銷。所以有人說：包裝好象是商品的外貌 和衣著。那么，優(yōu)秀的

7、包裝應(yīng)該具有哪些特點(diǎn)。通過學(xué)生的觀察 得出結(jié)論：香水的包裝再加外包裝；香水的包裝，用不透明 的包裝好不好；文字說明；貴州特級(jí)安酒包裝：吸收貴州安 順地方戲的民間文化藝術(shù)， 以造型特殊、 富有裝飾性的陶瓷 臉譜瓶為容器， 可以平放、豎立、展掛，使用方便，具有很 高的藝術(shù)性和地方特色，做到美觀和實(shí)用相結(jié)合。正因?yàn)槿?此，本設(shè)計(jì)榮獲 15 屆亞洲之星獎(jiǎng)。三.廣告設(shè)計(jì)：一件好商 品有了牌子和好包裝，還得要廣而告知，讓大家都知道。 在 古代， 人們就已經(jīng)注意到了廣告的重要性， 提問學(xué)生：有哪 些例子？。隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，科學(xué)的發(fā)展，作為商品推銷和 促銷工具的廣告，他的表現(xiàn)手段也在不斷的推陳出新，日新 月異

8、。以市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)作為基點(diǎn)的廣告創(chuàng)意，同時(shí)又結(jié)合 了文學(xué)、繪畫、攝影、電影、電視、戲劇、音樂等多種手段， 使每件廣告作品都成為科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)晶。因此，廣告的好 壞，主要是看其能否引人注目，扣人心弦、給人們留下鮮明 的印象，最終喚起購買欲望。 而要作到這些，關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)意，同時(shí)又能給人美的享受。如美能達(dá)照相機(jī)，在競(jìng)爭(zhēng)中，為能 戰(zhàn)勝同類產(chǎn)品，唯一的辦法就是強(qiáng)調(diào)與眾不同，突出自己的 優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，該產(chǎn)品利用在 1985 年歐洲照相機(jī)大獎(jiǎng)賽中獲 大獎(jiǎng)的事實(shí)，來取得顧客的信任，如總統(tǒng)葡萄酒的廣告，這 是一幅構(gòu)思新奇、富有創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)。作者利用照片和繪 畫的拼結(jié)手段，將老鷹、葡萄酒、火紅的天空連在一起，給

9、人一種新穎、大膽的感覺，以極其夸張的藝術(shù)手法，創(chuàng)造了 引人注目的藝術(shù)效果。廣告除了商業(yè)廣告，還有社會(huì)公益廣 告，象一些節(jié)約用水、珍惜土地、環(huán)保等都是屬于社會(huì)公益 廣告。四.店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)： 我們知道了一件好商品，肯定會(huì) 有去購買的欲望，提問：去哪里買？店里。于是，便隨之出現(xiàn)了店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)。他包括商品陳列、櫥窗布置、燈光 設(shè)計(jì)、店面裝潢等內(nèi)容?，F(xiàn)代城市生活的快節(jié)奏，如何吸引 顧客的注目，給顧客一個(gè)舒適的購物環(huán)境，已受越來越多人 的重視。常用的手法是強(qiáng)調(diào)形象化和新奇感。如逛街時(shí)，一 個(gè)好的店面設(shè)計(jì)總能拉住我們的腳步，里面的服務(wù)員不失時(shí)機(jī)的探出頭，一句話：進(jìn)來看看，買不買沒關(guān)系，舒適的購 物環(huán)境，

10、整齊有序的商品在柔和的燈光下，看起來一切都是 那么美好，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)態(tài)度，讓我們賓至如歸，于是空手進(jìn) 去，滿載而歸。所以他是現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境的導(dǎo)向設(shè)計(jì)，同時(shí)他 又是美化城市的組成部分，象溫州人很喜歡去上海外灘，與 其說是去購物，還不如說是去看其建筑風(fēng)格。象溫州的五馬 街，也同樣體現(xiàn)出其美化城市的功能。五.企業(yè)形象設(shè)計(jì):有的優(yōu)秀的企業(yè)還有企業(yè)形象設(shè)計(jì)，什么是企業(yè)形象設(shè)計(jì)？ 不知道同學(xué)們有沒有聽過這樣的事，過去我們溫州人看正 宗，主要都是看紐扣上是否有商標(biāo)，口袋里面有沒有商標(biāo)、 螺絲釘上有沒有商標(biāo)。其實(shí)瞎打誤闖給弄對(duì)了。在商品經(jīng)濟(jì) 高度發(fā)達(dá)的信息社會(huì)，力圖成功的企業(yè)面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng) 必須注重和強(qiáng)化自身

11、的形象，將企業(yè)的綜合素質(zhì)濃縮成鮮 明、統(tǒng)一的視覺符號(hào)系統(tǒng) -象標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色 彩、統(tǒng)一風(fēng)格的產(chǎn)品包裝及廣告用語等，再通過大眾傳播媒 介將這種形象系統(tǒng)循環(huán)、潛移默化地注入消費(fèi)者的心中，創(chuàng)造名牌形象，這就是企業(yè)形象設(shè)計(jì)。在紐扣和螺絲釘上印商 標(biāo)是其中一小部分。他起源于歐美，成熟在日本，發(fā)展于中 國(guó)。他是一種戰(zhàn)略性全方位的系統(tǒng)創(chuàng)意。他主要包括企業(yè)形 象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、員工形象設(shè)計(jì)、媒體形象設(shè)計(jì)、市 場(chǎng)臺(tái)形象設(shè)計(jì)、廣告形象設(shè)計(jì)、未來形象設(shè)計(jì)。我們以海南的汽車運(yùn)輸公司為例： 這是一個(gè)老企業(yè)， 在 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為了獲得社會(huì)的理解與信任，將其企業(yè)的宗旨 和產(chǎn)品包含的內(nèi)涵傳達(dá)給公眾，而建立起自己的

12、視覺形象系 統(tǒng)。企業(yè)形象設(shè)計(jì)：以粉紅色為標(biāo)準(zhǔn)色，幾乎每一處都有企 業(yè)名稱、標(biāo)志并有標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)色，還有口號(hào)，如似龍騰千里，似萬馬奔騰，似椰風(fēng)搖曳，似陽光普照，似大海澎 湃是海汽快車，沒有粉紅色就沒有春天，這里四季春常在。這是海南汽運(yùn)的理念主題詞。用海南汽運(yùn)快客，來 招引顧客，是他的總目標(biāo)。產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)：主要是汽車，所有汽車都有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn) 色。員工形象設(shè)計(jì)：提高員工素質(zhì)是其管理重點(diǎn)。有統(tǒng)一 的制服和證件，凡員工與顧客吵架者，顧客有獎(jiǎng)；并組織員 工軍訓(xùn)、野營(yíng)、參加攝影、音樂、繪畫、服裝模特表演等各 種業(yè)余活動(dòng)，把員工看成是企業(yè)形象的重要代表和潛在資 產(chǎn)。媒體形象設(shè)計(jì)：雨傘、手表、垃圾袋、茶杯、名片

13、、信 封等辦公用品。廣告形象設(shè)計(jì)：有核心的內(nèi)容和統(tǒng)一的風(fēng)格。未來形象設(shè)計(jì)：優(yōu)秀的企業(yè)還有未來形象設(shè)計(jì)，如新觀 念的提出，新產(chǎn)品的開發(fā)等。標(biāo)準(zhǔn)服裝、標(biāo)準(zhǔn)色、專用車、信封信紙乃至證件等都構(gòu)成一個(gè)有序的圖象整體，使每個(gè)員工感受到作為海南汽運(yùn)的一員而自豪，也使每位顧客產(chǎn)生一種無形的向心力和認(rèn)同 感。化了淡妝的姑娘們身穿粉紅色衣服，蘭色裙子。整齊的 步伐、青春的朝氣，高雅的氣質(zhì)，博得群眾的嘖嘖贊揚(yáng)。這 其實(shí)不僅是一種訓(xùn)練方式， 而且還是一種廣告行為。 他在不 知不覺的把觀眾轉(zhuǎn)化為顧客，為其帶來了滾滾財(cái)源。象可口 可樂、萬寶路、健力寶、金利來、太陽神等都是cl 戰(zhàn)略創(chuàng)意的結(jié)果。小結(jié)：今天，我們已經(jīng)了解了現(xiàn)代商品美術(shù)，不管怎樣，作為商品美術(shù)其最終目的都是為推銷商品，我們來重新觀察 一下，以上的商品美術(shù)各用什么方式來吸引顧客的？這些商 業(yè)美術(shù)在周密的調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，利用各方面的條件，探 索藝術(shù)表現(xiàn)的切入點(diǎn)，以達(dá)到構(gòu)思新穎，形象美觀，并且耐 人