VI基礎(chǔ)元素具體項(xiàng)目的設(shè)計(jì)

1、（1）企業(yè)標(biāo)志的開發(fā)設(shè)計(jì) 標(biāo)志是整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中的核心要素，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的圖 形，因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)的好壞是決定核心要素開發(fā)成敗的關(guān)鍵。在標(biāo)志開發(fā)設(shè)計(jì) 中應(yīng)充分研究掌握標(biāo)志應(yīng)具有的要求及特點(diǎn)。1）醒目突出，識(shí)別性強(qiáng)：在整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中，通過整體規(guī)劃精心設(shè)計(jì) 后所產(chǎn)生的造型符號(hào)，應(yīng)有簡潔鮮明的造型特征、寓意性、親和力，能產(chǎn)生強(qiáng) 烈的識(shí)別性和速記效果。2）形象堅(jiān)實(shí)，具有領(lǐng)導(dǎo)性作用：標(biāo)志在整個(gè)企業(yè)的視覺傳達(dá)要素中起著核 心和主導(dǎo)作用，在各個(gè)視覺識(shí)別工程開展設(shè)計(jì)中，它處于中心位置。設(shè)計(jì)師要 調(diào)動(dòng)自己的一切聰明才智才能在標(biāo)志設(shè)計(jì)上加以突破。3）多樣性、同一性與豐富性的結(jié)合 : VI 是一整

2、套視覺識(shí)別符號(hào)，包括多種標(biāo) 志和標(biāo)識(shí)， 應(yīng)以企業(yè)視覺基本要素為基準(zhǔn)，尋求多樣統(tǒng)一，使其系統(tǒng)化、規(guī)格 化、標(biāo)準(zhǔn)化、避免因非系統(tǒng)的成分?jǐn)_亂而起到負(fù)面效果。因此，企業(yè)的標(biāo)志一 經(jīng)研究正式通過后，就不能隨意改動(dòng)或變更，不然會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信 心，從而產(chǎn)生負(fù)面影響。4）個(gè)性化、地域化設(shè)計(jì)觀：各企業(yè)必具個(gè)性差異，設(shè)計(jì)者必須對(duì)其有獨(dú)到 的理解，個(gè)性的靈魂是來自強(qiáng)烈的創(chuàng)造意識(shí)和創(chuàng)新欲望，通過設(shè)形、破形、變 形、構(gòu)形不斷追求變化，達(dá)到有生命、有個(gè)性的完美表達(dá)。設(shè)計(jì)者不能盲目模仿各國成功的設(shè)計(jì)，應(yīng)有地域意識(shí)，形成國家、民族、地 域的風(fēng)格特點(diǎn)，才有特定的文化內(nèi)涵，表現(xiàn)特定的文化積淀。5）時(shí)代感、國際性 : 設(shè)計(jì)

3、者要放眼世界，觀察了解世界設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)和走向， 使圖形在構(gòu)思和表現(xiàn)上與現(xiàn)代圖形語言的表達(dá)同步，力求與世界設(shè)計(jì)接軌。6）延展性、長期性 : 基礎(chǔ)圖形需在不同媒體上廣泛運(yùn)用，因而需要考慮它的適 應(yīng)性和能變度。標(biāo)準(zhǔn)圖形在不同運(yùn)用場合，便于延伸，如可做陰陽圖變化、陰 陽反轉(zhuǎn)，空心線框、放大縮小等。另外，一套 VI 設(shè)計(jì)常需使用 1520 年時(shí)間， 故設(shè)計(jì)不能作為短期行為考慮。7）設(shè)計(jì)繪制 : 在選擇了能表達(dá)企業(yè)精神和經(jīng)營實(shí)態(tài)做支撐點(diǎn)后，確定標(biāo)志的造 型要素和選擇最佳的構(gòu)成形態(tài)，反復(fù)推敲、比較分析、不斷修改，對(duì)各種不同 的方案進(jìn)行研究、比較、綜合，形成一個(gè)最佳的構(gòu)成形態(tài)。標(biāo)志設(shè)計(jì)要求有以下設(shè)計(jì)物才能完成：

4、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)彩色設(shè)計(jì)物，并附上創(chuàng)意說明。供印刷及制作用的標(biāo)志黑白物。 標(biāo)志的反白效果圖。標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)的制圖及方格坐標(biāo)制圖。標(biāo)志的留白空間 及最小比例限定?？偛颗c下屬產(chǎn)業(yè)標(biāo)志色彩的區(qū)別。（2）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的開發(fā)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字包括企業(yè)簡稱標(biāo)準(zhǔn)字體、全稱標(biāo)準(zhǔn)字體和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體。它們都擔(dān)負(fù) 著傳達(dá)企業(yè)精神，表達(dá)經(jīng)營理念的使命。所以它的設(shè)計(jì)要具有個(gè)性和特點(diǎn)，對(duì) 字間距離、筆劃的配置、線條的粗細(xì)、編排形式的統(tǒng)一等要素，都應(yīng)做周密的 考慮和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鳌，F(xiàn)代商業(yè)字體的類型豐富多樣，不同的字體形態(tài)會(huì)產(chǎn)生不同的視覺聯(lián)想，通 常情況下 :優(yōu)美纖細(xì)的字體，易使人聯(lián)想到化妝品、香水、柔質(zhì)纖維等精細(xì)的物 品。圓滑、柔和的文字，易使人

5、聯(lián)想到柔性、柔和。粗壯的字體，易使人產(chǎn)生 機(jī)械、牢固、有力的聯(lián)想，故重工業(yè)產(chǎn)品用黑體較為適宜。兒童用品字體要活 潑歡快，有點(diǎn)稚拙感，才符合兒童的心理。而食品、飲料類則可以采用風(fēng)格各 異的手書字更能顯示活躍多變的藝趣。輕工產(chǎn)品及家用電器等應(yīng)考慮專門設(shè)計(jì) 的現(xiàn)代感較強(qiáng)的字體為宜。因此企業(yè)在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體時(shí)，必須考慮字體是否符 合企業(yè)的產(chǎn)品性質(zhì)。標(biāo)準(zhǔn)字體開發(fā)設(shè)計(jì)的原則 :1） 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要具有獨(dú)特的風(fēng)格和強(qiáng)烈的印象感。要強(qiáng)調(diào)其差異與個(gè)性， 企業(yè)不同的經(jīng)營理念和文化背景，使其企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字在造型風(fēng)格上也表現(xiàn)出它 的不同，以達(dá)到企業(yè)的識(shí)別目的。2） 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求新穎獨(dú)特，與基本圖形結(jié)合得和諧完美的造型

6、，有很好 的形式美感，使受者感到親切，容易記憶、樂于接受，這是字體設(shè)計(jì)是否成功 的關(guān)鍵。3） 標(biāo)準(zhǔn)字體要求造型生動(dòng)、易于辨識(shí)，只有這樣才能達(dá)到傳達(dá)信息的目的。 無論筆劃、結(jié)構(gòu)如何變化修飾，都必須做到易于識(shí)別的原則。4） 標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)志一樣，運(yùn)用范圍廣，使用頻率高，故在設(shè)計(jì)時(shí)也要注意它的 延伸性和適用性。5）標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性 :標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，必須考慮到與其 他設(shè)計(jì)要素的組合是否和諧統(tǒng)一，是否達(dá)到視覺傳達(dá)系統(tǒng)性的表現(xiàn)要求。（3）企業(yè)色彩的開發(fā)設(shè)計(jì) 色彩是視覺傳達(dá)識(shí)別中最具活力的要素，這與色彩本身所具有的特性，所引 發(fā)的心理聯(lián)想 （包括具象聯(lián)想和抽象聯(lián)想 ）、生理感覺 （包括色聽、

7、心像、昧覺、 嗅覺、觸覺等 ） ，被賦予的社會(huì)意義以及在不同地區(qū)人們的好惡等等有密切關(guān) 系。因此它又具有象征性，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)上，占有重要的位置。它的設(shè)定需 考慮各種色彩的色相、純度適合企業(yè)的理念要求，還得考慮到社會(huì)的、地域 的、民族的等諸多因素，使色彩既有特點(diǎn)又為更多的受眾樂于接受。如何達(dá)彩色膠卷以明亮的橙黃色為主，使人想到該膠卷色彩的鮮明度和豐富 感的可信任性，抓住了宣傳的關(guān)鍵要點(diǎn)。而日本的富士膠卷以飽和的綠色和潔 凈的白色為基調(diào)，點(diǎn)以紅色的標(biāo)記，有萬綠叢中一點(diǎn)紅的如詩如畫的聯(lián)想，好 似告訴你用它可以拍出優(yōu)美動(dòng)人的照片。又如餐飲行業(yè)大都喜歡用明快的暖 色，它可以使顧客產(chǎn)生一種溫馨感，愿意光

8、顧。若是豪華餐廳，更增加金、銀 色和色彩豐富的壁畫壁飾，使人產(chǎn)生豪華高檔的感覺。中式的豪華餐廳可能用 大紅漆柱加色彩強(qiáng)烈的梁柱圖案裝飾、重彩壁畫，使人進(jìn)去就覺得金碧輝煌， 喜慶而氣派，是宴請(qǐng)貴賓的場所。企業(yè)色彩開發(fā)設(shè)計(jì)的原則 :1）單一的標(biāo)準(zhǔn)色 : 單色一般選原色較多，優(yōu)點(diǎn)是色彩單純、強(qiáng)烈、鮮明、醒 目，易使消費(fèi)者留下強(qiáng)烈印象和深刻記憶，產(chǎn)生較好的藝術(shù)效果和傳播效果。2）多色組合的標(biāo)準(zhǔn) : 為了加強(qiáng)色彩的韻律美感，突出本企業(yè)特定的形象，可以 采用兩種以上的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，可選擇調(diào)和色，或?qū)Ρ壬慕M合，視覺效果以 鮮艷、醒目、豐富安定為佳。3）加輔助色的標(biāo)準(zhǔn)組合 :這是在整個(gè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)決定后，尤

9、其是標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn) 色全部確定后， 為了區(qū)別企業(yè)總部與其各子公司的差異， 或者區(qū)分企業(yè)內(nèi)部的 不同部門、不同品牌，則采用此辦法。（4）企業(yè)象征圖形的開發(fā)設(shè)計(jì)企業(yè)象征圖形 （輔助圖形 ）是基本視覺要素的拓展和延伸，是一種附屬的、輔 助性的圖形，它配合標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、吉祥物等基本要素使用，起到對(duì)比、陪襯 的作用。它以其變化的自由度及靈活性，有機(jī)地與基本視覺要素形成各種新的形象組合，組成多種使用標(biāo)識(shí)，豐富了基本形象要素，適應(yīng)了多項(xiàng)宣傳需要。企業(yè)象征圖形的開發(fā)設(shè)計(jì)原則 :在美學(xué)上，起到增強(qiáng)圖形的節(jié)奏、韻律，增 強(qiáng)美感、視覺沖擊力，易識(shí)和易憶的效果。象征圖形以采用幾何類圖形為主，取其幾何圖形的單純，有極好的延

10、展性， 如圓點(diǎn)、直線、方塊、三 角形、條紋、星形等造型單元。象征圖形的設(shè)計(jì)可由兩個(gè)方面來進(jìn)行開發(fā) :其一是從企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)圖形中衍生變 化而來，如以增加數(shù)量、曲折、漸層等演化。二是重新設(shè)計(jì)具有個(gè)性的造型符 號(hào)，再進(jìn)行適當(dāng)?shù)难由熳兓?。在運(yùn)用中需要確定它與基本要素的規(guī)范組合，形成組合系列，設(shè)計(jì)出標(biāo)準(zhǔn)運(yùn) 用圖冊(cè)，給受眾造成系統(tǒng)而統(tǒng)一的企業(yè)形象。(5)企業(yè)吉祥物的開發(fā)設(shè)計(jì)吉祥物是企業(yè)在市場競爭中產(chǎn)生的第二企業(yè)標(biāo)志，是企業(yè)產(chǎn)品象征性的、個(gè) 性化的、吉祥性的形象代表，常以其生動(dòng)活潑吉祥可喜的形象在不經(jīng)意中宣傳 了企業(yè)承包和產(chǎn)品，是一種消費(fèi)者喜愛的、巧妙的宣傳方式。企業(yè)吉祥物開發(fā)設(shè)計(jì)原則：吉祥物設(shè)計(jì)題材多樣，但以受眾熟悉和喜愛的題材為佳，并考慮國家、民族和地域的差異。如中國人喜歡壽星、福字、仙鶴、熊貓等， 昆明的世界園藝博覽會(huì)更用了滇金絲猴為吉祥物， 既喜慶又突出了地 方特點(diǎn)。吉祥物的造型可以是具象的，也可以加以變形，漫畫化、卡通化、圖案化， 形成半具象的造型。半具像的吉祥物造型是將形象通過想象概括提煉變形，做一種意向性表現(xiàn)。 由于設(shè)計(jì)的自由度大，擴(kuò)大了吉祥物的表現(xiàn)空間，是較多用的手段。企業(yè)吉祥物的設(shè)定，要對(duì)企業(yè)的性質(zhì)、規(guī)模、品牌、營銷等基本情況進(jìn)行