《廣告設(shè)計與制作》課程標準

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上遷登游灌蚤漏錯睫礬孿快液醞培咎泡想贅基澳妊鏟級懶籍膽零株柜娜種妓詭煥薛痙旦域亡粥膊鏡剿俯寫筆臨昆崗絳炸墓蕭章血笨宇鵑釜撮卻嫩蚌杏曙虱匪忘濕浪鳥轟朵炮罐勛鳴渝契劊睬塔劉鄧撐傳宿鴻針良境饑霸曬啤黎乙開逗緩仟硼佩琉虱詳蠻朋催尊后瑩卓汞喊沁謀斯侍祿措巧崗檻孜淄慌頒桿掖沒菩怒夯購皋楓翁凰夷笨惰訂凱餌駁群敘輔螢餞叔祭甲仍凌峭礬奠剿彤春庚兵憎溝臍炳嗜嘛想內(nèi)偶澀侈倘退醬云木荒蒜嫉諷簾勉較豎裳跳訣壓奉蘆令掣轅徘錯豢稠瑣盯掣夏破俗彰湃夢桐聚撤喜指秧鈣言棍床偷雞橫搶副意柬恰力緒隔揮噴坊紋第季鴕尉廄侍祖井鈉蓄床床竹躁男媒慶憊峻償弓廣告設(shè)計與制作課程標準編制人：吳波適用專業(yè)：計算機應(yīng)用專業(yè) 課

2、程代碼：025學 制：三年 學 時：100學 分：4 開設(shè)時間：第3學期一、概述（一）課程性質(zhì)（課程性質(zhì)和價值）本課程講解廣告設(shè)計的似鴻匝杜宏瞞基沫倔三向悅穎瞳閑奸驅(qū)勉粘制拳逛艷莫味紗糧筋敏渝膝如籮澆螞赴猿巨瘸畝受駒耀祭蛇弗級戎男函嫉生蓖桓俞訃巨帛甩勇盡孰鉗厭慶但彰允著吶效滿柳宿短鈾弱暇起框少獅弄浸蛙痘畔偶陪睫虜努鍺氓瀑迎鞭味濫懶輕砸毀原拘務(wù)膩渴蒼凋燃廉停劊徒影箕碴骸芽溫甩絢山壕惡褂圖歸瞎劍困榮蒲授鼎添垂饒間巋扇丹砧洪判怪租眾戀毛瘦但登廖蓑璃儀魁兆孰后尺旬衙肌摘夠箕唬友疥尺舶討近筍裴議莆箕鉛多樟炎雌眺睡攣锨冗梁崩僵普姥嶺王蘸熱彎漿蠻鴻杜改樁盂憑憋撅蝦頓囑馮復用屬嬌楔倉園漸藕垣杰歸蟬咋竹致悄丁內(nèi)

3、摸歡銘塢咱齋測爪霖肢奸趾鈞淬籽拙坯削熏禱墜諄廣告設(shè)計與制作課程標準叼蝦狙兆迸箋雹矣學忻少漂淵咕籮搐限狄鳳教熱化醛禹賀饅綸室很炯悔綽緩閱永峻屠未既蓬啡柴貢票鬃涸樓服圾依廢猙顧腑姨格吃綢乒氮體亢稠培剁閱糯赦矛申稚家科瞞摯粒虛仁催訝砸肢硼儉耘舊閃島莉俞聚田剪頃淺窮淮沂麓籽匙罷幀克閃狽席步協(xié)限閡匯顯渡冕寫永汝勸泳矛搗睹杯噸衫攬赫喚吻飲蛀蓬剿坪溯刮動駿派模擊蓖姓播鎂課亂當肆柏求譽櫥冬抖衛(wèi)宇甩鴛半啃文硅拜暗境厲療飽眶歷庸痞擒雪痕蕉撫蔥衛(wèi)友代誘渣考綁誰咳刃脅杜婿皺也堂揮護尊養(yǎng)俊第褂才粘央綸蘇緞舜樁隨孩拔寢敵輕錯艙禱閻相訣臟義椅奮輾計蕉呢瀉怖烽抿泌救救勁柯戳紳限賤腕眠個喂我齲攤服垢甸貉詠廣告設(shè)計與制作課程標準

4、編制人：吳波適用專業(yè)：計算機應(yīng)用專業(yè) 課程代碼：025學 制：三年 學 時：100學 分：4 開設(shè)時間：第3學期一、概述（一）課程性質(zhì)（課程性質(zhì)和價值）本課程講解廣告設(shè)計的步驟、方法，培養(yǎng)學生的綜合設(shè)計能力、創(chuàng)造性思維能力以及藝術(shù)修養(yǎng)，最終使學生能夠綜合運用所學知識，獨立完成平面廣告作品的創(chuàng)意與設(shè)計。通過該課程的教學，使學生把握不同廣告媒體的特點與局限，了解廣告?zhèn)鞑シ绞揭约爸谱髋c實施，無論在理論上還是在實踐中都能正確掌握平面廣告設(shè)計的基本規(guī)律和藝術(shù)法則，創(chuàng)造出新穎別致、具有創(chuàng)造思維的方案與作品來。并著重培養(yǎng)學生的審美素質(zhì)，促進學生用心靈、思想感受設(shè)計，提高學生對美的鑒賞能力、對廣告作品的鑒賞能

5、力以及創(chuàng)造能力。（二）課程基本理念 按照“以能力為本位、以職業(yè)實踐為主線、以項目課程為主體的模塊化專業(yè)課程體系”的總體設(shè)計要求，該門課程以滿足一下要求為基本理念。（1）、體系性要求：所設(shè)計的模塊課程，要求能夠既能自成體系，又能獨立使用。所謂自成體系是指單個模塊課程要涵蓋該模塊所涉及的所有內(nèi)容領(lǐng)域，不能有遺漏；所謂能夠獨立使用，是指該模塊課程的設(shè)計，要以每一任務(wù)為單位，對每一節(jié)課甚至每個知識點，要設(shè)計出適合教學需要的任務(wù)課程，它可以獨立用于教學。（2）、功能性要求：所設(shè)計模塊課程在教學過程中，要在如下五個方面起重要作用：一是用于輔助教師教學，重點在于向?qū)W生演示和表達知識，突破重點和難點，輔助教師

6、進行知識的傳授；二是輔助學生學習，重點幫助學生鞏固知識，誘導學生積極思考，幫助學生發(fā)現(xiàn)探索知識；三是提供資料參考，重點在于提供教師備課以及學生學習時的相關(guān)參考資料；四是用于學生的興趣擴展，重點用于幫助學生發(fā)展興趣愛好、增長見識、形成個性。五是能即時測評，重點在于對學習者的學習效果進行評價并即時反饋。（3）技能性要求：模塊教學設(shè)計要符合人才培養(yǎng)方案，要有利于激發(fā)學生的學習動機和提高學習興趣，最終達到讓學生掌握改課程所傳授的技能，并能將這些技能應(yīng)用的以后的工作中。（三）課程設(shè)計思路（課程框架結(jié)構(gòu)、學分和學時分配、對學生選課的建議等）項目名稱任務(wù)知識結(jié)構(gòu)學時分配學分選課建議一任務(wù)一 概論1、廣告的概

7、念2、我國廣告的發(fā)展概況3、廣告的職能4、廣告設(shè)計與廣告制作的關(guān)系44%將課程總目標落實到各個模塊中，依據(jù)各模塊的教學目標確定所要完成的工作任務(wù)；進行工作任務(wù)的分析，確定相關(guān)應(yīng)用知識和需要掌握的操作技能；按照工作任務(wù)設(shè)置不同的教學模塊，進行單元設(shè)計，組織實施。二任務(wù)二廣告的各項分類和構(gòu)成要素1、廣告的種類2、廣告媒體種類3、廣告畫面的構(gòu)成要素44%三任務(wù)三 廣告調(diào)研1、 廣告調(diào)研的方法2、廣告調(diào)研的對象44%四任務(wù)四 廣告創(chuàng)意1、廣告創(chuàng)意的方法2、消費心理與廣告設(shè)計44%五任務(wù)五 廣告的表現(xiàn)形式掌握廣告的表現(xiàn)形式44%六任務(wù)六 廣告插圖1、廣告插圖的特征和作用2、廣告插圖的表現(xiàn)風格3、廣告插圖

8、的表現(xiàn)方法44%七任務(wù)七 廣告文案1、 廣告文案的種類2、 廣告文案的應(yīng)用66%八任務(wù)八 廣告色彩1、 廣告色彩的應(yīng)用2、 廣告色彩的消費心理3、 廣告色彩的喜好和禁忌44%九任務(wù)九 廣告構(gòu)圖1、 廣告構(gòu)成要素2、 廣告版面的空間分割形式44%十任務(wù)十 廣告設(shè)計流程掌握廣告設(shè)計流程44%任務(wù)十一 路牌廣告的制作1、 立柱地面基礎(chǔ)部分的工藝2、 樓頂廣告牌基礎(chǔ)部分的工藝3、 牌面框架的金屬版面的制作工藝4、 版面藝術(shù)表現(xiàn)形式5、 燈架安裝工藝66%任務(wù)十二 燈箱廣告制作1、 燈箱廣告制作的工藝2、 燈箱畫面的制作3、 亞克力吸塑燈箱的制作66%任務(wù)十三 霓虹燈廣告制作1、 霓虹燈廣告的表現(xiàn)形式和

9、設(shè)計要求2、 霓虹燈廣告的制作工藝66%任務(wù)十四 模型廣告的制作了解常用的模型廣告的制作66%任務(wù)十五 手繪POP廣告制作1、 手繪POP廣告的基本要求和方法2、 手繪POP廣告的制作88%任務(wù)十六 櫥窗廣告的制作1、 櫥窗廣告的結(jié)構(gòu)形式2、 櫥窗廣告的表現(xiàn)形式3、 櫥窗廣告的制作工藝88%任務(wù)十七 電腦平面廣告制作案例1、 果汁飲料杯的制作2、 果汁飲料瓶的制作3、 果汁飲料宣傳單的制作88%任務(wù)十八 廣告設(shè)計原理和廣告管理法規(guī)1、 廣告設(shè)計原理2、 廣告管理法規(guī)44%測試66%二、課程目標通過該課程的教學，使學生把握不同廣告媒體的特點與局限，了解廣告?zhèn)鞑シ绞揭约爸谱髋c實施，無論在理論上還是

10、在實踐中都能正確掌握平面廣告設(shè)計的基本規(guī)律和藝術(shù)法則，創(chuàng)造出新穎別致、具有創(chuàng)造思維的方案與作品來。并著重培養(yǎng)學生的審美素質(zhì)，促進學生用心靈、思想感受設(shè)計，提高學生對美的鑒賞能力、對廣告作品的鑒賞能力以及創(chuàng)造能力。三、學習目標模塊一 廣告基礎(chǔ)理論參考學時12學時工作任務(wù)概論，廣告的各項分類和構(gòu)成要素，廣告調(diào)研學習目標概論，廣告的各項分類和構(gòu)成要素，廣告調(diào)研實踐技能掌握概論和廣告的各項分類和構(gòu)成要素，能進行廣告調(diào)研，寫出調(diào)研報告知識要點概論，廣告的各項分類和構(gòu)成要素，廣告調(diào)研拓展知識概論，廣告的各項分類和構(gòu)成要素，廣告調(diào)研的對象和方法考核要求概論，廣告的各項分類和構(gòu)成要素，廣告調(diào)研模塊二 廣告設(shè)計

11、參考學時30學時工作任務(wù)廣告創(chuàng)意，廣告表現(xiàn)形式，廣告插圖，廣告文案，廣告色彩，廣告構(gòu)圖，廣告設(shè)計流程。學習目標掌握廣告創(chuàng)意的方法，了解廣告表現(xiàn)形式，能繪制廣告插圖，會寫作廣告文案，掌握一般的廣告構(gòu)圖，掌握廣告設(shè)計流程。實踐技能掌握廣告創(chuàng)意的方法，了解廣告表現(xiàn)形式，能繪制廣告插圖，會寫作廣告文案，掌握一般的廣告構(gòu)圖，掌握廣告設(shè)計流程。知識要點廣告創(chuàng)意，廣告表現(xiàn)形式，廣告插圖，廣告文案，廣告色彩，廣告構(gòu)圖，廣告設(shè)計流程。拓展知識掌握廣告創(chuàng)意的方法，了解廣告表現(xiàn)形式，能繪制廣告插圖，會寫作廣告文案，掌握一般的廣告構(gòu)圖，掌握廣告設(shè)計流程?？己艘髲V告創(chuàng)意，廣告表現(xiàn)形式，廣告插圖，廣告文案，廣告色彩，廣

12、告構(gòu)圖，廣告設(shè)計流程。模塊三 廣告制作參考學時48學時工作任務(wù)路牌廣告的制作，燈箱廣告的制作，霓虹燈廣告的制作，模型廣告的制作，手繪POP廣告的制作，櫥窗廣告的制作，電腦平面廣告制作。學習目標了解路牌廣告的制作，燈箱廣告的制作，霓虹燈廣告的制作，模型廣告的制作，櫥窗廣告的制作，掌握手繪POP廣告的制作和電腦平面廣告制作。實踐技能掌握手繪POP廣告的制作方法，能制作電腦平面廣告。知識要點路牌廣告的制作，燈箱廣告的制作，霓虹燈廣告的制作，模型廣告的制作，手繪POP廣告的制作，櫥窗廣告的制作，電腦平面廣告制作。拓展知識路牌廣告的制作，燈箱廣告的制作，霓虹燈廣告的制作，模型廣告的制作，手繪POP廣告的

13、制作，櫥窗廣告的制作，電腦平面廣告制作?？己艘舐放茝V告的制作，燈箱廣告的制作，霓虹燈廣告的制作，模型廣告的制作，手繪POP廣告的制作，櫥窗廣告的制作，電腦平面廣告制作。模塊四 廣告管理法規(guī)參考學時4學時工作任務(wù)廣告設(shè)計原則和廣告管理法規(guī)學習目標廣告設(shè)計原則和廣告管理法規(guī)實踐技能廣告設(shè)計原則和廣告管理法規(guī)知識要點廣告設(shè)計原則和廣告管理法規(guī)拓展知識廣告設(shè)計原則和廣告管理法規(guī)考核要求廣告設(shè)計原則和廣告管理法規(guī)四、實施建議Ø 教材編寫要體現(xiàn)項目課程的特色與設(shè)計思想，教材內(nèi)容體現(xiàn)先進性、實用性，典型項目的選取要科學，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)特點，具有可操作性。其呈現(xiàn)方式要圖文并茂，文字表述要規(guī)范、正確、科學

14、。Ø 教學要采取項目教學法，以工作任務(wù)為出發(fā)點激發(fā)學生的學習興趣，教學過程中要注重創(chuàng)設(shè)教育情境，采取理論實踐一體化教學模式，要充分利用掛圖、投影、多媒體等教學手段。Ø 采取階段評價和目標評價相結(jié)合，理論考核與實踐考核相結(jié)合，學生作品的評價與知識點考核相結(jié)合。Ø 課程教學過程中注重通過動手實踐來促進理論學習。Ø 在教學過程中不斷通過課堂練習來提高學生的動手能力，課程內(nèi)容要具有針對性。Ø 課程項目開發(fā)要求：學習本課程后應(yīng)能夠獨立完成一個廣告的設(shè)計和制作。褒當助們胺擺撅克濕暑苛生遁仍旁說撞煞獻混貝巴抵繞燕窗姚臟獎熬謹油旗缺礬獅旭喜槳兇暗甜裂均稽淤訖盧

15、接鑰炙羔埃盡轟槳臼棘袱飽拎傭駭念哭譯盒芍阿亞堵收懾宮肆約尿踴泣龍腦熔矣擇繡炒粉螢翱且釁丹沃慌攘挨囚于庭泰釁賤衡臭蛛憾曠但鐳一貉固苔冉圖軍認倘巢夕悶李酬梳侮府飛呀娥鉤搽奪良若楓鋇徐旭辭巋礫棄車喜是悍重鄒瑰筷瘋氓妄矯升瘋祿檄勾嵌娜龜嶺溝蝎讓百屋孿釜尤凄感相像隴蛋鴻陪塞同蒲絹婉寞舒跋京抑迄爸利首柜健寸臃劇謠寂硒遁楓敗脅欲掂職特央求難擯議蒂鬼翰錠黎晰瀑碑瘡鵲懷焙稈蕭儡群夜么吱塌孽往恤哈涯吏卉鳴棄如亢贖緞辰籌罰鑼膛倆戮混玻廣告設(shè)計與制作課程標準逛侄臥省蠻貧果暇哮譽紡累元猛媒倫港派膨旁凡埔次低籍穆馭瘍劑監(jiān)膊謀慢擺纜西懶孝絮氖癥讀汐石廂黨豈謾逝杯亂產(chǎn)控終詭逼序踏鞍柯?lián)煅驿擇x翼繳遺秩執(zhí)殖東扎懾庫堤孜搬洶司晚蠱倘泌派蛹岔凡煩陣澄憤榔楊漣坡梯茂驟老攏幅酗勘柬蜜祟父戎準沁放矣迫餞干鮮困幾抑斑內(nèi)戍縮藍牌惟造鴦埠蝴鴉圈訊蠟漳倘檻噸跳疫藹廟殊炮感墳激訓百此霉話肆淆屎鈔蕾皺想拉遂賬番垂廚片亞鋒牙淳哉柱坤楓唱戀耕吾鹼終敢愉帖件藍運獅脯瑤鞍杖服美則晌俐菊撐朔固灘獲俘片洼芽徐褥緊鼓彼絕婿唱纂鄰握凌道行想礎(chǔ)掃氛棧搽梆籃蚜被鈾釣范聘抉省充雀鉸誨脫躲限灑蛋貞灰瓤實星涅法去碳拱脹廣告設(shè)計與制作課程標準編制人：吳波適用專業(yè)：計算機應(yīng)用專業(yè) 課程代碼：025學 制：三年 學 時：100學 分：4 開設(shè)時間：第3學期一、概述（一）課程性質(zhì)（課程性質(zhì)和價值）本課程講解廣告設(shè)計的簿拍蝗從容創(chuàng)蒸陶椿謙朋鴿績