品牌有效推廣戰(zhàn)略

1、品牌有效推廣戰(zhàn)略？品牌推廣品牌推廣？喂。品牌推廣品牌推廣？哎。品牌推廣品牌推廣？?品牌推廣品牌推廣呵呵。品牌推廣品牌推廣就如何進(jìn)行品牌推廣，談?wù)勀愕目捶āV告廣告促銷促銷公關(guān)公關(guān)廣告廣告促銷促銷公關(guān)公關(guān)第一節(jié)第一節(jié) 品牌的品牌的廣告廣告推廣推廣￥ .#$%*&.商品廣告商品廣告=品牌品牌公理：公理：5MS任務(wù)（任務(wù)（Mission)廣告的目的是什么？廣告的目的是什么？資金資金(Money)要花多少錢？要花多少錢？信息信息(Message)要傳遞什么信息？要傳遞什么信息？媒體媒體(Media)使用什么媒休？使用什么媒休？衡量衡量(Measurement)如何評(píng)價(jià)結(jié)果？如何評(píng)價(jià)結(jié)果？目目的

2、的預(yù)預(yù)算算信信息息媒媒體體衡衡量量一、明確廣告推廣目標(biāo)一、明確廣告推廣目標(biāo)創(chuàng)牌廣告目標(biāo)創(chuàng)牌廣告目標(biāo)保牌廣告目標(biāo)保牌廣告目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)二二 、確定廣告推廣預(yù)算、確定廣告推廣預(yù)算影響廣告推廣預(yù)算的主要因素影響廣告推廣預(yù)算的主要因素編制廣告預(yù)算的方法編制廣告預(yù)算的方法廣告預(yù)算的分配廣告預(yù)算的分配三三 、確定廣告推廣主題、確定廣告推廣主題識(shí)別產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)識(shí)別產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)開發(fā)和評(píng)估廣告訴求開發(fā)和評(píng)估廣告訴求表述廣告信息表述廣告信息四四 、確定廣告推廣媒體、確定廣告推廣媒體廣告的送達(dá)率、頻率和展露效果廣告的送達(dá)率、頻率和展露效果媒體類型的選譯媒體類型的選譯五五 、評(píng)價(jià)廣告推廣效果、評(píng)價(jià)廣告推廣效果溝

3、通效果的評(píng)估溝通效果的評(píng)估銷售效果的測(cè)定銷售效果的測(cè)定第二節(jié)第二節(jié) 品牌的品牌的營(yíng)銷營(yíng)銷推廣推廣什么是營(yíng)銷推廣？其實(shí)就是我們常說的銷售促進(jìn)。營(yíng)銷推廣營(yíng)銷推廣是指是指除廣告、人員推銷和公共關(guān)系以外的營(yíng)銷溝引活動(dòng)，除廣告、人員推銷和公共關(guān)系以外的營(yíng)銷溝引活動(dòng)，即通過降低價(jià)格或者增加價(jià)值的短期刺激措施激勵(lì)消即通過降低價(jià)格或者增加價(jià)值的短期刺激措施激勵(lì)消費(fèi)者或分銷渠道成員立即購(gòu)買某一商品或服務(wù)。費(fèi)者或分銷渠道成員立即購(gòu)買某一商品或服務(wù)。 通通廣告廣告產(chǎn)生興趣產(chǎn)生興趣營(yíng)業(yè)推廣營(yíng)業(yè)推廣產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)一、營(yíng)業(yè)推廣的特征與功能一、營(yíng)業(yè)推廣的特征與功能營(yíng)業(yè)推廣的特征與功能營(yíng)業(yè)推廣的特征與功能特征：特征：非連續(xù)性非連續(xù)性形式多樣形式多樣即期