數(shù)碼相機市場調研報告.doc

1、數(shù)碼相機市場調研報告數(shù)碼相機市場研究報告1 、 性別在參與調查的消費者中，男性對數(shù)碼相機的良好成像質量有更高的要求。女性對數(shù)碼相機的功能要求更高。數(shù)據顯示，女性和男性關注的數(shù)碼相機的屬性是不同的，所以應該使用不同性別的產品來滿足消費者的需求。二 =0 歲以上，區(qū)分購買數(shù)碼相機的用戶和尚未購買數(shù)碼相機的用戶清楚地表明，購買數(shù)碼相機的用戶的年齡分布偏高。數(shù)碼相機的購買者中只有一個不滿18 歲，而單反數(shù)碼相機的購買者超過18 歲。然而，在本次調查中尚未購買單反數(shù)碼相機的用戶中，年齡在18歲以下。此外， 10 歲以上的人購買單反數(shù)碼相機的比例明顯高于沒有購買的人。從另一個角度來看，老年人中擁有數(shù)碼相機

2、的比例也明顯高于年輕人。在本次調查中，多達50%的 12 歲以上的受訪者已經擁有單反數(shù)碼相機，而只有少數(shù)12 歲以下的受訪者已經擁有單反數(shù)碼相機。還可以看出，數(shù)碼相機用戶和潛在消費者的年齡主要分布在年齡段之間，占總數(shù)的比例。三、可支配個人收入與已購買和未購買的可支配個人收入相比，購買可支配個人收入的平均水平明顯較高。這也與數(shù)碼相機相對較高的價格相對應。在這次調查中，個人月薪為人民幣的受訪者更關心相機的CCD尺寸，一些消費者更關心相機的手動功能是否良好。以人民幣計，受訪者更關心相機的有效像素是否好，消費者更關心相機是否可以更換，月薪以上的消費者更關心相機的大小。四項、學歷本次調查的受訪者具有大學

3、學歷或以上。然而， 購買者和未購買者之間沒有明顯的差別，盡管在教育水平上有一定的差別。擁有大學或以上學歷的人購買數(shù)碼相機的比例是，而沒有購買數(shù)碼相機的人的比例是。五、 本地區(qū)類似數(shù)碼相機的其他消費電子產品的消費市場更集中在城市市場，尤其是一、二線城市市場。在這次調查中，來自城市的受訪者比例達到了來自一線和二線城市的受訪者比例。相比之下，數(shù)碼相機制造商在一線和二線城市開展的廣告和互動活動更加豐富，售后服務無疑更加方便。將那些買了單反相機的人和那些沒有買的人進行比較。在那些購買了單反的人當中，來自北京等一線城市的人和其他人來自二線城市。然而， 那些沒有從二線城市或三線城市購買可再生能源汽車的比例相

4、對較高。在本次調查中，一線城市的被調查者已經購買了單反數(shù)碼相機，二線城市的比例為3-4，三線城市的比例為0+縣，在有單反的鄉(xiāng)鎮(zhèn)等市場的比例更小。6 、專業(yè)在本次調查中，被調查用戶的職業(yè)分布相對分散，從事技術支持和維護的學生比例緊隨其后的是在校學生。雖然學生在學校的經濟實力相對較低，但他們對單反數(shù)碼相機的接受度相當高。已經擁有單反數(shù)碼相機的用戶中，技術支持和維護人員的比例也達到了。數(shù)據顯示，在校學生已經成為單反數(shù)碼相機的重要消費者之一。七、職位被調查工作對象中普通員工與基層管理者的比例為。高級管理人員的比例僅為。與購買過單反數(shù)碼相機的買家和沒有購買過單反數(shù)碼相機的買家相比，擁有更高職位的買家比例

5、明顯更高。普通員工在購買用戶中的比例為，而非購買者中的比例為。從橫向比較來看，調查數(shù)據顯示，普通員工購買單反數(shù)碼相機的比例處于中層管理人員的中間，而擁有單反數(shù)碼相機的高層管理人員的比例高達。八、數(shù)據分析通過調查數(shù)據顯示，隨著消費市場越來越成熟，消費者的消費行為越來越理性。他們通常在綜合權衡各種因素后做出決定，如成像質量、功能、價格、品牌、外觀、售后服務、產地。從調查數(shù)據來看，成像功能作為數(shù)碼相機最本質的屬性，已經成為制約消費的一個因素。最近， 數(shù)碼相機的成像質量將受到高度重視。數(shù)碼相機的功能正在向多方面發(fā)展，全尺寸功能的重要性和價格可以分別得到平衡。有許多不同質量的數(shù)碼相機品牌。一些消費者會更

6、加注重品牌的選擇。 與其他消費電子產品相比，只有少數(shù)消費者更注重數(shù)碼相機的外觀和售后服務。設備更換需求已經成為數(shù)碼相機市場的主要需求模式。在有數(shù)碼相機購買計劃的消費者中，最常用的消費設備是普通DC,包括卡式相機、 長焦相機和其他類型，以及擁有超過和分別擁有單反相機和單反相機的消費者。隨著數(shù)碼相機的日益普及，設備更換需求已經成為數(shù)碼相機市場的主要需求模式。此外，一些受訪者經常使用手機拍照。目前，手機已經成為流行的消費電子產品，拍照功能已經成為手機的標準配置。市場上甚至有十多種多像素照相手機。畫面質量與一些普通DC 、 消費者在購買數(shù)碼相機時對特定功能參數(shù)的要求相差不遠。從調查數(shù)據來看，數(shù)碼相機的 CCD 尺寸是消費者最敏感的技術參數(shù)。最關注這一點的消費者占了調查的總數(shù)。這表明消費者不滿意數(shù)碼相機制造商將CCD 做得越來越小的事實。同時， 它也從側面表明了消費者對數(shù)碼相機質量的重視。排名的第二至第四位分別是數(shù)碼相機的