策劃-標(biāo)致汽車國(guó)際車展的方案策劃的方案ppt課件

1、東風(fēng)標(biāo)致東風(fēng)標(biāo)致20192019廣州國(guó)際車展方案廣州國(guó)際車展方案第三部分第三部分 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 目錄目錄第一部分第一部分 現(xiàn)場(chǎng)概況現(xiàn)場(chǎng)概況 第四部分第四部分 促銷政策促銷政策 第二部分第二部分 宣傳載客宣傳載客 第五部分第五部分 專營(yíng)店配合專營(yíng)店配合 第一部分：現(xiàn)場(chǎng)概況第一部分：現(xiàn)場(chǎng)概況現(xiàn)場(chǎng)概況現(xiàn)場(chǎng)概況n 活動(dòng)名稱：東風(fēng)標(biāo)致活動(dòng)名稱：東風(fēng)標(biāo)致20192019廣州國(guó)際車展廣州國(guó)際車展n 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：20192019年年1212月月2020日日-27-27日日n 活動(dòng)地點(diǎn)：廣州琶洲國(guó)際會(huì)展中心活動(dòng)地點(diǎn)：廣州琶洲國(guó)際會(huì)展中心n 活動(dòng)目的：活動(dòng)目的：n 提升品牌形象提升品牌形象n 收集意向

2、客戶線索收集意向客戶線索n 促進(jìn)銷量促進(jìn)銷量n 活動(dòng)形式：活動(dòng)形式：n 車型展示及介紹車型展示及介紹n 車模展示車模展示n 演藝表演演藝表演n 互動(dòng)游戲互動(dòng)游戲n 有獎(jiǎng)問答有獎(jiǎng)問答n 秒殺大抽獎(jiǎng)秒殺大抽獎(jiǎng)n 派發(fā)宣傳頁(yè)派發(fā)宣傳頁(yè)n 派發(fā)禮品派發(fā)禮品第二部分：宣傳載客第二部分：宣傳載客宣傳載客宣傳載客為加大東風(fēng)標(biāo)致的品牌宣傳以及在國(guó)際車展上的現(xiàn)場(chǎng)推廣：為加大東風(fēng)標(biāo)致的品牌宣傳以及在國(guó)際車展上的現(xiàn)場(chǎng)推廣： 1 1、DMDM單派發(fā)：?jiǎn)闻砂l(fā)：聘請(qǐng)聘請(qǐng)1212名促銷人員身著統(tǒng)一服裝向觀眾發(fā)放車展名促銷人員身著統(tǒng)一服裝向觀眾發(fā)放車展DMDM單，分別于單，分別于會(huì)展各入口或展場(chǎng)內(nèi)派發(fā)。（會(huì)展各入口或展場(chǎng)內(nèi)派

3、發(fā)。（DMDM單數(shù)量為單數(shù)量為1010萬(wàn)張，尺寸為萬(wàn)張，尺寸為A3A3折折頁(yè)）頁(yè)）DM單派發(fā)時(shí)間表單派發(fā)時(shí)間表*12月23日、12月25、12月26日為觀展高峰期；宣傳載客宣傳載客為加大東風(fēng)標(biāo)致的品牌宣傳以及在國(guó)際車展上的現(xiàn)場(chǎng)推廣：為加大東風(fēng)標(biāo)致的品牌宣傳以及在國(guó)際車展上的現(xiàn)場(chǎng)推廣： 2 2、指引牌巡游：、指引牌巡游：聘請(qǐng)聘請(qǐng)1010名形象儀表良好的車展展位指引人員，身著統(tǒng)一的名形象儀表良好的車展展位指引人員，身著統(tǒng)一的服裝，分兩隊(duì)行進(jìn)，手持東風(fēng)標(biāo)致醒目服裝，分兩隊(duì)行進(jìn)，手持東風(fēng)標(biāo)致醒目LOGOLOGO等信息的指引等信息的指引牌，在場(chǎng)館內(nèi)外列隊(duì)巡游宣傳，同時(shí)派發(fā)牌，在場(chǎng)館內(nèi)外列隊(duì)巡游宣傳，同時(shí)

4、派發(fā)DMDM單。主要負(fù)責(zé)單。主要負(fù)責(zé)在車展周邊主要交通要道為到東風(fēng)標(biāo)致的客戶指引。在車展周邊主要交通要道為到東風(fēng)標(biāo)致的客戶指引。3 3、卡通獅子：、卡通獅子：在展館內(nèi)安排在展館內(nèi)安排8 8名獅子形象卡通人物造型，展示東風(fēng)標(biāo)致名獅子形象卡通人物造型，展示東風(fēng)標(biāo)致的形象，調(diào)動(dòng)參與氛圍，派發(fā)宣傳單張和糖果，吸引現(xiàn)的形象，調(diào)動(dòng)參與氛圍，派發(fā)宣傳單張和糖果，吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾關(guān)注東風(fēng)標(biāo)致展臺(tái)；場(chǎng)觀眾關(guān)注東風(fēng)標(biāo)致展臺(tái)； 第三部分：現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)第三部分：現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)為集聚東風(fēng)標(biāo)致展臺(tái)人氣，在車展現(xiàn)場(chǎng)做出如下安排：為集聚東風(fēng)標(biāo)致展臺(tái)人氣，在車展現(xiàn)場(chǎng)做出如下安排： 1 1、填寫有效客戶信息即可領(lǐng)取雪糕、填寫有

5、效客戶信息即可領(lǐng)取雪糕1 1支：支：在規(guī)定的時(shí)間段內(nèi)每天在規(guī)定的時(shí)間段內(nèi)每天4 4場(chǎng)，每場(chǎng)場(chǎng)，每場(chǎng)300-500300-500只；具體時(shí)間根據(jù)只；具體時(shí)間根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)人流安排進(jìn)行調(diào)整），客戶只要在接待臺(tái)填寫有效信息即現(xiàn)場(chǎng)人流安排進(jìn)行調(diào)整），客戶只要在接待臺(tái)填寫有效信息即可領(lǐng)取礦泉水可領(lǐng)取礦泉水1 1瓶。瓶。現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)訂車禮品：現(xiàn)場(chǎng)訂車禮品： 買車送車：買車送車：抽獎(jiǎng)形式：抽獎(jiǎng)箱內(nèi)放抽獎(jiǎng)形式：抽獎(jiǎng)箱內(nèi)放2020個(gè)乒乓球，設(shè)定三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)個(gè)乒乓球，設(shè)定三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)一等獎(jiǎng)：東風(fēng)標(biāo)致大單車一等獎(jiǎng)：東風(fēng)標(biāo)致大單車1 1臺(tái)臺(tái)二等獎(jiǎng)：東風(fēng)標(biāo)致小單車二等獎(jiǎng)：東風(fēng)標(biāo)致小單車5 5臺(tái)臺(tái)三等獎(jiǎng)：車模三等獎(jiǎng)：車模141

6、4個(gè)個(gè)送東風(fēng)標(biāo)致獨(dú)具特色的禮品，更具收藏價(jià)值。（以上禮品由經(jīng)銷商提供）送東風(fēng)標(biāo)致獨(dú)具特色的禮品，更具收藏價(jià)值。（以上禮品由經(jīng)銷商提供）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)訂車禮品：現(xiàn)場(chǎng)訂車禮品： 車展現(xiàn)場(chǎng)每天產(chǎn)生一個(gè)秒殺大獎(jiǎng)：車展現(xiàn)場(chǎng)每天產(chǎn)生一個(gè)秒殺大獎(jiǎng)： 每天下午每天下午1616：3030在全天訂車的客戶中抽出一個(gè)秒殺大獎(jiǎng)在全天訂車的客戶中抽出一個(gè)秒殺大獎(jiǎng)6 6臺(tái)車秒一次）臺(tái)車秒一次） 秒殺大抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品建議為秒殺大抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品建議為TOMTOMTOMTOM便攜式導(dǎo)航儀。便攜式導(dǎo)航儀。秒殺大獎(jiǎng)主要用于現(xiàn)場(chǎng)增加購(gòu)車氛圍，增加在現(xiàn)場(chǎng)演繹活動(dòng)互動(dòng)環(huán)節(jié)中。現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置：現(xiàn)場(chǎng)布置： 1 1、訂車風(fēng)云榜、訂車風(fēng)云榜

7、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立的現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立的“訂車風(fēng)云榜訂車風(fēng)云榜”，留下購(gòu)車、訂車的客戶大名，留下購(gòu)車、訂車的客戶大名，將吸引眼球，促進(jìn)銷售。將吸引眼球，促進(jìn)銷售。讓在車展上變成有車一族的客戶留下自己的姓名，展示自己讓在車展上變成有車一族的客戶留下自己的姓名，展示自己的快樂。在展板上簽名，有明星在盛典上走紅毯的感覺。的快樂。在展板上簽名，有明星在盛典上走紅毯的感覺。購(gòu)車、訂車的客戶拍照相片貼于購(gòu)車、訂車的客戶拍照相片貼于“訂車風(fēng)云榜上展示。訂車風(fēng)云榜上展示。2 2、圣誕節(jié)特別布置、圣誕節(jié)特別布置1212月月2424日、日、2525日，正值圣誕節(jié)，在展區(qū)進(jìn)行圣誕節(jié)主題布置，日，正值圣誕節(jié)，在展區(qū)進(jìn)行圣誕節(jié)主題布置，吸

8、引客戶來(lái)到展臺(tái)吸引客戶來(lái)到展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置：現(xiàn)場(chǎng)布置： 3 3、時(shí)間鐘、時(shí)間鐘制作發(fā)放禮品時(shí)間鐘，向現(xiàn)場(chǎng)客戶提示下一輪禮品發(fā)放時(shí)間制作發(fā)放禮品時(shí)間鐘，向現(xiàn)場(chǎng)客戶提示下一輪禮品發(fā)放時(shí)間第四部分：促銷政策第四部分：促銷政策銷售政策銷售政策具體銷售優(yōu)惠政策由參加車展的經(jīng)銷商協(xié)商，報(bào)何總審批。具體銷售優(yōu)惠政策由參加車展的經(jīng)銷商協(xié)商，報(bào)何總審批。第五部分：專營(yíng)店配合第五部分：專營(yíng)店配合專營(yíng)店配合專營(yíng)店配合1 1，訂車抽獎(jiǎng)：，訂車抽獎(jiǎng)： 銷售顧問簽單后，帶領(lǐng)客戶到抽獎(jiǎng)區(qū)進(jìn)行抽獎(jiǎng)，并將抽獎(jiǎng)結(jié)果進(jìn)行登記，在客戶到專營(yíng)店提銷售顧問簽單后，帶領(lǐng)客戶到抽獎(jiǎng)區(qū)進(jìn)行抽獎(jiǎng)，并將抽獎(jiǎng)結(jié)果進(jìn)行登記，在客戶到專營(yíng)店提車時(shí)領(lǐng)取獎(jiǎng)品。車時(shí)領(lǐng)取獎(jiǎng)品。2 2，秒殺大獎(jiǎng)：，秒殺大獎(jiǎng)： 專營(yíng)店輪流負(fù)責(zé)主持秒殺，每積累六臺(tái)訂車即舉辦一次秒殺。專營(yíng)店輪流負(fù)責(zé)主持秒殺，每積累六臺(tái)訂車即舉辦一次秒殺。3 3，訂車風(fēng)云榜：，訂車風(fēng)云榜： 銷售顧問簽單后，帶領(lǐng)客戶到訂車風(fēng)云榜前進(jìn)行拍照，讓客戶在訂車風(fēng)云榜上簽名，并將照銷售顧問簽單后，帶領(lǐng)客戶到訂車風(fēng)云榜前進(jìn)行拍照，讓客戶在訂車風(fēng)云榜上簽名，并將照片貼在簽名旁邊。片貼在簽名旁邊。4 4，銷售記錄登記：，銷售記錄登記： 銷售顧問每簽