小紅書運(yùn)營：小紅書賬號(hào)運(yùn)營培訓(xùn)課件

小紅書賬號(hào)運(yùn)營

·目錄01020403CATALOGUE平臺(tái)規(guī)則賬號(hào)運(yùn)營爆?分析發(fā)布要點(diǎn)Platform

rulesAccount

operationExplosive

analysisKeypointsof

release01— 平臺(tái)規(guī)則

—Platform

rules01賬號(hào)規(guī)則

（不得發(fā)布政治敏感話題）筆記中有違禁詞不合規(guī)留下聯(lián)系?式?告和銷售筆記?原創(chuàng)內(nèi)容圖?ENTERTITLE

CONTENT01030204不能出現(xiàn)違禁詞，被系統(tǒng)檢測出來會(huì)被限流可?零克查詞進(jìn)?查詢不得含有微信號(hào)、公眾號(hào)、淘寶、?維碼等誘導(dǎo)信息和營銷信息（官?允許簡介中放個(gè)?郵箱，這點(diǎn)可以利?好）不允許?裸裸發(fā)?告不能?直去推?個(gè)產(chǎn)品，可以發(fā)布多個(gè)產(chǎn)品對?圖?上不能有??。硞€(gè)平臺(tái)下載，或有別??紅書號(hào)）內(nèi)容不要全部抄襲，對新號(hào)原創(chuàng)要求?，否則不予推薦包括點(diǎn)贊、收藏、收藏、關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、私藏。剁?、推薦、回購、購買、下單、價(jià)格、多少錢、買的、購買、代購、賺錢、兼職、各種降價(jià)、活動(dòng)福利、折扣等營銷類的詞語營銷類型引流類型微信號(hào)、?機(jī)號(hào)、鏈接、淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、APP

名稱功效性類型誘導(dǎo)類型常?敏感詞PERFORMANCE REPORTS抗痘、減肥、美?、抗衰、消炎殺菌等?些醫(yī)學(xué)專業(yè)詞匯

以上詞匯較為常?，容易導(dǎo)致限流甚?違規(guī)。違禁詞含有“最”字：最、最佳、最好、最?、最低、最低級(jí)、最低價(jià)、最底最便宜、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最?程度、最?、最?級(jí)、最?檔、最奢侈、史上最低價(jià)、最流?、最受歡迎、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加??藝、最先享受、最后、最后?波、最新、最新科技、最新科學(xué)、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先。含有“?”字：中國第?、全?第?、銷量第?、排名第?唯??流、?天、僅此?次、第?品牌、NO.1、TOP1、獨(dú)???、全國第?、最后?波、全國X?品牌之?。迷信?語：帶來好運(yùn)?，增強(qiáng)第六感、化解??、增加事業(yè)運(yùn)招財(cái)進(jìn)寶、健康富貴、提升運(yùn)?、有助事業(yè)、護(hù)?平衡正負(fù)能量、消除精神壓?、調(diào)和?壓、逢兇化吉、時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)、萬事亨通、旺?、旺財(cái)、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招國等。含有"?/家/國”字：?個(gè)、?選、獨(dú)家、獨(dú)家配?、?發(fā)、全??發(fā)、全國?發(fā)、XX?獨(dú)家、?次、?款、全國銷量冠軍、國家級(jí)產(chǎn)品、國家(國家免檢)、國家領(lǐng)導(dǎo)?、填補(bǔ)國內(nèi)空?、中國馳名(馳名商標(biāo))、國際品質(zhì)。欺詐?語：嚴(yán)禁使?點(diǎn)擊XX詞語，點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)、全?免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)?、點(diǎn)擊試穿、點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎(jiǎng)品等?案元素。違禁詞虛假?語：永久、萬能、祖?zhèn)?、特效?敵、純天然、100%、?檔、正品、真?、超賺、精準(zhǔn)、史?前例、前?古?！品牌?語

：?

牌、?牌、名牌、王牌、領(lǐng)袖品牌、?尊、巔峰、奢侈、優(yōu)秀、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌??、資深、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍、世界領(lǐng)先、(遙遙)領(lǐng)先。含有“級(jí)/極”字：國家級(jí)、國家級(jí)產(chǎn)品、全球級(jí)、宇審級(jí)、世界級(jí)、頂級(jí)(項(xiàng)尖/尖端)、頂級(jí)?藝、頂級(jí)享受、?級(jí)、極品、極佳(絕佳1絕對)、終極、極致。不明確時(shí)限：限時(shí)必須具體時(shí)間，所有團(tuán)購必須表明具體活動(dòng)時(shí)間;嚴(yán)禁使?隨時(shí)結(jié)束、隨時(shí)漲價(jià)、?上降價(jià)、最后?波等?法確定時(shí)限的詞語。權(quán)威性詞語：?字號(hào)、中國馳名商標(biāo)、特供、專供、專家推薦、質(zhì)量免檢、?需國家質(zhì)量檢測、免抽檢、國家XX領(lǐng)導(dǎo)?推薦、國家XX機(jī)關(guān)推薦、使???幣圖樣(央?批準(zhǔn)除外)時(shí)限?語：秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會(huì)更便宜了、沒有他就

XX、錯(cuò)過就沒機(jī)會(huì)了、萬?瘋搶、全?瘋搶/搶購、賣/搶瘋了。2站外交易導(dǎo)流023傳播?機(jī)號(hào)、微信等個(gè)?聯(lián)系?式或其他平臺(tái)的賬號(hào)信息。發(fā)布其他平臺(tái)的鏈接、?令、截圖、?印、?維碼，以及包含上述信息（直接、變形/特殊字符、諧?字或植?）的圖?等。多賬號(hào)相互配合，通過評(píng)論、收藏等引導(dǎo)??脫離平臺(tái)進(jìn)?交易。與??溝通中，引導(dǎo)??脫離平臺(tái)或進(jìn)?私下交易。以上?為如有發(fā)現(xiàn)，1次警告/2次限流/3次以上直接封號(hào)。定義：通過導(dǎo)流到第三?平臺(tái)，完成交易的?為。形式包括但不限于：平臺(tái)收錄檢測內(nèi)容是否收錄1、?不是發(fā)賬號(hào)的?機(jī)搜索該標(biāo)題（筆記發(fā)布48?時(shí)后再去查詢，?紅書系統(tǒng)存在延遲）；2、48?時(shí)，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)分析，看流量來源，??推薦的推薦流量占?若?直?推薦流量，絕?概率未被收錄，其次，過7天之后，看搜索數(shù)據(jù)占?，如超過10%以上，也能反映出，筆記能夠被??搜索到3、通過第三?數(shù)據(jù)平臺(tái)查詢，例如千?、蟬?紅、新紅等含義：等同于淘寶的?池，通過關(guān)鍵詞搜索，可精準(zhǔn)的向消費(fèi)者推?，如果沒有被收錄200瀏覽不到，則?法被搜索到PART-02筆記質(zhì)量問題0102040305疑似?告詞?字質(zhì)量低內(nèi)容健康度低圖?質(zhì)量低配圖過于模糊或附帶其他平臺(tái)?印，影響??觀感筆記中?量堆疊關(guān)鍵詞導(dǎo)致語句不通順，影響??觀感涉及政治敏感、?情暴?等違規(guī)情形惡意拉踩其他合集形式，惡意拉踩其他產(chǎn)品，突出某?產(chǎn)品功效，不會(huì)被系統(tǒng)收錄筆記出現(xiàn)了?量疑似?告，

過多使?夸張、

絕對、第?等詞PART03品牌聲量?幅??然增?某品牌之前在?紅書并?聲量，關(guān)聯(lián)筆記數(shù)量較低，突然聲量拉升，關(guān)聯(lián)筆記急劇增加，會(huì)被社區(qū)判定惡意營銷，影響所有關(guān)聯(lián)筆記的曝光和收錄惡意修改筆記筆記修改后會(huì)再次進(jìn)?審核狀態(tài)，如若修改篇幅過?，甚?修改內(nèi)容跟修改前內(nèi)容差異過?，會(huì)導(dǎo)致審核不通過或?qū)徍送ㄟ^但?新增曝光，不被系統(tǒng)收錄筆記被舉報(bào)舉報(bào)查證階段筆記收錄狀態(tài)不變，如若舉報(bào)成功，筆記將不被系統(tǒng)收錄筆記數(shù)據(jù)變現(xiàn)較差舉報(bào)查證階段筆記收錄狀態(tài)不變，如若舉報(bào)成功，筆記將不被系統(tǒng)收錄PART04PART05PART06PART03-06其他問題01賬號(hào)違規(guī)ENTERTITLE

CONTENT1、?個(gè)?機(jī)多號(hào)3個(gè)以上2、頭像有違規(guī)和?告：

?告嫌疑3、昵稱涉及違規(guī)以及?告：

敏感詞4、個(gè)性簽名違規(guī)：

營銷詞匯5、舊賬號(hào)重新登錄可能被限流，?時(shí)間不登錄系統(tǒng)可判定僵?賬號(hào)，建議先要養(yǎng)號(hào)，?少1個(gè)禮拜，才能開始重新發(fā)筆記。02筆記違規(guī)ENTERTITLE

CONTENT1、收到站內(nèi)信，提醒違規(guī)且證據(jù)確鑿較為明顯，直接刪掉筆記2、收到站內(nèi)信，提醒違規(guī)但憑定模糊證據(jù)不明顯，直接申訴到成功為?3、未收到站內(nèi)信，但筆記不能正常展現(xiàn)，可以?幅度修改①把圖?筆記中的產(chǎn)品特寫去掉②把視頻筆記?的品牌名字去掉03筆記限流ENTERTITLE

CONTENT1、先點(diǎn)擊客服咨詢試試看是不是被判定是違規(guī)2、如果被判定違規(guī)，按照以上違規(guī)辦法解決3、如果沒有被判定是違規(guī)，筆記可以正常推?，那就要提升筆記的質(zhì)量原創(chuàng)性：盡量?打?案或者備忘錄復(fù)制，不要去別的平臺(tái)復(fù)制到?紅書，盡量?發(fā)筆記的?機(jī)拍攝圖?，傳圖??隔空投送1、把圖?筆記中的產(chǎn)品特寫圖?去掉，以及筆記?的產(chǎn)品名字去掉，檢查敏感信息，沒問題再發(fā)布2、把視頻??配?的產(chǎn)品名字去掉，看下視頻??有沒有?印和違規(guī)內(nèi)容，沒什么問題了再發(fā)布。以上操作都還不能收錄，只能碰運(yùn)?，多發(fā)?篇提?收錄篇數(shù)筆記不收錄0405筆記被舉報(bào)ENTERTITLE

CONTENT在做申訴之前，先修改編輯被舉報(bào)的筆記標(biāo)題-語??較過的詞改下，收錄較?的詞不要修改內(nèi)容去掉?些夸?的?字內(nèi)容，測評(píng)太貶低競品的語句也要去掉圖?有l(wèi)ogo的產(chǎn)品?貼紙打上碼然后再圖?舉證:給到相冊拍圖的截圖，多放?張，和編輯?字時(shí)的截圖都放上去圖?在2-3張進(jìn)?第?個(gè)申訴步聚，陳述?字+圖?舉證陳述?字需:要寫的誠懇，?定要堅(jiān)持是??寫的筆記，是真實(shí)的分享和?貨內(nèi)容06企業(yè)號(hào)官?被舉報(bào)ENTERTITLE

CONTENT1、如果企業(yè)發(fā)現(xiàn)有針對??的負(fù)?評(píng)論可以選擇相應(yīng)的舉報(bào)板塊進(jìn)?舉報(bào)處理。提交舉報(bào)資料后，官?通常會(huì)在24?時(shí)內(nèi)反饋處理結(jié)果。對于常規(guī)的詆毀或不實(shí)評(píng)論，通過找?章漏洞，?多能夠被舉報(bào)刪除。需要注意的是，?于舉報(bào)負(fù)?評(píng)論的賬號(hào)必須是企業(yè)認(rèn)證的賬號(hào)，否則官?可能不會(huì)受理。2、積極?對

化負(fù)?為正??先不要想著??些?法去技術(shù)刪除，官?要積極在評(píng)論區(qū)進(jìn)?回復(fù)和解決問題，千萬不能否認(rèn)或者硬鋼，要以服務(wù)的態(tài)度去解決問題。最好能夠積極聯(lián)系作者解決問題。其次通過各??博主賬號(hào)撰寫發(fā)布?量正?筆記，來稀釋負(fù)?信息。07筆記評(píng)論被刪ENTERTITLE

CONTENT1、評(píng)論回答違規(guī)，系統(tǒng)?動(dòng)刪除2、被?舉報(bào)，且經(jīng)核實(shí)流量分發(fā)特征1、平權(quán)分發(fā)。?論達(dá)?粉絲量級(jí)多少，只要筆記內(nèi)容優(yōu)質(zhì)都能被平臺(tái)推薦、分發(fā)，成為爆?2、去頭部化，最熱推送不是按照粉絲排序，?是以內(nèi)容質(zhì)量為核?競爭?。3、推流以內(nèi)容標(biāo)簽和?群標(biāo)簽為準(zhǔn)，如果賬號(hào)和內(nèi)容沒有標(biāo)簽不會(huì)有推流。所以?群越垂直越好4、內(nèi)容評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)以互動(dòng)數(shù)據(jù)為主，關(guān)注8分，評(píng)論4分，轉(zhuǎn)發(fā)4分，收藏，點(diǎn)贊1分5、只有兩檔流量獎(jiǎng)勵(lì)，48?時(shí)內(nèi)千贊?周內(nèi)萬贊（

平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)近10

萬流量）02— 爆文分析

—Explosive

analysis爆?定義官?:1000+互動(dòng)以上1、類??較?:搜索核?關(guān)鍵詞沒有點(diǎn)贊超過1000的筆記，那和?前主類?詞下前三名的平均值?，達(dá)到了就是爆?。2、類?很?:基本上類?詞下都是5000贊以上的爆?，可以將爆?標(biāo)準(zhǔn)拉到標(biāo)準(zhǔn)更??些，2000—5000互動(dòng)以上01內(nèi)容打爆品三要素ENTERTITLE

CONTENT(辨識(shí)度+記憶點(diǎn))+好的產(chǎn)品賣點(diǎn)+鋪量內(nèi)容在發(fā)布后會(huì)被平臺(tái)打上?系列標(biāo)簽，將其推薦給可能感興趣的?，?筆記中被提取的關(guān)鍵詞、地理位置等信息則是標(biāo)簽的重點(diǎn)，這些關(guān)鍵詞背后都有對應(yīng)的?群，筆記會(huì)被推送給相關(guān)?群。在推送給?些??后，平臺(tái)會(huì)根據(jù)筆記的互動(dòng)量來給筆記打分決定是否要繼續(xù)推薦給其他??，這個(gè)評(píng)分體系在?紅書被稱CES（communityengagement

scoreo）。系統(tǒng)打標(biāo)簽0202系統(tǒng)打標(biāo)簽機(jī)器給內(nèi)容打標(biāo)ENTERTITLE

CONTENT。內(nèi)容的形式。內(nèi)容的關(guān)鍵詞。話題/熱度。可能和某類內(nèi)容?群類似。興趣，?常喜歡的搜索的，關(guān)注的。?群特征:?群喜好匹配。熟?:她的朋友，好友。?份匹配:?份特征/興趣特征。熟?匹配:地域/熟?。喜好度匹配:搜索，關(guān)注匹配。熱度匹配:熱點(diǎn)推送話題，內(nèi)容，。關(guān)鍵詞?群跟內(nèi)容?群不匹配降權(quán)。標(biāo)題鉤?和內(nèi)容不符合，停留太短降權(quán)。蹭熱度于熱度?關(guān)降權(quán)。時(shí)間衰退降權(quán)。同質(zhì)化過多降權(quán)機(jī)器給?群打標(biāo)機(jī)器與??匹配內(nèi)容的降權(quán)02系統(tǒng)打標(biāo)簽ENTERTITLE

CONTENT賬號(hào)&內(nèi)容標(biāo)簽的常?錯(cuò)誤>賬號(hào):亂刷內(nèi)容，導(dǎo)致系統(tǒng)對你的賬號(hào)出現(xiàn)了認(rèn)知偏差>內(nèi)容:沒有關(guān)鍵詞，或者關(guān)鍵詞錯(cuò)誤，導(dǎo)致標(biāo)偏差賬號(hào)快速建?標(biāo)簽?法準(zhǔn)備好10篇以上的筆記再起號(hào)---?格ip統(tǒng)?---讓系統(tǒng)利于識(shí)別養(yǎng)號(hào):刷下在線時(shí)?，特別是?號(hào)要每天需要觀看?紅書內(nèi)容，進(jìn)?點(diǎn)贊，關(guān)注，評(píng)論和觀看其他筆記等操作才能提升“?紅薯“等級(jí)。等級(jí)越?權(quán)重越?02系統(tǒng)打標(biāo)簽ENTERTITLE

CONTENT內(nèi)容快速建?標(biāo)簽內(nèi)容??植?準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞，?群和需求。并且多次提及模仿同樣的爆款內(nèi)容，讓系統(tǒng)評(píng)估你與誰的內(nèi)容接近和?致，便于?群推送賬號(hào)快速建?標(biāo)簽?法和淘寶加強(qiáng)轉(zhuǎn)化不同，?紅書的客?主要是問詢類客?和潛在客?需要通過分析客?的實(shí)際使?場景，?群更針對性的給出內(nèi)容?不是產(chǎn)品展?爆?分析切?點(diǎn)1、點(diǎn)擊爆點(diǎn)?讓?有點(diǎn)進(jìn)去標(biāo)題和主圖哪些點(diǎn)吸引?，讓?有點(diǎn)進(jìn)去的欲望，爆?的主圖有沒有?些拍攝或者擺放的共通點(diǎn)2、互動(dòng)爆點(diǎn)?內(nèi)容?哪些地?增加了??互動(dòng)的概率3、?群覆蓋和關(guān)鍵詞布局?關(guān)鍵詞是否覆蓋了精準(zhǔn)的?群，關(guān)鍵詞背后的?群是否和我們要打的?群?致4、?群需求和痛癢點(diǎn)?內(nèi)容中有沒有把??的需求，和??關(guān)?的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)??些詞去表達(dá)出來流量分類特征1、信息流流量。48?時(shí)后流量遞減，7天后基本上沒有推流2、搜索流量。48?時(shí)內(nèi)很少，48?時(shí)后根據(jù)筆記關(guān)鍵詞標(biāo)簽沉淀到對應(yīng)搜索池內(nèi)，如果類?競爭?較?，可以?期在搜索中獲得流量。爆?的節(jié)點(diǎn)控制48H內(nèi)訪客低于200的及時(shí)優(yōu)化點(diǎn)擊率

(主圖和標(biāo)題)互動(dòng)率低于10%的及時(shí)優(yōu)化內(nèi)容沒有淘搜變化或者紅書店鋪轉(zhuǎn)化，及時(shí)查看是否做了轉(zhuǎn)化引流(評(píng)論區(qū)引導(dǎo)，筆記引導(dǎo))48H-7天不斷關(guān)注評(píng)論區(qū)?評(píng)，及時(shí)回復(fù)和做品牌植?，遇到負(fù)?評(píng)論及時(shí)控評(píng)，防?輿論導(dǎo)向負(fù)?化。流量下降后及時(shí)投流，讓筆記?次爆發(fā)7天-30天關(guān)注筆記是否沉淀搜索流量池，及時(shí)做輔助筆記01ENTERTITLE

CONTENT推薦+搜索+關(guān)注+熱點(diǎn)+直播?紅書流量??—發(fā)現(xiàn)?推薦流量????，依靠系統(tǒng)標(biāo)簽進(jìn)?推送潛?熱?筆記會(huì)被反復(fù)多次推薦占據(jù)平臺(tái)70%以上流量下??級(jí)分類搜索流量匯聚??精準(zhǔn)需求占據(jù)平臺(tái)20%左右的流量留存在搜索詞前排有?定難度，尤其是品類及需求?詞。解析?紅書5?流量??優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造√封?主圖視頻

(點(diǎn)擊率)√標(biāo)題內(nèi)容

(搜索/推送/點(diǎn)擊)√內(nèi)容(互動(dòng)/轉(zhuǎn)化)√話題(增加流量)√評(píng)價(jià)引導(dǎo)

(轉(zhuǎn)化)爆?能爆?定是封?主圖和標(biāo)題是核?01不同類?主圖影響點(diǎn)擊率因素ENTERTITLE

CONTENT服裝?穿搭氛圍感、款式、?格、?群定位...?品??欲感、顏?、圖?濾鏡、特寫細(xì)節(jié)...運(yùn)動(dòng)減肥?對?、結(jié)果展現(xiàn)、痛點(diǎn)表達(dá)...數(shù)碼?功能、配置、顏值、科技感...寵物?可愛、搞怪、場景感、新?攻略核?是??對此品類的需求點(diǎn)的表達(dá)01常?的爆款封?類型ENTERTITLE

CONTENT011、?顏值單圖適合類?：美?、攝影、服飾、家居等，或者明星/?紅類博主。封?技巧：圖?本?顏值?，拍攝時(shí)就要注意構(gòu)圖、配?、燈光等，后期再通過適當(dāng)?shù)臑V鏡處理，打造成舒適養(yǎng)眼、有氛圍感的圖?。01常?的爆款封?類型ENTERTITLE

CONTENT012、拼接型?圖適合類?：?乎所有類?封?技巧：各個(gè)圖?元素?調(diào)要?致，有時(shí)需要加濾鏡或蒙版，來統(tǒng)?整體?彩，或者降低飽和度。01常?的爆款封?類型ENTERTITLE

CONTENT013、對?型?圖適合類?：美妝、穿搭、健?等封?技巧：背景盡可能統(tǒng)?，?般要?數(shù)字來強(qiáng)化對?效果，封??字置頂或放在底部。01常?的爆款封?類型ENTERTITLE

CONTENT014、純?字型?圖適合類?：知識(shí)分享類封?技巧：有表格、思維導(dǎo)圖、?寫體等多種形式，特別考驗(yàn)排版。信息密度把握得當(dāng)，既要看起來?貨多，還要能看清楚字。01常?的爆款封?類型ENTERTITLE

CONTENT015、海報(bào)型?圖適合類?：旅游、?活?式、知識(shí)分享類封?技巧：留?恰當(dāng)，字體和背景配?很關(guān)鍵，還需要主副標(biāo)題搭配，看?眼就知道你要說什么。01ENTERTITLE

CONTENT010503040206展?性效果對?，產(chǎn)品效果展?趣味性有趣、精致、獵奇、引?注??活性?活場景、?常?活味濃烈細(xì)節(jié)性近景，展?細(xì)節(jié)質(zhì)感氛圍性氛圍感、場景感強(qiáng)?顏值的美圖多樣性合集產(chǎn)品、豐富，?系?致舒適?點(diǎn)擊率主圖怎么做01主圖流量密碼公式ENTERTITLE

CONTENT真實(shí)+需求+?感注:?感是?種對?性的洞察，讓對?好奇、羨慕、憤怒、疑惑、懷疑、喜歡......挑逗起看客的情緒就會(huì)引起注意?的停留，就能夠具備獲取流量的能?。主圖總結(jié)1、跨類?多看總結(jié)2、模仿爆款的圖?類型3、把??真正關(guān)注的需求合進(jìn)突出重點(diǎn)，善?關(guān)鍵詞1、?群關(guān)鍵詞—添加上?份標(biāo)簽請?數(shù)據(jù)把它推給?油??孩！211護(hù)膚碩???！當(dāng)你覺得眼霜不便宜2、情感、?為等關(guān)鍵詞—引起??的情感共鳴，“愛了”“真的會(huì)謝”等情感關(guān)鍵詞，“?限播放”“強(qiáng)烈安利”等?為關(guān)鍵詞。謝天謝地！！我終于不亂買包了/啊啊啊吹爆XXX真?！平價(jià)但不廉價(jià)的化妝品，我能??輩?3、痛點(diǎn)+擺結(jié)果

直擊??的痛點(diǎn)，吸引?眼球。主要以?貨技巧和分享經(jīng)驗(yàn)為主。10天瘦12?！姐妹們這個(gè)?法真的很好?。0經(jīng)驗(yàn)如何斬獲??offer？別再?效減肥了！17個(gè)錯(cuò)誤習(xí)慣讓你越減越肥。利?標(biāo)題和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)1、利?標(biāo)題和讀者互動(dòng)，具有討論性的話題，

引發(fā)??評(píng)論①共鳴感如果??能重來，我會(huì)做以下四件事。/關(guān)于我是怎么讓寶?喜歡上幼?園的?、诜床罡朽従右詾檐浹b花了15w，其實(shí)才3w+！/職場中的最強(qiáng)?貨，我竟然從00后?上學(xué)到了?、郢C奇式萬萬沒想到，只靠?個(gè)動(dòng)作也能練成天鵝頸！/把價(jià)值900萬的畫穿?上是什么感受？④推薦式常?的推薦類詞語：必備、超好?、?貨、攻略、碼住、安利、吹爆、講真、親測等等。如：狠狠提升搞錢能??。?個(gè)暑假在家搞錢?站。/我不理解！這18個(gè)東西怎么這么便宜還好?！2、善?數(shù)字：直觀，可信度更?，也更容易被記住99％的?都不知道這樣做會(huì)xxx/?薪xx和?薪xx的區(qū)別是xx？才19R?。∩碳夷闼藛?？我激動(dòng)的睡不著??！/被問800遍的XXX、善?流?的?絡(luò)?語??群體?多是偏年輕、時(shí)尚的?性，5G沖浪喜歡?絡(luò)流?語跟玩梗，使?這些流?語會(huì)讓他們感覺很不錯(cuò)，拉近了距離感1、寶藏，再加上“神仙”?詞，就可以達(dá)到1+1＞2的效果。寶藏！我竟然住進(jìn)了現(xiàn)實(shí)版的千與千尋世界！啊啊啊，這是什么神仙寶藏店鋪！太好看了。2、YYDS。受歡迎程度不?寶藏?詞?。不論是吃的，喝的，穿的，還是玩的，很多?都?上了它。太卷了！這些yyds的平價(jià)?紅能勸?個(gè)是?個(gè)。3、XX?最常?的就是“絕絕?”，可以?來表達(dá)對某事物的喜愛或贊美，還可以?來表達(dá)差極了，討厭等情緒。這個(gè)ins發(fā)光真的絕絕?啊，趕快去試試吧！這劇真的太太太好看了，?千個(gè)絕絕?！4、閉眼?家?們閉眼?！近期買的使?好物合集來了。100個(gè)廚房好物，神奇！有趣！實(shí)?！閉眼?。善?對?可以適當(dāng)?shù)??些對?的內(nèi)容來寫標(biāo)題。標(biāo)題中留下具有爭議的討論點(diǎn)，激起??的的點(diǎn)擊欲望。例如：做?紅書3個(gè)?，我賺了上班1年的?資。?專學(xué)歷的我，不認(rèn)命做到這5點(diǎn)，讓我年薪40w。其他場景+?途?被問爆的登機(jī)箱！！?秒拿取東西！還可以充電蹭明星熱度?易烊千璽也愛、xxx跟著董卿學(xué)?案、xxx

同款爆款標(biāo)題也是有公式可循的，通過?群、場景、痛點(diǎn)、解決?案以及沖突感等進(jìn)?排列組合，然后再??語化表達(dá)出來。02標(biāo)題總結(jié)ENTERTITLE

CONTENT向爆?學(xué)習(xí)關(guān)鍵詞

(不能完全照搬)標(biāo)題點(diǎn)出客?核?需求的“痛點(diǎn)”和“癢點(diǎn)利?趨勢詞持續(xù)增加熱度(熱點(diǎn)詞?趨勢詞)熱?表現(xiàn)形式也是熱搜詞(合集，好物推薦，評(píng)測測，開箱)熱搜詞背后?群要和?標(biāo)?群?致注意?。?biāo)題關(guān)鍵字?定要和??產(chǎn)品匹配03選題?向ENTERTITLE

CONTENT發(fā)掘市場需求：消費(fèi)者洞察-----分屬性分場景分需求-----分析痛點(diǎn)/癢點(diǎn)-----分析競爭對?差異化?群需求的羅列：精準(zhǔn)觸達(dá)??、瞄準(zhǔn)?活場景、解決真實(shí)痛點(diǎn)+堅(jiān)持真誠分享消費(fèi)者需求?向四?來源1、淘寶搜索需求詞2、淘寶的買家評(píng)論3、買家問?家4、?紅書筆記評(píng)論跨類?借鑒寫爆?開始創(chuàng)作，先把本類?爆?收集好，然后每個(gè)爆?借鑒?些爆點(diǎn)?對雜亂的信息?章和筆記，不需要全部?把抓再只需要提取跟你的產(chǎn)品相關(guān)的爆點(diǎn)，進(jìn)?放?做精細(xì)化內(nèi)容填充跨類?學(xué)習(xí)的底層邏輯：錯(cuò)位競爭，避免同質(zhì)化??！選題?向0103050204根據(jù)趨勢熱點(diǎn)熱點(diǎn)都不能?搬硬套，不能標(biāo)題含有熱點(diǎn)但是?章卻和熱點(diǎn)完全?關(guān)，如果熱點(diǎn)和賬號(hào)定位?關(guān)，寧可不借熱點(diǎn)也不要采?同類?模仿選題看同?爆?進(jìn)?拆解，但是不要照抄，根據(jù)本類?的??需求去創(chuàng)作，可以同質(zhì)化的爆點(diǎn)差異化運(yùn)?到??的筆記中根據(jù)產(chǎn)品差異化特征選題可以根據(jù)??產(chǎn)品的核?差異化賣點(diǎn)來選題，從?達(dá)到激發(fā)??購買欲的?的，?如：可以咬著吃的?奶，可以進(jìn)洗碗機(jī)的鍋，不?揉?的?包跨關(guān)聯(lián)類?模仿選題選擇和??類?有?定關(guān)聯(lián)性的類?，然后看他們類?中爆的筆記的內(nèi)容和標(biāo)題，看能否應(yīng)崗承電商教育根據(jù)?群選題不同?群的需求是不?樣的，同樣是做彩妝，新???、學(xué)?黨、職場?領(lǐng)、媽媽···他們的需求是不同的，可以根據(jù)不同的?群定位進(jìn)?選題。如:

有?就會(huì)的化妝3步驟，韓國博主?常?罩妝，被領(lǐng)導(dǎo)夸的3分鐘職場裸裝03選題靈感平臺(tái)推薦?紅書App―創(chuàng)作者中?―筆記靈感，平臺(tái)已經(jīng)選好了熱?話題或者平臺(tái)想推薦為熱?的話題直接告訴你，簡單?粗暴。參與能獲得額外的流量個(gè)?分析近期爆?選題法?千?或者新紅這種第三?數(shù)據(jù)平臺(tái)，選擇爆款筆記排?，然后篩選??匹配的類?即可??需求選題法選題庫選題庫主要是做?些零散收集靈感的匯總，這些選題靈感主要來源于兩個(gè)渠道。1）評(píng)論區(qū)、2）?活靈感03筆記靈感010104內(nèi)容相關(guān)ENTERTITLE

CONTENT1、表達(dá)?定要?語化你寫產(chǎn)品是由什么材質(zhì)，什么元素構(gòu)成，??聽不懂也不想聽，要像?邊的朋友那樣和他溝通。不要站在專家或者商家的?度?如“姐妹們，這個(gè)?紅太好?了，顏?絕絕?，敲顯?質(zhì)!?且綢光質(zhì)地

?嫩嫩嫩真的好愛啊!

可以預(yù)?的新晉斷貨王~2、以??的經(jīng)歷為切?點(diǎn)，表達(dá)??的?路歷程引發(fā)共鳴3、痛癢點(diǎn)表達(dá)?定要描述精準(zhǔn)，寫??的痛點(diǎn)，或是我們產(chǎn)品對?其他產(chǎn)品的優(yōu)勢。然后就是?定要具體，不具體??GET不到就會(huì)糾結(jié)不想買了4、補(bǔ)充其他利他價(jià)值點(diǎn)讓??產(chǎn)?收藏欲望，優(yōu)點(diǎn)、教程、使?技巧，說?些未來價(jià)值，憧憬未來，美好的話等等5.賣點(diǎn)植?和營銷性的?盾解決不要寫太專業(yè)的賣點(diǎn)詞，要把賣點(diǎn)??活場景化的?式表達(dá)出來把多個(gè)賣點(diǎn)融?到多篇筆記中，主核?賣點(diǎn)盡量每個(gè)筆記都有，副的賣點(diǎn)分散到多篇筆記中投放。04內(nèi)容相關(guān)ENTERTITLE

CONTENT產(chǎn)品類圖?筆記內(nèi)容邏輯解決?案故事描述5步驟:

狀況

(好奇?)

+問題

(共鳴)+解決?案(內(nèi)容)

+結(jié)局+總結(jié)設(shè)定狀況(我懂了/我錯(cuò)了/我服了)

?在開頭描述我遇到的問題痛點(diǎn)，經(jīng)驗(yàn)和收獲以及我為什么要來分享的原因要點(diǎn):

開頭要有好奇?才能喚起興趣和需求。不要直接給結(jié)果，要激發(fā)客?閱讀下去。發(fā)現(xiàn)問題(我遇到的狀況是什么，導(dǎo)致我出現(xiàn)了什么?煩)引起消費(fèi)者的共鳴，引導(dǎo)??向這個(gè)核?點(diǎn)靠攏。我的解決?案:通常是出現(xiàn)你的產(chǎn)品，不能太硬。已經(jīng)描述了痛點(diǎn)已經(jīng)產(chǎn)?了興趣，現(xiàn)在?家需要的就是把你的解法呈現(xiàn)。注意內(nèi)容必須真實(shí)利他，不能看著就是?告。?活化互動(dòng)性要點(diǎn):要避開品牌名字，?是核?突出功效，特點(diǎn)放?。通過?個(gè)品牌進(jìn)?對?，不要直接給出品牌商品我的結(jié)局:認(rèn)知對?，效果對?，感官對?，細(xì)節(jié)放?，畫?感。FAB法則:因?yàn)?屬性)—所以

(優(yōu)勢特點(diǎn))—意味著(得到的收獲)總結(jié):總結(jié)體驗(yàn)，帶給你的價(jià)值。?常重要!!

要放?出產(chǎn)品特性，總結(jié)適合?群，已經(jīng)能產(chǎn)?的核?價(jià)值。要點(diǎn):

不能只在最后做?告植?，特別特別不利于轉(zhuǎn)化!

!

同樣的，給?群，給特性，給體驗(yàn)。04內(nèi)容相關(guān)ENTERTITLE

CONTENT爆?內(nèi)容打造的底層邏輯1、思考??產(chǎn)品的受眾群體是誰?

?受眾群體喜歡的?式去溝通，把??打造成和他們?樣的?設(shè)。這樣才能提升信任感2、明?他們的需求是什么，根據(jù)他們的需求去撰寫攻略。解決他們的需求和問題，?然??就會(huì)收藏點(diǎn)贊爆?公式=優(yōu)質(zhì)選題+有價(jià)值內(nèi)容+?點(diǎn)擊主圖和標(biāo)題注意細(xì)節(jié)?案中最好不要出現(xiàn)品牌3次及以上視頻筆記盡量都是在視頻中植?品牌，因?yàn)樵u(píng)論區(qū)看的?少不要出現(xiàn)淘寶、拼多多、平臺(tái)、下單等敏感詞盡量不出現(xiàn)?告法極限詞不要寫太多成分內(nèi)容

越真實(shí)寫出??感受越好04話題相關(guān)ENTERTITLE

CONTENT布局兩類關(guān)鍵詞熱搜詞?為了流量最?化（筆記熱?話題、官?熱?話題）需求詞?為了互動(dòng)最?化需求詞定義：場景詞、屬性詞、痛點(diǎn)詞、功效詞、?群詞...能夠帶來互動(dòng)和轉(zhuǎn)化的詞筆記需求關(guān)鍵詞收集通過爆?收集中找類?爆?中多次寫到的關(guān)鍵詞通過看類?筆記下?的??的評(píng)論去挖掘??需求話題的布局給筆記打標(biāo)簽權(quán)重沒有標(biāo)題關(guān)鍵字??期帶來?尾流量品牌話題:#艾詩霓品類需求話題:#敬酒服

#新中式旗袍

#

?外輕紗熱?話題:#情?節(jié)氛圍感藍(lán)海話題:#流量?、筆記數(shù)?話題的選擇：?關(guān)聯(lián)、?熱度、?霸屏概率、其他......每個(gè)類型2-4個(gè)05評(píng)論引導(dǎo)ENTERTITLE

CONTENT評(píng)論引導(dǎo)特別特別重要!!引導(dǎo)品牌詢問(是什么牌?呀?)擊中痛點(diǎn)癢點(diǎn)

(容易壞么?

貴不貴?

)突出場景

(結(jié)婚合適么?

?輩喜歡么?)差異性引導(dǎo)(除了貴什么都好)整體評(píng)論中品牌名?少出現(xiàn)3次，要真實(shí)，前?屏2次中間?次短視頻要在主圖漏出

不要依靠評(píng)論?tips：?造詞的透出貓肚枕、?星杯、空?被、茶茶被06總結(jié)：快速打造爆?的?法ENTERTITLE

CONTENT0102030470%的學(xué)習(xí)+30%的創(chuàng)新會(huì)拆解爆?和分析爆?挖掘需求和定好賣點(diǎn)不斷不斷優(yōu)化排版，字體，?物，?格，內(nèi)容格式請都要學(xué)習(xí)和討論。鋪量鋪量，爆?是量的累積。?業(yè)top10

博主，

領(lǐng)域top100爆?，從選題，標(biāo)題，封?，內(nèi)容，排版??拆解，來發(fā)現(xiàn)?業(yè)爆?的特點(diǎn)和表現(xiàn)形式。想清楚??的客?是誰，

客?的需求是什么，客?對什么場景感興趣。同時(shí)挖掘??的產(chǎn)品?，想明?客?為什么要買你的東西多做，然后復(fù)盤，然后優(yōu)化再繼續(xù)做07爆?的裂變和?險(xiǎn)控制ENTERTITLE

CONTENT清楚爆點(diǎn)之后可以復(fù)制爆點(diǎn)裂變爆點(diǎn)裂變核?清晰的知道爆點(diǎn)是什么。并且提煉出來提煉出多篇爆?爆點(diǎn)后，采?排列組合?式不停?產(chǎn)爆?就可以注意事項(xiàng)相似度?較?的爆?裂變，等上??篇筆記的信息流流量?乎沒有后再開始下?篇裂變的筆記不是?模?樣圖?，爆點(diǎn)，圖?、視頻、內(nèi)容還是要重新寫的最好?不同賬號(hào)多次發(fā)，因?yàn)橛袝r(shí)候A賬號(hào)不爆，B賬號(hào)可能爆了，和賬號(hào)維度也有?定關(guān)系03— 賬號(hào)運(yùn)營

＆

發(fā)布要點(diǎn)—Account

operation

＆Key

points

of

release01快速了解?法―關(guān)注平臺(tái)賬號(hào)ENTERTITLE

CONTENT薯管家：違規(guī)通告、基礎(chǔ)規(guī)則、整改規(guī)范薯隊(duì)?：社區(qū)公約、平臺(tái)活動(dòng)、創(chuàng)作者記錄其他?紅書官?賬號(hào)視頻薯

:

視頻功能，規(guī)則，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容盤點(diǎn)中帶貨薯

:

直播功能介紹，直播玩法，直播帶貨榜薯?xiàng)l?助?

:警條投放，付費(fèi)優(yōu)質(zhì)案例，投放規(guī)則則指南?紅書創(chuàng)作學(xué)院

:筆記技I5和攻略，內(nèi)容策劃，視頻制作?業(yè)薯----運(yùn)動(dòng)薯，美妝薯，娛樂薯，?活薯等02企業(yè)號(hào)筆記打造ENTERTITLE

CONTENT?的：企業(yè)號(hào)漲粉、提?產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、提?品牌曝光、樹?品牌形象表現(xiàn)形式：?貨分享、產(chǎn)品種草筆記（圖?＆視頻）、抽獎(jiǎng)和互動(dòng)、品牌動(dòng)態(tài)、達(dá)?內(nèi)容轉(zhuǎn)載（

蒲公英合作）02企業(yè)號(hào)筆記打造ENTERTITLE

CONTENT內(nèi)容?向：旗袍禮服精品分享（圍繞設(shè)計(jì)亮點(diǎn)及顧客買點(diǎn)痛點(diǎn)內(nèi)容展開描述）內(nèi)容形式：圖?（動(dòng)靜結(jié)合）＆視頻（婚禮抓拍、擺拍、細(xì)節(jié)等）視覺呈現(xiàn)：1、商拍圖（天貓店鋪主?展?）2、記實(shí)場景圖（敬茶敬酒、酒店迎賓、?場儀式、?外草坪、賓客合照）注：瀏覽量?的亦可做視頻合集3、?度合集備婚記：獨(dú)家新品、經(jīng)典熱銷、場景/季節(jié)主推（圖?＆視頻）4、視頻商拍單?獨(dú)美中近景，產(chǎn)品細(xì)節(jié)展?；記實(shí)場景直拍、花絮等5、

抽獎(jiǎng)互動(dòng)03賬號(hào)更新頻率ENTERTITLE

CONTENT?更不重要，關(guān)鍵在于穩(wěn)定+持續(xù)+價(jià)值有時(shí)候發(fā)10篇筆記的流量還不如發(fā)1篇的好，多發(fā)筆記當(dāng)然好，但是?時(shí)間發(fā)低質(zhì)量筆記，數(shù)據(jù)只會(huì)越來越差，賬號(hào)權(quán)重也越來越低?更，基本上超越了90%的博主，建議選擇周更3-4篇?質(zhì)量?紅書博主劃分三?類：新?-成?期-成熟期03賬號(hào)更新頻率ENTERTITLE

CONTENT新?期→剛起號(hào)，對于平臺(tái)的認(rèn)知不?更新頻率建議：?更

打標(biāo)簽+活躍度?便平臺(tái)對你進(jìn)?快速熟悉，并打上準(zhǔn)確的賬號(hào)標(biāo)簽。需要注意的是要垂直發(fā)布筆記作品，以防賬號(hào)標(biāo)簽混亂成?期→運(yùn)營過?段時(shí)間，對平臺(tái)有?定認(rèn)知更新頻率建議：1周3―4更這個(gè)階段重要的不是頻率，?是優(yōu)質(zhì)的筆記內(nèi)容，好的爆款選題，爭取多做?些?爆款的筆記，破流量池，把整體流量推上?個(gè)新階段成熟期→了解平臺(tái)，熟悉規(guī)則，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)更