小紅書運營：小紅書賬號運營培訓課件

小紅書賬號運營

·目錄01020403CATALOGUE平臺規(guī)則賬號運營爆?分析發(fā)布要點Platform

rulesAccount

operationExplosive

analysisKeypointsof

release01— 平臺規(guī)則

—Platform

rules01賬號規(guī)則

（不得發(fā)布政治敏感話題）筆記中有違禁詞不合規(guī)留下聯(lián)系?式?告和銷售筆記?原創(chuàng)內容圖?ENTERTITLE

CONTENT01030204不能出現(xiàn)違禁詞，被系統(tǒng)檢測出來會被限流可?零克查詞進?查詢不得含有微信號、公眾號、淘寶、?維碼等誘導信息和營銷信息（官?允許簡介中放個?郵箱，這點可以利?好）不允許?裸裸發(fā)?告不能?直去推?個產品，可以發(fā)布多個產品對?圖?上不能有?印（某個平臺下載，或有別??紅書號）內容不要全部抄襲，對新號原創(chuàng)要求?，否則不予推薦包括點贊、收藏、收藏、關注、評論、轉發(fā)、私藏。剁?、推薦、回購、購買、下單、價格、多少錢、買的、購買、代購、賺錢、兼職、各種降價、活動福利、折扣等營銷類的詞語營銷類型引流類型微信號、?機號、鏈接、淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、APP

名稱功效性類型誘導類型常?敏感詞PERFORMANCE REPORTS抗痘、減肥、美?、抗衰、消炎殺菌等?些醫(yī)學專業(yè)詞匯

以上詞匯較為常?，容易導致限流甚?違規(guī)。違禁詞含有“最”字：最、最佳、最好、最?、最低、最低級、最低價、最底最便宜、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最?程度、最?、最?級、最?檔、最奢侈、史上最低價、最流?、最受歡迎、最先進、最先進科學、最先進加??藝、最先享受、最后、最后?波、最新、最新科技、最新科學、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先。含有“?”字：中國第?、全?第?、銷量第?、排名第?唯??流、?天、僅此?次、第?品牌、NO.1、TOP1、獨???、全國第?、最后?波、全國X?品牌之?。迷信?語：帶來好運?，增強第六感、化解??、增加事業(yè)運招財進寶、健康富貴、提升運?、有助事業(yè)、護?平衡正負能量、消除精神壓?、調和?壓、逢兇化吉、時來運轉、萬事亨通、旺?、旺財、助吉避兇、轉富招國等。含有"?/家/國”字：?個、?選、獨家、獨家配?、?發(fā)、全??發(fā)、全國?發(fā)、XX?獨家、?次、?款、全國銷量冠軍、國家級產品、國家(國家免檢)、國家領導?、填補國內空?、中國馳名(馳名商標)、國際品質。欺詐?語：嚴禁使?點擊XX詞語，點擊領獎、恭喜獲獎、全?免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉?、點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品等?案元素。違禁詞虛假?語：永久、萬能、祖?zhèn)?、特效?敵、純天然、100%、?檔、正品、真?、超賺、精準、史?前例、前?古?！品牌?語

：?

牌、?牌、名牌、王牌、領袖品牌、?尊、巔峰、奢侈、優(yōu)秀、領導者、締造者、創(chuàng)領品牌、領先上市、巨星、著名、掌??、資深、領袖、之王、王者、冠軍、世界領先、(遙遙)領先。含有“級/極”字：國家級、國家級產品、全球級、宇審級、世界級、頂級(項尖/尖端)、頂級?藝、頂級享受、?級、極品、極佳(絕佳1絕對)、終極、極致。不明確時限：限時必須具體時間，所有團購必須表明具體活動時間;嚴禁使?隨時結束、隨時漲價、?上降價、最后?波等?法確定時限的詞語。權威性詞語：?字號、中國馳名商標、特供、專供、專家推薦、質量免檢、?需國家質量檢測、免抽檢、國家XX領導?推薦、國家XX機關推薦、使???幣圖樣(央?批準除外)時限?語：秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會更便宜了、沒有他就

XX、錯過就沒機會了、萬?瘋搶、全?瘋搶/搶購、賣/搶瘋了。2站外交易導流023傳播?機號、微信等個?聯(lián)系?式或其他平臺的賬號信息。發(fā)布其他平臺的鏈接、?令、截圖、?印、?維碼，以及包含上述信息（直接、變形/特殊字符、諧?字或植?）的圖?等。多賬號相互配合，通過評論、收藏等引導??脫離平臺進?交易。與??溝通中，引導??脫離平臺或進?私下交易。以上?為如有發(fā)現(xiàn)，1次警告/2次限流/3次以上直接封號。定義：通過導流到第三?平臺，完成交易的?為。形式包括但不限于：平臺收錄檢測內容是否收錄1、?不是發(fā)賬號的?機搜索該標題（筆記發(fā)布48?時后再去查詢，?紅書系統(tǒng)存在延遲）；2、48?時，點擊數(shù)據(jù)分析，看流量來源，??推薦的推薦流量占?若?直?推薦流量，絕?概率未被收錄，其次，過7天之后，看搜索數(shù)據(jù)占?，如超過10%以上，也能反映出，筆記能夠被??搜索到3、通過第三?數(shù)據(jù)平臺查詢，例如千?、蟬?紅、新紅等含義：等同于淘寶的?池，通過關鍵詞搜索，可精準的向消費者推?，如果沒有被收錄200瀏覽不到，則?法被搜索到PART-02筆記質量問題0102040305疑似?告詞?字質量低內容健康度低圖?質量低配圖過于模糊或附帶其他平臺?印，影響??觀感筆記中?量堆疊關鍵詞導致語句不通順，影響??觀感涉及政治敏感、?情暴?等違規(guī)情形惡意拉踩其他合集形式，惡意拉踩其他產品，突出某?產品功效，不會被系統(tǒng)收錄筆記出現(xiàn)了?量疑似?告，

過多使?夸張、

絕對、第?等詞PART03品牌聲量?幅??然增?某品牌之前在?紅書并?聲量，關聯(lián)筆記數(shù)量較低，突然聲量拉升，關聯(lián)筆記急劇增加，會被社區(qū)判定惡意營銷，影響所有關聯(lián)筆記的曝光和收錄惡意修改筆記筆記修改后會再次進?審核狀態(tài)，如若修改篇幅過?，甚?修改內容跟修改前內容差異過?，會導致審核不通過或審核通過但?新增曝光，不被系統(tǒng)收錄筆記被舉報舉報查證階段筆記收錄狀態(tài)不變，如若舉報成功，筆記將不被系統(tǒng)收錄筆記數(shù)據(jù)變現(xiàn)較差舉報查證階段筆記收錄狀態(tài)不變，如若舉報成功，筆記將不被系統(tǒng)收錄PART04PART05PART06PART03-06其他問題01賬號違規(guī)ENTERTITLE

CONTENT1、?個?機多號3個以上2、頭像有違規(guī)和?告：

?告嫌疑3、昵稱涉及違規(guī)以及?告：

敏感詞4、個性簽名違規(guī)：

營銷詞匯5、舊賬號重新登錄可能被限流，?時間不登錄系統(tǒng)可判定僵?賬號，建議先要養(yǎng)號，?少1個禮拜，才能開始重新發(fā)筆記。02筆記違規(guī)ENTERTITLE

CONTENT1、收到站內信，提醒違規(guī)且證據(jù)確鑿較為明顯，直接刪掉筆記2、收到站內信，提醒違規(guī)但憑定模糊證據(jù)不明顯，直接申訴到成功為?3、未收到站內信，但筆記不能正常展現(xiàn)，可以?幅度修改①把圖?筆記中的產品特寫去掉②把視頻筆記?的品牌名字去掉03筆記限流ENTERTITLE

CONTENT1、先點擊客服咨詢試試看是不是被判定是違規(guī)2、如果被判定違規(guī)，按照以上違規(guī)辦法解決3、如果沒有被判定是違規(guī)，筆記可以正常推?，那就要提升筆記的質量原創(chuàng)性：盡量?打?案或者備忘錄復制，不要去別的平臺復制到?紅書，盡量?發(fā)筆記的?機拍攝圖?，傳圖??隔空投送1、把圖?筆記中的產品特寫圖?去掉，以及筆記?的產品名字去掉，檢查敏感信息，沒問題再發(fā)布2、把視頻??配?的產品名字去掉，看下視頻??有沒有?印和違規(guī)內容，沒什么問題了再發(fā)布。以上操作都還不能收錄，只能碰運?，多發(fā)?篇提?收錄篇數(shù)筆記不收錄0405筆記被舉報ENTERTITLE

CONTENT在做申訴之前，先修改編輯被舉報的筆記標題-語??較過的詞改下，收錄較?的詞不要修改內容去掉?些夸?的?字內容，測評太貶低競品的語句也要去掉圖?有l(wèi)ogo的產品?貼紙打上碼然后再圖?舉證:給到相冊拍圖的截圖，多放?張，和編輯?字時的截圖都放上去圖?在2-3張進?第?個申訴步聚，陳述?字+圖?舉證陳述?字需:要寫的誠懇，?定要堅持是??寫的筆記，是真實的分享和?貨內容06企業(yè)號官?被舉報ENTERTITLE

CONTENT1、如果企業(yè)發(fā)現(xiàn)有針對??的負?評論可以選擇相應的舉報板塊進?舉報處理。提交舉報資料后，官?通常會在24?時內反饋處理結果。對于常規(guī)的詆毀或不實評論，通過找?章漏洞，?多能夠被舉報刪除。需要注意的是，?于舉報負?評論的賬號必須是企業(yè)認證的賬號，否則官?可能不會受理。2、積極?對

化負?為正??先不要想著??些?法去技術刪除，官?要積極在評論區(qū)進?回復和解決問題，千萬不能否認或者硬鋼，要以服務的態(tài)度去解決問題。最好能夠積極聯(lián)系作者解決問題。其次通過各??博主賬號撰寫發(fā)布?量正?筆記，來稀釋負?信息。07筆記評論被刪ENTERTITLE

CONTENT1、評論回答違規(guī)，系統(tǒng)?動刪除2、被?舉報，且經核實流量分發(fā)特征1、平權分發(fā)。?論達?粉絲量級多少，只要筆記內容優(yōu)質都能被平臺推薦、分發(fā)，成為爆?2、去頭部化，最熱推送不是按照粉絲排序，?是以內容質量為核?競爭?。3、推流以內容標簽和?群標簽為準，如果賬號和內容沒有標簽不會有推流。所以?群越垂直越好4、內容評判標準以互動數(shù)據(jù)為主，關注8分，評論4分，轉發(fā)4分，收藏，點贊1分5、只有兩檔流量獎勵，48?時內千贊?周內萬贊（

平臺獎勵近10

萬流量）02— 爆文分析

—Explosive

analysis爆?定義官?:1000+互動以上1、類??較?:搜索核?關鍵詞沒有點贊超過1000的筆記，那和?前主類?詞下前三名的平均值?，達到了就是爆?。2、類?很?:基本上類?詞下都是5000贊以上的爆?，可以將爆?標準拉到標準更??些，2000—5000互動以上01內容打爆品三要素ENTERTITLE

CONTENT(辨識度+記憶點)+好的產品賣點+鋪量內容在發(fā)布后會被平臺打上?系列標簽，將其推薦給可能感興趣的?，?筆記中被提取的關鍵詞、地理位置等信息則是標簽的重點，這些關鍵詞背后都有對應的?群，筆記會被推送給相關?群。在推送給?些??后，平臺會根據(jù)筆記的互動量來給筆記打分決定是否要繼續(xù)推薦給其他??，這個評分體系在?紅書被稱CES（communityengagement

scoreo）。系統(tǒng)打標簽0202系統(tǒng)打標簽機器給內容打標ENTERTITLE

CONTENT。內容的形式。內容的關鍵詞。話題/熱度?？赡芎湍愁悆热?群類似。興趣，?常喜歡的搜索的，關注的。?群特征:?群喜好匹配。熟?:她的朋友，好友。?份匹配:?份特征/興趣特征。熟?匹配:地域/熟?。喜好度匹配:搜索，關注匹配。熱度匹配:熱點推送話題，內容，。關鍵詞?群跟內容?群不匹配降權。標題鉤?和內容不符合，停留太短降權。蹭熱度于熱度?關降權。時間衰退降權。同質化過多降權機器給?群打標機器與??匹配內容的降權02系統(tǒng)打標簽ENTERTITLE

CONTENT賬號&內容標簽的常?錯誤>賬號:亂刷內容，導致系統(tǒng)對你的賬號出現(xiàn)了認知偏差>內容:沒有關鍵詞，或者關鍵詞錯誤，導致標偏差賬號快速建?標簽?法準備好10篇以上的筆記再起號---?格ip統(tǒng)?---讓系統(tǒng)利于識別養(yǎng)號:刷下在線時?，特別是?號要每天需要觀看?紅書內容，進?點贊，關注，評論和觀看其他筆記等操作才能提升“?紅薯“等級。等級越?權重越?02系統(tǒng)打標簽ENTERTITLE

CONTENT內容快速建?標簽內容??植?準確的關鍵詞，?群和需求。并且多次提及模仿同樣的爆款內容，讓系統(tǒng)評估你與誰的內容接近和?致，便于?群推送賬號快速建?標簽?法和淘寶加強轉化不同，?紅書的客?主要是問詢類客?和潛在客?需要通過分析客?的實際使?場景，?群更針對性的給出內容?不是產品展?爆?分析切?點1、點擊爆點?讓?有點進去標題和主圖哪些點吸引?，讓?有點進去的欲望，爆?的主圖有沒有?些拍攝或者擺放的共通點2、互動爆點?內容?哪些地?增加了??互動的概率3、?群覆蓋和關鍵詞布局?關鍵詞是否覆蓋了精準的?群，關鍵詞背后的?群是否和我們要打的?群?致4、?群需求和痛癢點?內容中有沒有把??的需求，和??關?的痛點和癢點??些詞去表達出來流量分類特征1、信息流流量。48?時后流量遞減，7天后基本上沒有推流2、搜索流量。48?時內很少，48?時后根據(jù)筆記關鍵詞標簽沉淀到對應搜索池內，如果類?競爭?較?，可以?期在搜索中獲得流量。爆?的節(jié)點控制48H內訪客低于200的及時優(yōu)化點擊率

(主圖和標題)互動率低于10%的及時優(yōu)化內容沒有淘搜變化或者紅書店鋪轉化，及時查看是否做了轉化引流(評論區(qū)引導，筆記引導)48H-7天不斷關注評論區(qū)?評，及時回復和做品牌植?，遇到負?評論及時控評，防?輿論導向負?化。流量下降后及時投流，讓筆記?次爆發(fā)7天-30天關注筆記是否沉淀搜索流量池，及時做輔助筆記01ENTERTITLE

CONTENT推薦+搜索+關注+熱點+直播?紅書流量??—發(fā)現(xiàn)?推薦流量????，依靠系統(tǒng)標簽進?推送潛?熱?筆記會被反復多次推薦占據(jù)平臺70%以上流量下??級分類搜索流量匯聚??精準需求占據(jù)平臺20%左右的流量留存在搜索詞前排有?定難度，尤其是品類及需求?詞。解析?紅書5?流量??優(yōu)質內容打造√封?主圖視頻

(點擊率)√標題內容

(搜索/推送/點擊)√內容(互動/轉化)√話題(增加流量)√評價引導

(轉化)爆?能爆?定是封?主圖和標題是核?01不同類?主圖影響點擊率因素ENTERTITLE

CONTENT服裝?穿搭氛圍感、款式、?格、?群定位...?品??欲感、顏?、圖?濾鏡、特寫細節(jié)...運動減肥?對?、結果展現(xiàn)、痛點表達...數(shù)碼?功能、配置、顏值、科技感...寵物?可愛、搞怪、場景感、新?攻略核?是??對此品類的需求點的表達01常?的爆款封?類型ENTERTITLE

CONTENT011、?顏值單圖適合類?：美?、攝影、服飾、家居等，或者明星/?紅類博主。封?技巧：圖?本?顏值?，拍攝時就要注意構圖、配?、燈光等，后期再通過適當?shù)臑V鏡處理，打造成舒適養(yǎng)眼、有氛圍感的圖?。01常?的爆款封?類型ENTERTITLE

CONTENT012、拼接型?圖適合類?：?乎所有類?封?技巧：各個圖?元素?調要?致，有時需要加濾鏡或蒙版，來統(tǒng)?整體?彩，或者降低飽和度。01常?的爆款封?類型ENTERTITLE

CONTENT013、對?型?圖適合類?：美妝、穿搭、健?等封?技巧：背景盡可能統(tǒng)?，?般要?數(shù)字來強化對?效果，封??字置頂或放在底部。01常?的爆款封?類型ENTERTITLE

CONTENT014、純?字型?圖適合類?：知識分享類封?技巧：有表格、思維導圖、?寫體等多種形式，特別考驗排版。信息密度把握得當，既要看起來?貨多，還要能看清楚字。01常?的爆款封?類型ENTERTITLE

CONTENT015、海報型?圖適合類?：旅游、?活?式、知識分享類封?技巧：留?恰當，字體和背景配?很關鍵，還需要主副標題搭配，看?眼就知道你要說什么。01ENTERTITLE

CONTENT010503040206展?性效果對?，產品效果展?趣味性有趣、精致、獵奇、引?注??活性?活場景、?常?活味濃烈細節(jié)性近景，展?細節(jié)質感氛圍性氛圍感、場景感強?顏值的美圖多樣性合集產品、豐富，?系?致舒適?點擊率主圖怎么做01主圖流量密碼公式ENTERTITLE

CONTENT真實+需求+?感注:?感是?種對?性的洞察，讓對?好奇、羨慕、憤怒、疑惑、懷疑、喜歡......挑逗起看客的情緒就會引起注意?的停留，就能夠具備獲取流量的能?。主圖總結1、跨類?多看總結2、模仿爆款的圖?類型3、把??真正關注的需求合進突出重點，善?關鍵詞1、?群關鍵詞—添加上?份標簽請?數(shù)據(jù)把它推給?油??孩！211護膚碩???！當你覺得眼霜不便宜2、情感、?為等關鍵詞—引起??的情感共鳴，“愛了”“真的會謝”等情感關鍵詞，“?限播放”“強烈安利”等?為關鍵詞。謝天謝地??！我終于不亂買包了/啊啊啊吹爆XXX真?！平價但不廉價的化妝品，我能??輩?3、痛點+擺結果

直擊??的痛點，吸引?眼球。主要以?貨技巧和分享經驗為主。10天瘦12?！姐妹們這個?法真的很好?。0經驗如何斬獲??offer？別再?效減肥了！17個錯誤習慣讓你越減越肥。利?標題和標點符號1、利?標題和讀者互動，具有討論性的話題，

引發(fā)??評論①共鳴感如果??能重來，我會做以下四件事。/關于我是怎么讓寶?喜歡上幼?園的?、诜床罡朽従右詾檐浹b花了15w，其實才3w+！/職場中的最強?貨，我竟然從00后?上學到了！③獵奇式萬萬沒想到，只靠?個動作也能練成天鵝頸！/把價值900萬的畫穿?上是什么感受？④推薦式常?的推薦類詞語：必備、超好?、?貨、攻略、碼住、安利、吹爆、講真、親測等等。如：狠狠提升搞錢能??。?個暑假在家搞錢?站。/我不理解！這18個東西怎么這么便宜還好?！2、善?數(shù)字：直觀，可信度更?，也更容易被記住99％的?都不知道這樣做會xxx/?薪xx和?薪xx的區(qū)別是xx？才19R??！商家你睡了嗎？我激動的睡不著?。?被問800遍的XXX、善?流?的?絡?語??群體?多是偏年輕、時尚的?性，5G沖浪喜歡?絡流?語跟玩梗，使?這些流?語會讓他們感覺很不錯，拉近了距離感1、寶藏，再加上“神仙”?詞，就可以達到1+1＞2的效果。寶藏！我竟然住進了現(xiàn)實版的千與千尋世界！啊啊啊，這是什么神仙寶藏店鋪！太好看了。2、YYDS。受歡迎程度不?寶藏?詞?。不論是吃的，喝的，穿的，還是玩的，很多?都?上了它。太卷了！這些yyds的平價?紅能勸?個是?個。3、XX?最常?的就是“絕絕?”，可以?來表達對某事物的喜愛或贊美，還可以?來表達差極了，討厭等情緒。這個ins發(fā)光真的絕絕?啊，趕快去試試吧！這劇真的太太太好看了，?千個絕絕?！4、閉眼?家?們閉眼?！近期買的使?好物合集來了。100個廚房好物，神奇！有趣！實?！閉眼?。善?對?可以適當?shù)??些對?的內容來寫標題。標題中留下具有爭議的討論點，激起??的的點擊欲望。例如：做?紅書3個?，我賺了上班1年的?資。?專學歷的我，不認命做到這5點，讓我年薪40w。其他場景+?途?被問爆的登機箱！！?秒拿取東西！還可以充電蹭明星熱度?易烊千璽也愛、xxx跟著董卿學?案、xxx

同款爆款標題也是有公式可循的，通過?群、場景、痛點、解決?案以及沖突感等進?排列組合，然后再??語化表達出來。02標題總結ENTERTITLE

CONTENT向爆?學習關鍵詞

(不能完全照搬)標題點出客?核?需求的“痛點”和“癢點利?趨勢詞持續(xù)增加熱度(熱點詞?趨勢詞)熱?表現(xiàn)形式也是熱搜詞(合集，好物推薦，評測測，開箱)熱搜詞背后?群要和?標?群?致注意?。祟}關鍵字?定要和??產品匹配03選題?向ENTERTITLE

CONTENT發(fā)掘市場需求：消費者洞察-----分屬性分場景分需求-----分析痛點/癢點-----分析競爭對?差異化?群需求的羅列：精準觸達??、瞄準?活場景、解決真實痛點+堅持真誠分享消費者需求?向四?來源1、淘寶搜索需求詞2、淘寶的買家評論3、買家問?家4、?紅書筆記評論跨類?借鑒寫爆?開始創(chuàng)作，先把本類?爆?收集好，然后每個爆?借鑒?些爆點?對雜亂的信息?章和筆記，不需要全部?把抓再只需要提取跟你的產品相關的爆點，進?放?做精細化內容填充跨類?學習的底層邏輯：錯位競爭，避免同質化??！選題?向0103050204根據(jù)趨勢熱點熱點都不能?搬硬套，不能標題含有熱點但是?章卻和熱點完全?關，如果熱點和賬號定位?關，寧可不借熱點也不要采?同類?模仿選題看同?爆?進?拆解，但是不要照抄，根據(jù)本類?的??需求去創(chuàng)作，可以同質化的爆點差異化運?到??的筆記中根據(jù)產品差異化特征選題可以根據(jù)??產品的核?差異化賣點來選題，從?達到激發(fā)??購買欲的?的，?如：可以咬著吃的?奶，可以進洗碗機的鍋，不?揉?的?包跨關聯(lián)類?模仿選題選擇和??類?有?定關聯(lián)性的類?，然后看他們類?中爆的筆記的內容和標題，看能否應崗承電商教育根據(jù)?群選題不同?群的需求是不?樣的，同樣是做彩妝，新???、學?黨、職場?領、媽媽···他們的需求是不同的，可以根據(jù)不同的?群定位進?選題。如:

有?就會的化妝3步驟，韓國博主?常?罩妝，被領導夸的3分鐘職場裸裝03選題靈感平臺推薦?紅書App―創(chuàng)作者中?―筆記靈感，平臺已經選好了熱?話題或者平臺想推薦為熱?的話題直接告訴你，簡單?粗暴。參與能獲得額外的流量個?分析近期爆?選題法?千?或者新紅這種第三?數(shù)據(jù)平臺，選擇爆款筆記排?，然后篩選??匹配的類?即可??需求選題法選題庫選題庫主要是做?些零散收集靈感的匯總，這些選題靈感主要來源于兩個渠道。1）評論區(qū)、2）?活靈感03筆記靈感010104內容相關ENTERTITLE

CONTENT1、表達?定要?語化你寫產品是由什么材質，什么元素構成，??聽不懂也不想聽，要像?邊的朋友那樣和他溝通。不要站在專家或者商家的?度?如“姐妹們，這個?紅太好?了，顏?絕絕?，敲顯?質!?且綢光質地

?嫩嫩嫩真的好愛啊!

可以預?的新晉斷貨王~2、以??的經歷為切?點，表達??的?路歷程引發(fā)共鳴3、痛癢點表達?定要描述精準，寫??的痛點，或是我們產品對?其他產品的優(yōu)勢。然后就是?定要具體，不具體??GET不到就會糾結不想買了4、補充其他利他價值點讓??產?收藏欲望，優(yōu)點、教程、使?技巧，說?些未來價值，憧憬未來，美好的話等等5.賣點植?和營銷性的?盾解決不要寫太專業(yè)的賣點詞，要把賣點??活場景化的?式表達出來把多個賣點融?到多篇筆記中，主核?賣點盡量每個筆記都有，副的賣點分散到多篇筆記中投放。04內容相關ENTERTITLE

CONTENT產品類圖?筆記內容邏輯解決?案故事描述5步驟:

狀況

(好奇?)

+問題

(共鳴)+解決?案(內容)

+結局+總結設定狀況(我懂了/我錯了/我服了)

?在開頭描述我遇到的問題痛點，經驗和收獲以及我為什么要來分享的原因要點:

開頭要有好奇?才能喚起興趣和需求。不要直接給結果，要激發(fā)客?閱讀下去。發(fā)現(xiàn)問題(我遇到的狀況是什么，導致我出現(xiàn)了什么?煩)引起消費者的共鳴，引導??向這個核?點靠攏。我的解決?案:通常是出現(xiàn)你的產品，不能太硬。已經描述了痛點已經產?了興趣，現(xiàn)在?家需要的就是把你的解法呈現(xiàn)。注意內容必須真實利他，不能看著就是?告。?活化互動性要點:要避開品牌名字，?是核?突出功效，特點放?。通過?個品牌進?對?，不要直接給出品牌商品我的結局:認知對?，效果對?，感官對?，細節(jié)放?，畫?感。FAB法則:因為(屬性)—所以

(優(yōu)勢特點)—意味著(得到的收獲)總結:總結體驗，帶給你的價值。?常重要!!

要放?出產品特性，總結適合?群，已經能產?的核?價值。要點:

不能只在最后做?告植?，特別特別不利于轉化!

!

同樣的，給?群，給特性，給體驗。04內容相關ENTERTITLE

CONTENT爆?內容打造的底層邏輯1、思考??產品的受眾群體是誰?

?受眾群體喜歡的?式去溝通，把??打造成和他們?樣的?設。這樣才能提升信任感2、明?他們的需求是什么，根據(jù)他們的需求去撰寫攻略。解決他們的需求和問題，?然??就會收藏點贊爆?公式=優(yōu)質選題+有價值內容+?點擊主圖和標題注意細節(jié)?案中最好不要出現(xiàn)品牌3次及以上視頻筆記盡量都是在視頻中植?品牌，因為評論區(qū)看的?少不要出現(xiàn)淘寶、拼多多、平臺、下單等敏感詞盡量不出現(xiàn)?告法極限詞不要寫太多成分內容

越真實寫出??感受越好04話題相關ENTERTITLE

CONTENT布局兩類關鍵詞熱搜詞?為了流量最?化（筆記熱?話題、官?熱?話題）需求詞?為了互動最?化需求詞定義：場景詞、屬性詞、痛點詞、功效詞、?群詞...能夠帶來互動和轉化的詞筆記需求關鍵詞收集通過爆?收集中找類?爆?中多次寫到的關鍵詞通過看類?筆記下?的??的評論去挖掘??需求話題的布局給筆記打標簽權重沒有標題關鍵字??期帶來?尾流量品牌話題:#艾詩霓品類需求話題:#敬酒服

#新中式旗袍

#

?外輕紗熱?話題:#情?節(jié)氛圍感藍海話題:#流量?、筆記數(shù)?話題的選擇：?關聯(lián)、?熱度、?霸屏概率、其他......每個類型2-4個05評論引導ENTERTITLE

CONTENT評論引導特別特別重要!!引導品牌詢問(是什么牌?呀?)擊中痛點癢點

(容易壞么?

貴不貴?

)突出場景

(結婚合適么?

?輩喜歡么?)差異性引導(除了貴什么都好)整體評論中品牌名?少出現(xiàn)3次，要真實，前?屏2次中間?次短視頻要在主圖漏出

不要依靠評論?tips：?造詞的透出貓肚枕、?星杯、空?被、茶茶被06總結：快速打造爆?的?法ENTERTITLE

CONTENT0102030470%的學習+30%的創(chuàng)新會拆解爆?和分析爆?挖掘需求和定好賣點不斷不斷優(yōu)化排版，字體，?物，?格，內容格式請都要學習和討論。鋪量鋪量，爆?是量的累積。?業(yè)top10

博主，

領域top100爆?，從選題，標題，封?，內容，排版??拆解，來發(fā)現(xiàn)?業(yè)爆?的特點和表現(xiàn)形式。想清楚??的客?是誰，

客?的需求是什么，客?對什么場景感興趣。同時挖掘??的產品?，想明?客?為什么要買你的東西多做，然后復盤，然后優(yōu)化再繼續(xù)做07爆?的裂變和?險控制ENTERTITLE

CONTENT清楚爆點之后可以復制爆點裂變爆點裂變核?清晰的知道爆點是什么。并且提煉出來提煉出多篇爆?爆點后，采?排列組合?式不停?產爆?就可以注意事項相似度?較?的爆?裂變，等上??篇筆記的信息流流量?乎沒有后再開始下?篇裂變的筆記不是?模?樣圖?，爆點，圖?、視頻、內容還是要重新寫的最好?不同賬號多次發(fā)，因為有時候A賬號不爆，B賬號可能爆了，和賬號維度也有?定關系03— 賬號運營

＆

發(fā)布要點—Account

operation

＆Key

points

of

release01快速了解?法―關注平臺賬號ENTERTITLE

CONTENT薯管家：違規(guī)通告、基礎規(guī)則、整改規(guī)范薯隊?：社區(qū)公約、平臺活動、創(chuàng)作者記錄其他?紅書官?賬號視頻薯

:

視頻功能，規(guī)則，優(yōu)質內容盤點中帶貨薯

:

直播功能介紹，直播玩法，直播帶貨榜薯條?助?

:警條投放，付費優(yōu)質案例，投放規(guī)則則指南?紅書創(chuàng)作學院

:筆記技I5和攻略，內容策劃，視頻制作?業(yè)薯----運動薯，美妝薯，娛樂薯，?活薯等02企業(yè)號筆記打造ENTERTITLE

CONTENT?的：企業(yè)號漲粉、提?產品轉化、提?品牌曝光、樹?品牌形象表現(xiàn)形式：?貨分享、產品種草筆記（圖?＆視頻）、抽獎和互動、品牌動態(tài)、達?內容轉載（

蒲公英合作）02企業(yè)號筆記打造ENTERTITLE

CONTENT內容?向：旗袍禮服精品分享（圍繞設計亮點及顧客買點痛點內容展開描述）內容形式：圖?（動靜結合）＆視頻（婚禮抓拍、擺拍、細節(jié)等）視覺呈現(xiàn)：1、商拍圖（天貓店鋪主?展?）2、記實場景圖（敬茶敬酒、酒店迎賓、?場儀式、?外草坪、賓客合照）注：瀏覽量?的亦可做視頻合集3、?度合集備婚記：獨家新品、經典熱銷、場景/季節(jié)主推（圖?＆視頻）4、視頻商拍單?獨美中近景，產品細節(jié)展?；記實場景直拍、花絮等5、

抽獎互動03賬號更新頻率ENTERTITLE

CONTENT?更不重要，關鍵在于穩(wěn)定+持續(xù)+價值有時候發(fā)10篇筆記的流量還不如發(fā)1篇的好，多發(fā)筆記當然好，但是?時間發(fā)低質量筆記，數(shù)據(jù)只會越來越差，賬號權重也越來越低?更，基本上超越了90%的博主，建議選擇周更3-4篇?質量?紅書博主劃分三?類：新?-成?期-成熟期03賬號更新頻率ENTERTITLE

CONTENT新?期→剛起號，對于平臺的認知不?更新頻率建議：?更

打標簽+活躍度?便平臺對你進?快速熟悉，并打上準確的賬號標簽。需要注意的是要垂直發(fā)布筆記作品，以防賬號標簽混亂成?期→運營過?段時間，對平臺有?定認知更新頻率建議：1周3―4更這個階段重要的不是頻率，?是優(yōu)質的筆記內容，好的爆款選題，爭取多做?些?爆款的筆記，破流量池，把整體流量推上?個新階段成熟期→了解平臺，熟悉規(guī)則，實現(xiàn)變現(xiàn)更