：實(shí)力傳播電視媒體排期技巧

1、1電視媒體排期技巧電視媒體排期技巧20022002年年1 1月月2929日日2量質(zhì)消費(fèi)者與品類/產(chǎn)品的關(guān)系創(chuàng)意媒介3誰誰4TTARGET5在哪里？在哪里？6TTVR7去哪里？去哪里？8TTVR9TSO=Watch10錢，畢竟是錢錢，畢竟是錢11CPRP12H.CPRPL.TVRH.CPRPH.TVRL.CPRPL.TVRL.CPRPH.TVR13奧運(yùn)奧運(yùn)4 4X4X4接力跑，我行嗎接力跑，我行嗎? ?14CCoverage15用心何在用心何在16G.R&F17炭，并不值錢炭，并不值錢18TTiming產(chǎn)品特性高單價(jià)產(chǎn)品微觀購買能力19MSTM:媒體露出S: 銷售曲線20鍋鍋21TToo

2、lsZoom.WTelescopeInfosys.OZoom.CCMMSC.MZoom.EZoom.MADEX22趙括，已經(jīng)栽了趙括，已經(jīng)栽了23feasibilityF時(shí)間的商品屬性24沒完沒了沒完沒了25Foollow upF功夫功夫.buying26我愛錯(cuò)誤我愛錯(cuò)誤27LearningL28Work Smart W謝謝！29排期案例排期案例30排期表例一：排期表例一： 新產(chǎn)品上市新產(chǎn)品上市日日電視臺(tái)、頻道及節(jié)目星期廣告長(zhǎng)度時(shí)段12345678910 11 12 13 14 15 16 17 18A頻道時(shí)段1111111111時(shí)段21111111111B頻道時(shí)段111111111時(shí)段211

3、1111111111111111C頻道時(shí)段1111111111D頻道時(shí)段1111111時(shí)段211時(shí)段311111112345678910 11 12 13 14 15 16 17 18集中投放，短期內(nèi)以大量露出引起關(guān)注，迅速累計(jì)到達(dá)率，在競(jìng)爭(zhēng)中凸顯集中投放，短期內(nèi)以大量露出引起關(guān)注，迅速累計(jì)到達(dá)率，在競(jìng)爭(zhēng)中凸顯31排期表例二：排期表例二： 針對(duì)周末購物者針對(duì)周末購物者日日電視臺(tái)、頻道及節(jié)目星期廣告長(zhǎng)度時(shí)段12345678910 11 12 13 14 15 16 17 18A頻道時(shí)段111111111時(shí)段211111111B頻道時(shí)段111111111時(shí)段211111111111112345678910 11 12 13 14 15 16 17 18每天以較高的頻率盡可能抓住購物行為，集中火力每天以較高的頻率盡可能抓住購物行為，集中火力 ！32排期表例三：排期表例三： 對(duì)特殊目標(biāo)群建立區(qū)域性顯現(xiàn)對(duì)特殊目標(biāo)群建立區(qū)域性顯現(xiàn)日日電視臺(tái)、頻道及節(jié)目星期廣告長(zhǎng)度時(shí)段12345678910 11 12 13 14 15 16 17 18A頻道節(jié)目A時(shí)段11111112345678910 11 12 13 14 15 16 17 18與特定節(jié)目建立