2017-2019年中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)分析報(bào)告(全方位剖析王者榮耀的成長(zhǎng)史及現(xiàn)狀)【最新精品版】

1、2017-2018 年王者榮耀研究報(bào)告【全方位剖析王者榮耀的成長(zhǎng)史及現(xiàn)狀】35 頁(yè) 1878 字+ 若干張圖片 字體：微軟雅黑 字號(hào)：小四）2017 年最新傾情奉獻(xiàn)目錄第一部分：定性分析 2王者榮耀概況2王者榮耀發(fā)展歷程5第二部分：運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù) 7王者榮耀滲透率及用戶規(guī)模變化 7王者榮耀日活躍用戶 9王者榮耀月活躍用戶 11王者榮耀日新增用戶量13王者榮耀 30 天留存率 15王者榮耀（用戶使用習(xí)慣） 17王者榮耀（用戶使用習(xí)慣） 19第三部分：用戶畫像 21王者榮耀用戶畫像21觀點(diǎn)? 你有 2 億戰(zhàn)友，也有2 億敵人！ 2017 年 5 月的王者榮耀用戶規(guī)模超兩億，滲透率高達(dá)22.3%? DAU

2、 、 MAU 半年翻倍！ 5 月份日活躍用戶達(dá)5412.8 萬人，月活躍用戶達(dá)1.63 億，較去年12 月數(shù)據(jù)增長(zhǎng)100%? 日新增用戶數(shù)相當(dāng)于一個(gè)縣的人口數(shù)！過去半年日均新增用戶數(shù)達(dá)174.8 萬，而在春節(jié)期間和周末增長(zhǎng)更為明顯? 一天玩兩次，最愛晚上玩。王者榮耀用戶日均使用次數(shù)為 2.33 次，日均使用時(shí)長(zhǎng)為 47.2 分鐘，而晚9 點(diǎn)-11 點(diǎn)是游戲高峰期? 年輕化趨勢(shì)明顯， 24 歲以下的用戶超過52%?54% 的玩家都是萌妹子！女性玩家占比超過男性? 群眾基礎(chǔ)廣泛，二三線及以下城市用戶占比達(dá)90.5%?華東人民愛王者，約1/3 的玩家來自華東地區(qū)；而最愛玩王者的城市top5 分別為北

3、京、廣州、上海、鄭州及重慶第一部分：定性分析王者榮耀概況王者榮耀定位為“ 5V5 英雄公平對(duì)戰(zhàn)手游”作為 MOBA 類多人聯(lián)機(jī)在線競(jìng)技手游，王者榮耀已經(jīng)形成較為成熟的游戲模式、商業(yè)模式和社交系統(tǒng)第 3 頁(yè) 共 36 頁(yè)產(chǎn)品slogan5V5英雄公平對(duì)戰(zhàn)手游 0基于微信和QQ社交關(guān)系鏈0_產(chǎn)品類型MOBA類多人聯(lián)機(jī)在線領(lǐng)手游第 9 頁(yè) 共 36 頁(yè)支持平臺(tái)操作模式iOS.安卓搖桿十點(diǎn)觸核心功能以5V5對(duì)戰(zhàn)為主,含少 量3V3和1VI對(duì)戰(zhàn)模式： 對(duì)戰(zhàn)颯排位賽.賞金聯(lián)賽、冒險(xiǎn)模式O游戲性豐富游戲內(nèi)容，提升游 戲趣味程度： 英雄.銘文、技能、 成就、戰(zhàn)隊(duì)、背包e商業(yè)化貨幣類型：金幣、 鉆石.點(diǎn)券 商城

4、：新品、英雄* 皮膚、銘文等玩家激勵(lì)排位 基于玩家排位賽戰(zhàn)績(jī) 分為七大段位： 倔強(qiáng)青銅、秩序白銀 榮耀黃金、尊貴鉗金 永恒鉆石、最強(qiáng)王者 榮耀王者社交系統(tǒng) 以微信/QQ社交為基礎(chǔ), 引導(dǎo)在游戲過程中進(jìn) /拓展游戲內(nèi)社交： 好友系統(tǒng)、觀戰(zhàn)系統(tǒng)、 H布榜、社區(qū)、賽事數(shù)據(jù)來源；公開鎏料整理王者榮耀發(fā)展歷程王者榮耀發(fā)展可基本分為三個(gè)階段：探索游戲定位、完善游戲功能、優(yōu)化游戲體驗(yàn)?2015 年 7 月，王者榮耀內(nèi)測(cè)； 2015 年 10 月公測(cè)時(shí)，王者榮耀已基本確定其主要玩法模式，以“基于微信、 QQ 社交關(guān)系鏈基礎(chǔ)上的 MOBA 手游”為核心 ，王者榮耀不斷增加優(yōu)化對(duì)戰(zhàn)模式和榜單計(jì)算方式、完善社交系統(tǒng)

5、、增強(qiáng)游戲平衡性及可玩性()2015,07-2015.10探索確定游戲定位階段名稱：英雄戰(zhàn)跡-王者聯(lián)盟-英雄聯(lián)盟游戲模式：主打3V3,冒險(xiǎn),養(yǎng)成-形成5V5, 3V3、1V1對(duì)戰(zhàn)模式 口號(hào)："全球首款5V5英雄公平對(duì)戰(zhàn)手游”()2015.11-2016.07以功能完善為主要方向 完善玩法：新增5V5賽制“賞金聯(lián)賽"；新增雙人排位；新增開房間模 式Ban/Pick功能；新增觀戰(zhàn)系統(tǒng)；新增戰(zhàn)隊(duì)賽玩法；新增迷霧模式 完善游戲內(nèi)社交：新增通過QQ/微信邀請(qǐng)好友功能；新增LBS系統(tǒng)與周圍人開；新增組隊(duì)界面加好友功能；新增師徒.戀人、死黨系統(tǒng)平衡性優(yōu)化：優(yōu)化銘文、道具.成就等系統(tǒng)()2

6、016.08-2017.04以優(yōu)化游戲體驗(yàn)為主內(nèi)容更新：推出雇做英雄；地圖更新比賽規(guī)則優(yōu)化：優(yōu)化戰(zhàn)隊(duì)賽規(guī)則、排位賽規(guī)則優(yōu)化、大神抖耳亍榜優(yōu)化 社交系統(tǒng)優(yōu)化：師徒系統(tǒng)優(yōu)化、意竄與莽優(yōu)化數(shù)據(jù)盛端:公開資料整理第二部分：運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)王者榮耀滲透率及用戶規(guī)模變化截至 2017 年 5 月，王者榮耀市場(chǎng)滲透率高達(dá)22.3% ，用戶規(guī)模破兩億? 極光大數(shù)據(jù)顯示，截至2017 年 5 月最后一周，王者榮耀滲透率達(dá)到 22.3% ，用戶規(guī)模達(dá)到 2.01 億人王者榮耀用戶規(guī)模及滲透率變化王者榮耀用戶規(guī)模（億人）一王者榮耀滲透率第11頁(yè)共36頁(yè),數(shù)據(jù)來源：極粉尸P取數(shù)周期：236住2。億0522.3%21.3%19

7、,6%19.5%2.011.91201612201701201702201703201704201705王者榮耀日活躍用戶截至 2017 年 5 月，王者榮耀DAU 均值約為 5412.8 萬? 極光大數(shù)據(jù)顯示， 2017 年 5 月，王者榮耀DAU 均值為 5412.8 萬人，約為 2016 年 12 月的兩倍第 # 頁(yè) 共 36 頁(yè)6000王者榮耀DAU均值單位：萬人5412.85100.2201705第13頁(yè)共36頁(yè)數(shù)據(jù)來源：極光APP*取數(shù)周期：236.悟20 m5王者榮耀MAU截至 2017 年 5 月，王者榮耀MAU 約為 1.63 億? 極光大數(shù)據(jù)顯示， 2017 年 5 月，王

8、者榮耀MAU 為 1.63 億，相比 2016 年底增長(zhǎng)超過一倍雌來源：極光APP取數(shù)周期：Q 6”為億05第#頁(yè)共36頁(yè)王者榮耀日新增用戶量王者榮耀過去半年日新增用戶量均值約為 174.8 萬174.8 萬?2016年 12 月至 2017 年 5 月，王者榮耀日新增用戶量均值為?日新增用戶數(shù)量在每個(gè)周末出現(xiàn)高峰?春節(jié)期間，日新增用戶量明顯提升第 17 頁(yè) 共 36 頁(yè)王者榮耀過去半年日新增用戶量變化趨勢(shì)單位：萬人數(shù)據(jù)來源：極光iAPP即宴在由加 Onifii 19.9H17 口百350300250200150100, 滲透率。p10手游過去半年日新增用戶量均值A(chǔ)U juuwv AAAJ W

9、VA/5053.80第14頁(yè)共36頁(yè)201612201701201702201703201704201705王者榮耀 30 天留存率王者榮耀 30 天留存率均值為 55.9%?極光大數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀30 天留存率均值為 55.9%?春節(jié)期間的新增用戶的留存率比較低，可能是由于這段時(shí)間有大量非目標(biāo)用戶下載試用第 # 頁(yè) 共 36 頁(yè)王者榮耀 （ 用戶使用習(xí)慣）王者榮耀過去半年30日留存率變化趨勢(shì)第 25 頁(yè) 共 36 頁(yè)65%60%55%50%45%40%201612201701201702201703201704201705數(shù)據(jù)來源：極光區(qū)即耿麒助：2016T2-20巾052017 年 5

10、月，王者榮耀日均使用次數(shù)為 2.33 次? 極光大數(shù)據(jù)顯示， 2017 年 5 月，王者榮耀用戶日均使用次數(shù)為 2.33 次?2016 年 12 月至 2017 年 5 月，王者榮耀用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)均值為 47.2 分鐘王者榮耀用戶日均使用次數(shù)2A2.35王者榮耀用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)55504540第18頁(yè)共36頁(yè)35201612201701201702201703201704201705中午和夜晚為王者榮耀用戶游戲高峰時(shí)段? 極光大數(shù)據(jù)顯示， 王者榮耀用戶白天游戲高峰時(shí)段為 12:00-13:00 ， 占比為 6.97% ； 晚間游戲高峰為 21:00-23:00 ， 共占比 13.63%B%王

11、者榮耀用戶使用時(shí)段占比分布0%0加 3:006:009:0012:0015 0018 Q0 21:00數(shù)據(jù)朝：極光iAPP 取數(shù)周期：Mt7/5第27頁(yè)共36頁(yè)第三部分：用戶畫像王者榮耀用戶畫像王者榮耀用戶：男女比例約為 1 ： 1.18 ， 20-24 歲用戶占比超1/4? 王者榮耀用戶中本科學(xué)歷人群占比達(dá)49.5% ，對(duì)音樂、書籍和直播聊天較感興趣，最關(guān)注的話題分別為二次元、校園社區(qū)和同城交友音氏87.8%書籍27.0%直播聊天34.1%254%14.7%二元32.0%23.4%校園社區(qū)司城交友就生及以上8000 lJz17.4%3001-8000初中| 27.0%3000及以下茸及以下&

12、lt;14 15-19歲 20-24歲 25-2 35 34 歲數(shù)據(jù)來源:姒PP 取數(shù)周朝：20、05興趣愛好社交風(fēng)格45.9%54.1%收入水平學(xué)歷2936王者榮耀用戶畫像王者榮耀用戶安卓手機(jī)占比： OPPO R9 占比超 10%? 極光大數(shù)據(jù)顯示，使用安卓手機(jī)的王者榮耀用戶中，近三成用戶使用 OPPO 旗下產(chǎn)品? OPPO和vivo包攬王者榮耀用戶安卓手機(jī)型號(hào)占比 top10 , OPPO R9居首安卓手機(jī)品牌分布安卓手機(jī)型號(hào)分布酷派| 1.54%.取數(shù)范圍：滲透率由00 口的安卓機(jī)型品牌分布占華單個(gè)品牌在王者榮強(qiáng)用戶群體中的使用占比 機(jī)型分布占比=單個(gè)機(jī)型在王者榮耀用戶翦體中的便用占比王

13、者榮耀用戶安卓手機(jī)偏好：青睞OPPO 旗下機(jī)型? 極光大數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀用戶最為偏好安卓手機(jī)品牌為 OPPO ，偏好度為 13.72%? 王者榮耀用戶最為偏好安卓機(jī)型為 OPPO R9 ，偏好度為 6.35%第 31 頁(yè) 共 36 頁(yè)王者榮耀用戶安卓手機(jī)偏好分析安卓品牌偏好度安卓機(jī)型偏好度1372%樂視0.86%金立| 0,44% 朵唯| 0.26%一加 | 025%360 019%OPPO R9OPPO R9 PLUSvivo X7OPPO R7Svivo X9OPPO A59vivo X7 PLUSOPPO R7OPPO R7 PLUS6.35% 2.02% L23% 0.98%| 03

14、8%| 0.86%| 078%| 074%| 0.65%美圖 016%OPPOA59S | 0.63%偏好度取數(shù)十：滲透率gptoon的安卓機(jī)型品牌褊好曲單個(gè)品牌在王者榮耀用戶群體中的使用占比單個(gè)品牌體網(wǎng)民中的使用占比,例如華為手機(jī)用戶在該玩家群體中占比曾."% ，接近或譙于其在整體市場(chǎng)的占比,故華為醺牌的偏好度沒有列入前10位王者榮耀用戶畫像超七成用戶設(shè)備尺寸為 5-5.9 英寸? 極光大數(shù)據(jù)顯示， 75.1% 王者榮耀用戶設(shè)備主屏幕為 5-5.9 英寸? 王者榮耀用戶機(jī)型價(jià)格分布占比最高為 2000-2999 元，占比 28.7%第 37 頁(yè) 共 36 頁(yè)取數(shù)周期:2017.05

15、包含蘋果手機(jī)4英寸以下 44.瑛寸 5-5.暖寸 6英寸及以上1000以下 1000-1999 2000-2999 30 口 539994000-4999 5000及以上王者榮耀用戶：對(duì)騰訊旗下產(chǎn)品較為青睞? 極光大數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀用戶最為偏好應(yīng)用 QQ 、 QQ 音樂和快手? 王者榮耀用戶最為偏好的手游為球球大作戰(zhàn)，其次為穿越火線- 槍戰(zhàn)王者王者榮耀用戶應(yīng)用偏好度分析手游應(yīng)用偏好度全網(wǎng)應(yīng)用偏好度QQ213%QQ音樂19.6%快手185%愛奇藝183%WiFi萬能鑰匙16.8%淘寶165%全民K歌15.4%微博15.0%支付寶14.0%騰訊順13.6%偏好度取數(shù)范圍：在王者榮漏用戶中達(dá)到滲透

16、率upBOOG的全網(wǎng)應(yīng)用或滲透較用500的手游應(yīng)用全網(wǎng)應(yīng)用偏好度=單個(gè)應(yīng)用在目標(biāo)人群中的安裝占比-單令整體嚼的安裝占比;手游應(yīng)用偏好的單個(gè)手游應(yīng)用在目標(biāo)人群中的安裝占比單個(gè)手游應(yīng)用整體網(wǎng)區(qū)的安裝占比王者榮耀用戶畫像26.7% 王者榮耀用戶未安裝其他手游應(yīng)用? 極光大數(shù)據(jù)顯示， 26.7%王者榮耀用戶未安裝其他手游應(yīng)用? 王者榮耀平均安裝周期為 49.0 天第 41 頁(yè) 共 36 頁(yè)王者榮耀用戶手185%26.7%53J%王者榮耀用戶安裝周期分布231%24.8%7.6%6.6%235%32361T天47天8 14 天15-30 天 3160天 61 90 天9。天以上獨(dú)占2-4 款 5-1 隔1隙以上平均日pp安裝周期為49.0 天數(shù)據(jù)來源：極光iAPP取數(shù)周期:2016.12-2017.05約 1/3 王者榮耀用戶來自華東地區(qū)?根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，王者榮耀用戶相比全國(guó)網(wǎng)民分布更偏向二三線城市?華東地區(qū)的王者榮耀用戶最多，占30.2%王者榮耀用戶城市等級(jí)分布王者榮耀用戶城市等級(jí)分布