講義：喬布斯的輝煌人生

1、劉劉 玲玲2014年年12月月蘋果手機(jī)蘋果-平板電腦蘋果筆記本電腦一、喬布斯人物介紹一、喬布斯人物介紹二、蘋果的誕生歷程二、蘋果的誕生歷程三、喬布斯三、喬布斯 斯坦福大學(xué)精彩演講斯坦福大學(xué)精彩演講史蒂夫史蒂夫喬布斯（喬布斯（1955年年2011），生于），生于美國美國舊金山，美國舊金山，美國蘋果公司蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)辦人、聯(lián)合創(chuàng)辦人、前前行政總裁行政總裁。1976年年4月月1日喬布斯和朋友成立蘋果公司，他陪伴了蘋果公司數(shù)十年的起落與日喬布斯和朋友成立蘋果公司，他陪伴了蘋果公司數(shù)十年的起落與復(fù)興，先后領(lǐng)導(dǎo)和推出了復(fù)興，先后領(lǐng)導(dǎo)和推出了麥金塔計(jì)算機(jī)、麥金塔計(jì)算機(jī)、iMac、iPod、iPhone、iP

2、ad等風(fēng)靡全等風(fēng)靡全球億萬人的電子產(chǎn)品，深刻地改變了現(xiàn)代通訊、娛樂乃至生活的方式。球億萬人的電子產(chǎn)品，深刻地改變了現(xiàn)代通訊、娛樂乃至生活的方式。2011年辭去蘋果公司行政總裁職位，年辭去蘋果公司行政總裁職位，2011年年10月月5日他因病逝世，享年日他因病逝世，享年56歲歲。喬。喬布斯是改變世界的天才，他憑敏銳的觸覺和過人的智慧，勇于變革，不斷創(chuàng)新，布斯是改變世界的天才，他憑敏銳的觸覺和過人的智慧，勇于變革，不斷創(chuàng)新，喬布斯讓蘋果產(chǎn)品引領(lǐng)全球科技潮流，就在他去世的第二年，也就是喬布斯讓蘋果產(chǎn)品引領(lǐng)全球科技潮流，就在他去世的第二年，也就是2012年年8月月21日，蘋果以市值日，蘋果以市值6235

3、億美元億美元成為世界市值第一的上市公司。（說起財(cái)富，同成為世界市值第一的上市公司。（說起財(cái)富，同學(xué)們你知道比爾蓋茨創(chuàng)造的財(cái)富是多少嗎？學(xué)們你知道比爾蓋茨創(chuàng)造的財(cái)富是多少嗎？ 8000多個(gè)億）多個(gè)億）1997年被評(píng)為年被評(píng)為最成功的管理者最成功的管理者，是聲名顯赫的，是聲名顯赫的“計(jì)算機(jī)狂人計(jì)算機(jī)狂人”。2009年，被財(cái)富雜志評(píng)選為這十年年，被財(cái)富雜志評(píng)選為這十年美國最佳行政總裁美國最佳行政總裁，同年當(dāng)選，同年當(dāng)選時(shí)代周刊時(shí)代周刊年年度風(fēng)云人物之一。度風(fēng)云人物之一。喬布斯的生涯極大地影響了喬布斯的生涯極大地影響了硅谷硅谷風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)的傳奇，他將美學(xué)至上的設(shè)計(jì)理念在全風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)的傳奇，他將美學(xué)至上的設(shè)計(jì)

4、理念在全世界推廣開來。他對(duì)簡約及便利設(shè)計(jì)的推崇為他贏得了許多忠實(shí)追隨者。喬布斯世界推廣開來。他對(duì)簡約及便利設(shè)計(jì)的推崇為他贏得了許多忠實(shí)追隨者。喬布斯與沃茲尼亞克共同使個(gè)人計(jì)算機(jī)在與沃茲尼亞克共同使個(gè)人計(jì)算機(jī)在70年代末至八十年代初流行開來，他也是第一年代末至八十年代初流行開來，他也是第一個(gè)看到鼠標(biāo)的商業(yè)潛力的人。個(gè)看到鼠標(biāo)的商業(yè)潛力的人。一、喬布斯人物介紹一、喬布斯人物介紹早早期期發(fā)發(fā)展展獨(dú)獨(dú)立立時(shí)時(shí)期期回回歸歸蘋蘋果果 改改革革時(shí)時(shí)期期宣宣布布辭辭職職二、蘋果的誕生歷程二、蘋果的誕生歷程一個(gè)偶然的機(jī)遇給“蘋果”公司帶來了轉(zhuǎn)機(jī)。1976年7月，零售商保羅特雷爾(Paul Jay Terrell

5、）來到了喬布斯的車庫，當(dāng)看完喬布斯熟練地演示電腦后，他認(rèn)為“蘋果”機(jī)大有前途，決意冒一次風(fēng)險(xiǎn)訂購50臺(tái)整機(jī)，但要求一個(gè)月內(nèi)交貨，喬布斯喜出望外，立即簽約，拍板成交，這可是做成的第一筆“大生意”。時(shí)間太倉促，任務(wù)又繁重，喬布斯和沃茲冒著酷暑，沒日沒夜地干了起來，為了公司的生存，他們豁出去了。他們每天幾乎都在揮汗如雨、頑強(qiáng)拼搏中度過，每周工作66小時(shí)。終于在第29天他們奇跡般地完成了任務(wù)，把50臺(tái)“蘋果”電腦如數(shù)交給了商人特雷爾。50臺(tái)整機(jī)在特雷爾手里很快銷售一空，有了良好的開始?！疤O果”公司名聲大振。開始了小批量生產(chǎn)。喬布斯和沃茲開始意識(shí)到，他們的小資本根本不足以應(yīng)付這急速的發(fā)展。喬布斯后來回憶

6、道：“大約是在1976年秋，我發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的增長比我們想象的還快，我們需要更多的錢?！睘榇?，他們分頭去找資金支持，包括沃茲就職的公司惠普，但遺憾的是，這些公司都沒意識(shí)到這其中蘊(yùn)藏的商機(jī)和市場(chǎng)。機(jī)遇往往垂青努力的人。機(jī)遇往往垂青努力的人。1976年10月，百萬富翁馬爾庫拉 慕名前來拜訪沃茲和他們的車庫工場(chǎng)。馬爾庫拉是位訓(xùn)練有素的電氣工程師，且十分擅長推銷工作，被人們稱為推銷奇才。由于在股票生意上發(fā)了財(cái)，他很早就選擇了退休的生活。但看到這兩個(gè)年輕人的新產(chǎn)品，馬爾庫拉決心重操舊業(yè)，幫助他們把公司大張旗鼓地辦起來。他主動(dòng)幫助他們制定一份商業(yè)計(jì)劃，給他們貸款69萬美元，將自己的命運(yùn)與兩個(gè)年輕人聯(lián)系在一起。有

7、了馬爾庫拉這樣行家里手的指導(dǎo)，有了這筆巨資，“蘋果”公司的發(fā)展速度大大加快了。1977年4月，美國有史以來的第一次計(jì)算機(jī)展覽會(huì)在西海岸開幕了。為了在展覽會(huì)上打出名聲，喬布斯四處奔走，花費(fèi)巨資，在展覽會(huì)上弄到了最大最好的攤位。更引人注目的當(dāng)然是蘋果號(hào)樣機(jī)，它一改過去個(gè)人電腦沉重粗笨、設(shè)計(jì)復(fù)雜、難以操作的形象，以小巧輕便、操作簡便和可以安放在家中使用等鮮明特點(diǎn)，緊緊抓住了觀眾的心。它只有12磅重，僅用10只螺釘組裝，塑膠外殼美觀大方，看上去就像一部漂亮的打字機(jī)。人們都不敢相信這部小機(jī)器竟能在大熒光屏上連續(xù)顯示出壯觀的、如同萬花筒般的各種色彩，“蘋果”機(jī)在展覽會(huì)上一鳴驚人，幾千名用戶擁向展臺(tái)，觀看、

8、試用，訂單紛紛而來。1980年，華爾街日?qǐng)?bào)的全頁廣告寫著“蘋果電腦就是21世紀(jì)人類的自行車”，并登有喬布斯的巨幅照片。1980年12月12日，蘋果公司股票公開上市，在不到一個(gè)小時(shí)內(nèi)，460萬股全被搶購一空，當(dāng)日以每股29美元收市。按這個(gè)收盤價(jià)計(jì)算，蘋果公司高層產(chǎn)生了4名億萬富翁和40名以上的百萬富翁。喬布斯作為公司創(chuàng)辦人當(dāng)然是排名第一。1983年，Lisa數(shù)據(jù)庫和Apple Iie發(fā)布，售價(jià)分別為9998美元和1395美元。Apple成為歷史上發(fā)展最快的公司。但是Lisa的發(fā)布預(yù)示了蘋果的沒落，一臺(tái)不合實(shí)際、連美國人都嫌貴的電腦是沒有多少市場(chǎng)的，而Lisa又侵吞了Apple大量研發(fā)經(jīng)費(fèi)?？梢哉f

9、蘋果興起之時(shí)就是其沒落開始之時(shí)。早期發(fā)展1986年他花1000萬美元從喬治盧卡斯手中收購了位于加利福尼亞州的電腦動(dòng)畫效果工作室，并成立獨(dú)立公司皮克斯動(dòng)畫工作室。在之后十年，該公司成為了眾所周知的3D電腦動(dòng)畫公司，并在1995年推出全球首部全3D立體動(dòng)畫電影玩具總動(dòng)員。這公司已在2006年被迪士尼收購，喬布斯也因此成為最大股東。獨(dú)立時(shí)期回歸蘋果 1996年12月17日，喬布斯重回蘋果。此時(shí)的喬布斯，因成功制作第一部電腦動(dòng)畫片玩具總動(dòng)員而名聲大振，個(gè)人身價(jià)已暴漲逾10億美元；而相比之下，蘋果公司卻已瀕臨絕境。喬布斯于蘋果危難之中重新歸來，蘋果公司上下皆十分歡欣鼓舞。就連前行政總裁 阿梅利奧 也在迎

10、接喬布斯的歡迎詞中說：“我們以最隆重的儀式歡迎我們最偉大的天才歸來，我們相信，他會(huì)讓世人相信蘋果電腦是信息業(yè)中永遠(yuǎn)的創(chuàng)新者?！眴滩妓怪貧w故里，心中牽系“大事業(yè)”的夢(mèng)想。他向蘋果電腦的追隨者們說：“我始終對(duì)蘋果一往情深，能再次為蘋果的未來設(shè)計(jì)藍(lán)圖，我感到莫大榮幸?！备母飼r(shí)期受命于危難之際，喬布斯果敢地發(fā)揮了行政總裁的權(quán)威，大刀闊斧地進(jìn)行改革。他首先改組了董事會(huì)，然后又做出一件令人們瞠目結(jié)舌的大事拋棄舊怨，與蘋果公司的宿敵微軟公司握手言歡，締結(jié)了舉世矚目的“世紀(jì)之盟”，達(dá)成戰(zhàn)略性的全面交叉授權(quán)協(xié)議。喬布斯因此再度成為時(shí)代周刊的封面人物。接著，他開始推出了新的電腦。1998年，iMac背負(fù)著蘋果公司

11、的希望，凝結(jié)著員工的汗水，寄托著喬布斯振興蘋果的夢(mèng)想，呈現(xiàn)在世人面前。它是一個(gè)全新的電腦，代表著一種未來的理念。半透明的外裝，一掃電腦灰褐色的千篇一律的單調(diào)，似太空時(shí)代的產(chǎn)物，加上發(fā)光的鼠標(biāo)，以及1299美元的價(jià)格標(biāo)簽，令人賞心悅目不愧是蘋果設(shè)計(jì)，標(biāo)新立異，非同凡響。1為了宣傳，喬布斯把笛卡爾的名言“我思故我在”變成了iMac的廣告文案 I think，therefore iMac！由此成了廣告業(yè)的經(jīng)典案例。新產(chǎn)品重新點(diǎn)燃了蘋果機(jī)擁戴者們的希望。三年來他們一直在等待的東西出現(xiàn)了，iMac成了當(dāng)年最熱門的話題。1998年12月，iMac榮獲時(shí)代雜志“1998最佳電腦”稱號(hào)，并名列“1998年度全

12、球十大工業(yè)設(shè)計(jì)”第三名。1999年喬布斯又推出了第二代iMac，有著紅、黃、藍(lán)、綠、紫五種水果顏色的款式供選擇，一面市就受到用戶的熱烈歡迎。1999年7月推出的外形藍(lán)黃相間，像漂亮玩具一樣的筆記本電腦iBook在市場(chǎng)上迅即受到用戶追捧。iBook融合了iMac獨(dú)特的時(shí)尚風(fēng)格、最新無線網(wǎng)絡(luò)功能(WLAN）與蘋果電腦在便攜電腦領(lǐng)域的全部優(yōu)勢(shì)，是專為家庭和學(xué)校用戶設(shè)計(jì)的“可移動(dòng)iMac”。1999年10月iBook奪得“美國消費(fèi)類便攜電腦”市場(chǎng)第一名，還在時(shí)代雜志舉行的“1999年度世界之最”評(píng)選中，榮獲“年度最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。在喬布斯的改革之下，“蘋果”終于實(shí)現(xiàn)盈利。喬布斯剛上任時(shí)，蘋果公司的虧損高達(dá)

13、10億美元，一年后卻奇跡般地盈利3.09億美元。1999年1月，當(dāng)喬布斯宣布第四財(cái)政季度盈利1.52億美元，超出華爾街的預(yù)測(cè)38%時(shí)，蘋果公司的股價(jià)立即攀升，最后以每股4.65美元收盤，輿論嘩然。蘋果電腦在PC市場(chǎng)的占有率已由原來的5%增加到10%。1997年，喬布斯被評(píng)為“最成功的管理者”。越來越多的業(yè)界同仁認(rèn)同了此觀點(diǎn)。甚至連當(dāng)初將喬布斯擠出蘋果公司的斯卡利也情不自禁地贊嘆：“蘋果的逆轉(zhuǎn)不是騙局，喬布斯干得絕對(duì)出色。蘋果又開始回到原來的軌道?！钡翘O果已經(jīng)無法挽回通用電腦競(jìng)爭(zhēng)上的敗局了。喬布斯成為一個(gè)奇跡，但這個(gè)奇跡還將繼續(xù)進(jìn)行下去。他總是給人以不斷地驚喜，無論是開始還是后來，他天才的電腦天賦；平易近人的處世風(fēng)格；絕妙的創(chuàng)意腦筋；偉大的目標(biāo)；處變不驚的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范筑就了蘋果企業(yè)文化的核心內(nèi)容，蘋果公司的雇員對(duì)他的崇敬簡直就是一種宗教般的狂熱。雇員甚至對(duì)外面的人說：我為喬布斯工作（I work for Jobs）！2003年，人們預(yù)言，喬布斯將第三次登上時(shí)代雜志封面。 宣布辭職 2011年8月24日，史蒂