奢侈品營銷策略

1、我國奢侈品“價(jià)格倒掛” 原因及解決方法2014035201086索明東（主講人） 奢侈品我國奢侈品市場現(xiàn)狀中國收入與各國之比較“倒掛”的原因“倒掛”的解決方法1.奢侈品 奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。中國人對奢侈品情有獨(dú)鐘？揚(yáng)子晚報(bào)2012年5月15日一篇題為“法國奢侈品中國人買走四成 北京總?cè)藬?shù)最多”的報(bào)道稱：證券經(jīng)紀(jì)公司里昂證券(CLSA)昨日發(fā)布研究報(bào)告稱，富有的中國人持續(xù)將其全部家庭預(yù)算的四分之一花在奢侈品上。中國人消費(fèi)的Gucci和Prada占到全球銷量的三分之一。 近年來，很多大陸

2、人到香港和海外排隊(duì)購買奢侈品.2.我國奢侈品市場現(xiàn)狀縱觀整個(gè)國內(nèi)奢侈品市場，有兩個(gè)最顯著的特點(diǎn)：a.消費(fèi)需求巨大b.“價(jià)格倒掛”現(xiàn)象嚴(yán)重 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國奢侈品消費(fèi)高達(dá)65億美元，連續(xù)三年全球增長率第一，銷售量第一。未來3年，中國奢侈品消費(fèi)總額有望超過日本，成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國。a.消費(fèi)需求巨大b.“價(jià)格倒掛”現(xiàn)象嚴(yán)重 中國市場的高級腕表國內(nèi)外價(jià)差達(dá)100%350%，珠寶產(chǎn)品的價(jià)差為20%80%，箱包皮具價(jià)差在30%左右，而化妝品的價(jià)差在40%120%，最高甚至達(dá)到188.5%。 Levis的褲子，19美元就可以拿到，如果是圣誕節(jié)的話，CK的褲子也有10多20多美元就可以搞定

3、。 而國內(nèi)，levis的褲子一般都是800左右。CK的褲子就更不用說，1000起跳，2000的才是正?？?，貴的嚇人。3.中國收入與各國之比較a.我國人均可支配收入及物價(jià)b.各國人均可支配收入排名c.我國物價(jià)水平與美國比較a.我國人均可支配收入及物價(jià)我國近年人居可支配收入柱狀圖我國近年物價(jià)水平b.各國人均可支配收入排名單位：美元/年1 盧森堡 43,940 2 挪威 43,350 3 瑞士 39,880 4 美國 37,610 5日本34,510 6 丹麥 33,750 7 冰島 30,810 .15香港25,430 16 德國 25,250 17 法國 24,770 25 新西蘭 15,870

4、 26 巴哈馬 15,110 27澳門14,600 28 希臘 13,720 29 塞浦路斯 12,320 30 葡萄牙 12,130 31韓國12,020 .c.我國物價(jià)水平與美國比較 中國的購買力不足美國的兩倍，但是美國人的薪水水平是中國的十多倍，也就是說，雖然中國的總體物價(jià)水平比美國低，但是相對于中國人的收入已經(jīng)嚴(yán)重偏高。 不久前，有北京媒體報(bào)道：很多日用品美國比中國便宜，9.9美元的鞋子，39.9美元的牛仔褲，30美元的T恤衫，同樣品牌在國內(nèi)分別是499元、799元和799元。名牌貨差距更大：國內(nèi)3萬元人民幣的名牌西裝美國只需500美元；50萬元的寶馬美國標(biāo)價(jià)2.1萬美元。4.“倒掛”

5、的原因a.畸高的稅收導(dǎo)致的價(jià)格差異。比如，為了保護(hù)國內(nèi)品牌，中國奢侈品一般需要支付25%左右的關(guān)稅，在國內(nèi)的銷售環(huán)節(jié)，還需要承擔(dān)增值稅、消費(fèi)稅等流轉(zhuǎn)稅。b.流通成本，尤其是流通成本中政府主導(dǎo)的高過路費(fèi)和 各種高收費(fèi)推高奢侈品在國內(nèi)的價(jià)格。c.財(cái)富增長 過快，一 些暴富階層對于奢侈品的“攀比消費(fèi)”成為推動奢侈品價(jià)格居高不下的重要原因。d.奢侈品定價(jià)策略 在全球范圍內(nèi)，奢侈品牌通常根據(jù)歐洲、美國、亞洲3個(gè)不同的區(qū)域制定零售價(jià)。 品牌基于市場的價(jià)格調(diào)控是奢侈品在中國價(jià)格昂貴的最主要因素，而這一調(diào)控正是基于不同市場消費(fèi)者的購買力，中國市場很大，購買力也很大，中國市場的定價(jià)就比其他國家要高。e.人民幣的

6、升值預(yù)期也推動 奢侈品價(jià)格高于國外。5.“倒掛”的解決a.政府政策性引導(dǎo)b.其他解決措施制定相關(guān)法規(guī)完善物流體系（過路費(fèi)過橋費(fèi)改革）。a.政府政策性引導(dǎo)a.政府政策性引導(dǎo)設(shè)立相關(guān)獎懲制度轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新零售模式、減 輕零售企業(yè)的負(fù)擔(dān)。 很多國際名牌產(chǎn)品是在中國生產(chǎn)的，為什么出口后再內(nèi)銷呢？這既增加了二氧化碳的排放，又增加了物流費(fèi)用。有必要探索讓外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品直接在國內(nèi)銷售的途徑。關(guān)稅和其他稅收（很多奢侈品在國內(nèi)生 產(chǎn)）選擇性調(diào)整。關(guān)稅和其他稅收（很多奢侈品在國內(nèi)生 產(chǎn)）選擇性調(diào)整。為外資運(yùn)營企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)良好的國內(nèi) 分銷運(yùn)營環(huán)境 我國高檔消費(fèi)品分銷體制剛剛建立，層次多、費(fèi)用大，增加了高檔消費(fèi)品在中國的交易費(fèi)用。b.其他解決措施提高全民素質(zhì)，建立整個(gè)社會的正確的奢侈品消費(fèi)觀。培育自己的奢侈品牌 我國應(yīng)大力培育市場競爭的主體，