公關活動策劃書

1、2011蒙牛集團“親親，蒙牛” 活動策劃方案 策劃人：李明學號：0900560221貢獻值：40%潘陽關學號：0861160119 貢獻值：30%陳沖學號：0900560216 貢獻值：30%完成時間：2011年9月27日一、 公關背景“天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊”這是一首古時的民歌，為我們歌唱了大草原美麗的自然風光。草原，是我們一直所向往最美麗、純潔的地方。蒙牛集團就是誕生在這樣美麗的草原之中，企業(yè)成立以來，通過科學的發(fā)展和定位，以“只為優(yōu)質生活”為口號，創(chuàng)造了民族企業(yè)發(fā)展的奇跡。其企業(yè)形象和價值也得到了公眾的一致認可。 伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展，乳制品行業(yè)的激勵競爭，在行業(yè)內部出現(xiàn)了一些添加非

2、法添加劑的違法行為，導致市場競爭惡性循環(huán)。2008年9月，蒙牛的乳制品檢測出三聚氰胺，從此，蒙牛的形象和價值遭受了極大的損害，為挽回市場，實現(xiàn)企業(yè)自救，我們有必要進行一系列的公關活動，重新樹立企業(yè)的形象與信譽。二、 活動方式及內容1、 方式：蒙牛生態(tài)科技園展示2、 內容：蒙牛文化介紹、產(chǎn)品生產(chǎn)流程展示、核心工藝流程展示、蒙牛生態(tài)牧場演示、循環(huán)發(fā)展模式展示三、 活動時間2011年11月XX日四、公關目標1、 總體目標：提升企業(yè)形象，挽回市場，強化企業(yè)社會責任感。2、 具體目標：宣傳蒙牛綠色生產(chǎn)理念，實現(xiàn)企業(yè)與消費者的良性溝通。五、活動主題1、 優(yōu)質生活，我選蒙牛。2、 生態(tài)蒙牛，科技蒙牛。六、

3、活動方案第一階段：活動籌備1、 確定參與群體。確定方式：2011.05-2011.09凡購買蒙牛產(chǎn)品，其包裝簽下印有“蒙牛體驗會員”標簽號，即可憑標簽號登錄蒙牛官網(wǎng)，了解活動相關信息，并取得免費體驗資格。2、場地布置及籌備工作內容：a、新聞發(fā)布會場地布置 b、蒙牛生態(tài)科技園展覽籌備 c、媒體及嘉賓邀請 d、接待準備 3、活動經(jīng)費預算 4、制訂活動效果評估測評標準 第二階段：活動實施階段1、 時間：2011年11月XX日2011年11月XX日事宜：會員接待、食宿安排、行程宣講參加對象：接待組 后勤組 傳播組注意事項：a、工作人員接待過程中注意禮儀。b、食宿安排合理，注意尊重部分少數(shù)名族會員特殊習

4、慣。c、行程宣講明晰。2、 時間：2011年11月XX日 9:00AM事宜：召開新聞發(fā)布會參加對象：企業(yè)新聞發(fā)言人 媒體工作人員 全體會員 活動工作人員注意事項：a、闡明活動宗旨，樹立良好的企業(yè)形象。b、傳播企業(yè)經(jīng)營理念。3、 時間：2011年11月XX日事宜：活動開幕儀式暨蒙牛生態(tài)科技園展覽開幕式參加對象：企業(yè)領導 嘉賓 媒體工作人員 全體會員 活動工作人員社會公眾 注意事項：a、活動現(xiàn)場秩序維護 b、展覽介紹要向社會著重展現(xiàn)企業(yè)生態(tài)、綠色、健康的生產(chǎn)理念七、 媒體策略1、 籌備階段：利用網(wǎng)絡、報紙、雜志等傳播媒介，宣傳企業(yè)科學的經(jīng)營理念，宣傳中要注重傳播企業(yè)綠色、生態(tài)的生產(chǎn)方式，以活動的獨特體驗性吸引更多的消費者參與。2、 實施階段：邀請新聞媒體等傳播媒介現(xiàn)場對活動進行跟蹤采訪報道。并通過這些傳播媒介對蒙牛生