2011汽車網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

1、2011汽車網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析盛拓傳媒-市場(chǎng)部2011/08/211n汽車之家在月度瀏覽頁(yè)面(PV)超出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手第二名騰訊汽車73.3%，表現(xiàn)出了網(wǎng)站內(nèi)容與用戶粘性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)地位，而月度覆蓋超過(guò)5300萬(wàn)人，僅次于通過(guò)QQ彈窗帶來(lái)大量用戶訪問(wèn)的騰訊汽車。艾瑞數(shù)據(jù)：汽車之家月度PV優(yōu)勢(shì)明顯，用戶粘性高領(lǐng)先第二名73.3%2艾瑞數(shù)據(jù)：汽車之家日均用戶指標(biāo)行業(yè)領(lǐng)先汽車之家與騰訊汽車在日均UV方面形成第一集團(tuán)，汽車之家略低于騰訊汽車2%。但高出第三名搜狐汽車55.7%。 汽車之家在用戶日均瀏覽時(shí)間方面是第二名騰訊汽車的2.6倍，說(shuō)明了汽車之家具有出色用戶粘性。汽車之家人均單日瀏覽頁(yè)面數(shù)量為1

2、5.4頁(yè)超出第二名易車網(wǎng)50%。 55.7%2.6倍 50%3在過(guò)去的1個(gè)月,百度指數(shù)用戶關(guān)注情況汽車之家保持絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，關(guān)注度在120000左右，是第二名易車網(wǎng)的10倍左右。綜合門戶類由于主要流量來(lái)自自身網(wǎng)站首頁(yè)導(dǎo)航和彈窗等方式，在汽車用戶中網(wǎng)站品牌形象不明晰，用戶一般不會(huì)直接搜索門戶網(wǎng)站的汽車頻道。百度用戶關(guān)注指數(shù)-汽車之家位列汽車行業(yè)網(wǎng)站第一名注：由于綜合門戶的汽車頻道百度指數(shù)較低，因此在這里只用訪問(wèn)量較大的騰訊汽車作為對(duì)照參考。用戶關(guān)注度10倍領(lǐng)先！4帶有網(wǎng)站名稱的文章標(biāo)題更易被百度媒體關(guān)注指數(shù)收錄易車網(wǎng)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)被財(cái)經(jīng)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。汽車之家本月12日的“汽車質(zhì)量投訴日益增加 ”汽車之家“

3、開通投訴平臺(tái) ”新聞傳播，取得了不錯(cuò)的效果。而在美股上市的易車網(wǎng)，則會(huì)在財(cái)經(jīng)媒體等方面得到更多關(guān)注。1.帶有網(wǎng)站名稱的文章標(biāo)題更易被百度媒體關(guān)注指數(shù)收錄。2.其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載帶有網(wǎng)站名稱的文章有助于百度媒體關(guān)注指數(shù)的提升。發(fā)現(xiàn)：5汽車之家論壇被檢索次數(shù)多，用戶關(guān)注度高門戶網(wǎng)站的用戶關(guān)注度低，汽車頻道作為網(wǎng)站整體的一部分，頻道服從網(wǎng)站整體品牌建設(shè)，用戶對(duì)其無(wú)明顯印象。從用戶搜索關(guān)鍵詞可以看出對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容的偏好，作為專業(yè)汽車網(wǎng)站，報(bào)價(jià)都是用戶最關(guān)心的內(nèi)容，而汽車之家論壇則是享有更高的關(guān)注度。6行業(yè)大事件時(shí)，門戶網(wǎng)站導(dǎo)流優(yōu)勢(shì)明顯1.綜合門戶類網(wǎng)站的汽車頻道在4月獨(dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)量大增，漲幅最大的SOHU汽

4、車到達(dá)了53.1%。2.從訪問(wèn)次數(shù)來(lái)看，4月份綜合門戶網(wǎng)站汽車月度訪問(wèn)次數(shù)有所上升，垂直汽車網(wǎng)站訪問(wèn)次數(shù)明顯下降。3.各網(wǎng)站在4月的訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)均有所下降。以上現(xiàn)象說(shuō)明，4月份綜合門戶調(diào)集了更多的資源，針對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)事件和活動(dòng)（如上海車展）進(jìn)行頻道推廣，吸引了平時(shí)并沒(méi)有固定瀏覽汽車信息習(xí)慣的用戶，并且對(duì)于汽車垂直網(wǎng)站用戶造成了分流，所以垂直網(wǎng)站應(yīng)該在熱點(diǎn)事件報(bào)道中，加大營(yíng)銷力度，增加新的用戶接觸渠道和入口，導(dǎo)入流量。7n新聞、選車、用車、社區(qū).汽車網(wǎng)站板塊設(shè)置同質(zhì)化嚴(yán)重。汽車網(wǎng)站板塊設(shè)置同質(zhì)化嚴(yán)重，需內(nèi)容之外尋找突破在同質(zhì)化的網(wǎng)站內(nèi)容中汽車網(wǎng)站如何尋找自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？8 傳播活動(dòng)：車展（立足A類，發(fā)

5、力 的 B類）騰訊：產(chǎn)品整合、提升內(nèi)容質(zhì)量購(gòu)車、用車、互動(dòng)、資訊四個(gè)緯度垂直化運(yùn)營(yíng)、門戶化整合。其中互動(dòng)一項(xiàng)，不僅有 傳統(tǒng)的社區(qū)論壇形式，還包括QQ的IM、微博等產(chǎn)品整合。產(chǎn) 品策 略用戶發(fā)展策略：資訊欄目化，信息產(chǎn)品化行業(yè)發(fā)展策略：構(gòu)建行業(yè)關(guān)系鏈，整合與發(fā)展內(nèi) 容資訊：展會(huì)項(xiàng)目、精品欄目、假日策劃、行業(yè)策劃。購(gòu)車：新車（專業(yè)試車、用戶視角）購(gòu)車（行情、促銷、導(dǎo)購(gòu)）用車：汽車知識(shí)講堂、養(yǎng)車面面談、用品庫(kù)社區(qū)：草根試車團(tuán)、區(qū)域購(gòu)車節(jié).活 動(dòng)9易車網(wǎng)：產(chǎn)品細(xì)分、滿足客戶細(xì)分需求一、自上而下的品牌營(yíng)銷策略結(jié)合IP定位,用網(wǎng)站的通用內(nèi)容模塊+區(qū)域內(nèi)容模:滿足廠商全國(guó)推廣需求+各區(qū)域汽車市場(chǎng)消費(fèi)資訊，促

6、銷、活勱信息等。充分滿足廠商區(qū)域個(gè)性化廣告投放需求。二、多元化的區(qū)域營(yíng)銷模式結(jié)合全國(guó)廠商、廠商大區(qū)、經(jīng)銷商三級(jí)管理模式，全面匹配客戶各級(jí)需求，提供多元化區(qū)域營(yíng)銷服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)旗艦店、車易通、品牌之家、車展、品牌達(dá)人、秒殺、團(tuán)購(gòu)、試乘試駕、賞車團(tuán)三、一站式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)廠商解決方案：汽車品牌商城、易車指數(shù)、車市分析iPad終端、車市分析家Android終端、第三方APP插件。經(jīng)銷商解決方案：旺店、呼叫中心、精準(zhǔn)廣告、搜索引擎營(yíng)銷。銷售顧問(wèn)解決方案：汽車顧問(wèn)iPad終端、汽車顧問(wèn)Android終端四、多角色全方位銷售終端支持針對(duì)企業(yè)管理者、系統(tǒng)管理員、銷售顧問(wèn)、售后顧問(wèn)、市場(chǎng)人員開設(shè)不同的用戶權(quán)限，更好

7、的服務(wù)于銷售終端。以客戶的需求出發(fā)，提供針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)，一直以來(lái)是易車網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)所在，所以在網(wǎng)站內(nèi)容趨同化的同時(shí)，滿足客戶更細(xì)致的需求，提供更豐富的服務(wù)，是易車近年來(lái)發(fā)展的主要方向。針對(duì)各級(jí)客戶服務(wù)已經(jīng)從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)像移動(dòng)設(shè)備延伸10搜狐汽車：垂直化運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)鏈打造T.R.M.I戰(zhàn)略戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)門戶+垂直戰(zhàn)略營(yíng)銷產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈影響力打造1.高曝光度：汽車產(chǎn)業(yè)內(nèi)頻道&汽車產(chǎn)業(yè)外頻道（新聞、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、體育、房產(chǎn)）2.內(nèi)容公關(guān)：a.車春秋：品牌事件宣傳b.車訪間：企業(yè)高層訪談c.悟透社：行業(yè)專家訪談3.借勢(shì)營(yíng)銷：a.社會(huì)新聞事件：營(yíng)銷價(jià)值：從媒體端發(fā)起，制造影響力財(cái)經(jīng)、新聞大事件，引發(fā)社會(huì)話題，影響眾多產(chǎn)業(yè)、行業(yè)。c,.品牌車型表現(xiàn)：品牌結(jié)合，制造品牌關(guān)注度汽車行業(yè)品牌產(chǎn)品搶先反應(yīng)，發(fā)布相關(guān)新品動(dòng)態(tài)b.汽車產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)：深入產(chǎn)業(yè)，深度解讀受新能源經(jīng)濟(jì)影響中國(guó)汽車50人論壇渠道競(jìng)爭(zhēng)力論壇營(yíng)銷首腦風(fēng)暴論壇服務(wù)營(yíng)銷高峰論壇主語(yǔ)論壇具有價(jià)值的行業(yè)研究報(bào)告行業(yè)研究報(bào)告消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告具有影響力的的汽車評(píng)論11從客戶需求出發(fā)，對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行調(diào)整，解決不同類型用戶的差異化需求。 加以包裝推廣，體現(xiàn)更專業(yè)的服務(wù)形象。產(chǎn) 品汽車之家網(wǎng)站推廣營(yíng)銷建議互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告相結(jié)合，提升品牌知名度、增加用戶對(duì)于汽車之家的認(rèn)知渠道。廣 告活 動(dòng)結(jié)合行業(yè)內(nèi)大型活動(dòng)和熱點(diǎn)事件，進(jìn)行公關(guān)傳播活動(dòng)。地方站加強(qiáng)與各