【廣告活動(dòng)與會(huì)展】

1、SJQU-QR-JW-015(A0)【廣告活動(dòng)與會(huì)展】、基本信息（必填項(xiàng)）課程代碼：【】課程學(xué)分：【4】面向?qū)I(yè)：【廣告學(xué)】課程性質(zhì)：【選修課】開(kāi)課院系：新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)系使用教材：參考書目【會(huì)展業(yè)導(dǎo)論，作者：?jiǎn)讨钨M(fèi)尼奇，出版社：重慶大學(xué)出版社；活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)全攻略作者：歐陽(yáng)國(guó)忠。出版社：清華大學(xué)出版社，現(xiàn)代會(huì)展操作實(shí)務(wù)與案例出版社：北京交通大學(xué)出版社，作者：唐少清?！空n程網(wǎng)站網(wǎng)址：先修課程：【創(chuàng)意表現(xiàn)軟件基礎(chǔ)廣告文案寫作廣告策劃】、課程簡(jiǎn)介（必填項(xiàng)）本課程主要闡述廣告活動(dòng)與會(huì)展的概念、特點(diǎn)、構(gòu)成、發(fā)展歷程、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、宏觀管理等基本理論，以及與廣告活動(dòng)與會(huì)展組織和參與等方面相關(guān)的應(yīng)用

2、性基礎(chǔ)知識(shí)，是廣告活動(dòng)與會(huì)展業(yè)各門學(xué)科的基礎(chǔ)和入門課程，也是培養(yǎng)廣告活動(dòng)與會(huì)展應(yīng)用性人才的必需課程。因此，本課程在廣告學(xué)專業(yè)課程中處于較為重要的地位，是一門重要的專業(yè)課程。該課程是對(duì)廣告學(xué)專業(yè)課程體系綜合能力的運(yùn)用實(shí)踐。通過(guò)本課程的教學(xué)，掌握廣告會(huì)展的基本概念和基本理論；了解廣告會(huì)展業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)；熟悉廣告會(huì)展活動(dòng)的策劃、組織實(shí)施、宣傳推廣和總結(jié)評(píng)價(jià)等基本環(huán)節(jié)的內(nèi)容；掌握會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)管理的基本流程和原則；了解新技術(shù)在會(huì)展中的應(yīng)用。初步培養(yǎng)學(xué)生分析和解決現(xiàn)實(shí)中會(huì)展活動(dòng)策劃與管理問(wèn)題的能力，使學(xué)生掌握廣告會(huì)展的內(nèi)涵、特點(diǎn)、類型和組成；了解廣告會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)及

3、宏觀管理及國(guó)際化特性；了解廣告活動(dòng)，會(huì)議、展覽、節(jié)事與獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)的基本組織程序、現(xiàn)場(chǎng)管理、后期評(píng)估的基礎(chǔ)知識(shí)，從而使學(xué)生把握廣告活動(dòng)與會(huì)展產(chǎn)業(yè)的總體構(gòu)成框架和概念性、理論性、基礎(chǔ)應(yīng)用性知識(shí)，形成廣告人的職業(yè)素質(zhì)，為相應(yīng)的資格考試、實(shí)訓(xùn)學(xué)習(xí)和就業(yè)奠定基礎(chǔ)。三、選課建議（必填項(xiàng)）本課程前應(yīng)開(kāi)設(shè)、創(chuàng)意表現(xiàn)基礎(chǔ)1、廣告文案寫作、廣告策劃課程，以使學(xué)生有相應(yīng)的視覺(jué)廣告基礎(chǔ)和創(chuàng)意策劃能力。課程結(jié)束后可與畢業(yè)設(shè)計(jì)和實(shí)習(xí)結(jié)合，在實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)中檢驗(yàn)學(xué)到的知識(shí)與能力。SJQU-QR-JW-015(A0)四、課程與專業(yè)畢業(yè)要求的關(guān)聯(lián)性（必填項(xiàng)）L011LO111傾聽(tīng)廣告客戶的需求和訴求點(diǎn)。LO112能夠熟練的闡述廣告

4、方案的意圖，亮點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整方案的陳述。L021LO211學(xué)習(xí)和借鑒廣告大師和成功案例為創(chuàng)意策劃提供素材。LO212對(duì)新型廣告創(chuàng)作應(yīng)用技術(shù)進(jìn)行延展學(xué)習(xí)和應(yīng)用。L031L0311能夠進(jìn)行廣告創(chuàng)意聯(lián)想。L0312具備廣告文案創(chuàng)意、口號(hào)創(chuàng)意和圖形創(chuàng)意的能力。L032L0321具有進(jìn)行廣告發(fā)布、推廣活動(dòng)策劃能力。L0322熟悉活動(dòng)的組織流程，具有活動(dòng)的相關(guān)執(zhí)行技術(shù)和能力。L033LO331能進(jìn)行廣告文案、口號(hào)的寫作。LO332能進(jìn)行各類維度的廣告作品設(shè)計(jì)。LO333能根據(jù)客戶的反饋對(duì)廣告文案和設(shè)計(jì)作品進(jìn)行有效的修改。L034LO341能夠?qū)V告設(shè)計(jì)方案轉(zhuǎn)化為廣告執(zhí)行方案LO342熟悉各類廣告制作工藝和材

5、料。LO342具備廣告現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的監(jiān)理能力，溝通能力，協(xié)調(diào)能力。L035L0351具備廣告客戶、業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)和維護(hù)能力。L0352具有廣告消費(fèi)行為、營(yíng)銷、廣告客戶心理等方面的基礎(chǔ)知識(shí)。L0353具備良好的品牌開(kāi)發(fā)、傳播的能力。L041LO411遵紀(jì)守法：遵守校紀(jì)校規(guī)，具備法律意識(shí)。LO412誠(chéng)實(shí)守信：為人誠(chéng)實(shí)，信守承諾，盡職盡責(zé)。LO413愛(ài)崗敬業(yè)：了解與專業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)，在學(xué)習(xí)和社會(huì)實(shí)踐中遵守職業(yè)規(guī)范，具備職業(yè)道德操守。LO414心理健康，能承受學(xué)習(xí)和生活中的壓力。L051LO511在集體活動(dòng)中能主動(dòng)擔(dān)任自己的角色，與其他成員密切合作，共同完成任務(wù)。LO512有質(zhì)疑精神，能有邏輯的分析與批判。L

6、O513能用創(chuàng)新的方法或者多種方法解決復(fù)雜問(wèn)題或真實(shí)問(wèn)題。LO514了解行業(yè)前沿知識(shí)技術(shù)。L061LO611熟練運(yùn)用各類信息搜索軟件和檢索工具進(jìn)行廣告客戶背景資料搜集LO612熟練運(yùn)用數(shù)據(jù)分析軟件進(jìn)行廣告客戶需求分析。LO613熟練使用計(jì)算機(jī)，掌握常用辦公軟件。L071LO711愛(ài)黨愛(ài)國(guó)：了解祖國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和革命歷史，構(gòu)建愛(ài)黨愛(ài)國(guó)的理想信念。LO712助人為樂(lè)：富于愛(ài)心，懂得感恩，具備助人為樂(lè)的品質(zhì)。LO713奉獻(xiàn)社會(huì)：具有服務(wù)企業(yè)、服務(wù)社會(huì)的意愿和行為能力。LO714愛(ài)護(hù)環(huán)境：具有愛(ài)護(hù)環(huán)境的意識(shí)和與自然和諧相處的環(huán)保理念。L081L0811具有良好的廣告專業(yè)英語(yǔ)聽(tīng)說(shuō)讀寫能力。L0812能

7、從4A公司和國(guó)外廣告公司的案例中汲取經(jīng)驗(yàn)。L0813能引進(jìn)世界先進(jìn)水平的廣告創(chuàng)意、執(zhí)行和表現(xiàn)手段。SJQU-QR-JW-015(A0)五、課程目標(biāo)/課程預(yù)期學(xué)習(xí)成果（必填項(xiàng)）（預(yù)期學(xué)習(xí)成果要可測(cè)量/能夠證明）序號(hào)課程預(yù)期學(xué)習(xí)成果課程目標(biāo)（細(xì)化的預(yù)期學(xué)習(xí)成果）教與學(xué)方式評(píng)價(jià)方式1LO211學(xué)習(xí)和借鑒廣告大師和成功案例。為創(chuàng)意策劃提供素材收集大量成功優(yōu)秀的廣告活動(dòng)和會(huì)展策劃及設(shè)計(jì)案例案例具有典型，標(biāo)桿及引領(lǐng)性，同學(xué)能準(zhǔn)確評(píng)析其中核心要點(diǎn)2LO312具備廣告文案創(chuàng)意、口號(hào)創(chuàng)意和圖形創(chuàng)意的能力利用現(xiàn)代化的各種教學(xué)手段，采用角色扮演、師生互動(dòng)、案例分析等先進(jìn)的教學(xué)方法，撰寫某廣告活動(dòng)策劃書，設(shè)計(jì)相關(guān)平回

8、J告物料3LO322熟悉活動(dòng)的組織流程，具有活動(dòng)的相關(guān)執(zhí)行技術(shù)和能力組織學(xué)生培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神，使學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中不斷提高搜集信息、分析處理信息的能力，不斷提高溝通能力，不斷狄取成功體驗(yàn)，對(duì)某一交流會(huì)進(jìn)行籌備方案進(jìn)行組織策劃4LO332能進(jìn)行各類維度的會(huì)展廣告活動(dòng)設(shè)計(jì)分析與總結(jié)相結(jié)合，宏觀講授與微觀分析相結(jié)合，對(duì)講授內(nèi)容及時(shí)總結(jié)，對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容深入分析，深入淺出，循序漸進(jìn)對(duì)某一會(huì)展的總體的視覺(jué)元素及平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)5LO342熟悉各類會(huì)展廣告制作工藝和材料參觀現(xiàn)場(chǎng)會(huì)展，到搭建公司去調(diào)研調(diào)研報(bào)告和繪制結(jié)構(gòu)節(jié)點(diǎn)圖SJQU-QR-JW-015(A0)六、課程內(nèi)容（必填項(xiàng)）單元項(xiàng)目子項(xiàng)目工作任務(wù)能力要求知識(shí)要求

9、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)1會(huì)展策劃廣告會(huì)展活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃1會(huì)展題材的選擇和主題的確定2會(huì)展理立項(xiàng)策劃的可行性分析3會(huì)展基本要素的策劃會(huì)展的分項(xiàng)目立項(xiàng)策劃1掌握對(duì)會(huì)展選擇的決策能力2掌握對(duì)會(huì)展立項(xiàng)的分析能力及對(duì)會(huì)展分項(xiàng)策劃的獨(dú)立操作能力會(huì)展立項(xiàng)的分析能力及對(duì)會(huì)展分項(xiàng)策劃的獨(dú)立操作能力撰寫前期調(diào)研和資料搜集與分析，找準(zhǔn)會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)的方向與訴求會(huì)展招展策劃與管理1招展的前期準(zhǔn)備工作2招展的宣傳推廣策劃3招展代理的選擇和招展分工招展書和參展商手冊(cè)的編寫）1掌握招展的宣傳與推廣工作方法2了解和掌握招展代理的選擇及分工應(yīng)考慮的因素具備編寫招展書和參展商手冊(cè)的能力招展的宣傳與推廣工作方法招展書和參展商手冊(cè)的編

10、寫會(huì)展招商策戈IJ與管理1會(huì)展招商及方家的制定2會(huì)展招商的宣傳推廣策劃會(huì)展招商的主要方式1掌握制定相關(guān)招商方案的能力2掌握招商宣傳與推廣的工作方法具備實(shí)際招商的工作能力招商方案的制定招商宣傳與推廣方法SJQU-QR-JW-015(A0)2會(huì)展管理會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)策劃與管理1會(huì)展開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)策劃與管理2會(huì)展的布展與現(xiàn)場(chǎng)管理3現(xiàn)場(chǎng)觀眾的統(tǒng)計(jì)與管理現(xiàn)場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)管理1能夠組織策劃會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)幕式2了解和掌握會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)方面的基本要系3掌握現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)策劃的方法與技巧現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)策劃的方法與技巧組織策劃會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)幕式會(huì)展服務(wù)策劃與管理1展覽搭建服務(wù)2會(huì)展物流服務(wù)3會(huì)展后勤服務(wù)管理1掌握對(duì)展位承建商進(jìn)行考察接洽溝通2掌握撰寫展

11、位搭建招標(biāo)書的方法3了解和掌握會(huì)展運(yùn)輸代理和報(bào)關(guān)代理工作的準(zhǔn)則掌握對(duì)展位承建商進(jìn)行考察的方法掌握撰寫展位搭建招標(biāo)書的方法會(huì)展的后續(xù)工作管理1會(huì)展的后續(xù)工作2會(huì)展評(píng)估與總結(jié)1掌握會(huì)展評(píng)估相關(guān)知識(shí)2掌握會(huì)展評(píng)估報(bào)告文案的寫作會(huì)展評(píng)估相關(guān)知識(shí)會(huì)展評(píng)估報(bào)告文案的寫作3會(huì)展設(shè)計(jì)概念設(shè)計(jì)地形分析與cad制圖會(huì)展設(shè)計(jì)活動(dòng)大綱制定會(huì)展設(shè)計(jì)手段和相關(guān)規(guī)范知識(shí)初稿形式優(yōu)美，內(nèi)容完整.展示手段多樣CAD用能力CAD制圖規(guī)范會(huì)展設(shè)計(jì)手繪概念設(shè)計(jì)會(huì)展設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)能力會(huì)展設(shè)計(jì)形式技術(shù)知識(shí)手繪表現(xiàn)工具的使用能力手繪創(chuàng)意表現(xiàn)知識(shí)完稿設(shè)計(jì)會(huì)展設(shè)計(jì)效果圖建模材質(zhì)會(huì)展設(shè)計(jì)能力會(huì)展設(shè)計(jì)技術(shù)知識(shí)效果圖充分體現(xiàn)展示要求，完成CAD施工圖數(shù)據(jù)

12、建模能力三維建模技術(shù)材質(zhì)貼圖制作能力貼圖制作技術(shù)燈光制作（教室內(nèi)設(shè)計(jì)）燈光選擇設(shè)計(jì)能力燈光制作知識(shí)CAD施工圖完善（教室內(nèi)設(shè)計(jì)）制作展示施工圖能力4-4-1ca與制圖規(guī)范知識(shí)SJQU-QR-JW-015(A0)七、課內(nèi)實(shí)驗(yàn)名稱及基本要求（選填，適用于課內(nèi)實(shí)驗(yàn)）列出課程實(shí)驗(yàn)的名稱、學(xué)時(shí)數(shù)、實(shí)驗(yàn)類型（演示型、驗(yàn)證型、設(shè)計(jì)型、綜合型）及每個(gè)實(shí)驗(yàn)的內(nèi)容簡(jiǎn)述。序號(hào)實(shí)驗(yàn)名稱主要內(nèi)容實(shí)驗(yàn)時(shí)數(shù)實(shí)驗(yàn)類型備注1展位方案設(shè)計(jì)展位的效果圖表現(xiàn)4綜合2展位施工圖表達(dá)施工圖規(guī)范及運(yùn)用4綜合3廣告策劃廣告活動(dòng)方案寫作4綜合4某會(huì)展品牌推廣設(shè)#對(duì)某會(huì)展推廣進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)4綜合八、評(píng)價(jià)方式與成績(jī)（必填項(xiàng)）“1”一般為總結(jié)性評(píng)價(jià)，“X”為過(guò)程性評(píng)價(jià)，“X”的次數(shù)一月不少于3次，無(wú)論是“1”還是“X”，都可以是紙筆測(cè)試，也可以是表現(xiàn)性評(píng)價(jià)。與能力本位相適應(yīng)的課程評(píng)價(jià)方式，較少采用紙筆測(cè)試，較多采用表現(xiàn)性評(píng)價(jià)。常用的評(píng)價(jià)方式有：課堂展示、口頭報(bào)告、論文、日志、反思、調(diào)查報(bào)告、個(gè)人項(xiàng)目報(bào)告、小