中外廣告史課件主要內(nèi)容

1、中外廣告史課件主要內(nèi)容中外廣告的歷史演進(jìn)階段 一、以生存、生產(chǎn)信息交流為中心的廣告群體活動(dòng)時(shí)期 二、以簡(jiǎn)單的商品生產(chǎn)和交換為主要內(nèi)容的廣告?zhèn)€體活動(dòng)時(shí)期 三、以專業(yè)化運(yùn)作和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)為主要特征的廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期 四、以資本運(yùn)營(yíng)和規(guī)?；\(yùn)作為重要手段的廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)作時(shí)期廣告的起源l 廣告的出現(xiàn)和人類社會(huì)的歷史一樣久遠(yuǎn)，是伴隨著人類社會(huì)的族群生活及人類日?；顒?dòng)而出現(xiàn)的。l 綜合考察人的信息交流活動(dòng)，廣告的起源最早可追溯到原始社會(huì)早期。早期的廣告主要是與人類生存、生活密切相關(guān)的信息，借助口語和肢體、符號(hào)、實(shí)物等口語的輔助手段傳播，也可以稱作生活形態(tài)或文化廣告。l 原始社會(huì)大部分時(shí)期內(nèi)，文化廣告都占據(jù)著主導(dǎo)

2、地位。l 原始社會(huì)末期，政治廣告和軍事廣告的原始形態(tài)開始出現(xiàn)。用于氏族部落爭(zhēng)戰(zhàn)的烽火、氏族圖騰明顯地發(fā)揮著社會(huì)廣告的作用。l 隨著氏族制度的瓦解，階級(jí)和國(guó)家的產(chǎn)生，廣告環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，出現(xiàn)了文化、政治、軍事廣告的成熟形態(tài)。而最重要的變化就是商業(yè)廣告出現(xiàn)了。l 商業(yè)廣告是隨著商品交換的產(chǎn)生而產(chǎn)生的。中國(guó)古代廣告的發(fā)展按照社會(huì)政治及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r大致經(jīng)歷了四個(gè)時(shí)期：l 廣告的萌芽時(shí)期：包括原始社會(huì)時(shí)期和先秦時(shí)期l 廣告的初步發(fā)展時(shí)期：包括秦漢時(shí)期和三國(guó)兩晉南北朝l 廣告的發(fā)展興盛時(shí)期：包括隋唐時(shí)期l 廣告的成熟繁榮時(shí)期：包括宋元明清時(shí)期商業(yè)廣告的形成和發(fā)展u 原始社會(huì)末期和奴隸社會(huì)初期，生產(chǎn)力

3、的發(fā)展、生產(chǎn)關(guān)系的變革以及產(chǎn)品出現(xiàn)剩余，直接促成了行業(yè)的形成以及商品的生產(chǎn)和交換，進(jìn)而催生了中國(guó)古代商業(yè)廣告的產(chǎn)生和初步發(fā)展。u 春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，商人的活動(dòng)日益頻繁，商品交換的規(guī)模不斷擴(kuò)大。商人階層在這一時(shí)期出現(xiàn)了分化，分為行商和坐賈。商業(yè)廣告的產(chǎn)生，有兩個(gè)基本前提：u 物質(zhì)方面，生產(chǎn)力水平提高，剩余產(chǎn)品的交換成為可能，信息交流活動(dòng)日益頻繁，交流范圍不斷擴(kuò)大，傳播媒介日益豐富。u 社會(huì)組織方面，出現(xiàn)了社會(huì)大分工 第一次社會(huì)大分工：畜牧業(yè)與種植業(yè)別離 第二次社會(huì)大分工：手工業(yè)與種植業(yè)別離 第三次社會(huì)大分工：商業(yè)與手工業(yè)別離第三次社會(huì)大分工促使了行業(yè)的形成和商品生產(chǎn)及商品交換的出現(xiàn)，這是商業(yè)廣告出現(xiàn)

4、最直接的動(dòng)因。隋唐城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及廣告表現(xiàn)形式的多樣化一隋唐城市商業(yè)的興盛 隋朝時(shí)期，城市商業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，至唐代，因國(guó)家統(tǒng)一，交通順暢，政策寬松，生產(chǎn)力得到大大提高，工商業(yè)日趨繁盛，還出現(xiàn)了為商業(yè)流通服務(wù)的金融銀行業(yè)錢莊，這是我國(guó)最早的銀行雛形。 唐代新興的商業(yè)城市很多，當(dāng)時(shí)世界出名的商業(yè)城市，有一半以上集中在中國(guó)。二國(guó)際貿(mào)易中心出現(xiàn) 隋唐統(tǒng)治者對(duì)外實(shí)行開放政策，對(duì)外交通發(fā)達(dá)，一些大城市聚集大量外商，并且還有很多著名的外貿(mào)港口。 長(zhǎng)安和洛陽則是世界性的大都會(huì)。長(zhǎng)安城里有居民區(qū)坊和工商業(yè)區(qū)市，共有108坊和東西兩市。市內(nèi)出售貨物的店鋪稱“肆”，經(jīng)營(yíng)同類貨物的肆集中在同一個(gè)區(qū)域，稱“行”。東市有

5、220行，西市更繁榮，且外商云集。三國(guó)內(nèi)交通發(fā)達(dá) 唐代的陸路、水路交通很發(fā)達(dá) 與國(guó)外的交通也很發(fā)達(dá)，主要交通線有西北的陸路和東南沿海的海路。陸路就是歷史上著名的“絲綢之路”。四城市管理的標(biāo)準(zhǔn)和“市坊”制度新變化 唐代的市場(chǎng)管理進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化并更為嚴(yán)格，主要集中表現(xiàn)在市官的設(shè)置、度量衡的管理、商品價(jià)格管理及市場(chǎng)交易的規(guī)定等。 一些小店鋪設(shè)在市、坊之外，打破了市、坊嚴(yán)格別離的界限。 夜市出現(xiàn)在一些較為繁華的地區(qū)，這樣市坊制度的時(shí)間限制也被打破了。 在交通便利的農(nóng)村地區(qū)形成了草市和村落間定期交易的農(nóng)村集市，這是封建社會(huì)商業(yè)前進(jìn)的又一重要標(biāo)志。五商品交流日益活躍 商品各類繁多，各地之間商品交流日益活躍，

6、這也是這一時(shí)期商品廣告得以發(fā)展的重要原因。隋唐時(shí)期豐富的商業(yè)廣告表現(xiàn)形式1、聲響廣告 2、標(biāo)記廣告 3、叫賣廣告 4、商品展銷會(huì) 5、掛牌廣告 6、旗幟廣告 唐代國(guó)力強(qiáng)盛，經(jīng)濟(jì)繁榮，商品交易和市場(chǎng)發(fā)育均較成熟，其諸多廣告表現(xiàn)形態(tài)生存的基礎(chǔ)較好。這一時(shí)期中國(guó)古代商業(yè)廣揭發(fā)展也進(jìn)入全盛時(shí)期。宋代商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)及廣告表現(xiàn)的繁榮一宋代發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)北宋政權(quán)采取了一系列措施休養(yǎng)生息，促使手工業(yè)和商業(yè)迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)再度上升?？梢哉f，宋代的商業(yè)是中國(guó)歷史上商業(yè)的第二次飛躍。1、北宋東京打破了“坊”和“市”界限，改變了前代都城的城市布局。隋唐時(shí)期，城市格局“坊”“市”分開，前者居民區(qū)，后者商業(yè)區(qū)，不相混淆。到

7、了宋代，由于商業(yè)的進(jìn)一步繁榮和人口的逐漸增多，“坊”“市”隔離狀態(tài)終被打破，出現(xiàn)了工商與居民雜處的局面，并形成了假設(shè)干條商業(yè)街。這是我國(guó)商業(yè)史上一個(gè)劃時(shí)代的變革。2、北宋東京出現(xiàn)了夜市和早市，打破了前代都城對(duì)商業(yè)活動(dòng)的時(shí)間限制。唐都長(zhǎng)安實(shí)行宵禁，只有白晝市場(chǎng)，而宋都東京已經(jīng)取消了宵禁，不僅白天市場(chǎng)的時(shí)間大為延長(zhǎng)，而且新出現(xiàn)了夜市和早市，可謂時(shí)時(shí)都有市。3、北宋東京出現(xiàn)了娛樂場(chǎng)所“瓦肆”東京有數(shù)十個(gè)稱作“瓦子”的娛樂場(chǎng)所，有各種表演，同時(shí)也是買賣生意興隆的地方，成為商品集散地和交易中心。宋代興盛的廣告表現(xiàn)形態(tài)1、店招廣告 2、彩樓、歡門廣告 3、吟唱廣告 4、印刷廣告 北宋時(shí)濟(jì)南劉家針鋪所用的廣

8、告銅版雕刻是目前世界上最早的印刷廣告實(shí)物。5、幌子廣告 6、詩歌廣告 7、廣告招貼畫 8、燈籠廣告 9、書籍廣告明代是我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大轉(zhuǎn)折時(shí)期，從明代中葉以后，有了新的經(jīng)濟(jì)成分，即資本主義生產(chǎn)關(guān)系開始萌芽。中國(guó)古代廣揭發(fā)展的特點(diǎn)中國(guó)古代社會(huì)包括原始社會(huì)、奴隸社會(huì)和封建社會(huì)三個(gè)不同的發(fā)展階段。從總的情況來看，中國(guó)古代廣告的發(fā)展和其生產(chǎn)力發(fā)展水平相一致。1、中國(guó)古代廣告的出現(xiàn)以及存在，多與人們的生存、生活需要直接關(guān)聯(lián)。 社會(huì)廣告是伴隨著人類的信息交流活動(dòng)出現(xiàn)的，而人類最初的信息交流活動(dòng)，多與人類的生存需要密切相關(guān)，主要出現(xiàn)在原始人的采集、狩獵、部落戰(zhàn)爭(zhēng)和氏族會(huì)議等活動(dòng)中，是人類生活不可分割的

9、重要組成部分。商品廣告是隨著商品生產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn)而產(chǎn)生的，也是直接來源于人們的生活，并為提高人們的生活質(zhì)量服務(wù)，成為人們生活中不可分割的組成部分。2、中國(guó)古代廣告的發(fā)展水平與當(dāng)時(shí)社會(huì)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)及信息傳播的方式、途徑密切相關(guān)。生產(chǎn)工具的進(jìn)步，社會(huì)分工的發(fā)展，社會(huì)組織的建立及不同社會(huì)階層的形成，都為人們的信息交流增加了現(xiàn)實(shí)和潛在的需要。廣告?zhèn)鞑サ男畔⒉粩嘣黾?，廣告?zhèn)鞑サ拿浇榕c相對(duì)應(yīng)的傳播方式多樣化及廣告受眾的增多 ，活動(dòng)區(qū)域擴(kuò)大，都為廣告的存在和發(fā)展創(chuàng)造了良好的物質(zhì)條件。而且伴隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告?zhèn)鞑サ姆绞?、手段和途徑也在不斷變化，使得廣告的形式變得更加成熟。3、中國(guó)古代

10、廣告的發(fā)展程度與當(dāng)時(shí)人們的精神文化生活狀態(tài)緊密相連。唐代，隨著物質(zhì)生活水平的提高，廣闊人民對(duì)精神文化生活也有了較高層次的要求，戲劇藝術(shù)得到很大發(fā)展，出現(xiàn)了固定的演出場(chǎng)所戲臺(tái)、勾欄、教坊等，也出現(xiàn)了作廣告宣傳用的戲劇海報(bào)。宋元時(shí)代，廣告更是廣泛運(yùn)用于勾欄瓦舍的文藝演出之中，出現(xiàn)了劇場(chǎng)廣告，滿足了市民階層的文化娛樂消費(fèi)需求。自唐宋以來的字畫廣告、詩歌廣告、楹聯(lián)廣告、書籍廣告、廣告年畫、商品包裝廣告等廣告形式極富文化藝術(shù)氣息，與人們的精神文化生活狀態(tài)緊密相連。4、社會(huì)廣告和商品廣告是古代廣告的兩種主要形式，但在不同的社會(huì)發(fā)展階段其比重有所不同，互有消長(zhǎng)。原始社會(huì)中，社會(huì)廣告占據(jù)著較大比重，只是到了原

11、始社會(huì)末期，商品廣告才開始出現(xiàn)。商品廣告出現(xiàn)以后，伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的繁榮而發(fā)展，隨著商品經(jīng)濟(jì)的衰落而衰退。由于在中國(guó)古代社會(huì)的不同時(shí)期，統(tǒng)治者對(duì)商業(yè)發(fā)展的政策不同，商業(yè)經(jīng)濟(jì)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中所占的比重有所不同，商品廣告的發(fā)展在不同時(shí)期也就有所消長(zhǎng)。5、商品廣告受市場(chǎng)發(fā)育程度的制約，其變化呈現(xiàn)出獨(dú)特的規(guī)律性。在商業(yè)相對(duì)發(fā)展的時(shí)期和相對(duì)繁榮的地區(qū)，商業(yè)廣告也較繁榮。但在中國(guó)古代社會(huì)的一些歷史時(shí)期，因統(tǒng)治者采取重農(nóng)抑商政策而使商業(yè)發(fā)展受到限制，因政權(quán)更迭導(dǎo)致商業(yè)衰落的情況也時(shí)有發(fā)生。商業(yè) 廣告因市場(chǎng)發(fā)育程度不同而斷斷續(xù)續(xù)地發(fā)展。這種制約還表現(xiàn)在商品廣告往往與市場(chǎng)上的商業(yè)活動(dòng)直接關(guān)聯(lián)，廣告活動(dòng)無論是在時(shí)間上還

12、是空間上都很少能超出市場(chǎng)的范圍，成為市場(chǎng)交換的組成部分。6、廣告市場(chǎng)發(fā)育不成熟，廣告市場(chǎng)中的多角關(guān)系尚未形成。中國(guó)古代社會(huì)是一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)，商品經(jīng)濟(jì)的萌芽雖然很早，但發(fā)展緩慢，自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)以及自產(chǎn)自銷的小商品經(jīng)濟(jì)模式在商品生產(chǎn)和商品交換中占據(jù)著較大比重，在大多數(shù)情況下，商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和廣告的發(fā)布者是三位一體的，廣告市場(chǎng)中的多角關(guān)系沒有形成，廣告行業(yè)并沒有作為一個(gè)獨(dú)立行業(yè)出現(xiàn)。 澳門地區(qū)是產(chǎn)生中國(guó)近代報(bào)紙最早的區(qū)域。1822年9月12日，蜜蜂華報(bào)在澳門創(chuàng)辦，是我國(guó)出版的第一份外文報(bào)紙。 1827年11月18日，廣州記錄報(bào)在廣州創(chuàng)刊，是當(dāng)時(shí)影響最大的外文報(bào)紙，也是中國(guó)境內(nèi)創(chuàng)

13、辦最早的英文報(bào)紙。 1833年8月1日，東西洋考每月統(tǒng)記傳在廣州創(chuàng)辦，是我國(guó)境內(nèi)出版的第一份中文近代報(bào)紙。l 1853年9月3日，遐邇貫珍在香港創(chuàng)刊，是香港第一份中文報(bào)刊，也是最早使用鉛字印刷的中文報(bào)刊，并有中國(guó)第一個(gè)廣告專欄。申報(bào)近現(xiàn)代史的百科全書l 1872年4月30日，申報(bào)在上海創(chuàng)刊，由英國(guó)商人創(chuàng)辦，幾經(jīng)易主，到1949年上海解放時(shí)?？?。前后歷時(shí)77年，記錄了從清末到民國(guó)近80年間政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)各方面的情況，具有很高的史料價(jià)值，被稱為近現(xiàn)代史的百科全書。東方雜志“中國(guó)近現(xiàn)代史的資料庫”l 1904年3月，東方雜志在上海創(chuàng)刊，是我國(guó)期刊史上重要的大型綜合性雜志，忠實(shí)記錄了我國(guó)

14、近現(xiàn)代歷史軌跡，成為近現(xiàn)代的見證，被稱為“中國(guó)近現(xiàn)代史的資料庫”。它刊登了很多中外廣告。大公報(bào)我國(guó)出版時(shí)間最長(zhǎng)的中文日?qǐng)?bào)。l 大公報(bào)1902年6月17日創(chuàng)刊，其發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段，目前它在香港仍在出版，已成為我國(guó)出版時(shí)間最長(zhǎng)的中文日?qǐng)?bào)。大公報(bào)是近代僅次于申報(bào)的重要傳媒，在中國(guó)報(bào)業(yè)史上有深遠(yuǎn)的影響。l 1922年12月，美國(guó)人奧斯邦在上海設(shè)立了“中國(guó)無線電公司”， 1923年1月23日開始播音，這是中國(guó)境內(nèi)出現(xiàn)的第一座廣播電臺(tái)。該臺(tái)播出內(nèi)容中包含廣告，從而拉開了中國(guó)廣播廣告的序幕。l 1926年10月，中國(guó)第一座官辦廣播電臺(tái)哈爾濱廣播無線電臺(tái)創(chuàng)辦l 1919年，中國(guó)廣告公會(huì)在上海成立，這是我國(guó)廣

15、告業(yè)界最早的行業(yè)組織。l 19186甘永龍編譯的廣告須知出版，這是以美國(guó)的How to Advertise一書為藍(lán)本編譯，是我國(guó)廣告學(xué)研究的最早專著。l 1979年1月4日，天津日?qǐng)?bào)率先恢復(fù)商業(yè)廣告。l 1979年1月14日，文匯報(bào)發(fā)表了丁允朋的署名文章為廣告正名。文中澄清了對(duì)于廣告的種種誤解。l 為廣告正名一文領(lǐng)跑中國(guó)廣告的全面復(fù)興，丁允朋也因此被稱作“中國(guó)現(xiàn)代廣告的開拓者和打開中國(guó)廣告大門的人”。l 1979年1月28日，上海電視臺(tái)播放了中國(guó)大陸電視臺(tái)第一條電視廣告參桂補(bǔ)酒廣告片；l 1979年3月15日，上海電視臺(tái)播出了第一條外商廣告：瑞士雷達(dá)表；同日，廣播廣告“春雷藥性發(fā)乳”在上海人民

16、廣播電臺(tái)播出，這是中國(guó)廣播廣告第一例，標(biāo)志著廣播廣告的恢復(fù)。l 廣告管理暫行條例是我國(guó)第一部全國(guó)性、綜合性廣告管理法規(guī)，由國(guó)務(wù)院于1982年2月6日正式頒布l 1994年10月27日，第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過了中華人民共和國(guó)廣告法，自1995年2月 1日起施行。l 1925年，美國(guó)廣告大師克勞德.霍普金斯出版了他的著作科學(xué)的廣告，此書的出版與全美市場(chǎng)學(xué)和廣告學(xué)教員協(xié)會(huì)的成立，標(biāo)志著廣告學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科已經(jīng)確立。l 全球代理政策外商常采用跨國(guó)轉(zhuǎn)移的做法，即母公司的產(chǎn)品交給哪家廣告公司代理，則在他國(guó)行銷時(shí)，廣告也會(huì)交給這家廣告公司的他國(guó)伙伴公司或子公司代理。l 中國(guó)大陸在

17、2005年12月10日，已按世界貿(mào)易組織的承諾全面開放，允許設(shè)立百分百的外商獨(dú)資廣告公司。l 在我國(guó)大陸和臺(tái)灣地區(qū)廣告交流中處于重要地位的是廈門市。1990年，我國(guó)大陸和臺(tái)灣開展了首次廣告交流活動(dòng)。l 香港地區(qū)的廣告宣傳主要有五大特點(diǎn)詳見教材P146l 跨國(guó)4A廣告公司在經(jīng)營(yíng)管理上基本上都采用流程控管系統(tǒng)。l 世界古代廣揭發(fā)生和發(fā)展于古希臘時(shí)期的城邦國(guó)家之間。l 外國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的四個(gè)時(shí)期詳見教材P173l 德國(guó)人古登堡創(chuàng)造的金屬活字印刷使廣告活動(dòng)進(jìn)入了印刷廣告時(shí)代。l 廣告代理商是17世紀(jì)在英國(guó)首先出現(xiàn)的。l 1869年在美國(guó)費(fèi)城建立的艾爾父子廣告公司是第一家具有現(xiàn)代廣告基本性質(zhì)的廣告公司。l

18、 人類廣告活動(dòng)從古代、近代到現(xiàn)代的發(fā)展演變過程有其特有的規(guī)律詳見教材P186l 1729年，被稱為“美國(guó)廣告業(yè)之父”的本杰明.富蘭克林創(chuàng)辦了賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)，開創(chuàng)了報(bào)紙廣告應(yīng)用藝術(shù)手法的先例。l 時(shí)代雜志是世界上銷量最大的新聞雜志，其廣告收入也是世界第一位的。l 日本的廣告業(yè)高度發(fā)達(dá)，其規(guī)模僅次于美國(guó)，居世界第二位。l 現(xiàn)代英國(guó)的倫敦以其廣告的創(chuàng)造性及其規(guī)模，列為世界三大廣告中心之一。l 出版人雷諾道特被稱為“法國(guó)報(bào)業(yè)之父”。l “國(guó)際廣告協(xié)會(huì)”簡(jiǎn)稱IAA是最大和最具權(quán)威的國(guó)際廣告組織。詳見教材P249l 國(guó)際廣告管理的歷史可以追溯到公元前79年的古羅馬。l 虛假?gòu)V告但凡含有虛假表述，或由于省略

19、了有關(guān)信息等做法，而可能誤導(dǎo)行為理智的消費(fèi)者，致使他們?cè)馐軗p害的廣告。l 廣告自律較為成功的是英、美兩國(guó)。l 廣告代理制詳見教材P260l 未來廣告的地位與作用詳見教材P271-272環(huán)境媒體直譯為“周圍環(huán)境媒體”。很顯然，“環(huán)境媒體”更強(qiáng)調(diào)廣告與“周圍環(huán)境”的關(guān)系，其創(chuàng)意也多從廣告信息的具體傳播環(huán)境出發(fā)，充分利用空間和環(huán)境中的要素來實(shí)現(xiàn)特有的視覺效果和傳播效力。雖然“環(huán)境媒體”還沒有統(tǒng)一、明確的定義，但大致可以看出，但凡強(qiáng)調(diào)廣告的發(fā)布環(huán)境或者直接從發(fā)布環(huán)境入手進(jìn)行廣告創(chuàng)作的，都可以看作是“環(huán)境媒體” 創(chuàng)意。策略一：開掘新空間 最常見的“環(huán)境媒體”創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)新空間。主要特點(diǎn)就是深入生活，在產(chǎn)

20、品特點(diǎn)和信息載體之間找到絕佳結(jié)合點(diǎn)?！碍h(huán)境媒體”創(chuàng)意都可以說是一種發(fā)現(xiàn)性創(chuàng)意，是廣告人洞察力的表達(dá)。 這些廣告都有一個(gè)顯著特點(diǎn)，那就是媒介、產(chǎn)品和目標(biāo)受眾的高度吻合。但凡消費(fèi)者注意力可以到達(dá)的地方，都可能成為廣告表現(xiàn)的絕佳平臺(tái)策略二：常見載體獨(dú)特表達(dá) 當(dāng)一種載體第一次被引入廣告時(shí)，可以說是創(chuàng)造了一種新媒介，但被多次運(yùn)用后，它就有可能成了一種大家熟悉的廣告載體。但如果能對(duì)這種媒介加以創(chuàng)造性運(yùn)用，同樣會(huì)具有事半功倍的傳播效力。 這類環(huán)境媒體創(chuàng)意可以說是一種“嫁接的藝術(shù)”，也就是所謂“舊元素的新組合”，產(chǎn)品和載體此時(shí)渾然一體，共同向目標(biāo)消費(fèi)者表達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn)。換言之，也就是用最合適的載體，最準(zhǔn)確、最形象地表達(dá)產(chǎn)品的特性。策略三：傳統(tǒng)媒介創(chuàng)新性運(yùn)用 傳統(tǒng)媒介的創(chuàng)新性運(yùn)用主要是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體的創(chuàng)造性表現(xiàn)。這類作品創(chuàng)意之所以也歸為“環(huán)境媒體”創(chuàng)意，主要在于它同樣是在關(guān)注廣告的具體傳播環(huán)境之后的創(chuàng)意，即在特定的傳播環(huán)境中利用媒體固有的特性來服務(wù)于廣告表現(xiàn)。策略