品牌構(gòu)建工具模型 (2)ppt課件

1、和域廣告概念模型圖和域廣告概念模型圖品牌構(gòu)造圖品牌構(gòu)造圖品牌承諾品牌承諾文化來源文化來源品牌原型品牌原型品牌認同品牌認同視覺表現(xiàn)視覺表現(xiàn)品牌個性品牌個性品牌定位品牌定位人性模擬層品牌中心層戰(zhàn)略表現(xiàn)層品牌個性主導(dǎo)品牌環(huán)境主導(dǎo)個性環(huán)境兼顧主導(dǎo)1、品牌掃描Brand scan2、品牌戰(zhàn)略Brand strategy品牌定位Brand position品牌方式Brand model3、品牌文化Brand culture品牌規(guī)劃Brand plan5、品牌營銷Brand marketing4、品牌設(shè)計Brand design品牌規(guī)劃五步法品牌文化品牌文化價值文化籠統(tǒng)文化文化傳播品牌中心價值品牌個性品牌內(nèi)

2、涵品牌精神品牌背景品牌故事品牌籠統(tǒng)品牌手冊文化專題片公關(guān)活動文化宣貫廣告?zhèn)鞑I謀劃品牌理念品牌識別品牌行為企業(yè)歌曲品牌文化邏輯圖 企業(yè)籠統(tǒng)企業(yè)籠統(tǒng)CICI系統(tǒng)圖系統(tǒng)圖企業(yè)行為識別系統(tǒng)企業(yè)行為識別系統(tǒng)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)企業(yè)理念識別系統(tǒng)企業(yè)理念識別系統(tǒng)EI AI CI DI MI VI BI 品牌籠統(tǒng)系統(tǒng)品牌籠統(tǒng)系統(tǒng)企業(yè)宣傳識別系統(tǒng)企業(yè)宣傳識別系統(tǒng)企業(yè)環(huán)境識別系統(tǒng)企業(yè)環(huán)境識別系統(tǒng)企業(yè)聽覺識別系統(tǒng)企業(yè)聽覺識別系統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)識別系統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)識別系統(tǒng)品牌構(gòu)建是企業(yè)在運營開展過程中為占領(lǐng)市場所須完成的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌體系建立、品牌籠統(tǒng)塑造、營銷整合推行以及各種創(chuàng)意傳播建立等品牌營銷傳播活動

3、的組成，以此建立內(nèi)、外部對品牌的識別并形廢品牌資產(chǎn)的積累和升值。企企業(yè)業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略略規(guī)規(guī)劃劃品品牌牌體體系系建建立立品牌籠統(tǒng)品牌籠統(tǒng)整合推行整合推行溝通及傳播渠道溝通及傳播渠道創(chuàng)意建立創(chuàng)意建立品品牌牌維維護護及及管管理理和域以為：一個有效的品牌運營體系應(yīng)是一個閉環(huán)且繼續(xù)提升的系統(tǒng)。和域以為：一個有效的品牌運營體系應(yīng)是一個閉環(huán)且繼續(xù)提升的系統(tǒng)。1、2、3、品牌構(gòu)建工程品牌構(gòu)建模型圖品牌構(gòu)建模型圖品牌謀劃邏輯圖 品牌診斷企業(yè)分析市場分析競爭分析品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌認同品牌籠統(tǒng)品牌定位市場定位產(chǎn)品定位品牌籠統(tǒng)定位品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌價值品牌籠統(tǒng)品牌個性定位認同品牌傳播品牌籠統(tǒng)品牌籠統(tǒng)一切傳播工具8產(chǎn)品的推行過程產(chǎn)品的推行過程從操作過程中了解從操作過程中了解產(chǎn)產(chǎn) 品品適宜什么人群如何對人群告知讓人群產(chǎn)生好感達成感性消費找準(zhǔn)人群位置利用什么渠道如何引起留意適時推銷本人推行銷售銷售9推行的操作過程從操作過程中了解適宜什么人群如何對人群告知讓人群產(chǎn)生好感達成感性消費產(chǎn)產(chǎn) 品品終端觸點流線品牌作用度人流中心點視覺中心觸覺中心產(chǎn)品排面產(chǎn)品線系統(tǒng)道具系統(tǒng)POP系統(tǒng)落地陳列堆頭產(chǎn)品包裝系統(tǒng)促銷員管理聽覺中心終端品牌觸點分析模型VI系統(tǒng)