淘寶直通車新手教程_易懂版

1、淘寶直通車產(chǎn)品介紹很適合新手的淘寶直通車教程 2003-2006 T All Rights Reserved.什么是淘寶直通車淘寶直通車的展現(xiàn)位置淘寶直通車的排序規(guī)則常見問題內(nèi)容大綱 2003-2006 T All Rights Reserved.淘寶直通車說明什么是淘寶直通車 2003-2006 T All Rights Reserved. 什么是淘寶直通車？什么是淘寶直通車？ 淘寶直通車是為淘寶賣家量身定做量身定做的推廣工具 按照點(diǎn)擊付費(fèi)按照點(diǎn)擊付費(fèi)的方式，使賣家只需少量投入就可獲得巨大的流量。概念類目關(guān)鍵詞按點(diǎn)擊付費(fèi) 2003-2006 T All Rights Reserved.廣告針

2、對性強(qiáng)，目標(biāo)明確廣告針對性強(qiáng)，目標(biāo)明確 買家主動搜索關(guān)鍵詞的時候，可以看到廣告。 如：用戶購買了“巧克力”這個詞，買家搜索 這個詞的時候就可以看到被推廣的商品。產(chǎn)品優(yōu)勢 2003-2006 T All Rights Reserved.真正做到按效果付費(fèi)，經(jīng)濟(jì)超值真正做到按效果付費(fèi)，經(jīng)濟(jì)超值 按照點(diǎn)擊收費(fèi)。不點(diǎn)擊不收費(fèi)。自主控制推廣成本自主控制推廣成本 設(shè)置點(diǎn)擊單價 設(shè)置排名位置 設(shè)置每日最高消費(fèi)限額 設(shè)置定時投放 設(shè)置地域投放 設(shè)置平臺投放產(chǎn)品優(yōu)勢 2003-2006 T All Rights Reserved.競價詞和相關(guān)詞查詢競價詞和相關(guān)詞查詢 在購買競價詞之前可以先在系統(tǒng)中查詢這個詞這個

3、詞和跟這個詞有關(guān)的跟這個詞有關(guān)的詞詞的購買人數(shù)、最高價格，一周點(diǎn)擊數(shù)等信息。注：關(guān)鍵詞與競價詞的區(qū)別(關(guān)鍵詞是買家在搜索寶貝時使用的，而競價詞是賣家購買了關(guān)鍵詞并且設(shè)置了出價。也就是說賣家花錢購買了的關(guān)鍵詞叫做競價詞) 投放區(qū)域自由管理投放區(qū)域自由管理 用戶可以根據(jù)自己的推廣計劃，選擇針對特定地區(qū)投放。即，只有當(dāng)特定地區(qū)的買家搜索您購買的關(guān)鍵詞時，才可以看到推廣的商品。特色服務(wù) 2003-2006 T All Rights Reserved.投放時間自由管理投放時間自由管理 用戶可以根據(jù)自己的在線時間，自行控制廣告的在線時段。即：廣告在您設(shè)置的時段內(nèi)上線，其余時間都不參與推廣。 有效防止消耗異

4、常有效防止消耗異常 在統(tǒng)計點(diǎn)擊時會通過IP、電腦緩存、物理地址等多個參數(shù)來判斷每個點(diǎn)擊是否真實(shí)有效。如果有人惡意的、反復(fù)點(diǎn)擊一個的廣告，系統(tǒng)會過濾掉無效點(diǎn)擊，無效點(diǎn)擊是不計費(fèi)的。 特色服務(wù) 2003-2006 T All Rights Reserved.淘寶直通車說明展現(xiàn)位置 2003-2006 T All Rights Reserved.展現(xiàn)位置 淘寶網(wǎng)搜索結(jié)果頁一屏右側(cè)搜索頁面，右側(cè)8個廣告展示位，位置絕佳。最下方5個位置 2003-2006 T All Rights Reserved.淘寶網(wǎng)搜索結(jié)果頁下面展現(xiàn)位置 為什么在最下面啊？靠近翻頁處，捕捉有購買意向的買家。 2003-2006

5、T All Rights Reserved. 淘寶首頁單品推薦位2022-4-26展現(xiàn)位置 淘寶網(wǎng)的最大入口、最多獨(dú)立用戶、新老會員匯集、多個推廣來源 2003-2006 T All Rights Reserved.2022-4-26展現(xiàn)位置 周末瘋狂購、午間歡樂購等全站型活動，單品推廣位均為直通車會員獨(dú)享。 全站型的活動頁面這些頁面的特點(diǎn)：1、超大的流量；2、買家高的關(guān)注度3、大的推廣力度 2003-2006 T All Rights Reserved.收費(fèi)機(jī)制淘寶直通車說明 2003-2006 T All Rights Reserved. 淘寶直通車有沒有開戶費(fèi)？淘寶直通車有沒有開戶費(fèi)？第

6、一次使用支付500元預(yù)存款，這500元是用戶的推廣費(fèi)用，不是押金。（跟電話的預(yù)存話費(fèi)一樣），預(yù)付款全部是賣家的廣告費(fèi)用也就是說使用過程中產(chǎn)生的推廣花費(fèi)會先從預(yù)存款里扣除，余額不足的時候再充值。最低續(xù)費(fèi)200元。直通車首次預(yù)存款500，也有1000，兩千，500只是一個最低起線 。續(xù)費(fèi)最低200元。 你買詞，按照你買的詞的價格，點(diǎn)擊一次就扣一次的錢。只到把500元點(diǎn)完，可以在續(xù)費(fèi)。收費(fèi)機(jī)制 2003-2006 T All Rights Reserved. 淘寶直通車的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是什么？淘寶直通車的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是什么？ 按點(diǎn)擊收費(fèi)，不點(diǎn)擊不收費(fèi)。（只有點(diǎn)擊了你的廣告才收費(fèi)，其它途徑點(diǎn)擊你的寶貝是不收費(fèi)的

7、） 用戶可以設(shè)置每個關(guān)鍵詞的最高點(diǎn)擊出價。默認(rèn)最低的點(diǎn)擊單價0.05元，每次加價幅度最小0.01元。 比如：NIKE包包這個競價詞，如果您出價0.2元是第一名，第二名出價是0.1元，點(diǎn)一次扣您的錢是0.11元?？圪M(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是您下面出價的數(shù)加上0.01元，但是不會高于您出價的0.2元。隨便你同時推薦多少個寶貝 ，但是不建議上太多，要上有競爭力收費(fèi)機(jī)制 2003-2006 T All Rights Reserved. 在淘寶網(wǎng)上： 直通車用戶之間是需要競價的，按價格高低和類目的匹配排序。 根據(jù)質(zhì)量得分和出價來排名直通車排名規(guī)則直通車排名規(guī)則 2003-2006 T All Rights Reserve

8、d.收費(fèi)機(jī)制 下一名的出價*下一名的質(zhì)量得分/自己的質(zhì)量得分+0.01=自己的實(shí)際扣費(fèi)按您購買的競價詞價格乘以點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)，不點(diǎn)擊不收費(fèi)每次實(shí)際扣費(fèi)的價格是在后一個廣告出價乘以質(zhì)量得分除以自己的質(zhì)量得分的基礎(chǔ)上加一分錢。 2003-2006 T All Rights Reserved. 1、搜索競價詞，不選擇類目搜索競價詞，不選擇類目：系統(tǒng)會自動匹配一到兩個最合適的類目，然后優(yōu)先顯示“添加了這個關(guān)鍵詞，并且屬于這個類目”的寶貝的廣告。其次展示“添加了這個關(guān)鍵詞，但是不屬于這個類目”的寶貝的廣告。默認(rèn)匹配到只要客戶搜索并點(diǎn)擊進(jìn)入的幾率10%以上的類目。例如：女裝的搜索量是1000次，點(diǎn)擊女裝類

9、目700次點(diǎn)擊化妝品類目100次點(diǎn)擊手機(jī)類目50次匹配率：70匹配率：10匹配率：5則搜索女裝這個詞時，女裝和化妝品2個類目都可以匹配到但買了這個詞的其他類目寶貝就會排在后面。直通車排名規(guī)則直通車排名規(guī)則 2003-2006 T All Rights Reserved.2、搜索競價詞，并點(diǎn)擊類目搜索競價詞，并點(diǎn)擊類目：則先展示設(shè)置了這個詞并在這個類目下的廣告，然后再展示設(shè)置了這個詞但不在這個類目下的廣告。也就是說 首先匹配屬于這個類目精確詞； 其次匹配屬于這個類目中心詞； 類目； 精確詞 中心詞 就是主打詞比如連衣裙 ，其他款式，價格等都是以圍繞連衣裙這個主打詞而拓展3、不搜索競價詞，只點(diǎn)擊類

10、目或?qū)傩圆凰阉鞲們r詞，只點(diǎn)擊類目或?qū)傩裕何覀儎t把這個屬于或類目下的所有廣告，按照競價詞出價從高到低的來展示廣告。每個賣家都只展示他出價最高的那個寶貝。 直通車排名規(guī)則直通車排名規(guī)則 2003-2006 T All Rights Reserved. 淘寶直通車的排名規(guī)則是怎樣的？淘寶直通車的排名規(guī)則是怎樣的？一般來說1)根據(jù)賣家對這個詞的出價高低來排名的。比如：“風(fēng)衣”這個詞，A賣家出價0.1元，B賣家出價0.11元，則搜索“風(fēng)衣”時B的廣告會排在A的前面，如果A這個時候想要排在B的前面，則需出價0.12元以上。2)如果兩個賣家出價都一樣，則哪個賣家的廣告先上線，哪個廣告就排在前面。3)在淘寶上

11、，優(yōu)先展示淘寶賣家的廣告，無論淘寶賣家出價多低，都必須排在企業(yè)用戶的前面。4)在淘寶上，搜索結(jié)果頁每頁的右上顯示5個廣告，最下顯示3 個廣告，比如右上顯示第1-第5名，第二頁顯示第610名，直到把所有符合匹配規(guī)則的廣告都展示完。 但是總原則：不完全以價格優(yōu)先，而是根據(jù)營銷指數(shù)來判斷的。即，出價越高，質(zhì)量越好，排位越靠前面。收費(fèi)機(jī)制 2003-2006 T All Rights Reserved.后臺操作淘寶直通車說明 2003-2006 T All Rights Reserved.目前所有2星級以上賣家都可以直接加入 登錄【我的淘寶】【我是賣家】【我要推廣】然后選擇淘寶直通車，按提示一步步確認(rèn)

12、即可加入。無需重新注冊，淘寶直通車完全與您的淘寶用戶名綁定，方便快捷。新客戶完成第一次繳費(fèi)，成功給賬戶充值后，即表示您已開通淘寶直通車服務(wù)，您就可以開始設(shè)置您的廣告內(nèi)容啦！（廣告內(nèi)容我們早已有準(zhǔn)備了） 我的淘寶 我是賣家 我要推廣 立即進(jìn)入如何加入 2003-2006 T All Rights Reserved.如何推廣新寶貝選中要推廣的寶貝，勾上點(diǎn)擊推廣推廣新寶貝 2003-2006 T All Rights Reserved.如何添加標(biāo)題簡介添加競價詞，或從系統(tǒng)給出的相關(guān)詞里選擇最后點(diǎn)擊完成 2003-2006 T All Rights Reserved.推廣的寶貝可以暫停嗎？推廣的寶貝可

13、以暫停嗎？在直通車后在直通車后臺的任何操臺的任何操作只影響推作只影響推廣，不會影廣，不會影響到店鋪里響到店鋪里面的寶貝！面的寶貝！在線寶貝是推廣狀態(tài)的，下線寶貝是沒有在推廣的 2003-2006 T All Rights Reserved.如何查詢競價詞的信息點(diǎn)擊查詢可查點(diǎn)擊查詢可查出所有購買這出所有購買這個詞的用戶個詞的用戶 2003-2006 T All Rights Reserved.每天的限額可以設(shè)定嗎1.系統(tǒng)默認(rèn)的日最高消費(fèi)限額是30元；2.您設(shè)置的日最高消費(fèi)限額必須大于或等于30元；3.當(dāng)您的總消耗達(dá)到限額時，所有的廣告都會下線，第二天凌晨自動上線 2003-2006 T All

14、Rights Reserved.投放的時間段如何控制？1.定時投放可以按自己的時間自由支配，可精確到半小時2.定時投放的設(shè)置是即時生效的，很快就能看到。 2003-2006 T All Rights Reserved.投放的地域如何控制？投放地域適用于您所有已生效的競價詞，提交新競價詞或修改原有競價詞的地域投放均為時時生效。 2003-2006 T All Rights Reserved.預(yù)存款消耗完了怎么辦？具體續(xù)費(fèi)的優(yōu)惠可以留意站內(nèi)信和淘寶論壇 2003-2006 T All Rights Reserved.怎么報名直通車的活動？怎么報名直通車的活動？ 2003-2006 T All Ri

15、ghts Reserved.挑選自己挑選自己2 23 3個有競爭優(yōu)勢的寶貝個有競爭優(yōu)勢的寶貝為寶貝選擇為寶貝選擇5-10個競價詞個競價詞挑選最合適的時間上線，可以根據(jù)自身的情況設(shè)置按時段投放、地挑選最合適的時間上線，可以根據(jù)自身的情況設(shè)置按時段投放、地域投放、分平臺投放等域投放、分平臺投放等系統(tǒng)默認(rèn)日最高消費(fèi)限額系統(tǒng)默認(rèn)日最高消費(fèi)限額30元，可以根據(jù)您的情況做調(diào)整元，可以根據(jù)您的情況做調(diào)整每天關(guān)注推廣情況，并且多關(guān)注別人是怎么做的，隨時調(diào)整每天關(guān)注推廣情況，并且多關(guān)注別人是怎么做的，隨時調(diào)整 直通車設(shè)置的幾個重點(diǎn)直通車設(shè)置的幾個重點(diǎn) 2003-2006 T All Rights Reserve

16、d.常見問題淘寶直通車說明 2003-2006 T All Rights Reserved.一個帳戶可以推廣多少個寶貝？一個帳戶可以推廣多少個寶貝？ 對于推廣的寶貝數(shù)量是沒有限制的。 一個寶貝最多可以添加多少個關(guān)鍵詞？一個寶貝最多可以添加多少個關(guān)鍵詞？ 每個寶貝一個對應(yīng)的關(guān)鍵詞的數(shù)量是200個。 一個寶貝最大可以設(shè)置800個關(guān)鍵詞常見問題 2003-2006 T All Rights Reserved.競價詞在什么情況會自動上下線？競價詞在什么情況會自動上下線？ 有以下兩種情況：l當(dāng)消耗達(dá)到您設(shè)置的日最高消費(fèi)限額，所有競價詞會自動下線。第二天零點(diǎn)會再次上線。(手動下線的競價詞此時不會自動上線)

17、l當(dāng)淘寶店鋪中的寶貝下架的時候，相對應(yīng)的競價詞也會自動下線，當(dāng)淘寶店鋪中的寶貝重新上架，競價詞也會自動上線參加推廣。常見問題 2003-2006 T All Rights Reserved.我在淘寶直通車中修改了寶貝的標(biāo)題或簡介，我在淘寶直通車中修改了寶貝的標(biāo)題或簡介，會影響我淘寶店鋪中銷售的寶貝嗎？會影響我淘寶店鋪中銷售的寶貝嗎？ 不會。您在淘寶直通車中對寶貝進(jìn)行的修改只針對您參與競價時生效，對您本身店鋪中的寶貝不會產(chǎn)生影響。常見問題 2003-2006 T All Rights Reserved.我可以隨時調(diào)整我的日最高消費(fèi)限額嗎？我可以隨時調(diào)整我的日最高消費(fèi)限額嗎？ 可以，在您調(diào)整后會實(shí)

18、時生效，同時需要滿足最高消費(fèi)限額設(shè)置的三個條件。三個條件分別是：必須大于或等于最低設(shè)置30元；必須大于或等于當(dāng)天消耗；必須大于或等于目前競價詞的最高出價。常見問題 2003-2006 T All Rights Reserved.如果我的寶貝下架了，那是不是還會被點(diǎn)擊、被扣款如果我的寶貝下架了，那是不是還會被點(diǎn)擊、被扣款？ 如果寶貝下架了，寶貝所對應(yīng)的推廣內(nèi)容也就不會被展示了。等到您的寶貝重新上架時，推廣內(nèi)容將再次被展示。常見問題如果我不同的寶貝選擇了同一個競價詞，那么是怎么如果我不同的寶貝選擇了同一個競價詞，那么是怎么展示的呢？展示的呢？ 如果您不同的寶貝選擇了同一個競價詞，那么會展現(xiàn)出價高的那個關(guān)鍵詞 2003-2006 T All Rights Reserved.參加直通車是不是還可以參加淘寶的促銷活動？參加直通車是不是還可以參加淘寶的促銷活動？直通車系統(tǒng)里有一個淘寶活動區(qū)，在那里有各種淘寶促銷活動可以報名?；镜牧鞒淘诤笈_報名的入口，并有參加活動寶貝的要求，賣家一個活動最多可以報名一個寶貝。然后審核的淘寶店小二會從所有報名的寶貝中，挑選最適合上活動的寶貝參加活動。審核結(jié)束后，淘寶店小二會單獨(dú)通知被選中的賣家，讓他們做好準(zhǔn)備。您可以持