B1當(dāng)代大學(xué)生消費觀及消費狀況調(diào)研課題結(jié)題報告——文學(xué)院 寧宇

1、當(dāng)代大學(xué)生消費觀及消費狀況調(diào)研課題結(jié)題報告項目編號： B11 二一年蘇州大學(xué)團校調(diào)研課題報告所 在 單 位 蘇州大學(xué)文學(xué)院 課 題 名 稱 當(dāng)代大學(xué)生消費觀及消費情況調(diào)查課 題 負 責(zé) 人 寧宇 指 導(dǎo) 老 師 紀金平 蘇州大學(xué)團校二一年十二月制摘要：在國民經(jīng)濟快速發(fā)展的新時期，社會消費水平快速增長。大學(xué)生作為一個特殊消費群體，其消費觀念和消費行為都在隨著時代的發(fā)展發(fā)生著變化。本次調(diào)查是以大學(xué)生這樣一個特殊的社會群體為調(diào)查對象，著重考察其日常消費情況，從中反映大學(xué)生的消費觀及消費傾向。調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前大學(xué)生消費情況呈現(xiàn)出這樣兩個主要特征：一是大學(xué)生群體消費水平顯著提高，表現(xiàn)為數(shù)量和結(jié)構(gòu)兩方面的變化

2、；二是大學(xué)生群體出現(xiàn)了一系列新型消費類型及觀念。關(guān)鍵字：大學(xué)生、消費觀、消費結(jié)構(gòu)、消費傾向、消費類型 調(diào)查目的：了解大學(xué)生消費現(xiàn)狀及消費心理，分析差異及其產(chǎn)生的原因，從而更有針對性地指導(dǎo)當(dāng)代大學(xué)生適度消費、理性消費，為進一步培養(yǎng)當(dāng)代大學(xué)生的節(jié)約意識和回報父母的感恩精神提供理論依據(jù)。調(diào)查對象：蘇州大學(xué)在籍在校大學(xué)生調(diào)查項目：消費結(jié)構(gòu)及消費傾向調(diào)查范圍：蘇州大學(xué)本部，北區(qū)，東區(qū)各一個學(xué)院，讀書湖校區(qū)四個學(xué)院調(diào)查時間：2009年11月下旬至2010年11月下旬調(diào)查形式：調(diào)查問卷和調(diào)查圖表相結(jié)合調(diào)查方法：采訪法（包括發(fā)放問卷，發(fā)送電子郵件、面談、電話訪問）抽樣方法：配額抽樣（非隨機抽樣）樣本概況：共發(fā)

3、放問卷1000份，收回有效問卷963份?；厥章蕿?6.3%。其中男生457份，女生506份；文科494份，理科469份；比例基本接近1：1。調(diào)查工作流程：如附錄1所示本次調(diào)查中我們將學(xué)費及住宿費排除在外，著重調(diào)查日常大學(xué)生對可支配經(jīng)濟來源的使用情況。在此次調(diào)查活動中，我們采用調(diào)查統(tǒng)計表與調(diào)查問卷相結(jié)合的形式，以配額抽樣（非隨機抽樣）的方法來獲取在蘇州大學(xué)就讀的來自全國各地的大學(xué)生的日常消費信息。采取這樣的方式，可以加強我們對樣本結(jié)構(gòu)和總體結(jié)構(gòu)在量和質(zhì)兩方面的控制，能夠保證樣本具有較高的代表性。然后，我們將所收集的信息運用統(tǒng)計的方法重點分析和研究大學(xué)生的日常開支情況，探究大學(xué)生日常消費結(jié)構(gòu)和消費

4、傾向，并分析比較不同區(qū)域，不同性別，不同專業(yè)的大學(xué)生的消費差異，著重探討大學(xué)生新興消費觀念。此次調(diào)查活動集中在蘇州大學(xué)校內(nèi)，因此大學(xué)生的消費情況會受到蘇州整體消費環(huán)境的影響，此外，由于采樣的數(shù)據(jù)有限，調(diào)查時間相對較短且較集中，以及在調(diào)查過程中部分同學(xué)認為調(diào)查的項目涉及到個人隱私而不配合我們的工作等因素都會對我們的調(diào)查分析結(jié)果產(chǎn)生一定的影響?；谝陨显?，調(diào)查分析結(jié)果會有一定缺陷，在此特別加以說明。一概述在當(dāng)前的消費市場中，大學(xué)生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注。由于自身超前的消費觀念和旺盛的消費需求，以及受到來自家庭、學(xué)校、社會等多方面的影響，大學(xué)生的消費能力不斷提高。自上個世紀八十

5、年代末以來，大學(xué)生日常開支逐年增長，而且遠遠高于同期國民收入的增長水平?；谥腥A全國學(xué)生聯(lián)合會及相關(guān)監(jiān)測機構(gòu)共同完成的調(diào)查報告顯示：中國大學(xué)生人均年消費支出高達9638元，這意味著大學(xué)生的人均年消費超過了城鎮(zhèn)居民人均年純收入（8472.2元）。究其原因，生活水平提高以及物價上漲是一個方面，但根本原因在于，隨著時代的發(fā)展，大學(xué)生新興的一系列消費觀念已成為大學(xué)生消費迅猛增長的助推力，而大學(xué)生本身金錢觀念的淡薄及家庭、學(xué)校、社會等方面的理財教育的滯后也使得各種不健康的消費方式在大學(xué)生中風(fēng)行，從而導(dǎo)致大學(xué)生消費產(chǎn)生了非常態(tài)的增長。就大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)方面而言，得益于生活水平的提高和社會產(chǎn)品的豐富，當(dāng)代大學(xué)

6、生的消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)不僅僅局限于維系日?；旧畹纳嫘拖M，還包括了相當(dāng)一部分的享受型消費和發(fā)展型消費，如購置高端數(shù)碼產(chǎn)品，美發(fā)健身，參加各類培訓(xùn)，休閑娛樂等等。在調(diào)研中我們更多地關(guān)注了新興消費類型的出現(xiàn)及其中折射出的大學(xué)生消費傾向的改變。大學(xué)生的消費作為社會消費中的一個特殊部分，雖然現(xiàn)實的經(jīng)濟實力限制了他們當(dāng)下的消費表現(xiàn)，對當(dāng)前社會總體的消費水平不會有太大影響，但鑒于大學(xué)生的消費對今后社會的消費有很大的導(dǎo)向作用，我們的調(diào)查分析更多關(guān)注的是大學(xué)生群體的消費差異和趨勢。在數(shù)據(jù)的調(diào)查與分析中我們發(fā)現(xiàn)：1、大學(xué)生消費的增長速度較快；2、不同區(qū)域，不同性別，不同專業(yè)的大學(xué)生的消費情況均存在差異； 3、大

7、學(xué)生群體中出現(xiàn)了多種新興的消費類型與消費觀念。綜上，我們提出了一些針對大學(xué)生合理消費的建議。二大學(xué)生消費情況及消費心理的具體分析(一)現(xiàn)階段大學(xué)生總體消費情況通過對調(diào)查問卷的統(tǒng)計和分析，可以看出在消費資金的來源方面的特點是：大學(xué)生的日常開支絕大多數(shù)來自于父母的資助，占總金額的86.33%，還有一部分來自于獎、助學(xué)金，而來自打工、兼職等其他方面收入所占比例則較小。究其原因，主要是由于社會沒有提供足夠的機會和資源給大學(xué)生以幫助他們完成學(xué)業(yè)。因此，大學(xué)生更多的資金來源是父母。大學(xué)生對于家庭的依賴性較強，因此給家庭帶來了較大的經(jīng)濟壓力。然而，大學(xué)生作為特殊的社會群體具有獨特特性依附與獨立并存。大學(xué)生作

8、為無固定收入的群體，無疑具有依附性的特點：無論是必要的學(xué)費和生活費，還是奢侈的休閑娛樂消費，無疑在很大程度上都依賴于家庭的經(jīng)濟支持；但同時，他們（特別是21世紀的大學(xué)生）又具有明顯的獨立意識與傾向，并在行動中有所展示。如研究中所顯示的：他們并不認為花父母的錢天經(jīng)地義，很多大學(xué)生都在自籌收入：或兼職，或試圖經(jīng)營小買賣以獲取收入。他們在天賦的家庭與社會背景中成長，在增強的獨自奮斗與追求個性釋放的動力下走向未來，他們對未來、對社會有著自己的期許與認知。在消費支出方面，我們可以發(fā)現(xiàn)，日常餐飲餐飲費用占總消費支出金額的絕對比重，占到了37.56%。 由此可見大學(xué)生這一群體的恩格爾系數(shù)較高，尚處于“溫飽”

9、階段。 總體來看，大學(xué)生的消費較為理性。（二）大學(xué)生消費情況差異分析1城鄉(xiāng)差異通過結(jié)合對調(diào)查樣本的戶籍所在地及相應(yīng)的月消費總額及消費結(jié)構(gòu)的對比分析，不難看出，城鄉(xiāng)大學(xué)生之間的消費模式出現(xiàn)巨大差異。在消費額度上，來自城市的大學(xué)生比來自農(nóng)村（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）的大學(xué)生要高出約300元左右，由此可以推知，城市大學(xué)生的生活水平要高于農(nóng)村大學(xué)生。而在消費結(jié)構(gòu)方面，城市大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)更多地傾向于發(fā)展型消費和享受型消費，而農(nóng)村大學(xué)生更多地僅限于滿足自己的生存需要。在消費來源的結(jié)構(gòu)上顯示：來自農(nóng)村大學(xué)生的消費來源在貸款、打工等方面要比來自城市的大學(xué)生高847.33元/年。其中，來自農(nóng)村大學(xué)生的貸款來源占消費來源總額的1

10、8.53%；而來自城市的大學(xué)生僅占3.12%。另外，在來自城市大學(xué)生的消費來源中，家庭和其他方面的來源要比來自農(nóng)村的學(xué)生高2668.30元/年。其中，來自城市大學(xué)生的家庭和其他方面來源占資金來源總額的89.46%，而來自農(nóng)村大學(xué)生的此項比重僅為61.53%，相差27.93%。這反映了，來自城市大學(xué)生對家庭的依賴性更強；來自農(nóng)村的學(xué)生有更強的自主性，生活能力更強，對家庭的依賴性比較小。2地區(qū)消費差異在調(diào)查結(jié)果中顯示，東部、中部和西部地區(qū)的大學(xué)生的消費來源渠道和支出方式基本沒有太多差異。3男女大學(xué)生的消費差異從消費來源的渠道上，可以看出女生來自家庭的消費金額所占比例高于男生。在絕對數(shù)方面，男生來自

11、父母的消費金額的平均水平與女生相比要低約400元/年。從比例上分析，男生來自父母的部分占總體來源的79.50%，女生為84.24%，高于男生5%。而來自其他渠道的金額，男生則高于女生。此外，大學(xué)生的消費來源在貸款、打工、獎學(xué)金等其他來源方面，男生的平均水平均高于女生，合計高出3.47%，這進一步說明男生的資金來源渠道廣于女生。反映出的男生的獨立性也強于女生。在消費支出方面，可以看出男女生在各個方面都存在明顯差異。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生在我們所涉及的領(lǐng)域中都有相應(yīng)的消費行為。在對比中看出，男生在餐飲方面和網(wǎng)費方面的消費高于女生；而女生在服裝、日用品、交通、通訊、學(xué)習(xí)等方面的消費高于男生，特別是服裝

12、及日用品方面的支出，比男生高出7.45%。這些差異基本上都是由男女生理特征和先天行為差異造成的，都是我們可以接受的。值得關(guān)注的是，在戀愛消費一項中，兩者基本持平，這與我們預(yù)想中的男生高于女生的情況顯然不符，這一問題我們將在后文中進行論述。 4專業(yè)消費差異由調(diào)查顯示，文科專業(yè)學(xué)生的消費水平高于理科專業(yè)學(xué)生的消費水平。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，文科學(xué)生的消費平均額度高于理科學(xué)生，相差約為1016.29元/年，這說明文科學(xué)生對于消費的需求更強烈，我們結(jié)合實際情況，分析其原因可能是因為文科學(xué)生與社會的交流較理科學(xué)生更多,而理科學(xué)生的學(xué)業(yè)負擔(dān)較重,大部分的課余時間都分配給了學(xué)習(xí),而留給社會活動的時間則相對較少。這些

13、差異造成了消費來源渠道和支出方向的不同。就消費的結(jié)構(gòu)方面而言，前者在學(xué)習(xí)各方面的支出比例低于后者，而在其他方面的開支則高于前者。這說明，理科學(xué)生的消費項目主要集中在學(xué)習(xí)方面，消費彈性較小，而文科學(xué)生的彈性則相對較大。（三）大學(xué)生消費現(xiàn)象及消費心理分析通過數(shù)據(jù)分析、訪談及實地考察等方式相結(jié)合，我們發(fā)現(xiàn)了大學(xué)生群體中出現(xiàn)了以下幾種消費現(xiàn)象：1 負債消費已非個別大學(xué)生作為缺乏固定收入的群體，常常會因為盲目消費、攀比消費、求異消費等不健康消費模式最終導(dǎo)致“負債消費”，成為校園“負翁”一族。據(jù)我校一名大二學(xué)生小劉介紹，自己已經(jīng)在開學(xué)兩個月內(nèi)欠下了800元的“債務(wù)”，過生日請客吃飯、因手機丟失而重新購置手

14、機、商場打折時因盲目而購買的衣物這些計劃之外的開支使小劉入不敷出，不得已過上了“負翁”的生活。類似的例子還有很多，很大一部分大學(xué)生中的“負債消費”表現(xiàn)為典型的超前享樂和及時行樂。其消費項目多半是用于奢侈浪費的非必要生活消耗，如請客吃飯、K歌、購置昂貴的衣物或化妝品等，而大學(xué)生之間名目繁多的“人情往來”也是 “負債消費”邁不過去的坎。對于這種負債消費的日趨普遍，我們應(yīng)站在社會宏觀經(jīng)濟環(huán)境及消費環(huán)境的角度進行思索。首先，整個社會的透支“負翁”消費意識增強，在許多城市，連普通市民都已經(jīng)接受了信用與借貸消費可以成為主要的消費方式，這種思想與消費方式必深刻影響了大學(xué)生群體。調(diào)查中，不少大學(xué)生就認為，應(yīng)該

15、花明天的錢，實現(xiàn)今天的愿望，這是一種符合時代的思想。 其次，透支“借貸”消費，半是保持群體歸屬意識，半是實際支出需要?？v觀大學(xué)生的消費狀況，較高的城市生活水準(zhǔn)和學(xué)習(xí)開支使得一部分學(xué)生必須依賴助學(xué)貸款維持學(xué)業(yè)；也有人為了和群體中的其他同學(xué)保持一致，自愿地或被迫地進行此類消費，以便購買他們認為夠時尚、夠前衛(wèi)的產(chǎn)品與服務(wù)，應(yīng)付人際交往；但同樣也有學(xué)生，將開支用于校外培訓(xùn)、購買IT產(chǎn)品、購買書籍等等。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，“時尚消費”在很大程度上已經(jīng)成為了負債消費的重要原因之一。大學(xué)生敏銳的時尚洞察力決定了其消費的特殊性：依賴型的經(jīng)濟來源和追求潮流的對抗性。而大學(xué)生羞澀的錢包又決定了他們的引領(lǐng)潮流必然是以

16、負債消費為前提。從某種意義上來說，“流行”在一定程度上指引了大學(xué)生的消費方向，而盲目追趕潮流則必然導(dǎo)致“負債消費”的發(fā)生。此外，大學(xué)生接受超前消費的一個重要原因還在于，當(dāng)代大學(xué)生普遍對未來有比較理想的、高的預(yù)期，因此對于自己的還貸能力充滿信心。 事實上，社會大環(huán)境的浸潤、對未來的預(yù)期、需求與攀比的交織，加上金融機構(gòu)產(chǎn)品與服務(wù)的背景支持，使得大學(xué)生中的消費意識、行為和方式會進一步與社會公眾接近。2 愛情投資花費不少隨著大學(xué)生心理、生理年齡的日漸成熟，日常交際活動也在逐步增加，用于交際應(yīng)酬的花費也在上升。談戀愛、過節(jié)聚會、朋友聚餐，這些已經(jīng)成為許多大學(xué)生日常生活中必須面對的重要開支。而為了追求情感

17、需要物質(zhì)投入，經(jīng)常難以理性把握適度消費的原則。通過對調(diào)查問卷數(shù)據(jù)的分析，我們看到在戀愛投資這一項上，選擇“沒有戀愛”的一項僅占34%，有7.3%的受訪者月支出達到200元以上，這一比例大大超乎了我們的預(yù)料。而在戀愛支出上，男女生消費支出基本相同，這與我們之前設(shè)想的男生支出高于女生支出有所不同。究其原因，是由于新型戀愛觀念的形成，男女平等在更多時候體現(xiàn)成為了經(jīng)濟平等，戀愛中AA制的情況已經(jīng)不再鮮見。另外，男方在愛情投資上更多體現(xiàn)于請女方吃飯、看電影、購買禮物，而女方則更多地購置衣物及化妝品來包裝自己，即所謂的“女為悅己者容”，兩者總和也基本保持持平。3 儲蓄觀念仍舊淡薄根據(jù)調(diào)查反映，74.4%的

18、大學(xué)生屬于“月光族”，67%的大學(xué)生對自己每個月的消費狀況并不十分清楚，消費后記賬的同學(xué)更是少之又少，平日不加計劃，每到月底便捉襟見肘，只能向家人、朋友、同學(xué)求救。大學(xué)生對于月支出沒有具體詳盡的規(guī)劃，而在面對如何處理節(jié)余下來的生活費時，也很少有周全合理的安排?？梢?，大學(xué)生的儲蓄觀念仍舊淡薄，有待加強。4消費類型日趨多樣與上個世紀的大學(xué)生相比，當(dāng)代大學(xué)生的消費視野日益廣闊，呈現(xiàn)多元化的特色，支出結(jié)構(gòu)包括了情感（戀愛與人際）支出、IT/數(shù)碼支出、培訓(xùn)支出、旅游支出、網(wǎng)絡(luò)與通訊支出、化妝品支出等形形色色方面，而不再僅僅拘泥于滿足自己的溫飽需要。其中比較有代表性與時代特征的是各類考試培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)與通信費

19、用支出等。調(diào)查結(jié)果顯示，有超過31%的在校大學(xué)生接受過非學(xué)歷教育的各類考試培訓(xùn)。而在當(dāng)代大學(xué)生中，網(wǎng)絡(luò)與通訊技術(shù)超越人際交往、報紙期刊、電視等傳統(tǒng)信息渠道，成為了最主要的信息來源。由于超過80%的學(xué)生擁有電腦、98%的大學(xué)生擁有手機，因此網(wǎng)絡(luò)與通信費用支出較以往在大學(xué)生的消費支出中占據(jù)了更大的份額。 從實際消費來看，大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)的使用平均每月支出費用約50元，手機通訊費用約為60元。5 潮汐性消費現(xiàn)象大學(xué)生的消費容易出現(xiàn)潮汐現(xiàn)象。即一個新事物、新品牌在大學(xué)生市場的滲透會在某一個節(jié)點呈現(xiàn)出突然的高峰。原因可以從多種角度解釋，但根源在于：大學(xué)生高度一致的群體認同感。 當(dāng)代大學(xué)生個性與歸屬性同在，作

20、為年輕人，大學(xué)生追求個性的釋放，他們希望自己成為有獨特風(fēng)格的人，也喜歡有獨特風(fēng)格的產(chǎn)品與品牌，但是這種獨特是群體的獨特，作為每天進行全方位、立體性相互接觸的群體，他們具有高度的一致性；作為群體中的個體，他們希望并主動與群體保持一致，并以這種一致獲取群體的認同。當(dāng)代大學(xué)生，在生活形態(tài)上，絕大部分還是居住在校園中，過著集體的生活。他們對自己的大學(xué)生身份有著很高的認同，自然在價值觀、生活形態(tài)方面也趨同。與此同時，集體生活與通訊尤其是網(wǎng)絡(luò)的普及，使得信息傳遞在大學(xué)生中有著高度的集中性與快速的傳遞性。象牙塔的高墻、集體生活與現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)、手機，使得任何一個小小的漣漪都有可能在大學(xué)生中迅速引爆，擴大成一股巨

21、大的浪潮，甚至沖出象牙塔的高墻之外。價值觀與生活態(tài)度的一致，再加上信息的一致，很容易引致大學(xué)生在某一階段對某一類、某一個品牌的產(chǎn)品與服務(wù)的急劇需求，從而形成消費的潮汐現(xiàn)象。 這種潮汐現(xiàn)象的先例不在少數(shù)，培訓(xùn)方面，有MBA高潮、托福雅思高潮、考證高潮等等；消費品方面，諸如手機高潮、數(shù)碼相機高潮、電腦高潮、校外租房高潮等等。從消費心理上分析，可看作是在大學(xué)生從眾心理及歸屬心理的影響下所發(fā)生的消費現(xiàn)象。三討論和建議（一）關(guān)注農(nóng)村大學(xué)生及城鎮(zhèn)貧困大學(xué)生的消費心理健康問題在對來自城市和農(nóng)村的大學(xué)生的調(diào)查中可以看出，來自城市和農(nóng)村的大學(xué)生的消費模式具有很大的差異（無論是消費額度還是消費結(jié)構(gòu)），這反映出了我

22、國城鄉(xiāng)經(jīng)濟“剪刀差”的存在。據(jù)國務(wù)院新聞辦公室于2010年1月21日召開的新聞發(fā)布會公布的數(shù)據(jù)，2009年城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入18858元，而農(nóng)村居民人均純收入僅為5153元，二者仍存在很大差距。我們呼吁社會給予來自農(nóng)村的大學(xué)生更多政策上及經(jīng)濟上的支持與幫助。調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生學(xué)費及必需生活費已經(jīng)成為相當(dāng)一部分農(nóng)村家庭沉重的負擔(dān)，部分家庭甚至不得不舉債供讀。而相對于農(nóng)村大學(xué)生，不可忽視的另一個經(jīng)濟上同樣拮據(jù)的特殊大學(xué)生群體是來自城鎮(zhèn)的貧困學(xué)生。他們并不能像農(nóng)村大學(xué)生那樣坦然地面對自己的貧困，他們所背負的輿論壓力更多的來自戶籍所在地上“城鎮(zhèn)”一欄，城市的光環(huán)籠罩下的他們卻不得不面對尷尬的事實

23、。一方面，過度自尊心膨脹使他們不愿意接受來自學(xué)校和社會的幫助，另一方面，他們又不得不“打腫臉充胖子”來維系高消費的生活開支。這使他們中的絕大多數(shù)人成為校園“負翁”，“拆東墻補西墻”的消費情況時有發(fā)生，雖然他們中間有很多學(xué)生自謀財路（如兼職、做小生意），但“入不敷出”顯然已經(jīng)成為了困擾他們?nèi)粘Ｉ畹闹匾獑栴}，并且已經(jīng)影響到了他們的正常學(xué)習(xí)及生活。由此我們呼吁，應(yīng)對大學(xué)生的消費心理健康問題進行足夠關(guān)注，無論是來自農(nóng)村或者城市，貧困大學(xué)生在長期的經(jīng)濟上的拮據(jù)與消費欲望的壓抑之后極易產(chǎn)生一系列不健康的心理，如自卑、自閉、自負、盲目攀比、鋪張奢侈、仇富情緒、怨天尤人等。這些心理的產(chǎn)生不僅僅對大學(xué)生本人的

24、學(xué)習(xí)生活產(chǎn)生了負面影響，從某種程度上，已經(jīng)成為影響社會穩(wěn)定的潛在威脅因素（2004馬加爵事件）。（二）高校應(yīng)注重培養(yǎng)大學(xué)生樹立合理的理財觀念及相關(guān)理財能力調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)代大學(xué)生消費觀總體上較為理性，消費結(jié)構(gòu)總體上比較健康，對于當(dāng)今社會輿論所提倡的“勤儉節(jié)約、適度消費”的消費觀念也表現(xiàn)出了較大的理解和認同。然而調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，有72.3%的大學(xué)生表示對自己現(xiàn)在的消費狀況“不夠滿意”，有66.4%的大學(xué)生對自己的理財方式表示“不夠滿意”，有42.9%的學(xué)生表示在大學(xué)本科期間“有投資經(jīng)營的計劃，但還沒有付諸實踐”，另有50.2%的學(xué)生表示“沒有投資經(jīng)營計劃”。這些數(shù)據(jù)在某種程度上反映了高校中對大學(xué)

25、生消費觀引導(dǎo)方面及理財能力培養(yǎng)方面的缺失。大學(xué)生缺乏基本的理財觀念已經(jīng)成為普遍問題。“錢怎么花才能發(fā)揮最大功效”，對于這個問題大多數(shù)被訪者表示茫然。學(xué)生在大學(xué)中學(xué)習(xí)到了基本專業(yè)知識，然而智商的提高并不能掩飾“財商”的空白。由此我們也建議高校應(yīng)注重培養(yǎng)大學(xué)生樹立合理的理財觀念及相關(guān)理財能力（包括正確認識金錢及金錢規(guī)律的能力及正確運用金錢及金錢規(guī)律的能力），同時在家庭環(huán)境中也父母應(yīng)該對子女的理財觀念進行培養(yǎng)與關(guān)注，使當(dāng)代大學(xué)生進一步提高合理支配經(jīng)濟來源的能力，培養(yǎng)理財能力和經(jīng)濟頭腦，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀，培養(yǎng)當(dāng)代大學(xué)生的節(jié)約意識和回報父母的感恩精神。附錄1 調(diào)查工作流程圖確立研究目的：了解大

26、學(xué)生消費現(xiàn)狀與消費觀念確定調(diào)查對象，調(diào)查范圍，調(diào)查時間，調(diào)查方向設(shè)計調(diào)查統(tǒng)計表與調(diào)查問卷小批量試發(fā)行調(diào)查問卷修改調(diào)查問卷設(shè)計正式實施調(diào)查，發(fā)放調(diào)查問卷調(diào)查問卷回收調(diào)查調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)輸入數(shù)據(jù)的分析、研究調(diào)查報告的撰寫與提交數(shù)據(jù)匯總與統(tǒng)計分析建立資料庫附錄2 當(dāng)代大學(xué)生消費觀及消費狀況調(diào)查問卷隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，大學(xué)生作為一個特殊消費群體，其消費觀念和消費行為都在發(fā)生著變化。為了解我校全日制本科生的消費狀況，我們開展了這項調(diào)查，希望得到同學(xué)們的幫助！本調(diào)查匿名填寫，您的隱私將得到保護，請您按照自己的實際情況來填寫，感謝您的合作! 蘇州大學(xué)文學(xué)院團委 課題項目調(diào)研小組基本情況1.性別：（

27、0;  ） A. 男     B. 女       2.年級：（   ） A. 大一    B. 大二   C. 大三    D. 大四  3.您所在學(xué)院： 4.您是否為獨生子女：（    ）  A. 是    B. 否5.您是否已申請貧特困生：（ ） A.是 B.否6.您來自：（   

28、）  A. 農(nóng)村（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）    B.中小城市（縣城）    C.大城市  7.您來自：（    ）  A. 蘇北（徐州，連云港，淮安，鹽城，宿遷） B. 蘇中（揚州，泰州，南通）  C. 蘇南（蘇州，無錫，常州，南京，鎮(zhèn)江） D. 江蘇省外 （請注明哪個省份，直轄市或自治區(qū)）1.您的家庭月總收入（父母月收入之和）約為（      ）（單選）   A.1000元以下   

29、; B.1000-3000元   C.3000-5000元  D.5000-7000元 E.7000-9000元 F.9000元以上2.您在校期間平均每月的生活費大概是（      ）（單選）  A.300元以下  B.300-500元 C.500-700元  D.700-900元 E.900-1100元  F.1100-1300元 G.1300-1500元 H.1500元以上3.您在校期間的生活費來源有（      ）（多選

30、）A.父母給予   B. 打工、做兼職  C. 獎學(xué)金或助學(xué)金 D.自己經(jīng)營生意 E.其他 （請注明）上題選擇項中有A的同學(xué)請作答：您父母給您的生活費通常是（      ） （單選）   A.開學(xué)初一次性給予       B.每月定時給予      C.沒有規(guī)律,隨用隨給4.您在校期間每學(xué)期的消費除了飲食和購買生活用品外主要用于（ ）（限選三項） A. 購置衣物 B.手機通訊費

31、 C.美容美發(fā) D.人情消費 E. 購買學(xué)習(xí)用品，參加各類培訓(xùn) F.體育健身及娛樂 G.愛情投資 H. 旅游 I. 上網(wǎng) J.其他 （請注明）5. 您在校期間每月日常飲食（包括正餐和零食）開支約為 （       ） （單選）   A.200元以下    B.200-400元 C.400-600元   D.600-800元  E.800-1000元 F.1000元以上6.您是否擁有手機，如果有，您在校期間每月通訊費用開支約為（

32、     ）（單選）  A.暫時沒有手機   B.50元以下    C.50100元     D.100150元   E.150200元 F.200元以上7.您在校期間每月的通訊開支多用于與誰聯(lián)系（ ）（單選） A.家人 B.朋友、同學(xué) C.男/女朋友 D.其他 （請注明）8.您在校期間平均每學(xué)期在美容美發(fā)，購買化妝品、護膚品等方面的開支約為 （      ）（單選） 

33、; A.沒有  B.100元以下 C.100-200元 D.200-300 元 E.300-400元 F.400-500元 G.500元以上9.您在校期間平均每學(xué)期購買服裝的費用約為（      ）（單選） A.沒有  B.200元以下  C.200-400元  D.400-600元  E.600-800元 F.800-1000元 G.1000元以上10.您在校期間平均每學(xué)期的人情消費（如請客吃飯、贈送禮物）約為(  

34、0;    ) （單選）A.沒有      B. 50元以下      C. 50-100元     D. 100-150元   E. 150-200元 F.200元以上11.您在校期間平均每學(xué)期用于購買學(xué)習(xí)用品（包括各類書籍、雜志等）以及各種報考和培訓(xùn)的費用約為（ ）（單選）  A.沒有  B.100元以下 C.100-200元 D.200-300 元 E.300-400元

35、F.400-500元 G.500元以上12.您在校期間平均每學(xué)期用于體育及娛樂活動（如健身房體育館，酒吧，KTV，電影院，俱樂部等）費用約為（ ）（單選）A. 沒有 B. 100元以下 C. 100-300元 D. 300-500元 E. 500元以上 13.您在校期間平均每月的愛情投資約為（      ）（單選）A.沒有戀愛  B.50 元以下  C.50-100 元   D.100-150 元   E.150-200元 F.200元以上14.您在校期間平均每月用于上網(wǎng)的費用約為 （

36、       ） （單選）   A.沒有       B. 50元以下    C. 50-100元     D. 100-150 元 E. 150-200元 F. 200 元以上15.您是否喜歡旅游？您在校期間平均每學(xué)期在這方面的費用約為（     ）（單選）A. 不感興趣，沒有這方面消費  B. 200元以下

37、0; C. 200-400元  D. 400-600元 E. 600元以上16.您是否抽煙?如果是，您在校期間平均每月的煙錢約為（      ）（單選）  A.不抽煙   B.50元以下  C.50-100元 D.100-150元   E.150-200元  F.200元以上17. 您個人擁有以下哪些物品？ （        ）(多選)A.電腦    B. 數(shù)碼照相機  C.手機    D.MP3或MP4   E.暫時沒有18.您在休息日通常是（      ）（多選）   A.逛街  B.上網(wǎng)   C.學(xué)習(xí)  D.睡覺