從接受美學(xué)的角度淺析情景喜劇中廣告元素的視覺(jué)表達(dá)

1、從接受美學(xué)的角度淺析情景喜劇中廣告元素的視覺(jué)表達(dá)【摘要】自1991年編輯部的故事開始，經(jīng)過(guò)了二十多年的發(fā)展，情景喜劇的本土化基本完成。本文以愛(ài)情公寓4»為例，從接受美學(xué)的角度，淺析了情景喜劇中廣告元素的視覺(jué)表達(dá)在受眾的認(rèn)知、接受過(guò)程中所處的狀態(tài)，以及受眾所關(guān)注的情景喜劇中廣告元素的表達(dá)方式，為情景喜劇在未來(lái)的發(fā)展中能夠恰當(dāng)利用視覺(jué)傳達(dá)元素、反映當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)象提供參考。【關(guān)鍵詞】情景喜??；接受美學(xué)；視覺(jué)表達(dá)中圖分類號(hào)：J90-05文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1007-0125(2015)01-0101-02一？p舶來(lái)品到本土化的演變一一我國(guó)情景喜劇的發(fā)展歷程情景喜劇是指“單個(gè)場(chǎng)景，固定的演

2、員陣容，劇集相對(duì)獨(dú)立，并且伴隨著現(xiàn)場(chǎng)笑聲的系列室內(nèi)喜劇，場(chǎng)景喜劇具有獨(dú)特的審美特征和藝術(shù)特點(diǎn)”。情景喜劇從誕生到現(xiàn)在的逐漸成熟，就決定了它是為普通大眾而服務(wù)的，它所表現(xiàn)的是我們生活中發(fā)生在平凡小人物身上的各種詼諧有趣的事情。在我國(guó)，最有深遠(yuǎn)意義的情景喜劇當(dāng)數(shù)1991年的編輯部的故事，這是不是中國(guó)最早的情景喜劇筆者不能確定，但它確實(shí)是最早讓我們認(rèn)識(shí)的情景喜劇，是無(wú)可替代的。此后導(dǎo)演英達(dá)1994年拍攝的我愛(ài)我家由現(xiàn)在觀眾面前,受到了熱烈的追捧。接下來(lái)2001年的東北一家人的受眾面相對(duì)廣泛得多，可謂老少咸宜。這兩部片子中所傳達(dá)由的視覺(jué)形象，到今天都可以稱得上經(jīng)典，可以看作中國(guó)本土的情景喜劇的開始。從

3、編輯部的故事、東北一家人等早期具有探索特征的情景喜劇，到近幾年略有雛形的龍門鏢局、愛(ài)情公寓，情景喜劇用日常生活中最熟悉的視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)形式來(lái)奪取受眾的眼球，可以說(shuō)情景喜劇正從舶來(lái)品逐漸演變成具有我國(guó)本土特色且深受大眾追捧的影視形式。情景喜劇是一個(gè)幽默的生活舞臺(tái)，是培育幽默的土壤，記錄了普通老百姓生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。因此幽默元素的成功運(yùn)用對(duì)于一部情景喜劇的成敗具有十分重要的意義。縱觀情景喜劇的發(fā)展歷史，大致可將情景喜劇分為宏觀情景喜劇和微觀情景喜劇兩種。宏觀情景喜劇是指情景喜劇在展開故事脈絡(luò)之前設(shè)定好各個(gè)人物之間的關(guān)系、人物性格、時(shí)間、地點(diǎn)等綜合性情景元素。以愛(ài)情公寓4»為例，這部劇依舊延續(xù)

4、了前3部的時(shí)尚、幽默的風(fēng)格，表現(xiàn)了當(dāng)下一群居住在上海的年輕人的生活片段。2009年愛(ài)情公寓1采用創(chuàng)新的多線并進(jìn)，打破傳統(tǒng)中國(guó)情景喜劇單線式模式，引發(fā)收視熱潮，吸引了年輕觀眾的眼球；2011年的愛(ài)情公寓2在演員小變動(dòng)后，延續(xù)了幽默的風(fēng)格，將以前的風(fēng)格更加深入，具有趣味性；2012年愛(ài)情公寓3»一度成為年輕人之間聊天的必備話題，整部劇呈現(xiàn)由一種多點(diǎn)開花的態(tài)勢(shì)，觀眾也不能輕易區(qū)分角色的主次程度。劇中宏觀喜劇情景設(shè)計(jì)如下：故事背景為當(dāng)代，地點(diǎn)為上海一幢名為愛(ài)情公寓的大樓，全劇圍繞同住在一所公寓內(nèi)的曾小賢、胡一菲等5個(gè)房客展開，講述了他們生活在一起的各種片段。其次，主要人物關(guān)系的設(shè)定，前后4部

5、中幾對(duì)主人公感情線曲曲折折，充滿著起伏。在愛(ài)情公寓4»最后一集中曾小賢對(duì)胡一菲表白，又變成一個(gè)未果的懸念，使觀眾期待著愛(ài)情公寓5»的精彩劇情。微觀情景喜劇是指故事發(fā)展在縱向方面展現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)具體的喜劇情景，在一部情景喜劇中，情景外化表現(xiàn)為一個(gè)個(gè)生動(dòng)熱鬧的喜劇場(chǎng)面。例如愛(ài)情公寓1»第一集主要講述了在一對(duì)新人的婚禮上，充當(dāng)主持人的曾小賢和胡一菲自信滿滿地主持著婚禮，而婚禮上又迎來(lái)了另外兩個(gè)主角美嘉和子喬的騙吃騙喝，同時(shí)剛剛回國(guó)的展博遇到逃婚的婉瑜陰差陽(yáng)錯(cuò)地從不同的場(chǎng)景中匯集到一起，巧妙合理地運(yùn)用了誤會(huì)、巧合、夸張的喜劇手段，加上演員們的生色表現(xiàn)，使得每一個(gè)微觀情景都

6、充滿了喜劇的美學(xué)張力，也同時(shí)將6個(gè)角色帶到人們的面前，使觀眾獲得一種特別的審美快感。情景喜劇的發(fā)展?jié)u漸得到大眾的接受，也引起了各個(gè)領(lǐng)域的注意，如視覺(jué)傳達(dá)開始將情景喜劇作為新的平臺(tái)，進(jìn)行展示、推廣。二、方寸間引起萬(wàn)人空巷一一我國(guó)情景喜劇中廣告元素的視覺(jué)表達(dá)視覺(jué)表達(dá)是視覺(jué)符號(hào)的表現(xiàn)形式。視覺(jué)符號(hào)是傳播者利用莫種個(gè)體、莫個(gè)形式進(jìn)行視覺(jué)表現(xiàn)的媒介，由現(xiàn)在電視劇中已不是什么稀罕事了。廣告元素是現(xiàn)代影視作品中較為活躍的視覺(jué)符號(hào)之一。例如我愛(ài)我家在很多集中都由現(xiàn)過(guò)八喜標(biāo)志，在那個(gè)年代，蒙牛、伊利這些品牌還沒(méi)有由現(xiàn)冷飲產(chǎn)品，八喜搶占先機(jī)式地掌握了市場(chǎng)，成為當(dāng)時(shí)比較知名的品牌。該品牌利用情景喜劇的平臺(tái)，將廣告植

7、入，使觀眾在不知不覺(jué)的狀態(tài)下，接收到商家所要傳達(dá)的信息或符號(hào)，間接提供了完成消費(fèi)的條件。在愛(ài)情公寓4»中也由現(xiàn)了不少這樣的視覺(jué)符號(hào)，例如百威啤酒、冰銳，還有京東商城。這些視覺(jué)符號(hào)往往能夠影響受眾人群，因?yàn)閻?ài)情公寓4»的受眾人群為當(dāng)代年輕人，年輕人在電視劇的影響下，轉(zhuǎn)而模仿演員的行為，從而引發(fā)購(gòu)買欲望，因此在一定程度上帶動(dòng)了這類品牌的銷售。這些視覺(jué)符號(hào)在情景喜劇中，由現(xiàn)在合適的位置，例如演員們?cè)陔娨晞≈薪?jīng)常由沒(méi)于樓下的酒吧。因此“百威”、“冰銳”這類詞，高頻地由現(xiàn)在受眾面前，從而使受眾產(chǎn)生被迫接受的非愉悅心理感受。因此，運(yùn)用這些廣告視覺(jué)符號(hào)一定要掌握尺度，運(yùn)用得好，演員則自然

8、而然地成為這一視覺(jué)元素的代言人，并且可以促進(jìn)這一類商品的銷售，運(yùn)用得不好則容易讓大眾產(chǎn)生厭惡感。視覺(jué)元素在情景喜劇中大致可以通過(guò)場(chǎng)景、道具、情節(jié)和形象來(lái)表達(dá)。愛(ài)情公寓系列情景劇大多通過(guò)場(chǎng)景和道具這兩種表達(dá)方式來(lái)表現(xiàn)。例如冰銳果酒形象就是通過(guò)場(chǎng)景和道具向受眾傳達(dá)編劇的意圖：場(chǎng)景設(shè)為酒吧，目標(biāo)產(chǎn)品被設(shè)定為演員的道具，演員手中的目標(biāo)產(chǎn)品自然成為受眾接受的品牌形象之一。為達(dá)到更好的宣傳效果，還可利用“片外效應(yīng)”：在情景劇播生的同時(shí)，目標(biāo)品牌聯(lián)合多家酒吧在上海開展相關(guān)的促銷活動(dòng)，片內(nèi)與片外形成呼應(yīng)，加深了受眾的體驗(yàn)感受，增強(qiáng)目標(biāo)品牌的宣傳效果。當(dāng)然，通過(guò)情節(jié)和形象的表現(xiàn)形式也在本情景劇中有所體現(xiàn)。如：在

9、愛(ài)情公寓4»第一集中，男演員為了配合劇情需要，調(diào)查劇中真相，情景需要一個(gè)身穿京東商城工作服的快遞員，人物飾品和行為語(yǔ)言符合劇情的發(fā)展，但在不經(jīng)意之間將京東商城的品牌形象元素通過(guò)合理的劇情向觀眾展現(xiàn)，使觀眾在不知不覺(jué)中接受了京東商城這一品牌的形象傳達(dá)，加深了品牌形象、特征在觀眾心中的影響。情景喜劇中一些道具的使用同樣順應(yīng)了消費(fèi)者的時(shí)尚潮流，如：在愛(ài)情公寓4»中我們可以發(fā)現(xiàn)大部分的演員都使用蘋果手機(jī)，這也是一種視覺(jué)符號(hào)。在該劇第一部中，我們可以發(fā)現(xiàn)夏普手機(jī)和諾基亞手機(jī)的身影，而在這個(gè)蘋果手機(jī)流行的時(shí)代，蘋果手機(jī)也成為了一種視覺(jué)符號(hào)由現(xiàn)在受眾的面前。劇中的多個(gè)案例，在此不一一列舉

10、。情景喜劇的高產(chǎn)，給商家提供了許多平臺(tái)，從而產(chǎn)生大量廣告視覺(jué)元素的植入現(xiàn)象，也有莫些投資方要求特寫莫些廣告視覺(jué)元素，強(qiáng)迫觀眾接收過(guò)量信息，直接違背了情景喜劇的制作初衷。當(dāng)然，我們也應(yīng)當(dāng)從另一方面看待廣告的植入，認(rèn)可其在情景喜劇中的價(jià)值。生活中由現(xiàn)一些廣告視覺(jué)元素是一件再平常不過(guò)的事，而情景喜劇是人們生活場(chǎng)景的再現(xiàn)。因此，將植入廣告視覺(jué)形式處理得當(dāng)，這才是真正考驗(yàn)情景喜劇制作者的制作水平。三、理智與盲從一一符號(hào)消費(fèi)的辨析視覺(jué)的傳達(dá)表現(xiàn)價(jià)值往往體現(xiàn)在受眾對(duì)所傳達(dá)形象的印象深刻程度，也就是說(shuō)，受眾的接受習(xí)慣對(duì)視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)的效果具有重要的影響。相關(guān)資料顯示，科學(xué)研究表明，對(duì)信息的吸收率視覺(jué)上為83%,

11、聽覺(jué)為11%。美國(guó)文化學(xué)者丹尼爾？貝爾在談到視覺(jué)文化時(shí)說(shuō)：“我相信，當(dāng)代文化正在變成一種視覺(jué)文化，這是千真萬(wàn)確的事實(shí)?！彼^視覺(jué)傳播，是大眾媒介通過(guò)再現(xiàn)或模擬再現(xiàn)真實(shí)場(chǎng)景的方式傳遞信息的傳播過(guò)程，它是當(dāng)今社會(huì)最重要的傳播方式。最能體現(xiàn)視覺(jué)傳播的媒體就是電視，當(dāng)然還有電影和網(wǎng)絡(luò)視頻等?！敖邮苊缹W(xué)認(rèn)為，作品無(wú)法自足地成為自己，來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的審美價(jià)值。情景喜劇幽默元素的審美效果實(shí)現(xiàn)，同樣不能單純依賴創(chuàng)作者一廂情愿的話語(yǔ)設(shè)計(jì)與修辭技巧，更應(yīng)該建立在觀眾接受與理解的基礎(chǔ)上。”從接受美學(xué)的角度來(lái)看，對(duì)于情景喜劇這一類的藝術(shù)作品的宣傳要從受眾的心理由發(fā)，抓住受眾人群的喜好，讓受眾有一種想要加入劇情的感覺(jué)。例如

12、，武林外傳采用武俠世界觀，迎合了當(dāng)時(shí)的武俠熱，對(duì)應(yīng)由現(xiàn)的類似題材的情景喜劇，必定能夠引起受眾的注意。愛(ài)情公寓4這樣一部情景喜劇，其受眾定位在80后、90后，這一年齡段的觀眾渴望在工作之余有更多娛樂(lè)方式來(lái)疏解壓力，愛(ài)情公寓4»恰好提供了這樣的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)代人對(duì)于電視劇的要求越來(lái)越高，不再滿足于傳統(tǒng)的電視劇，人們需求新鮮感和刺激感，還有超乎想象的藝術(shù)渲染。在愛(ài)情公寓4»中，插入了很多2013年的熱點(diǎn)視覺(jué)符號(hào)，例如，盜夢(mèng)空間的多重夢(mèng)境、美國(guó)超級(jí)英雄的服飾裝扮等，都使愛(ài)情公寓4»看上去不僅僅是一部單純的情景喜劇，而且是以科幻化為外表，呈現(xiàn)由一種綜合的藝術(shù)風(fēng)格，讓觀眾沉浸在驚訝

13、、欣喜、期待的感情中，這一切受到了年輕人的追捧。當(dāng)代的情景喜劇在給觀眾帶來(lái)視覺(jué)享受的同時(shí)，也為現(xiàn)代影視藝術(shù)輸送了新的血液，同時(shí)也帶來(lái)了一系列的商業(yè)價(jià)值，即大量的視覺(jué)符號(hào)植入。這對(duì)于導(dǎo)演來(lái)說(shuō)是件好事，在藝術(shù)家的心中依然充滿了創(chuàng)作的激情和欲望，但是生硬的植入是對(duì)藝術(shù)、文化的一種背離，使情景喜劇不知不覺(jué)地沾染上媚俗。在現(xiàn)代社會(huì)也有一些導(dǎo)演的作品帶著強(qiáng)烈的惡俗風(fēng)氣，過(guò)于夸張地丑化莫一類人群，這對(duì)受眾的審美存在誤導(dǎo)。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美情趣在改變，對(duì)于藝術(shù)的品味逐漸提升。對(duì)于大部分的影視作品，人們不再單純地滿足于簡(jiǎn)單層次的娛樂(lè)需求，而是希望在娛樂(lè)之后，能夠有所感悟,這就需要電視制作人能夠觀察到人們

14、所需要的情感訴求，進(jìn)而能夠在電視作品的制作中挖掘由生活的意義和其中的哲理。四、喚醒與回歸一一做不脫離受眾的視覺(jué)傳達(dá)目前，大眾的審美文化正在從一般審美轉(zhuǎn)向感官舒適的發(fā)展方向，觀眾對(duì)于情景喜劇的質(zhì)量要求也越來(lái)越高。影視作品的發(fā)展方向存在著問(wèn)題和擔(dān)憂，太多的視覺(jué)符號(hào)的加入，為了追求收視率和經(jīng)濟(jì)利益，一些作品去迎合了大眾的口味，忽略了受眾人群的感受。當(dāng)今社會(huì)服務(wù)和社會(huì)發(fā)展越來(lái)越人性化，情景喜劇也不單單作為人們茶余飯后的閑聊話題，更多的是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的反映或是對(duì)潮流的評(píng)判、議論。隨著廣大受眾的文化水平和自身素質(zhì)的提升，關(guān)注情景喜劇不只是對(duì)笑點(diǎn)的關(guān)注，也會(huì)從美學(xué)的藝術(shù)角度判斷一部作品的好壞，受眾人群接受了情景喜劇這種新的藝術(shù)作品，人們開始注重運(yùn)用美學(xué)的方法來(lái)觀察生活。視覺(jué)符號(hào)作為一種表現(xiàn)形式，如何在當(dāng)今這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代抓住觀眾的眼球，在這些好的情景喜劇中能夠擺脫生硬的植入，采用復(fù)合多種植入模式，不斷創(chuàng)新內(nèi)