肉食品企業(yè)形象設(shè)計(jì)

1、東方同創(chuàng)：侯光鋒曙光集團(tuán)品牌規(guī)劃大農(nóng)友品牌食品品牌大農(nóng)友品牌利康品牌益豐品牌公司主品牌，用于豬、雞料全面覆蓋市場(chǎng)，高、中、低檔都有，是公司主打產(chǎn)品和利潤(rùn)來(lái)源公司子品牌用于豬、雞料重復(fù)覆蓋市場(chǎng)，增加市場(chǎng)占有率公司子品牌只用于豬料重復(fù)覆蓋市場(chǎng)，偏重于中高檔料質(zhì)品牌屬性：以綠色健康的新形象，突出綠色科技主題，保持穩(wěn)定上量以藍(lán)、紅為主調(diào)區(qū)分主品牌，在市場(chǎng)樹立獨(dú)立形象品牌屬性：高檔豬料，突出專業(yè)豬肉食品雞肉食品調(diào)理熟食總部以曙光為產(chǎn)品品牌，農(nóng)安以譽(yù)銘為產(chǎn)品品牌?？偛恳允锕鉃楫a(chǎn)品品牌，農(nóng)安以譽(yù)銘為產(chǎn)品品牌。以曙光為產(chǎn)品品牌銷售渠道：豬肉食品鮮品以東三省為市場(chǎng)，凍品從全國(guó)選重點(diǎn)市場(chǎng)，客戶以經(jīng)銷商、商超、工礦

2、學(xué)軍、專賣店、特渠品牌屬性：以曙光為產(chǎn)品品牌，以清新希望的晨時(shí)景象，塑造美好家庭形象美好生活從曙光開(kāi)始立足農(nóng)業(yè) 致富農(nóng)民建材公司邦成曙光板房公司鴻舟牧業(yè)玉米深加工公司以紅黃色主調(diào)，配合輔助色。以盛世曙光，開(kāi)啟未來(lái)為形象口號(hào)農(nóng)安牧業(yè)以友旺、銀鶴品牌為主，三北鐵蹄為輔曙光工業(yè)園曙光房地產(chǎn)公司地產(chǎn)項(xiàng)目品牌品牌規(guī)劃品牌規(guī)劃一、品牌規(guī)劃一、品牌規(guī)劃肉禽線品牌現(xiàn)有兩個(gè)，曙光與譽(yù)銘。曙光是集團(tuán)品牌，同時(shí)也是公司產(chǎn)品品牌，譽(yù)銘只作為產(chǎn)品品牌，其主要作用是穿插市場(chǎng)之用。以后所建工業(yè)園要首選“曙光”作為產(chǎn)品品牌，如市場(chǎng)與其它工業(yè)園市場(chǎng)有明顯沖突，則選擇譽(yù)銘為產(chǎn)品品牌。曙光與譽(yù)銘之下允許設(shè)副品牌來(lái)區(qū)分產(chǎn)品線，但所選

3、名稱要以曙光企業(yè)文化相符。不可出現(xiàn)只為迎合部分市場(chǎng)而忽略品牌形象價(jià)值。飼料線1、大農(nóng)友做為公司主品牌，同時(shí)應(yīng)用在豬料與雞料產(chǎn)品上。2、曙光利康做為子品牌，也同時(shí)應(yīng)用在豬料與雞料產(chǎn)品上。3、益豐做為子品牌，只做豬料用。二、品牌定位與屬性二、品牌定位與屬性肉禽線肉禽線個(gè)性描述美麗大方有氣質(zhì)的年輕母親形象，時(shí)尚而不媚俗，善良而自信，精明且充滿愛(ài)心；健康、可愛(ài)的孩子，活潑、懂事、略有個(gè)性；父親形象多以配角或背景出現(xiàn)。特 征新人、新事、新生活；有活力、有主張、有內(nèi)涵。品牌印象以清新希望的晨時(shí)景象，綠色的天然的周邊環(huán)境，塑造美好家庭的形象。品牌承諾美好生活從曙光開(kāi)始產(chǎn)品的外觀及包裝定位：以綠色為標(biāo)準(zhǔn)色，紅

4、色為輔助色，旨在宣傳一種綠色與積極的生活態(tài)度。期待消費(fèi)者心理反應(yīng)：綠色天然、品質(zhì)好、價(jià)格公道、親民，是新一代家庭主婦的首選產(chǎn)品，是美好生活的重要元素。 三、品牌與渠道三、品牌與渠道 選擇一個(gè)或幾個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)作為我們的目標(biāo)市場(chǎng)，然后集中力量，進(jìn)行市場(chǎng)推廣和銷售產(chǎn)品，進(jìn)行穩(wěn)步滾動(dòng)式發(fā)展。鮮品定位：在市場(chǎng)上屬中檔產(chǎn)品。銷售區(qū)域以東三省一、二類城市為重點(diǎn)市場(chǎng)，鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，經(jīng)銷商布點(diǎn)合理、產(chǎn)品覆蓋全面。做到市場(chǎng)無(wú)空白，無(wú)跨區(qū)經(jīng)營(yíng)。終端市場(chǎng)以農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、中小商場(chǎng)超高為基礎(chǔ)單位。凍品定位：在市場(chǎng)上屬中檔產(chǎn)品。銷售區(qū)域從全國(guó)選一類城市為重點(diǎn)市場(chǎng)，重新審核經(jīng)銷商，補(bǔ)齊市場(chǎng)空白。終端市場(chǎng)以商場(chǎng)、超市、工礦企業(yè)、學(xué)校

5、、軍隊(duì)為基礎(chǔ)單位?，F(xiàn)有市場(chǎng)運(yùn)作穩(wěn)定后方可啟動(dòng)大型超市與專賣店。特殊渠道由公司掌管，成熟后組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)。調(diào)理品：以沈陽(yáng)為重點(diǎn)市場(chǎng)，東三省為輔助市場(chǎng)。沈陽(yáng)總代理負(fù)責(zé)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的銷售，新產(chǎn)品事業(yè)部負(fù)責(zé)商超渠道。其它地市根據(jù)銷量大小設(shè)定一、二級(jí)代理。特色熟食品定位：在市場(chǎng)上屬中高檔產(chǎn)品。在二線品牌里爭(zhēng)取名次，銷售區(qū)域以東三省一類城市為重點(diǎn)市場(chǎng)，終端重點(diǎn)以中型商場(chǎng)超市為基礎(chǔ)單位，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)為輔。同時(shí)可啟動(dòng)現(xiàn)有凍品經(jīng)銷渠道，進(jìn)行產(chǎn)品銷售。 四、品牌傳播四、品牌傳播肉禽品牌傳播的重點(diǎn)在于凍品與調(diào)理熟食品：凍品以市場(chǎng)戶外廣告與招貼宣傳為主。調(diào)理熟食品以精美的包裝與全方位終端賣場(chǎng)設(shè)計(jì)為主，進(jìn)行全面的市場(chǎng)活動(dòng)推動(dòng)。曙

6、光與譽(yù)銘品牌的樹立要經(jīng)過(guò)三個(gè)時(shí)期：A、品牌認(rèn)知期品牌認(rèn)知期(以標(biāo)志與品牌承諾為主要宣傳方式)目的：這個(gè)時(shí)期主要是在經(jīng)銷商層面，以增強(qiáng)經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品品牌的信心與賣點(diǎn)認(rèn)同為主。過(guò)程：以促銷、反利、話題行銷等市場(chǎng)活動(dòng)，使經(jīng)銷商與部分客戶熟知我們的品牌訴求。企業(yè)形象嚴(yán)格安肉禽線VI識(shí)別系統(tǒng)執(zhí)行。B、品牌成長(zhǎng)期、品牌成長(zhǎng)期(以品牌主張為主要宣傳方式旨在宣傳一種美好家庭的概念)目的：通過(guò)對(duì)終端市場(chǎng)的運(yùn)作，使更多的客戶對(duì)曙光的品牌產(chǎn)生好感，努力提高品牌美譽(yù)度。過(guò)程：市場(chǎng)策劃目的更為明確的突出品牌主張，同時(shí)增加電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等大媒體的宣傳。C、品牌成熟期、品牌成熟期(重新回歸到標(biāo)志宣傳為主，力爭(zhēng)將更多的信息集中到標(biāo)志上)目的：通過(guò)全方位市場(chǎng)運(yùn)作和持續(xù)的媒體宣傳，使普通客戶關(guān)心曙光的品牌形象，使忠誠(chéng)客戶關(guān)注曙光的品牌形象。強(qiáng)化品牌的美譽(yù)度，不斷擴(kuò)大忠誠(chéng)消費(fèi)群體，提高曙光品牌的忠誠(chéng)度。過(guò)程：精心謀劃，全面掌控市場(chǎng)操作行為，利用行業(yè)展會(huì)及其它公關(guān)活動(dòng)全力展現(xiàn)曙光品牌個(gè)性，強(qiáng)化品牌的魅力與品格。調(diào)理品海報(bào)樣式大禮包促銷宣傳單大禮包促