汽車之家與易車網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)比

1、汽車之家 vs 易車網(wǎng)優(yōu)劣勢(shì)分析匯報(bào)LOGO作者簡(jiǎn)介:王明偉2014年3月加入元盛汽貿(mào)市場(chǎng)部職員本次匯報(bào)預(yù)計(jì)用時(shí)XXX分鐘本次匯報(bào)分為五部分汽車之家分析 (X分鐘)易車網(wǎng)分析 (X分鐘)汽車行業(yè)數(shù)據(jù)的調(diào)查分析(X分鐘)優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比 (X分鐘)其他4S店選擇(X分鐘)結(jié)論 (X分鐘)LOGO汽車之家分析 汽車之家是一家專門提供汽車資訊的網(wǎng)站。網(wǎng)站于2005年6月1日正式開通。 目前汽車之家每天覆蓋人數(shù)達(dá)到500萬,是全國訪問量最高、覆蓋最廣、信息量最大的專業(yè)汽車門戶網(wǎng)站。中國互聯(lián)網(wǎng)汽車用戶60%的時(shí)間花費(fèi)在汽車之家。LOGO旗下相關(guān)產(chǎn)品汽車之家網(wǎng)站移動(dòng)客戶端汽車之家論壇違章查詢車商匯LOGO汽車之

2、家價(jià)格與功能標(biāo)準(zhǔn)版/年豪華版/年5萬58萬LOGO汽車之家標(biāo)準(zhǔn)版服務(wù)功能1、每個(gè)周可以推薦10篇文章到汽車之家首頁和保定分站首頁2、可以綁定多個(gè)銷售顧問的手機(jī)號(hào)接受訂單3、可以綁定一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)的電話，接收每天的日?qǐng)?bào)以及月報(bào)4、400電話可以綁定多個(gè)坐席5、提供維修保養(yǎng)服務(wù)介紹，可以將每款車型的維修保養(yǎng)金額輸入6、安裝手機(jī)APP，可以實(shí)現(xiàn)不用電腦就可看到客戶的信息7、汽車之家與百度合作LOGO汽車之家豪華版服務(wù)功能1、本地首頁焦點(diǎn)圖、推薦區(qū)行情、推薦區(qū)商情優(yōu)先提取2、廣告位優(yōu)先推薦3、文章推薦+店總專訪（首頁文章推薦數(shù)量為 10 條 分站首頁文章推薦數(shù)量為 10 條 店總專訪1次4、分站首頁熱門商家

3、優(yōu)先提取5、首頁經(jīng)銷商新聞資訊、促銷信息、濟(jì)寧新聞優(yōu)先提取6、搜索結(jié)果頁商家列表的商家優(yōu)先推薦LOGO易車網(wǎng)分析 易車網(wǎng)創(chuàng)建于2000年,是跨越互聯(lián)網(wǎng),廣播,報(bào)紙,雜志,電視立體化傳媒集團(tuán). 易車網(wǎng)以北京為中心,在全國建立了40多個(gè)分公司和辦事處,為企業(yè)和用戶提供立足于區(qū)域市場(chǎng)的本地化服務(wù)LOGO旗下相關(guān)產(chǎn)品易車商城淘車網(wǎng)汽車通汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)汽車論壇移動(dòng)客戶端易車網(wǎng)LOGO易車網(wǎng)的價(jià)格與功能易車網(wǎng)/年易車網(wǎng)+車盟通/年49200元58888元LOGO易車網(wǎng)服務(wù)功能1、每月有4篇新聞發(fā)布在易車首頁2、每天每10分鐘可以推送一次報(bào)價(jià)與新聞3、可以綁定多個(gè)銷售顧問的手機(jī)號(hào)接受訂單4、提供維修保養(yǎng)服務(wù)介紹

4、5、安裝手機(jī)APP，可以實(shí)現(xiàn)不用電腦就可看到客戶的信息LOGO車盟通功能1、新的線索來源渠道易湃將主流汽車媒體、互聯(lián)網(wǎng)門戶、地方網(wǎng)絡(luò)媒體等500多家合作聯(lián)盟資源進(jìn)行整合，優(yōu)化推廣方式，直接將營銷的效果送達(dá)給經(jīng)銷商。2、深度挖掘PC網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)端將作為易湃為經(jīng)銷商提供服務(wù)的又一個(gè)重要陣地。易車與百度及360的合作又給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)注入新的能量，這將是2014年一個(gè)重點(diǎn)投放。3、多樣化的網(wǎng)絡(luò)推廣方式獲取銷售線索車盟通帶來的銷售線索除來自媒體的展示廣告以外，還有來自于新興的搜索引擎營銷、導(dǎo)航分類廣告、RTB精準(zhǔn)定向廣告等多種網(wǎng)絡(luò)推廣方式。4、現(xiàn)有合作媒體：百度、360、騰訊

5、、網(wǎng)易、高德、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、和訊網(wǎng)、中國青年網(wǎng)等500百多家網(wǎng)站LOGO易車網(wǎng)與汽車之家1.易車與汽車之家的定位2.易車與汽車之家流量分析3.百度指數(shù)分析4.關(guān)注人群與時(shí)間4.經(jīng)銷商服務(wù)(信息更新)5.線上,線下活動(dòng)6.性價(jià)比分析行業(yè)數(shù)據(jù)的對(duì)比分析LOGO汽車行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查分析 汽車之家定位于傳播汽車資訊,是一家汽車媒體網(wǎng)站,受眾群體為主要為喜愛汽車的網(wǎng)民和初期萌生購車想法的消費(fèi)者.汽車之家信息更新快,資訊種類多,擁有的網(wǎng)民數(shù)量多. 易車網(wǎng)定位于汽車導(dǎo)購平臺(tái),為汽車廠商和消費(fèi)者服務(wù).受眾群體主要為確定購車并篩選階段的網(wǎng)民.易車網(wǎng)憑借自身規(guī)模大資歷深,具有一定規(guī)模的消費(fèi)群體.2013年汽車類網(wǎng)站

6、市場(chǎng)份額LOGO易車網(wǎng)與汽車之家注：PV（page view）即頁面瀏覽量，或點(diǎn)擊量，通常是衡量一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)l道或網(wǎng)站甚至一條網(wǎng)絡(luò)新聞的主要指標(biāo)LOGO易車網(wǎng)與汽車之家從停留時(shí)長(zhǎng)來看，汽車之家明顯領(lǐng)先；易車網(wǎng)的回訪用戶和忠誠用戶占比均較高，用戶忠誠度較好；以上兩圖說明: 汽車之家用戶主要瀏覽汽車資訊等內(nèi)容,用戶流量大; 易車網(wǎng)的用戶瀏覽車型促銷信息等內(nèi)容,回訪用戶多參考信息：中國廣告網(wǎng)市場(chǎng)分析LOGO百度指數(shù)分析從以上的圖看出：在過去30天內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)曝光率及用戶關(guān)注度能看出，汽車之家的關(guān)注度要比易車網(wǎng)的關(guān)注度高出很多。LOGO關(guān)注汽車的人群LOGO注：參考信息來自中國廣告網(wǎng)市場(chǎng)分析LOGO易車網(wǎng)

7、與汽車之家對(duì)比分析1.價(jià)格分析2.功能分析3.經(jīng)銷商服務(wù)(信息更新)4.線上,線下活動(dòng)5.性價(jià)比分析LOGO易車網(wǎng)與汽車之家經(jīng)銷商服務(wù)分析易車網(wǎng)/車盟通汽車之家、標(biāo)準(zhǔn)版/豪華版價(jià)格/年49200元/9688元55000元/80000元注：易車網(wǎng)每年的價(jià)格是49200元，如果想加上車盟通再另付9688元（車盟通在此PPT已介紹)。 汽車之家分為標(biāo)準(zhǔn)版與豪華版兩種，價(jià)格相差25000元，豪華版已介紹。 LOGO汽車之家與易車的功能對(duì)比分析汽車之家易車網(wǎng)每月呈現(xiàn)在網(wǎng)站首頁的次數(shù)40篇4篇新聞每天推送報(bào)價(jià)與新聞的次數(shù)0N次（看網(wǎng)絡(luò)人員的工作效率）收每天的日?qǐng)?bào)以及月報(bào)可以綁定領(lǐng)導(dǎo)的電話（只限一人）無可以

8、綁定多個(gè)銷售顧問的手機(jī)號(hào)接受訂單可以可以注：汽車之家每月可以40篇新聞到網(wǎng)站，易車網(wǎng)4篇。但是易車網(wǎng)可以每天推送新聞報(bào)價(jià)，汽車之家不可以。 汽車之家可以綁定一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)號(hào)，可以接受每天的日?qǐng)?bào)以及月報(bào)，易車不可以。LOGO項(xiàng)目易車網(wǎng)汽車之家每月更新信息免費(fèi)4條上傳圖片文字無限制無限制價(jià)格易車網(wǎng)與汽車之家性價(jià)比分析LOGO其他4S店選擇皮卡品類皮卡品類:長(zhǎng)城五洲:(易車網(wǎng)/汽車之家),河北中興(汽車之家)SUV品類品類:長(zhǎng)城五洲:(易車網(wǎng)/汽車之家),全順品類全順品類:金杯冀中汽貿(mào)(汽車之家),金杯汽車(易車網(wǎng))福田盈眾汽貿(mào)(易車網(wǎng)/汽車之家)輕卡品類輕卡品類:暫無對(duì)應(yīng)品牌LOGO結(jié) 論 汽車之家作為主流的的汽車資訊網(wǎng)站,訪問量大,適合熱點(diǎn)新聞的傳播.汽車之家近年來發(fā)展很快,也發(fā)展出針對(duì)經(jīng)銷商的服務(wù)平臺(tái). 與汽車之家不同，易車網(wǎng)創(chuàng)立之初定位汽車導(dǎo)購平臺(tái)，其服務(wù)對(duì)象包括消費(fèi)者與經(jīng)銷