房地產(chǎn)公司企業(yè)品牌推廣案例

1、精心整理目？錄前？?？言第一部分XX公司品牌的現(xiàn)狀和問題第二部分XX公司品牌推廣的目標(biāo)第三部分XX公司地產(chǎn)品牌描述，門-%II-3-/,一I:一-第四部分XX公司品牌推廣的內(nèi)容第五部分XX公司品牌推廣的策略第六部分XX公司品牌推廣實(shí)施方案I.<3J.II第七部分XX公司品牌推廣經(jīng)費(fèi)預(yù)算（2009年度）/jfjtjfJ',-F,JI前？言IniXX公司品牌推廣的目的，是為了更好地建立XX公司地產(chǎn)的品牌形象，擴(kuò)大XX公司品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費(fèi)者中的知名度。XX公司地產(chǎn)品牌的推廣，是集團(tuán)由一個區(qū)域性地產(chǎn)公司向全國性優(yōu)秀地產(chǎn)公司轉(zhuǎn)變，實(shí)施全國性發(fā)展戰(zhàn)略中的一個重要環(huán)節(jié)。為品牌推廣投入一定的

2、資源是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資。北京作為全國性主流媒體集中和行業(yè)協(xié)會聚集的首都，是品牌推廣的全國性制高點(diǎn)，建議集團(tuán)投入2019年一9月精心整理較多的資源，充分利用好北京的品牌推廣平臺優(yōu)勢，有力促進(jìn)XX公司品牌的推廣，為XX公司品牌樹立良好的品牌形象，積累豐富的無形資產(chǎn)。前期我們已經(jīng)針對XX公司品牌的推廣制作了品牌推廣預(yù)算，作為工作的延續(xù)和具體執(zhí)行，現(xiàn)制定XX公司地產(chǎn)品牌整合推廣計(jì)劃，對XX公司地產(chǎn)品牌的推廣目標(biāo)和2009年的宣傳推廣進(jìn)行整體規(guī)劃。第一部分XX公司品牌的現(xiàn)狀和推廣問題一、XX公司品牌現(xiàn)狀尸3/1、XX公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，而且正處于品牌價值的上升期。/"一|.

3、"這與XX公司2007年上市以及公司在前期所作的一些推廣活動有關(guān)。業(yè)界對XX公司比較一致的印象是：XX公司是首家在紐交所上市的中國房地產(chǎn)公司，發(fā)源于河南鄭州，正謀劃全國發(fā)展；XX公司的成名彳是關(guān)B州的XX公司名家；XX公司在河南是和河南建業(yè)齊名的“品牌開發(fā)商”之一；XX公司是一家比較低調(diào)務(wù)實(shí)，注重產(chǎn)品質(zhì)量的有實(shí)力的公司。/,fjT1J','a.JI2、XX公司在消費(fèi)者群體中普遍認(rèn)知程度還很低。i原因在于：一是XX公司在全國范圍內(nèi)的開發(fā)項(xiàng)目還不多；二是XX公司前期沒有對企業(yè)品牌投入更多資源進(jìn)行品牌推廣，特別是有計(jì)劃的整合推廣。數(shù)據(jù)來源于：中國房地產(chǎn)TOP10研究組200

4、8XX公司（中國）置業(yè)品牌價值研究PSDE展項(xiàng)報(bào)告3、地產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者，甚至XX公司自身對XX公司的品牌印象都還不太一致2019年9月精心整理根據(jù)來自網(wǎng)絡(luò)信息、客戶滿意度調(diào)查和項(xiàng)目交付滿意度調(diào)查等結(jié)果顯示，有的認(rèn)為XX公司作為紐交所上市公司具有管理規(guī)范、市場化程度高、注重產(chǎn)品品質(zhì)等競爭優(yōu)勢，能夠不斷在新的開發(fā)城市復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)；另外的一部分認(rèn)為XX公司在新城市的開發(fā)中在運(yùn)作環(huán)境、項(xiàng)目運(yùn)作、工程質(zhì)量管理，特別是市場推廣方面存在一系列的問題，發(fā)展前景不容樂觀。數(shù)據(jù)來源于：中國房地產(chǎn)TOP10研究組2008XX公司（中國）置業(yè)品牌價值研究PSDE展項(xiàng)報(bào)告二、XX公司品牌推廣的問題分析-1/L/:/；|

5、/XX公司品牌給業(yè)界和消費(fèi)者的印象，基本上反映了公司前期在品牌推廣方面的工作成果，也顯示XX公司在品牌推廣中存在一些不足：1、公司在宣傳上整體顯得過于低調(diào)，XX公司在各種傳媒上的曝光率不足。XX公司在各種大眾傳媒和專業(yè)媒體上的品牌信息發(fā)布量太小，主要原因在于：I.<3J.IIXX公司在品牌推廣的媒體合作，特別是全國性媒體的合作數(shù)量少；/jfjtjfJ',-FJI公司目前與媒體的關(guān)系還處于比較被動的狀態(tài)，通過我們自己設(shè)計(jì)推廣主題，利用媒體關(guān)系資源有計(jì)劃、成系列地發(fā)布信息的工作做得不夠。甚至有媒體發(fā)布了對我們不利的負(fù)面消息，我們才會考慮去加強(qiáng)合作。2、品牌推廣投入資源不足，重項(xiàng)目推廣

6、，輕品牌傳播，沒有一個整體的品牌推廣計(jì)劃。2019年一9月精心整理3、未來推廣主題的設(shè)計(jì)需要不斷改進(jìn)，需要規(guī)劃一些比較有煽動力，能夠造勢的推廣主題。第二部分XX公司品牌推廣的目標(biāo)XX公司品牌推廣的目標(biāo)分成短期目標(biāo)和中長期目標(biāo)。一、短期目標(biāo)（12年）I1、全國范圍內(nèi)廣泛告知XX公司品牌，初步建立準(zhǔn)確、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象。2、引起廣泛關(guān)注，帶動媒體追蹤報(bào)道，多角度、全方位地建立品牌形象。>t|i°"r/"Jr1.一"3、穩(wěn)步提高XX公司地產(chǎn)品牌在全國，特別是在項(xiàng)目所在城市的品牌認(rèn)知度。4、初步建立XX公司專業(yè)化，品質(zhì)卓越，客戶至上的品牌形象；5、

7、目標(biāo)顧客能夠了解我們的品牌定位、開發(fā)理念和主要品牌項(xiàng)目。I.<3J.II二、中長期目標(biāo)（35年）/rJjfJ',-F,JI1、提升XX公司品牌形象，提高知名度與美譽(yù)度，豐富品牌的良好聯(lián)想。2、使XX公司地產(chǎn)品牌躋身全國地產(chǎn)品牌前二十強(qiáng)行列；3、將XX公司品牌在全國目標(biāo)顧客群中的認(rèn)知度提高到較高的水平；4、目標(biāo)顧客群接受和認(rèn)同XX公司的品牌定位；2019年一9月精心整理5、目標(biāo)顧客群能描述出三個以上XX公司品牌的形象要素：比如高品質(zhì)，專業(yè)化，誠信規(guī)范，人性化服務(wù)，開發(fā)實(shí)力等。第三部分XX公司地產(chǎn)品牌描述在確定品牌推廣內(nèi)容之前，首先需要對我們認(rèn)為理想的XX公司地產(chǎn)品牌作一個較完整而清

8、晰的描述（待定）。I1、XX公司品牌定位：”專注于大型復(fù)合社區(qū)開發(fā)的房地產(chǎn)公司”2、XX公司品牌定位語：“創(chuàng)建美好家園是我們的共同心愿”尸'13/1i/乙j“崇尚榮譽(yù)，桿衛(wèi)責(zé)任，創(chuàng)造價值”“創(chuàng)造經(jīng)典，止于至善”3、XX公司的市場定位：“集中精力開拓中國二線城市住宅房地產(chǎn)市場”“為城市中等收入階層建設(shè)大型居住社區(qū)”LLjr_X/4、XX公司的品牌目標(biāo)客戶：二線城市中等收入階層5、XX公司的典型品牌產(chǎn)品：二線城市大型復(fù)合社區(qū)中高檔住宅一一XX公司名家、XX公司,國際城市花園、XX公司景園第四部分XX公司品牌推廣的內(nèi)容XX公司品牌推廣的內(nèi)容包括：企業(yè)理念的推廣；企業(yè)品牌的推廣；企業(yè)品牌結(jié)合項(xiàng)

9、目品牌的推廣。2019年一9月精心整理一、企業(yè)理念的推廣對于地產(chǎn)品牌，由于地產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量具有后驗(yàn)性特點(diǎn)，消費(fèi)者在購買過程中面臨很大的風(fēng)險(xiǎn)。因此，在地產(chǎn)品牌推廣中，建立良好的企業(yè)聲譽(yù)非常重要。特別是在商業(yè)信息的可信度大為下降的情況下，企業(yè)聲譽(yù)對于建立品牌的作用非常大。而企業(yè)理念的推廣則是建立企業(yè)聲譽(yù)非常重要的手段。XX公司品牌的推廣可從以下方面進(jìn)行:1、XX公司的企業(yè)使命和產(chǎn)品開發(fā)理念可以使消費(fèi)者更多地了解該品牌如何進(jìn)行產(chǎn)品(項(xiàng)目)開發(fā)的戰(zhàn)略性思考。萬科的“創(chuàng)造健康豐盛的人生”和提出的“主流社會新住宅運(yùn)動”在思路上值得我們借鑒。/"|r"XX公司的企業(yè)使命：創(chuàng)建美好家園是我們的

10、共同心愿產(chǎn)品開發(fā)理念：目前我們還沒有明確的產(chǎn)品開發(fā)理念，建議以XX公司的“創(chuàng)造經(jīng)典,止于至善”或“精品物業(yè)，精致生活”為現(xiàn)階段產(chǎn)品開發(fā)理念。2、XX公司企業(yè)文化推廣1) XX公司的管理制度：計(jì)劃管理，過程管理2) XX公司吸引、培養(yǎng)人才的能力：人才觀，考績考核制度，培訓(xùn)和職業(yè)生涯計(jì)劃3) XX公司對消費(fèi)者的態(tài)度：誠信，尊重，以消費(fèi)者利益為出發(fā)點(diǎn)4) XX公司對社會和環(huán)境的責(zé)任感：在建筑形式上，在綠色環(huán)保和健康住宅開發(fā)上等5) XX公司的團(tuán)隊(duì)精神：崇尚合作，鼓勵個性2019年一9月精心整理6) XX公司的創(chuàng)新觀：不能容忍平庸和缺憾7) XX公司的核心競爭力：市場研究能力，品質(zhì)保證能力8) XX公

11、司的核心領(lǐng)導(dǎo)層：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的個人魅力和形象包裝（注：有關(guān)企業(yè)文化推廣的部分，需要從集團(tuán)的企業(yè)文化手冊中汲取可以用于品牌推廣的元素。）I3、企業(yè)業(yè)績的推廣1）規(guī)模和實(shí)力.門III sr-1;-2）成長性i!."3）盈利能力4）財(cái)務(wù)穩(wěn)健性|.Iif.“，5）社會性榮譽(yù)，獲獎情況等*Lj°"J/、.1«,/jT1J'J'a.JI二、企業(yè)品牌的推廣XX1、品牌定位推廣通過企業(yè)品牌傳定位推廣，使消費(fèi)者接受并認(rèn)同企業(yè)品牌的定位提示信息。對于公司品牌在北京的定位宣傳，計(jì)劃通過多種媒體的組合進(jìn)行定位推廣。2、品牌個性化推廣2019年一9月精心整理品牌在具

12、有了擬人化的個性之后，更容易跟消費(fèi)者發(fā)生感情上的聯(lián)系，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生“我知道這個品牌”一“我喜歡這個品牌”一“這是我的品牌”的心理變化。要進(jìn)一步研究XX公司的品牌個性，進(jìn)而不斷調(diào)整和指導(dǎo)個性識別推廣。3、增加品牌附加價值的推廣地產(chǎn)市場的特點(diǎn)之一，是消費(fèi)者很大程度上因?yàn)楦郊有睦硇詢r值所帶來的沖動而做出購買決策。應(yīng)針對XX公司的目標(biāo)客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、金牌物業(yè)管理、社區(qū)生活方式等的宣傳，而不是將廣告訴求點(diǎn)過于集中在品牌的產(chǎn)品因素上。4、企業(yè)VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，維護(hù)和管理一i產(chǎn)iM-.戶rI'一"三、企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合項(xiàng)目推廣的直接目的是為了提高銷售進(jìn)度，但是如果找出

13、一些有很好推廣效果的品牌接觸點(diǎn)，可以使企業(yè)品牌和項(xiàng)目推廣實(shí)現(xiàn)良性的互動。即：對企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動項(xiàng)目銷售，而項(xiàng)目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn)。-,II比較可行的品牌推廣點(diǎn)包括：,.JI1、銷售人員：是最直接往往也是最有影響力的品牌接觸點(diǎn)。建議對銷售人員做一些I/XX公司品牌的培訓(xùn)，并對其在銷售中的品牌推廣意識和行為設(shè)立相應(yīng)的獎懲措施。2、各種促銷廣告和公關(guān)活動：把XX公司品牌作為項(xiàng)目賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳。3、企業(yè)和項(xiàng)目VI的結(jié)合使用：在現(xiàn)場包裝、售樓處、展示廳、各種紙品、看樓車等接觸點(diǎn)有計(jì)劃地應(yīng)用XX公司的VI系統(tǒng)。2019年一9月精心整理（注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合部分，由集團(tuán)各分

14、子公司安排完成，不在此計(jì)劃考慮之列。）第五部分XX公司品牌推廣的策略一、推廣信息的一致性策略品牌不是僅僅是在消費(fèi)者心目中形成，而是存在于與各種利益相關(guān)者的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中。I這需要品牌推廣工作中注意各種品牌信息的一致性，以免各種品牌信息自相矛盾，使品牌形象受損。但是一致性不是指同一性。因?yàn)楦鞣N相關(guān)者所關(guān)注的品牌信息是不一樣的：消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品/服務(wù)；投資機(jī)構(gòu)關(guān)注投資價值、成長性、現(xiàn)金流量等；T；.-_1產(chǎn)1_,大眾傳媒主要看重新聞炒作價值；政府機(jī)構(gòu)看重企業(yè)的社會責(zé)任感和企業(yè)道德。所以，一致性應(yīng)該體現(xiàn)為在統(tǒng)一品牌核心價值觀下的各種品牌信息的互補(bǔ)。二、整合推廣（立體化）推廣策略奧美廣告認(rèn)為：“消費(fèi)者在腦海

15、中形成品牌形象的方式，就像鳥兒筑巢一樣，用任何隨手可得的材料”。往往很小的細(xì)節(jié)就可以在消費(fèi)者心目中形成很深刻的印象。,.JI品牌管理研究學(xué)者將其稱為“品牌接觸點(diǎn)”。因此在品牌推廣中必須引入整合推廣的方法，盡可能將各種品牌接觸點(diǎn)納入到整合推廣體系中，充分利用各種傳媒資源構(gòu)筑立體化的推廣體系，使得推廣更有成效。目前主要考慮的推廣方式包括平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和系列品牌推廣活動等。三、長期持續(xù)推廣策略“一流企業(yè)賣品牌，二流企業(yè)賣技術(shù)，三流企業(yè)賣產(chǎn)品”2019年9月精心整理品牌建設(shè)很重要，但并非一蹴而就，具有長期性和艱巨性。一個優(yōu)秀品牌必然是經(jīng)過長期建設(shè)而來的，因此品牌的推廣工作也將是持之以恒，對品牌建設(shè)

16、的長期性認(rèn)識不足，沒有把品牌建設(shè)的經(jīng)費(fèi)列入企業(yè)的年度剛性成本預(yù)算，致使冷冷熱熱，品牌建設(shè)的成效可想而知。?不能把品牌建設(shè)的近期目標(biāo)與遠(yuǎn)期目標(biāo)綜合考慮，不能光看到眼前利益，沒有把品牌建設(shè)放在企業(yè)生存發(fā)展戰(zhàn)略的高度認(rèn)識問題，而是錯誤的把品牌建設(shè)等同于營銷的手段之一，因而更多追求營銷效應(yīng)，必將使品牌建設(shè)的重要性無法體現(xiàn)（品牌建設(shè)的長期性決定了不能以實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)禹唯一目的）。/,13"/./工i/u第六部分？XX公司品牌推廣實(shí)施方案1-I-一、品牌推廣的媒體選擇1、平面媒體根據(jù)其在北京乃至在全國的影響力，以及與地產(chǎn)的相關(guān)性，我們考慮以下平面媒體aIif、7L作為XX公司品牌推廣的平臺：/,f

17、jT1J','a.JI一類媒體：中國房地產(chǎn)報(bào)、參考消息地產(chǎn)周刊、中國企業(yè)報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)等。I/二類媒體：新地產(chǎn)、觀點(diǎn)地產(chǎn)。三類媒體：中華建筑報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國證券報(bào)。2、網(wǎng)絡(luò)媒體2019年一9月精心整理網(wǎng)絡(luò)正日益成為最重要的品牌推廣媒體。具有費(fèi)用低、互動性強(qiáng)、易于統(tǒng)計(jì)、技術(shù)形式多樣而先進(jìn)等優(yōu)點(diǎn)。由于用戶瀏覽網(wǎng)站的集中程度很高，往往只需要在12家網(wǎng)站做推廣就能起到很好的推廣效果。從適合XX公司品牌推廣的角度來看，焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)和搜房網(wǎng)（搜狐）是最好的網(wǎng)絡(luò)推廣合作對象。一類媒體：焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)、搜房網(wǎng)。二類媒體：新浪網(wǎng)房產(chǎn)頻道/I3"/產(chǎn)./三類媒體：精準(zhǔn)傳媒%jf&

18、#39;J_I、邕F7,1LI；"fydi焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)和搜房網(wǎng)：是目前最有影響力的房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站，用戶文化層次高，收入也比較高，各有優(yōu)勢，是最適合做XX公司品牌形象推廣的房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站。新浪網(wǎng)：是影響力最大的中文門戶網(wǎng)站，瀏覽量非常大，可以增大和放大XX公司品牌的推廣面。精準(zhǔn)傳媒：是一種加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)推廣有效性的定向定點(diǎn)傳播的技術(shù)手段，作為XX公司品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的有益補(bǔ)充。I/網(wǎng)站合作要點(diǎn)：建議達(dá)成年度的戰(zhàn)略合作，主要考慮在焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)和搜房網(wǎng)開辟宣傳XX公司品牌的長期新聞版塊，把所有XX公司集團(tuán)和平面媒體發(fā)布的XX公司文章，以及由XX公司自己提供的宣傳軟文都放到其網(wǎng)站上做長期的推廣，不定期

19、的通過新浪網(wǎng)和精準(zhǔn)傳媒，擴(kuò)大和定向定點(diǎn)傳播XX公司的品牌信息。2019年9月精心整理與網(wǎng)站聯(lián)合策劃一些推廣活動或直接參與其高端的地產(chǎn)品牌活動。XX公司網(wǎng)站：除了外部網(wǎng)站，XX公司網(wǎng)站同時也承擔(dān)一部分品牌宣傳功能二、企業(yè)品牌具體推廣主題規(guī)劃1、關(guān)于XX公司品牌？1）消費(fèi)者如何選擇發(fā)展商2）地產(chǎn)行業(yè)的品牌化發(fā)展趨勢產(chǎn)./3）XX公司的品質(zhì)保證體系和開發(fā)能力IJ1"L,1I/"（'|r-I.一"4）XX公司的金牌物業(yè)服務(wù)6）營造舒適、健康的家居環(huán)境2、XX公司集團(tuán)形象推廣主題（與集團(tuán)相關(guān)部門配合進(jìn)行）I.<3J.II1）籃籌股一一XX公司的夢想與承諾,F.

20、JI2）誰會成為萬科未來的對手（XX公司與主要競爭對手的比較）I/3）專業(yè)化和國際化XX公司的發(fā)展軌跡4）低調(diào)行事，產(chǎn)品至上3、XX公司企業(yè)文化宣傳（具體推廣主題結(jié)合集團(tuán)企業(yè)文化項(xiàng)目成果）1）XX公司的道德操守2019年一9月精心整理2）行事兼以教人，開發(fā)員工金礦3）XX公司的創(chuàng)新文化4）房地產(chǎn)企業(yè)需要什么樣的核心能力5）鼓勵個性，崇尚合作一一XX公司的團(tuán)隊(duì)力量4、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象推廣這是XX公司地產(chǎn)品牌的一項(xiàng)重要推廣行動。為了區(qū)別于其他地產(chǎn)企業(yè)家的個人形象宣傳，XX公司的領(lǐng)導(dǎo)人推廣建議以團(tuán)隊(duì)的形式出現(xiàn),j各領(lǐng)導(dǎo)的形象定位各自側(cè)重，以突出XX公司領(lǐng)導(dǎo)層優(yōu)勢互補(bǔ)的特點(diǎn)。一二1）領(lǐng)導(dǎo)人主要的形象推廣

21、點(diǎn)張勇：XX公司的創(chuàng)始人，XX公司發(fā)展戰(zhàn)略的思考者和XX公司文化的積極倡導(dǎo)者XXX營銷專家，創(chuàng)新思維、國際化理念、地產(chǎn)界新銳形象。XXX優(yōu)秀職業(yè)經(jīng)理人，豐富的地產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)。XXX人力資源管理專家，XX公司企業(yè)文化和內(nèi)部信息化平臺的倡導(dǎo)者。2）資料和思想整理建立各位領(lǐng)導(dǎo)的照片和其他資料庫，可以請專業(yè)攝影師拍攝一批人物照片;2019年一9月精心整理對領(lǐng)導(dǎo)的思想進(jìn)行一些整理。四、品牌推廣的行業(yè)活動品牌推廣活動一般選擇住宅開發(fā)理念、行業(yè)發(fā)展的趨勢等相關(guān)主題來組織活動，2009年度原則上以參加合作媒體的高端品牌推廣活動為主：地產(chǎn)行業(yè)的高端品牌活動l?2009中國房地產(chǎn)管理創(chuàng)新峰會（中國房地產(chǎn)年會）l?2

22、009博鰲房地產(chǎn)論壇（觀點(diǎn)地產(chǎn)）二:彳"二l?2009中國房地產(chǎn)品牌價值排行榜（中國房地產(chǎn)年會）l?2009中國房地產(chǎn)年會（中國房地產(chǎn)年會）l?2009中國地產(chǎn)新視角高峰論壇（搜狐焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)）五、年度品牌推廣工作項(xiàng)目2009年度XX公司品牌推廣主要工作項(xiàng)目推廣項(xiàng)目推廣媒體推廣形式和內(nèi)容起止時平向媒體推廣中國房地產(chǎn)報(bào)、參考消息地產(chǎn)周刊定期或不定期發(fā)布XX公司品牌和企業(yè)動態(tài)軟又（新聞報(bào)道，主題專訪，人物專訪）2009.3：中國企業(yè)報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)新地產(chǎn)、觀點(diǎn)地產(chǎn)2009.3：2009.3：:中華建筑報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國證券報(bào)2009.3：網(wǎng)絡(luò)品牌推廣焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)在新聞主頁發(fā)布XX公司品牌軟文；設(shè)立固定的XX公司品牌宣傳專欄；對業(yè)主論壇等進(jìn)行信息監(jiān)控和輿論引導(dǎo)2009.3