《健康新食代》欄目策劃方案解析

1、健康新食代欄目策劃方案解析 DMG是業(yè)界知名的4A廣告公司，在中國(guó)發(fā)展的14年歷程中，為眾多知名企業(yè)在廣告、公關(guān)、活動(dòng)、媒體、行銷等多個(gè)領(lǐng)域提供了完備而優(yōu)秀的服務(wù)。我們的客戶包括健康新食代欄目策劃方案解析我們的客戶( (大眾汽車(chē)奧運(yùn)項(xiàng)目大眾汽車(chē)奧運(yùn)項(xiàng)目) ) ( (北京奧組委北京奧組委) )( (奧迪奧運(yùn)項(xiàng)目奧迪奧運(yùn)項(xiàng)目) )( (國(guó)航奧運(yùn)項(xiàng)目國(guó)航奧運(yùn)項(xiàng)目) ) ( (大眾汽車(chē)中國(guó)大眾汽車(chē)中國(guó)) ) ( (一汽一汽- -大眾汽車(chē)大眾汽車(chē)) )( (上海上海- -大眾汽車(chē)大眾汽車(chē)) ) ( (德國(guó)大眾汽車(chē)德國(guó)大眾汽車(chē)) ) ( (耐克耐克) )( (西安楊森西安楊森) ) ( (中國(guó)移動(dòng)通信中國(guó)

2、移動(dòng)通信) ) ( (中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶) ) ( (民生銀行民生銀行) )（一汽馬自達(dá)）（一汽馬自達(dá)）（一汽紅旗）（一汽紅旗）（一汽奔騰）（一汽奔騰）健康新食代欄目策劃方案解析在中國(guó)我們已經(jīng)為不同行業(yè)的客戶成功地完成了超過(guò)2500個(gè)項(xiàng)目。部分名單部分名單健康新食代欄目策劃方案解析 2009年開(kāi)始，DMG集團(tuán)開(kāi)始涉及影視行業(yè)，先后參與制作發(fā)行了眾多電影作品，并與諸多知名企業(yè)進(jìn)行了多方位的廣告合作。我們的電影廣告平臺(tái)健康新食代欄目策劃方案解析 2008年開(kāi)始，DMG集團(tuán)開(kāi)始涉及電視行業(yè)，先后全資制作發(fā)行了眾多電視作品 迄今為止，DMG已與海內(nèi)外近1200家電視臺(tái)建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系

3、，在2010年將以每年2000集的電視節(jié)目制作量成為國(guó)內(nèi)最大的電視節(jié)目制作公司。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)： 20分鐘/期，全年365期；全國(guó)各省市、縣級(jí)800個(gè)頻道每天17：00-24：00（80%）播出我們的電視整合平臺(tái)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：15分鐘/期，全年365期；覆蓋山東全省9000多萬(wàn)人口，17個(gè)地級(jí)市，31個(gè)縣級(jí)市，60個(gè)縣93個(gè)頻道每天18：0023：30播出健康新食代欄目策劃方案解析 20102010年，年，DMGDMG集團(tuán)整合了電視制作、電視發(fā)行、廣告營(yíng)銷平臺(tái)，將電視廣告整合集團(tuán)整合了電視制作、電視發(fā)行、廣告營(yíng)銷平臺(tái)，將電視廣告整合營(yíng)銷作為新的集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)。營(yíng)銷作為新的集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)。DMG制作團(tuán)隊(duì)可根據(jù)

4、客戶需求量身訂制客戶可根據(jù)自身需求，在廣告類型、欄目類型、拍攝方式、投放區(qū)域、及投放時(shí)段多個(gè)層面進(jìn)行廣告的量身訂制。健康新食代欄目策劃方案解析合作機(jī)構(gòu)健康新食代欄目由五洲傳播中心與DMG國(guó)際傳媒聯(lián)合出品發(fā)行。五洲傳播中心隸屬于國(guó)務(wù)院新聞辦公室，專職負(fù)責(zé)向海外（包括港澳臺(tái)地區(qū)）觀眾介紹和說(shuō)明中國(guó)。制作的各類影視片在境外主流媒體播出，直接受眾達(dá)4億多人，其中有12部影視片獲18項(xiàng)國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)。DMG是一個(gè)集廣告、影視和整合行銷推廣的專業(yè)國(guó)際企業(yè)，在美國(guó)紐約、洛杉磯、中國(guó)北京、上海等均設(shè)有分公司，業(yè)務(wù)范圍涵蓋品牌戰(zhàn)略、廣告、公關(guān)、媒介、活動(dòng)、影視制作、互動(dòng)營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷、體育營(yíng)銷等。健康新食代欄目策劃

5、方案解析一、一、【節(jié)目名稱節(jié)目名稱】 健康新食代二、二、【節(jié)目長(zhǎng)度節(jié)目長(zhǎng)度】 共365期, 每期15分鐘，由兩位固定主持人與一位不固定的廚師或嘉賓共同搭檔主持。三、三、【節(jié)目宗旨節(jié)目宗旨】每期一個(gè)主題，介紹山東各地特產(chǎn)，特色魯菜以及風(fēng)土民俗，并由專業(yè)廚師或者熱心觀眾現(xiàn)場(chǎng)制作一道家常菜肴。欄目?jī)?nèi)容健康新食代欄目策劃方案解析第一版塊大廚烹小菜第一版塊大廚烹小菜請(qǐng)專業(yè)的大廚來(lái)烹飪，做的卻都是家常的美味 。欄目版塊健康新食代欄目策劃方案解析第二版塊拿手靚煮藝第二版塊拿手靚煮藝前來(lái)出鏡的都是有絕招的家庭主婦，家庭煮夫，亮出的都是繽紛多彩的看家菜。 健康新食代欄目策劃方案解析第三版塊超市味味鮮第三版塊超市

6、味味鮮 面對(duì)超市里眼花繚亂的各種半成品食材，和各種五花八門(mén)的成品食物，看看美食高人用什么方便又輕巧的妙辦法，讓你在最短的時(shí)間內(nèi)，吃上新鮮可口的美味 健康新食代欄目策劃方案解析 健康新食代為山東用戶量身定做的一檔美食欄目，具有親和力和地域性，同時(shí)面點(diǎn)和養(yǎng)生類美食又是山東百姓最喜愛(ài)的飲食，契合當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨蟆?在山東全境93個(gè)電視臺(tái)播出，覆蓋山東省市縣，并取得了良好的反響。區(qū)域特點(diǎn)健康新食代欄目策劃方案解析欄目?jī)?yōu)勢(shì)l 人人關(guān)注美食人人關(guān)注美食隨著人們生活水平的不斷提高，人們?cè)谌粘Ｉ钪懈幼⒅亟】档娘嬍沉?xí)慣，整個(gè)社會(huì)已經(jīng)形成了人人關(guān)注美食的潮流。l 引領(lǐng)收視潮流引領(lǐng)收視潮流作為專業(yè)引領(lǐng)美食文化潮流

7、的健康新食代欄目，以專業(yè)、精美、品牌的定位，必將引起社會(huì)各階層的強(qiáng)烈關(guān)注，掀起新一輪的收視熱潮！l 區(qū)域性強(qiáng)區(qū)域性強(qiáng)健康新食代專門(mén)針對(duì)山東唯一區(qū)域，結(jié)合山東獨(dú)特的美食文化，在觀眾群體中容易引起共鳴。健康新食代欄目策劃方案解析覆蓋面93個(gè)頻道個(gè)頻道30個(gè)頻道個(gè)頻道N個(gè)頻道個(gè)頻道200720092010發(fā)行平臺(tái)規(guī)模不斷擴(kuò)大發(fā)行平臺(tái)規(guī)模不斷擴(kuò)大 2010年發(fā)行平臺(tái)規(guī)模達(dá)到93個(gè)電視臺(tái)（具體發(fā)行臺(tái)見(jiàn)附件）， 覆蓋山東省全境的省市縣，使之成為山東境內(nèi)覆蓋最廣泛的電視欄目播出平臺(tái)健康新食代欄目策劃方案解析覆蓋面包括二、三線城市，縣級(jí)區(qū)域重點(diǎn)城市重點(diǎn)城市二線區(qū)域二線區(qū)域縱深縱深到達(dá)到達(dá)健康新食代健康新食代山

8、東境內(nèi)山東境內(nèi)9393家家電視臺(tái)的連播平臺(tái)結(jié)合了電視臺(tái)的連播平臺(tái)結(jié)合了重點(diǎn)城市重點(diǎn)城市與各區(qū)域與各區(qū)域平臺(tái)，覆蓋山東全境。平臺(tái)，覆蓋山東全境。覆蓋山東省會(huì)以及綜合實(shí)力排名靠前的市級(jí)城市覆蓋人數(shù)近2 2千萬(wàn)千萬(wàn)人次人次覆蓋人數(shù)近4 4千萬(wàn)千萬(wàn)人次人次區(qū)域區(qū)域健康新食代欄目策劃方案解析主要目標(biāo)群體為20-50年齡段人群，以女性為主。多人談話：多人談話：主持人+知名廚師+嘉賓綜藝節(jié)目的表現(xiàn)形式綜藝節(jié)目的表現(xiàn)形式 ：談話氛圍輕松、愜意、幽默欄目通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)制作美食、分析營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)等實(shí)拍來(lái)展示欄目受眾欄目受眾欄目結(jié)構(gòu)欄目結(jié)構(gòu)元素元素欄目風(fēng)格欄目風(fēng)格輕松、幽默、知識(shí)性強(qiáng)、信息量大。欄目特點(diǎn)健康新食代欄目策劃方案

9、解析廣告合作l 合作總思路：合作總思路： 健康新食代健康新食代為客戶量身定制。量身定制。通過(guò)線上線上和線下線下的運(yùn)作，凸顯客戶的品牌形象。l 合作方式：合作方式：線上合作：線上合作：在健康新食代健康新食代系列欄目中，對(duì)合作品牌進(jìn)行硬廣硬廣+軟廣軟廣的宣傳。u硬廣：硬廣：電視廣告將有效直觀地傳遞合作品牌形象產(chǎn)品信息。u軟性植入廣告：軟性植入廣告：在節(jié)目中植入軟性廣告，可使觀眾在潛移默化中接受產(chǎn)品信息，提升購(gòu)買(mǎi)需求。線下合作：線下合作：客戶利用健康新食代健康新食代的平臺(tái)，進(jìn)行廣告宣傳廣告宣傳和促銷活動(dòng)促銷活動(dòng)，突出品牌形象，拉動(dòng)在終端的銷售業(yè)績(jī)。健康新食代欄目策劃方案解析冠名標(biāo)版冠名標(biāo)版角標(biāo)角標(biāo)硬

10、版廣告硬版廣告演播室布景演播室布景現(xiàn)場(chǎng)布景、電視機(jī)包框、顯示器背板等出現(xiàn)合作客戶LOGO片頭倒一、片中第二段正一位置播出合作客戶品牌LOGO片尾字幕出現(xiàn)合作客戶品牌名稱+LOGO屏幕右下角出現(xiàn)合作客戶LOGODMG整合所有廣告資源，只為使合作整合所有廣告資源，只為使合作客戶品牌理念更深入人心！客戶品牌理念更深入人心！片頭，配音“本欄目由合作客戶為您精彩呈現(xiàn)”鳴謝字幕鳴謝字幕其他形式廣告健康新食代欄目策劃方案解析硬廣電視廣告 電視廣告電視廣告利用健康新食代覆蓋山東全境的省、市、縣級(jí)電視媒體，對(duì)合作客戶的整體品牌形象進(jìn)行縱深立體的宣傳。 規(guī)格分別為15秒、30秒、1分鐘、2分鐘，可以是插播、隨片等

11、形式。健康新食代欄目策劃方案解析冠名冠名方式：方式：企業(yè)冠名健康新食代欄目。時(shí)間：時(shí)間：為期一年，共365期。形式：形式：欄目冠名，打造健康新食代 是為合作客戶量身定制的欄目。冠名回報(bào)權(quán)益：冠名回報(bào)權(quán)益： 健康新食代 欄目片頭廣告。 告知受眾本欄目由合作客戶冠名播出。 對(duì)于符合冠名企業(yè)做植入的內(nèi)容，冠名企業(yè)享受道具植入和深度植入的權(quán)益。 享受角標(biāo)回報(bào)權(quán)益。 享受片尾字幕鳴謝。 享受電視媒體投放的折上折，最低折扣。軟廣冠名健康新食代欄目策劃方案解析角標(biāo)角標(biāo) 健康新食代和每期欄目的右下角，體現(xiàn)品牌LOGO +品牌名稱。角標(biāo)品牌名品牌名稱稱+LOGO+LOGO健康新食代欄目策劃方案解析片尾字幕鳴謝片

12、尾字幕鳴謝 健康新食代和每期結(jié)束時(shí)候的片尾鳴謝單位，體現(xiàn)企業(yè)的品牌LOGO+品牌名稱。片尾鳴謝品牌名稱品牌名稱+LOGO+LOGO健康新食代欄目策劃方案解析滾動(dòng)字幕滾動(dòng)字幕 健康新食代和每期節(jié)目播出時(shí)，屏幕下方滾動(dòng)播出企業(yè)的最新消息，包括榮譽(yù)，優(yōu)惠政策等。滾動(dòng)字幕喜訊： 品牌榮獲國(guó)家 榮譽(yù)健康新食代欄目策劃方案解析下期節(jié)目預(yù)報(bào)下期節(jié)目預(yù)報(bào) 健康新食代和下期節(jié)目預(yù)報(bào)中，畫(huà)外音與鏡頭凸顯合作企業(yè)的品牌LOGO+品牌名稱，如： 集團(tuán)提醒您收看下期預(yù)報(bào)。 下期預(yù)報(bào) 集團(tuán)提醒您收看下期預(yù)報(bào)集團(tuán)提醒您收看下期預(yù)報(bào)健康新食代欄目策劃方案解析主持人口播主持人口播 健康新食代和每期節(jié)目中，主持人口播合作客戶集團(tuán)

13、的冠名信息、感謝合作客戶集團(tuán)對(duì)本欄目的大力支持等。口播本欄目由 集團(tuán)冠名播出健康新食代欄目策劃方案解析覆蓋面廣覆蓋面廣價(jià)格低廉價(jià)格低廉廣告形式多樣廣告形式多樣廣告定制服務(wù)廣告定制服務(wù) 借助借助DMGDMG電視廣告整合資源平臺(tái)，與電視廣告整合資源平臺(tái)，與同等的電視廣告價(jià)格比較，具有一定優(yōu)勢(shì)同等的電視廣告價(jià)格比較，具有一定優(yōu)勢(shì) 在現(xiàn)有廣告形式及欄目類型無(wú)法滿足客戶時(shí)，在現(xiàn)有廣告形式及欄目類型無(wú)法滿足客戶時(shí)，DMGDMG可根據(jù)客戶要求量身定做欄目，并按照可根據(jù)客戶要求量身定做欄目，并按照客戶需求進(jìn)行發(fā)行客戶需求進(jìn)行發(fā)行 強(qiáng)大的發(fā)行實(shí)力使強(qiáng)大的發(fā)行實(shí)力使行知中國(guó)行知中國(guó)、時(shí)尚匯時(shí)尚匯覆蓋覆蓋全國(guó)多個(gè)省

14、級(jí)落地和衛(wèi)全國(guó)多個(gè)省級(jí)落地和衛(wèi)星電視，短期而有針對(duì)性的全國(guó)宣傳，星電視，短期而有針對(duì)性的全國(guó)宣傳，快速提升知名度快速提升知名度u硬廣硬廣u植入式廣告植入式廣告u冠名冠名u角標(biāo)體現(xiàn)角標(biāo)體現(xiàn)u專題合作專題合作 合作優(yōu)勢(shì)合作優(yōu)勢(shì)健康新食代欄目策劃方案解析 借助靈活多樣的廣告借助靈活多樣的廣告形式，是受眾不斷強(qiáng)形式，是受眾不斷強(qiáng)化產(chǎn)品及企業(yè)的信息?；a(chǎn)品及企業(yè)的信息。 提升企業(yè)及產(chǎn)品品牌提升企業(yè)及產(chǎn)品品牌價(jià)值價(jià)值 提升目標(biāo)用戶的購(gòu)提升目標(biāo)用戶的購(gòu)買(mǎi)需求買(mǎi)需求 借助欄目發(fā)行平臺(tái)在借助欄目發(fā)行平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)，將產(chǎn)品信短時(shí)間內(nèi)，將產(chǎn)品信息及企業(yè)品牌大面積息及企業(yè)品牌大面積覆蓋全國(guó)區(qū)域。覆蓋全國(guó)區(qū)域。通過(guò)欄目

15、的各種宣傳通過(guò)欄目的各種宣傳方式，在潛移默化中方式，在潛移默化中引導(dǎo)目標(biāo)用戶形成購(gòu)引導(dǎo)目標(biāo)用戶形成購(gòu)買(mǎi)欲望。買(mǎi)欲望。借助DMG創(chuàng)新性的電視廣告整合營(yíng)銷平臺(tái)，必將使企業(yè)達(dá)到圓滿的宣傳效果。健康新食代欄目策劃方案解析現(xiàn)與現(xiàn)與行知中國(guó)行知中國(guó)、時(shí)尚匯時(shí)尚匯達(dá)成初步合作意向的客戶：達(dá)成初步合作意向的客戶：健康新食代欄目策劃方案解析播出方式播出方式播出內(nèi)容播出內(nèi)容秒數(shù)秒數(shù)天數(shù)天數(shù)報(bào)價(jià)（萬(wàn)）報(bào)價(jià)（萬(wàn)）電視廣告電視廣告電視廣告電視廣告15秒365天3萬(wàn)/期冠名冠名冠名冠名/ /大背景板大背景板/ /感謝感謝/ /角標(biāo)角標(biāo)300秒365天280萬(wàn)/年角標(biāo)角標(biāo)品牌名稱品牌名稱+LOGO+LOGO600秒365天

16、3萬(wàn)/期片尾鳴謝片尾鳴謝品牌名稱品牌名稱+LOGO+LOGO 5秒365天1萬(wàn)/期滾動(dòng)字幕滾動(dòng)字幕最新相關(guān)信息最新相關(guān)信息300秒365天2萬(wàn)/期片花片花鏡頭展示鏡頭展示60秒365天5000元/期下期預(yù)報(bào)下期預(yù)報(bào)鏡頭展示鏡頭展示30秒365天5000元/期主持人口播主持人口播口播冠名口播冠名/ /感謝感謝30秒365天1萬(wàn)/期軟性植入廣告軟性植入廣告內(nèi)容、道具、臺(tái)詞、角色、場(chǎng)景等內(nèi)容、道具、臺(tái)詞、角色、場(chǎng)景等3535萬(wàn)萬(wàn)/ /期期總報(bào)價(jià)：總報(bào)價(jià)： 折扣：折扣： 先報(bào)價(jià)：先報(bào)價(jià)：總報(bào)價(jià)健康新食代欄目策劃方案解析播出方式播出方式播出內(nèi)容播出內(nèi)容秒數(shù)秒數(shù)天數(shù)天數(shù)刊例價(jià)刊例價(jià)折扣折扣折后價(jià)折后價(jià)月折后月折后價(jià)價(jià)全年折全年折后價(jià)后價(jià)戰(zhàn)略合作價(jià)戰(zhàn)略合作價(jià)電視廣告電視廣告電視廣告電視廣告15秒30天90萬(wàn)/月2.5折22.5萬(wàn)/月67.5萬(wàn)/月810萬(wàn)280萬(wàn)/年角標(biāo)角標(biāo)品牌名稱品牌名稱+LOGO+LOGO100秒30天90萬(wàn)/月22.5萬(wàn)/月片尾鳴謝片尾鳴謝品牌名稱品牌名稱+LOGO+LOGO 5秒30天30萬(wàn)/月7.5萬(wàn)/月下期預(yù)報(bào)下期預(yù)報(bào)鏡頭展示鏡頭展示30秒30天15元/月3.75萬(wàn)/月主持人口播主持人口播冠名冠名/ /感謝感謝10秒30天30萬(wàn)/月7.5萬(wàn)/月片花片花品牌名稱品牌名稱+LOGO+LOGO60秒30天15萬(wàn)/月3.75萬(wàn)