廣告藝術鑒賞課程教學大綱

1、廣告藝術鑒賞課程簡介課程編號1240122834課程名稱廣告藝術鑒賞課程性質任選學 時32學 分2學時分配授課：32   實驗： 上機：   實踐：    實踐（周）：考核方式論文，平時成績占40% ，論文成績占60% 。開課學院商學院更新時間 適用專業(yè)全校各專業(yè)先修課程無課程內容： 廣告藝術鑒賞是一門全校選修課。課程的內容包括廣告藝術導論；現代廣告藝術鑒賞和廣告文化批評等三大方面的理論和實務知識。課程的任務是在廣告活動的運作流程框架下，對廣告藝術進行全方位、多角度的鑒賞。包括在藝術鑒賞一般原理的指導下，鑒賞廣告作品的語言藝術和視覺藝

2、術；在對廣告創(chuàng)作整體運作流程的介紹過程中，鑒賞廣告的策劃和執(zhí)行藝術；并對廣告藝術所產生的社會文化效應進行多元解讀和批評。通過本課程的學習，使學生掌握廣告活動運作的整體流程和廣告藝術鑒賞的基本理論，并用之于實踐。全面了解廣告活動運作過程中的策劃、表現、執(zhí)行藝術，對廣告創(chuàng)作藝術及其藝術效應進行解讀；重點掌握廣告作品的說服藝術、表現藝術和傳播藝術的理論和實務；培養(yǎng)學生的對廣告作品的鑒賞能力和審美能力，使學生具備一定的廣告活動策劃和分析能力和實踐能力，以及對各類廣告藝術和文化的批判能力，為其拓寬知識視野、開展后續(xù)學習以及從事商業(yè)、藝術、廣告等方面的相關工作打下良好的基礎。Brief Introduct

3、ion  Code1240122834TitleAdvertising Art AppreciationCourse natureOptionalSemester Hours32Credits2Semester Hour StructureLecture：32  Experiment：  Computer Lab：  Practice：Practice (Week)：AssessmentPaper, usually results accounted for 40%, the final grade of the paper accounted for

4、60%.Offered byBusiness SchoolDate forAll ProfessionalsPrerequisiteNoneCourse Description: This course is an elective course for the college students of all professionals.The content of this course include: advertising art introduction, modern advertising art appreciation, advertising cultural critic

5、ism.The mission of this course is:1st, to introduce the whole process of advertising campaign, the basic theory of advertising art appreciation;2nd, to know the plan, expression and executive art in the process of advertising campaign operation, the interpretation of advertisement creation art and i

6、ts artistic effect, which can train the appreciation ability and aesthetic ability of students to advertising; 3rd, to master the theories and practices of persuade art, performance art and communication art of modern advertising, which can set the stage for engaging in advertising, marketing and ar

7、t fields and solving related problems.廣告藝術鑒賞課程教學大綱課程編號1240122834課程名稱廣告藝術鑒賞課程性質任選學 時32學 分2學時分配授課：32   實驗： 上機：   實踐：    實踐（周）：考核方式論文，平時成績占40% ，期末成績占60% 。開課學院商學院更新時間 適用專業(yè)全校各專業(yè)先修課程無一、教學內容第一章 導論1.1 廣告概述1.2 現代廣告藝術1.3 廣告藝術鑒賞概述教學難點：廣告概述。教學重點：廣告概述、廣告藝術鑒賞概述。第二章 廣告策劃藝術2.1 廣告策劃的定義和

8、類型2.2 廣告策劃的內容和程序2.3 廣告策劃書的撰寫藝術教學難點：廣告策劃書的撰寫藝術。教學重點：廣告策劃的內容和程序。第三章 廣告創(chuàng)意藝術3.1 廣告創(chuàng)意的定義和內容3.2 廣告創(chuàng)意的藝術原則和藝術來源3.3 廣告創(chuàng)意的思維方式和操作技法教學難點：廣告創(chuàng)意的思維方式和操作技法。教學重點：廣告創(chuàng)意的藝術原則和思維方式。第四章 廣告說服藝術4.1 廣告的說服藝術及其藝術來源4.2 廣告目標設定藝術4.3 廣告對象選擇藝術4.4 廣告定位藝術4.5 廣告主張與廣告口號4.6 廣告說服手段教學難點：廣告定位藝術。教學重點：廣告目標、廣告定位藝術、廣告主張與廣告口號。第五章 廣告表現藝術5.1 廣

9、告表現力概述5.2 廣告表現類型與方式5.3 廣告藝術表現元素鑒賞與運用教學難點：廣告藝術表現元素鑒賞與運用。教學重點：廣告藝術表現元素鑒賞與運用。第六章 廣告語言藝術6.1 廣告語言及其表現藝術6.2 平面廣告語言藝術6.3 廣播廣告語言藝術6.4 影視廣告敘事藝術6.5 新媒體廣告語言藝術教學難點：平面廣告語言藝術、影視廣告敘事藝術、新媒體廣告語言藝術。教學重點：平面廣告語言藝術、影視廣告敘事藝術。第七章 廣告?zhèn)鞑ニ囆g7.1 廣告?zhèn)鞑ゼ懊襟w執(zhí)行藝術概述7.2 廣告媒體概述7.3 廣告媒體計劃及組合藝術7.4 廣告排期藝術7.5 廣告整合執(zhí)行藝術教學難點：廣告媒體計劃及組合藝術、廣告排期藝術

10、。教學重點：廣告媒體概述、廣告媒體計劃及組合藝術。第八章 廣告藝術文化批評8.1 廣告藝術文化批評概述8.2 廣告藝術文化批評前沿8.3 廣告藝術鑒賞和批評實踐教學難點：廣告藝術鑒賞和批評實踐。教學重點：廣告藝術文化批評概述、廣告藝術鑒賞和批評實踐。二、教學要求第一章 導論教學要求：掌握廣告的定義、特征、類型；了解廣告的發(fā)展演變、廣告與營銷和品牌的關系、廣告與公關和新聞的區(qū)別；掌握現代廣告活動的構成及其主要參與者；熟悉現代廣告藝術及廣告藝術鑒賞的含義、內容及視角。第二章 廣告策劃藝術教學要求：了解廣告策劃的定義和類型；掌握廣告策劃的內容和程序；熟悉廣告策劃書的內容、格式及撰寫技巧和注意事項。第

11、三章 廣告創(chuàng)意藝術教學要求：熟悉廣告創(chuàng)意的定義和內容；掌握廣告創(chuàng)意的藝術原則和藝術來源；了解廣告創(chuàng)意的思維方式；掌握廣告創(chuàng)意的操作技法。第四章 廣告說服藝術教學要求：了解廣告的說服藝術及其藝術來源；掌握廣告目標設定的理論和方法；掌握廣告定位理論和方法；掌握廣告主張和口號的含義和創(chuàng)作方法；熟悉常用的廣告說服手段。第五章 廣告表現藝術教學要求：了解廣告表現力的含義及其來源；掌握廣告表現的類型與方式；掌握廣告藝術表現元素的鑒賞與運用。第六章 廣告語言藝術教學要求：了解廣告語言的構成、特點及廣告語言藝術表現的心理基礎；了解廣告文案的形式、廣告語言的表現形式和要求，以及廣告文案常用的修辭手法；掌握平面廣告、廣播廣告的語言藝術特征及創(chuàng)作規(guī)律；掌握影視廣告的敘事特點和藝術規(guī)律；了解新媒體廣告的語言藝術。第七章 廣告?zhèn)鞑ニ囆g教學要求：了解廣告?zhèn)鞑?、廣告媒體的基本概念；掌握廣告媒體的種類、特點；了解廣告媒體的廣告價值和發(fā)展趨勢；熟悉廣告媒體計劃的含義、內容和步驟；掌握廣告媒體的選擇標準、媒體組合程序及媒體整合執(zhí)行；熟悉廣告日程決策、廣告排期方式。第八章 廣告藝術文化批評教學要求：掌握廣告藝術文化批評的含義、內容、視角和理論方法；了解廣告藝術文化批評前沿；熟悉廣告藝術鑒賞和廣告文化批評實踐。三、章節(jié)學時分配章次總