對新媒體的理解與認(rèn)識(shí)

1、對新媒體的理解與認(rèn)識(shí)隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民群眾的生活質(zhì)量不斷提高，人民對于精神文化產(chǎn)品的需求大大增加，而且對精神文化產(chǎn)品的質(zhì)量、品種、樣式也提出了更多的、更高的要求。對新媒體的高預(yù)期讓消費(fèi)者變得更挑剔，新媒體市場中經(jīng)濟(jì)模式的變化和消費(fèi)者地位的轉(zhuǎn)變讓消費(fèi)者對電視的“寬容度”明顯降低。新媒體將傳播載體從廣播、電視擴(kuò)大到了電腦和手機(jī)，將傳輸渠道從無線、有線網(wǎng)擴(kuò)大到了衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)，并呈現(xiàn)出廣播影視獨(dú)特地傳輸方式，手機(jī)電視可以隨身攜帶，移動(dòng)接收；IPTV能夠雙向互動(dòng)，自由點(diǎn)播；網(wǎng)絡(luò)廣播能夠留住聲音，任意下載等等。這些技術(shù)變革使消費(fèi)者完全擺脫了固定的節(jié)目表，在任何時(shí)候都能夠從廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，甚至

2、是移動(dòng)通訊工具中獲得自己喜愛的節(jié)目類型，實(shí)現(xiàn)按自己的時(shí)間，自己的心情，自己的愛好，自己的價(jià)值取向，去選擇收看節(jié)目的夢想，改變了受眾的行為模式和收視習(xí)慣，更好地滿足了受眾多層次、多樣化、個(gè)性化、專業(yè)化的需求。所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是個(gè)相對的概念，比如和報(bào)紙相比，電視可以叫做新媒體，但和互聯(lián)網(wǎng)等相比，電視又是舊媒體。只是新媒體又不能變成無限相對的、沒有辦法解釋的詞，在一定時(shí)間內(nèi)它應(yīng)當(dāng)具有相對穩(wěn)定性，一個(gè)時(shí)代應(yīng)該有一個(gè)時(shí)代的新媒體。因此熊澄宇教授給今天的新媒體下了這樣的定義：在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。首先，相對于舊媒體，新媒體的第一

3、個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量一一消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。由一個(gè)饅頭引發(fā)的血案而起的文化事件，由BBS貓撲發(fā)起的虐貓事件調(diào)查，由魔獸爭霸而起的“銅須門”一一網(wǎng)絡(luò)上富娛樂性的新聞消解了我們的社會(huì)壓力，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生的事件一再成為傳統(tǒng)報(bào)紙連續(xù)的版面。新媒體隨全球化而來，隨草根精神而來，隨共享的Web2.0精神而來，打破了傳統(tǒng)媒體對信息的壟斷。新媒體以它的開放、它的縱情、它的無處不在和英勇表達(dá)，改變了傳媒的秩序，改變了全球人類的生活方式。現(xiàn)代社會(huì)快速的生活節(jié)奏，逐漸拉大了注意力資源短缺的年輕受眾和注意力資源過剩的中老年受眾之間的差距

4、。我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體相比，有許多不同的地方。大量年輕的觀眾正從傳統(tǒng)廣播電視終端前面離去，年輕人的媒介消費(fèi)時(shí)間總量并不少于中老年觀眾，但是他們的注意力分布卻與中老年觀眾有很大的不同。在上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（以下簡稱SMG）做的“傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)用戶特性的比較”調(diào)查中可以看出，在傳統(tǒng)的電視領(lǐng)域，觀眾越來越趨向老齡化發(fā)展，45歲以上的電視觀眾是SMG的忠實(shí)觀眾，其中，男女比例各占一半，購買能力也相對較低。而18至35歲的年輕受眾則在互聯(lián)網(wǎng)用戶中占到了67%的規(guī)模，他們上網(wǎng)的時(shí)間也變得越來越長，達(dá)到了141分鐘，其中，男女比例是6：4。由此，可以得出幾個(gè)結(jié)論，年輕受眾正在快速從傳統(tǒng)媒體市場中分流

5、，新媒體用戶的意見主導(dǎo)力和購買力正在逐漸增強(qiáng)，他們對個(gè)性化、專業(yè)化的需求十分強(qiáng)烈。另外在終端方面，電視的增長還是非常緩慢的。傳統(tǒng)電視主要是面向家庭娛樂的用戶，使用時(shí)段還是在晚間；而新媒體則集中在互動(dòng)和娛樂，白天和晚上都有大量的用戶在使用。來源網(wǎng)絡(luò)，僅供參考其次，新媒體為觀眾帶來了多種收視選擇和多元化的信息服務(wù)，具有交互性的特點(diǎn)，受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng)。傳統(tǒng)電視的傳播模式大多是一點(diǎn)對多點(diǎn)的單向傳播，觀眾對電視臺(tái)節(jié)目選擇、編排的影響較小，觀眾之間的交流和互動(dòng)也多限于人際傳播，影響力有限。在新媒體時(shí)代，個(gè)性化的收視需求不必要再順從群體收視選擇，觀眾可以根據(jù)媒介形態(tài)的不同，選擇自己所喜愛的節(jié)目內(nèi)容。電視

6、觀眾變成了電視用戶，電視的傳播模式也變?yōu)殡娨暸_(tái)與用戶之間的多點(diǎn)對多點(diǎn)的雙向網(wǎng)狀傳播，觀眾從一定程度上獲取了傳播者的能力，在內(nèi)容選擇方面擁有了更大地自主權(quán)，并能通過便捷的雙向互動(dòng)和交流，直接影響電視臺(tái)的節(jié)目選擇和編排。再次，新媒體具有跨時(shí)空的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電視為傳統(tǒng)電視頻道和新興電視業(yè)務(wù)開辟了通達(dá)觀眾的新途徑；當(dāng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)應(yīng)用到手機(jī)電視、車載移動(dòng)電視和樓宇電視等新型媒介形態(tài)中后，觀眾的收視行為再也不用限制于室內(nèi)。新媒體打破了電視收視的空間限制，幫助媒體和廣告商鎖定傳統(tǒng)電視難以把握的年輕人和高收入群體。最后，新媒體還具有大眾傳播的“小眾化”特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視和移動(dòng)電視等新媒體之所以能

7、叫板傳統(tǒng)電視，就在于他們擁有一張王牌“個(gè)性化、分眾化”的媒體消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)電視利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的雙向交互功能和豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，讓使用者能夠完全按照自己的意愿制定個(gè)性化節(jié)目單；手機(jī)電視借助完全私人化的終端，將自己塑造為最具個(gè)性特征的信息渠道；移動(dòng)電視和樓宇電視則依賴密閉的強(qiáng)制性收視空間，強(qiáng)調(diào)自己對移動(dòng)人群和白領(lǐng)群體的準(zhǔn)確到達(dá)。在幾類新媒體的共同作用下，觀眾群體開始進(jìn)一步分化，流向不同的媒體，選擇在不同的時(shí)間和地點(diǎn)收看電視。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到今天，應(yīng)用層面經(jīng)歷了太多的變化與發(fā)展。人們還沒來得及迎接“某某時(shí)代”，下一個(gè)新的時(shí)代又要來了。實(shí)際的應(yīng)用是以技術(shù)為前提的，尤其是在網(wǎng)絡(luò)這一主要建立在高新技術(shù)支持之上所建立起來

8、的應(yīng)用體系，技術(shù)更是成為其主導(dǎo)。但是，同時(shí)也應(yīng)看到技術(shù)的出現(xiàn)是以社會(huì)的需求為前提的，在社會(huì)逐漸多元化、社會(huì)結(jié)構(gòu)趨向扁平化的今天，人們在社會(huì)生活的方方面面越來越傾向于自主性、創(chuàng)造性、平等性。本文介紹了了SNS網(wǎng)站的定義及其建立的理論源流。并結(jié)合個(gè)案探討了目前國內(nèi)外SNS網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀。通過對這一新的網(wǎng)絡(luò)傳播形式的總體狀況的介紹和分析，認(rèn)為SNS網(wǎng)站為用戶提供了一個(gè)融合真實(shí)社會(huì)和虛擬網(wǎng)絡(luò)世界的“生活平臺(tái)”。手機(jī)媒體，開創(chuàng)媒體新時(shí)代？手機(jī)電視滿足了用戶在空白的短時(shí)間內(nèi)的娛樂需求。對絕大多數(shù)用戶來說,媒介空白分散在全天各時(shí)間段內(nèi)，隨機(jī)性很大。幽默、娛樂、音樂等消遣內(nèi)容最受用戶歡迎。另外手機(jī)上的節(jié)目內(nèi)容

9、完全可由用戶自主選擇，從而滿足了他們多樣化、個(gè)性化的需求。作為一種新興媒體，移動(dòng)電視的發(fā)展迅速是人們所始料未及的，它具有覆蓋廣、反映迅速、移動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，除了傳統(tǒng)媒體的宣傳和欣賞功能外，還具備城市應(yīng)急信息發(fā)布的功能。對于公交移動(dòng)電視來說，“強(qiáng)迫收視”是其最大的特點(diǎn)，對于這一點(diǎn)，目前業(yè)界褒貶不一，眾說紛紜。有觀點(diǎn)認(rèn)為，公交移動(dòng)電視的強(qiáng)制性傳播使得受眾身在公交車上，沒有選擇電視頻道的余地。這種受眾被動(dòng)接收狀態(tài)，無疑會(huì)降低公交移動(dòng)電視的收視率，然而目前尚無良策改變這種狀態(tài)。但也有人持相反的看法，他們提出，傳播內(nèi)容的強(qiáng)制性有利于拓展“無聊經(jīng)濟(jì)”的巨來源網(wǎng)絡(luò)，僅供參考大利潤空間，移動(dòng)電視正是抓住了受眾在

10、乘車、等候電梯等短暫的無聊空間、媒介空白來進(jìn)行強(qiáng)制性傳播，使得消費(fèi)者在別無選擇時(shí)被它俘獲，這對于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容（比如廣告）來說，傳播效果更佳。?博客，顛覆傳統(tǒng)的傳播方式?博客（Blog）詞源于“Web?Log（網(wǎng)絡(luò)日志）”的縮寫，是一種十分簡易的個(gè)人信息發(fā)布方式，讓任何人都可以像免費(fèi)電子郵件的注冊、寫作和發(fā)送一樣，完成個(gè)人網(wǎng)頁的創(chuàng)建、發(fā)布和更新。如果把論壇（BBS）比作“開放的廣場”，那么博客就可以被稱之為“開放的私人房間”。通過博客，你可以充分利用超文本鏈接、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、動(dòng)態(tài)更新的特點(diǎn)，在“不停息的網(wǎng)上航行”中，精選并鏈接全球互聯(lián)網(wǎng)中最有價(jià)值的信息、知識(shí)與資源；也可以將你個(gè)人工作過程、生活故事、思想歷程、閃現(xiàn)的靈感等及時(shí)記錄和發(fā)布，發(fā)揮您個(gè)人無限的表達(dá)力；更可以以文會(huì)友，結(jié)識(shí)和匯聚朋友，進(jìn)行深度交流和溝通。以數(shù)字化為特征的新技術(shù)媒體的發(fā)展，極大地拓展了廣播影視的服務(wù)性和功能性,使其呈現(xiàn)出了全新的形態(tài)。首先，大大增加了節(jié)目的含量，以數(shù)字電視為核心的新媒體的頻道資源從現(xiàn)在的幾十套增加到了幾百套。其次，大大提高了節(jié)目的質(zhì)量，數(shù)字電視不僅能夠提供更為清晰的圖像資料和優(yōu)美的音質(zhì)，用戶還可以在家中就享受到高清晰的電視節(jié)目和電影院的音響效果。再次，大大豐