某店開(kāi)業(yè)前期整合傳播策略及執(zhí)行計(jì)劃PPT課件

1、某美食（文中稱某美食（文中稱A）開(kāi)業(yè)前期整合傳播策略及執(zhí)行計(jì)劃開(kāi)業(yè)前期整合傳播策略及執(zhí)行計(jì)劃 本方案依據(jù)前期的本方案依據(jù)前期的時(shí)間節(jié)時(shí)間節(jié)點(diǎn)及所做的具點(diǎn)及所做的具體事體事項(xiàng)劃項(xiàng)劃分而分而擬擬定的草案，主要以策略定的草案，主要以策略陳陳述述為為主。主。開(kāi)業(yè)開(kāi)業(yè)企企劃劃主要分主要分為為：營(yíng)銷營(yíng)銷方案方案工程施工工程施工酒水招酒水招標(biāo)標(biāo)人事培人事培訓(xùn)訓(xùn)店店鋪鋪招商招商物料準(zhǔn)物料準(zhǔn)備備開(kāi)業(yè)運(yùn)開(kāi)業(yè)運(yùn)行行物物業(yè)業(yè)管理管理營(yíng)營(yíng) 銷銷 節(jié)節(jié) 點(diǎn)（重點(diǎn)）點(diǎn)（重點(diǎn)） 回回 顧顧我們將A的整個(gè)營(yíng)銷期劃分為四個(gè)階段，分別為： 第一階段：開(kāi)業(yè)前期第一階段：開(kāi)業(yè)前期 第二階段：試營(yíng)業(yè)期第二階段：試營(yíng)業(yè)期 第三階段：開(kāi)業(yè)期

2、第三階段：開(kāi)業(yè)期 第四階段：持續(xù)營(yíng)業(yè)期第四階段：持續(xù)營(yíng)業(yè)期每個(gè)階段所承載的營(yíng)銷目標(biāo)都不盡相同，下面我們分別陳每個(gè)階段所承載的營(yíng)銷目標(biāo)都不盡相同，下面我們分別陳述這四個(gè)階段的任務(wù)。述這四個(gè)階段的任務(wù)。10.12月前第一階段11.111.2月第二階段11.3月以后第四階段時(shí)間模擬時(shí)間模擬11.211.3第三階段10年年9月 12月 11.2月 11.3月 11.4月 11.5月 11.6 月 開(kāi)業(yè)前期開(kāi)業(yè)前期試營(yíng)業(yè)期試營(yíng)業(yè)期開(kāi)業(yè)期開(kāi)業(yè)期持續(xù)營(yíng)業(yè)期持續(xù)營(yíng)業(yè)期第一階段：開(kāi)業(yè)前期 營(yíng)銷目標(biāo)：1、品牌告知 2、品牌形象的初步建立推廣核心策略： 聚焦消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注，傳達(dá)品牌的高端定位特征。傳播策略： 少量媒體

3、提示傳播渠道選擇： 現(xiàn)場(chǎng)包裝、高端雜志、報(bào)紙軟性報(bào)道、自有網(wǎng)點(diǎn)、聯(lián)動(dòng)單位第二階段：試營(yíng)業(yè)期 營(yíng)銷目標(biāo)：1、產(chǎn)品形象深化 2、品牌形象的初步認(rèn)可度構(gòu)建 3、通過(guò)利益承諾來(lái)引發(fā)消費(fèi)嘗試推廣策略核心： 持續(xù)聚焦消費(fèi)者關(guān)注和高端定位特征； 同時(shí)深度挖掘品牌的利益點(diǎn)。傳播策略： 增加直效媒體的硬性投放傳播渠道選擇： 現(xiàn)場(chǎng)包裝、高端雜志、短信、電視大面積推廣第三階段：開(kāi)業(yè)期 營(yíng)銷目標(biāo)： 1、產(chǎn)品形象的持續(xù)深化 2、品牌美譽(yù)度的初步建立 3、讓消費(fèi)者形成消費(fèi)慣性推廣策略核心： 品牌的利益承諾以及文化層面的價(jià)值訴求； 同時(shí)通過(guò)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)擴(kuò)大橫向影響面。傳播策略： 直效媒體的高頻次投放，同時(shí)啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)宣傳傳播渠

4、道選擇： 高端雜志、短信、電視、報(bào)紙、電臺(tái)、現(xiàn)場(chǎng)第四階段：營(yíng)業(yè)期 營(yíng)銷目標(biāo)： 1、產(chǎn)品形象的繼續(xù)深化 2、品牌忠誠(chéng)度的逐步建立 3、形成消費(fèi)圈層推廣策略核心： 品牌文化和精神層面的雙向價(jià)值訴傳播策略： 開(kāi)始啟動(dòng)自有媒體建立，降低對(duì)公眾媒體的依賴度傳播渠道選擇： 高端雜志、短信、報(bào)紙、現(xiàn)場(chǎng)、直郵期刊明確了時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及每一階段所承載的核心營(yíng)銷任務(wù)，我們方能有的放矢，充分做到合理分配媒介資源和營(yíng)銷費(fèi)用，循序漸進(jìn)，讓品牌形象的構(gòu)建成為節(jié)奏清晰的藝術(shù)！本次提案重點(diǎn)對(duì)第一階段的整合傳播計(jì)劃作深入解析：本次提案重點(diǎn)對(duì)第一階段的整合傳播計(jì)劃作深入解析： 根據(jù)前面所述的營(yíng)銷任務(wù)和傳播策略，根據(jù)前面所述的營(yíng)銷任務(wù)

5、和傳播策略，第一階段開(kāi)業(yè)前期的整合傳播策略如下：第一階段開(kāi)業(yè)前期的整合傳播策略如下： 現(xiàn)場(chǎng)包裝：品牌形象提示，引發(fā)關(guān)注 高端雜志：系列形象發(fā)布，創(chuàng)造期待 報(bào)紙媒體：軟性新聞報(bào)道，概念先行 自有網(wǎng)點(diǎn)：吸引食客眼球，信息聚焦 聯(lián)動(dòng)渠道：覆蓋關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)，擴(kuò)大認(rèn)知現(xiàn)場(chǎng)包裝：品牌形象提示，引發(fā)關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)包裝：品牌形象提示，引發(fā)關(guān)注 發(fā)布形式：工地現(xiàn)場(chǎng)巨幅噴繪 發(fā)布時(shí)間：試營(yíng)業(yè)以前 發(fā)布內(nèi)容：一個(gè)時(shí)代的精神標(biāo)簽 正在創(chuàng)造中高端雜志：系列形象發(fā)布，創(chuàng)造期待高端雜志：系列形象發(fā)布，創(chuàng)造期待 發(fā)布媒體：市級(jí)地方報(bào)紙 選擇理由：鎖定定位人群 發(fā)布頻次：一次 發(fā)布形式：系列跨版 發(fā)布規(guī)格：一個(gè)整版 聯(lián)動(dòng)四個(gè)1/2版連刊

6、 發(fā)布時(shí)間：2010年10月號(hào)發(fā)布內(nèi)容：發(fā)布內(nèi)容：整整 版版 形形 象：峰象：峰 層層 食食 尚尚 階階 圈圈 生生 活活版系列形象：版系列形象：一、休閑，是黃河河畔漫步的低聲細(xì)雨一、休閑，是黃河河畔漫步的低聲細(xì)雨!二、商務(wù)，是底格里斯美味在喉舌蕩漾的思潮澎湃！二、商務(wù)，是底格里斯美味在喉舌蕩漾的思潮澎湃！三、時(shí)尚，是澳洲橡木桶香氛催化出的波爾多古典風(fēng)潮！三、時(shí)尚，是澳洲橡木桶香氛催化出的波爾多古典風(fēng)潮！四、圈層，是哈瓦那雪茄異香縈繞的貴族氣質(zhì)復(fù)興！四、圈層，是哈瓦那雪茄異香縈繞的貴族氣質(zhì)復(fù)興！報(bào)紙媒體：軟性新聞報(bào)道，概念先行報(bào)紙媒體：軟性新聞報(bào)道，概念先行 發(fā)布媒體：徐州銷量最好的報(bào)紙 選擇

7、理由：覆蓋市民群體 發(fā)布頻次：三次 發(fā)布形式：軟性新聞報(bào)道 發(fā)布規(guī)格：1000字 發(fā)布時(shí)間：根據(jù)與記者接洽的結(jié)果由記者安排 原則上在試營(yíng)業(yè)前的15天內(nèi)完成發(fā)布內(nèi)容：發(fā)布內(nèi)容：1 1、首席、首席“奢食品奢食品” ” 驚現(xiàn)徐州驚現(xiàn)徐州2 2、休閑食尚、休閑食尚 感動(dòng)味覺(jué)感動(dòng)味覺(jué)3 3、徐州頂級(jí)、徐州頂級(jí)“休閑圈層休閑圈層”運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)此標(biāo)題僅僅界定記者軟文的撰寫(xiě)方向，最終標(biāo)題由記者根據(jù)此標(biāo)題僅僅界定記者軟文的撰寫(xiě)方向，最終標(biāo)題由記者根據(jù)報(bào)社的新聞撰寫(xiě)要求自行確定，由公司審稿確認(rèn)。報(bào)社的新聞撰寫(xiě)要求自行確定，由公司審稿確認(rèn)。自有網(wǎng)點(diǎn)：吸引食客眼球，信息聚焦自有網(wǎng)點(diǎn)：吸引食客眼球，信息聚焦 發(fā)布地點(diǎn)：公司

8、所屬各分點(diǎn),現(xiàn)場(chǎng)海報(bào) 發(fā)布形式：水牌 電腦屏保 臺(tái)卡 發(fā)布時(shí)間：試營(yíng)業(yè)以前 發(fā)布內(nèi)容：一個(gè)時(shí)代的精神標(biāo)簽 正在創(chuàng)造中聯(lián)動(dòng)渠道：覆蓋關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)，擴(kuò)大認(rèn)知聯(lián)動(dòng)渠道：覆蓋關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)，擴(kuò)大認(rèn)知 發(fā)布地點(diǎn)：各KTV聯(lián)動(dòng)店面 發(fā)布形式：水牌 包房電視播放間隙 發(fā)布時(shí)間：試營(yíng)業(yè)以前 發(fā)布內(nèi)容：一個(gè)時(shí)代的精神標(biāo)簽 正在創(chuàng)造中 形象畫(huà)面詳細(xì)媒介排期的制定需要公司支持和配合到如下信息：詳細(xì)媒介排期的制定需要公司支持和配合到如下信息： 1、明確最終的試營(yíng)業(yè)和開(kāi)業(yè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)；、明確最終的試營(yíng)業(yè)和開(kāi)業(yè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)； 2、明確各個(gè)階段的廣告投入預(yù)算、明確各個(gè)階段的廣告投入預(yù)算 （行業(yè)參考：房地產(chǎn)項(xiàng)目為預(yù)期銷售額的（行業(yè)參考：房地產(chǎn)

9、項(xiàng)目為預(yù)期銷售額的3%） 其他階段的整合傳播策略及執(zhí)行計(jì)劃，需后續(xù)提交！其他階段的整合傳播策略及執(zhí)行計(jì)劃，需后續(xù)提交！工程建設(shè)、裝修：施工建筑架構(gòu)確定意向書(shū)達(dá)成強(qiáng)弱電排污條件達(dá)成裝潢裝修招標(biāo)煙管凈化器招標(biāo)廚房設(shè)備招標(biāo)等工程裝飾: 家具選定 窗簾招標(biāo) 裝飾品選定 綠色植物規(guī)劃及布置 燈光位置調(diào)試人事培訓(xùn)：. . 人事架構(gòu). 人員招聘. 人員培訓(xùn)物料準(zhǔn)備員工服裝餐具選定宿舍用品辦公用品投影儀選定消火栓通道標(biāo)識(shí)家具到位 酒水招商 廣告告知 酒水選定入場(chǎng)費(fèi)衡定鋪面招商：區(qū)域劃分租金設(shè)定入駐美食類別選定物業(yè)管理：安保人員職責(zé)和區(qū)位設(shè)定保潔員崗位責(zé)任、人員設(shè)定垃圾清理工程維修最終達(dá)到的效果：財(cái)富成了您經(jīng)營(yíng)

10、過(guò)程的附加值真正是您財(cái)富的是為社會(huì)做出了重大貢獻(xiàn)： 靈活的管理思路 強(qiáng)勁的管理團(tuán)隊(duì) 政府參觀的樣板工程 解決了若干個(gè)就業(yè)崗位 為社會(huì)減少了就業(yè)負(fù)擔(dān) 。第二章某KTV構(gòu)想（之后稱B）敘述內(nèi)容是目前狀況的一個(gè)改進(jìn)方案簡(jiǎn)述店面設(shè)施設(shè)備射燈增加并局部微調(diào) 因陋就簡(jiǎn)達(dá)到突出重點(diǎn)的效果增加綠色植物擺放 店面清新效果增強(qiáng)工程維修完善衛(wèi)生工作監(jiān)督執(zhí)行到位 從細(xì)節(jié)顯精神店員配備耳機(jī) 正規(guī) 高效 保密 員工儀態(tài)：服裝微調(diào) 使之統(tǒng)一儀表培訓(xùn)女員工淡妝要求精神面貌改進(jìn)營(yíng)銷活動(dòng)本店經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)整合調(diào)研周邊活動(dòng)數(shù)據(jù)以數(shù)據(jù)為支持做出適合本店的方案現(xiàn)用紙巾設(shè)計(jì)方案改進(jìn) 以高規(guī)格款式贈(zèng)送顧客以達(dá)到視覺(jué)宣傳效果免費(fèi)贈(zèng)送消費(fèi)顧客代金券 增加人氣進(jìn)而增加財(cái)氣。服務(wù)流程：?jiǎn)T工全程跟進(jìn)服務(wù)方式改