家紡旗艦店分析

1、 國君家紡旗艦店項目分析目錄目錄1 家紡行業(yè)分析家紡行業(yè)分析2 國君品牌分析國君品牌分析3 家紡競爭品牌家紡競爭品牌一一 家紡行業(yè)市場概況家紡行業(yè)市場概況 家用紡織品又叫裝飾用紡織品，與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成紡織業(yè)的三分天下。作為紡織品中重要的一個類別，家用紡織產(chǎn)品在居室裝飾配套中被稱為“軟裝飾”，它在營造與環(huán)境轉(zhuǎn)換中有著決定性的作用。它就從傳統(tǒng)的滿足鋪鋪蓋蓋、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求一路走過來，如今的家紡行業(yè)已經(jīng)具備了時尚、個性、保健等多功能的消費風格，家用紡織品這個紡織行業(yè)在家居裝飾和空間裝飾正逐漸成為市場新寵。家紡行業(yè)市場前景分析家紡行業(yè)市場前景分析 我國每 年有10

2、,000,000對新人結(jié)婚,以每對新人在家用紡織品上消費2000元計算,則每年僅此市場就有200億元的市場容量.加上近年來,國內(nèi)房地產(chǎn)市場發(fā)展迅速,居民住房條件的改善,促使家用紡織品行業(yè)的進一步發(fā)展.旅游業(yè)的發(fā)展,使涉外單位在配套的臥具,裝飾用品的使用上,有了新的增長需求.另外,隨著全球經(jīng)濟一體化和我國加入WTO,國際市場對中國家用紡織品的需求非常旺盛.中國家用紡織品行業(yè)面臨國內(nèi),國際雙重良好的發(fā)展機遇.因此,國內(nèi)專家普遍認為,中國家用紡織品行業(yè)在未來擁有著巨大的發(fā)展空間和市場容量,家紡行業(yè)將成為中國紡織經(jīng)濟增長的主要拉動力。 國君棉胎分析公司簡介 四川古麗娜棉紡制品有限公司是一家專業(yè)生產(chǎn)棉胎

3、，墊被等床上用品的企業(yè)，集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體，是國內(nèi)不多的專業(yè)做棉胎的家用紡織品工廠；屬于四川省知名企業(yè)，占地200畝，產(chǎn)房5萬平方米，公司員工130人。目前在全國擁有超過3000家實體店（經(jīng)銷商）。 “國君”品牌先后榮獲“四川省知名品牌”、“四川省馳名商標”、“消費者信得過產(chǎn)品”；并先后榮獲“中國家紡行業(yè)500強企業(yè)”、國家免檢產(chǎn)品等稱號。 為國家民政部、國家戰(zhàn)略儲備棉被主要生產(chǎn)商。公司主要生產(chǎn)各類床上全棉產(chǎn)品，擁有全自動有網(wǎng)生產(chǎn)線8條，無網(wǎng)全自動生產(chǎn)車間3個，絎縫車間等，日產(chǎn)棉胎30000床以上，年生產(chǎn)能力600萬床以上；擁有有網(wǎng)棉被，無網(wǎng)棉被，絎縫被，墊被，枕頭等5大類共200

4、多種產(chǎn)品。 自2012年起，公司開始實施多品牌運作，目前已擁有四大自有品牌“國君”、“古麗娜爾”、“金福家”、“金菲爾”，通過不同的品牌定位，以各種高中低檔產(chǎn)品，不斷滿足不同消費者的個性化需求。 公司于2012年通過四川質(zhì)量保證中心質(zhì)量體系審核認證，成為四川家紡行業(yè)第一家通過質(zhì)量認證的企業(yè)。2014年通過ISO9001、ISO14001/OHSAS18001三體系整合認證，英格爾認證、民政部集團采購等專業(yè)認證。 品牌定位： 國內(nèi)著名的、專業(yè)的優(yōu)質(zhì)棉被、棉胎的代表 產(chǎn)品定位： 以天然健康長絨棉產(chǎn)品為主，充分體現(xiàn)有家就有國君棉胎的品牌形象。消費市場定位 一女性為主，2255歲的中等收入以上者 其生活方式追求者天然，健康，舒適市場調(diào)查 研究對象 以家庭為單位的婦女 調(diào)查方式 訪談 討論 調(diào)查目的 了解國君的受眾率，知名度和美譽度研究結(jié)果分析 受品牌知名度及產(chǎn)品線的影響，受訪者知道國君棉胎的較少，但是了解國君棉胎的，多次購買國君棉胎的頻率非常高，尤其是像國君這種主打高檔棉胎的，經(jīng)過對比，無法在市場上找到更好的棉胎產(chǎn)品，所以轉(zhuǎn)介紹和回購率遠超其他品牌。 整體環(huán)境下，高檔棉胎市場還是比較巨大。附件競爭品牌分析天