醫(yī)學(xué)期刊論文網(wǎng)絡(luò)營銷論文營銷方略論文：醫(yī)學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)營銷方略

1、醫(yī)學(xué)期刊論文網(wǎng)絡(luò)營銷論文營銷方略論文：醫(yī)學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)營銷方略摘要目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為市場(chǎng)營銷的主要手段，醫(yī)學(xué)期刊作為一種特殊的文化知識(shí)產(chǎn)品，醫(yī)學(xué)期刊出版社有必要建立屬于自己的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷的模式。我們從醫(yī)學(xué)期刊產(chǎn)品的特殊性、醫(yī)學(xué)信息的時(shí)效性、期刊同行的競爭形勢(shì)等方面分析醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)營銷的可行性，主要從醫(yī)學(xué)期刊出版產(chǎn)品的營銷方略、網(wǎng)頁營銷方略、用戶服務(wù)策略三方面進(jìn)行探討。旨在探討醫(yī)學(xué)期刊在傳播醫(yī)學(xué)知識(shí)領(lǐng)域中扮演主要角色所采取的快捷銷售模式，加快醫(yī)學(xué)知識(shí)的更新與普及。關(guān)鍵詞醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)營銷營銷方略用戶期刊營銷就是用市場(chǎng)化的手段辦刊，為讀者提供有價(jià)值的精神文化產(chǎn)品。因此，醫(yī)學(xué)期刊界應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)醫(yī)學(xué)

2、期刊業(yè)的獨(dú)特發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)信醫(yī)學(xué)期刊市場(chǎng)化的發(fā)展趨勢(shì)，積極運(yùn)用期刊網(wǎng)絡(luò)營銷的科學(xué)模式來解決醫(yī)學(xué)期刊可持續(xù)發(fā)展面臨的種種障礙和困難，使醫(yī)學(xué)期刊編輯，出版、營銷進(jìn)入良性循環(huán)，促進(jìn)醫(yī)學(xué)期刊步入良性的發(fā)展軌道。一、醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)實(shí)性真正意義的期刊網(wǎng)絡(luò)營銷并不完全是網(wǎng)上推銷、網(wǎng)絡(luò)銷售。作為一個(gè)銷售實(shí)體來說是為實(shí)現(xiàn)其整體經(jīng)營目標(biāo)，把互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)手段營造網(wǎng)上經(jīng)營活動(dòng)的方式。那么醫(yī)學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)營銷核心是通過醫(yī)學(xué)知識(shí)的迅捷到達(dá)和對(duì)期刊內(nèi)容的精心設(shè)計(jì)，營造一個(gè)鮮明、迅捷、豐富、全面的醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境，以此達(dá)到醫(yī)學(xué)期刊的營銷目的。1. 醫(yī)學(xué)期刊的知識(shí)特殊性醫(yī)學(xué)期刊所具有的知識(shí)屬性區(qū)別于其他純物質(zhì)形態(tài)的商品

3、，更適合于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。對(duì)于醫(yī)學(xué)期刊的用戶來說，它是一種知識(shí)，是一種文化醫(yī)學(xué)期刊屬于相對(duì)無形的產(chǎn)品，而這種產(chǎn)品易于電子信息化，便于在網(wǎng)絡(luò)上傳輸。醫(yī)學(xué)知識(shí)用戶可以便于在線上進(jìn)行閱讀、下載醫(yī)學(xué)論文。與其他有形的產(chǎn)品相比，醫(yī)學(xué)期刊的正品與樣品間不存在質(zhì)量差別，它具有先天優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)期刊能夠帶給用戶直接的感覺，從而在短時(shí)間內(nèi)獲取自己想要的信息。2. 醫(yī)學(xué)期刊業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的不成熟性醫(yī)學(xué)期刊的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)為網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造了最佳的時(shí)機(jī)，醫(yī)學(xué)期刊對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源的開發(fā)利用率還有待提高，期刊出版的網(wǎng)絡(luò)資源在營銷活動(dòng)中的優(yōu)勢(shì)與巨大潛力沒有被還發(fā)出來，醫(yī)學(xué)期刊沒有形成先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營銷意識(shí)。同時(shí)我們看到期刊營銷沒有可供借鑒的

4、、成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。所以我們醫(yī)學(xué)期刊經(jīng)營者一定要抓住這個(gè)天賜良機(jī)，研究醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)營銷的特殊規(guī)律，建立醫(yī)學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)營銷體系。3. 醫(yī)學(xué)信息的時(shí)效性我國醫(yī)學(xué)期刊出版的周期過長已經(jīng)嚴(yán)重制約了醫(yī)學(xué)知識(shí)的普及和醫(yī)學(xué)科研成果的及時(shí)傳播，同時(shí)又嚴(yán)重影響了醫(yī)學(xué)期刊出版發(fā)行的良性發(fā)展。我們看到在很多時(shí)候重要的醫(yī)學(xué)信息等到出版發(fā)行之時(shí)就已經(jīng)過時(shí)了。醫(yī)學(xué)科技讀者和醫(yī)務(wù)工作者為了獲得更全、更多、更新的醫(yī)學(xué)信息必須通過互聯(lián)網(wǎng)來加以實(shí)現(xiàn)。但目前醫(yī)學(xué)期刊出版單位卻很少有自己的特色網(wǎng)站，即便建立了自己的網(wǎng)站也大多存在著運(yùn)行速度慢、內(nèi)容不夠新穎、服務(wù)不到位的問題。這些醫(yī)學(xué)期刊的很多欄目和輔助功能形同虛設(shè)，最終使醫(yī)學(xué)期刊的受眾極不穩(wěn)定，使本來很少讀者的醫(yī)學(xué)期刊流失更多的專業(yè)。因此，醫(yī)學(xué)期刊的出版發(fā)行者完全可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)效性強(qiáng)和傳播廣泛的特點(diǎn)，進(jìn)行醫(yī)學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)營銷。、醫(yī)學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)營銷方略醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)營銷的主要任務(wù)是以期刊用戶為中心，根據(jù)醫(yī)學(xué)期刊的特點(diǎn)，制定切實(shí)可行的營銷方略。網(wǎng)絡(luò)營銷方略與傳統(tǒng)的營銷方略不同，除了期刊產(chǎn)品營銷方略、期刊定價(jià)方略、促銷方略、渠道方略外，更注重網(wǎng)頁營銷方略和用戶服務(wù)策略。針對(duì)醫(yī)學(xué)期刊的特點(diǎn)，應(yīng)將期刊經(jīng)營的重點(diǎn)放在產(chǎn)品營銷方略、網(wǎng)頁營銷方略和用戶服務(wù)策略上。1.營銷方略醫(yī)學(xué)期刊是一種特殊的知識(shí)產(chǎn)品，與圖書