關(guān)于發(fā)展新媒體網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的調(diào)研報(bào)告

1、關(guān)于發(fā)展新媒體網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的調(diào)研報(bào)告2019年，可謂是中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爆火年，從近幾年的變化可以看生，網(wǎng)紅已不僅僅是以往單純的娛樂(lè)性質(zhì)，網(wǎng)紅十供應(yīng)鏈”這種新型的商業(yè)模式也逐漸成長(zhǎng)并擴(kuò)大起來(lái)，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一支主力軍。如何利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”、如何將處于風(fēng)口期”的經(jīng)濟(jì)模式與我們當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整結(jié)合起來(lái)，將是本文的調(diào)研課題。一、我國(guó)新媒體網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本情況（一）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念網(wǎng)紅”可以算是一種新型媒體，但他不能直接產(chǎn)生價(jià)值和稅收，網(wǎng)紅一般依托其背后的操盤(pán)手”和中介一一MCN公司，由MCN公司對(duì)接上游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和產(chǎn)品，通過(guò)廣告、產(chǎn)品銷(xiāo)售等方式推廣至下游平臺(tái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。因此網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概

2、念是網(wǎng)紅+MCN+供應(yīng)鏈”的有效結(jié)合。（二）國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況近年來(lái)，新媒體網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為200億，2018年1400億，至2019年已達(dá)到4400億，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到9600億。從成倍的快速增長(zhǎng)中能看到，網(wǎng)紅與供應(yīng)鏈的結(jié)合越來(lái)越緊密，越來(lái)越多的供應(yīng)鏈也開(kāi)始選擇利用網(wǎng)紅幫助推銷(xiāo)產(chǎn)品。2019年雙H一”期間，僅淘寶直播兩大王牌一一薇雅和李佳琦直播房間的同時(shí)觀看人數(shù)就超過(guò)3000萬(wàn)，李佳琦實(shí)現(xiàn)成交額10億元，薇雅實(shí)現(xiàn)成交額27億元，帶貨能力甚至超過(guò)了頂級(jí)電商。李佳琦更是憑借直播推銷(xiāo)金字火腿旗下產(chǎn)品麻辣香腸創(chuàng)造了五分鐘狂賣(mài)10萬(wàn)包的奇

3、跡，就連金字火腿的股價(jià)也在兩個(gè)成交日內(nèi)增漲13%,市值升至7億元，網(wǎng)紅帶貨不僅帶來(lái)列入銷(xiāo)量增加，甚至可以帶動(dòng)股市上漲。另一方面，MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展也迎來(lái)井噴，2019年MCN市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破百億，機(jī)構(gòu)數(shù)量也已達(dá)到6500家，特別是疫情期間，越來(lái)越多的人和機(jī)構(gòu)涌入線(xiàn)上短視頻和直播賽道。正是看到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大的流量和利益，資本市場(chǎng)上，越來(lái)越多的投資機(jī)構(gòu)開(kāi)始追捧MCN機(jī)構(gòu)，據(jù)2019中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書(shū)中記錄，2018年有59.3%的MCN完成過(guò)融資，其中半數(shù)以上融資輪次集中在A輪（28.6%）和天使輪（23.8%）,融資總額在億元人民幣規(guī)模以上的案例不在少數(shù)。（三）其他地區(qū)支持網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展

4、的做法2019年以來(lái)，我國(guó)不少地市意識(shí)到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，通過(guò)由臺(tái)政策、建設(shè)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)等方式紛紛試水網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，打造了各具特色的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。1、2020年3月，廣州市商務(wù)局在國(guó)內(nèi)率先由臺(tái)廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年），從五個(gè)方面提由16條政策措施，建設(shè)爺十百千萬(wàn)”工程，目標(biāo)是打造全國(guó)著名的直播電商之都工大力發(fā)展直播電商，創(chuàng)新商業(yè)新模式，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，助力廣州加快推進(jìn)國(guó)際商貿(mào)中心建設(shè)。2、2019年11月，日照市建設(shè)了省內(nèi)首個(gè)網(wǎng)紅”之家KOL創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，集網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)孵化、網(wǎng)紅形象打造、網(wǎng)紅產(chǎn)品線(xiàn)上推介于一體，目標(biāo)是將日照中央活力區(qū)打造成區(qū)域性的網(wǎng)紅十

5、”經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)、策源地，打造網(wǎng)紅+孵化器+供應(yīng)鏈”、網(wǎng)紅+直播+電商”等完整產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。3、2019年8月，深圳首家網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)總部基地深圳廣弘國(guó)際網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園”成立，并舉辦第一界超級(jí)網(wǎng)紅大賽發(fā)布會(huì)和網(wǎng)紅新經(jīng)濟(jì)高峰論壇，目標(biāo)是吸引國(guó)內(nèi)外100家標(biāo)桿互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)落戶(hù)，打造中國(guó)最大的網(wǎng)紅新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園總部基地。二、發(fā)展新媒體電商的優(yōu)勢(shì)（一）人才優(yōu)勢(shì)。新媒體電商產(chǎn)業(yè)對(duì)年輕人才需求量大，從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，我區(qū)規(guī)劃建設(shè)大學(xué)城，在校大學(xué)生近10萬(wàn)人。一方面，在行業(yè)的主播、策劃、服務(wù)領(lǐng)域具有人才優(yōu)勢(shì)；另一方面，發(fā)展該產(chǎn)業(yè)可以幫助吸引人才、留住人才。（二）網(wǎng)紅優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)紅”xx月前其全網(wǎng)粉絲量已過(guò)2000萬(wàn)，也有

6、意以他為核心，利用他的影響力，開(kāi)展網(wǎng)紅培訓(xùn)、孵化，打造在國(guó)內(nèi)有影響力的MCN機(jī)構(gòu)。（三）電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)目前我區(qū)已落地電子商務(wù)公司10家，孵化、培育了20萬(wàn)家小微個(gè)體電商，擁有終端客戶(hù)超過(guò)1000萬(wàn)，這些企業(yè)將為我區(qū)發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)提供有力的電商平臺(tái)支撐。（四）供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。我市在陶瓷、服飾、美食、農(nóng)副產(chǎn)品等領(lǐng)域擁有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，能夠滿(mǎn)足新媒體電商定制化產(chǎn)品需要，可以迅速建立優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，同時(shí)越來(lái)越多的企業(yè)希望通過(guò)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的方式助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌推廣和銷(xiāo)量增長(zhǎng)。三、促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議（一）制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策促進(jìn)招商引資。加強(qiáng)對(duì)新媒體網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的研究分析，專(zhuān)門(mén)針對(duì)產(chǎn)業(yè)需求制定優(yōu)惠政策和扶持

7、措施，設(shè)立產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，做好創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新孵化，完善企業(yè)入駐所需的金融、環(huán)境、硬件配套、人員招聘等基礎(chǔ)要素保障。有針對(duì)性的加強(qiáng)項(xiàng)目招引和本地產(chǎn)業(yè)孵化，力爭(zhēng)利用2-3年的時(shí)間，扶持5家具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育20家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化100個(gè)網(wǎng)紅品牌（企業(yè)名牌、產(chǎn)地品牌、產(chǎn)品品牌、新品等）、培訓(xùn)300名以上網(wǎng)紅達(dá)人。（二）打造新媒體網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。以齊魯數(shù)谷等數(shù)字園區(qū)為依托，以場(chǎng)地集中促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚，推動(dòng)內(nèi)容制造、視頻技術(shù)、直播場(chǎng)景等站式”直播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，吸引和集聚國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)新媒體電商平臺(tái)、直播機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)、新媒體電商經(jīng)紀(jì)公司、新媒體電商服務(wù)機(jī)構(gòu)入駐，形成行業(yè)集群效應(yīng)，打造新媒體

8、網(wǎng)紅打卡基地工培育1-2個(gè)特色突生、示范性強(qiáng)的新媒體網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動(dòng)新媒體網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。（三）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合發(fā)展。著力打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)網(wǎng)紅、MCN機(jī)構(gòu)、供應(yīng)鏈之間協(xié)同融合，大力培育本地區(qū)直播電商企業(yè)，做大業(yè)務(wù)規(guī)模。引入網(wǎng)紅學(xué)院培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，豐富網(wǎng)紅資源，提高網(wǎng)紅服務(wù)能力和運(yùn)營(yíng)能力。豉勵(lì)優(yōu)質(zhì)直播電商企業(yè)成為各大直播電商平臺(tái)官方認(rèn)證的MCN機(jī)構(gòu)，帶動(dòng)壯大直播電商市場(chǎng)主體。創(chuàng)辦新媒體網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)論壇，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)部合作交流。（四）推動(dòng)新媒體網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與本地經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。充分利用新媒體網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)顯著的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，將新媒體網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、電商扶貧、夜間經(jīng)濟(jì)”、傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)等融合發(fā)展，推動(dòng)我市有條件的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向線(xiàn)上轉(zhuǎn)型。發(fā)展線(xiàn)上引流+實(shí)體消費(fèi)”的新模式，推動(dòng)農(nóng)業(yè)及商貿(mào)領(lǐng)域主體向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化方向發(fā)展。（五）做好