梁小民西方經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)教程第三PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1梁小民西方梁小民西方(xfng)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)教程第三經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)教程第三第一頁(yè)，共108頁(yè)。2l站在投資者的角度(jiod)分析企業(yè)n在經(jīng)濟(jì)成本在經(jīng)濟(jì)成本中最重要的機(jī)中最重要的機(jī)會(huì)成本是資本會(huì)成本是資本的的機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成本。u經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=總收入總收入-（直接支付的款項(xiàng)（直接支付的款項(xiàng)+生產(chǎn)要素的機(jī)會(huì)生產(chǎn)要素的機(jī)會(huì)成本）成本）u會(huì)計(jì)利潤(rùn)會(huì)計(jì)利潤(rùn)=總收入總收入-直接支付的款項(xiàng)直接支付的款項(xiàng)第1頁(yè)/共108頁(yè)第二頁(yè)，共108頁(yè)。3第2頁(yè)/共108頁(yè)第三頁(yè)，共108頁(yè)。4第3頁(yè)/共108頁(yè)第四頁(yè)，共108頁(yè)。5第4頁(yè)/共108頁(yè)第五頁(yè)，共108頁(yè)。6第5頁(yè)/共108頁(yè)第六頁(yè)，共108頁(yè)。7p

2、短期：廠商不能根據(jù)它所達(dá)到的產(chǎn)量短期：廠商不能根據(jù)它所達(dá)到的產(chǎn)量(chnling)來(lái)調(diào)整其全部生產(chǎn)來(lái)調(diào)整其全部生產(chǎn)要素的時(shí)期要素的時(shí)期短期：短期：n一部分投入可調(diào)整一部分投入可調(diào)整可變可變成本成本(variable cost) 。n另一部分投入不可調(diào)整另一部分投入不可調(diào)整固定成本固定成本（fixed cost） 。長(zhǎng)期：一切成本都可以調(diào)整，沒(méi)有固定與可變之分。長(zhǎng)期：一切成本都可以調(diào)整，沒(méi)有固定與可變之分。第6頁(yè)/共108頁(yè)第七頁(yè)，共108頁(yè)。8第7頁(yè)/共108頁(yè)第八頁(yè)，共108頁(yè)。9CQFCVCSTCF CSTC = FC + VC 陡 平 陡第8頁(yè)/共108頁(yè)第九頁(yè)，共108頁(yè)。10QCAF

3、CAVCSACAFC隨產(chǎn)量隨產(chǎn)量Q的增加一的增加一直直(yzh)趨于減少趨于減少 SACSAC=AFC平均固定成本 +AVC平均可變成本nAVC初期隨著產(chǎn)量增加而初期隨著產(chǎn)量增加而不斷下降，產(chǎn)量增加到一定不斷下降，產(chǎn)量增加到一定量時(shí)，量時(shí)，AVC達(dá)到最低點(diǎn)，而達(dá)到最低點(diǎn)，而后隨著產(chǎn)量繼續(xù)增加，開(kāi)始后隨著產(chǎn)量繼續(xù)增加，開(kāi)始上升。上升。n（先下降，后上升）（先下降，后上升） 第9頁(yè)/共108頁(yè)第十頁(yè)，共108頁(yè)。11QCSMC第10頁(yè)/共108頁(yè)第十一頁(yè)，共108頁(yè)。12第11頁(yè)/共108頁(yè)第十二頁(yè)，共108頁(yè)。13第12頁(yè)/共108頁(yè)第十三頁(yè)，共108頁(yè)。CQFCVCSTCF CSTC = FC

4、 + VC第13頁(yè)/共108頁(yè)第十四頁(yè)，共108頁(yè)。增加，它先下降而后上升的變動(dòng)規(guī)律。QCAFCAVCSACSAC = AFC + AVC第14頁(yè)/共108頁(yè)第十五頁(yè)，共108頁(yè)。QCAVCSACSMCNM進(jìn)一步分析(fnx)第15頁(yè)/共108頁(yè)第十六頁(yè)，共108頁(yè)。17SMCAVC, AVCSMC=AVC,AVC最低最低QCAVCSMCM第16頁(yè)/共108頁(yè)第十七頁(yè)，共108頁(yè)。18QCSACSMCN第17頁(yè)/共108頁(yè)第十八頁(yè)，共108頁(yè)。19第18頁(yè)/共108頁(yè)第十九頁(yè)，共108頁(yè)。20本曲線的最低點(diǎn)。第19頁(yè)/共108頁(yè)第二十頁(yè)，共108頁(yè)。21第20頁(yè)/共108頁(yè)第二十一頁(yè)，共108

5、頁(yè)。22第21頁(yè)/共108頁(yè)第二十二頁(yè)，共108頁(yè)。23第22頁(yè)/共108頁(yè)第二十三頁(yè)，共108頁(yè)。24第23頁(yè)/共108頁(yè)第二十四頁(yè)，共108頁(yè)。25第24頁(yè)/共108頁(yè)第二十五頁(yè)，共108頁(yè)。26第25頁(yè)/共108頁(yè)第二十六頁(yè)，共108頁(yè)。27第26頁(yè)/共108頁(yè)第二十七頁(yè)，共108頁(yè)。28第27頁(yè)/共108頁(yè)第二十八頁(yè)，共108頁(yè)。29第28頁(yè)/共108頁(yè)第二十九頁(yè)，共108頁(yè)。30第29頁(yè)/共108頁(yè)第三十頁(yè)，共108頁(yè)。31n長(zhǎng)期長(zhǎng)期(chngq)中無(wú)固定成本，所中無(wú)固定成本，所有成本都可變，有成本都可變， 所以所以LTC從原點(diǎn)開(kāi)從原點(diǎn)開(kāi)始。始。QCOLTCQ1Q2n陡峭陡峭平坦平坦

6、陡峭陡峭l開(kāi)始階段開(kāi)始階段OQ1，要素?zé)o法充分利用，成本增加幅度大于產(chǎn)量增加幅，要素?zé)o法充分利用，成本增加幅度大于產(chǎn)量增加幅度，度，LTC曲線較陡。曲線較陡。lQ1Q2階段，要素充分利用，屬于規(guī)模經(jīng)濟(jì)，階段，要素充分利用，屬于規(guī)模經(jīng)濟(jì)，LTC曲線平坦。曲線平坦。lQ2以后階段，規(guī)模產(chǎn)量遞減，成本增加幅度又大于產(chǎn)量增加幅度，以后階段，規(guī)模產(chǎn)量遞減，成本增加幅度又大于產(chǎn)量增加幅度，LTC曲線較陡。曲線較陡。 第30頁(yè)/共108頁(yè)第三十一頁(yè)，共108頁(yè)。32LACCQLAC的變動(dòng)規(guī)律是：的變動(dòng)規(guī)律是：呈型變化，先減少呈型變化，先減少(jinsho)而后增加而后增加第31頁(yè)/共108頁(yè)第三十二頁(yè)，共1

7、08頁(yè)。33LAClLAC遞減，處于規(guī)模遞增階段，與遞減，處于規(guī)模遞增階段，與SAC最低點(diǎn)的左端相最低點(diǎn)的左端相切；切；lLAC遞增，處于規(guī)模經(jīng)濟(jì)遞增，處于規(guī)模經(jīng)濟(jì)(jngj)遞減階段，與遞減階段，與SAC最低最低點(diǎn)的右端相切；點(diǎn)的右端相切；l只有在只有在LAC最低點(diǎn)，最低點(diǎn)，LAC才與才與SAC最低點(diǎn)相切。最低點(diǎn)相切。 l原因：規(guī)模原因：規(guī)模(gum)經(jīng)濟(jì)。經(jīng)濟(jì)。l規(guī)模規(guī)模(gum)收益通收益通常都是先上升，后下常都是先上升，后下降，所以，降，所以，LAC曲線曲線通常是型。通常是型。 QOC規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)第32頁(yè)/共108頁(yè)第三十三頁(yè)，共108頁(yè)。34CQLACLMCl

8、LMCLAC，LAC lLMC=LAC，在，在LAC最低最低點(diǎn)。點(diǎn)。長(zhǎng)期長(zhǎng)期(chngq)平均成本曲平均成本曲線和長(zhǎng)期線和長(zhǎng)期(chngq)邊際成邊際成本曲線一定相交于長(zhǎng)期本曲線一定相交于長(zhǎng)期(chngq)平均成本曲線的平均成本曲線的最低點(diǎn)最低點(diǎn)E第33頁(yè)/共108頁(yè)第三十四頁(yè)，共108頁(yè)。35第34頁(yè)/共108頁(yè)第三十五頁(yè)，共108頁(yè)。36第35頁(yè)/共108頁(yè)第三十六頁(yè)，共108頁(yè)。37第36頁(yè)/共108頁(yè)第三十七頁(yè)，共108頁(yè)。38第37頁(yè)/共108頁(yè)第三十八頁(yè)，共108頁(yè)。第38頁(yè)/共108頁(yè)第三十九頁(yè)，共108頁(yè)。第39頁(yè)/共108頁(yè)第四十頁(yè)，共108頁(yè)。第40頁(yè)/共108頁(yè)第四十一頁(yè)

9、，共108頁(yè)。n沉沒(méi)(chnm)成本無(wú)關(guān)性原則第41頁(yè)/共108頁(yè)第四十二頁(yè)，共108頁(yè)。第42頁(yè)/共108頁(yè)第四十三頁(yè)，共108頁(yè)。4414000元。這個(gè)生意會(huì)贏利嗎？第43頁(yè)/共108頁(yè)第四十四頁(yè)，共108頁(yè)。45第44頁(yè)/共108頁(yè)第四十五頁(yè)，共108頁(yè)。46第45頁(yè)/共108頁(yè)第四十六頁(yè)，共108頁(yè)。47收益可分為收益可分為(fn wi)總收益總收益TR、平均收益、平均收益AR和邊際收和邊際收益益MR（1）總收益）總收益TR（Total revenue） ：廠商銷(xiāo)售一定量的廠商銷(xiāo)售一定量的產(chǎn)品所得到的全部收入。產(chǎn)品所得到的全部收入。 TR = ARQPQ（2）平均收益）平均收益AR：廠

10、商銷(xiāo)售每一單位產(chǎn)品平均所得到廠商銷(xiāo)售每一單位產(chǎn)品平均所得到的收入。的收入。 AR = TR/Q P（3）邊際收益）邊際收益MR：每增加銷(xiāo)售一單位產(chǎn)品所增加的收每增加銷(xiāo)售一單位產(chǎn)品所增加的收入。入。 MR = TR/ Q P第46頁(yè)/共108頁(yè)第四十七頁(yè)，共108頁(yè)。48只有在只有在MR=MCMR=MC時(shí)，廠商既不擴(kuò)大，也不縮小時(shí)，廠商既不擴(kuò)大，也不縮小(suxio)(suxio)產(chǎn)量，而是維持產(chǎn)量，表明該賺的利產(chǎn)量，而是維持產(chǎn)量，表明該賺的利潤(rùn)都賺到，即實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者利潤(rùn)最大化。潤(rùn)都賺到，即實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者利潤(rùn)最大化。一般情況是生產(chǎn)規(guī)模最佳點(diǎn)。一般情況是生產(chǎn)規(guī)模最佳點(diǎn)。第47頁(yè)/共108頁(yè)第四十八頁(yè)，共

11、108頁(yè)。49第48頁(yè)/共108頁(yè)第四十九頁(yè)，共108頁(yè)。第49頁(yè)/共108頁(yè)第五十頁(yè)，共108頁(yè)。第50頁(yè)/共108頁(yè)第五十一頁(yè)，共108頁(yè)。第51頁(yè)/共108頁(yè)第五十二頁(yè)，共108頁(yè)。32TC=Q -10Q +17Q+66第52頁(yè)/共108頁(yè)第五十三頁(yè)，共108頁(yè)。第53頁(yè)/共108頁(yè)第五十四頁(yè)，共108頁(yè)。第54頁(yè)/共108頁(yè)第五十五頁(yè)，共108頁(yè)。第55頁(yè)/共108頁(yè)第五十六頁(yè)，共108頁(yè)。第56頁(yè)/共108頁(yè)第五十七頁(yè)，共108頁(yè)。第57頁(yè)/共108頁(yè)第五十八頁(yè)，共108頁(yè)。第58頁(yè)/共108頁(yè)第五十九頁(yè)，共108頁(yè)。第59頁(yè)/共108頁(yè)第六十頁(yè)，共108頁(yè)。PPOOQP1E1D1S

12、2d1D2P1P2P2d2S1QE2第60頁(yè)/共108頁(yè)第六十一頁(yè)，共108頁(yè)。TRMR=Q第61頁(yè)/共108頁(yè)第六十二頁(yè)，共108頁(yè)。PTROOQPed (AR = MR = P )TR第62頁(yè)/共108頁(yè)第六十三頁(yè)，共108頁(yè)。第63頁(yè)/共108頁(yè)第六十四頁(yè)，共108頁(yè)。d1(AR=MR=P)E1E2E3E4E5P1P2P3P4P5PoSACSMCAVCQd2(AR=MR=P)d3(AR=MR=P)d4(AR=MR=P)d5(AR=MR=P)第64頁(yè)/共108頁(yè)第六十五頁(yè)，共108頁(yè)。66PQSACSMCMNGEKOddAR=MR=P超額利潤(rùn)(cho l rn)GKEN（綠色部分）TR=O

13、MENTC=OMKGuP=ARSAC，u廠商處于盈利狀態(tài)。廠商處于盈利狀態(tài)。 第65頁(yè)/共108頁(yè)第六十六頁(yè)，共108頁(yè)。67PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMONKGTR=OMENTC=OMKG存在存在(cnzi)虧損虧損GKEN（紅色部分）（紅色部分）第66頁(yè)/共108頁(yè)第六十七頁(yè)，共108頁(yè)。PQLACLMCMNEOdd（AR=MR =P）進(jìn)一步分析(fnx)nE點(diǎn)，沒(méi)有廠商會(huì)進(jìn)入和點(diǎn)，沒(méi)有廠商會(huì)進(jìn)入和退出該行業(yè)。退出該行業(yè)。u調(diào)整的結(jié)果：調(diào)整的結(jié)果：u價(jià)格為價(jià)格為ON。供大于求，市場(chǎng)價(jià)格低，供大于求，市場(chǎng)價(jià)格低，存在虧損，部分廠商退出存在虧損，部分廠商退出，價(jià)格回升；，價(jià)格回升

14、；第67頁(yè)/共108頁(yè)第六十八頁(yè)，共108頁(yè)。PQLACLMCdd（AR=MR=P）MNEOnMR AR MCACP利潤(rùn)最大化原則利潤(rùn)最大化原則MR=MC，E點(diǎn)為廠商決策點(diǎn)，點(diǎn)為廠商決策點(diǎn)，決定決定(judng)產(chǎn)量產(chǎn)量OM，價(jià)，價(jià)格格ON。既無(wú)超額利潤(rùn)，也無(wú)虧損既無(wú)超額利潤(rùn)，也無(wú)虧損第68頁(yè)/共108頁(yè)第六十九頁(yè)，共108頁(yè)。70第69頁(yè)/共108頁(yè)第七十頁(yè)，共108頁(yè)。71第70頁(yè)/共108頁(yè)第七十一頁(yè)，共108頁(yè)。72第71頁(yè)/共108頁(yè)第七十二頁(yè)，共108頁(yè)。u形成完全壟斷的條件：形成完全壟斷的條件：u政府政府(zhngf)壟斷壟斷u政府政府(zhngf)給私人的授給私人的授權(quán)權(quán)u商品

15、的市場(chǎng)需求很小商品的市場(chǎng)需求很小u廠商對(duì)自然資源和礦產(chǎn)廠商對(duì)自然資源和礦產(chǎn)u廠商對(duì)技術(shù)的控制廠商對(duì)技術(shù)的控制完全壟斷市場(chǎng)上，壟完全壟斷市場(chǎng)上，壟斷者獲得超額利潤(rùn)主斷者獲得超額利潤(rùn)主要是由于實(shí)行了賣(mài)方要是由于實(shí)行了賣(mài)方壟斷。壟斷。第72頁(yè)/共108頁(yè)第七十三頁(yè)，共108頁(yè)。第73頁(yè)/共108頁(yè)第七十四頁(yè)，共108頁(yè)。第74頁(yè)/共108頁(yè)第七十五頁(yè)，共108頁(yè)。D（P=AR）PQ需求曲線需求曲線Dn=價(jià)格線價(jià)格線Pn=平均收益平均收益ARn向右下方傾斜。向右下方傾斜。O第75頁(yè)/共108頁(yè)第七十六頁(yè)，共108頁(yè)。dd（P=AR）MRPQ如如AR ，則則MR ，且，且MR總成本，GFKN為超額利潤(rùn)。

16、第77頁(yè)/共108頁(yè)第七十八頁(yè)，共108頁(yè)。n第78頁(yè)/共108頁(yè)第七十九頁(yè)，共108頁(yè)。第79頁(yè)/共108頁(yè)第八十頁(yè)，共108頁(yè)。第80頁(yè)/共108頁(yè)第八十一頁(yè)，共108頁(yè)。82nnD.MR=AR=LMC=SMCCD第81頁(yè)/共108頁(yè)第八十二頁(yè)，共108頁(yè)。83合nC、位于邊際收益曲線(qxin)的下方nD、向右下方傾斜AD第82頁(yè)/共108頁(yè)第八十三頁(yè)，共108頁(yè)。（2）存在較多的廠商。）存在較多的廠商。（3）進(jìn)出該行業(yè)容易）進(jìn)出該行業(yè)容易第83頁(yè)/共108頁(yè)第八十四頁(yè)，共108頁(yè)。顯著的：輕工業(yè)品市場(chǎng)顯著的：輕工業(yè)品市場(chǎng)如：如：東芝牌彩電與松下牌彩東芝牌彩電與松下牌彩電的差別電的差別一

17、般的，河南一般的，河南(h nn)小小麥與河北小麥沒(méi)有差別麥與河北小麥沒(méi)有差別。第84頁(yè)/共108頁(yè)第八十五頁(yè)，共108頁(yè)。u廣告是形成產(chǎn)品廣告是形成產(chǎn)品差別化的一個(gè)差別化的一個(gè)(y )重要原因。重要原因。u壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最需進(jìn)行廣告宣傳需進(jìn)行廣告宣傳第85頁(yè)/共108頁(yè)第八十六頁(yè)，共108頁(yè)。dd（AR=P）LACMREOLMCMNGPQdd壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)(shchng)的長(zhǎng)期均衡的長(zhǎng)期均衡 MR = MC，AR = AC第86頁(yè)/共108頁(yè)第八十七頁(yè)，共108頁(yè)。第87頁(yè)/共108頁(yè)第八十八頁(yè)，共108頁(yè)。第88頁(yè)/共108頁(yè)第八十九頁(yè)，共108頁(yè)。第89頁(yè)/共108

18、頁(yè)第九十頁(yè)，共108頁(yè)。第90頁(yè)/共108頁(yè)第九十一頁(yè)，共108頁(yè)。92爭(zhēng)D.寡頭n3、下列哪一個(gè)不是壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特征（）nA. 企業(yè)(qy)數(shù)量很少 B. 進(jìn)出該行業(yè)容易nC. 需求曲線向下傾斜 D. 企業(yè)(qy)忽略其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)CAA第91頁(yè)/共108頁(yè)第九十二頁(yè)，共108頁(yè)。特點(diǎn)：特點(diǎn)： 大規(guī)模生產(chǎn)，其他廠商難大規(guī)模生產(chǎn)，其他廠商難以以(nny)進(jìn)入；進(jìn)入；寡頭之間的相互依存性。寡頭之間的相互依存性。l寡頭壟斷：介于壟斷競(jìng)爭(zhēng)與壟斷之間的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。寡頭壟斷：介于壟斷競(jìng)爭(zhēng)與壟斷之間的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。l寡頭之間的產(chǎn)品寡頭之間的產(chǎn)品l有同質(zhì)的，如鋼鐵、水泥、石油、有色金屬、塑料等行業(yè)；有同質(zhì)

19、的，如鋼鐵、水泥、石油、有色金屬、塑料等行業(yè)；l也有差別，如汽車(chē)、飛機(jī)、家電、運(yùn)輸、電信服務(wù)業(yè)等。也有差別，如汽車(chē)、飛機(jī)、家電、運(yùn)輸、電信服務(wù)業(yè)等。 p存在進(jìn)入障礙，寡頭行業(yè)存存在進(jìn)入障礙，寡頭行業(yè)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，其它廠商無(wú)法順在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，其它廠商無(wú)法順利地進(jìn)入。利地進(jìn)入。p幾家企業(yè)控制生產(chǎn)資源；幾家企業(yè)控制生產(chǎn)資源；p政府扶持和支持政府扶持和支持第92頁(yè)/共108頁(yè)第九十三頁(yè)，共108頁(yè)。第93頁(yè)/共108頁(yè)第九十四頁(yè)，共108頁(yè)。第94頁(yè)/共108頁(yè)第九十五頁(yè)，共108頁(yè)。第95頁(yè)/共108頁(yè)第九十六頁(yè)，共108頁(yè)。2）成本加成：按一定的百分比在平按一定的百分比在平均成本上加利潤(rùn)。均成本上加

20、利潤(rùn)。n例某產(chǎn)品的平均成本例某產(chǎn)品的平均成本為為100元，利潤(rùn)率為元，利潤(rùn)率為10%，則價(jià)格定為，則價(jià)格定為110元。元。n各寡頭不存在勾結(jié)各寡頭不存在勾結(jié)第96頁(yè)/共108頁(yè)第九十七頁(yè)，共108頁(yè)。n卡特爾（卡特爾（Cartel）是生產(chǎn)相似產(chǎn)品的）是生產(chǎn)相似產(chǎn)品的獨(dú)立企業(yè)聯(lián)合起來(lái)以提高價(jià)格和限制獨(dú)立企業(yè)聯(lián)合起來(lái)以提高價(jià)格和限制(xinzh)產(chǎn)量的一種組織。產(chǎn)量的一種組織。n1960 年，阿拉伯主要產(chǎn)油國(guó)家組成了年，阿拉伯主要產(chǎn)油國(guó)家組成了石油輸出國(guó)組織。石油輸出國(guó)組織（石油輸出國(guó)組織。石油輸出國(guó)組織（The Organization of Petroleum Exporting Countries，OPEC，歐佩克，歐佩克）是典型的卡特爾。）是典型的卡特爾。n石油輸出國(guó)組織聯(lián)合行動(dòng)，壓縮產(chǎn)量，抬高價(jià)格，對(duì)世石油輸出國(guó)組織聯(lián)合行動(dòng)，壓縮產(chǎn)量，抬高價(jià)格，對(duì)世界石油市場(chǎng)有很大影響。界石油市場(chǎng)有很大影響。n但是，由于成員單獨(dú)違背合同（通過(guò)偷偷擴(kuò)大產(chǎn)量來(lái)獨(dú)但是，由于成員單獨(dú)違背合同（通過(guò)偷偷擴(kuò)大產(chǎn)量來(lái)獨(dú)自享受限產(chǎn)的好處，內(nèi)部欺騙），卡特爾具有不穩(wěn)定性。自享受限產(chǎn)的好處，內(nèi)部欺騙），卡特爾具有不穩(wěn)