世界著名汽車公司及交通運輸管理知識分析車標(biāo)(PPT 58頁)

1、3.4 中國汽車公司中國汽車公司3.4.1中國第一汽車集團公司中國第一汽車集團公司1、概述、概述 中國第一汽車集團公司簡稱“中國一汽”或“一汽”，總部位于吉林省長春市，前身是第一汽車制造廠，毛澤東主席題寫廠名。一汽1953年奠基興建，1956年建成并投產(chǎn)，制造出新中國第一輛解放牌卡車。1958年制造出新中國第一輛東風(fēng)牌小轎車和第一輛紅旗牌高級轎車。一汽的建成，開創(chuàng)了中國汽車工業(yè)新的歷史。經(jīng)過五十多年的發(fā)展，一汽已經(jīng)成為國內(nèi)最大的汽車企業(yè)集團之一。 截至2009年10月，中國10000000輛自主轎車在長春下線，中國成為名副其實的汽車強國。2008年公司品牌價值達(dá)到605.78億元。2、公司標(biāo)志

2、、公司標(biāo)志 第一汽車集團公司及生產(chǎn)的汽車商標(biāo)由阿拉伯?dāng)?shù)字“1”和漢字“汽”兩個字藝術(shù)組合，構(gòu)成一只形儀展翅翱翔在蔚藍(lán)天空中的雄鷹.該標(biāo)志既代表不斷進(jìn)取、展翅高飛的中國“一汽”精神，又表達(dá)了中國汽車工業(yè)沖出國門、走向世界的決心.出口的一汽載貨汽車車頭還標(biāo)有“FAW”字樣，意思是第一汽車制造廠。 3、公司體系、公司體系（1）一汽轎車股份有限公司 一汽轎車目前的主要產(chǎn)品有紅旗系列轎車及其補充新產(chǎn)品、奔騰、Mazda6等轎車系列。 “紅旗”是中國轎車品牌第一金，2008年品牌價值達(dá)到66.61億元。2、一汽大眾有限公司 一汽-大眾汽車有限公司（簡稱一汽-大眾）于1991年2月6日成立，是由中國第一汽車

3、集團公司和德國大眾汽車股份公司、奧迪汽車股份公司及大眾汽車（中國）投資有限公司合資經(jīng)營的大型乘用車生產(chǎn)企業(yè)，是我國第一個按經(jīng)濟規(guī)模起步建設(shè)的現(xiàn)代化乘用車工業(yè)基地。 一汽-大眾采用先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備制造當(dāng)今世界大眾品牌、奧迪品牌兩大名牌產(chǎn)品。捷達(dá)、寶來、高爾夫、速騰、邁騰、奧迪A4L、奧迪Q5、奧迪A6L系列轎車，深受廣大消費者的喜愛。（1）大眾品牌 2001年，第四代捷達(dá)A4以“寶來”（BORA）的名稱正式登陸中國市場生產(chǎn)，并且在國內(nèi)樹立的駕駛者之車的良好聲譽。如圖所示，2011款新寶來1.6L+6速Tiptronic 2007年7月，一汽-大眾生產(chǎn)和銷售了建廠以來的第一款大眾B級轎車，是帕薩特品

4、牌汽車的第六代車型，中文名稱是“邁騰(MAGOTAN)”。邁騰采用了汽油直噴增壓Turbo-FSI發(fā)動機，DSG 雙離合自動變速器等當(dāng)今大眾的先進(jìn)技術(shù)。圖為2011款邁騰。（2）奧迪品牌 2010年3月20日，國產(chǎn)奧迪Q5正式投放市場。作為第一款國產(chǎn)高檔中型SUV，國產(chǎn)奧迪Q5擁有與德國進(jìn)口車型一致的領(lǐng)先技術(shù)和高端配置，均標(biāo)配了quattro全時四輪驅(qū)動系統(tǒng)、TFSI燃油直噴發(fā)動機、7速S tronic雙離合變速箱和超大尺寸全景天窗。同時，國產(chǎn)奧迪Q5豪華型更配備了奧迪駕駛模式選項和奧迪動態(tài)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)兩項奧迪獨創(chuàng)技術(shù)，并在奧迪A4L的駕駛模式選項基礎(chǔ)上新增了可變阻尼減震系統(tǒng)。（3）天津一汽豐田汽

5、車有限公司 天津一汽豐田汽車有限公司的前身是成立于2000年6月的天津豐田汽車有限公司。2002年8月，一汽集團與豐田汽車公司簽署了合作協(xié)議。目前已建有三個工廠，公司的主導(dǎo)產(chǎn)品是“威馳”（VIOS）、“花冠/卡羅拉”（COROLLA）、“皇冠”（CROWN）以及“銳志”（REIZ）轎車。（4）一汽海馬汽車有限公司 1988年，海南建省，同期引入福特整車生產(chǎn)線，成立海南汽車沖壓件廠。1990年，海南汽車沖壓件廠更名為海南汽車制造廠，1991年8月，海南汽車制造廠與日本馬自達(dá)汽車草簽合同，成立了海南馬自達(dá)汽車有限公司。 2006年福美來由馬自達(dá)商標(biāo)變成自主的海馬商標(biāo)。 新標(biāo)志是象征太陽的圓上嵌一個

6、抽象的鷹隼形狀，寓意為“旭日東升，鯤鵬展翅”，代表了海馬汽車奮發(fā)向上、矢志騰飛的企業(yè)形象。3.4.2 東風(fēng)汽車公司東風(fēng)汽車公司 1.概述概述 東風(fēng)汽車取名于毛澤東的 “ 不是西風(fēng)壓倒東風(fēng) ， 就是東風(fēng)壓倒西風(fēng) ”。東風(fēng)汽車公司的前身是第二汽車制造廠（簡稱二汽 ），始建于1969年9月。當(dāng)時出于戰(zhàn)備的考慮，選定廠址在十堰市，工廠布局也皆因 戰(zhàn)略需要而定。經(jīng)過30余年艱苦不懈的奮斗，在國家直接投資167億人民幣的基礎(chǔ)上，相繼建成了十堰、襄樊和武漢三大基地，聯(lián)合發(fā)展了云、柳、杭等企業(yè)，在上海浦東和廣州、惠州、深圳等地開辟了新基地，產(chǎn)品覆蓋重、中、輕、轎、客等寬系列。 東風(fēng)汽車公司商標(biāo)以藝術(shù)變形手法，

7、取燕子凌空飛翔時的剪形尾翼作為圖案基礎(chǔ)， 采用了含蓄的表達(dá)手法，含義是雙燕舞東風(fēng)。它格調(diào)新穎，寓意深遠(yuǎn)，使人很自然地就聯(lián)想到東風(fēng)送暖， 春光明媚，神州大地生機昂然的景象，給人以啟迪，給人以力量。東風(fēng)汽車公司原名為第二汽車制造廠。 二汽的 “二” 字寓意于雙燕之中，戲躍翻飛的春燕，外圓代表車輪，象征著東風(fēng)牌汽車車輪不停地旋轉(zhuǎn)。 3.4.3 上海汽車工業(yè)（集團）總公司上海汽車工業(yè)（集團）總公司1、概述、概述 上海汽車工業(yè)（集團）總公司（簡稱“上汽集團”）是中國三大汽車集團之一，主要從事乘用車、商用車和汽車零部件的生產(chǎn)、銷售、開發(fā)、投資及相關(guān)的汽車服務(wù)貿(mào)易和金融業(yè)務(wù)。集團持有上海汽車集團股份有限公司

8、（簡稱“上海汽車”）78.94%的股份；同時持有獨立供應(yīng)汽車零部件業(yè)務(wù)上市公司華域汽車系統(tǒng)股份有限公司（簡稱“華域汽車”）60.10%的股份。2008年，上汽集團整車銷售超過182.6萬輛，其中乘用車銷售111.8萬輛，商用車銷售70.8萬輛，在國內(nèi)汽車集團排名中繼續(xù)保持第一位。2009年，集團以上一年度248.8億美元的合并銷售收入第五次入選財富雜志世界500強，排名第359位。2、上汽集團產(chǎn)品系列、上汽集團產(chǎn)品系列（1）上海大眾 成立于1985年的上海大眾汽車有限公司（以下簡稱上海大眾）是一家中德合資企業(yè)，雙方投資比例各為50%。公司總部位于上海安亭國際汽車城，占地面積333萬平方米。新成

9、立的上海大眾南京分公司為第四個整車生產(chǎn)基地，位于南京市江寧經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，占地面積63.5萬平方米。 桑塔納從1984年引進(jìn)至今，上海大眾桑塔納已經(jīng)進(jìn)行了幾百項技術(shù)改進(jìn)，技術(shù)含量不斷提升，并一直保持著良好的銷售勢頭，被譽為中國車壇的“常青樹”。 2008年1月桑塔納VISTA志俊上市。 POLO家族的最新成員POLO Sporty，以激發(fā)潛藏的運動渴望為設(shè)計靈感，閃酷熏黑前大燈、16寸動感鋁合金輪轂、融入F1賽車令旗的黑白方格圖案造型的水箱格柵、全黑酷感運動型內(nèi)飾、多項酷感配備，盡顯動感個性。 2008年6月LAVIDA朗逸上市。模塊化開發(fā)戰(zhàn)略的應(yīng)用，使得LAVIDA朗逸突破平臺的局限，跨級別

10、地使用了車身控制模塊、輪胎氣壓監(jiān)控系統(tǒng)等多項先進(jìn)的技術(shù)和裝備。憑借明朗動感的外觀、明快舒適的內(nèi)飾、虛擬6碟CD/MP3播放機等豐富便利的人性化娛樂設(shè)備，以及德系車有口皆碑的工藝品質(zhì)、安全科技和操控性能，LAVIDA朗逸迅速成為A級車市的新一代標(biāo)桿產(chǎn)品。 途觀 2010年3月上市。作為上海大眾首款SUV車型，途觀在外觀氣質(zhì)、整車工藝、動力系統(tǒng)、安全配置等方面，處處展現(xiàn)著在操控性、舒適性和安全性上的獨樹一幟，譽為“智能化都市SUV”。2）斯柯達(dá)品牌 引入斯柯達(dá)品牌是上海大眾多品牌戰(zhàn)略的重要一步。2007年，上海大眾斯柯達(dá)首款產(chǎn)品Octavia明銳成功上市。 2009年8月斯柯達(dá)品牌的全新旗艦車型S

11、uperb昊銳上市。 2010年4月Octavia新明銳上市，融入更多動感與力量的新元素，四個排量的車型中匹配5擋手動變速箱、7擋DSG雙離合變速器三款變速箱，形成對高端A級車市場的全面覆蓋。（2）上海通用汽車公司 上海通用汽車有限公司成立于1997 年6月12日，由上海汽車工業(yè)（集團）總公司、通用汽車公司各出資 50% 組建而成。上海通用汽車位于上海市浦東金橋出口加工區(qū)，占地面積 80 萬平方米。 目前，上海通用汽車擁有金橋、煙臺、沈陽3大生產(chǎn)基地，金橋南廠、金橋北廠、煙臺東岳汽車、沈陽北盛汽車4個整車生產(chǎn)廠，以及金橋動力總成、煙臺東岳動力總成2個動力總成廠。其中金橋基地的生產(chǎn)能力為年產(chǎn)32

12、萬輛整車，10萬臺自動變速箱、20萬臺發(fā)動機；煙臺基地年設(shè)計產(chǎn)能為24萬輛整車，37.5萬臺發(fā)動機；沈陽基地年設(shè)計產(chǎn)能為4萬輛整車。上海通用汽車年總產(chǎn)能可達(dá)到60萬輛，其規(guī)模與實力在國內(nèi)汽車企業(yè)中位居前茅。 上海通用汽車目前已經(jīng)形成凱迪拉克、別克、雪佛蘭、薩博四大品牌，凱迪拉克 CTS 、凱迪拉克 SRX 、別克榮御轎車、 別克 君威轎車、別克 GL8 商務(wù)公務(wù)旅行車、別克凱越轎車、別克凱越 HRV 轎車、別克賽歐、昂科雷、君越、雪佛蘭景程轎車、CRUZE以及雪佛蘭賽歐緊湊型轎車等十五大系列 57種品種的產(chǎn)品巨陣，其各系列產(chǎn)品含有多項先進(jìn)技術(shù)，在安全性、動力性、舒適性和環(huán)保方面表現(xiàn)優(yōu)越并在各自

13、的細(xì)分市場中處于領(lǐng)先地位。（3）新南汽 南京汽車集團有限公司是我國特大型汽車骨干生產(chǎn)企業(yè)，是上海汽車集團股份有限公司的全資子公司。目前擁有躍進(jìn)、依維柯、MG名爵等整車品牌系列，年綜合生產(chǎn)能力40萬輛。除整車生產(chǎn)公司外，南汽還擁有寧波前橋、杭州依維柯、南汽專用車、汽車工程研究院（國家級企業(yè)技術(shù)中心）和國家級汽車質(zhì)量監(jiān)督檢驗鑒定試驗所。(4) 上海汽車集團股份有限公司乘用車公司 上海汽車集團股份有限公司乘用車公司，是上海汽車集團股份有限公司的全資子公司，承擔(dān)著上汽自主品牌汽車的研發(fā)、制造與銷售。 目前，乘用車公司已擁有榮威、名爵兩大品牌，形成共6大系列，30多個品種的產(chǎn)品矩陣，涵蓋了中高級車，中級

14、車，大眾普及型車及跑車等寬泛領(lǐng)域。 榮威（Roewe）商標(biāo)圖案整體結(jié)構(gòu)是一個穩(wěn)固而堅定的盾形，以紅、黑、金三個主要色調(diào)構(gòu)成，這是中國最經(jīng)典、最具內(nèi)蘊的三個色系，紅色代表中國傳統(tǒng)的熱烈與喜慶，金色代表中國的富貴，黑色則象征威儀和莊重。 雙獅圖案以直觀的藝術(shù)化手法，展現(xiàn)出尊貴、威儀、睿智的強者氣度。圖案下方用現(xiàn)代手法繪成的符號是字母“RW”的融合，是品牌名稱的縮寫，同時“RW”在古埃及語中亦代表獅子。(5) 上汽通用五菱汽車股份有限公司 2002年11月18日正式掛牌成立的上汽通用五菱汽車股份有限公司，是由上海汽車集團股份有限公司、通用汽車（中國）公司、柳州五菱汽車有限責(zé)任公司三方共同組建的大型中

15、外合資汽車公司3.4.4北京汽車工業(yè)控股有限責(zé)任公司北京汽車工業(yè)控股有限責(zé)任公司1、概述、概述 北汽擁有克萊斯勒、吉普、三菱、現(xiàn)代等國際品牌和北京、歐曼、時代、奧鈴、風(fēng)景等自主開發(fā)的民族品牌，形成了轎車、商用車、越野車的大板塊生產(chǎn)格局。2、公司體系與產(chǎn)品系列、公司體系與產(chǎn)品系列（1）北京現(xiàn)代汽車有限公司 北京現(xiàn)代目前擁有索納塔、伊蘭特、途勝、SONATA領(lǐng)翔、雅紳特、ELANTRA悅動等6個系列車型。北京現(xiàn)代自成立以來，累計銷售突破150萬輛。（2）北京奔馳-戴姆勒克萊斯勒汽車有限公司 北京奔馳-戴姆勒克萊斯勒汽車有限公司（簡稱BBDC），是北京汽車工業(yè)控股有限責(zé)任公司與戴姆勒股份公司、戴姆勒

16、東北亞投資有限公司組建的中、美、德合資經(jīng)營企業(yè)，于2005年8月8日正式成立。（3）北汽福田汽車股份有限公司 北汽福田汽車股份有限公司（簡稱福田汽車）成立于1996年8月28日，是一家跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的國有控股上市公司。 福田車標(biāo)采用了鉆石造型，突出了福田汽車作為一個專業(yè)化的汽車公司，形象、科技和品質(zhì)始終是企業(yè)追求的根本。（4）北京汽車制造廠有限公司 北京汽車制造廠創(chuàng)建于1958年，是國家繼長春第一汽車制造廠后興建的第二家大型汽車生產(chǎn)企業(yè)。1987年與北京摩托車制造廠合并組建北京汽車摩托車聯(lián)合制造公司（簡稱北汽摩，BAM），2001年與北京汽車裝配廠重組，按現(xiàn)代企業(yè)制度創(chuàng)建北京汽車制造

17、廠有限公司（簡稱“北汽有限”，BAW）。 企業(yè)標(biāo)志圖形部分突出“北”字， 表示“北京”。圖案又像一條向前延伸的路，還像高山峻嶺，意為北京吉普汽車適合任何道路行駛，路在車下，勇往直前。 勇士是我軍新一代通用輕型車輛，外部造型粗獷、威武 ，前懸掛采用雙縱向控制臂、螺旋彈簧式非獨立懸架，后懸掛為變剛度鋼板彈簧非獨立整體橋懸架，后橋裝備變速比限滑差速器或鎖止式差速器。越野能力一流，可靠性高，具有較強的通過性、可靠性、和穩(wěn)定性； 旗艦（水陸兩棲車）在車型結(jié)構(gòu)和外形上進(jìn)行了創(chuàng)新，增加了水上行駛功能，成為了一種既可越野行駛又能渡越江河的新型交通工具。水陸兩棲車成為北汽有限公司多年研制開發(fā)而成、具有自主知識產(chǎn)

18、權(quán)的“中國制造”成果之一。3.4.5奇瑞汽車奇瑞汽車 、概述、概述 奇瑞汽車股份有限公司于1997年1月8日注冊成立，現(xiàn)注冊資本為36.8億元。公司于1997年3月18日動工建設(shè)，1999年12月18日，第一輛奇瑞轎車下線；以2010年3月26日第200萬輛汽車下線為標(biāo)志，奇瑞進(jìn)入打造國際名牌的新時期。目前，奇瑞公司已具備年產(chǎn)90萬輛整車、發(fā)動機和40萬套變速箱的生產(chǎn)能力。 奇瑞公司旗下現(xiàn)有奇瑞、瑞麒、威麟和開瑞四個子品牌，產(chǎn)品覆蓋乘用車、商用車、微型車領(lǐng)域。 奇瑞車標(biāo)整體由英文字母“”（Chery Automobile Corporation）的變形 重疊形式組成，中文意為奇瑞汽車有限公司。

19、標(biāo)志中間“”字母為變體的“人”字，代表以人為本的設(shè)計、管理理念。標(biāo)志兩邊的“”字母向上環(huán)繞，如同人的兩個臂膀，象征一種團結(jié)和力量。標(biāo)志的兩個 “” 字母環(huán)繞成地球的橢圓狀，中間的“”字母在上方的斷開處向上延伸，預(yù)示著奇瑞公司潛力無限。整個標(biāo)志又是“”和“”兩個字母的交叉變體型設(shè)計，為蕪湖的漢語拼音聲母，表示公司的生產(chǎn)地。 整個圖標(biāo)形似一只牛頭，示對內(nèi)團結(jié)一致，生產(chǎn)出好產(chǎn)品，為用戶提供好的服務(wù)，對外勇于開拓市場。 瑞麒是奇瑞中高端乘用車品牌，主要產(chǎn)品：G、M、X、Z系列。 威麟是奇瑞高端商用車品牌，主要產(chǎn)品：X、V、H、P系列。3.4.6吉利控股集團吉利控股集團、概述、概述 浙江吉利控股集團有限

20、公司是一家以汽車及汽車零部件生產(chǎn)經(jīng)營為主要產(chǎn)業(yè)的大型民營企業(yè)集團，建于1986年，由臺州民營企業(yè)界李書福創(chuàng)辦， 浙江吉利控股集團有限公司現(xiàn)有吉利豪情、美日、優(yōu)利歐、SRV、美人豹、華普、自由艦等七大系列30多個品種的轎車。 2010年3月28日吉利成功收購沃爾沃，同時18億美元的收購價也創(chuàng)造了中國民營企業(yè)至今為止金額最大的海外汽車收購案。 吉利推出的六大子品牌，分別是吉利、上海英倫、上海華普、帝豪、全球鷹、沃爾沃，代表了不同的品牌需求。吉利車標(biāo) 上海英倫商標(biāo) 帝豪商標(biāo).全球鷹商標(biāo) 上海華普商標(biāo)3.4.7長安汽車集團長安汽車集團 、概述、概述 中國長安汽車集團股份有限公司（簡稱“中國長安汽車集團

21、”或“中國長安”，英文全稱China Changan Automobile Group，縮寫CCAG），是中國兵器裝備集團公司、中國航空工業(yè)集團公司對旗下汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略重組，成立的一家特大型企業(yè)集團，總部設(shè)在北京市。公司原名中國南方工業(yè)汽車股份有限公司，于2005年12月獲國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立，2009年7月1日經(jīng)國家工商行政管理總局批準(zhǔn)更為現(xiàn)名。2009年集團汽車產(chǎn)銷規(guī)模接近200萬輛。目前在中國汽車集團中排名第二。 集團的核心業(yè)務(wù)有6個板塊，即微車、轎車、動力系統(tǒng)、底盤系統(tǒng)、商用車及專用車、汽車服務(wù)業(yè)(汽車金融、營銷網(wǎng)絡(luò)、汽車物流等)，這6個核心業(yè)務(wù)初步形成整個集團的汽車產(chǎn)業(yè)鏈。 長安、松花江

22、、昌河、東安是中國長安汽車集團的自主品牌，“長安”榮獲“中國馳名商標(biāo)”稱號，品牌價值突破人民幣212億元（2008年） 長安、昌河、松花江商標(biāo) 中國長安標(biāo)志，以天體運行軌跡橢圓為基礎(chǔ)，捕捉“長安”漢語拼音“CHANGAN”中“C”、“A”兩個關(guān)鍵發(fā)音字母作為其造型設(shè)計的基本要素，經(jīng)過抽象、組合，變形而成一個永恒運行的天體，一個攀升的箭頭、一個精致的方向盤，又如一輛輕巧的汽車奔行于縱橫阡陌的公路之上。標(biāo)志圖形頗有“安”字行草的風(fēng)骨，橢圓與圓弧、圓弧與圓弧交相呼應(yīng)，環(huán)環(huán)相扣，橢圓象征公司全體員工團結(jié)、齊心協(xié)力。3.4.8長城汽車長城汽車 長城汽車股份有限公司（簡稱長城汽車），成立于1994年，位于

23、河北保定市，是一家大型股份制民營企業(yè)，下屬控股子公司30余家，員工28000余人，目前擁有哈弗SUV、騰翼轎車、風(fēng)駿皮卡及MPV等幾大品類： 長城哈弗SUV系列在自主品牌中，已連續(xù)7年在自主品牌中保持國內(nèi)銷量和出口量第一，目前主要產(chǎn)品有中型、小型、家用SUV；長城騰翼轎車有長城精靈、炫麗、酷熊、凌傲、以及三廂轎車騰翼C30；長城風(fēng)駿皮卡系列形成了 “高、中、低”多規(guī)格、多品種的“皮卡大全”；MPV有嘉譽MPV。長城汽車現(xiàn)擁有50萬輛整車產(chǎn)能，具備發(fā)動機、前后橋等核心零部件的自主配套能力。 長城汽車標(biāo)志如圖所示，橢圓代表立足中國，走向世界，橢圓之中包含的烽火臺的形象是中國傳統(tǒng)文化的象征，其形象也

24、是一個立體的“1”，表示長城汽車快速反應(yīng)，永爭第一 。 3.4.9 中國青年汽車集團中國青年汽車集團 中國青年汽車集團組建于2007年1月，其前身是浙江青年尼奧普蘭汽車集團有限公司。青年汽車集團由全國優(yōu)秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家、全國農(nóng)業(yè)勞動模范、全國創(chuàng)新能手、中國經(jīng)營管理大師龐青年先生投資管理，下設(shè)商用車集團、乘用車集團和汽車部件集團三大子集團，是一家以生產(chǎn)NEOPLAN（尼奧普蘭）豪華大客車、MAN（曼卡）豪華重型卡車、轎車、汽車零部件為主的綜合型民營汽車工業(yè)集團。目前集團擁有員工約4000人，其中研發(fā)人員600多人，外國專家60余人。集團總部位于金華，在濟南、泰安、連云港、衢州等地?fù)碛猩a(chǎn)基地。青年汽車集團卡車產(chǎn)品與德國MAN合作。根據(jù)國內(nèi)的物流運輸、大件運輸、油田、消防等特種車市場的需求，現(xiàn)已成功開發(fā)出牽引車系列、專用車系列、專用車底盤系列、軍車系列和輕卡5大系列，共計