山東中醫(yī)藥大學(xué)體育經(jīng)濟學(xué)考試重點

1、1.經(jīng)濟學(xué)分類 理論經(jīng)濟學(xué) 根據(jù)研究目的 規(guī)范經(jīng)濟學(xué) 實證經(jīng)濟學(xué) 根據(jù)研究對象 宏觀經(jīng)濟學(xué) 微觀經(jīng)濟學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟學(xué) 如產(chǎn)業(yè)組織理論、貨幣金融學(xué)、投資學(xué)、保險學(xué)等，教育經(jīng)濟學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟學(xué)、公共經(jīng)濟學(xué)、環(huán)境經(jīng)濟學(xué)、國際經(jīng)濟學(xué)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學(xué)、發(fā)展經(jīng)濟學(xué)、管理經(jīng)濟學(xué)、勞動經(jīng)濟學(xué)等 。 2. 稀缺性：即有限性，相對于人類社會無窮的欲望而言，物品或者生產(chǎn)這些物品的資源總是不足的。在經(jīng)濟學(xué)中這種物品或資源的相對有限性叫做稀缺性。 3. 理性經(jīng)濟人假設(shè)：個體是理性的，同時又是自私的。理性指：人們的經(jīng)濟行為一定是追求效用較高或利益較大。自私指：每一個體從事經(jīng)濟行為的目的是追求自己的福利和利益最大化 4. 體育產(chǎn)業(yè)：

2、體育產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟中生產(chǎn)具有體育特征的服服務(wù)產(chǎn)品的單位的集合體；或按照經(jīng)濟核算原則，符合產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)的的體育經(jīng)營單位或體育事業(yè)單位的集合。體育產(chǎn)業(yè)以生產(chǎn)體育服務(wù)產(chǎn)品為主。體育器材、體育服裝等是生產(chǎn)體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)要素，不能叫做體育產(chǎn)品。體育報紙、體育錄像、體育照片等是第第二三產(chǎn)業(yè)共同生產(chǎn)的交叉產(chǎn)品，體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)其內(nèi)容，第二產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)期物質(zhì)外殼，所以不能叫體育產(chǎn)品?？梢越凶龇求w育產(chǎn)品。 5.體育與經(jīng)濟的關(guān)系：一、體育的發(fā)展依賴于經(jīng)濟的發(fā)展1）.經(jīng)濟發(fā)展決定體育消費需求a經(jīng)濟水平?jīng)Q定人們的體育消費需求。b生產(chǎn)關(guān)系，尤其是分配制度影響體育消費水平和消費結(jié)構(gòu)。2）經(jīng)濟的發(fā)展和社會進步影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

3、3）經(jīng)濟制度決定體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)4）、經(jīng)濟總量水平制約著體育運動的規(guī)模和發(fā)展。二、體育經(jīng)濟成為現(xiàn)代經(jīng)濟的重要組成部分1）體育作為一種生產(chǎn)力，對國民財富增長做出更多的貢獻。2）體育可以提高勞動者的素質(zhì)3）體育產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展對國民經(jīng)濟有促進作用4）體育可以促進城市經(jīng)濟的發(fā)展a體育促進體育產(chǎn)品的消費b體育的發(fā)展可以加強城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)c體育可以促進城市間的經(jīng)濟合作和交流5）體育的發(fā)展可以提高人們的生活質(zhì)量6. 體育產(chǎn)品生產(chǎn)的投入品：投入品是指生產(chǎn)者在其生產(chǎn)過程中所使用的一切物品。投入品有固定投入品和可變投入品。廠房機器是固定投入品，原材料、勞動力是可變投入品。 7. 體育服務(wù)商品特征：1)生產(chǎn)與消

4、費的同步性和非同步性共存2）體育服務(wù)商品具有無形、不可觸摸的 非實物 形態(tài)3）滿足人們的高層次需求性4）體育商品質(zhì)量的不穩(wěn)定性和無法衡量性5）體育商品的難以預(yù)見性6)體育服務(wù)商品的所有權(quán)不發(fā)生轉(zhuǎn)移 8. 體育需求概念：是指體育消費者在某一特定的時間內(nèi)，在一定市場的每一價格水平上 愿意并且能夠 購買的體育產(chǎn)品量。 9.體育需求的特征：1）體育需求是一種高層次需求2）體育需求是一種多樣性需求3）體育需求是一種主導(dǎo)性需求4）體育需求是一種復(fù)雜性需求 10.體育需求的影響因素： 1）體育商品本身的價格2）消費者的收入水平3）體育相關(guān)商品的價格4）消費者偏好5）消費者對體育商品價格的預(yù)期6）其他因素：消

5、費者數(shù)量、余暇時間、可利用的交通工具、季節(jié)因素 11. 體育需求函數(shù)：是指在一定時期內(nèi)和一定的體育市場中影像某種體育商品需求的各因素和需求之間的相互關(guān)系。 12體育需求的規(guī)律 1、體育需求量：是指體育消費者在某一價格水平下希望并且能夠購買的某種體育商品的數(shù)量。 2、體育需求：是指體育消費者在某一特定的時間內(nèi)，在一定市場的每一價格水平上 愿意并且能夠 購買的體育產(chǎn)品量。 3、需求定理：商品價格提高，對該商品的需求量減少，反之，商品價格下降，則對該商品的需求量增加，這種需求數(shù)量和商品價格成反向變化的關(guān)系稱需求規(guī)律或需求定理。4、體育需求量變化的規(guī)律性：體育需求量與體育商品的價格呈反向變化。 5、體

6、育需求的變化規(guī)律：是指體育商品價格既定的情況下，其他因素的改變引起體育需求的變化。比如在商品價格一定的情況下，體育需求與消費者收入水平、可支配收入、閑暇時間成同方向變化。 13. 體育供給的概念：體育供給是指體育生產(chǎn)者在一定時期內(nèi)，在一定體育市場上的各種可能的價格水平上愿意并且能夠提供的體育商品的數(shù)量 14. 體育供給的特征1、體育供給的計量差別性。體育供給是由多種資源、服務(wù)、設(shè)施等要素構(gòu)成的，這些要素具有異質(zhì)性特點，所以體育供給不能用個要素的累加來反映，也無法用體育商品的數(shù)來能過的累加來衡量。只能用生產(chǎn)者的數(shù)量和生產(chǎn)能力的大小來衡量。2、體育供給的非儲存性。非儲存性是由生產(chǎn)和消費的同時性決定

7、的。物質(zhì)產(chǎn)品可利用產(chǎn)品的儲存來調(diào)節(jié)供需矛盾，而體育商品不能先于消費生產(chǎn)，所以不能采用儲存的方式調(diào)節(jié)供需矛盾。3、體育供給的多樣性。 15. 體育供給函數(shù)： 體育商品的供給函數(shù)是指一種體育商品在一定的時期內(nèi)和一定的體育市場中影響該體育商品供給各要素和供給之間的相互關(guān)系。 16. 、體育供給變化的規(guī)律性1、體育供給量變化的規(guī)律性。體育商品的供給量隨體育商品的價格的提高而增加，兩者是同方向變化。2、體育供給變化的規(guī)律性（1）體育供給隨供應(yīng)商的預(yù)期的變化而變化。體育供應(yīng)商對未來的體育商品價格看漲，則體育供給會增加，反之體育供給降低。（2）體育供給隨生產(chǎn)技術(shù)水平的變化而變化。生產(chǎn)技術(shù)水平提高，則生產(chǎn)成本

8、降低，利潤增加，供應(yīng)商會增加供給。（3）體育供給隨其它相關(guān)商品的價格變化而變化。比如球類生產(chǎn)商在某一球類價格上漲的情況下會加大該球的生產(chǎn)量，從而降低其他球類產(chǎn)品的生產(chǎn)量。（4）體育供給隨體育生產(chǎn)要素價格的變化而變化。在其他條件不變的情況下，生產(chǎn)要素價格上漲勢必會提高體育商品的生產(chǎn)成本，降低生產(chǎn)商的利潤，從而使其降低該體育商品的供給。 （5）其他因素。供應(yīng)商的數(shù)量、天氣、經(jīng)濟政策、社會經(jīng)濟等也會影響到體育供給 3、體育供給和體育供給量的變化。 17. 體育需求彈性是指體育需求對各種影響因素變化的敏感性，也就是說體育需求量隨著其影響因素的變化而變化的程度。 18. 影響體育需求彈性的因素1、體育商

9、品在消費支出預(yù)算中的比重2、體育商品對體育消費者生活的影響程度3、體育商品的可替代程度和尋找替代品的難易程度4、體育商品用途的廣泛性及體育商品的耐用程度。5、體育消費者調(diào)節(jié)需求量的時間。（同難易程度） 19.體育供給彈性：體育供給對各種影響體育供給的因素變化的敏感性，即體育供給隨其影響因素變化而相應(yīng)變化的程度。 20. 影響體育供給彈性的因素1、體育商品生產(chǎn)時間2、體育商品生產(chǎn)要素的替代性度3、體育商品生產(chǎn)的難易程度和生產(chǎn)周期4、進入和退出該行業(yè)的難易程 21.體育供求規(guī)律1）體育商品的價格是由體育供給量和體育需求 共同決定的2）體育商品的價格影響和決定著體育需求和體育供給的數(shù)量。3）體育均衡

10、價格和均衡產(chǎn)量與體育需求量成同方向變化 4）體育均衡價格和供給量呈反方向變化，但均衡產(chǎn)量和供給量成同方向變化。5）體育需求量和體育供給量都增加或降低，會引起均衡產(chǎn)量同方向變化，但均衡價格則有三種情況：降低、提高、不變。 22. 、體育市場的概念：是指在國家法律、法規(guī)和宏觀調(diào)控的指導(dǎo)下，具有一定交易程序、交易規(guī)則的經(jīng)營主體以體育產(chǎn)品、體育服務(wù)為對象的交易機制或體系。 23. 體育市場的分類 1）從邏輯關(guān)系上分：有什么樣的消費就有什么樣的市場。體育消費有物質(zhì)產(chǎn)品的消費和服務(wù)產(chǎn)品的消費，因而體育市場可以分為體育物質(zhì)產(chǎn)品市場和體育服務(wù)產(chǎn)品市場兩類。 2）從流通區(qū)域上分（空間結(jié)構(gòu)）：體育市場可以分為國際

11、體育市場和國內(nèi)體育市場。國內(nèi)體育市場又可以分為全國性體育市場、區(qū)域體育市場、地方性體育市場。以及城市體育市場和農(nóng)村體育市場。 3）根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)性質(zhì)分：可以分為競賽表演市場：即職業(yè)體育市場。體育健身娛樂市場體育用品市場體育中介市場體育勞務(wù)市場體育無形資產(chǎn)市場體育資金市場體育信息市場體育培訓(xùn)咨詢市場體育技術(shù)市場 24.體育市場的作用1）體育產(chǎn)品的交換作用。2）體育資源的配置作用。3）體育信息的反饋作用。4）體育經(jīng)濟的調(diào)節(jié)作用。 25. 體育市場的市場結(jié)構(gòu) 市場結(jié)構(gòu)是指一個行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)，也可以說是某一市場中各種要素之間的內(nèi)

12、在聯(lián)系及其特征，包括市場供給者之間、需求者之間、供給和需求者之間以及市場上現(xiàn)有的供給者、需求者與正在進入該市場的供給者、需求者之間的關(guān)系。劃分一個行業(yè)屬于什么類型的市場結(jié)構(gòu)，主要依據(jù)有以下三個方面：第一，本行業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)者數(shù)目或企業(yè)數(shù)目。第二，本行業(yè)內(nèi)各企業(yè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品差別程度。第三，進入障礙的大小。 各種市場結(jié)構(gòu)的特征：（1）完全競爭的市場：有極多的買主和賣主，雙方的買賣關(guān)系不固定。單個買主與賣主之間的交易量同市場全部交易量比起來都很小。產(chǎn)品同質(zhì)：市場上交易的產(chǎn)品或服務(wù)都完全一樣，沒有任何差別。信息透明，不存在不確定性和行業(yè)秘密。進出自由，不存在進出障礙。（2）壟斷競爭的市場：企業(yè)數(shù)目若干或

13、很多，他們對市場都有一定的影響力，但影響有限，不能左右市場上的產(chǎn)品價格。進入不受限制產(chǎn)品有差別，但產(chǎn)品間存在可替代性。企業(yè)間存在非價格競爭。比如廣告競爭、產(chǎn)品差別競爭企業(yè)對價格有一定的控制能力（3）寡頭壟斷的市場：企業(yè)數(shù)目少，每一個寡頭對市場都有重要的影響，寡頭間相互依賴，既合作又競爭進入受到限制產(chǎn)品有差別貨物差別（4）完全壟斷的市場：供應(yīng)商只有一個進入受到限制或完全受阻產(chǎn)品獨一無二，企業(yè)對價格有著強大的控制力。 26. 市場機制：是通過市場價格的波動、市場主體對利益的追求、市場供求的變化,調(diào)節(jié)經(jīng)濟運行的機制，是市場經(jīng)濟機體內(nèi)的供求、競爭、價格等要素之間的有機聯(lián)系及其功能。 27. 體育市場的

14、價格機制就是體育市場的競爭過程中，與體育市場的供求相互聯(lián)系、相互制約的市場價格的形成和運行的機能。 28. 供求機制是指通過商品、勞務(wù)和各種社會資源的供給和需求的矛盾運動來影響各種生產(chǎn)要素組合的一種機制。競爭機制是指在市場經(jīng)濟中，各個經(jīng)濟行為主體之間為著自身的利益而相互展開競爭，由此形成的經(jīng)濟內(nèi)部的必然的聯(lián)系和影響。風(fēng)險機制是市場活動同企業(yè)盈利、虧損和破產(chǎn)之間相互聯(lián)系和作用的機制，在產(chǎn)權(quán)清晰的條件下，風(fēng)險機制對經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。 29. 體育市場機制的功能 在市場經(jīng)濟體制下，體育市場機制的主要功能是自動調(diào)節(jié)功能，他是通過市場經(jīng)濟各要素相互適應(yīng)、制約、協(xié)調(diào)等作用來實現(xiàn)的。在各運行機制

15、中，價格機制是核心。 30. 體育市場機制的實現(xiàn)條件1、具有獨立利益的體育市場主體2、充分的市場競爭3、靈敏的市場信號 31. 體育消費是指人們參與體驗活動和觀賞運動競賽而對體育資料的使用和消耗。體育消費就是體育消費時支出的貨幣量。狹義的體育消費是指參與體育活動與觀賞運動競賽過程中對體育服務(wù)產(chǎn)品及與體育消費直接有關(guān)的實物產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的消費支出；廣義的而體育消費是指不但包括直接的體育消費，還包括間接的體育消費，即為參加體育活動或觀賞運動競賽而需要外出所支付的交通費、住宿費以及購買食品、飲料等的費用。 32. 體育消費方式體育消費方式是指人們在體育活動中消耗各種體育產(chǎn)品的方法和形式。體育消費方式

16、的內(nèi)涵是由若干相互關(guān)聯(lián)的方面所組成的，具體有：1、體育消費意識2、體育消費能力3、體育消費結(jié)構(gòu)4體育消費習(xí)慣是指一定條件下經(jīng)常出現(xiàn)的一種體育消費行為，他具有區(qū)域性和相對穩(wěn)定性的特點。5、體育消費水平是指體育活動中體育參與者在體育實物和服務(wù)需求方面的滿足程度，他是從質(zhì)量上反映體育產(chǎn)品滿足體育消費的程度。 33. 體育消費者行為是指在體育產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)消費者為獲取、使用、處置各類體育用品或體育服務(wù)所采取的各種行動，包括先于且決定這些行動的決策過程。 34. 體育消費者選擇1消費者主觀意向消費偏好偏好就是消費者喜愛或不喜愛的程度。消費者偏好對消費者的行為選擇起著至關(guān)重要的作用。經(jīng)濟學(xué)上對消費者偏好有三個

17、基本假設(shè)：1)偏好不取決于商品的價格，即價格不影響偏好。2)偏好不取決于收入。3)對數(shù)量更多的任何一種物品的偏好大于數(shù)量較少的同物品。4)理解這一原理需要對效用、邊際效用遞減規(guī)律和無差異曲線等有充分的認(rèn)識。 效用：從商品和服務(wù)的消費中能得到的滿足感。是對從某一商品組合的消費中得到的滿足感的主觀衡量?？傂в茫菏窍M者從商品和服務(wù)的消費中得到的滿足的總量。 邊際效用：每增加一個單位消費量所引起的總效用的增量，因此也就是消費最后一個單位商品或服務(wù)所帶來的效用增量。 邊際效用遞減規(guī)律：在其他條件不變的情況下，隨著消費的增加，消費者從消費中得到的滿足程度是不斷減少的。 35. 消費者購買決策過程：1、問題確認(rèn)（認(rèn)知需求）：認(rèn)知需求是指消費者識別能夠得到滿足需求的行為過程2、信息搜索（收集信息）：指消費者認(rèn)知了需求之后，通過各種渠道收集能夠滿足這種需求的相關(guān)商品資料的行為過程。3、方案評估（判斷選擇）：費者在收集到各種資料之后，將這些資料進行分析對比的過程叫做判斷選擇。4、購買決策：購買決策是消費者經(jīng)過對商品的評價和判斷之后所產(chǎn)生的一種購買意圖，但不一定是最終的實際購買行動。5、購后行為：這是購買決策過程的最后一個階段，它是指消費者在購買和使用商品后，對商品各方面的感受和評價