招貼設(shè)計(jì)復(fù)習(xí)過(guò)程

1、招貼招貼(zhoti)(zhoti)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)第一頁(yè)，共134頁(yè)。第一節(jié)第一節(jié) 招貼的定義和起源招貼的定義和起源招貼，招貼，posterposter，即張貼的告示。，即張貼的告示。招貼廣告的廣義性是凡有招貼廣告的廣義性是凡有“張貼廣而告之張貼廣而告之”作用的都可以作用的都可以(ky)(ky)稱為廣告。招貼廣告的狹義性是以經(jīng)營(yíng)性為目的的商業(yè)和勞務(wù)廣稱為廣告。招貼廣告的狹義性是以經(jīng)營(yíng)性為目的的商業(yè)和勞務(wù)廣告，稱之為商業(yè)招貼廣告。告，稱之為商業(yè)招貼廣告。世界上最早的招貼是埃及的一張尋人文字招貼廣告；世界上最早的招貼是埃及的一張尋人文字招貼廣告；中國(guó)最早的招貼是宋朝山東濟(jì)南劉家功夫針?shù)伒囊粡堛~板印刷廣中

2、國(guó)最早的招貼是宋朝山東濟(jì)南劉家功夫針?shù)伒囊粡堛~板印刷廣告。告。第二頁(yè)，共134頁(yè)。第二節(jié)第二節(jié) 招貼的分類、屬性招貼的分類、屬性(shxng)(shxng)與職能與職能一、招貼的分類一、招貼的分類1.1.公益招貼：社會(huì)公德、社會(huì)福利、環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)保護(hù)、交通公益招貼：社會(huì)公德、社會(huì)福利、環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)保護(hù)、交通安全、防火、安全、防火、禁煙、禁毒、預(yù)防疾病、保護(hù)人權(quán)等；還有文化活動(dòng)禁煙、禁毒、預(yù)防疾病、保護(hù)人權(quán)等；還有文化活動(dòng)(hu dng)(hu dng)內(nèi)容，如體育運(yùn)內(nèi)容，如體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、民族活動(dòng)動(dòng)會(huì)、民族活動(dòng)(hu dng)(hu dng)、各種節(jié)日等。、各種節(jié)日等。2.2.文化招貼：教育、

3、科技、文學(xué)藝術(shù)、文物、體育、音樂(lè)會(huì)、舞蹈、電影、戲劇文化招貼：教育、科技、文學(xué)藝術(shù)、文物、體育、音樂(lè)會(huì)、舞蹈、電影、戲劇、畫(huà)展、攝影展等。、畫(huà)展、攝影展等。3.3.商業(yè)招貼：企業(yè)形象、各種商品宣傳、產(chǎn)品展銷(xiāo)、交易會(huì)、旅游觀光、交通運(yùn)商業(yè)招貼：企業(yè)形象、各種商品宣傳、產(chǎn)品展銷(xiāo)、交易會(huì)、旅游觀光、交通運(yùn)輸、保險(xiǎn)等。輸、保險(xiǎn)等。第三頁(yè)，共134頁(yè)。第二節(jié)第二節(jié) 招貼的分類招貼的分類(fn li)(fn li)與職能與職能二、招貼的職能二、招貼的職能招貼作為戶外的廣告形式，具有強(qiáng)調(diào)瞬間視覺(jué)感受的作用，在視覺(jué)傳達(dá)中的職招貼作為戶外的廣告形式，具有強(qiáng)調(diào)瞬間視覺(jué)感受的作用，在視覺(jué)傳達(dá)中的職能是：能是：傳播信

4、息傳播信息擴(kuò)大流通擴(kuò)大流通引導(dǎo)引導(dǎo)(yndo)(yndo)消費(fèi)消費(fèi)樹(shù)立企業(yè)和產(chǎn)品形象樹(shù)立企業(yè)和產(chǎn)品形象提供藝術(shù)審美，豐富文化生活提供藝術(shù)審美，豐富文化生活第四頁(yè)，共134頁(yè)。三、招貼貼的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)原則則(yunz)思想性是設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的靈靈魂真實(shí)真實(shí)性是設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的生命科學(xué)學(xué)地綜綜合運(yùn)運(yùn)用各種學(xué)種學(xué)科知識(shí)識(shí)藝術(shù)藝術(shù)性第五頁(yè)，共134頁(yè)。第三節(jié)第三節(jié) 招貼招貼(zhoti)(zhoti)創(chuàng)意視覺(jué)化的方法創(chuàng)意視覺(jué)化的方法招貼廣告(gunggo)設(shè)計(jì)作品主要有傳達(dá)內(nèi)容、表現(xiàn)創(chuàng)意、表現(xiàn)技巧三個(gè)要素構(gòu)成。告訴什么？怎樣告訴？創(chuàng)意就是一種想法，用來(lái)宣傳廣告(gunggo)的目的、產(chǎn)品的個(gè)性以及消費(fèi)的心理。招貼廣告

5、(gunggo)創(chuàng)意的視覺(jué)化就是把創(chuàng)意的想法進(jìn)行具體的視覺(jué)表現(xiàn)。第六頁(yè)，共134頁(yè)。一、招貼的構(gòu)成要素一、招貼的構(gòu)成要素(yo s)(yo s)及其作用及其作用招貼的構(gòu)成要素主要有三部分：文字、圖形、色彩。文字在招貼中的作用(zuyng)及設(shè)計(jì)原則文字(wnz)文案設(shè)計(jì)文案設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)標(biāo)題：重點(diǎn)。簡(jiǎn)短、易懂、意義深刻、閱讀上口標(biāo)題：重點(diǎn)。簡(jiǎn)短、易懂、意義深刻、閱讀上口正文：標(biāo)題的延伸與發(fā)展，介紹商品、引導(dǎo)消費(fèi)正文：標(biāo)題的延伸與發(fā)展，介紹商品、引導(dǎo)消費(fèi)廣告語(yǔ)：宣傳口號(hào)，突出商品獨(dú)特性或企業(yè)的理念廣告語(yǔ)：宣傳口號(hào)，突出商品獨(dú)特性或企業(yè)的理念隨文：與產(chǎn)品有關(guān)的說(shuō)明，如地址、電話等隨文：與產(chǎn)品

6、有關(guān)的說(shuō)明，如地址、電話等字體：字體：字體表現(xiàn)方法字體表現(xiàn)方法字體設(shè)計(jì)原則字體設(shè)計(jì)原則第七頁(yè)，共134頁(yè)。字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)(bioxin)(bioxin)方法方法1.裝飾性字體(zt)設(shè)計(jì)將字體(zt)圖案化、連寫(xiě)、共用、空心、透疊、重疊、斷裂、變異、分割等。2.形象性字體設(shè)計(jì)利用文字的結(jié)構(gòu)進(jìn)行圖形(txng)化處理，在局部添加圖形(txng)，或?qū)ξ淖值墓P畫(huà)進(jìn)行圖形(txng)化處理，用圖形(txng)的形象代替文字的筆畫(huà)。3.意象性字體設(shè)計(jì)將將文字圖圖形化，將圖將圖形文字化，具有一定的暗示性、象征性和趣味性。4.立體感字體設(shè)計(jì)利用透視視原理、陰陰影效果、重疊疊效果等設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)出具

7、有立體感的文字。5.異形字體設(shè)計(jì)拉長(zhǎng)長(zhǎng)、壓壓扁、旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、傾傾斜等。第八頁(yè)，共134頁(yè)。字體的設(shè)計(jì)字體的設(shè)計(jì)(shj)(shj)原則原則具有閱讀的可識(shí)別性；字體設(shè)計(jì)風(fēng)格(fngg)、形式、屬性與內(nèi)容要統(tǒng)一和諧。第九頁(yè)，共134頁(yè)。2.圖形在招貼中的作用及設(shè)計(jì)(shj)原則招貼中的圖形有具象和抽象之分。形式手段有攝影、繪制(huzh)、拼貼、電腦繪畫(huà)等。招貼圖形創(chuàng)意的幾種方法類型：（1）商品展示型：直接把商品排列展示的效果拍攝下來(lái)，給人以直觀的視覺(jué)感受。第十頁(yè)，共134頁(yè)。第十一頁(yè)，共134頁(yè)。（2）商標(biāo)展示型：把企業(yè)或產(chǎn)品的標(biāo)志作為招貼的主要信息傳播(chunb)圖形，以樹(shù)立企業(yè)或產(chǎn)品的品牌形象

8、。第十二頁(yè)，共134頁(yè)。第十三頁(yè)，共134頁(yè)。（3）操作(cozu)使用型：把產(chǎn)品正在操作(cozu)使用的過(guò)程分段拍攝下來(lái)，應(yīng)用在招貼中，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品使用是如何方便。第十四頁(yè)，共134頁(yè)。（4）功能示范型：把產(chǎn)品(chnpn)與眾不同的功能表現(xiàn)出來(lái)，達(dá)到與同類產(chǎn)品(chnpn)的競(jìng)爭(zhēng)賣(mài)點(diǎn)。第十五頁(yè)，共134頁(yè)。（5）商品特寫(xiě)型：放大產(chǎn)品的圖像或拍攝產(chǎn)品的局部將其放大，改變了平常的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)(jngyn)，引起重新認(rèn)識(shí)。第十六頁(yè)，共134頁(yè)。第十七頁(yè)，共134頁(yè)。（6）剖視透視型：將產(chǎn)品解剖暴露出產(chǎn)品內(nèi)部(nib)材料或?qū)⑼鈿ね该骰赏敢暤絻?nèi)部(nib)材料，給消費(fèi)者質(zhì)量的承諾。第十八頁(yè)，共

9、134頁(yè)。（7）成分原料型：這個(gè)(zh ge)類型的表現(xiàn)一般是食品或藥品。第十九頁(yè)，共134頁(yè)。（8）生產(chǎn)(shngchn)過(guò)程型：將產(chǎn)品生產(chǎn)(shngchn)的環(huán)境以及生產(chǎn)(shngchn)過(guò)程展現(xiàn)出來(lái)，一般是兩種類型的產(chǎn)品：一是歷史悠久的傳統(tǒng)工藝；如酒。二是現(xiàn)代化科技生產(chǎn)(shngchn)，以此使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信賴。第二十頁(yè)，共134頁(yè)。（9）不良后果型：如果不用本產(chǎn)品會(huì)造成什么樣的不良后果，一般用于醫(yī)藥、醫(yī)療。（例如健身(jin shn)廣告）第二十一頁(yè)，共134頁(yè)。（10）畫(huà)面反常型：將畫(huà)面變形，達(dá)到(d do)視覺(jué)刺激。第二十二頁(yè)，共134頁(yè)。（11）環(huán)境烘托型：將產(chǎn)品放入一個(gè)與此相關(guān)

10、或無(wú)關(guān)(wgun)的背景中來(lái)烘托產(chǎn)品。例如，把一瓶礦泉水用清澈的山泉做背景；或以太空為背景，表現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理想。第二十三頁(yè)，共134頁(yè)。（12）標(biāo)題圖示型：應(yīng)用(yngyng)產(chǎn)品的品名創(chuàng)意圖形，以文字設(shè)計(jì)出圖形傳達(dá)產(chǎn)品信息。第二十四頁(yè)，共134頁(yè)。（13）情趣意境(yjng)型：畫(huà)面不直接表現(xiàn)產(chǎn)品，以景為主來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的意境(yjng)，給人以親切浪漫的情調(diào)。第二十五頁(yè)，共134頁(yè)。第二十六頁(yè)，共134頁(yè)。（14）圖形運(yùn)用型：在畫(huà)面上做表格(biog)，以數(shù)據(jù)和運(yùn)行數(shù)值表示上升率的曲線或坐標(biāo)來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的質(zhì)量，經(jīng)營(yíng)情況等。第二十七頁(yè)，共134頁(yè)。（15）漫畫(huà)手法型：對(duì)圖中的人物或

11、產(chǎn)品進(jìn)行(jnxng)夸張，以幽默的形象展現(xiàn)給消費(fèi)者，給人一種輕松愉悅的感受。第二十八頁(yè)，共134頁(yè)。（16）連環(huán)圖畫(huà)型：將產(chǎn)品(chnpn)創(chuàng)意成故事情節(jié)，一幅一幅畫(huà)出來(lái)。第二十九頁(yè)，共134頁(yè)。（17）戲劇(xj)場(chǎng)面型：創(chuàng)意出幽默，讓人意想不到的場(chǎng)面，以加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。第三十頁(yè)，共134頁(yè)。第三十一頁(yè)，共134頁(yè)。（18）表明證據(jù)型：以使用(shyng)產(chǎn)品后的結(jié)果為證據(jù)，向消費(fèi)者表明產(chǎn)品的功能屬性。第三十二頁(yè)，共134頁(yè)。（19）采用比喻型：用此事物來(lái)比喻彼事物，給人含蓄、婉轉(zhuǎn)(wnzhun)的情調(diào)。第三十三頁(yè)，共134頁(yè)。（20）神話(shnhu)寓言型：運(yùn)用神話(shnhu

12、)傳說(shuō)中的寓言故事表達(dá)產(chǎn)品的歷史感和人文內(nèi)涵。第三十四頁(yè)，共134頁(yè)。（21）超然想象型：運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)主義的表現(xiàn)手法創(chuàng)意(chun y)圖形，是非現(xiàn)實(shí)與現(xiàn)實(shí)之間結(jié)合的圖形，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)轉(zhuǎn)換，以此來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的特性與功能。第三十五頁(yè)，共134頁(yè)。（22）電腦表現(xiàn)型：運(yùn)用電腦軟件的二維或三維創(chuàng)意(chun y)出的圖形給人以現(xiàn)代感。第三十六頁(yè)，共134頁(yè)。作用：色彩在招貼貼中具有反映事物和產(chǎn)產(chǎn)品自然感受與與情感表達(dá)達(dá)的作用。傳達(dá)傳達(dá)企業(yè)業(yè)的理念傳達(dá)產(chǎn)傳達(dá)產(chǎn)品的真實(shí)真實(shí)性強(qiáng)化視覺(jué)視覺(jué)感召力，給給人的心靈帶來(lái)靈帶來(lái)感動(dòng)動(dòng)特點(diǎn)：專專用形象色：包括企業(yè)業(yè)形象色、產(chǎn)產(chǎn)品包裝的專專用色等慣慣用色：食品：為為了烘

13、托其食欲感和營(yíng)養(yǎng)營(yíng)養(yǎng)性能，暖色用得多。化妝妝品：多用柔和素雅的色調(diào)調(diào)，給給人以護(hù)膚護(hù)膚美容的感覺(jué)覺(jué)(gnju)。玩具：歡歡快活潑潑的顏顏色展示童心和稚氣氣。服裝：典雅、和諧諧的色調(diào)調(diào)。藥藥品：中藥藥多用古樸色調(diào)調(diào)，補(bǔ)藥補(bǔ)藥用暖色，西藥藥用冷色表現(xiàn)現(xiàn)科技量3.色彩(sci)在招貼中的作用及設(shè)計(jì)原則第三十七頁(yè)，共134頁(yè)。原則則：色彩設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)(shj)要符合廣告策略、廣告創(chuàng)創(chuàng)意及產(chǎn)產(chǎn)品屬屬性，在此基礎(chǔ)礎(chǔ)上色彩要體現(xiàn)它現(xiàn)它的獨(dú)獨(dú)立性，即視覺(jué)視覺(jué)美感。 色彩的運(yùn)運(yùn)用要單純單純。運(yùn)運(yùn)用的色彩越少，視覺(jué)視覺(jué)感受越純純粹，視覺(jué)視覺(jué)效果也越強(qiáng)，也就能準(zhǔn)確傳達(dá)傳達(dá)信息內(nèi)內(nèi)容。色彩表現(xiàn)現(xiàn)要有層層次感，使視覺(jué)視覺(jué)有

14、秩序的閱讀閱讀，產(chǎn)產(chǎn)生節(jié)節(jié)奏與與韻律。色彩設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)(shj)要有新意。突破規(guī)規(guī)律，有所創(chuàng)創(chuàng)新。3.色彩在招貼(zhoti)中的作用及設(shè)計(jì)原則第三十八頁(yè)，共134頁(yè)。一、招貼畫(huà)貼畫(huà)面的構(gòu)構(gòu)成形式1.重復(fù)復(fù)：同一(tngy)性質(zhì)質(zhì)的視覺(jué)視覺(jué)元素有規(guī)規(guī)律地排列，產(chǎn)產(chǎn)生一致有序整齊齊的視覺(jué)視覺(jué)效果，將單將單一的元素有規(guī)規(guī)律地反復(fù)復(fù)出現(xiàn)現(xiàn)形成同一(tngy)性的整體復(fù)數(shù)復(fù)數(shù)形象，表現(xiàn)現(xiàn)出無(wú)限、永恒、循環(huán)環(huán)的觀觀念。第四節(jié)第四節(jié) 招貼的設(shè)計(jì)招貼的設(shè)計(jì)(shj)表現(xiàn)表現(xiàn)第三十九頁(yè)，共134頁(yè)。經(jīng)過(guò)過(guò)渡，找到了兩者之間的共同之處，形成完整的視覺(jué)(shju)形象。2.漸變漸變(jinbin)第四十頁(yè)，共134頁(yè)

15、。將有序排列的事物，使部分事物產(chǎn)生變異，在招貼(zhoti)中運(yùn)用以此來(lái)突出主題，產(chǎn)生視覺(jué)的跳躍。3.變異變異(biny)（突變）（突變）第四十一頁(yè)，共134頁(yè)。利用事物與事物之間的某些相似因素，并按內(nèi)在聯(lián)系進(jìn)行圖形的同構(gòu)。事物的性質(zhì)是沒(méi)有聯(lián)系的。（1）含義同構(gòu)：利用事物的含義的相似因素進(jìn)行同構(gòu)。（2）形式(xngsh)同構(gòu)：利用事物之間在形式(xngsh)結(jié)構(gòu)上的相似因素進(jìn)行同構(gòu)。（3）形義同構(gòu)：利用含義相似與形象相似因素進(jìn)行雙重同構(gòu)。4.圖形圖形(txng)同構(gòu)同構(gòu)第四十二頁(yè)，共134頁(yè)。第四十三頁(yè)，共134頁(yè)。形式形式(xngsh)同構(gòu)同構(gòu)第四十四頁(yè)，共134頁(yè)。含義含義(hny)同構(gòu)同

16、構(gòu)第四十五頁(yè)，共134頁(yè)。將一個(gè)事物的局部與另一個(gè)事物的局部進(jìn)行(jnxng)替換。5.元素元素(yun s)替換替換第四十六頁(yè)，共134頁(yè)。將完整的形象通過(guò)各種手段破壞，使其產(chǎn)生視覺(jué)(shju)殘缺，這種殘缺的形象又建立了新形象，但它的意義已經(jīng)發(fā)生了變化，給人一種回憶、悲壯或者新生的視覺(jué)(shju)心理。7.形象形象(xngxing)破壞破壞第四十七頁(yè)，共134頁(yè)。我們我們(w men)(w men)先從同學(xué)們的圖形創(chuàng)意作業(yè)來(lái)開(kāi)始先從同學(xué)們的圖形創(chuàng)意作業(yè)來(lái)開(kāi)始第四十八頁(yè)，共134頁(yè)。學(xué)生的手繪稿件，再分析往屆學(xué)生的一些有代表性的圖形創(chuàng)意(chun y)作業(yè).第四十九頁(yè)，共134頁(yè)。以書(shū)本為元

17、素，形成開(kāi)窗飄散的心型，很好體現(xiàn)了，關(guān)愛(ài)的主題意義(yy)。已經(jīng)成為招貼的雛形。第五十頁(yè)，共134頁(yè)。以手為元素，相互交錯(cuò)，以溫柔的手語(yǔ)體現(xiàn)了關(guān)愛(ài)的主題意義。畫(huà)面色彩關(guān)系(gun x)簡(jiǎn)潔，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，已經(jīng)可以單獨(dú)成為招貼。第五十一頁(yè)，共134頁(yè)。以吉他為元素，與音符、人臉同構(gòu)，體現(xiàn)了音樂(lè)的主題意義。但畫(huà)面形象叫復(fù)雜(fz)，主體不夠明確，還不適合成為招貼的主體形象。第五十二頁(yè)，共134頁(yè)。以音符形成人聽(tīng)耳機(jī)的形象，表達(dá)音樂(lè)的主題意義十分(shfn)典型。產(chǎn)品形象清晰，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，完全可以上升為招貼。第五十三頁(yè)，共134頁(yè)。以青蛙為元素，和音符結(jié)合，有圖形的趣味型，但表現(xiàn)(bioxin)上

18、缺少招貼的視覺(jué)效果。第五十四頁(yè)，共134頁(yè)。以戰(zhàn)爭(zhēng)的英文單詞為元素，結(jié)合迷彩服等戰(zhàn)爭(zhēng)元素，很好地體現(xiàn)了戰(zhàn)爭(zhēng)帶來(lái)的傷痛，引起人們(rn men)對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的反思，已經(jīng)是一種典型的招貼表現(xiàn)形式。第五十五頁(yè)，共134頁(yè)。以和平鴿為元素，結(jié)合(jih)子彈元素，很好地體現(xiàn)了和平與戰(zhàn)爭(zhēng)的主題，引起人們對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的反思，已經(jīng)是一種典型的招貼表現(xiàn)形式。但畫(huà)畫(huà)的視覺(jué)表現(xiàn)還比較弱，缺乏沖擊力。第五十六頁(yè)，共134頁(yè)。人所舉起的槍口最終指向了自己(zj)，很好反應(yīng)戰(zhàn)爭(zhēng)必將帶來(lái)自我毀滅的深刻含義。畫(huà)面色彩單純，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，已經(jīng)是一張很好的招貼作品了。第五十七頁(yè)，共134頁(yè)。通過(guò)上面幾張圖形創(chuàng)意作業(yè)的分析，我們發(fā)現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)

19、(shj)的幾大要點(diǎn)：色彩版式圖形表現(xiàn)視覺(jué)沖擊力典型元素+第五十八頁(yè)，共134頁(yè)。 色彩色彩 色彩是無(wú)聲的語(yǔ)言色彩是無(wú)聲的語(yǔ)言(yyn)，決定著畫(huà)面的主調(diào)和氣氛。，決定著畫(huà)面的主調(diào)和氣氛。在大多招貼作品中，色彩是要慎重使用的，否則會(huì)彼此在大多招貼作品中，色彩是要慎重使用的，否則會(huì)彼此產(chǎn)生干擾甚至誤導(dǎo)。對(duì)比色和補(bǔ)色的運(yùn)用尤其會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)產(chǎn)生干擾甚至誤導(dǎo)。對(duì)比色和補(bǔ)色的運(yùn)用尤其會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的效果，需要合理適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用，以達(dá)到良好的效果。烈的效果，需要合理適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用，以達(dá)到良好的效果。第五十九頁(yè)，共134頁(yè)。版式版式顧名思義，版式即版面的式樣，在繪畫(huà)中稱為構(gòu)圖。招貼的版式可顧名思義，版式即版面的式樣，在繪畫(huà)

20、中稱為構(gòu)圖。招貼的版式可根據(jù)不同的主題根據(jù)不同的主題(zht)內(nèi)容來(lái)選擇。在招貼上的標(biāo)題信息尤其重要，內(nèi)容來(lái)選擇。在招貼上的標(biāo)題信息尤其重要，大多放在主體位置，圖形根據(jù)主題大多放在主體位置，圖形根據(jù)主題(zht)內(nèi)容放在相應(yīng)位置。不同內(nèi)容放在相應(yīng)位置。不同的組合方式可以產(chǎn)生不同的氣氛，烘托不同的主題的組合方式可以產(chǎn)生不同的氣氛，烘托不同的主題(zht)。第六十頁(yè)，共134頁(yè)。視覺(jué)沖擊力視覺(jué)沖擊力招貼應(yīng)該已強(qiáng)烈的形式感來(lái)感染受眾，通過(guò)畫(huà)面吸引觀者的眼前。強(qiáng)烈的視覺(jué)招貼應(yīng)該已強(qiáng)烈的形式感來(lái)感染受眾，通過(guò)畫(huà)面吸引觀者的眼前。強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力才能讓人留下沖擊力才能讓人留下(li xi)印象。主要是對(duì)比

21、的應(yīng)用，強(qiáng)化差異，極簡(jiǎn)或極印象。主要是對(duì)比的應(yīng)用，強(qiáng)化差異，極簡(jiǎn)或極繁。繁。第六十一頁(yè)，共134頁(yè)。圖形表現(xiàn)圖形表現(xiàn)圖形是視覺(jué)傳達(dá)的重要信息符號(hào)和元素之一。圖形可以傳情圖形是視覺(jué)傳達(dá)的重要信息符號(hào)和元素之一。圖形可以傳情(chun qng)達(dá)意，起到傳達(dá)信息的作用。它的信息傳遞功能不亞于文字，達(dá)意，起到傳達(dá)信息的作用。它的信息傳遞功能不亞于文字，用圖形的方式說(shuō)話會(huì)比文字更有趣味性和感染力。用圖形的方式說(shuō)話會(huì)比文字更有趣味性和感染力。圖像與圖形在招貼之中起著核心作用。對(duì)于主體圖形的創(chuàng)意需要從圖像與圖形在招貼之中起著核心作用。對(duì)于主體圖形的創(chuàng)意需要從恰當(dāng)?shù)母拍钊胧?。恰?dāng)?shù)母拍钊胧帧５诹?yè)，共1

22、34頁(yè)。招貼圖形的屬性和含義招貼圖形的屬性和含義(hny)具象具象 具體的形象和形態(tài)，直觀地表達(dá)特定的和特指的內(nèi)容。具體的形象和形態(tài)，直觀地表達(dá)特定的和特指的內(nèi)容。抽象抽象 形態(tài)或形象不直接體現(xiàn)內(nèi)容，而是間接反映表達(dá)某種內(nèi)容。形態(tài)或形象不直接體現(xiàn)內(nèi)容，而是間接反映表達(dá)某種內(nèi)容。意象意象 通過(guò)抽象或具象的元素產(chǎn)生某種意念，與想像力相吻合。通過(guò)抽象或具象的元素產(chǎn)生某種意念，與想像力相吻合。第六十三頁(yè)，共134頁(yè)。圖形的表達(dá)方式圖形的表達(dá)方式象征象征 利用圖形的深層含義來(lái)表現(xiàn)內(nèi)容。比如國(guó)旗，國(guó)徽，標(biāo)志等大多利用這種方式來(lái)體利用圖形的深層含義來(lái)表現(xiàn)內(nèi)容。比如國(guó)旗，國(guó)徽，標(biāo)志等大多利用這種方式來(lái)體現(xiàn)。現(xiàn)

23、。示意示意 以提示和指向的方式表現(xiàn)特定的內(nèi)容，而非直接的傳遞信息。以提示和指向的方式表現(xiàn)特定的內(nèi)容，而非直接的傳遞信息。喻意喻意 用比喻的方法去表達(dá)某種內(nèi)容。比如，鴿子代表和平，綠色代表和諧。用比喻的方法去表達(dá)某種內(nèi)容。比如，鴿子代表和平，綠色代表和諧。轉(zhuǎn)意轉(zhuǎn)意 情景轉(zhuǎn)移給人豐富的想像力，把不同的概念和內(nèi)容進(jìn)行替換和轉(zhuǎn)換，給人視覺(jué)上的情景轉(zhuǎn)移給人豐富的想像力，把不同的概念和內(nèi)容進(jìn)行替換和轉(zhuǎn)換，給人視覺(jué)上的沖擊和想像的空間，從而引人注目。沖擊和想像的空間，從而引人注目。告知告知 用直接明確的信息去告知觀眾，在普及性的宣傳上很常見(jiàn)用直接明確的信息去告知觀眾，在普及性的宣傳上很常見(jiàn)(chn jin)

24、，用文字去，用文字去告知的例子以標(biāo)語(yǔ)最具代表性。告知的例子以標(biāo)語(yǔ)最具代表性。聯(lián)想聯(lián)想 招貼信息一方面是直接的提示和告知同時(shí)也可以給人豐富的遐想和啟示，給人豐富招貼信息一方面是直接的提示和告知同時(shí)也可以給人豐富的遐想和啟示，給人豐富的想像空間。的想像空間。第六十四頁(yè)，共134頁(yè)。典型元素典型元素典型元素就是適合設(shè)計(jì)典型元素就是適合設(shè)計(jì)(shj)主題的最佳元素。這也是我們?cè)O(shè)計(jì)主題的最佳元素。這也是我們?cè)O(shè)計(jì)(shj)海報(bào)招貼最重要的設(shè)計(jì)海報(bào)招貼最重要的設(shè)計(jì)(shj)思路，后面在練習(xí)中我們重點(diǎn)思路，后面在練習(xí)中我們重點(diǎn)訓(xùn)練。訓(xùn)練。第六十五頁(yè)，共134頁(yè)。接下來(lái)，我們看下什么是招貼接下來(lái)，我們看下什么是

25、招貼(zhoti)的思維方式？的思維方式？第六十六頁(yè)，共134頁(yè)。我們?cè)賮?lái)分析我們?cè)賮?lái)分析(fnx)大量的招貼作品：大量的招貼作品：第六十七頁(yè)，共134頁(yè)。先看看我們學(xué)院近期的幾張招貼作品，請(qǐng)學(xué)生分析(fnx)他們的優(yōu)劣，然后教師總結(jié)第六十八頁(yè)，共134頁(yè)。第六十九頁(yè)，共134頁(yè)。第七十頁(yè)，共134頁(yè)。第七十一頁(yè)，共134頁(yè)。首先(shuxin)，我們介紹幾個(gè)重要的大學(xué)生設(shè)計(jì)大賽：1、靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng) 全球華人大學(xué)生平面設(shè)計(jì)大賽2、金犢獎(jiǎng)3、全國(guó)大學(xué)生平面視覺(jué)設(shè)計(jì)大賽4、白金創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽接著，我們以歷屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品來(lái)分析第七十二頁(yè)，共134頁(yè)。第一屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎(jiǎng)(jn jin)全國(guó)大

26、學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽 金獎(jiǎng)(jn jin)作品第七十三頁(yè)，共134頁(yè)。第二屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)(shj)基金獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)(shj)競(jìng)賽 未來(lái)設(shè)計(jì)(shj)師大獎(jiǎng)作品第七十四頁(yè)，共134頁(yè)。第三屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽 未來(lái)(wili)設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)作品第七十五頁(yè)，共134頁(yè)。第三屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金(jjn)獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽 金獎(jiǎng)作品第七十六頁(yè)，共134頁(yè)。第三屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽(jngsi) 金獎(jiǎng)作品第七十七頁(yè)，共134頁(yè)。第三屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金(jjn)獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽 金獎(jiǎng)作品第七十八頁(yè)，共134頁(yè)。第三屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)(shj)基金獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)

27、計(jì)(shj)競(jìng)賽 銀獎(jiǎng)作品第七十九頁(yè)，共134頁(yè)。第三屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽(jngsi) 銀獎(jiǎng)作品第八十頁(yè)，共134頁(yè)。第三屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽 銀獎(jiǎng)(yn jin)作品第八十一頁(yè)，共134頁(yè)。第三屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金(jjn)獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽 銀獎(jiǎng)作品第八十二頁(yè)，共134頁(yè)。第三屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎(jiǎng)全國(guó)(qun u)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽 銅獎(jiǎng)作品第八十三頁(yè)，共134頁(yè)。第三屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽(jngsi) 銅獎(jiǎng)作品第八十四頁(yè)，共134頁(yè)。第三屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金(jjn)獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽 銅獎(jiǎng)作品第八十五頁(yè)，共134頁(yè)。第四屆

28、靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金(jjn)獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽 金獎(jiǎng)作品第八十六頁(yè)，共134頁(yè)。第四屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)(shj)基金獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)(shj)競(jìng)賽 金獎(jiǎng)作品第八十七頁(yè)，共134頁(yè)。第四屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎(jiǎng)全國(guó)(qun u)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽 金獎(jiǎng)作品第八十八頁(yè)，共134頁(yè)。第四屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎(jiǎng)全國(guó)(qun u)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽 銀獎(jiǎng)作品第八十九頁(yè)，共134頁(yè)。第四屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎(jiǎng)全國(guó)(qun u)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽 銀獎(jiǎng)作品第九十頁(yè)，共134頁(yè)。第四屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎(jiǎng)全國(guó)(qun u)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽 銀獎(jiǎng)作品第九十一頁(yè)，共134頁(yè)。第四屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽(jngs

29、i) 銀獎(jiǎng)作品第九十二頁(yè)，共134頁(yè)。第四屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎(jiǎng)全國(guó)(qun u)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽 銅獎(jiǎng)作品第九十三頁(yè)，共134頁(yè)。第四屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)(shj)基金獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)(shj)競(jìng)賽 銅獎(jiǎng)作品第九十四頁(yè)，共134頁(yè)。第四屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金(jjn)獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽 銅獎(jiǎng)作品第九十五頁(yè)，共134頁(yè)。第四屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金(jjn)獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽 銅獎(jiǎng)作品第九十六頁(yè)，共134頁(yè)。第四屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金(jjn)獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽 銅獎(jiǎng)作品第九十七頁(yè)，共134頁(yè)。第四屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎(jiǎng)全國(guó)(qun u)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽 銅獎(jiǎng)作品第九十八頁(yè)，共134頁(yè)。第四屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)

30、基金獎(jiǎng)全國(guó)(qun u)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽 銅獎(jiǎng)作品第九十九頁(yè)，共134頁(yè)。第五屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)(shj)基金獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)(shj)競(jìng)賽 評(píng)委特別獎(jiǎng)作品第一百頁(yè)，共134頁(yè)。第五屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽 評(píng)委(pn wi)特別獎(jiǎng)作品第一百零一頁(yè)，共134頁(yè)。第五屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽 銀獎(jiǎng)(yn jin)作品第一百零二頁(yè)，共134頁(yè)。第五屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽(jngsi) 銀獎(jiǎng)作品第一百零三頁(yè)，共134頁(yè)。第五屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎(jiǎng)全國(guó)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽 銀獎(jiǎng)(yn jin)作品第一百零四頁(yè)，共134頁(yè)。第五屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)基金獎(jiǎng)全國(guó)(qun

31、u)大學(xué)生平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽 銀獎(jiǎng)作品第一百零五頁(yè)，共134頁(yè)。靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2004全球華人大學(xué)生平面設(shè)計(jì)比賽 金獎(jiǎng)(jn jin)作品第一百零六頁(yè)，共134頁(yè)。靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2004全球華人大學(xué)生平面設(shè)計(jì)比賽 金獎(jiǎng)(jn jin)作品第一百零七頁(yè)，共134頁(yè)。靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2004全球華人大學(xué)生平面設(shè)計(jì)比賽 銀獎(jiǎng)(yn jin)作品第一百零八頁(yè)，共134頁(yè)。靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2004全球華人大學(xué)生平面設(shè)計(jì)比賽(bsi) 銅獎(jiǎng)作品第一百零九頁(yè)，共134頁(yè)。靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2004全球華人大學(xué)生平面設(shè)計(jì)比賽(bsi) 銅獎(jiǎng)作品第一百一十頁(yè)，共134頁(yè)。靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2005全球華人大學(xué)生平面設(shè)計(jì)比賽(bsi) 未來(lái)設(shè)

32、計(jì)師大獎(jiǎng)作品第一百一十一頁(yè)，共134頁(yè)。靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2005全球華人大學(xué)生平面設(shè)計(jì)比賽(bsi) 未來(lái)設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)作品第一百一十二頁(yè)，共134頁(yè)。靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2005全球華人大學(xué)生平面設(shè)計(jì)比賽 未來(lái)(wili)設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)作品第一百一十三頁(yè)，共134頁(yè)。靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2005全球華人大學(xué)生平面設(shè)計(jì)比賽 未來(lái)(wili)設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)作品第一百一十四頁(yè)，共134頁(yè)。靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2005全球華人大學(xué)生平面設(shè)計(jì)比賽(bsi) 未來(lái)設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)作品第一百一十五頁(yè)，共134頁(yè)。靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2005全球華人大學(xué)生平面設(shè)計(jì)比賽 金獎(jiǎng)(jn jin)作品第一百一十六頁(yè)，共134頁(yè)。靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2005全球華人大學(xué)生平面設(shè)計(jì)比賽 銀獎(jiǎng)(yn jin)作品第一百一十七頁(yè)，共134頁(yè)。靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2005全球華人大學(xué)生平面設(shè)計(jì)比賽(bs