三星SC手機(jī)上市營(yíng)銷(xiāo)策劃方案學(xué)習(xí)教案

1、三星三星SC手機(jī)上市手機(jī)上市(shng sh)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案營(yíng)銷(xiāo)策劃方案第一頁(yè)，共15頁(yè)。目的及重要目的及重要(zhngyo)(zhngyo)信息信息目的及重要目的及重要(zhngyo)(zhngyo)信息信息基本(jbn)信息目的功能點(diǎn) - 靈動(dòng)操作界面靈動(dòng)操作界面 - 數(shù)碼相機(jī)數(shù)碼相機(jī) - 無(wú)線寬帶無(wú)線寬帶 - DNSe音效引擎音效引擎第1頁(yè)/共14頁(yè)第二頁(yè)，共15頁(yè)。POP策略及設(shè)計(jì)策略及設(shè)計(jì)(shj)呈現(xiàn)呈現(xiàn)用戶特性用戶特性年齡 25-38歲性別 男女均可職業(yè)中等收入的企業(yè)職員，自由職業(yè)者 等核心價(jià)值核心價(jià)值/關(guān)鍵需求關(guān)鍵需求- 追逐外觀設(shè)計(jì)，喜愛(ài)時(shí)尚設(shè)計(jì)- 期望與眾不同- 注重品牌-

2、對(duì)拍照和音樂(lè)等多媒體功能有強(qiáng)烈需求第2頁(yè)/共14頁(yè)第三頁(yè)，共15頁(yè)。Nokia5530SamsungMarvelC產(chǎn)品(chnpn)定位第3頁(yè)/共14頁(yè)第四頁(yè)，共15頁(yè)。競(jìng)爭(zhēng)力分析競(jìng)爭(zhēng)力分析(fnx)S5560CNOKIA 5530對(duì)比對(duì)比顯示屏顯示屏3.0” 262K WQVGA (240 x400) TFT2.9” 16M QHD (360 x640) TFTS5560C眾多指數(shù)皆優(yōu)于競(jìng)品手機(jī)，支持目前絕大多數(shù)音頻格式，包括目前公認(rèn)的最佳有損音頻格式aac；操作系統(tǒng)亦采用三星專(zhuān)有系統(tǒng)，軟硬件兼容性以及相互支持性最佳；表現(xiàn)出明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)攝像頭攝像頭+閃光燈閃光燈5MP AF w/ Powe

3、r LED3.2MP AF w/ LED音頻音頻mp3, aac, aac+,e-aac+, wma, wav, midi, sp-midi, i-melodymp3, wma, wav, ra, acc, m4a操作系統(tǒng)操作系統(tǒng)三星專(zhuān)有系統(tǒng)三星專(zhuān)有系統(tǒng)Symbian OS v9.4, Series 60 rel. 5其他功能其他功能Touchwiz UI； 3.5mm 耳機(jī)；耳機(jī)；英漢詞典；英漢詞典；Find Music DNSe；聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用；聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用Widgets:Sina News, Sohu Weather, Baidu search, Taobao, SFC ebook；內(nèi)置內(nèi)置MSN

4、Full browser，WAP，MMS， Java， GPS第4頁(yè)/共14頁(yè)第五頁(yè)，共15頁(yè)。POP策略及設(shè)計(jì)策略及設(shè)計(jì)(shj)呈現(xiàn)呈現(xiàn) S5560C手機(jī)全面打入市場(chǎng) - 外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚、WLAN無(wú)線接入、500萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)、時(shí)尚觸摸設(shè)計(jì)、Touch Win操作 界面(jimin)、音影娛樂(lè) - 大面積覆蓋賣(mài)場(chǎng)突出產(chǎn)品的多媒體娛樂(lè)特性 - 多媒體的影音娛樂(lè)功能，準(zhǔn)確定位喜愛(ài)手機(jī)拍照和音樂(lè)等功能的目標(biāo)人群告知S5560C手機(jī)人群定位 - 為產(chǎn)品賦予性格與靈魂，令消費(fèi)者從心底接納產(chǎn)品代表的內(nèi)涵文化 COPY SLOGAN： 網(wǎng)樂(lè)隨行第5頁(yè)/共14頁(yè)第六頁(yè)，共15頁(yè)。POP策略及設(shè)計(jì)策略及設(shè)計(jì)(

5、shj)呈現(xiàn)呈現(xiàn) - 靈動(dòng)操作界面靈動(dòng)操作界面 - 數(shù)碼相機(jī)數(shù)碼相機(jī)(sh m xin j) - 無(wú)線寬帶無(wú)線寬帶 - DNSe音效引擎音效引擎POP Message 產(chǎn)品產(chǎn)品(chnpn)主畫(huà)面（主畫(huà)面（ATL提供）提供） S5560C 功能點(diǎn)功能點(diǎn)POP Item：桌卡：桌卡/手機(jī)貼手機(jī)貼/吊旗吊旗/堆頭堆頭/X展架展架第6頁(yè)/共14頁(yè)第七頁(yè)，共15頁(yè)。數(shù)量5000尺寸200240mm建議材質(zhì)1mm白色PVC折彎，單面4C，0.5mm透明PVC反面4C,異型切第7頁(yè)/共14頁(yè)第八頁(yè)，共15頁(yè)。數(shù)量10000 尺寸6880mm建議材質(zhì)210g白卡，單面4C，覆亮膜，正面背膠第8頁(yè)/共14頁(yè)第

6、九頁(yè)，共15頁(yè)。POP設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)(shj)-吊旗吊旗數(shù)量7500Sizew880*h580mm建議材質(zhì)銅版紙正背四色印刷，打孔，穿魚(yú)線，底部配防卷?xiàng)l，正背亮膜第9頁(yè)/共14頁(yè)第十頁(yè)，共15頁(yè)。數(shù)量600尺寸8001800mm建議材質(zhì)0.25mmPVC，單面絲網(wǎng)印，后背支架POP設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)(shj)-X展架展架第10頁(yè)/共14頁(yè)第十一頁(yè)，共15頁(yè)。POP設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)(shj)-堆頭堆頭數(shù)量6000尺寸480480mm建議材質(zhì)四色、 250g白卡紙、瓦楞紙、光膠、壓痕、六連蓋第11頁(yè)/共14頁(yè)第十二頁(yè)，共15頁(yè)。旗艦旗艦(qjin)機(jī)型機(jī)型熱賣(mài)熱賣(mài)(r mi) 系列系列時(shí)尚時(shí)尚(shshng)系列系列商務(wù)商務(wù)/3G系列系列影音系列影音系列陳列位置陳列位置第1