標(biāo)志設(shè)計(jì)（課堂PPT）

1、.1標(biāo)示設(shè)計(jì)學(xué)科概述自我介紹班級(jí)管理.2第一章第一章 標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí).3圖圖形形傳傳播播符符號(hào)號(hào)特特一一種種，它它以以精精練練的的形形象象向向人人們們表表達(dá)達(dá)一一定定的的含含義，義，通通過過創(chuàng)創(chuàng)造造典典型型性性的的符符號(hào)、號(hào)、圖圖形形特特征，征，傳傳達(dá)達(dá)定定的的信信息。息。標(biāo)標(biāo)志志作作為為視視覺覺圖圖形，形，有有強(qiáng)強(qiáng)烈烈的的傳傳達(dá)達(dá)功功能。能。在在世世界界范范圍圍內(nèi)，內(nèi)，容容易易被被人人們們理理解、解、使使用，用，并并成成為為國(guó)國(guó)際際化化的的視視覺覺語(yǔ)語(yǔ)言。言。一、標(biāo)志及標(biāo)志設(shè)計(jì)的概述一、標(biāo)志及標(biāo)志設(shè)計(jì)的概述.4 根據(jù)內(nèi)容分：標(biāo)志主要包括根據(jù)內(nèi)容分：標(biāo)志主要包括企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)

2、志、商標(biāo)商標(biāo)、徽標(biāo)徽標(biāo)和和公公共標(biāo)志（指示性標(biāo)志和警示性標(biāo)志）共標(biāo)志（指示性標(biāo)志和警示性標(biāo)志）。2 2、分類一、分類一l 商標(biāo)商標(biāo)l 徽標(biāo)徽標(biāo)l 公共標(biāo)志公共標(biāo)志l 企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志.51 1性標(biāo)志。性標(biāo)志。2 2、分類二、分類二l .6二、標(biāo)志的類型二、標(biāo)志的類型和非商業(yè)性標(biāo)志。和非商業(yè)性標(biāo)志。臺(tái)臺(tái)灣灣設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)雙雙年年展展北北京京申申奧奧標(biāo)標(biāo)志志.71 1、按表現(xiàn)形式分類：文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志和圖文、按表現(xiàn)形式分類：文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志和圖文 結(jié)合的標(biāo)志。結(jié)合的標(biāo)志。二、標(biāo)志的類型二、標(biāo)志的類型香港大新銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)香港大新銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)上海世博會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)上海世博會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì).8l 文字標(biāo)志文字標(biāo)志二

3、、標(biāo)志的類型二、標(biāo)志的類型 文字是一種帶有很強(qiáng)約定性的記號(hào)，同時(shí)具有一定文字是一種帶有很強(qiáng)約定性的記號(hào)，同時(shí)具有一定的視覺性，而文字標(biāo)志并不僅僅是以單純即使性功能出的視覺性，而文字標(biāo)志并不僅僅是以單純即使性功能出現(xiàn)的，我們更多的把它看做圖形或符號(hào)?，F(xiàn)的，我們更多的把它看做圖形或符號(hào)。.9二、標(biāo)志的類型二、標(biāo)志的類型文字標(biāo)志又包括：文字標(biāo)志又包括：漢字標(biāo)志漢字標(biāo)志、拉丁字母標(biāo)志拉丁字母標(biāo)志、數(shù)字標(biāo)志數(shù)字標(biāo)志。國(guó)際華人設(shè)計(jì)師聯(lián)合委員會(huì)上海世博會(huì)墨西哥館.10二、標(biāo)志的類型二、標(biāo)志的類型文字標(biāo)志又包括：文字標(biāo)志又包括：漢字標(biāo)志漢字標(biāo)志、拉丁字母標(biāo)志拉丁字母標(biāo)志、數(shù)字標(biāo)志數(shù)字標(biāo)志。.11二、標(biāo)志的類型

4、二、標(biāo)志的類型.12二、標(biāo)志的類型二、標(biāo)志的類型特特點(diǎn)點(diǎn)雀巢公司標(biāo)志雀巢公司標(biāo)志.13二、標(biāo)志的類型二、標(biāo)志的類型運(yùn)動(dòng)形標(biāo)志運(yùn)動(dòng)形標(biāo)志.14二、標(biāo)志的類型二、標(biāo)志的類型 對(duì)于較單純的文字或?qū)τ谳^單純的文字或2012年倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志年倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志.15三、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用三、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用準(zhǔn)確的意念準(zhǔn)確的意念Sony 標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì).16三、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用三、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用記憶與識(shí)別記憶與識(shí)別麥當(dāng)勞標(biāo)志設(shè)計(jì)麥當(dāng)勞標(biāo)志設(shè)計(jì).17三、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用三、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用視覺美感視覺美感香港品牌再設(shè)計(jì)香港品牌再設(shè)計(jì)p 視覺美感視覺美感 標(biāo)志的視覺美感隨著標(biāo)志的視覺美感隨著時(shí)代變化而升

5、華，它源于時(shí)代變化而升華，它源于人類文化現(xiàn)象及意識(shí)形態(tài)人類文化現(xiàn)象及意識(shí)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，并體現(xiàn)著世界標(biāo)的轉(zhuǎn)變，并體現(xiàn)著世界標(biāo)志多元化所帶來(lái)的視覺時(shí)志多元化所帶來(lái)的視覺時(shí)尚潮流，體現(xiàn)著國(guó)家、民尚潮流，體現(xiàn)著國(guó)家、民族、歷史、傳統(tǒng)、地域及族、歷史、傳統(tǒng)、地域及文化特征，在更大程度上文化特征，在更大程度上決定了人們的審美特點(diǎn)。決定了人們的審美特點(diǎn)。.18四、標(biāo)志的基本要素四、標(biāo)志的基本要素 .19五、標(biāo)志的色彩五、標(biāo)志的色彩.201 1）明度對(duì)比較大、傳達(dá)力較強(qiáng)）明度對(duì)比較大、傳達(dá)力較強(qiáng)2 2）明度對(duì)比不大、傳達(dá)力較弱）明度對(duì)比不大、傳達(dá)力較弱 紫一白紫一白 黃一藍(lán)黃一藍(lán)3 3）標(biāo)志的安全色）標(biāo)志的安全

6、色.21不可不可能脫離它所塑造及美化的形象能脫離它所塑造及美化的形象有統(tǒng)一的時(shí)候有統(tǒng)一的時(shí)候，也有也有互相互相影響影響和削弱和削弱.22用。用。.23色彩的解讀色彩的解讀.24（六）變法（六）變法- -標(biāo)志基本要素設(shè)計(jì)的核心標(biāo)志基本要素設(shè)計(jì)的核心 .25課中課中/ /后作業(yè)后作業(yè) .26第二章第二章 標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意 1 1）以對(duì)象特征的創(chuàng)意設(shè)計(jì)）以對(duì)象特征的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 2 2）以對(duì)象名稱字首為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)）以對(duì)象名稱字首為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 3 3）用對(duì)象的全名組合創(chuàng)意）用對(duì)象的全名組合創(chuàng)意 4 4）形象化創(chuàng)意設(shè)計(jì)）形象化創(chuàng)意設(shè)計(jì) 5 5）聯(lián)想創(chuàng)意）聯(lián)想創(chuàng)意 6 6）從經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容上思

7、考創(chuàng)意）從經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容上思考創(chuàng)意 7 7）從企業(yè)精神、文化理念上創(chuàng)）從企業(yè)精神、文化理念上創(chuàng)意設(shè)計(jì)意設(shè)計(jì) 8 8）從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計(jì)）從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計(jì) 9 9）社會(huì)特性的圖形創(chuàng)意）社會(huì)特性的圖形創(chuàng)意.27五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意 1 1）以）以對(duì)象特征對(duì)象特征的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以對(duì)象局部特征為中心的構(gòu)思以對(duì)象整體特征為中心的構(gòu)思.28制作比例圖.29.30五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 2 2）以對(duì)象名稱字首以對(duì)象名稱字首為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)2010年中國(guó)上海世博展覽會(huì).31莫迪妮女鞋標(biāo)志設(shè)計(jì).32.33.

8、34 2 2）以）以對(duì)象名稱字首對(duì)象名稱字首為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)基本特征為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)基本特征.35五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意 - -構(gòu)思方向構(gòu)思方向 3 3）用對(duì)象的全名組合創(chuàng)意）用對(duì)象的全名組合創(chuàng)意.9用對(duì)象的全名組合創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)和難點(diǎn)用對(duì)象的全名組合創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)和難點(diǎn)彩的搭配）.40課中/課后作業(yè) .41標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容和步驟-.42標(biāo)志設(shè)計(jì)尺寸比例圖標(biāo)志設(shè)計(jì)尺寸比例圖.43標(biāo)準(zhǔn)色稿圖標(biāo)準(zhǔn)色稿圖.44標(biāo)準(zhǔn)色展示標(biāo)準(zhǔn)色展示.45標(biāo)準(zhǔn)色灰度模式系列圖標(biāo)準(zhǔn)色灰度模式系列圖.46中英文標(biāo)志色彩灰度系列圖中英文標(biāo)志色彩灰度系列圖.47中英文標(biāo)準(zhǔn)圖中英文標(biāo)準(zhǔn)圖.48主體

9、標(biāo)志主體標(biāo)志-輔助標(biāo)志設(shè)計(jì)圖輔助標(biāo)志設(shè)計(jì)圖.49VI系統(tǒng)運(yùn)用圖系統(tǒng)運(yùn)用圖.3.54.55 4 4）形象化創(chuàng)意設(shè)計(jì)）形象化創(chuàng)意設(shè)計(jì) 核心：要點(diǎn)：標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意.9.60形象化創(chuàng)意設(shè)計(jì)形象化創(chuàng)意設(shè)計(jì) 課后作業(yè)課后作業(yè)http:/ 構(gòu)思方向構(gòu)思方向- 5 5）聯(lián)想創(chuàng)意設(shè)計(jì)）聯(lián)想創(chuàng)意設(shè)計(jì) 概念：以單元形單元形為中心采用聯(lián)想、想象、關(guān)聯(lián)等思維方式，創(chuàng)造出和主題相關(guān)聯(lián)的新的形體對(duì)象，聯(lián)想創(chuàng)意進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，注重標(biāo)志的內(nèi)在意義和形式的表達(dá)，是外在形式和內(nèi)在圖形內(nèi)容的完美統(tǒng)一。學(xué)習(xí)重點(diǎn)：形和意的表達(dá)和統(tǒng)一單元形：?jiǎn)卧危簣D形、圖像、文字（符號(hào)）圖形、圖像

10、、文字（符號(hào)）.62聯(lián)想創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)例聯(lián)想創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)例.63聯(lián)想創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)例聯(lián)想創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)例.64聯(lián)想創(chuàng)意設(shè)計(jì)舉例聯(lián)想創(chuàng)意設(shè)計(jì)舉例 分析：“中國(guó)鐵路”標(biāo)志，作者通過哪些元素進(jìn)行了聯(lián)想，表達(dá)出什么形象和內(nèi)涵？.65聯(lián)想創(chuàng)意設(shè)計(jì)舉例聯(lián)想創(chuàng)意設(shè)計(jì)舉例.66課中練習(xí)課中練習(xí).67 6 6）從經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容上思考創(chuàng)意設(shè)計(jì)）從經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容上思考創(chuàng)意設(shè)計(jì) 隨著標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思和形式也發(fā)生了一些變化，這些變化主要體現(xiàn)在標(biāo)志表現(xiàn)的形式感方面，對(duì)標(biāo)志要求趨向簡(jiǎn)約化、精簡(jiǎn)化、主體化。從右圖肯德基標(biāo)志演變中可以反映。.68 6 6）從經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容上思考創(chuàng)意設(shè)計(jì)）從經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容上思考創(chuàng)意設(shè)計(jì)1、對(duì)主體元素的選擇要求具

11、有代 表性； 2、對(duì)主體元素造型的提煉和美化； 3、主體元素和主體文字風(fēng)格的協(xié) 調(diào)統(tǒng)一。觀察點(diǎn)：觀察點(diǎn)：主題內(nèi)容和圖形選擇的聯(lián)系.69如何提煉形體如何提煉形體/ /造型元素造型元素1、刻畫某個(gè)形象，可以參照原型和實(shí)物，觀察抓住對(duì)象特征的重點(diǎn)2、避免形象過于具象化，舍棄無(wú)關(guān)緊要的細(xì)節(jié)，形體邊緣流暢化、簡(jiǎn)潔化3、由多個(gè)形體組合的標(biāo)志圖形，應(yīng)讓多個(gè)形之間變得有節(jié)奏感、韻律感4、注意形體棱角的修飾，棱角規(guī)整、統(tǒng)一5、單個(gè)圖形的變化應(yīng)講究平衡、協(xié)調(diào)、規(guī)律感。6、整體圖形風(fēng)格的統(tǒng)一，包括用線、點(diǎn)的形式的特點(diǎn)等。.70作品展示作品展示注意觀察的標(biāo)志中所選用的元素及對(duì)這些元素的表達(dá)和提煉.71.72課堂練習(xí)：

12、課堂練習(xí)： 以不同的食品（水果/干果/零食等）為對(duì)象，選其中8種食品（如西瓜、蛋糕、蘋果、面條、包子等）設(shè)計(jì)出他們的形象，圖形設(shè)計(jì)大?。?*3cm，限時(shí)15分鐘。例：.73標(biāo)志設(shè)計(jì)說明的寫法標(biāo)示設(shè)計(jì)說明寫作內(nèi)容：1、介紹標(biāo)志名稱2、介紹標(biāo)志構(gòu)成要素3、解釋標(biāo)志的創(chuàng)意和構(gòu)思4、介紹標(biāo)志所表達(dá)的企業(yè)/商品文化內(nèi)涵和理念5、說明標(biāo)志的色彩運(yùn)用（根據(jù)情況選擇）寫作要求：內(nèi)容重點(diǎn)突出，邏輯清晰，語(yǔ)言概括，簡(jiǎn)練，一般200-400字。.74要求：說出標(biāo)志說明中陳述的內(nèi)容屬于哪一部分.1.82 7 7）從企業(yè)精神、文化理念的創(chuàng)意設(shè)計(jì)）從企業(yè)精神、文化理念的創(chuàng)意設(shè)計(jì).83

13、LOGO設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練進(jìn)入“中國(guó)設(shè)計(jì)在線”：http:/ 王干山征集旅游形象Logo(標(biāo)識(shí))設(shè)計(jì)方案 王干山，這個(gè)能“觀東海日出，看滄海桑田”的山間村落，地處三門灣畔，有著三面環(huán)海的獨(dú)特地理位置。遠(yuǎn)望，星羅棋布的養(yǎng)殖塘，一直延伸到山?？?，其間一個(gè)個(gè)小山丘點(diǎn)綴，呈現(xiàn)出別樣的山海風(fēng)光；近觀，整潔的村路、錯(cuò)落的民居掩隱在綠意中，微風(fēng)吹過，陣陣花香、果香撲面而來(lái)為提升王干山品牌形象，加強(qiáng)規(guī)范化建設(shè)，現(xiàn)決定向社會(huì)各界征集王干山旅游形象Logo(標(biāo)識(shí))設(shè)計(jì)方案。我們期待有創(chuàng)新性、藝術(shù)性、時(shí)代感的你，設(shè)計(jì)出具有視覺美感并能充分展現(xiàn)“王干山”社會(huì)影響力與旅游文化內(nèi)涵的形象LOGO。創(chuàng)作要求1、方案主題：“王干山

14、旅游形象標(biāo)識(shí)”，具有“王干山”“觀東海日出，看滄海桑田”的文字或形象元素。2、簡(jiǎn)潔、大方，具有地方特點(diǎn)、旅游文化特點(diǎn)。3、創(chuàng)意鮮活、寓意深刻，易于推廣傳播，便于運(yùn)用和再創(chuàng)作。4、作品必須是原創(chuàng)，此前未以任何形式發(fā)表，并不得侵犯第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)。.84投稿要求1、以個(gè)人名義和團(tuán)體名義提交作品均可。作品應(yīng)是平面或立體、彩色效果圖；LOGO設(shè)計(jì)稿上應(yīng)附有對(duì)圖形標(biāo)識(shí)和字體的說明，并對(duì)作品的創(chuàng)作理念和作品含義的簡(jiǎn)單描述。2、電子稿分辨率應(yīng)不低于300dpi(像素/英寸)，高寬不超過12003000像素，JPG或TIF格式；作品中選后應(yīng)提供完整、可用于VI系統(tǒng)的矢量圖文件(AI、CDR格式)。3、投稿人的身

15、份說明包括姓名、身份證號(hào)碼、聯(lián)系方式，需單用郵件WORD附件說明，不得在設(shè)計(jì)稿中出現(xiàn)。提交方式請(qǐng)將作品發(fā)送至郵箱，郵件為本次征集活動(dòng)唯一指定投稿方式，其它方式如傳真、郵寄等一概無(wú)效。.85截止日期2016年10月28日中午12：00。獎(jiǎng)勵(lì)辦法本著公開、公正、公平的原則，本網(wǎng)成立標(biāo)識(shí)專家評(píng)審領(lǐng)導(dǎo)小組，對(duì)所有參選作品進(jìn)行評(píng)審。本次活動(dòng)確定入選作品一件，獎(jiǎng)勵(lì)5000元，入圍作品六件，每件獎(jiǎng)勵(lì)500元，作者承擔(dān)個(gè)稅。知識(shí)產(chǎn)權(quán)入選作品將在寧海新聞網(wǎng)()網(wǎng)站及各相關(guān)平臺(tái)上發(fā)布，入選作品作者應(yīng)與寧?？h王干山旅游開發(fā)有限公司簽署VI延展設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，一切知識(shí)產(chǎn)權(quán)(包括但不限于著作權(quán)，對(duì)作品的一切平面、

16、立體或電子載體的全部權(quán)利)歸寧海縣王干山旅游開發(fā)有限公司所有。.86注意事項(xiàng)1、在2016年11月30日公布評(píng)選結(jié)果之前，作者本人不得自行發(fā)布或者發(fā)表參評(píng)作品。2、寧?？h王干山旅游開發(fā)有限公司擁有對(duì)本次LOGO征集活動(dòng)所有問題的最終解釋權(quán)。聯(lián)系方式電話系人：李格作業(yè)提交要求：電子版形式，于第9周周二前提交。.87 1）以印章為主體表現(xiàn)形式，將中國(guó)傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動(dòng)特征結(jié)合起來(lái)，經(jīng)過藝術(shù)手法夸張變形、巧妙地幻化成一個(gè)向前奔跑、舞動(dòng)著迎接勝利的運(yùn)動(dòng)人形。人的造型同時(shí)形似現(xiàn)代“京”字的神韻，蘊(yùn)含濃重的中國(guó)韻味。 2） 城市加年份的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)別出心裁、獨(dú)樹

17、一幟?！爸袊?guó)印舞動(dòng)的北京”字體部分采用了漢代竹簡(jiǎn)文字的風(fēng)格，將這一字體的筆劃和韻味有機(jī)地融入到“Beijing2008”字體之中，自然、簡(jiǎn)潔、流暢，與會(huì)徽?qǐng)D形和奧運(yùn)五環(huán)渾然一體。字體符合市場(chǎng)開發(fā)目的，與標(biāo)志主體圖案風(fēng)格相協(xié)調(diào)，避免了未來(lái)在整體標(biāo)志注冊(cè)與標(biāo)準(zhǔn)字體注冊(cè)中因使用現(xiàn)成字體而可能出現(xiàn)的仿冒侵權(quán)法律糾紛。 3） 總體結(jié)構(gòu)與獨(dú)立結(jié)構(gòu)比例協(xié)調(diào)?！爸袊?guó)印舞動(dòng)的北京”中的中國(guó)印、Beijing2008和奧運(yùn)五環(huán)三部分之間在布局及比例關(guān)系方面近乎完美。每一部分獨(dú)立使用時(shí)比例合理，不失協(xié)調(diào)。 4） 有利于形象景觀應(yīng)用和市場(chǎng)開發(fā)。國(guó)際奧委會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，“中國(guó)印舞動(dòng)的北京”之主體圖案具有作為獨(dú)立

18、商標(biāo)注冊(cè)的條件，在城市景觀布置、場(chǎng)館環(huán)境布置等方面蘊(yùn)含著巨大的潛力 2008北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)作品.88征集作品第二名標(biāo)志字體比較.89征集作品第三名圖形與字體比較.90征集作品第四名構(gòu)圖比較.91五環(huán)和字體的比較征集作品第五名.92圖形與字體的關(guān)系圖形與字體的關(guān)系征集作品第六名.93征集作品第七名圖形、字體、五環(huán) 的組合關(guān)系.94征集作品第八名圖形色彩比較.95征集作品第九名圖形的穩(wěn)定性.96征集作品第十名圖形的寓意.972008北京殘奧會(huì)標(biāo)志以天、地、人和諧統(tǒng)一為主線，把中國(guó)的文字、書法和殘疾人奧林匹克運(yùn)動(dòng)精神融為一體，集中體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)精神，體現(xiàn)了“心智、身體、精神

19、”和諧統(tǒng)一的殘疾人奧林匹克運(yùn)動(dòng)精神，具有深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。 會(huì)徽?qǐng)D形部分，即由紅、藍(lán)、綠三色構(gòu)成的“之”字形，以書法的筆觸表現(xiàn)出一個(gè)運(yùn)動(dòng)的人形，仿佛一個(gè)向前跳躍的體操運(yùn)動(dòng)員，又如一個(gè)正在鞍馬上凌空旋轉(zhuǎn)的運(yùn)動(dòng)員，體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)的概念?！爸弊钟谐錾?、生生不息之意也有到達(dá)之意。其字形曲折，寓意歷經(jīng)坎坷最終達(dá)到目標(biāo)獲得成功。 在會(huì)徽所使用的色彩中，紅色，寓意著太陽(yáng)；深藍(lán)色，寓意著藍(lán)天；綠色，寓意著大地。3種顏色的3個(gè)筆劃綜合起來(lái)成為一個(gè)運(yùn)動(dòng)的人形，即為“天地人”，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化中“天人合一”的思想，表達(dá)了現(xiàn)代人秉持科學(xué)的發(fā)展觀，追求運(yùn)動(dòng)的和諧，人的自身與自然、社會(huì)和諧發(fā)展的理念。會(huì)徽的色彩還充

20、分體現(xiàn)了北京奧運(yùn)會(huì)的三大理念。紅色，是具有濃重中國(guó)特色的“中國(guó)紅”，體現(xiàn)了“人文奧運(yùn)”理念；深藍(lán)色，代表著高科技，體現(xiàn)了“科技奧運(yùn)”理念；綠色，代表著環(huán)保，體現(xiàn)了“綠色奧運(yùn)”理念。“中國(guó)字”和“中國(guó)印”都是中國(guó)傳統(tǒng)典型的文化元素，充滿了中國(guó)文化特色，兩者在思想上和藝術(shù)風(fēng)格上遙相呼應(yīng)。兩個(gè)會(huì)徽相得益彰，相映成輝，突出了“人文奧運(yùn)”理念，寓意深刻，表現(xiàn)力強(qiáng)。 .98.99標(biāo)志設(shè)計(jì)流程展示標(biāo)志設(shè)計(jì)流程展示.006五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意 7 7）從企業(yè)精神、文化理念的創(chuàng)意設(shè)計(jì)）從企業(yè)精神、文化理念的創(chuàng)意設(shè)計(jì)重點(diǎn)：全面了解企業(yè)的文化，產(chǎn)品

21、的特點(diǎn)、特色重點(diǎn)：全面了解企業(yè)的文化，產(chǎn)品的特點(diǎn)、特色難點(diǎn)：對(duì)企業(yè)文化內(nèi)涵、文化理念提煉要精簡(jiǎn)，難點(diǎn)：對(duì)企業(yè)文化內(nèi)涵、文化理念提煉要精簡(jiǎn)，扼要，主旨明確。扼要，主旨明確。.107 從企業(yè)精神、文化理念構(gòu)思的創(chuàng)意設(shè)計(jì)從企業(yè)精神、文化理念構(gòu)思的創(chuàng)意設(shè)計(jì).108(1) (1) 構(gòu)思構(gòu)思 立意立意 選材選材思考內(nèi)容思考內(nèi)容:(2) (2) 確定表現(xiàn)形式確定表現(xiàn)形式(3) (3) 構(gòu)圖構(gòu)圖（4 4）配色）配色課堂課堂/課后練習(xí)和思考：課后練習(xí)和思考：一、利用今天所學(xué)一、利用今天所學(xué), ,設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)6 6種表現(xiàn)手法，自己找素材，種表現(xiàn)手法，自己找素材，每種臨摹一個(gè)標(biāo)志，要求每種臨摹一個(gè)標(biāo)志，要求5 5* *

22、5cm5cm。二、設(shè)計(jì)一個(gè)紅河學(xué)院的?；斩⒃O(shè)計(jì)一個(gè)紅河學(xué)院的?；?109標(biāo)志設(shè)計(jì)期中作業(yè)安排標(biāo)志設(shè)計(jì)期中作業(yè)安排設(shè)計(jì)內(nèi)容：設(shè)計(jì)“美術(shù)學(xué)院”院標(biāo)。要求：紙張要求：8開素材紙，右下角留出8*5cm空白貼標(biāo)簽處，純手繪稿。1、1-2張構(gòu)思圖，大?。?*5cm；2、要求簡(jiǎn)要闡述立意和選材說明約50字左右；3、3張標(biāo)準(zhǔn)色稿（灰度模式和彩色模式）,大?。?*3cm；4、標(biāo)準(zhǔn)色譜圖，大?。?*1cm；5、打印稿（終稿），大?。?*6cm；6、設(shè)計(jì)說明150左右。.110期中作業(yè)部分要求展示期中作業(yè)部分要求展示構(gòu)思圖標(biāo)準(zhǔn)色稿圖標(biāo)準(zhǔn)色譜圖打印稿圖.111五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意 8 8）從歷史

23、、典故、社會(huì)性和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計(jì)）從歷史、典故、社會(huì)性和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計(jì).112五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意 8 8）從歷史、典故、社會(huì)性和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計(jì)）從歷史、典故、社會(huì)性和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計(jì)構(gòu)思要點(diǎn)：1、提煉歷史、典故、社會(huì)性和地域代表性的文化古跡、建筑、圖騰、動(dòng)物、植物作為設(shè)計(jì)主體元素；2、設(shè)計(jì)的主題對(duì)象具有社會(huì)屬性，設(shè)計(jì)的單位一般從屬于旅游、公共衛(wèi)生、醫(yī)療制藥、教育咨詢類公司或機(jī)構(gòu)；3、多以圖形配合文字進(jìn)行設(shè)計(jì)。.113五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意.114五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意五、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意.115 五、團(tuán)隊(duì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本思路五、團(tuán)隊(duì)中標(biāo)

24、志設(shè)計(jì)的基本思路.116五、團(tuán)隊(duì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本思路五、團(tuán)隊(duì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本思路.117課堂課堂/ /課后作業(yè)課后作業(yè) 進(jìn)入“標(biāo)志基地”網(wǎng)址：http:/ 1）重復(fù)）重復(fù) 重復(fù)即反復(fù)出現(xiàn)，在形態(tài)構(gòu)成中，由兩個(gè)或數(shù)個(gè)形象反重復(fù)即反復(fù)出現(xiàn)，在形態(tài)構(gòu)成中，由兩個(gè)或數(shù)個(gè)形象反復(fù)排列構(gòu)成的畫面，即為重復(fù)。復(fù)排列構(gòu)成的畫面，即為重復(fù)。.120六、標(biāo)志的形式語(yǔ)言六、標(biāo)志的形式語(yǔ)言 對(duì)比是通過各異的形與形之間的相互襯托，突出整體中對(duì)比是通過各異的形與形之間的相互襯托，突出整體中各局部的差異，使各局部固有的個(gè)性更加強(qiáng)烈，形象更為獨(dú)各局部的差異，使各局部固有的個(gè)性更加強(qiáng)烈，形象更為獨(dú)特。特。2 2）對(duì)比）對(duì)比.1

25、21六、標(biāo)志的形式語(yǔ)言六、標(biāo)志的形式語(yǔ)言 漸變圖形不但具有明顯的有序性和規(guī)律性，而且在漸變圖形不但具有明顯的有序性和規(guī)律性，而且在視覺上具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性。視覺上具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性。3 3）漸變）漸變.122六、標(biāo)志的形式語(yǔ)言六、標(biāo)志的形式語(yǔ)言 任何一個(gè)形狀的出現(xiàn)，其周圍都會(huì)產(chǎn)生與它相應(yīng)的任何一個(gè)形狀的出現(xiàn)，其周圍都會(huì)產(chǎn)生與它相應(yīng)的外形，也就是正形和負(fù)形。在平面設(shè)計(jì)中，經(jīng)常運(yùn)用正外形，也就是正形和負(fù)形。在平面設(shè)計(jì)中，經(jīng)常運(yùn)用正負(fù)形的表現(xiàn)形式，可以收到一語(yǔ)多義的效果。負(fù)形的表現(xiàn)形式，可以收到一語(yǔ)多義的效果。4 4）正負(fù)形）正負(fù)形 .123六、標(biāo)志的形式語(yǔ)言六、標(biāo)志的形式語(yǔ)言 任何一個(gè)形狀的出現(xiàn)，其周

26、圍都會(huì)產(chǎn)生與它相應(yīng)的任何一個(gè)形狀的出現(xiàn)，其周圍都會(huì)產(chǎn)生與它相應(yīng)的外形，也就是正形和負(fù)形。在平面設(shè)計(jì)中，經(jīng)常運(yùn)用正外形，也就是正形和負(fù)形。在平面設(shè)計(jì)中，經(jīng)常運(yùn)用正負(fù)形的表現(xiàn)形式，可以收到一語(yǔ)多義的效果。負(fù)形的表現(xiàn)形式，可以收到一語(yǔ)多義的效果。5 5）共用形）共用形 .124六、標(biāo)志的形式語(yǔ)言六、標(biāo)志的形式語(yǔ)言 光效應(yīng)藝術(shù)形式又名視幻藝術(shù)，是光效應(yīng)藝術(shù)形式又名視幻藝術(shù)，是20世紀(jì)世紀(jì)60年代開年代開始流行于歐美的一個(gè)快速發(fā)展的藝術(shù)流派。始流行于歐美的一個(gè)快速發(fā)展的藝術(shù)流派。6 6）光效應(yīng)）光效應(yīng) .125七、標(biāo)志與企業(yè)形象七、標(biāo)志與企業(yè)形象.126七、標(biāo)志與企業(yè)形象七、標(biāo)志與企業(yè)形象p CI CI

27、企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì) CICI是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)工程。它是將企業(yè)活動(dòng)以及支配是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)工程。它是將企業(yè)活動(dòng)以及支配經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)理念，通過媒體的多方位、同一性的傳經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)理念，通過媒體的多方位、同一性的傳播來(lái)強(qiáng)化社會(huì)認(rèn)同的符號(hào)系統(tǒng)。播來(lái)強(qiáng)化社會(huì)認(rèn)同的符號(hào)系統(tǒng)。.127七、標(biāo)志與企業(yè)形象七、標(biāo)志與企業(yè)形象p VI VI標(biāo)志形象標(biāo)志形象 良好的企業(yè)形象是使社會(huì)大眾能夠輕易地感受企業(yè)良好的企業(yè)形象是使社會(huì)大眾能夠輕易地感受企業(yè)個(gè)性的震撼力，提高社會(huì)知名度的一個(gè)有力措施?？墒箓€(gè)性的震撼力，提高社會(huì)知名度的一個(gè)有力措施?？墒谷w員工產(chǎn)生信心和榮譽(yù)感。因此，獨(dú)特的標(biāo)志和視覺全體員工產(chǎn)生信心和榮譽(yù)

28、感。因此，獨(dú)特的標(biāo)志和視覺的和諧成為形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。它使大眾通過企業(yè)的視覺的和諧成為形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。它使大眾通過企業(yè)的視覺形象了解企業(yè)的產(chǎn)品乃至企業(yè)的精神理念、文化持質(zhì)、形象了解企業(yè)的產(chǎn)品乃至企業(yè)的精神理念、文化持質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容等，從而確立對(duì)企業(yè)酌總體認(rèn)識(shí)。服務(wù)內(nèi)容等，從而確立對(duì)企業(yè)酌總體認(rèn)識(shí)。.128七、標(biāo)志與企業(yè)形象七、標(biāo)志與企業(yè)形象p VI VI企業(yè)形象的識(shí)別要素企業(yè)形象的識(shí)別要素 VIVI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象視覺識(shí)別基礎(chǔ)系統(tǒng)，主導(dǎo)著企業(yè)設(shè)計(jì)是企業(yè)形象視覺識(shí)別基礎(chǔ)系統(tǒng)，主導(dǎo)著企業(yè)由內(nèi)向外的所有傳播媒介。在整個(gè)企業(yè)識(shí)別中傳播力量由內(nèi)向外的所有傳播媒介。在整個(gè)企業(yè)識(shí)別中傳播力量與感染力量最為具體而直

29、接，項(xiàng)目最多，層面最廣，讓與感染力量最為具體而直接，項(xiàng)目最多，層面最廣，讓人一目了然。其中以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象人一目了然。其中以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖形等基本要素為主，以統(tǒng)一性、組織性、系統(tǒng)性的征圖形等基本要素為主，以統(tǒng)一性、組織性、系統(tǒng)性的深刻印象，最終達(dá)到企業(yè)文化傳播和產(chǎn)品促銷的目的。深刻印象，最終達(dá)到企業(yè)文化傳播和產(chǎn)品促銷的目的。.129七、標(biāo)志與企業(yè)形象七、標(biāo)志與企業(yè)形象p VI VI企業(yè)形象的識(shí)別要素企業(yè)形象的識(shí)別要素 1 1）企業(yè)標(biāo)志）企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)志是視覺溝通的基本形態(tài)，也是企業(yè)標(biāo)志是視覺溝通的基本形態(tài)，也是VIVI設(shè)計(jì)的核設(shè)計(jì)的核心。在心。在VIVI的

30、多種形象要素中，它是應(yīng)用最廣、出現(xiàn)頻率的多種形象要素中，它是應(yīng)用最廣、出現(xiàn)頻率最高的，具有明確的識(shí)別特點(diǎn)。最高的，具有明確的識(shí)別特點(diǎn)。ZAP品品牌牌V I形形象象設(shè)設(shè)計(jì)計(jì).130七、標(biāo)志與企業(yè)形象七、標(biāo)志與企業(yè)形象p VI VI企業(yè)形象的識(shí)別要素企業(yè)形象的識(shí)別要素 2 2）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)字體包括品牌標(biāo)準(zhǔn)字和企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)字體包括品牌標(biāo)準(zhǔn)字和企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)處理不僅是信息傳達(dá)手段，也是構(gòu)成視覺感染字的設(shè)計(jì)處理不僅是信息傳達(dá)手段，也是構(gòu)成視覺感染力的一種不可缺少的要素。由于標(biāo)準(zhǔn)字本身具有說明功力的一種不可缺少的要素。由于標(biāo)準(zhǔn)字本身具有說明功能，又具備標(biāo)志的識(shí)

31、別性。能，又具備標(biāo)志的識(shí)別性。 ZAP品品牌牌V I形形象象設(shè)設(shè)計(jì)計(jì).131七、標(biāo)志與企業(yè)形象七、標(biāo)志與企業(yè)形象p VI VI企業(yè)形象的識(shí)別要素企業(yè)形象的識(shí)別要素 3 3）標(biāo)準(zhǔn)色）標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)準(zhǔn)色是一種或幾種特定的企業(yè)專用色彩，企業(yè)色標(biāo)準(zhǔn)色是一種或幾種特定的企業(yè)專用色彩，企業(yè)色彩通常除主色外，還有多種輔助色彩。有許多企業(yè)建立彩通常除主色外，還有多種輔助色彩。有許多企業(yè)建立多色系統(tǒng)作為標(biāo)準(zhǔn)色，用不同的色彩區(qū)別集團(tuán)公司與分多色系統(tǒng)作為標(biāo)準(zhǔn)色，用不同的色彩區(qū)別集團(tuán)公司與分公司，或各部門，或不同類別商品。公司，或各部門，或不同類別商品。ZAP品品牌牌V I形形象象設(shè)設(shè)計(jì)計(jì).132七、標(biāo)志與企業(yè)形象七、標(biāo)

32、志與企業(yè)形象p VI VI企業(yè)形象的識(shí)別要素企業(yè)形象的識(shí)別要素 4 4）象征圖形）象征圖形 象征圖形設(shè)計(jì)以其醒目性、活潑性、趣味性越來(lái)越象征圖形設(shè)計(jì)以其醒目性、活潑性、趣味性越來(lái)越受到企業(yè)的重視，利用人物、動(dòng)物、植物等為基本素材，受到企業(yè)的重視，利用人物、動(dòng)物、植物等為基本素材，通過夸張、變形、擬人、幽默等手法塑造出一個(gè)親切可通過夸張、變形、擬人、幽默等手法塑造出一個(gè)親切可愛的形象，對(duì)于強(qiáng)化企業(yè)形象會(huì)起到促進(jìn)作用。愛的形象，對(duì)于強(qiáng)化企業(yè)形象會(huì)起到促進(jìn)作用。 ZAP品品牌牌V I形形象象設(shè)設(shè)計(jì)計(jì).133七、標(biāo)志與企業(yè)形象七、標(biāo)志與企業(yè)形象p VI VI企業(yè)形象的識(shí)別要素企業(yè)形象的識(shí)別要素 5 5

33、）組合應(yīng)用）組合應(yīng)用 標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)難色等基本要素，只有組合成一標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)難色等基本要素，只有組合成一個(gè)系統(tǒng)時(shí)，才能產(chǎn)生更大的作用。它們之間的組合關(guān)系個(gè)系統(tǒng)時(shí)，才能產(chǎn)生更大的作用。它們之間的組合關(guān)系突出地表現(xiàn)在版面編排模式中。突出地表現(xiàn)在版面編排模式中。 ZAP品品牌牌V I形形象象設(shè)設(shè)計(jì)計(jì).134七、標(biāo)志與企業(yè)形象七、標(biāo)志與企業(yè)形象p 應(yīng)用要素設(shè)計(jì)應(yīng)用要素設(shè)計(jì) 1 1）辦公用品）辦公用品 企業(yè)形象視覺識(shí)別基礎(chǔ)要素的規(guī)范組合形式，包括企業(yè)形象視覺識(shí)別基礎(chǔ)要素的規(guī)范組合形式，包括不同規(guī)格的信封、信紙、便箋、公函、名片、工作證、不同規(guī)格的信封、信紙、便箋、公函、名片、工作證、識(shí)別胸卡、票據(jù)

34、、公文、合同書、聘書、通知單等。識(shí)別胸卡、票據(jù)、公文、合同書、聘書、通知單等。 2 2）交通工具）交通工具 企業(yè)交通工具的外觀形象應(yīng)用設(shè)計(jì)，在統(tǒng)一的形象企業(yè)交通工具的外觀形象應(yīng)用設(shè)計(jì)，在統(tǒng)一的形象要求中，追求一種活動(dòng)的信息視覺裁體，從而達(dá)到更高要求中，追求一種活動(dòng)的信息視覺裁體，從而達(dá)到更高的視覺認(rèn)同性和識(shí)別性。的視覺認(rèn)同性和識(shí)別性。 .135七、標(biāo)志與企業(yè)形象七、標(biāo)志與企業(yè)形象p 應(yīng)用要素設(shè)計(jì)應(yīng)用要素設(shè)計(jì) 3 3）環(huán)境標(biāo)識(shí)）環(huán)境標(biāo)識(shí) 環(huán)境標(biāo)識(shí)是標(biāo)志設(shè)計(jì)在應(yīng)用要素系統(tǒng)中的延伸，它環(huán)境標(biāo)識(shí)是標(biāo)志設(shè)計(jì)在應(yīng)用要素系統(tǒng)中的延伸，它的連貫性很重要，特別是商店，從店鋪的外觀到室內(nèi)的的連貫性很重要，特別是商

35、店，從店鋪的外觀到室內(nèi)的陳列、辦公場(chǎng)所、導(dǎo)購(gòu)的識(shí)別牌、公共信息牌等，都要陳列、辦公場(chǎng)所、導(dǎo)購(gòu)的識(shí)別牌、公共信息牌等，都要有意識(shí)地進(jìn)行設(shè)計(jì)，表現(xiàn)出統(tǒng)一的企業(yè)視覺形象。有意識(shí)地進(jìn)行設(shè)計(jì)，表現(xiàn)出統(tǒng)一的企業(yè)視覺形象。 4 4）服飾）服飾 基本形象要素用于企業(yè)各種服裝、帽徽、胸微、紐基本形象要素用于企業(yè)各種服裝、帽徽、胸微、紐扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)花等，它能有效地反映企業(yè)及員工的精神扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)花等，它能有效地反映企業(yè)及員工的精神面貌，是企業(yè)同一性的高度體現(xiàn)，也是從個(gè)人走向企業(yè)面貌，是企業(yè)同一性的高度體現(xiàn)，也是從個(gè)人走向企業(yè)人的紐帶。人的紐帶。 .136七、標(biāo)志與企業(yè)形象七、標(biāo)志與企業(yè)形象p 應(yīng)用要素設(shè)計(jì)應(yīng)用要素

36、設(shè)計(jì) 5 5）產(chǎn)品、廣告）產(chǎn)品、廣告 產(chǎn)品的自身造型、色彩結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及外包裝設(shè)計(jì)，它產(chǎn)品的自身造型、色彩結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及外包裝設(shè)計(jì)，它們的作用不僅是介紹商品功能，更重要的是要引起消費(fèi)們的作用不僅是介紹商品功能，更重要的是要引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲，從而達(dá)到促銷的目的。者的購(gòu)買欲，從而達(dá)到促銷的目的。 企業(yè)簡(jiǎn)介、指南、公報(bào)、宣傳項(xiàng)目、企業(yè)廣告、產(chǎn)企業(yè)簡(jiǎn)介、指南、公報(bào)、宣傳項(xiàng)目、企業(yè)廣告、產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品目錄及紙袋宣傳品，既是具有實(shí)用性的材品廣告、產(chǎn)品目錄及紙袋宣傳品，既是具有實(shí)用性的材料，又是宣傳促銷的媒介。料，又是宣傳促銷的媒介。p 視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的規(guī)則視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的規(guī)則 .137八、標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本步驟八、標(biāo)志

37、設(shè)計(jì)的基本步驟 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展 1 1）協(xié)議與談判）協(xié)議與談判 2 2）調(diào)查與分析）調(diào)查與分析 3 3）創(chuàng)意構(gòu)思）創(chuàng)意構(gòu)思 4 4）方案確定）方案確定 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展 5 5）設(shè)計(jì)制作）設(shè)計(jì)制作 6 6）注冊(cè)問題）注冊(cè)問題.138九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p 肌理肌理 肌理是利用物體的自然形態(tài)和紋理，通過設(shè)計(jì)者的肌理是利用物體的自然形態(tài)和紋理，通過設(shè)計(jì)者的眼光去合理表現(xiàn)，增加圖形感，在視覺上產(chǎn)生一種特殊效眼光去合理表現(xiàn)，增加圖形感，在視覺上產(chǎn)生一種特殊效果。果。 .139九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標(biāo)志

38、設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p 疊透疊透 疊透能使標(biāo)志圖形產(chǎn)生三度空間感，通過疊透處理產(chǎn)疊透能使標(biāo)志圖形產(chǎn)生三度空間感，通過疊透處理產(chǎn)生實(shí)形和虛形增加了標(biāo)志的內(nèi)涵和意念，圖形的巧妙組生實(shí)形和虛形增加了標(biāo)志的內(nèi)涵和意念，圖形的巧妙組合與表現(xiàn)，使單調(diào)的形象豐富起來(lái)。合與表現(xiàn)，使單調(diào)的形象豐富起來(lái)。 .140九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p 共同線形共同線形 共同線形的標(biāo)志特點(diǎn)是共有、互助，你中有我，我共同線形的標(biāo)志特點(diǎn)是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。世界是一個(gè)不可分離的整體，人類與中有你，互存互依。世界是一個(gè)不可分離的整體，人

39、類與自然的關(guān)系是共生存、求發(fā)展的辯證關(guān)系。自然的關(guān)系是共生存、求發(fā)展的辯證關(guān)系。 .141九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p 折折 在乎面圖形中運(yùn)用了折的手法能產(chǎn)生厚度、疊加、在乎面圖形中運(yùn)用了折的手法能產(chǎn)生厚度、疊加、連帶、節(jié)奏感。折在標(biāo)志中能體現(xiàn)出實(shí)力、組合、發(fā)展和連帶、節(jié)奏感。折在標(biāo)志中能體現(xiàn)出實(shí)力、組合、發(fā)展和方向的內(nèi)涵。折所表達(dá)的意念相當(dāng)明確，語(yǔ)言簡(jiǎn)練、圖形方向的內(nèi)涵。折所表達(dá)的意念相當(dāng)明確，語(yǔ)言簡(jiǎn)練、圖形清晰生動(dòng)。清晰生動(dòng)。.142九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p 旋轉(zhuǎn)旋轉(zhuǎn) 旋轉(zhuǎn)具有揭示人類發(fā)

40、展軌跡的圖形模式。旋轉(zhuǎn)圖形旋轉(zhuǎn)具有揭示人類發(fā)展軌跡的圖形模式。旋轉(zhuǎn)圖形從古到今體現(xiàn)圓滿、團(tuán)圓、平等與和諧，它具有中心基點(diǎn)從古到今體現(xiàn)圓滿、團(tuán)圓、平等與和諧，它具有中心基點(diǎn)和輻射張力，并能不斷創(chuàng)造豐富多彩的圖形語(yǔ)言。和輻射張力，并能不斷創(chuàng)造豐富多彩的圖形語(yǔ)言。.143九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法p 顯影形顯影形 顯影形是有意味的圖顯影形是有意味的圖形，設(shè)計(jì)師通過巧妙構(gòu)思形，設(shè)計(jì)師通過巧妙構(gòu)思將兩種形象有機(jī)地融合于將兩種形象有機(jī)地融合于圖形之中。讀者在觀察圖圖形之中。讀者在觀察圖形時(shí)，首先看到的是實(shí)形，形時(shí)，首先看到的是實(shí)形，然后會(huì)發(fā)現(xiàn)虛形。然后會(huì)發(fā)現(xiàn)虛形。 .144九、標(biāo)

41、志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p 相讓相讓 標(biāo)志中的相讓手法，體現(xiàn)出大度、謙讓的效果，讓圖標(biāo)志中的相讓手法，體現(xiàn)出大度、謙讓的效果，讓圖形按規(guī)律形按規(guī)律“各行其道各行其道”。.145九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法p 交叉交叉 在時(shí)間和空間上交在時(shí)間和空間上交叉產(chǎn)生了數(shù)不清的視覺叉產(chǎn)生了數(shù)不清的視覺層次，它豐富了我們的層次，它豐富了我們的大干世界。交叉能產(chǎn)生大干世界。交叉能產(chǎn)生特殊的結(jié)構(gòu)，復(fù)雜的關(guān)特殊的結(jié)構(gòu)，復(fù)雜的關(guān)系，連帶的意味。系，連帶的意味。 .146九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p

42、 分離分離 通過割裂、擠壓、錯(cuò)位、附合、持異等變化把一個(gè)原通過割裂、擠壓、錯(cuò)位、附合、持異等變化把一個(gè)原來(lái)完整的形象打破，構(gòu)成全新的形象。標(biāo)志中使用分離手來(lái)完整的形象打破，構(gòu)成全新的形象。標(biāo)志中使用分離手法給人以懸念與期盼，產(chǎn)生疑惑之感，目的在于引起大眾法給人以懸念與期盼，產(chǎn)生疑惑之感，目的在于引起大眾的注意。的注意。.147九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p 積集積集 積集則是靠某種形態(tài)的重復(fù)獲得吸引力。在手法上積集則是靠某種形態(tài)的重復(fù)獲得吸引力。在手法上有方向、位置、正反、集散等變化，通過積集構(gòu)成產(chǎn)生強(qiáng)有方向、位置、正反、集散等變化，通過積集構(gòu)成

43、產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊效果。烈的沖擊效果。.148九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p 錯(cuò)覺利用錯(cuò)覺利用 視覺產(chǎn)生的圖形是合視覺產(chǎn)生的圖形是合理的，錯(cuò)覺所形成的圖形理的，錯(cuò)覺所形成的圖形同樣存在。常說同樣存在。常說“凡是存凡是存在都是合理的在都是合理的”，錯(cuò)覺利，錯(cuò)覺利用了人的眼睛差。用了人的眼睛差。 .149十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p 綠色設(shè)計(jì)綠色設(shè)計(jì) 綠色化思想是綠色化思想是2121世紀(jì)設(shè)計(jì)的主題，綠色形成了優(yōu)良環(huán)境及生命健世紀(jì)設(shè)計(jì)的主題，綠色形成了優(yōu)良環(huán)境及生命健康的主題?？档闹黝}。 綠色設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，給當(dāng)代視覺

44、藝術(shù)提出了一個(gè)嚴(yán)肅的課綠色設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，給當(dāng)代視覺藝術(shù)提出了一個(gè)嚴(yán)肅的課題。題。 綠色化設(shè)計(jì)延伸到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，無(wú)論是意念還是表現(xiàn)，都會(huì)繪綠色化設(shè)計(jì)延伸到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，無(wú)論是意念還是表現(xiàn)，都會(huì)繪圖形帶來(lái)新的生命內(nèi)涵。圖形帶來(lái)新的生命內(nèi)涵。 .150玫玫瑰瑰女女子子醫(yī)醫(yī)上海玫瑰女子醫(yī)院是根據(jù)國(guó)際醫(yī)學(xué)界最先進(jìn)的上海玫瑰女子醫(yī)院是根據(jù)國(guó)際醫(yī)學(xué)界最先進(jìn)的“生理生理- -心理心理- -社會(huì)社會(huì)”醫(yī)醫(yī)學(xué)模式理論，以學(xué)模式理論，以1616歲以上女性人群為主要服務(wù)對(duì)象，融預(yù)防、保健、歲以上女性人群為主要服務(wù)對(duì)象，融預(yù)防、保健、診療、康復(fù)、咨詢于一體的專業(yè)性女子醫(yī)院。醫(yī)院將以柔性的經(jīng)營(yíng)理診療、康復(fù)、咨詢于一體的專業(yè)性

45、女子醫(yī)院。醫(yī)院將以柔性的經(jīng)營(yíng)理念和航空式的服務(wù)模式，全面打造都市女性的健康會(huì)所，成就滬上一念和航空式的服務(wù)模式，全面打造都市女性的健康會(huì)所，成就滬上一家專業(yè)精品女子醫(yī)院。家專業(yè)精品女子醫(yī)院。你們能想到什么你們能想到什么? ?.151精頂液壓專專業(yè)業(yè)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)制制造造高高質(zhì)質(zhì)量量非非標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)液液壓壓系系統(tǒng)統(tǒng),各各類類液液油油(氣氣)缸、缸、液液壓壓機(jī)機(jī)械械及及各各類類液液壓壓專專機(jī)機(jī)設(shè)設(shè)備備.同同時(shí)時(shí)公公司司承承接接各各類類液液壓壓系系統(tǒng)、統(tǒng)、生生產(chǎn)產(chǎn)流流水水線、線、油油(氣氣)缸缸的的改改造、造、調(diào)調(diào)試、試、維維修。修。 你你們們能能想想到到什什么么? ?.152 以水滴,鳥形與光環(huán)為設(shè)計(jì)元素，

46、加以藝術(shù)化變形和夸張?zhí)幚恚浴癑”和“D”配以流線型造型手法，打破空間，突出企業(yè)的服務(wù)宗旨及敢于創(chuàng)新的企業(yè)理念，圓形代表地球，體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)國(guó)際化。.153POWER 標(biāo)志設(shè)計(jì) POWER電源專業(yè)從事和經(jīng)營(yíng)計(jì)算機(jī)機(jī)房工程、電源專業(yè)從事和經(jīng)營(yíng)計(jì)算機(jī)機(jī)房工程、UPS電源、電源、發(fā)電機(jī)等產(chǎn)品的高新技術(shù)企業(yè)，并致力于現(xiàn)代化發(fā)電機(jī)等產(chǎn)品的高新技術(shù)企業(yè)，并致力于現(xiàn)代化IDC數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)中心和計(jì)算機(jī)機(jī)房系統(tǒng)工程的專業(yè)化公司。中心和計(jì)算機(jī)機(jī)房系統(tǒng)工程的專業(yè)化公司。 你們能想到什么你們能想到什么? ?.154.155臺(tái)風(fēng)研究所標(biāo)志設(shè)計(jì) 中國(guó)氣象局上海臺(tái)風(fēng)研究所是在原上海市氣象科學(xué)研究所中國(guó)氣象局上海臺(tái)風(fēng)研究所是在原上海市氣象科學(xué)研究所(上海臺(tái)風(fēng)研究所上海臺(tái)風(fēng)研究所)的基礎(chǔ)上，于的基礎(chǔ)上，于2001年經(jīng)國(guó)家科學(xué)技術(shù)部、年經(jīng)國(guó)家科學(xué)技術(shù)部、財(cái)政部、中央編制辦公室批準(zhǔn)同意成立的國(guó)家級(jí)公益性研財(cái)政部、中央編制辦公室批