龍虎山旅游紀(jì)念品開發(fā)

1、龍虎山旅游商品開發(fā)龍虎山旅游商品開發(fā)125346龍虎山旅游商品市場現(xiàn)狀旅游紀(jì)念品雷同現(xiàn)象普遍目前很多旅游紀(jì)念品千篇一律，品種少，沒有特色，缺少地方性，對游客沒有吸引力，甚至讓游客感到乏味。商品化使其文化特質(zhì)消退旅游紀(jì)念品深層次的內(nèi)涵是文化。很多旅游紀(jì)念品原本帶有一定的宗教、民族的文化色彩?，F(xiàn)如今市場上出售的旅游紀(jì)念品質(zhì)量越來越低劣，基本喪失了其原有的價值和意義。仿造多而創(chuàng)新少，技術(shù)含量低由于旅游紀(jì)念品的產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，極易被仿制，其合法權(quán)益很難得到真正的保護(hù)，極大地影響了旅游企業(yè)研發(fā)的積極性。忽視市場的特殊需求旅游紀(jì)念品是游客在旅游目的地購買以后帶回家的商品，而游客來自全球各地，文化不同、收入不

2、同、需求也不相同。市場不規(guī)范由于市場進(jìn)入門檻低，缺乏規(guī)范管理，很難形成有效的市場管理機(jī)制；缺乏行業(yè)指導(dǎo)，行業(yè)自律機(jī)制很難建立。其結(jié)果是偽劣商品充斥市場，旅游紀(jì)念品形象受損。缺乏品牌意識旅游商品沒有充分重視品牌建設(shè)和品牌保護(hù)。特色明顯、品位高的旅游商品少，對游客的吸引力不大。龍虎山旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀3企業(yè)旅游紀(jì)念品開發(fā)產(chǎn)品線、品牌化建設(shè)及創(chuàng)新營銷體系政府樹立景區(qū)化品牌，配合企業(yè)打通市場通路，相應(yīng)政策扶持龍虎山旅游商品開發(fā)策略按屬性分原料特產(chǎn)技術(shù)類特產(chǎn)具象物微縮產(chǎn)品道文化衍生產(chǎn)品礦產(chǎn)植物類產(chǎn)品按功能分食品類保健類擺設(shè)類日用品類祈福類品牌化建設(shè)及創(chuàng)新營銷體系支撐旅游商品開發(fā)企業(yè)層面當(dāng)?shù)卦咸禺a(chǎn)貴溪塔橋

3、梨天師板栗天師養(yǎng)生茶黃臘石技術(shù)類特產(chǎn)貴溪銅雕石雕余江木雕元寶籃道文化衍生產(chǎn)品風(fēng)水圓盤八卦鏡飾品書籍音樂制品道文化衍生產(chǎn)品道教服飾法號令牌道教法印道教令旗道文化衍生產(chǎn)品拂塵道符桃木劍神像具象徽縮物產(chǎn)品礦產(chǎn)植物類產(chǎn)品鐵拐李燈芯糕牛皮糖上清豆腐貴溪捺菜食品類保健類養(yǎng)生膏方養(yǎng)生器材養(yǎng)生藥酒養(yǎng)生藥材擺設(shè)類日用品類祈福類高級工藝品類貴賓商務(wù)禮類旅游紀(jì)念品類第一層為基礎(chǔ)面，即大量開發(fā)價格便宜、體積小巧、批量生產(chǎn)、種類繁多、色彩鮮亮、趣味時尚、老少皆宜的飾品和土特產(chǎn)，占總量的60%；第二層為中檔次，目標(biāo)是鎖定中產(chǎn)游客群，紀(jì)念品用材講究、設(shè)計精美、制作復(fù)雜、具有一定的收藏價值，占總量的30%；第三層為高端產(chǎn)品，

4、多體現(xiàn)高超的手工技藝或高科技含量，具有升值潛力，且價格昂貴，以適應(yīng)部分旅游者的需求。價格定位是對市場的定位。為了適應(yīng)游客的多種需求，旅游紀(jì)念品市場需要不同價位的紀(jì)念品。產(chǎn)品&價格“金字塔”結(jié)構(gòu)創(chuàng)新營銷體系建設(shè)設(shè)計卡通形象，打造獨(dú)有品牌旅游商品肩負(fù)著傳播風(fēng)景區(qū)文化的使命。隨著現(xiàn)代人審美意識的提高，只有給旅游紀(jì)念品附加文化價值，才能夠滿足旅游消費(fèi)者日益提高的品位要求。世界各地的旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品，幾乎都無一例外地烙上了各景區(qū)的文化特征。創(chuàng)新營銷體系建設(shè)提升旅游商品外包裝除了旅游紀(jì)念品本身，包裝也是體現(xiàn)人文關(guān)懷的重要部分。輕巧、美觀且牢固的包裝不但能夠保護(hù)紀(jì)念品，方便攜帶，還能增加紀(jì)念品的藝術(shù)

5、美感。盡量使用綠色環(huán)保材料包裝，不但可以保護(hù)旅游勝地的環(huán)境，還可以宣傳旅游勝地健康、自然的美好形象。樹立景區(qū)品牌化意識代表城市名片旅游商品首先突出的是旅游地，其次才是商品本身。一個成功的景區(qū)品牌擁有巨大的話語權(quán)，會引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群趨之若鶩，對公眾和社會產(chǎn)生重大的影響力。旅游景區(qū)深厚的人文與自然資源是吸引游客的根本原因。景區(qū)的文化底蘊(yùn)促進(jìn)了旅游的發(fā)展，也促成了紀(jì)念品的銷售。對旅游地來說，旅游紀(jì)念品最重要的不是其實(shí)物價值，而是一種虛擬價值，是對于特定地域文化的概括與傳達(dá)。因此，旅游紀(jì)念品作為旅游業(yè)整體重要的組成部分，必須起到傳達(dá)地域文化的作用，使旅游紀(jì)念品成為重要的旅游吸引物，從而大大增強(qiáng)旅游業(yè)發(fā)展

6、的深度和廣度。旅游商品開發(fā)政府層面加大對旅游商品開發(fā)的政策扶持力度設(shè)立旅游商品開發(fā)專項(xiàng)基金建立資金補(bǔ)償獎勵機(jī)制實(shí)施稅收優(yōu)惠，落實(shí)稅收扶持政策簡化貸款手續(xù)，提高金融運(yùn)轉(zhuǎn)效率旅游商品開發(fā)政府層面 設(shè)立旅游商品開發(fā)專項(xiàng)基金設(shè)立旅游商品開發(fā)專項(xiàng)資金，充分引導(dǎo)社會資金對旅游商品開發(fā)的投入。對從事旅游開發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)實(shí)行適度的財政稅收政策傾斜。對于某些文化性較強(qiáng)的項(xiàng)目，政府成立扶持基金，由企業(yè)對其商業(yè)化，并自主市場運(yùn)營。 建立資金補(bǔ)償獎勵機(jī)制對旅游帶動效應(yīng)明顯、主營業(yè)務(wù)突出、自主創(chuàng)新能力強(qiáng)的重點(diǎn)旅游商品開發(fā)項(xiàng)目給予一定資金補(bǔ)償。對旅游企業(yè)從事特色旅游商品開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、市場銷售等方面給予財政貸款貼息，充分調(diào)

7、動社會各方的積極性。配合企業(yè)加強(qiáng)旅游商品營銷體系建設(shè)加大旅游商品宣傳力度、配合企業(yè)拓寬旅游商品營銷渠道保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，樹立品牌化意識旅游商品開發(fā)政府層面 加大旅游商品宣傳力度、配合企業(yè)拓寬旅游商品營銷渠道一是通過編制旅游商品購物指導(dǎo)手冊。每年組織將指導(dǎo)手冊在國內(nèi)外客源地市場和省內(nèi)游客集散中心和旅游目的地進(jìn)行免費(fèi)發(fā)放，對龍虎山旅游商品進(jìn)行廣泛的宣傳。二是建立旅游商品購物指導(dǎo)官方網(wǎng)站或平臺，對龍虎山旅游商品進(jìn)行詳細(xì)介紹，并在攜程、去哪兒網(wǎng)等旅游網(wǎng)站和其它熱門網(wǎng)站對旅游商品進(jìn)行宣傳推廣。三是利用傳統(tǒng)營銷渠道，如電視、POP廣告等傳統(tǒng)媒介形式進(jìn)行宣傳推廣。四是利用政府資源，特定的旅游商品可成為政府單位對

8、外禮品。 保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，樹立品牌化意識實(shí)行旅游商品專賣，文化底蘊(yùn)濃厚、開發(fā)獨(dú)特的旅游商品只在指定的區(qū)域內(nèi)銷售，嚴(yán)格控制該旅游商品的生產(chǎn)質(zhì)量，并堅決打擊市場上對該類旅游商品的仿制和復(fù)制，做到獨(dú)一無二。加強(qiáng)旅游商品市場行業(yè)監(jiān)督加強(qiáng)旅游商品質(zhì)量監(jiān)管規(guī)范旅游購物業(yè)市場秩序規(guī)范導(dǎo)游激勵機(jī)制健全旅游消費(fèi)者維權(quán)體系旅游商品開發(fā)政府層面旅游商品開發(fā)政府層面 品牌獨(dú)家授權(quán)：政府計劃重點(diǎn)推廣品牌（如：龍虎山、天師、道源、道教祖庭 丹霞） 政府營銷推廣：結(jié)合政府現(xiàn)有宣傳平臺：電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志媒體、高鐵等 政府渠道資源：政府訪問、接待會晤指定禮品、景區(qū)吉祥物、代表性禮品，本地企事業(yè)單位。現(xiàn)有品牌資源旅游商品研發(fā)企業(yè)市

9、場產(chǎn)品線打造政府營銷推廣政府渠道資源文化植入品牌設(shè)計生產(chǎn)加工營銷推廣品牌獨(dú)家委托授權(quán)旅游商品開發(fā)意義文化傳播，景區(qū)宣傳，城市推廣：旅游紀(jì)念品開發(fā)就是打造和樹立區(qū)域旅游形象和品牌，旅游紀(jì)念品具有藝術(shù)性、紀(jì)念性和地域性的特點(diǎn)。是旅游目的地文化符號具象的有形產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品具有無形性的特點(diǎn)，其消費(fèi)與游客旅游活動具有一致性，當(dāng)游客結(jié)束對旅游目的地的旅游時，其所帶回去的旅游紀(jì)念品的作用則凸顯出來。對于客源地來講，旅游紀(jì)念品作為有形的實(shí)物發(fā)揮著無形廣告的作用，具有擴(kuò)散宣傳效應(yīng)。好的旅游紀(jì)念品成為旅游目的地旅游形象代言品，是區(qū)別旅游目的地的重要標(biāo)志。提升旅游收入，帶動地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級：旅游購物收入屬于彈性最大

10、的一項(xiàng)旅游收入。游客對“購”的需求是最隨機(jī)的,具有較大的彈性,旅游部門從中所得收入是沒有上限的。彈丸之地的香港,旅游資源貧乏,但由于旅游商品供應(yīng)得好,旅游購物收入占總收入的比例通常都在60%以上。滿足旅游者購物需求,形成旅游資源：購買旅游紀(jì)念品實(shí)質(zhì)上是旅游活動的延伸和物化。不論是國際還是國內(nèi)旅游者,都希望能購買一些滿意的旅游紀(jì)念品。一方面,可以作為永久性的保存,供自己和他人欣賞,并借此回憶在旅游地旅游過程中的美好旅程;另一方面,他們把在我國購買的旅游紀(jì)念品饋贈給親友,既滿足了他們受人尊重的需要,提高了自我意識,又在無形中起到了廣告宣傳的作用,成為更多的游客來旅游目的地的誘因。旅游商品開發(fā)意義加

11、強(qiáng)旅游商品開發(fā)，有利于提高經(jīng)濟(jì)效益在食、住、行、游、購、娛六大旅游要素中，食、住、行、游、娛的收入一般與旅游目的地區(qū)域的接待人數(shù)規(guī)模密切相關(guān)。旅游商品購物是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展六要素中最具有發(fā)展?jié)摿?，也是彈性最大的要素之一。加?qiáng)旅游商品開發(fā)，能夠在旅游目的地區(qū)域旅游接待人數(shù)規(guī)模不變的情況下，提高旅游綜合效益和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。加強(qiáng)旅游商品開發(fā)，有利于帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展旅游商品開發(fā)具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)和外部關(guān)聯(lián)性。旅游商品的生產(chǎn)、加工和銷售涉及一、二、三產(chǎn)業(yè)中許多相關(guān)部門，因而加快旅游商品的發(fā)展不僅有利于帶動一、二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為許多工業(yè)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)提供新的發(fā)展機(jī)遇；而且有利于為地方財政收入開辟新的來源。加強(qiáng)旅游商品開發(fā)，有利于擴(kuò)大就業(yè)途徑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在促進(jìn)就業(yè)等方面發(fā)揮了重要的作用。據(jù)世界旅游理事會報告顯示，2012年全世界有10%的就業(yè)依賴于旅游業(yè)。作為