網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)詞匯培訓(xùn)-

1、4pA&PAd click rateAd clicksAd copyAd costAided awarenessAd views(impressions Adbar(ad bannerAddressAdvance copyAdversing campain Adversing environment Advertorial Agency CommissionAgency-of-record(AOR Agenda settingArtworkAttachmentAttributionAudienceAudience Composition Average FrequencyAvg Pos

2、itionB2B(buiness-to-buiness Back end BackgroundBackgrounderBannerBCC(blind carbon copy Below the line BioBlocking chartBody text or body copy Boiler-plate BookmakerBrief/BriefingBroadbandBroken linkBCR(Budget control report Bulletin ButtonBurstBuy RequestCartoonCC(carbon copyCensorChat programesChat

3、 roomClassicfiedsClearanceClickClickthrouth rate/yield Clickthrouths ClientClient pays wire wervice Clips Closed CaptioningClutterCodingColumnCommercialCommercial code sheet Commission Compensation(audience Conversion ConsumerContinuityContra(barter Contributing editor ContributionCtrol marketConver

4、sionConversion RateCookiesCopy testerCopy-editingCorrectionCost rank(crank CoverageCPC(Cost-per-clickCPMCumulative audience(Cume Cumulative reach Datebase maketing Dateline Day-after recallDirect reponse adversing DirectoryDraftDrive timeE-bookE-CommerceEditionEditorialEffectivenessEffective reachEf

5、fective frequency Frequency distribution Electronic bulletin board E-mail campaignExclusiveExposureE-zineFact sheetFeedbackFeeding frenzyFiltersFixed positionFlat rateFiexformFlightFlightingFoucs groupFormatForwardFragmentationFreedom of the pressFree-to-air services FrequencyFrequency discount Freq

6、uency distribution Fringe time Front endFull coverageFull service agency Global brandGrapevineCross imression英文H-NHeadlineHighlightsHitHot linkHypermediaHypertextImplementation planning ImpressionImpressions/messagesIn-boundIncumbency positionIn-depth reportingIndexInformercialIn-house agencyIntegra

7、ted communication International advertising Interstitial IntroductionIRC(Internet Relay Chat Jump PageKeywordKnocking copyLate FringeLayoutlead (storyLocal advertisingMail serverMaster buyingMail shotMake-goodMarket developmentindex(MDIMarket segmentMarket segmentation MarketingMarketing aimMark-upM

8、ediumMedia advisory/media alert Media buying service Media class Media contentMedia habitsMedia languagesMedia optionMedia objectiveMedia planMedia scheduleMedia strategyMedia weihgtMedia useMedia VehicleNaming rightNews releaseNews valueNews worthy英文O-TObjectiveOff the recordOfflineOnlineOnline ser

9、viceOpinion poll Opportunity Opt-in e-mailOut-bound telephone Package PagePage planPage viewsPay-per-view Penetration PersonaPhasingPiggybackPitch letterPlacePlatformPlug-inPop up or pop-under ad Position charge Positional theories Positioning Post-buy analysisPre-buy analysis PremiumPrimary dataPri

10、mary readerPrimary sourcePrime timePrime/fringe/day Product life cycle-PLC PromotionPropagandaPublic Relations(PR Public service announcements(PSAs Publicity PushQuantity discountRate cardRate protectionReachReadabilityReal timeRealAudioRecencyRelease formRelevanceRenewalsRep or representation Repea

11、t Response listReviewRich mediaRip-o-maticRoad blackROIRole of advertisingRoll-outRotationRound-up storyRun of Schedule(ROS Running story Schedule or production schedule Scheduling Instructions Scoop Screen grabsSeach EngineSeasonalityShort rateSkyscraperSoft copySoft newsSole-sponsorshipSourceSOM(s

12、hare of voiceSOV(share of market Sopnsorship SpamSpecialty channelSpiderSplit commercial Sponsorship StatementStickyStrategic media planning Streaming StrenghSynopsisTarget reachTag lineTeaserTelemarketingTest marketThe media clutter Tiering TimelinessTipTone&mannerTop of mindTracking studiesTra

13、de character Trademark Traditional media Traffic Turnover英文U-ZUnaided awareness Unique Selling proposition(USP Unique user VehicleVertical road blocking Video-on-demandVisitVisitorWatchdog role WeaknessWearoutWeb castingWeb spaceWeb TVWeekly WeightWeightWeighted audience中文注解即商品,價(jià)格,鋪貨,促銷指所有廣告與促銷活動(dòng)的預(yù)算

14、廣告點(diǎn)擊率,as"click-through",即點(diǎn)擊次數(shù)的百分比廣告點(diǎn)擊數(shù),指用戶點(diǎn)擊一則因特網(wǎng)廣告條的次數(shù)廣告中的廣告詞廣告語或者廣告的文字部分廣告費(fèi)用提示知名度,指在提示的情況下,可以記憶品牌或廣告訊息的消費(fèi)者占所有消費(fèi)者的比例廣告條,網(wǎng)頁上的水平廣告部分網(wǎng)址,即第一無二的網(wǎng)頁地址預(yù)排稿件,即等事件發(fā)生的時(shí)候再公開發(fā)表的稿件廣告活動(dòng),指為促銷產(chǎn)品而提升廣告形象而推出的廣告廣告環(huán)境,指載具承載其他廣告所呈現(xiàn)的媒體環(huán)境軟廣告,由廣告主付費(fèi)以媒體正常文章樣式刊登的廣告廣告代理傭金,指廣告主因媒體購(gòu)買和廣告制作等項(xiàng)目支付給廣告公司的部分報(bào)酬媒體購(gòu)買代理商,同事也處理有關(guān)廣告播

15、出時(shí)間及相關(guān)廣告推銷等事宜議題設(shè)置,指媒體通過對(duì)某時(shí)段內(nèi)社會(huì)重要話題或熱點(diǎn)爭(zhēng)議進(jìn)行界定選擇來報(bào)道廣告設(shè)計(jì)圖,廣告的視覺設(shè)計(jì)部分,不包括文本附件,附加在電子郵件正文后的單獨(dú)郵件消息出處,提供消息的新聞來源受眾,或參加現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目的人受眾組成,指基于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)、生活方式等抽樣分組方式對(duì)受眾進(jìn)行的分析,通常以百分比表示平均接觸次數(shù),指目標(biāo)受眾中的成員接受某廣告信息的平均次數(shù)市場(chǎng)細(xì)分,有時(shí)也指收到定單后,商家完成直郵訂購(gòu)交易的最后服務(wù)商家對(duì)商家的電子商務(wù),指某企業(yè)對(duì)其它企業(yè)的生意往來,其目標(biāo)是企業(yè)客戶而不是消費(fèi)者,這通常與電子商務(wù)或廣告業(yè)有關(guān)后續(xù)行為,在顧客訂購(gòu)了第一步服務(wù)或產(chǎn)品后,公司開始評(píng)估賣假行為的

16、一種測(cè)量新聞背景,指新聞報(bào)道中那些能幫助受眾更好地理解主要內(nèi)容的信息材料情況說明,指為那些不熟悉情況或不知情的記者所提供的深入解釋時(shí)間情況的活動(dòng),以便于記者更準(zhǔn)確進(jìn)行報(bào)道橫幅廣告,指網(wǎng)頁上的一種廣告,通常點(diǎn)擊它就可鏈接到指定的廣告商網(wǎng)站密件抄送 ,你可以在將電子郵件發(fā)送給主要接受者的同時(shí),抄送給一些網(wǎng)絡(luò)用戶,并保證主要接受者看不到你秘密抄送的用戶名字線下廣告,非大眾媒體上刊登的廣告(比如電郵個(gè)人背景資料,由策劃員為專題類節(jié)目或特寫故事準(zhǔn)備的人物的背景資料廣告日程規(guī)劃圖表,指一張包括所排定的廣告活動(dòng)日程計(jì)劃和安排的圖表主體文本,指廣告或文章的主要內(nèi)容部分,緊跟在的第一段或?qū)дZ之后標(biāo)準(zhǔn)文本,樣本通

17、常出現(xiàn)在人物傳記第一段或新聞稿的最后一段,用簡(jiǎn)單語言概述“是誰,做什么,怎么做的內(nèi)容網(wǎng)頁書簽,由網(wǎng)景瀏覽器公司開發(fā)的記憶喜愛的網(wǎng)頁地址的工具,可以讓用戶在以為瀏覽時(shí)快針對(duì)重要事件的簡(jiǎn)短概要或者指記者對(duì)一些時(shí)間作的提要寬帶,相對(duì)高速傳輸速度的互聯(lián)網(wǎng)連接,一般速度在100Kbps(含以上已損壞的HTML,不能正常顯示的HTML鏈接在網(wǎng)景瀏覽器中表示為一個(gè)破壞圖標(biāo)而在微軟瀏覽器中是一個(gè)帶紅色叉叉的盒子形狀預(yù)算控制報(bào)告,指月度,季度或年度所提供的詳細(xì)列出實(shí)際發(fā)生而非計(jì)劃發(fā)生的每日支出情況新聞簡(jiǎn)報(bào),對(duì)最新消息的簡(jiǎn)要發(fā)表,通常來自一個(gè)新聞消息源廣告圖標(biāo);應(yīng)用程序圖標(biāo),指點(diǎn)擊后可以進(jìn)入某處或啟動(dòng)一個(gè)程序的功

18、能性圖標(biāo)廣告在媒體種露出從開始延續(xù)到結(jié)束,且其間不曾出現(xiàn)明顯間隔的完整出期間購(gòu)買信息表,為即將購(gòu)買的廣播廣告提供的羅列詳細(xì)的購(gòu)買需要表格,比如目標(biāo)群體,持續(xù)時(shí)每個(gè)電話的費(fèi)用新聞統(tǒng)發(fā)稿,指由通訊社,公關(guān)公司或其他外界來源提供的新聞稿副本廣告標(biāo)題;圖片說明,出版物品插圖旁的補(bǔ)語或句子,照片或圖旁的文字內(nèi)容現(xiàn)金折扣,指媒體單位對(duì)于支付現(xiàn)金的廣告主所提供的折扣優(yōu)惠指媒體單位所發(fā)行的刊例上的媒體廣告的收費(fèi)定價(jià)指已動(dòng)畫圖解的形式對(duì)場(chǎng)景或故事情節(jié)所做的描述郵件抄送,指將電子郵件信息同時(shí)發(fā)送給主要接受者和其他網(wǎng)絡(luò)擁護(hù)的功能新聞審查,指檢查并禁止有政治敏感內(nèi)容的出版物發(fā)行的行為聊天程序,能使你與另一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的用戶

19、在在線聊天系統(tǒng)頻道里實(shí)時(shí)交流,你所打出的文字能立刻在使用相同頻道的對(duì)方屏幕上顯示出來,諸如:WSORC,IRCLE聊天室,指能夠輸入文字信息并將他們傳遞給其他實(shí)時(shí)在線用戶的網(wǎng)頁分類廣告,出版物上允許個(gè)人或公司為求職招聘或物品買賣而刊登的分門別類的廣告,這類廣告比出版物上其他部分的主要廣告小且便宜廣告審查,指廣告在允許刊登之前,從法律,倫理,品位等標(biāo)準(zhǔn)接受檢查審核的過程廣告點(diǎn)擊點(diǎn)擊率,總體廣告印象中點(diǎn)進(jìn)的比率點(diǎn)擊次數(shù),互聯(lián)網(wǎng)用戶點(diǎn)擊某一條廣告鏈接的次數(shù)廣告客戶,廣告主,指廣告中介或廣告公司提供服務(wù)的對(duì)象客戶付費(fèi)定制自己需要的新聞和特寫故事,由印刷或廣告媒體的編輯部傳輸給客戶,而新聞媒體不需要付出

20、任何代價(jià)作品輯錄,新聞?dòng)浾邔⒆约喊l(fā)表的作品收集成冊(cè)截稿日期,指出版物接受廣告版面預(yù)定或廣告材料的最后最后日期1 板塊。指出版物頁面面劃分為幾個(gè)小板塊的區(qū)域,通常被劃分為廣告區(qū)和文章區(qū)2 干擾度指消費(fèi)者在接觸媒體時(shí)受廣告干擾的程度編碼,指用一系列復(fù)雜的數(shù)字符號(hào)來表達(dá)呈現(xiàn)音視頻和數(shù)據(jù)信息的方式欄目,專欄,指報(bào)紙上已垂直條形狀呈現(xiàn)文章的位置商業(yè)廣告,指廣播或電視上以視覺元素或聽覺元素二者結(jié)合呈現(xiàn)的廣告商業(yè)廣告編碼表,也可稱為創(chuàng)意計(jì)劃表,廣告信息表,廣告編碼指導(dǎo)表等傭金,指支付給服務(wù)提供者的按比例計(jì)算的報(bào)酬或者統(tǒng)一傭金補(bǔ)償金,由于廣告主的保證落空,廣告要付出額外補(bǔ)助金額廣告轉(zhuǎn)換二組不同目標(biāo)受眾觀看在一

21、特定時(shí)段的電視特定頻道中的節(jié)目,插播廣告甚至商業(yè)廣告的變化比例媒體消費(fèi)者,指收看,收聽或者閱讀媒體產(chǎn)品的個(gè)人連續(xù)廣告或連續(xù)性拍攝:一段時(shí)間內(nèi)不間斷的刊登同一主題廣告實(shí)物交易,指用商務(wù)或服務(wù)來換得媒體廣告時(shí)段及版面特約編輯,指為一家期刊長(zhǎng)期服務(wù)但并非該期刊社職員的編稿人投稿的稿件,指屬于一位或多位作家的手寫文章或其副本控制市場(chǎng),指在被選出來與實(shí)驗(yàn)市場(chǎng)進(jìn)行比較的市場(chǎng),在控制時(shí)常中保持一些市場(chǎng)因數(shù)恒定不變,而做比較的實(shí)驗(yàn)市場(chǎng)中讓這些因素起變化,以此比較兩者的結(jié)果兩組不同的目標(biāo)受眾觀看商業(yè)廣告的變化比例廣告轉(zhuǎn)化率,Conversions/Clicks*100%互聯(lián)網(wǎng)瀏覽記錄是存放在瀏覽器硬盤文件夾中記

22、錄用戶訪問網(wǎng)站信息的文件,它主要存儲(chǔ)了用戶訪問時(shí)間,瀏覽頁面等文字編輯,指在文字材料通過媒體呈現(xiàn)在觀眾之前,負(fù)責(zé)對(duì)文案正確度,語法邏輯和篇幅長(zhǎng)短進(jìn)行最后審核與批準(zhǔn)的編輯編輯工作,指對(duì)文本正確度,語法邏輯和拼寫進(jìn)行檢查的過程更正,指對(duì)之前提供的錯(cuò)誤信息進(jìn)行更改,通常指印刷媒體的錯(cuò)誤成本排名,依據(jù)覆蓋率,千人成本,受眾組成等要素對(duì)出版物進(jìn)行排名覆蓋率,期刊上新聞事件的影響范圍每單位點(diǎn)擊率成本,AD Cost/Clicks每千次顯示費(fèi)用,Ad Cost/(1mps/1,000受眾總數(shù),在指定時(shí)間內(nèi),根據(jù)計(jì)劃收看,收聽商業(yè)廣告/電視節(jié)目或閱讀期刊的家庭/個(gè)人總受眾到達(dá)率,根據(jù)計(jì)劃在特定時(shí)間內(nèi),收看,收

23、聽,閱讀媒體產(chǎn)品的受眾數(shù)占目標(biāo)受眾數(shù)的百分指通過系統(tǒng)收集和處理數(shù)據(jù)來實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo),數(shù)據(jù)庫中包擴(kuò)消費(fèi)者,潛在客戶經(jīng)銷商等新聞稿來源,指一篇新聞報(bào)道開頭處有關(guān)報(bào)道時(shí)間和消息來源地的內(nèi)容隔天記憶法,指在某廣告播放的第二天計(jì)算那些能會(huì)議起廣告中產(chǎn)品信息和內(nèi)容的受眾所占的比例,一般通過電話進(jìn)行調(diào)查研究截稿時(shí)間,指最晚遞交報(bào)道文章進(jìn)行編輯和印刷出版的時(shí)間簡(jiǎn)稱為"直接營(yíng)銷",消費(fèi)者直接通過廣告向廣告主進(jìn)行反饋促銷方法目錄網(wǎng)站,指為你提供其他網(wǎng)站鏈接的網(wǎng)站。與搜索引擎不同,它靠人力操作維護(hù),而且提供有層次的分類菜單便于查找,譬如:yahoo草稿,指一份手稿最初的版本晨間和午后時(shí)段,AM6:

24、00-10:00,PM3點(diǎn)-7點(diǎn)電子書,指將一本書濃縮進(jìn)一個(gè)電子包里,你可以從網(wǎng)上快速下載它但需要使用電子閱讀器才電子商務(wù),指通過網(wǎng)絡(luò)來銷售產(chǎn)品和服務(wù)的過程版本,一般指在特定時(shí)間刊印出版的某日?qǐng)?bào)的最新版本,比如:日?qǐng)?bào)版,晚報(bào)版社論,指編輯或出版者對(duì)熱點(diǎn)新聞所發(fā)表的觀點(diǎn)陳述媒體效果,指廣告主媒體投資的目的是要達(dá)成的廣告效果,如知名度的建立和偏好度的提高等有效到達(dá)率;指暴光在廣告信息下并達(dá)到有效頻次時(shí)的目標(biāo)觀眾的百分比消費(fèi)者對(duì)廣告訊息接觸次數(shù)累積到可以充分記憶廣告訊息的接觸頻次接觸頻率分布,指暴露于某一媒體執(zhí)行方案的消費(fèi)者在接觸頻次上的比率分布電子公告版,可以理解為電子公共郵箱,其中的人們可以就某

25、一給頂?shù)闹黝}發(fā)表公共信息指通過電子郵件傳播廣告的活動(dòng)獨(dú)家新聞,獨(dú)家報(bào)道,指只有唯一一家報(bào)紙,雜志等刊登發(fā)布的新聞報(bào)或特寫文章廣告接觸,指人們實(shí)際接觸(視覺或聽覺廣告媒體和廣告信息A magazine on the web,電子雜志,指網(wǎng)絡(luò)上的在線雜志情況說明書,通常只有一頁信息資料,其中包含統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或其他數(shù)據(jù)反饋,反映,指信息傳播過程中,人們?yōu)檫M(jìn)一步理解可以質(zhì)疑,提問,要求重復(fù)信息,或者在交流過程中進(jìn)行反駁瘋狂競(jìng)爭(zhēng),特指媒體對(duì)某人或某事的揭發(fā)披露,尤其指通過媒體對(duì)某人進(jìn)行無情抨擊或揭露電子郵件過濾器,指你可以建立一些規(guī)則用于自動(dòng)處理收進(jìn)來的電子郵件自選版位,指已額外的費(fèi)用購(gòu)買的廣告時(shí)段,而且獲

26、得在特定時(shí)間播發(fā)的保證統(tǒng)一收費(fèi)制度,指不含任何折扣的廣告價(jià)格變形廣告,非標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)廣告持續(xù)時(shí)間,指廣告連續(xù)播放的時(shí)間間歇式廣告或跳躍式廣告,指廣告投放的時(shí)段波以不活動(dòng)時(shí)段來分隔,即廣告在投放一段時(shí)間后,停止一段時(shí)間,隨后再投放,相對(duì)于“持續(xù)式廣告”而言焦點(diǎn)小組討論,在團(tuán)隊(duì)討論的時(shí)候,團(tuán)隊(duì)成員有機(jī)會(huì)表達(dá)自己的觀點(diǎn)并對(duì)他人的觀點(diǎn)作出反應(yīng)。市場(chǎng)調(diào)查和學(xué)術(shù)研究的常用的方法1.廣播節(jié)目的形式,如新聞節(jié)目,談話節(jié)目2.出版物版式,指對(duì)一份出版物大小,外姓和內(nèi)容的設(shè)計(jì)電子郵件轉(zhuǎn)發(fā),指將一份電子郵件轉(zhuǎn)送給另一位互聯(lián)網(wǎng)用戶受眾細(xì)分,隨著媒體選擇的多樣化,大眾被分化成不同的受眾新聞自由,新聞媒體的運(yùn)作和發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)

27、該不受政府,公司或媒體機(jī)構(gòu)外的個(gè)人的干涉免費(fèi)廣播電視服務(wù),指向每個(gè)人免費(fèi)傳播,不需要特殊解碼器就可以接受到的廣播電視服務(wù)1.頻次指受眾暴露于某時(shí)段廣告信息下的平均次數(shù) 2.出版物的定期刊發(fā)頻次頻次折扣,指媒體提供給經(jīng)?？菑V告的廣告主的折扣優(yōu)惠頻次分配,指曝光于廣告信息下的不同比例的受眾會(huì)產(chǎn)生不同的頻次非黃金時(shí)段,指電視上緊鄰在黃金時(shí)段前后的時(shí)段前期行為,指目標(biāo)受眾接收到信息時(shí)最初的反應(yīng),尤其運(yùn)用在兩階段銷售的過程中全覆蓋,指構(gòu)成一個(gè)廣播電視臺(tái)總體到達(dá)率的受眾情況全能廣告公司,指能全面負(fù)責(zé)廣告運(yùn)行各個(gè)部分的廣告公司,包括策劃,設(shè)計(jì),制作,統(tǒng)籌和配置各方面。全方位服務(wù),廣告公司還負(fù)責(zé)市場(chǎng)溝通的其

28、他方面,比如:共管,直接營(yíng)銷全球品牌,指在全球以同一品牌名稱出售的產(chǎn)品小道消息,指通過口頭流傳開的消息接觸人次,指一個(gè)媒體排期計(jì)劃所接觸的總?cè)舜沃形淖⒔庑侣劰适律戏酱笞煮w的敘述性標(biāo)題精彩片斷,重要的新聞事件的報(bào)道點(diǎn)擊主頁,指作為網(wǎng)站最先登陸顯示的頁面超文本鏈接或熱鏈超媒體,使用者通過圖片上的文字等就能操縱應(yīng)用程序讀者可自選的超文本媒介購(gòu)買計(jì)劃,基于媒介已定的策劃來規(guī)劃纖細(xì)的購(gòu)買計(jì)劃印象,指對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器回應(yīng)擁護(hù)瀏覽器要求的次數(shù)的測(cè)定方法印象數(shù),將排期表中的商業(yè)廣告總數(shù)乘上廣告達(dá)到的目標(biāo)受眾數(shù)電話行銷術(shù)語,顧客通過媒體廣告主動(dòng)撥打電話訂購(gòu)商品的行為已占廣告位,指特定期刊上需要支付額外費(fèi)用才能獲得的

29、廣告位深度報(bào)道指數(shù),廣泛利用的重要運(yùn)算工具,主要用于比較,以更清楚的比較數(shù)值之間的差距信息式廣告,指詳細(xì)描述產(chǎn)品或服務(wù)好處的長(zhǎng)時(shí)間商業(yè)廣告專屬?gòu)V告公司,指廣告主直接擁有和經(jīng)營(yíng)自己的廣告公司整合傳播,為既定傳播目標(biāo),運(yùn)用各式傳播工具,如廣告,直效行銷,促銷活動(dòng)及公關(guān)等,以任務(wù)分工方式集體達(dá)成傳播目標(biāo)的產(chǎn)品信息傳播運(yùn)用方式國(guó)際性廣告,指在外國(guó)為本國(guó)的商品或服務(wù)做廣告網(wǎng)絡(luò)彈出廣告,指當(dāng)用戶等待某頁面下載時(shí),在另一個(gè)單獨(dú)瀏覽器穿口中顯示的廣告導(dǎo)語,指新聞報(bào)道或特寫文章的開始段落互聯(lián)網(wǎng)在線聊天系統(tǒng)跳躍網(wǎng)頁,splash page指為點(diǎn)擊廣告鏈接的訪問者準(zhǔn)備一張?zhí)厥忭撁?可測(cè)量對(duì)一則廣告的回應(yīng)數(shù)關(guān)鍵詞,為

30、了查找到你需要的網(wǎng)站,在搜索引擎中輸入的字,詞組詆毀性文字,指廣告業(yè)中用于攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的廣告文字夜間時(shí)段,指晚上11點(diǎn)凌晨1點(diǎn)或更晚一些版面編排或版式設(shè)計(jì),指文字和圖象編排在頁面上所呈現(xiàn)的式樣新聞?lì)^條,指當(dāng)天最重要的新聞報(bào)道地方性廣告,指利用地方性媒體為當(dāng)?shù)氐纳碳一蚬驹诋?dāng)?shù)赝斗艔V告郵件服務(wù)器,指互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商擁有一套軟硬件設(shè)備,支持郵件收發(fā)集中購(gòu)買,指使用多家代理商的廣告主,將媒體購(gòu)買委托一家代理商進(jìn)行購(gòu)買直郵,指直接分發(fā)到個(gè)人郵箱的印刷宣傳品補(bǔ)償廣告,指向廣告主發(fā)出的商業(yè)公告,對(duì)未按預(yù)定合約的行為賠償市場(chǎng)發(fā)展指數(shù),指市場(chǎng)使用某產(chǎn)品的習(xí)性傾向,產(chǎn)品銷售比例除人口比例細(xì)分市場(chǎng),指由一類具

31、有共性的受眾組成的市場(chǎng)作為特定產(chǎn)品營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分,指將市場(chǎng)或受眾分割為特征界定清晰不同群體的辦法市場(chǎng)營(yíng)銷,指對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行包裝,廣告,銷售和分銷的過程行效所要達(dá)成的目標(biāo)1. 記號(hào),標(biāo)注2.提供標(biāo)價(jià)即是訊息載具(Message carrier凡是能把訊息從一個(gè)地方傳送到另一個(gè)地方的就可稱媒體,商業(yè)廣告中的媒體指的是能夠承載商業(yè)廣告的信息載體媒體通知,指一張公開給媒體的標(biāo)明日期的近期活動(dòng)通告媒介購(gòu)買公司,指專門從事媒介計(jì)劃和媒介廣告投放安排的廣告公司媒體類別,第一層級(jí)的劃分是把媒體大類分為電波,平面,戶外和網(wǎng)絡(luò)媒體媒體內(nèi)容,指由少數(shù)人為多數(shù)人制作,并同時(shí)傳達(dá)給廣大受眾發(fā)信息媒體使用習(xí)慣,指特

32、定目標(biāo)群體使用媒體的行為媒體語言,是媒體業(yè)內(nèi)約定俗成的慣例,格式,符號(hào)或則敘述結(jié)構(gòu)媒體單元,在媒體類別中實(shí)際使用的創(chuàng)意尺寸或長(zhǎng)度設(shè)定媒體角色及所要達(dá)到的目標(biāo)媒介計(jì)劃,指通過選擇適當(dāng)媒體為一個(gè)廣告方案選擇特定人群作為傳播對(duì)象的計(jì)劃媒介排期表,指一張含有被廣告主購(gòu)買的節(jié)目清單,包括;品牌,時(shí)段位置,插播品牌,購(gòu)買時(shí)長(zhǎng),廣告長(zhǎng)度,以及合約號(hào)等各種信息媒介策略,指廣告主通過使用適當(dāng)?shù)拿浇楸ＷC廣告信息能夠傳達(dá)給消費(fèi)者的一項(xiàng)執(zhí)行計(jì)劃媒體比重,指一個(gè)媒體執(zhí)行方案對(duì)設(shè)定消費(fèi)者所傳送的媒體量媒體使用,指?jìng)€(gè)人與媒體互動(dòng)的方式媒體載具,指在媒體類別下的特定媒體,即一個(gè)特定的電視節(jié)目活一份報(bào)紙監(jiān)看,指媒體執(zhí)行當(dāng)中,由

33、非買方或賣方對(duì)媒體金星露出情況查證與記錄冠名權(quán)力,廣告主對(duì)所贊助的節(jié)目擁有的冠以品牌或廠商名字的權(quán)利新聞簡(jiǎn)報(bào),新聞稿,是把有新聞價(jià)值的事件寫成2-4頁的文章新聞價(jià)值,指呈現(xiàn)給主要受眾的一則新聞報(bào)道的重要性有報(bào)導(dǎo)價(jià)值的,有新聞價(jià)值的,指形容詞有趣或重要的足以讓媒體關(guān)注中文注解客觀性,指媒體制作者中立態(tài)度對(duì)事件看法的一種理念不宜公開報(bào)道,指某報(bào)道不便于出版或不公開消息來源,但可以作為背景參考不在線,指計(jì)算機(jī)不與互聯(lián)網(wǎng)連接的狀態(tài)在線,指計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)連接的狀態(tài)在線服務(wù),網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商除了提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)員以外,也對(duì)會(huì)員提供自行開發(fā)的在線內(nèi)民意調(diào)查,指對(duì)公眾意見進(jìn)行測(cè)定的活動(dòng)機(jī)會(huì),指外在環(huán)境,包括消

34、費(fèi)者,競(jìng)爭(zhēng)品牌及市場(chǎng)提供給品牌可以加以利用來增加銷售提高占有率或建立形象的機(jī)會(huì)電話銷售,指由銷售人員向顧客打電話的銷售活動(dòng)套餐,指提供的一套廣告的方案購(gòu)買形式頁面排版圖,廣告安排的計(jì)劃草圖網(wǎng)頁瀏覽次數(shù),指某用戶請(qǐng)求訪問帶有特定廣告的網(wǎng)頁的次數(shù)與傳統(tǒng)媒體的"印象數(shù)"impressions相對(duì)應(yīng)按次付費(fèi)節(jié)目滲透率,指特定媒介或單一媒介達(dá)到的家庭或個(gè)人數(shù)所占整個(gè)市場(chǎng)的百分比風(fēng)格,指?jìng)€(gè)人所體現(xiàn)的或者是媒體文章所呈現(xiàn)的特征階段劃分,指廣告為了提高利用媒體的效率按照全年活動(dòng)中每周的活動(dòng)量進(jìn)行策劃交錯(cuò)廣告,指由同一廣告主投放的緊接著播出的兩條商業(yè)廣告向一部分媒體介紹一個(gè)消息來源和故事觀點(diǎn)

35、的信鋪貨,為消費(fèi)者購(gòu)買的方便性,鋪貨的廣度是影響市場(chǎng)占有率的主要因數(shù)平臺(tái),指應(yīng)用軟件運(yùn)行時(shí)依賴的硬件和操作系統(tǒng)插件,指增強(qiáng)網(wǎng)頁瀏覽器功能的軟件彈出式廣告或隱藏彈出式廣告,指在獨(dú)立窗口文字頂部或底部出現(xiàn)的廣告廣告占位費(fèi),指支付額外的費(fèi)用確保廣告能被放在具體指定的廣告投放位置上定位理論,指描述受眾在與媒體內(nèi)容關(guān)系中被放置在特定地位的方式的理論優(yōu)先定位,指在特定媒體內(nèi)安排優(yōu)先廣告位置購(gòu)買后分析,廣告投放后對(duì)媒體的真實(shí)效果進(jìn)行計(jì)算分析的辦法購(gòu)買前分析,對(duì)傳播效果的預(yù)測(cè)估計(jì)1、加價(jià)或額外費(fèi)用,收取高于報(bào)價(jià)單的費(fèi)用2、獎(jiǎng)品,通常指免費(fèi)的樣品原始數(shù)據(jù),指從第一手來源處獲得的數(shù)據(jù)基本讀者第一手來源黃金時(shí)段,指

36、收看人數(shù)最多的時(shí)段,而且也是售價(jià)最高的廣告時(shí)段黃金時(shí)段/非黃金時(shí)段/白天產(chǎn)品生命周期,可分為導(dǎo)入期,成長(zhǎng)期,成熟期,衰退期促銷,除廣告以外的所有傳播形式,為了通過增殖購(gòu)買來激發(fā)人們對(duì)產(chǎn)品,服務(wù)的關(guān)注,包括打折,補(bǔ)貼,提供獎(jiǎng)品等形式宣傳,指具有說服力和偏向性的的信息發(fā)布公共關(guān)系,指通過與不同層面的大眾進(jìn)行溝通,影響他們的態(tài)度和觀念公益廣告,指關(guān)注社會(huì)公眾福利的廣告業(yè),或稱贊助廣告能引起媒體注意力的各類公開的活動(dòng)"推播",指能引起媒體注意力的各類公開的活動(dòng)數(shù)量折扣,指媒體單位根據(jù)廣告主或代理商的購(gòu)買數(shù)量提供的價(jià)格優(yōu)惠有效點(diǎn)擊,指計(jì)算某個(gè)傳遞信息給擁護(hù)的網(wǎng)站服務(wù)器的點(diǎn)擊數(shù),并且排

37、除錯(cuò)誤信息,重新發(fā)送和程序請(qǐng)求的點(diǎn)擊廣告刊例價(jià)格保障,指媒體單位在取得廣告主或代理商在投放數(shù)量上的承諾或現(xiàn)金付款后所提供的不受漲價(jià)影響的保證到達(dá)率,指受眾所覆蓋的地理區(qū)域以及任何地區(qū)或時(shí)間里能接觸媒體的人數(shù)可讀性,指任一文本對(duì)讀者的吸引力實(shí)時(shí)發(fā)生的事情是和現(xiàn)實(shí)生活中同步發(fā)生的應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)音頻軟件,使用它就不必等待長(zhǎng)文件依次傳輸貼近性,一種廣告活動(dòng)的策略,指達(dá)到信息曝光的最大效果授權(quán)協(xié)議書,指出現(xiàn)在屏幕上的每人人都必須事先簽署一份協(xié)議書相關(guān)性,指產(chǎn)品類別或創(chuàng)意內(nèi)容與載具本身在主題上的相關(guān)性續(xù)加為直銷的一種典型做法,指利潤(rùn)主要來自自于長(zhǎng)期客戶和回頭客的購(gòu)買媒體廣告銷售代表,指代表某特定媒體銷

38、售廣告的人重播,指原來的廣告重新播送的過程,也稱為“rerun”反饋名錄,指通過電話,郵件或親自接觸的方式對(duì)直銷作出反應(yīng)的個(gè)人名錄列表評(píng)論,指對(duì)時(shí)事的批評(píng)性文章,尤指藝術(shù)的評(píng)論富媒體,一種全方位傳播的方法,它整合了動(dòng)畫,聲音,視頻,互動(dòng)性等媒介元素借用其他的廣告素材,對(duì)提議的廣告進(jìn)行初步演示路障,指固定在某特定時(shí)段將廣告投放于所有頻道上以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到高到達(dá)率的一種媒體投投資收益率,網(wǎng)絡(luò)廣告的最神秘之處,尋找支出的最終結(jié)果得到什么指在達(dá)成行銷目的上,廣告所需要扮演的角色鋪展,一種市場(chǎng)營(yíng)銷步驟,隨廣告時(shí)間推移不斷傳播到更多區(qū)域輪替式投放,指在固定排期表上安排同一組廣告,輪流播放綜述回顧性報(bào)道,回

39、顧過去某一特定時(shí)間內(nèi)發(fā)生的事件,梳理成一篇報(bào)道任意廣告排期,將廣告安排在排期表中的每天某時(shí)間和每周某天播放連續(xù)持續(xù)報(bào)道,指多期或多日對(duì)尚處在發(fā)展中的時(shí)間進(jìn)行連續(xù)報(bào)道制作計(jì)劃表,保證生產(chǎn)準(zhǔn)時(shí)順利運(yùn)行而需要完成的要求工作進(jìn)度說明,在廣告代理公司,由客戶策劃部交給統(tǒng)籌部的一份具體而獨(dú)創(chuàng)的書面工作進(jìn)度和時(shí)序指示獨(dú)家新聞,指搶在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前報(bào)道或刊載的新聞截屏,將屏幕上圖片或靜態(tài)影像捕捉成數(shù)字文件的手法搜索引擎,根據(jù)具體關(guān)鍵詞來查找文件,并返還還有該關(guān)鍵詞的文件列表的軟件季節(jié)性,指一年中商品或服務(wù)因季節(jié)不同而出現(xiàn)銷售波動(dòng)的特點(diǎn)短缺費(fèi),即違約賠償費(fèi)用擎天柱,又高又窄的網(wǎng)絡(luò)廣告,通常為120*600/160*600文件的電子副本或文本類電子郵件或者附件非嚴(yán)肅類新聞不涉及正式或嚴(yán)肅主題和事件的新聞廣告由一家廠商品牌單獨(dú)贊助 新聞來源,消息靈通人士,指新聞報(bào)道中信息的提供者可以是個(gè)人或機(jī)構(gòu) 市場(chǎng)占有率(品牌銷售額/ 品類投資額 媒體投資占有率(品牌投資額/品類投資額 廣告主選擇適當(dāng)節(jié)目長(zhǎng)期贊助該節(jié)目播出的露出方式 垃圾郵件,指沒有被要求的而是主動(dòng)提供的電子郵件 專業(yè)頻道,指制作播出節(jié)目來專門滿足興趣群體 網(wǎng)絡(luò)蜘蛛,專門用于互聯(lián)